时代报夹页传单推广策划案

第一篇：时代报夹页传单推广策划案

小叶子外卖网---时代报夹页传单推广策划案

时代报夹页传单推广策划案

活动主题：

将广告传单夹在地铁时代报中进行发放，以此来推广小叶子外卖网网站知名度和增加用户量及订餐量。

活动设想：

地铁时代报的定位为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”，由于天生的优势及免费的因素，每天得以大量的乘客去主动获取它。因此我们可以制作宣传传单夹在报纸之中，这样在各上班族取报纸阅览的同时也将传单送至了他们的手中。

时代报发行时间为：周一早上8：00及周二至周五7：30分出版发行。提取时间为早上5：30。

活动目标：

让乘客在阅览时代报的同时看到夹页广告，得以记下小叶子外卖网网站地址且注册登录订餐。因此地点的选择非常重要，为能更好的直接转达目标客户群的手中，建议选取的地铁站为住宅区附近的地铁站而非商务区内地铁站。从一个点扩展到整个面，扩散式推广。

活动地点：

一号线彭浦新村地铁站，理由为彭浦新村是上海几个集中住宅区之一，每日早上乘坐地铁的上班族众多，可以说是上海几大商务区的源头之一，因此在这里发放夹页广告，效果显著。

二号线中山公园站，理由同上，并且中山公园是西上海版块住宅区集中换乘地铁的线路，客流量大，目标客户群明显。

一号线人民广场站，理由为人民广场是上海地铁线路图中最重要的枢纽站，汇集了三条地铁线，庞大而集中的客流群是选择此地点的原因。

一号线世纪大道站，理由同上，是北上海版块住宅区集中换乘地铁的线路，且是张江商务圈的必经站点，可以扩展业务。

活动方式：

印制宣传单，彩版，二分之一A4纸大小*12000份，每个站点3000份。

宣传单页面设计，正面：小叶子外卖网LOGO，地址，及介绍。因考虑到会有上班族看到传单后直接丢弃的可能性出现，所以正面设计需明显的突出“专业大型外卖订餐网”的信息。具体介绍中需包含合作商家数量，商店覆盖面范围等具体数据。

反面：

上班由老板做主，上课由老师做主，约会由另一半做主，甚至连睡个觉都要由环境做主。这样的日子什么时候是个头啊！小叶子来帮您，至少您现在可以自己做主选择吃什么？怎么吃？何时吃？小叶子当家，轻松一点美食即来。

划分区块，标明目前业务覆盖范围，形式为，XXX区目前已有XXX家客户加入小叶子外卖连锁订餐，正在为您服务中。

所需配合设计部同事帮忙设计宣传图图样。

市场部同事联系时代报发送机构或者直接联系每天上述几个地铁站的时代报具体发送人，以了解具体执行的步骤。

人事部同事招聘兼职发送人员。

策划人：小叶子外卖网---武绍堃

第二篇：时代SOHO单页

时代SOHO单页文案

正面

主标：时代广场——博乐首座豪布斯卡雷霆登场 副标：时代SOHO商务公寓，财富为你而来

随文：

博乐首座豪布斯卡综合体——时代广场，扼守博乐新型休闲商业高地。州师市价值金三角，州、师、新市区、老城区四面围合，六角通衢，八方迎瑞，形似一个金盆，是吸附博乐消费人群的聚宝盆。本项目将城市发展的以上多重城市生活空间进行优化组合，功能交织、配套互补，形成新一代城市生活广场及商业平台。

时代SOHO，时代广场精心打造，接轨大都市新潮居住方式，时尚精英人士的首选，社会名流的身份舞台刷新生活理念，开启博乐SOHO新潮流，财富盛宴即将上演！

解读豪布斯卡（HOPSCA）

H（Hotel）星级酒店/O（Office）金融、办公 P（Park）停车/S（Shopping Mall）超级购物中心 C（Club）娱乐休闲/A（Apartment）居住公寓

（建议配区位图）

开发商：伊犁仁和房地产开发有限公司 接待中心：北京南路与建国路交会处 时代热线：（留白）

背面：

反面：

SOHO来了

关于SOHO SOHO，是英文[Small Office Home Office]的头一个字母的拼写，就是[小型办公、家里办公]的意思。纽约SOHO原来是工厂，后来成为当代西方艺术中心的代名词。今天的SOHO变成了商业区，资本和信息钻来钻去，它代表的是最先进的生产力，代表的是最活跃的新经济。SOHO产品总是在写字楼集中、商业活动聚集的区域出现。今天，属于博乐人的SOHO商务公寓终于来了……

博乐商业航母 全新价值起航

时代SOHO商务公寓，地处德清县城中心寸土寸金的永安街上、时代广场北侧，东接千秋广场，盘踞城市精英阶层的最佳创业版图，周边云集着县政府、区政府、税务局等政府办事机构和电视台、银行公、证交所等企事业机关，商务资源无可替代。永安街、中兴路、曲园路构成了时代SOHO商务公寓周边纵横贯通的交通网系，5分钟车程可到杭宁高速入口，30分钟左右可达杭州市中心，为您的商务活动提供极大便利。

顶级配套 尽显SOHO气派

出身决定身份，身份决定地位，地位决定配置，正如时代SOHO生来就具有顶级配套。按5A系统配备办公、通信、安保、楼宇自动化和消防智能系统；选用国际品牌三菱电梯，运载平稳、安全、高效，乘坐更舒适，彰显SOHO人的气派；配备1900平米地下车库，设置64席尊贵车位，采用IC卡自动识别系统，专人管理，尽显尊贵感觉。

办公选择金三角

快捷通达师市州

扼守新老城咽喉 抢占黄金区高地

潜心钜献

打造博乐地标建筑群

选择最具有价值的金三角，站在巨人的肩膀上发展

在掘金天下的时代，商机决策举足轻重

抢滩财富大道

成就财富人生

SOHO新潮投资居住总相宜

雄踞北京路与建国路交会处，是城市北优南扩腹地工程，承上启下，将获得政府大力支持。集特色餐饮、精品购物、休闲娱乐、尊崇居住为一体，真正满足“一站式”休闲生活所需，吸附博乐消费人群。时代SOHO，宜居宜商，成功人士买它，是弄潮追风实力的象征；创业人士买它，是辛勤耕耘迈向成功的起始；投资家买它，是对财富的保值增值；普通人买它，怎么算都划算，投资居住总相宜。

第三篇：中环时代广场广告宣传推广策划案

中环时代广场广告宣传推广策划案

目录：

一、前言

二、宣传背景

三、主要媒体优劣势分析

四、主要媒体选择

五、广告宣传推广目标

六、媒体选择策略

七、媒体诉求及广告发布程序

八、阶段性媒体组合策略

九、广告宣传推广方式

十、广告策划及包装规划

十一、广告方案策略

十二、广告投放计划安排

十三、广告文案策划

十四、广告计划费用预算

一、前言

太原市中环时代广场广告宣传推广策划案，在充分调研了项目经营的特色及项目所处的区域优势后，将围绕中环时代广场“项目特色”及“区域优势”进行展开广告推广包装，通过对项目优势的筛选、提炼、升华，最终与大众媒体完美结合，形成独树一帜的广告宣传推广方案。

根据太原中环时代广场自身的特点以及所处的城市品格，比照其他城市类似项目的特性，结合自身项目优势,不难看出，我们打造的是一个全新商业项目；新的理念、新的模式、新的定位，全新的商业项目刚好处在新城市规划的重点区域里，“新项目”、“新城市”正是广告宣传的核心点，再经过反复的提炼、升华最终形成广告推广优势的源动力。建议将太原中环时代广场的宣传推广以“新”字为主线，展开广告宣传造势，体现项目的核心竞争力及优越性。中环时代广场形象定位为：“首席人文生活区、景观商业大本营”、“购、闲、食、乐、游”——新都市休闲多维生活广场，是“驱动创新的中央主题商业”和“最具文化休闲意味的中央主题商业”。另外将中环时代广场的广告宣传主题拟定为：核心理念——“新城市！新时代！新中心！”；专属主题——太原，看我；“新太原，心向往。发展看新城、投资在中环！”同时构思出中环时代一系列以“新”字为主线的宣传整体思路。

二、宣传背景

（1）、项目介绍

太原中环时代广场由山西东港集团投资开发建设，座落与太原市的主脉汾河东畔，滨 河东路与南内环的交汇处；东南临南内环街商业之繁华，西北享汾河公园之美景；三面环路，两面临水。广场占地总面积1.7万平方米，营业面积2.6万平方米，公共配套服务及停车面积3600平方米。一、二、三、四层为营业场所，负一、二层为挺车场。卖场前5000平方米广场，绿化景观达35%，为中环时代广场的各功能区域人流、车流、物流的聚散提供宽敞的空间，同时为广大的城市居民提供一个休闲、娱乐的好去处。

（2）、项目优势

A、巧赢地利

西临汾河,北靠滨河东路,南抚南内环街,三面环路,两面临水,是太原市市委、市政

府提出“南移西进、扩容提质”计划实施大手笔新城重点改造核心区域。南部新区是太 原市未来城市政治、经济、文化中心，其格局发展建设空间资源整合的区域。

B、赢在定位

以婚庆消费群体为主要服务对象，着眼于个性化、差异化特色经营的商业定位，倡导体验就是生活的消费理念，构建一种新的生活方式新的思维方式，新的思维方 式；集购物、娱乐、饮食、休闲等多功能于一体的“新婚一站式购物”主题卖场，开 创太原最具现代化特色的大型休闲主题购物广场之先河，满足特定人群的特定购物 需要。

C、联手多赢

广场全面规划布局，众多品牌与各商家强强联手合力出击，共同营建商业新亮点。

D、赢的更多

采用购物中心业态的商业管理模式，实施统一规划、统一定位、统一招商、统一 布局、统一管理、统一营销、统一扶持等物业服务管理。

（3）、项目劣势

A、周边商圈分散经营

目前，太原市百货商圈主要以柳巷、服装城及正在开发建设中的亲贤街等各执一端，而我们项目所处的南内环商圈则以IT商场及家居卖场为主，商圈整体经营分散。

目标消费群体层次多样化，相对准目标顾客不是很集中。

B、周边商业经济发展滞后

虽然我们的大环境交通比较方便，但在小环境方面，存在一些不足，诸如公交车辆、人流较少等。由于项目周边以居民区及快车道为主，使周边不具备汇聚人气，交通的不便制约了老百姓对所需物品的消费能力，造成商业项目缺少，其周边经济发展滞后。

小结：虽然中环时代广场目前以精准的市场定位会赢得市场的呼声，但周边商圈的分散经营及经济的发展滞后必将影响招商工作的开展。如何解决这一燃眉之急，如何取得合作方的认可，本人建议；一是通过太原市目前城市规划的大方针，加以切合，增强合作方长远的投资眼光。二是通过下面的广告宣传推广，突出项目自身的市场定位优势，敢作第一个“吃螃蟹的人”，引起行业的关注及投资者的信任。三是与公交部门的沟通合作，招商开展期间在中环时代广场前开通公交线路，制造事件。四是以精彩、轰动的活动带动商场的人气、提升商圈的认知度。

三、主要媒体优劣势分析

报纸广告媒体的概况

报纸广告媒体的优点：

1、传播范围广；

2、传播速度快；

3、选择性强；

4、信息详尽；

5、简便灵活；

6、可信度高；

7、便于受众存查

报纸广告媒体的缺点：

1、时效性短；

2、注目率低；

3、印刷效果欠佳；、感染力差

杂志广告媒体概况

杂志广告媒体的优点：

1、针对性强；

2、有效期长；

3、广告对象理解度高；

4、广告

内容含量大；

5、印刷精美

杂志广告媒体的局限性：

1、灵活性小；

2、成本费用高；

3、受众局限

广播广告媒体概况

广播广告媒体的优点：

1、传播速度快；

2、覆盖面广；

3、灵活性强

4、成本低；

5、移动性强

广播广告媒体的局限性：

1、广告信息易逝；

2、形象性差

电视广告媒体概况

电视广告媒体的优点：

1、形象生动，说服力强；

2、辐射面广，渗透力强；

3、传播迅 速，时空性强；

4、直观真实，理解度高；

5、表现手法多样，艺术性强 电视广告媒体的缺点:

1、信息实效短；

2、信息量相对较小；

3、广告费用高；

4、选择

性低

网络广告媒体的概况

网络广告媒体的优点:

1、覆盖范围广；

2、信息容量大；

3、信息交换传递；

4、形式多

样；

5、广告投放准确；

6、动态实时；

7、易统计;

8、广告投 入效率高

网络广告媒体的局限性:

1、硬件要求高；

2、上网费居高不下；

3、主动性差；

4、视觉 效果不佳

户外广告媒体的概况（包括擎天柱广告、三面翻广告、霓虹灯广告、灯杆灯箱广告、户外围墙广告、楼宇电梯广告、公交广告）

户外广告媒体的优点：

1、发布持续、稳定；

2、强迫性、反复阅读率高；

3、形式多样；

4、特别是公交车户外广告流动性强。

户外广告媒体的缺点：

1、制作、发布费用高；

2、重复更换复杂

四、主要媒体选择：

1、报纸

目前，山西省内大大小小的报纸不层出不穷，报纸种类也是五花八门，而最受欢迎 的数《山西晚报》和《太原晚报》，日发行量都在18万左右。成为及阅读性及参考性比 较强势的本地报纸，是目前太原市百货行业、房地产行业、汽车行业、医疗行业、家

居、家电行业投放报纸媒体宣传的首选。特别是商场行业的新品发布、促销活动、合作

招商信息成为业内及顾客最受关注的信息载体，建议采用。

2、电视

由于现在电视节目多，关注广告的人群少，建议采用套播的形式进行电视广告投

放。达到电视广告的关注受众影响面。

3、户外

市中心人流量大，是户外广告投放的首选。特别是五一广场、柳巷、迎泽桥、南内 环桥等日人流量数以万计，是广告宣传的最佳地段，在这些市中心地段竖立户外广告是 必然的选择。

4、车身广告

25路、802路和819路，线路长，广告接触率高。25 从体育馆经过青年路南口、太

原五中、青年路中段、青年路口、大南门、宽银幕、府西街、省政府、柳北、上肖墙、东缉虎营、坝陵桥、北肖墙、招呼站(25-1)、河北里、皮革厂、敦化坊、享堂 矿机宿舍

达到卧虎山公园，是途经市中心商业街的主要交通路线。802 路从万柏林经过东社、中

十六、西宫、彭村、省建机厂、漪汾街西口、华宇购物广场、漪汾小区、漪汾桥

西、漪汾桥东、桃园一巷、府西西口、府西街、省政府、柳北、五一小学、铁路

医院、十四中、火车站、火车站南、新郝庄、服装城、镇政府、达到朝阳街，是途

经北面市民上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。819路从十六中经过义井、义

井东街、南屯、长风停车场、长风桥西、长风桥东、平阳路口、长治路口、体育

路口、军民路口、坞城路口、三营盘、三营宿舍、电机厂、建南汽车站、五一机

器厂、山姆士超市、双塔南巷、双东东口、五一商厦、新郝庄、双塔铁路宿舍、黑

土巷、铁路宿舍、华北广电学校、东华苑、海天汽配达到东客站。是途经南面市民

上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。

5、短信

能够通过高科技的网络定位体系，准确定位准目标客户进行短信群发，起到广告信息

传递作用，建议采用。

五、广告宣传推广目标

开业前全面完成中环时代广场招商计划；迅速提高知名度，形成新城区域商业新亮点。

六、媒体选择策略

媒体选择根据招商排期程序而确定。不同的推广时期的招商目标相同，但随着招商工作的推进媒体选择的侧重点应有所不同。

媒体选择采用应多样性和灵活性，必须根据不同时期恰当地选用合适的宣传推广方式。

七、媒体诉求及广告发布程序

（1）媒体诉求方式

分三步走，软文报道预热——形象广告——招商广告（2）广告发布程序

A.多用1/2版、1/4版面形象加招商广告造成市场目光聚焦，激发有

效需求。

B.每个月一到两次软性报道，或以商业动态的新闻报道形式，进行

市场引导。

C.电视广告、电台广告、户外广告、车体广告、短信群发立体交叉

攻势。

D.每一个月搞一次公关推广活动，保持招商力度、密度和温度控制。E.根据招商工作进展，每个阶段末，出一个整版广告，整合各个卖

点，再掀起招商高潮。

八、阶段性媒体组合策略

A．整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。

B．找到客户有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。C．远景先导，形象跟进，定位决胜，优势最终胜出。

D．以预热期为市场引导，热招期为广告轰炸重点，配合招商上升曲线不断重拳出击。E．借助软文报道+硬性报广+电视广告+户外广告+车身广告+短信群发，不断制造热点，借势造市。

九、广告宣传推广方式

建议分为以下四个阶段：

第一阶段——预热期，2007年5月11日——6月11日

第二阶段——热招期，2007年6月15日——7月15日

第三阶段——收尾期，2007年7月20日——8月20日

第四阶段——开业期，2007年9月1日——10月1日

十、广告策划及包装规划

前期——预热期前，2007年4月10日——5月10日期间完成招商办公环境的布置、招商手册的印制、LOOG应用的规范、宣传推广计划的讨论通

过、外立面招商环境的营造、招商购物袋、招商纸杯、广告宣传刊登排期表、招商平面广告（报纸、公交车身）的设计。

第一阶段——预热期，2007年5月11日——6月11日期间完成此阶段招商平面类广

告（报纸、公交车身）的运用，热招期招商平面类广告报纸的设计、电视广告片的制作、户外广告的设计。

第二阶段——热招期，2007年6月15日——7月15日期间完成此阶段招商平面类广

告报纸的运用软文的刊登、电视广告片的刊登、短信群发和户 外广告的推出，收尾期平面类广告报纸的设计及电视广告片的 更新制作。

第三阶段——收尾期，2007年7月20日——8月20日期间完成招商平面类广告报纸的运用、电视广告片的刊登。

注：户外广告和车身广告由于更换画面复杂，更换费用高，不建议期间进行调整

宣传画面。

十一、广告方案策略：

根据中环时代广场的实际情况及广告宣传排期，拟将在10月初开业前后，配合招

商、开业宣广告传，选择在《山西晚报》、《太原晚报》、太原电视台等重要媒体密集投放宣传广告，以迅速提高中环时代广场的知名度和影响力，使中环时代广场达到未开先热和一开即热之目的。

国庆、元旦、春节临近，2007年的商品销售高峰即将来到，中环时代广场赶上了一个最佳的入市时机。为充分利用这一契机，建议在大节日前加大广告投放力度，以实现销售满堂红。

为使中环时代广场创作的广告“新颖”、“出奇”，有所创新突破。力求赋予中环时代广场一个年轻、时尚、流行、包罗万象商业个性化形象，一个极具亲和力、专业化的“一站式”婚庆广场，并让“首席景观商业大本营、我的中环、我的时代”的品牌形象深入人心。

十二、广告投放计划安排

招商及形象广告：

第一阶段——预热期：（中强度投放策略）

2007年5月11日——6月8日为第一阶段（预热期），报纸广告共投放10期，以山西

主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身广

告以25路、为主，从2007年5月11日起投放至2007年8月20日为招商阶段内容。2007年5月11日《太原晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文

2007年5月11日《山西晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文

2007年5月18日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月18日《山西晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月25日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月25日《山西晚报》头版（彩色）1/4 2007年6月1日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年6月1日《山西晚报》头版（彩色）1/4

2007年6月8日《太原晚报》整版（彩色）

2007年6月8日《山西晚报》整版（彩色）2007年6月11日《太原晚报》1000字软文 2007年6月11日《太原晚报》1000字软文

公交车身广告线路：25路、第二阶段——热招期：（较高强度投放策略）

2007年6月15日——7月15日为第二阶段（热招期），报纸广告共投放10期，以山

西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身

广告延续 25路、公交线路车身广告。电视媒体计划在太原1—4台黄金时间段插播

15秒招商宣传广告，为期1个月。同时启动户外广告的投放及短信群发。

2007年6月15日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）

2007年6月15日《山西晚报》

2007年6月22日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年6月22日《山西晚报》

2007年6月29日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年6月29日《山西晚报》

2007年7月6日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年7月6日《山西晚报》

2007年7月13日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年7月13日《山西晚报》

2007年7月13日《太原晚报》B叠整版（彩色）2007年7月13日《山西晚报》

2007年7月15日《太原晚报》1000字软文 2007年7月15日《山西晚报》1000字软文

公交车身广告线路：25路、延续

2007年6月15日——7月15日；太原电视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传

广告。

户外投放：南内环桥户外擎天柱2块。

2007年6月15日——7月13日期间锁定目标人群，每周五短信群发10万份招商信息。

第三阶段——收尾期：

2007年7月20日——8月20日为第三阶段（收尾期），报纸广告共投放10期，以山

西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》B叠1/4为投放对象，各投放5期。公交车

身广告继续延续 25路、公交线路车身广告。电视媒体延续在太原1—4台黄金时间

段插播10秒招商宣传广告，为期1个月。

2007年7月20日《太原晚报》B叠1/2（彩色）

2007年7月20日《山西晚报》

2007年7月27日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年7月27日《山西晚报》

2007年8月3日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年8月3日《山西晚报》

2007年8月10日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年8月10日《山西晚报》

2007年8月17日《太原晚报》B叠整版（彩色）2007年8月17日《山西晚报》

2007年8月20日《太原晚报》1000字软文 2007年8月20日《山西晚报》1000字软文

2007年7月15日——8月20日；太原电视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传

广告。

十三、广告文案策划：

第一阶段——预热期，（项目地利、形象篇）

主标题：太原，看我

引题：新太原，新时代，新中心

副标：财富新城，和谐共赢

内文：“食、闲、购、乐、游”

新都市多维商业

百货、餐饮、婚庆、旅游

赢领热线：0351——7221000 7223000

地址：

主标题：太原，看我引标：新太原，心向往

副标：发展看新城，投资在中环

内文：

主标题：太原，看我引标：新太原，心向南

副标：跟政市府一起南迁，跟行政中心一起南迁

内文：

主标题： 太原，看我引标：新太原，智向南

副标：

内文：

主标题： 太原，看我

引标：新太原，赢向南

副标：

内文：

第二阶段——热招期，（项目形象、定位篇）

主标题：看我，独袖

引标：

副标：

内文：

第三阶段——收尾期，（项目形象、定位篇）

主标题：独袖，赢领

引标：

副标：

内文：

十四、广告计划费用预算

第四篇：品牌推广策划案

品牌形象宣传推广策划案

目录：

c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；

d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。

提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。

3．户外—全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。

三、喀斯玛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2．媒介资源互补与组合策略，针对性强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。

a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。

b)强化中科资源网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。

人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。

户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。

户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、喀斯玛品牌形象广告策略。一：户外形象广告广告语

广告语：

广告语： 二：推荐媒体。

1．户外媒介。

媒体位置：

媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）2．电视媒介，报纸媒介。

媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见《华盛媒体排期表》（略）3．丰富企业和平台网站内容。4．定向目标推广，完善VI。

宣传画册投放：企事业单位，展会，园区。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。

六、业务与品牌服务的拓展

品牌策划 品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理。品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、品牌整合传播、媒介整合策略平面设计 LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。公关策划 形象、新闻发布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销。

第五篇：幼儿园推广策划案

三顺の蛋糕幼儿园推广策划案

一、活动全称：XX幼儿园三顺健康宝宝生日宴

二、举办机构：

（1）主办单位：XX幼儿园

（2）承办单位：XX幼儿园

（3）赞助单位：济南新三顺食品有限公司

三、活动主题：宝宝的生日宴

四、活动时间：4:30--5:30（需与园方商讨）

五、活动地点：幼儿活动室

六、参与人员：幼儿园老师，本园领导2名，全班幼儿及其家长

七、活动道具：

1.蛋糕，配足供本班幼儿及其家长、老师的配份（蓝莓芝士、果缤纷）

2.餐具，配足供本班幼儿及其家长、老师的配份

3.过生日的幼儿的生日礼物，建议使用毛绒玩偶（喜羊羊）

4.可拼装主题板

5.生日蜡烛

八、活动目的1.倡导健康的生活观念，反对化学合成食品对人体的破坏

2.引导孩子对家长尊敬和感恩

3.增进孩子与家长之间的互动

九、活动宣传：

幼儿园方面须由本班班主任提前通知家长届时参加

十、活动流程：

1.幼儿老师维持秩序，孩子生日的主题

2.工作人员唱生日歌，手捧蛋糕进入教室，全场一起为孩子唱生日歌

3.进行游戏

（一）：献给妈妈的爱

（1）场地准备：教室内布置3-5个障碍物，如椅子。障碍物一端放置3把椅子供游戏时家长入座使用

（2）参加人员：家长和自己的幼儿组成一组，每次游戏三组同时进行（第一次由过生日的儿童和任意两组一起进行）

（3）游戏过程：

a）游戏前，家长蒙上眼睛，儿童与家长分别站在障碍物区域一端（即起点）b）游戏开始后，由儿童提示，家长绕过障碍物，到达终点

c）儿童扶家长坐在椅子上，并说“妈妈，我爱你！”

d）儿童喂家长吃蛋糕，家长须说出蛋糕的味道

（4）游戏反复进行2-3次，由老师总结，教育儿童要热爱自己的父母

4.进行游戏

（二）：甜甜的吻

（1）场地准备：教室中央放置4把椅子供家长入座

（2）参加人员：家长和自己的幼儿组成一组，每次游戏四组同时进行（第一次由过生日的儿童和任意三组一起进行）

（3）游戏过程

a）游戏前，儿童蒙上眼睛，准备游戏

b）家长相互调换位置，坐在椅子上

c）游戏开始后，儿童靠手的感觉，辨别家长是否是自己的父母

d）儿童确定后亲吻认定是自己的父母的家长的手

e）家长喂孩子吃蛋糕

（4）游戏反复进行2-3次，由老师总结，教育儿童要感恩父母对自己的养育之恩

5.所有人一起吃蛋糕，工作人员向家长宣导产品的健康理念：

（1）介绍产品所采用的食材，倡导天然和无公害的饮食理念

（2）阐述植物奶油对人体，特别是对孩子的危害，对植物奶油对孩子容易造成的伤害做着重的阐述

（3）宣导食品安全的重要性，介绍产品的生产环境

6.以孩子的名义办理会员卡

请认同三顺理念的家长以孩子的名义办理“三顺の蛋糕幸福卡”

7.园领导讲话向孩子宣导应该对父母的感恩

十一、工作分配：

幼儿园老师（班主任）主要工作：

1.提前通知家长，有效组织活动

2.维持活动现场秩序，确保儿童不出现哭闹现象

3.引导儿童进行活动和游戏，确保游戏顺利进行

4.对活动现场进行布置，确保不出现安全隐患

5.与儿童有关的其他工作

三顺工作人员（2名）主要工作：

1.备齐所有活动用品，确保所有用品无安全隐患

2.为活动提供相应服务，包括蛋糕的分配等

3.协助幼儿园老师做好活动现场的布置工作

4.提前与幼儿园老师进行沟通，使之明晰活动全过程

5.与活动有关的其他工作

十二、费用预算：

1.蛋糕及餐具：根据本班情况合理定制，价格待定

2.毛绒玩具1个：15-30元

3.可拼装主题板：3*0.8米，价格待定

4.蜡烛2个：10元（零售价）

策划人：秦世宏

2011年5月6日