威海市场调研报告1

第一篇：威海市场调研报告1

威海市场调研报告

基于我公司开发的商业楼盘和连云港项目的投资建设，针对其项目的特点和开发模式，基于实际情况，我部门对沿海地带——威海作了为期三天的市场调研，此次调研主要是从旅游地产、养老地产等角度多方面的了解商业酒店的运营模式，以及为连云港项目的开发做好一个良好的定位基础，先将调研情况作以下阐述：

一、明月.那香海

明月.那香海地处山东威海环海大道好旺角旅游度假区。总占地面积约1000亩，总建筑面积约120万平方米，是一个以度假、养生为主，集休闲、娱乐、旅游和居住等功能于一体的旅游度假综合体。

1.户型

那香海以35-96㎡精装公寓为主，总价23万起，户型整合化一，一房一卫，内部装饰简约，阳台直面朝海，海域风情一览无遗。户型及样板房：

2.配套

改项目地处旅游度假区内，那香海自投建设了免费的海滨浴场，建设了约200亩的香海湾内海沙滩景观、游艇码头、水上会所，融合了餐饮、住宿、便利店、酒吧、茶餐厅等配套设施，满足了受众人群的生活所需。

3.消费人群

那香海大力建设项目的海域风情，其受众人群大面积来着于上海、南京、苏州、杭州等地处内陆的城市人群，面临的均是企业高管、退休员工等，以总价低为出发点，吸引旅游、养老人群。

4.经营模式

那香海为商业项目，其建设多为酒店公寓，一期建设1600余户，采用和途家合作的模式运营，包租分利50%，一期近30%客户于那香海签订包租协议。

二、文涛阁

文涛阁位于文登南海新区12公里金沙滩东部，总建筑面积约为5万

平方米，项目由A、B两栋高层酒店式公寓及一栋三层全景酒店组成，其中A栋楼是2.9米层高的酒店式公寓，B栋是层高4.9米的复合式海景公寓，可分割为两层使用。

1.户型

文涛阁户型面积均以40-60㎡为主，总价在30万左右，从项目现场情况来看，除总价和沿海域有部分优势，施工粗糙，精装修样板房都毛糙。

2.配套

项目除沿海岸线和后面的黑森林外的地理区势，还有三栋酒店和接待中心，已经交付给当地政府所用，政府将投入建设沿海景观带。但是该项目周边没有生活必须的配套建设。

3.受众人群

此项目的客户还多为外地投资客较多，其受众群体还是多偏向于内陆城市，但从现场的销售情况来看，来看房购房的人并不多，宣传力度和项目本身建设质量还是存在严重问题。

4.管理模式

文涛阁完全采用自营的管理方式，组建自己的物业公司，管家式运作，这一点可能会增加许多外地投资客的兴趣，在现房发售的基础上，推十大诱人条件：(1)购房零首付;(2)分期付款 与开发商做按揭（3）买房子 送精装修（4）买跃层 买一层送一层还送汽车（5）买房免5年物业费、有线电视、停车费、5年水电费（6）包租三年 每年返租10%（7）你买房 我付款 每年退还7% 十五年退完 产权归业主（8）

买房送双人韩国 日本豪华游（9）团购三套以上 每套立减10%（10）三年之后开发商按原价的130%回购。以上条件，客户可以任选一种。

三、福缇•滴水湾

威海银滩福缇•滴水湾位于威海银滩旅游度假区，项目总占地面积为150亩，总建筑面积17万平方米，是真正意义上的第一线海景项目，建成后将成为整个山东半岛最大的度假休闲综合体。集旅游、度假、休闲、养生、温泉、会务、运动、餐饮、客房、娱乐、观光多功能于一体。容积率1.7，建筑密度30%，得房率78%，绿化率达到42%。

威海银滩福缇•滴水湾目前推出的可销售房源为683套，以户户看海的小户型为主，面积为35—80平米之间，小户型总价在22—30万之间。其中一楼层高为5.8米，可作为小复式使用，其他层高为

3.3米，装修标准为拎包入住。

福缇•滴水湾包括度假酒店及度假配套设施，将度假酒店公寓产权对业主销售，由开发商投资管理公司统一运营打理并给予业主每年分红权益，业主每年可以得到总房价的固定比例的保底收益。

现滴水湾已开设150间酒店房间，并同一时期入住为满。也大大的增加了业主投资的回报率。

四、长城文化苑

长城文化苑是乳山市长城住宅开发有限公司投资建设，该项目座落于国家4A级旅游度假区---乳山银滩。项目占地210亩，规划总建面积29万平方米，总投资8.5亿，由一栋五星级大酒店和9栋酒店式

公寓以及一座洗浴中心组成，该项目温泉入户、精装小户型，区域全天智能化全天封闭物业管理，整体环境轻松、安静是一个多功能的现代居住家园。

1.户型

整个项目中酒店式公寓为70年产权，以38㎡--60㎡精装小户型为主，均价在7000元/平方，户型简小，布局多以不规则弧形和圆形为主，空间使用率高。每户均可直面观海，但是整个小区中入住率低，整个银滩范围内白天是人流量大，晚上人流极少，也印证了银滩是个“鬼城”之说。

2.配套与客户群

该项目以居住、温泉、娱乐、会议、商务、休闲六大主题为一体。多方配套的方式，将产品推向市场，在整个项目中以养生、养老为宣传方向，吸引客户群，购买者还多为外地投资客和养老人群。客户购房后可开发商签订包租合同，合同4年一签，年返利5%，可直接冲抵房款。

五、宝源.珑湾

宝源.珑湾位于威海经区崮山--滨海新城，整个项目占地46018平方米，总建筑面积33139平方米，规划以联排别墅、叠拼别墅、双拼别墅共计29栋，户型从三房两厅到五房三厅，面积从198㎡--540㎡大小不一，满足了多面人群的投资需求。项目紧临滨海观光大道，客运中心、汽车、火车、城市轻轨、威海机场只需30分钟车程。

项目建筑风格偏向于地中海风格，全石材装饰，更增添了建筑整体

品位，从建筑的设计理念到整个规划、景观设计，将项目的品位在无形中得到升华。

六、海裕城

海裕城位于世昌大道1号，占据威海核心商圈，位置优越，交通便利。项目总占地面积64.65亩，总建筑面积约110000平方，其中地上建筑面积约83000平方。海裕城包括大型商场、小型商业店面和公寓式酒店等功能，地下建筑面积约24800平方，（包括地下停车场）海裕城地块总体地势平坦，环境优越，并配有银座商场。

七、阳光.东海岸

阳光东海岸东靠威海的海岸风景观光干道——环海路、北边是新规划五渚河、西边是拥有着万亩松林的老虎山、南边是威海红富士种植基地以及正在建设的国家开发银行研发基地。总占地10.89公顷。建筑面积6.16万平方米，绿地面积4.1万平方米，绿地率达到43.8%，项目分两期开发，一期共由16栋联排别墅和9栋花园洋房，一栋会所组成。

阳光东海岸设大中套型，及上下跃层低层联排住宅，多层住宅等户型，目前正在销售的是1-N-1（九联排）,2-B-1（九联排）,3-N-1（七联排）,3-N-2（九联排），独门独户独院，前后赠送私家花园，观景露台、一到三层面积从208㎡---247 ㎡不等。现已经封顶，预计年底可以交房。项目周边配有超市、银行等生活设施。

第二篇：威海瑜伽报告

Lululemon瑜伽服进入中国市场

营销策划方案

威海职业学院经济管理系

Fighting团队

二零零九年十一月二十

目录

一、项目简介

二 产品介绍

（一）LULULEMON品牌介绍

（二）价位、款式选择

三、中国瑜伽市场分析

四、消费者分析

五、LULULEMON威海市场SOWT分析

（一）优势、劣势分析

（二）机会、威胁分析

（三）战略分析

六、竞争者分析

七、市场进入机会

八、目标市场和定位

九、营销战略战术

（一）价格

（二）渠道

（三）促销

十、进入风险分析

十一、团队介绍

一、项目简介

09年汉博营销策划大赛为我们提供了两种产品，一是Lululemon瑜伽服，一是黑莓商务手机。威海手机市场已是一个比较成熟的市场，诺基亚、三星、摩托罗拉、长虹、天语等国际国内知名品牌，已进驻威海各大商场、专卖店，竞争非常激烈。而近年来随着人们生活水平的提高，消费结构的改善，人们对精神文化产品的消费越来越多，而瑜伽就是其中之一。瑜伽服作为瑜伽项目的辅助产品，也越来越多的受到人们的关注。Lululemon瑜伽服已是加拿大的一个成熟品牌，在国内拥有众多的粉丝。根据我们前期对威海各瑜伽馆的走访调查和对瑜伽消费者问卷调查，可发现威海高档瑜伽服市场仍是一个空白，对于Lululemon来说威海市场潜力巨大，因此我们选择Lululemon这一更具市场竞争力的品牌作为我们参赛项目。

二 产品介绍

（一）Lululemon品牌介绍

Lululemon是由加拿大商人丹尼斯•威尔森设计生产的，依它贴身、舒适而又排气等突出品质，被誉为“加拿大第一专业运动品牌”。它是人们进行瑜珈、健身等的运动服饰首选。在中国，不少人愿意攒钱去买一只LV 或GUCCI 包；但在加拿大，女孩们更愿意用攒下的钱去买一条Lululemon 的裤子，由此可看出其不一般的品牌影响力。

（二）价位、款式选择

通过对瑜伽消费者的问卷调查，我们对瑜伽服的价位、款式的选择分析如下：

1、威海市瑜伽消费者对瑜伽服款式的选择：

调研结果显示，威海市瑜伽消费者对瑜伽服款式的选择集中于三个方面，贴身、有弹性是

消费者选择瑜伽服的首要标准，同时宽松型和可以作为外套的多用瑜伽服也备受消费者的青睐。根据调研结果，我们选择多数消费者都认可的贴身有、弹性的两款Lululemon瑜伽服：5Yrtee pimaGroove crop 2

5Yrtee pima和Groove crop作为我们首推的产品。

2、威海市瑜伽消费者所能接受的价位：

数据显示，绝大多数消费者对瑜伽服所能接受的价格集中在200-300元，而对300-500元的中高档产品则只有一少部分消费者，这对Lululemon既是一个机遇又是一个挑战，机遇是威海的高档瑜伽服市场仍是一个空白，挑战是威海的消费水平相对较低，Lululemon进入威海市场有一定的风险和困难。基于此，我们选择价格位于400-500元的两款产品。

三、中国瑜伽市场分析

本次参赛由于受到地域限制，我们选择威海作为代表城市。威海现有几家比较出名的瑜伽馆，在这几家中，印想、禅缘、蝉舟属于较高档次的瑜伽馆，瑜伽练习者的消费水平相对较高。以下是威海市较有代表性的瑜伽馆：

名称 特色 地点 经营的瑜伽服品牌

禅缘瑜伽会馆(三个部)授课质量高

口碑好 大润发C栋

10楼1001室 皮尔 远阳 迪玛森

印想瑜伽会馆（两个部）广告投入量大 网页精美 大润发C栋

15楼1504室 杰普森青鸟印度

蝉舟瑜伽会馆 室内装饰精美 威海市环翠区光明路69号 依奈尔青鸟远阳

圣特瑜伽会馆 场地宽敞 威海市新威路17号北洋大厦南门3楼 菩尔远阳

A．

5、6

健身馆 室内环境优雅 文化西路166号 青鸟

塔娜瑜伽

健身会馆 地段优越 环翠区和平路金地大厦 远阳

威海悠歌

瑜伽会馆威海市金地商厦804室 皮尔

各瑜伽馆竞争优势:

如禅缘以较高的授课质量著称，很好的口碑成为她吸引顾客的制胜法宝；印象的广告投入量大，精美的宣传网页给人耳目一新的感觉；而蝉舟室内装饰环境比较优雅、给人舒适温馨的感觉，使消费者全身心的投入到瑜伽运动中；圣特的场地则比较宽广，总之各瑜伽馆为吸引顾客可谓是使出了浑身解数。

威海各瑜伽馆所代理品牌主要有：

皮尔、迪玛森、杰普森、远阳、青鸟等。

利润空间：

在30-40元，多数瑜伽馆还是把赢利点放在吸引大量顾客上，而不是靠卖瑜伽服。各瑜伽馆一般以网上订货的方式批量购买瑜伽服。

威海瑜伽馆分布：

一般分布在经济繁华的地段，主要集中在三个地方：百货大楼、大福源周围；新威路；文化路。

以上资料显示，威海已形成一定的瑜伽文化基础，给Lululemon提供了可进入空间，同时可选择几家较出名瑜伽馆进行合作。

四、消费者分析

根据走访调查威海市各大瑜伽馆，以下为瑜伽运动的主要消费人群：

人群 职业 消费特点 消费档次 年龄

学生 学生 追求时尚

个性张扬 高档 16-22

未婚女性 年轻职员 消费不稳定 没有太多要求 22-28

已婚女性 个体 白领 理性消费 中高档 28-40

目前瑜伽消费人群主要分为三类:学生、未婚女性、已婚女性。三类消费人群各有特点，一般学生追求时尚，有攀比心理，喜欢高档次产品;而刚参加工作品牌接的未婚女性，收入不稳定，消费水平波动大，对做为辅助产品的瑜伽服没有必然要求;而对与已婚女性，她们经济基础好，可支配收入多，对高档瑜伽服产品的消费潜力巨大，但其消费趋于理性，可采取诱导措施促使其产生消费。

五、Lululemon威海市场SOWT分析

根据瑜伽服行业发展趋势及Lululemon现有资源，做出如下分析：

优势S 劣势W1、Lululemon在国内已是一个成熟品牌，在国内拥有众多粉丝

2、Lululemon瑜伽服设计新颖、款式多样、质材面料柔软迎合了现代消费者追求健康时尚的消费心理

1、在中国大陆没有可参考的成功模式

2、产品定位与中国本土品牌存在较大差异

机会O 威胁T1、威海市高档瑜伽服市场仍是一个空白

2、消费者对威海已存品牌已有一定的消费基础

3、威海市瑜伽馆数量逐年增加，潜在市场空间大

4、威海市经济水平不断增长，消费结构不断改善

1、威海已存在品牌知名度及价格威胁

2、品牌认知推广、广告成本大

（一）优势、劣势分析

1.优势：（1）lululemon作为一个正在崛起的品牌，正渐渐趋向成熟，在国内拥有众多的铁杆粉丝。（2）lululemon作为一个专业瑜伽服品牌，不断进行创新，设计新颖，款式多样，质地柔软，排气性能好，满足了瑜伽练习者对服装的要求。

2劣势：（1）lululemon瑜伽服在中国没有可参考模式。（2）lululemon产品定位与中国传统本土品牌有很大差异。

（二）机会、威胁分析

1、机会：（1）随着收入水平的提高，人们对。（2）伴随着瑜伽行业的兴起瑜伽服的需求也在不断增长，但威海市高档瑜伽服市场仍是一个空缺。（3）威海市瑜伽馆逐年增加，瑜伽练习逐渐受到重视，也为瑜伽服市场提供了契机。

2、威胁：（1）威海市现已存在的瑜伽服品牌占有较大份额，大多消费者选择了本土的瑜伽服品牌。（2）威海市现有的瑜伽服品牌价位较低，迎合了消费者的消费意愿。（3）初次进入威海市场，要进行大量的品牌推广和宣传，成本费用将会提高。

（三）战略分析

SO战略：利用威海市消费者对瑜伽服市场已有的消费基础，借势打势；突出Lululemon在面料、款式、品牌方面的优势，树立起时尚高档的品牌形象，进入威海市高档瑜伽服市场。

WO战略：根据威海消费者心理，使品牌本土化，同时参考国内成功模式，同时建立多渠道销售网络。

ST战略：突出Lululemon较其他品牌的优势，加大广告投放力度，利用族群心理效应，加

快消费者对Lululemon的认同速度。

WT战略：深入了解中国消费者心理及特点，建立起中国式消费模式，有选择的进行广告投放，控制广告成本，减少进入风险。

六、竞争者分析

目前威海市主要竞争品牌有：皮尔、迪玛森、杰普森、远阳等，它们各有其竞争优势。皮尔：瑜伽服中的老品牌，但有一个缺点，比较传统，不是很时尚；迪玛森：设计新颖，款式不多但非常经典，国内许多高档瑜伽馆都是用它，尤其是教练都非常钟爱他。它的特点是柔软、透气、吸汗不贴身，使练习者在做运动过程中感觉非常轻松、愉悦，动作更连贯，不拖拉。在款式设计上也非常到位。

远阳：老品牌，做工非常好，面料柔软，款式多样，价格合理。

根据对消费者的问卷调查，威海市各瑜伽服市场占有率情况如下：

数据显示，杰普森在各大品牌中的市场占有率遥遥领先，远阳、迪玛森、皮尔及其他不知名品牌各占一部分市场。杰普森为主要品牌竞争者，可找出杰普森不足之处，突出Lululemon的优势，体现差异，找出竞争优势。

七、市场进入机会

根据对威海市各瑜伽馆的走访调查及对消费者的问卷调查，得出如下数据资料：

调研结果显示，绝大部分瑜伽消费者都认为有买瑜伽服的必要性，且少部分威海市现有瑜伽消费都没有自己专门的，这就给lululemon瑜伽服进入威海市场提供了很大的市场空间，同时威海的瑜伽馆数量不断增加，也就是说Lululemon的进入机会也在不断增加。

八、目标市场和定位

Lululemon的目标消费人群是在威海市各瑜伽馆练习瑜伽的高端消费者及瑜伽运动的潜在高端消费者。产品定位：Lululemon是一款高档瑜伽服品牌，不论款式、品牌都属于较高档次。目标定位：为消费者树立起健康、舒适、时尚的瑜伽消费观念。

九、营销组合战略

（一）价格

采用撇脂定加法，快速收回推广、广告费用，同时拉开与威海市场上其他品牌瑜伽服价格的差距，树立起Lululemon的高档品牌形象。

（二）渠道

我们对威海市瑜伽消费者的瑜伽服购买地进行了调查，得出如下数据：

数据显示，瑜伽消费者主要在瑜伽馆、商场、网上购买瑜伽服，而瑜伽馆所占比重最大，因此在渠道选择上要以瑜伽馆为依托，采取与瑜伽馆合作的方式进行终端销售。同时进驻威海各大商场，与网上卖家合作，进行商场和网上销售。

（三）促销

广告：

考虑到广告费用与地域限制，宜应采用与瑜伽馆的广告宣传相结合广告方式：采用街头路演方式，吸引消费者对瑜伽的关注，进一步引导消费者对Lululemon的消费；在与Lululemon合作的瑜伽馆及商场内陈列POP广告；报纸广告，可选择《威海日报》、《威海晚报》等较受欢迎的报纸做广告;广告牌，宣传海报;适当时候可考虑电视广告。

人员推销：采取瑜伽馆及商场销售人员向消费者推销方式进行销售

公共关系：采用事件营销，借助“09年威海市冬季瑜伽文化节”事件进行新闻报道，扩大影响，同时结合体验营销让瑜伽练习者穿上Lululemon瑜伽服进表演，提高知名度。

十、进入风险分析

Lululemon是一款高档产品，进入威海市场存在一定的风险。首先是威海的经济水平。经济

基础决定上层建筑，经济水平决定了对Lululemon的消费只限于一部分人，这就说明进入的空间有限，加上已存在品牌的价格竞争，加大了进入风险。其次是产品认知度风险。对一个新品牌，消费者需要一个认知、接受的过程，在这过程中企业需要投入大量的人力物力，而收到的效果不一定与投入相等，因此在渠道、广告方面要控制投入资本，减少进入风险。

十一、团队介绍

我们是Fighting团队，意为“加油、奋斗”，我们的口号：“None of us is as smart as all of us."我们的成员有：马永倩程文娜

马永倩，08级市场营销一班

问卷调查中

程文娜，08级市场营销一班

生活中

附件一：

一审：____________ 编号：____________

二审：____________ 编码：____________

录入：____________ 复核：____________

威海市瑜伽服市场问卷调查

尊敬的女士／小姐／先生：

您好！我们是威海职业学院的学生，正在进行一项有关威海市瑜伽服市场需求状况的调查，想请教您一些看法。您的回答正确与否无关紧要，请客观陈述您的观点。我们保证对您的个人资料完全保密，敬请放心。请您在百忙之中抽出一点时间，给予合作，非常感谢！

开始时间:__________结束时间:________访问长度:________访问地点:_________

Q1您为什么选择练习瑜伽？

A减肥瘦身B缓解压力C修身养性D其他

Q2您练习瑜伽有多长时间了？

A两年B一年C 一季D其他

Q3在瑜伽练习中您认为什么最重要？

A 瑜伽服B瑜伽垫C 授课质量D 场地

Q4您有自己专门的瑜伽服吗？

A有（跳至Q5）B没有(跳至Q7)

Q5您的瑜伽服是在哪里买的？

A瑜伽馆B商场C网上D其他

Q6您的瑜伽服是什么牌子的？

A远阳B迪玛森C杰普森D皮尔E其他

Q7您认为有买瑜伽服的必要吗？

A 有B没有C看情况D需要时会考虑

Q8您喜欢什么款式的瑜伽服？

A贴身弹性大B宽松形C可以作为外套的D 其他

Q9您所能接受的价格？

A 200-300B 300-400C400-500D 500-600

Q10您平时收集信息的途径都有哪些？（多选）

A电视B广播C杂志D报纸E网络F其他Q11如果现在有一品牌瑜伽服想在威海上市，您认为应该怎样打动消费者，让他们购买这款新上市的瑜伽服？背景资料

Q1您的年龄？

A20-25B 25-30C30-35D35-40

Q2您的个人或家庭月收入是多少？

A1000以下B1000-1500C1500-2000D2000-2500E2500-3000F3000以上 Q3您的职业？

A白领B个体C公司职员D其他

姓名联系方式

访问至此结束，再次感谢您的帮助！

第三篇：如何写市场调研报告

市场调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断，调研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.资料分析

11.撰写调研报告

第四篇：市场调研报告

1.市场调研目标：在价格不变的条件下，了解酸梅汤及配料的更改对销售量的影响。

2.市场调研的总体范围：15—35岁人群，男女不限，地点设在人群密集的滨江道。

3.调查及搜集信息的方法：问卷调查，分层抽样(根据年龄段进行分层)，15—

25、25—

35、35—45。

4.开展非正式市场调研：在宝德学院范围内，对同学、老师进行简单的询问，得到一个大致的结果，对正式调研结果有个大致的把握（涉及到年龄范围内的各个年龄段）。

5.抽样方案的设计：如PPT。

6.市场调研提纲

7.信息与数据处理与分析方法：分层抽样、柱形图（年龄、产品）。

8.市场调研报告基本内容：

前言：封面，标题页，目录表

主体：

摘要：对整个调研过程的重点提炼，包括目标、方法、结果。

调研目标：同上

调研方法说明：酸梅汤这个产品较为常见，调查对象具有普遍性，没有

针对人群，故可选择较为简单的问卷方式。

调研预测方法及说明：目的是对真正的调研结果有个大致的了解，因调

查对象并没有针对性，所以可以在我们生活的周围人群

中解决这个问题，宝德学院师生满足调查条件，可以进

行询问，不需要耗费过大的精力。

得出调研结论后进行分析：

图表插页：柱形图（以年龄、新旧产品为要素）

调研结论成立的条件及说明：

调研结论：

建议：若消费者能够接受陈皮酸梅，并且销售量增加，则康师傅的此次更新

是成功的若消费者更倾向于老产品，则需从两个方面入手1）是否对产品本质

（配料）无法接受。2）对包装能否接受。

结尾：致答词

附件：（附调查问卷）

9.市场调研进度安排：为期两周第一周：准备工作，做非正式市场调研，做调查问卷（300张）第二周：第1—2天：问卷的汇总与分类整理

第3天：计算数量并抽样、统计结果

第4—5天：分析结果

第6天：得出结论并验证预测及建议

第7天：编写市场调研报告并与老师进行交流

10.市场调研阶段预算与总预算：问卷印刷、出行费用

第五篇：市场调研报告

市场调研报告

调研时间:2011年10月11日、13日

调研地点：百丽广场、海信广场、阳光百货、百盛、麦凯乐

调研产品种类：内裤、地垫、浴袍、袜子、拖鞋、家居服、桌旗 调研目的：对各类产品包装、款式、材质、价格区间、颜色、风格相对比，针对后期产品培训课程中突出皇家微微品牌产品优势。以下对调研产品的分析报告：

内裤产品(品牌有：CK、无印良品、优衣库、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分别有平角、三角区分

价格：230元—390元

包装风格：纸盒单挑装

颜色：产品颜色艳丽，以纯色，相拼色为主。年轻人以及中年人均有

选择。

材质：CK采用的主要面料有棉、天然纤维、莱卡、木代尔、锦纶、竹纤维。

（1）棉、天然纤维-----棉质材料吸汗力很强，其中棉质也有分很多

等级、弹性和重量，穿起来的舒适感都不一样，针织棉以织数越高越好。

（2）萊卡-----莱卡为杜邦公司研发的细小弹性纤维纱，一般加入此

材质都是为了增加商品的弹性，不会影响到商品的质感，莱卡也是有分，其中以杜邦莱卡最贵、也是效果最佳的(3)木代尔——是奥地利兰精（Lenzing）公司开发的高湿模量的纤

维素再生纤维，原料采用欧洲的榉木，先将其制成木浆，再纺丝加工成纤维，因该产品全部为天然材料，是100%的天然纤维，对人体无害，并能够自然分解，对环境无害。若以原料单价计算，至少是棉质或一般聚脂纤维的两倍单价以上。

Modal（木代尔）产品特点：

1、以天然原木为原料

2、柔软、顺滑、丝质感

3、穿着舒适

4、顺滑的质地

5、真丝一般的光泽

6、频繁水洗后依然柔顺，不会有静电

7、极好的吸湿性和透气性

8、富有亮丽的色彩

9、为会产生原纤化

10、是改善织物性能理想的混纺纤维

(4)锦纶——是美国杜邦公司生产的一种高品质的锦纶纤维，简称尼

龙。尼龙使织物柔软舒适，并且其良好的吸湿性可以平衡空气和身体之间的湿度差。

(5)竹纤维——竹纤维纱线原料选用南方优质山野毛竹纤维，利用竹

浆纤维生产的短纤纱线，用该原料制成的棉纱生产的针织面料和服装，耐磨性、不起毛球、高吸湿性快干性、高透气性、悬垂性俱佳，手感滑腻丰满、如丝柔软，防霉防蛀抗菌、穿着凉爽舒适有美容护肤之效。染色性能优良，光泽亮丽，且有较好的天然抗菌效果及环保性。

剪裁：宽边设计很时尚，很流行，他的图案，做工，宽边的车缝，非

常精细，采用立方体黄金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀设计，更体贴舒适自然，大腿内侧剪裁更符合东方人身材比例，没有束缚感。

产品特点 ：蒸汽高压定型，保证产品的稳定性，多次洗涤都回保持

良好的吸湿性以及柔软舒适感，颜色艳丽色牢度强，选择性多。纯天然精梳棉面料，手感丰富柔软，贴合肌肤不变形，不松散。宽边设计收缩压力均匀，无束缚感，运动时不会下滑。U凸的设计剪裁，增加穿着舒适度。

无印良品：

款式：男士平角内裤、女士平角内裤。

价格：48元

包装风格：透明塑封包装，一条装

颜色：以灰黑为主。

材质：100%棉为主要材料 精梳棉——以精梳机移除棉纤维中较短的纤维(约1CM以下)去除，而留下的较长而且整齐的纤维。精梳棉的透气性与吸汗性也要更突出，穿着更加舒服。产品特点：

爽滑、透气，有效排出人体散发的多余热量和汗水保持男性裆部清爽，维护男性生理健康!款式简洁，上身效果也非常棒，用料十足，细节收口做工非常精致，无论正反面接缝处都非常整理牢固，真正一流的做工！宽腰设计受力更均匀，极品面料更贴合肌肤不紧绷，如丝般柔软顺滑，贴身穿着舒适更显型 优衣库：

款式：男士平角内裤、女士三角、平角内裤

价格：40—69元

包装风格：男士制卡座包装，女士以透明塑封包装

颜色：男士以灰、黑、蓝深色系为主，以格子、条纹、斑点为主。女士以粉色、肉色、浅色为主。

材质：

纯棉面料——纯天然，本身对皮肤无刺激，吸湿透气，虽然吸汗，但

不容易干，皮肤长时间接触湿衣物，容易出现红肿、瘙痒感等。所以在寒冷的户外运动，比如滑雪时，是最恐怖的隐形杀手。一条纯棉内裤的使用次数，最好不要超过25次。

产品特点：优衣库的产品是属于大众消费档次，棉面料一般，款式风格属于休闲，适用人群广泛。

ZARA:

款式：男士平角内裤

价格：139—199元

包装风格：纸盒卡座两条装

颜色：以中性色为主，紫色、黑色、蓝色，碎花图案，适合三十岁左

右的年龄段

材质：

（1）竹纤维——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸湿性快干性、高透气性、悬垂性俱佳，手感滑腻丰满、如丝柔软，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——