电视广告文稿表现形式的故事型

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第一篇:电视广告文稿表现形式的故事型

电视广告文稿表现形式的故事型

以说故事的形式传递商品信息或劳务信息,它有人物,有人物的对话,有简单的情节,有动作和细节描写,如美国的一则“磺胺”电视广告文稿: 杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄:一扇坚固的橡木大门,摄影机移近后,大门自行开启,相机把我们的视线 引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。

(音乐减弱)

解说员:这是个了不起的屋子,简称“标本室”-位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这 里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明,终有一天还将启 用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。(音乐减弱)(镜头移向一个药瓶上的标签,上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)解说员:(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通 过电话向自己的秘书作指示。

解说员:这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。

郎格医生:(对着话筒谈话)好了,谢谢你,鲍伯(挂上电话,转向自己的秘书)。噢,刚才说到哪了?

秘书:(一面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦公司:

亲爱的先生们,我们用点亚氨基苯磺胺,对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……

(招头看看郎格医生)您刚才就说到这儿,郎格医生。(镜头移近郎格医生)郎格医生:好了,我们有证明表明:这种药对于治疗人体的这种疾病,可能也有价值。你们 手头有这种药吗? 3.实验室助理员正在翻阅档案。(溶入)解说员:在杜邦公司里,人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……

(实验室助理员抽出卡片之后,笑了)(音乐:稍微扬起后又减弱了)解说员:(继续)这种药品最初是研究用作染料的,后来发现别的染料更好…… 4.插入:固定的拍摄药品架,一只手从架子上拿起了磺胺药瓶,离开了背景。

解说员:自那时起,这种药品还没有派过其他用场,一直贮存到今天才拿给了朗格医生。

(音乐开始又减弱)5.近距离拍摄郎格医生,还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停 止观察图表,若有所思地拿起了一只空罐。解说员:对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜,杜 邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……

6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。实验室助理员:对不起,标本室里边一克药也没有了。

负责人:可是郎格医生还要一磅的药,所以咱们得替他想想办法。

实验室助理员:(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了…… 负责人:是的……可这是救人性命的大

事啊。咱们还是满足他的安排吧,怎样?(音乐戏剧性地奏起)(缓慢溶入)7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。

郎格医生:(激动地)效果简直是惊人的!它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面 简直是创造了奇迹。(把图表交给了另一位医生)(那个医生也望着图表点了点头)。(音乐奏起又减弱)解说员:这一新发现的奇妙药品,能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。

(溶入)8.标本室内,摄影机固定拍摄架上的一只药瓶,瓶里装的是磺胺。

解说员:如今你知道这种药品的简称。(抹掉后再现瓶上的标签)9.只有两个字,就是“磺胺”。解说员:磺胺!(音乐起伏)

10.从磺胺”这个字开始,摄影机从药瓶摄离,并向后撤出屋子。解说员:磺胺的制造业终于由医药公司接收。然而,这件事再次表明了杜邦公司保护其研究 成果这一决策的长远威力。

(标本室的门慢慢关闭)解说员:(继续)因为,谁能说今天封存起来的东西,明天不会发生不可预料的功效呢? 11.椭圆形的杜邦公司标记。解说员:通过化学,为创造美好的生活而产生美好的东西。(音乐达到高潮)上则广告,可以说是集中式故事型,即故事情节集中,并一次播映。还有一种故事型电视广 告,即把广告编成系列故事,分若干阶段播映完,以达到长期吸引消费者的目的。如1990年,麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意,由其纽约分部制作完成了一套广 告片。这套广告片,是为

宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡,它便是一套别 具风格的广告系列故事片。

这个咖啡广告的主角是一对青年男女,由两位专业演员扮演。

电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡,二人因此相识。

第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。

在下一个广告片中,他俩出现在女士的家里,边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此 片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释,这个动作是求吻的 示意。如此浪漫,接下去又将如何:

直到1992年9月17日第5个新的广告片,才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时,突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。

观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说,只 要观众对这个故事感兴趣,“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。

第二篇:电视广告文稿表现形式的小品型(范文模版)

电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众,因此,无论解说或者对话都要少而精,恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告

电视画面:傍晚,一对老年夫妇正在餐厅里用餐,电话铃响,老妇起身去接电话,一会儿,老妇人回到餐桌。

老先生:谁的电话?

老妇人:是女儿打来的。

老先生:有什么事?

老妇人:没事。

老先生:没事?几千里地打来电话?

老妇人呜咽说:她说她爱我们。

(两位老人,相视无言,激动不已)

旁白:用电话传递你的爱吧!

人物对话既情深又精练,特别是最后一句:“用电话传递你的爱吧”,既情真意切又画龙点睛地宣传了商品——贝尔公司电话。

小品型和故事型电视广告既有同亦有异,“同”在它们都要有情节和人物;“异”在长短不一: 故事型的篇幅较长,小品型的篇幅较短。当然,由于长与短的区别,亦会影响到情节。一般地说,故事型的情节较之小品型稍微要复杂一些。小品型的情节较之故事型稍微要简单一些。

第三篇:电视广告文稿表现形式的剧情型

有一些电视剧、电视、小说,其情节故事、人物形象家喻户晓,甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题,电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托,可以引发人们的兴趣和关注。

如“消纤酶”的电视广告:孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”,然后捉住一条蛇,将其毒液挤入药葫芦。太上老君服药后痊愈,问什么药,医生告诉他是“消纤酶”。孙悟空的故事妇孺皆知,他要为炼制长寿丹的太上老君治病,其药自然不同一般。此广告无疑能引起人们极大的兴趣。

又如下例关于“镇脑宁”的电视广告: 要真头疼,就用得着的镇脑宁

《渴望》中刘大妈扮演者:“《渴望》播出这么长时间,还有不少观众惦记着我,说王沪生气得我经常头疼。这不?又寄来了镇脑宁。不过,要真头疼,就用得着了。”

此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来,把剧情与广告结合起来,实为手法高超。它既宣传了商品,又不露多少痕迹,比直露的正面广告宣传更易为人接受。

第四篇:电视广告文稿表现形式的动画型

即借用动画片的原理来制作广告。

动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起,利用浪漫手法,表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品,然后发生赞美声;让汽车、自行车在空中飞翔,让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段,动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中,有独特的效果。

例如《白云边酒》电视广告,就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵:

画面一:古朴的衬底上映出“公元七五九年秋,诗仙李白游洞庭湖……”的文字。

画面二:水天一色静静的湖面上,一叶扁舟缓缓驶入,踏碎了月光的倒影。

画面三:李白伫立船首,微风吹拂着衣衫,一簇簇芦花从船头闪过。

画面四:秋叶飘零,李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。

画面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻着胡须仰天吟诗:“南湖秋水夜无烟,耐可乘 流直上天,且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。”

画面六:朦胧月色中,小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光,酒幌随风摇曳。

画面七:李白卧于酒坛边,邀月对酌。

画面八:静静的月色荷塘,一只蜻蜓乍起,随即又落在荷叶上。

画面九:船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿,泛起阵阵涟漪。

旁白:白云边酒由此得名。白云边酒,历史悠久。白云边酒香醇高雅。

画面十:又一滴酒于水,在水纹散开处,化出“白云边”三个字,接着又化出白云边的酒瓶 造型。

画面十一:古香古色的衬底上映出字幕:“白云边酒厂,中国湖北松兹”。

这一广告片,以中国传统文化作为表现手段,选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节,对宣传商品信息作了大胆尝试。

该广告荣获92上海国际动画节广告单项奖。

第五篇:电视广告文稿表现形式的演员直陈型

就是请一个演员直视镜头(即特写镜头),真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必治牙膏”电视广告:

清晨,一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来,一面走一面向观众诉说着:“我的牙,全托蓝天六必治的福了,一点毛病没有。牙好,嘿,胃口就好,身体怪棒,吃饭嘛嘛香,您瞅准了,蓝天六必治!”

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