9月8日奥体演唱会营销推广方案

第一篇：9月8日奥体演唱会营销推广方案

奥体演唱会营销推广预案（1）

根据市场调查后，广告位常见广告载体主要有：

1、墙体广告、2、票套、3、易拉宝海报、4、拍手器、5、饮用水

6、荧光棒、7、LED电子显示屏、8、DM全城推送广告、9、无纺布袋、10、节目表。

鉴于目前时间紧迫，部分媒介产品可能制作时间相对较为紧凑，业务人员人数受限制，具体分工在详细方案出台后必须尽量先行落实到位。品牌推广:

夏溪花木市场作为该次活动承办单位，主要是为了做好品牌推广，而目前企业网络营销一直没有相对较好的载体，可以借此次演唱会大幅提升网络知名度，具体方案如下：

1、图片文字直播

运用媒介：微博、微信、网站；

形式：图片文字直播、互动直播及奖品回馈

实现方式：对公司目前所有可启用媒介先进行相关活动预热，并在常州主要门户网站（化龙巷、中吴网、阳湖网）进行网络造势，并在相应网站、平媒。纸媒上提供媒介二维码扫描接口；做好具体活动营销策划方案。

2、具体配套赞助推广

在活动前后，可对相应的其他赞助企业进行二维码进行推广，并在DM杂志上也印上相应端口。后期可将DM单页直接在日均3万人/天的中国花木交易节发放，提供吃住行攻略。

第二篇：刘德华演唱会推广策划方案

刘德华演唱会推广策划方案

前言

当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继2002年内地之行获得巨大成功之后，于2004年9月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。

亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。

我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。

· 组织机构

主办单位 ： 文新报业集团

承办单位 ： 东方演艺有限公司

协办单位 ： 上海依兰文化传播有限公司

票务总代理 ： 东方票务公司

· 演出时间

2004年9月17日周五晚（暂定）

· 演出地点

上海八万人体育场

是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳8万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。

· 演出票价

1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元

费用：人民币150万

权益及回报

Ø特约联合赞助企业享有2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的特约联合赞助权。

Ø各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由企业特约联合赞助2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现特约联合赞助企业LOGO及特约联合赞助企业广告宣传。

Ø特约联合赞助企业回赠价值1.5万元不等面值2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会的入场券。广告宣传回报明细如下：

· 电视活动广告—片长15秒

1、整体活动广告

Ø从2004年8月18日~9月16日投放15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。Ø新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、东方电影、教育台等频道

Ø各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，总播出量不少于365次。

2、以特约联合赞助商为主的广告

Ø15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助商10秒企业广告+特约联合赞助权益及LOGO。Ø音乐、生活时尚频道在04年8月18日~9月16日期间投放，总播出量不少于226次。

电视媒体投放费用：人民币273.75万元整（折后价）

· 高级商务楼宇电视广告—片长15秒

Ø15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。

Ø从2004年8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滚动播放。

Ø市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。

高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币19.6 万元整（折后价）

· 广播电台广告—片长15秒

Ø15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO

Ø从2004年8月1日~9月16日

Ø东广流行音乐频率FM103.7、上广交通频率AM648/FM105.7

Ø每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天，总播出量不少于1000次。

广播媒体投放费用：人民币 23.03 万元整（折后价）

· 报刊平面广告

1、整体活动广告

Ø约2004年8月1日~9月16日（根据活动实际的情况执行）

Ø刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及LOGO。

Ø新民晚报、东方早报、上海星期

三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于14次。

2、以特约联合赞助为主的广告

Ø约2004年8月1日~9月16日（根据活动实际的情况执行）

Ø刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3广告位及LOGO。

Ø新闻晨报、申江服务导报、上海星期三，不少于3次。

报刊媒体投放费用：人民币51.5 万元整（折后价）

·车亭灯箱：70个（50个大、20个小）

Ø车亭灯箱广告，大灯箱含特约联合赞助权益及LOGO，6~7个小灯箱含特约赞助1/3~1/2广告。Ø规格：大灯箱：3.5米×1.2米；小灯箱：1.8米×1.1米。

Ø闹市区、居民生活社区。

Ø发布时间：2004年8月1日~9月16日。

车亭灯箱媒体投放费用：人民币46.89万元整（折后价）

· 户外公交车身媒体：

Ø整车广告，车身两侧含特约联合赞助权益及LOGO，3辆车车尾含特约赞助商1/3~1/2广告。Ø豪华空调车、闹市区行驶、10辆

Ø发布时间：2004年7月~9月

Ø发布周期：2个月

户外公交车身媒体投放费用：人民币 30 万

·大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排）

Ø新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及LOGO。

Ø新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含1/3~1/2特约赞助商广告等

Ø现场悬挂赞助企业横幅

新闻发布投放费用 ：人民币30万元整

· 音像店、柯达连锁店海报广告：

Ø宣传海报中含特约联合赞助权益及LOGO。

Ø2004年8~9月演出前，全市500家，数量不少于500个，5元/个/天

派送点海报投放费用：人民币 12.5 万元整

· 宣传品

1、海报宣传

Ø含特约联合赞助权益及LOGO。

Ø宣传海报5000份，标准尺寸：72cm×54cm

Ø张贴到遍布全市的300个售票网点及上海周边地区售票网点

2、入场券票面封套宣传

Ø封面含特约联合赞助权益及LOGO。

Ø票面封套宣传80000份，标准尺寸约22cm×9.5cm3、宣传手册

Ø封面含特约联合赞助权益及LOGO +内页1跨页广告及LOGO。

Ø宣传手册100000份，标准尺寸约为13cm×11cm；

Ø随票附赠80000份，其它随宣传单片统一派送酒吧、四、五星级宾馆、酒店。

宣传品制作投放费用：人民币30万元整

·演出现场（根据实际场地情况安排）

Ø含特约联合赞助权益及LOGO。

Ø演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告；

Ø演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告

Ø发布时间：约2004年8月15日~9月16日

现场投放费用 ：人民币75万元整

·其他辅助媒体宣传

网络宣传：从2004年7月底起，向各主流网站和售票网站全面重点推出本次介绍，预订票消息，演出相关内容。

·主流网站有：新浪网、东方网、上海热线、文新在线等；

·售票网站有：东方票务、柯达网络票站等。

平面消息：从2004年7月底起，文新及本市其它各主要平面媒体刊发本次演出消息，并配发照片，对外公开售票。

平面专题：从2004年7月底起，《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《青年报》、《上海电视》、《中国日报》、《上海日报》、《英文星报》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《外滩画报》、《文汇报》、《解放日报》、《上海壹周》、《新闻午报》、《地铁报》、《浙江日报》等报刊分别刊发2次以上、半版以上的演出专题报道，并配发照片。

电视专题：从2004年8月中旬起，东方卫视《娱乐新天地》、新闻娱乐频道《娱乐在线》、音乐频道《娱乐新闻网》、文艺频道《文化追追追》、包括其他省市等相关娱乐、新闻节目分别对本次演出做专题介绍。

第三篇：明星演唱会推广方案

目录

第一部分

前言 第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

第七部分

第八部分

市场分析 整体思路 演唱会方案宣传方案 招商方案 接待方案 费用预算

第四部分

演唱会方案

一、组织结构

二、演出时间

三、演出地点

四、演出曲目

五、互动节目

六、演出票价

七、场内外布置

八、舞台搭建

九、安全保卫 第四部分

演唱会方案

五、演出票价 贵宾票: 1080元 一级票: 888元 二级票: 680元 三级票: 480元 四级票: 380元 五级票: 280元 六级票: 180元 学生票: 100元

九、安全保卫

为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。第五部分

宣传方案

一、宣传主题

二、宣传目的三、受众目标

四、宣传策略

五、宣传阶段

六、公关策略

七、媒体选择

第六部分

招商方案

一、招商时间

二、招商对象

三、招商安排

四、招商细则

三、招商安排

招商分四个阶段实施：

1、启动阶段： 月

日—— 月 日

成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。

2、推进阶段： 月

日——

月 日

通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向周杰伦代言品牌企业进行招商，实行“一对一招商”的策略。

3、攻坚阶段： 月

日——

月

日

向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其下定赞助的决心。

4、汇总阶段：

月

日——

月

日

对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在犹豫的企业等进行最后公关。

（一）独家总冠名招商

3、演唱会现场回报

（1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标

幅；（2）在体育场外设置单位大型宣传拱门

座；

（3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称；（4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出

米长的广告位，其广告发布权属单位拥有；（5）邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会，记者见面会，招待会并请单位领导致辞；（6）安排单位领导和演出人员合影留念；

4、宣传回报

（1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传；

（2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ；

（3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报；

（4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次30秒企业广告；

（5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。

（二）协办企业招商  权益及回报

企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报：（1）冠协办单位，可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报、节目单、门票票面上；

（2）演唱会印制节目单

份、宣传海报

份、门票

张，以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名；（3）赠送协办单位

张门票，组成协办单位方阵；（4）以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作；

（5）在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅；（6）会场内防爆栏上，为协办单位留出

米长的广告位，其广告发布权属协办单位拥有；

（7）安排协办单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会;（8）给予演唱会实况播出、转播协办单位回报 ；（9）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次15秒企业广告；

（10）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。

（三）唯一指定品牌招商  权益及回报

冠演唱会唯一指定品牌名享有以下权益和回报：

（1）演唱会印制节目单

份、宣传海报

份、门票

张，以及各种宣传品都为唯一指定品牌留出适量广告位或上名；（2）赠送唯一指定品牌单位

张门票，组成协办单位方阵；（3）可以唯一指定品牌名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作；

（4）在会场外全天悬挂唯一指定品牌宣传气球垂标条幅；（5）会场内防爆栏上，为唯一指定品牌留出

米长的广告位，其广告发布权属唯一指定品牌拥有；

（6）安排唯一指定品牌领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会;（7）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次5秒企业广告；

（8）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。

（四）唯一指定机构招商 

机构种类：

指定下榻酒店

指定摄影机构

指定美肤机构

指定美发机构

指定造型机构

指定车辆提供

指定餐饮提供

指定奶制品机构



指定定机构费用：

万元/每个指定机构 

赞助方式：

提供全程服务或场地等方式  权益及回报

冠演唱会唯一指定机构名享有以下权益和回报：

（1）演唱会印制节目单

份、宣传海报

份、门票

张，以及各种宣传品都为唯一指定机构上名；

（2）赠送唯一指定机构

张门票，组成协办单位方阵；（3）可以唯一指定机构名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作；

（4）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。

（五）演唱会现场观众方阵招商 

赞助费用：

以门票等级和数量定价（自行制作T恤及宣传牌）

回报方式：

1、企业可安排员工穿着带有企业标识的服装；

2、企业可安排员工在所属方队范围内持企业宣传牌；

3、在现场及电视播出时，给予企业方队不少于5次的镜头表现。

第七部分

接待方案

一、接待安排

二、交通工具安排

三、餐饮安排

一、接待安排

1、设置

演唱会接待组。

2、在火车站和飞机场出站口前，悬挂横幅，树接待站牌，设接待站； 接站工作人员

人（驾驶员

人、工作人员

名）； 安全、及时将与会嘉宾送至酒店。

3、及其随身工作人员统一安排在 酒店食宿。其他演职人员和工作人员统一安排在。

4、在上述两酒店大厅设立接待站，置欢迎标牌。

二、交通工具安排

1、根据本次演唱会规模初步确定豪华轿车10辆（及其随同人员用），普通轿车10辆（舞美人员用），卡车

辆（运输

个集装箱）；时间为

月

日；安排专人负责车队指挥，并从市交警队抽调

台警车。

2、每车配贴动感地带统一标志，并编号

号。

3、每台车配备工作人员1人，饮用矿泉水两箱。

4、所用车辆须车况良好，车内卫生清洁，乘座比较舒适，驾驶员热心有礼，行车安全，按时 正点，服从统一调度指挥。

三、餐饮安排

1、餐饮安排总责任人。

2、协助酒店制定每餐的食谱，做到花样翻新、搭配合理，并保证食品新鲜，于会议前20天提供配菜单给演唱会组委会领导审定。

3、上述两酒店内每餐酒水由筹委会办公室提供。

4、就餐安排如下：略。

第八部分

费用预算

一、出场费等基础费用二、三、现场布置费用

四、宣传等其他费用 接待费用

一、出场费等基础费用

1、共计出场费：

180万元 2、28个集装箱的运输费用： 5 万元

3、往返机票费用：

万元

4、舞台搭建费用：万元

5、其他费用：

万元 基础费用小计：225万

二、接待费用

1、嘉宾及随身工作人员接待费用

车

费：10辆×

天×

元/天（租赁费用）= 万 住 宿 费：

人×

元/人/天×

天= 万 餐饮费用：

人×

餐×

元标准/餐=

万

2、演职人员接待费用

车

费：

辆×

天×

/天=

万

住 宿 费：

人×

元/人/天

天=7

万 餐饮费用：

人×

餐×

元标准/餐=

万 接待费小计：

万

三、现场布置费用

1、主持人费用：3万元×2个=6万元

2、彩虹门租赁费用：

元/天×

个×

天=

元（米

彩虹门）

3、氢气球费用：

元/天×

个×

天=

元

4、工作人员用餐：

元/份/人×

人×

天= 元（包括餐巾、矿泉水、盒饭、小菜）

5、设备等运输费：

/趟×（往返）×

辆= 万

6、防暴队费用：

人×

元/人=1万 现场布置费小计：

万

四、宣传等其他费用

1、宣传品设计制作费用：

万（包括宣传折、宣传单、报纸稿、会刊、VI、海报、展板、纪念品、条幅、刀旗等设计制作）

2、新闻发布会费用：

3、媒体发布费用：（各大媒体对等消费）

4、其他不可预见费：

万

宣传等其他费用小计：

万 费用总计

万

（以上费用为初步估算，仅供参考。）

第四篇：营销推广方案

(一)推广的基本含义

推广是企业根据市场变化,结合企业经营目标推销产品或服务的

推广计划.推广必须具有真实性和可操作性.(二)推广写作要点

推广的写作通常要注意以下几个方面:

1要注意对消费群体的分析;

2要注意对策略的分

析;

3操作过程要详细具体;

4对各个网点的计划要具体;

5各种促销活动也要具体;

6其他方面.(三)格式范例

公司市场推广

一,消费群分析

(一)目标消费群构成1.有一定经济收入者,购车的目的是改善交通条件,方便工作.2.城镇与乡村的公务人员,如行政,税务,公安,邮政人员,一般由单位或共同出

资购买,其目的是方便工作.3.从事贸易,贩运的个体户,购车的目的是节约时间,方便运输,提高工作效率.4.追求时尚的青年男女,购车的目的是享受生活,方便工作.(二)农村市场消费群心理分析

1.有明显的从众心理和趋同性,听熟人介绍或看他人购买.2.购买前是理性的,但由于受自身经济收入及对摩托车的知识了解程度的限制,在购买过程中容易因营业员的介绍而被诱导,所以又是感性的.3.影响产品购买因素的排序依次是价格,款式,质量,品牌,服务.4.选购时,喜欢找已有摩托车的用户或者懂摩托车,汽车维修的技术人员联同挑

选.(三)对摩托车的需求特征

价位及排量:

跨骑式:3000!4000元,90!100CC四冲程;5000!6000元,125CC四冲程.坐骑式:2000!4000元,50!60CC小踏板;3500!5000元,90!100CC大踏板.2.性能:

结构简单,坚实耐用,操作简单,外观华丽.(四)问题点

1.消费观念,消费习惯很难改变.2.信息量少,且分散,信息传播慢.3.密集县镇网点要耗费较大人力,物力和财力.(五)状况分析

1.优势(机会点):

(1)品牌知名度高,品牌价值31.02亿元,居行业之首.(2)网络全,60个异地业务部,621个专卖店,4500余个销售网点,2800余个服务

网点.(3)品种多,100余个品种.2.劣势(问题点):

(1)由于产品结构的原因,以往只重视在重点地区城市市场的宣传推广,品牌并

没有深入人心,特别是农村市场知之甚少甚至产生误解.(2)产品价格,政策,分销策略变化太快,网络不稳定,网点虽多,但至少有一半作用很小或不发挥作用(包含专卖店).(3)产品虽多,但真正的品牌产品并不多,除了个别产品在全国有些影响外,在西

北,华北等地某个品牌如今已落得和杂牌车相提并论.二,策略

第五篇：夏季营销推广方案

营销策划部

TAIHE

GROUP

泰合集团南充在售项目夏季营销推广方案

至：公司领导 由：营销策划部

事件： 泰合集团南充在售项目夏季营销推广方案 时间：2013-06-24

一、活动背景

天气日渐炎热，泰合集团南充在售项目的关注度和销售中心到访量逐日下滑。为了保证全年任务的完成，快速去化房源，保持泰合集团良好口碑，建议启动夏季促销活动。

二、活动目的

增加泰合品牌认知度，扩大项目市场影响力，快速去化房源。

三、活动时间

2013年6月（批准之日起-8月底）活动时间轴：

营销策划部

TAIHE

GROUP

四、活动地点

泰合集团南充各项目项目销售中心

五、活动主题

主题：携手泰合 清凉一夏 【初定】

购房即送空调大礼包/来访有礼/看房有专车/老带新有奖励/清爽周末活动 【凡是在活动期间购买泰合集团任意物业，均可获得价值3999元空调大礼包，到访各销售中心均有礼品相送】

六、活动板块

携手泰合清凉一夏周末到泰合吃喝玩乐+开通看房直通车+老客户回馈老带新升级+意向客户到访售楼部可获到访礼品一份+购房成功送空调大礼包

七、参与对象

泰合项目意向客户、老客户、到访新客户

八、板块分解

 “携手泰合 清凉一夏”售楼部暖场活动

购房优惠策略凡在6-8月活动期间购房的客户送空调大礼包【价值3999元室内空调】，可制作成礼品券，发放给到访客户，购房客户可选择抵扣房款或者实物空调，待活动结束之后销售部统计由采购部统一采购下发。

泰合邀你“清凉一夏”周末活动持续进行，售楼部清爽包装，设置糖果饮品，供到访客户止热解渴，周末进行冷饮评鉴活动。 开通看房直通车

意向客户只需拨打售楼部接待电话，城区内客户均可接送，免去客户受炎热之苦。

营销策划部

TAIHE

GROUP

 老客户回馈老带新升级

A、老带新升级，已经启用老带新奖励政策的项目，在原有的基础上再奖励价值500元购物卡；客户组团3人以上（含）当日均成功购房后，3人均可领取价值300元购物卡。

B、没用用过或者已经停止使用老带新奖励政策的项目，重新启用老带新奖励政策，即老客户带来一位新客户，新客户购房成功后，老客户可领取价值500购物卡，同一个老客户可无限享用此政策。客户组团3人以上（含）当日均成功购房后，3人均可领取价值300元购物卡。

 意向客户到访售楼部均可获到访礼品一份

凡到访客户在项目售楼部登记相关客户信息均有礼相送【天堂礼品伞或礼品茶杯】

八、推广策略

 行销策略，周末持续派单，雇用兼职大学生在周末进行派单宣传，争取客户到访  短信策略，每隔一周发送促销短信  周末小巡展，每隔一周在外场进行小巡展  数字电视开机广告，更换促销主题广告  户外广告，可实时更换夏季主题营销广告画面  报纸媒体

 开拓的其他推广渠道

八、费用预算

活动费用：“携手泰合 清凉一夏”周末活动1.5万元/场

其他费用：临时机动费用和礼品采购费用【到访礼品，部分没有抵扣房款的而选实物空调的客户】