电视广告表现形式的解决问题型

第一篇：电视广告表现形式的解决问题型

先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。

情爱·头皮屑·海飞丝

(一对男女青年合撑一把伞，亲昵地在雨中小林。)

男：第一次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)还好，我看到了“海飞丝”广告：

画外音(配合画面)：洗发水比较试验，一星期后，没有用海飞丝的一边还有头皮屑，用海飞丝的一边，就看不见头皮屑。

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第二篇：电视广告表现形式的名人推荐型

即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告：

人们问起我的肉鸡时，总是提出两个问题。第一个问题是：

“帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。你可不是把肉鸡染成这样的吧?”

实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。对鸡进行染色是不行的。

另一个问题是：

“帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”

问这种问题真使我有点恼火。我怎么会干这种事呢!鸡吃得像我一样好，生活得像我一样好，难道还会长不好而要采取人工方法吗?

弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这一有利条件，就一些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。

第三篇：电视广告文稿表现形式的小品型（范文模版）

电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告

电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。

老先生：谁的电话?

老妇人：是女儿打来的。

老先生：有什么事?

老妇人：没事。

老先生：没事?几千里地打来电话?

老妇人呜咽说：她说她爱我们。

(两位老人，相视无言，激动不已)

旁白：用电话传递你的爱吧!

人物对话既情深又精练，特别是最后一句：“用电话传递你的爱吧”，既情真意切又画龙点睛地宣传了商品——贝尔公司电话。

小品型和故事型电视广告既有同亦有异，“同”在它们都要有情节和人物；“异”在长短不一： 故事型的篇幅较长，小品型的篇幅较短。当然，由于长与短的区别，亦会影响到情节。一般地说，故事型的情节较之小品型稍微要复杂一些。小品型的情节较之故事型稍微要简单一些。

第四篇：电视广告文稿表现形式的剧情型

有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。

如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。孙悟空的故事妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病，其药自然不同一般。此广告无疑能引起人们极大的兴趣。

又如下例关于“镇脑宁”的电视广告： 要真头疼，就用得着的镇脑宁

《渴望》中刘大妈扮演者：“《渴望》播出这么长时间，还有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。这不?又寄来了镇脑宁。不过，要真头疼，就用得着了。”

此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来，把剧情与广告结合起来，实为手法高超。它既宣传了商品，又不露多少痕迹，比直露的正面广告宣传更易为人接受。

第五篇：电视广告文稿表现形式的动画型

即借用动画片的原理来制作广告。

动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然后发生赞美声；让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中，有独特的效果。

例如《白云边酒》电视广告，就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵：

画面一：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖……”的文字。

画面二：水天一色静静的湖面上，一叶扁舟缓缓驶入，踏碎了月光的倒影。

画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，一簇簇芦花从船头闪过。

画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。

画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘 流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”

画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。

画面七：李白卧于酒坛边，邀月对酌。

画面八：静静的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，随即又落在荷叶上。

画面九：船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿，泛起阵阵涟漪。

旁白：白云边酒由此得名。白云边酒，历史悠久。白云边酒香醇高雅。

画面十：又一滴酒于水，在水纹散开处，化出“白云边”三个字，接着又化出白云边的酒瓶 造型。

画面十一：古香古色的衬底上映出字幕：“白云边酒厂，中国湖北松兹”。

这一广告片，以中国传统文化作为表现手段，选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节，对宣传商品信息作了大胆尝试。

该广告荣获92上海国际动画节广告单项奖。