羊乳制品是否迎来了春天

第一篇：羊乳制品是否迎来了春天

羊乳制品是否迎来了春天？

2013年6月16日，国家九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，11月27日，国家食品药品监督管理总局发布《关于禁止委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》（第43号）。其中明确规定：不得使用除牛、羊乳及其乳粉、乳成分制品（包括乳蛋白、乳糖等）以外的其他动物乳和乳制品生产婴幼儿配方乳粉。羊羊100分析师认为在婴幼儿配方牛乳品一统江湖多年后，在以陕西企业为首的婴幼儿配方羊乳品多年的努力下，婴幼儿配方羊乳品在国家权威部分以文件的形式得到充分肯定和证明，婴幼儿配方羊乳品的高度似乎一下子与婴幼儿配方牛乳品比肩媲美，同时国家打击禁止贴牌、代工、国内分装和假洋鬼子，清理整顿市场，婴幼儿配方羊乳品似乎迎来了灿烂的春天。

婴幼儿配方羊乳品果真迎来了春天吗？

从目前的市场终端销售情况和各个公司各级营销机构反映的情况看，除关山系婴幼儿配方羊乳品保持较快增长以外（增长的原因是7月29日关山乳业董事长李晓林代表婴幼儿配方羊乳品厂家参与了CCTV—2财经频道《中国政策论坛——聚焦婴幼儿配方乳粉质量安全》），其他婴幼儿配方羊乳品不但没有增长，反而出于一种下滑的状态。本人所在的婴幼儿配方羊乳品公司拥有自己的工厂、奶源，品牌在中国羊乳品市场已有有近7年的发展历史，是中国婴幼儿配方羊乳品的三强企业之一，但是其市场销售额下半年月平均增长仍然只有2%—5%左右，远远低于整个婴幼儿配方乳粉市场的增长率。婴童终端销售门店将销售重心明显向婴幼儿配方牛乳品倾斜，甚至大的终端婴童连锁开始清货抛弃婴幼儿配方羊乳品。婴童销售终端对婴幼儿配方羊乳品的信心再次遭遇考验。

为什么会出现这种情况？

一、婴幼儿配方羊乳品多年来一直是贴牌的“重灾区”。

婴童零售行业对婴幼儿配方羊乳品的普遍共识是：婴幼儿配方羊乳品大多产销分离，陕西羊乳品工厂有生产资源，但是无营销和品牌资源，湖南营销军团进行贴牌和代加工，掌控着品牌资源，但是却无工厂等上游资源。在国家强力的乳业政策下，虽然采取了对策如品牌的转让等，仍然不过是“皇帝的新衣”，改变不了贴牌的本质。而且陕西婴幼儿配方羊乳品生产企业历史沉淀较短，实力较弱，以前基本靠做牛乳大包粉起家，大多数无上规模的自建或自控羊乳奶源。“贴牌、代加工”或“无自建或自控奶源”的婴幼儿配方羊乳品多年形成的硬伤让零售终端对婴幼儿配方乳品企业真假难辨和信心不足。这让如拥有羊羊100、乳尊等品牌的优利仕乳业、拥有御宝品牌的百跃乳业、拥有欢恩宝品牌的美恩乳业、红星乳业等优秀的婴幼儿配方羊乳企业淹没其中，深受波及。

二、什么是好羊奶，好羊奶的标准是什么？

走访市场，零售终端老板经常会问的问题是“你们的羊奶是纯羊奶吗？”“你们的羊奶含有百分之几的牛奶？”婴幼儿配方羊乳品的发展历史不长，虽然婴幼儿配方乳品的标准既是婴幼儿配方牛乳品的标准，也是婴幼儿配方羊乳品的标准。但是大家都知道，先有婴幼儿配方

牛乳品和婴幼儿配方乳品标准，后才有婴幼儿配方羊乳品，因此，婴幼儿配方乳品标准等同于婴幼儿配方牛乳品标准。

或与婴幼儿配方牛乳品站在同一平等的平台，积极参与现有婴幼儿配方乳品标准，使现有婴幼儿配方乳品在渠道、零售终端及消费者心理层面既等同于婴幼儿配方牛乳品标准，也等同于婴幼儿配方羊乳品标准（如同关山乳业董事长李晓林代表婴幼儿羊乳品厂家参与了CCTV—2财经频道《中国政策论坛——聚焦婴幼儿配方乳粉质量安全》，与众多婴幼儿配方牛乳品大佬站在同一平台上）。或者整个行业联合起来，真正发布婴幼儿配方羊乳品标准，真正回答什么是好婴幼儿配方羊乳品，婴幼儿配方羊乳品与婴幼儿配方牛乳品的真正区别是什么，解决婴幼儿配方羊乳品的身份标准问题，婴幼儿配方羊乳品才能真正与婴幼儿配方牛乳品比肩媲美，一分天下。正如在圣元乳业收购育婴博士品牌的第二天，笔者通过微博私信咨询圣元乳业董事长张亮：张总对婴幼儿配方羊乳品品类怎么看，为什么没有羊乳企业内的兼并重组或者被著名婴幼儿配方乳品企业的收购？张总的回复是“羊奶总体讲规模小，而且羊奶牛奶的区别鉴定不是很好做，市场上有太多的虚假，所以大企业不愿意趟这浑水。”6月16日国家九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》后，婴幼儿配方羊乳品行业有4件事及其相关的企业，值得我们关注：

陕西红星乳业联合陕西美恩乳业，陕西宏兴乳业在上海京正展会举办中国羊乳品论坛;陕西御宝乳业制品成立中国首家羊乳品研究中心，并竣工了“中国羊乳第一塔”和成立了牧业公司;

美恩乳业聘请了著名影星牛莉为欢恩宝婴幼儿配方羊乳品的形象代言人;

澳优公司的原装进口婴幼儿配方羊乳品加贝艾特在营销上打出“100%纯羊乳清蛋白”。这是整个羊乳行业影响比较大，比较受关注的事件。我们可以将其行为分成两个类型:营销实力秀类和推动行业发展类。一为顺应国五条“禁止贴牌、代加工，必须有自建自控奶源”的营销行为，展示公司的实力，顺应国家对婴幼儿配方乳制品的政策发展，如陕西红星、美恩联合宏兴乳业所举行的中国羊乳品论坛，包括12月8日，由西安市乳业协会、羊奶100网、西部乳业协会特种乳委员会共同举办的2013年中国盛典大会暨羊奶产业及品牌发展恳谈会。

作为澳优公司荷兰原装进口的加贝艾特品牌婴幼儿配方羊乳品首次提出“100%纯羊乳蛋白”，使整个行业对一直用惯了陕西羊奶协会纯羊奶标识的婴幼儿配方羊乳品发出什么是纯羊奶？婴幼儿配方羊乳品与婴幼儿配方牛乳品在成分标准等核心层面的真正区别是什么？作为外来身份的加贝艾特无疑反而站在了整个行业之巅，执整个婴幼儿配方羊乳品“标准”之牛耳。陕西御宝乳业制品公司通过竣工号称中国羊乳第一塔的喷粉塔和成立牧业公司所采取的命名营销活动，无疑告诉整个行业，御宝公司的实力是毋庸置疑的，品质是可以经过验证的。当然，部分拥有实力的婴幼儿配方羊乳品企业在整个行业的“风口”上因一贯的企业主张等原因而采取了沉默的公关应对方式，如拥有“具有8年历史发展沉淀、原为整个婴幼儿配方羊乳品三强之一品牌羊羊100、羊羊100·乳尊等品牌”的陕西优利仕乳业便是如此。

蒙牛收购雅士利，伊利入股在香港上市的辉山乳业股份，圣元收购育婴博士婴幼儿牛乳制品品牌，“国家队”明

一、伊利、飞鹤、完达山、蒙牛、高原之宝的集体亮相新品推介会。这都是整个婴幼儿配方牛乳品行业实力的见证和发展。婴幼儿配方羊乳品要想进一步获得发展、做到与婴幼儿配方牛乳品平分秋色，也必须加快上游的建设或兼并整合，将市场上众多弱小品牌羊乳品品牌淘汰出市场进行市场整顿，提升整个婴幼儿配方羊乳品的实力和行业形象，重塑行业信心；提出属于婴幼儿配方羊乳品的行业标准或积极参与现有婴幼儿配方乳品标准的制定和修订，回答整个行业对什么是好羊奶，好羊奶的标准是什么的质问。

第二篇：春天来了

春天来了

冬爷爷叹息着走了，春姑娘悄悄地来到了人间。万物复苏，大地好像换了一件美丽的衣服。北方开始变暖了，大雁和小燕子也都从南方飞到了北方，叽叽喳喳的鸟鸣声使北方也变得生机勃勃了。

小草睡了整整一个冬天终于睡醒了，露出了嫩绿嫩绿的小脑袋，惊奇在看着这个世界，随后就绽开了笑脸，好像一个个快乐的孩子。

那天晚上，连续打了几个响雷，吓得我一宿也没睡好觉，第二天早晨到外面一看，这简直是一个水的世界。整个路面已经被水覆盖了，车从上面开过去，水花四溅。雨后，我嗅到了新鲜的泥土气息。

迎春花一串一串的，像葡萄一样，粉红色的花瓣很好看，每次我看到它们，就感到了春天的味道。

一年之季在于春，我很喜欢春天！

黑龙江省安达市和平小学三年级：高云鹏

第三篇：春天来了

春天来了

渐暖的空气，破冰的流水，渐绿的柳枝，吐芽的苞蕾，这些春的使者，驱散了料峭的寒风，送来了温暖的气息！被风簇拥着的春天，阳光和煦，万物生机勃勃，春雨滋润，兰馨蕙香。红杏枝头春意闹，自然界的精灵们自然也不甘寂寞，将无声的浓郁春意表现得似有声音般轰轰烈烈。三月，这样一个热闹的年轮，万物复苏的月份，演绎春天的方式也更扣人心弦。

三月的细雨如丝如雾，隐隐只能朦胧着感觉，绵绵地又似柔情的世界，笼罩在周围，似一种如梦如幻的幻境，漫步微雨中，感受小雨纤纤风细细的美丽与浪漫。听着脚下踏起水花的声音，触摸柔顺的雨丝，真有一种难得的惬意与悠闲。

三月的春天是孕育的季节，一切都在萌芽阶段。柳丝轻摇，梢尖微点水面，漾起泛泛涟漪。绿杨烟外晓寒轻，杨柳堆烟，漫眼的是无际的嫩绿，感受着沁脾的清爽和温柔的抚摸。相信到了暮春，伴随着飘飞的柳絮，又是另一番动人美景！

春来了，飘柳万绦绿如海。春天，草长莺飞，丝绦拂堤，处处洋溢着和暖的气息，奏响着和谐的旋律，演绎着动人的画面！春来了，三月的物既无声又有声地昭示着，在鸣啭的黄鹂声中，在含苞的迎春花中，在缠绵的春雨丝中，在飘扬的柳丝条中，到处在召唤着春天的来临！徜徉在三月的暖风中，小园徐步，怡然自得，春天已经到来

春天的颜色真是五彩缤纷，太阳是红灿灿的，天空是湛蓝的，树梢是嫩绿的，迎春花是娇黄的难怪诗人爱吟咏春天，画家爱描绘春天，因为春天是世界一切美的融合，一切色彩的总会。我很奇怪，这五彩缤纷的色彩为什么会不约而同地选择春天来到大地？

春天的雨是连绵的、柔和的，它滋润着大地，抚摸着大地，小声地呼唤着大地，在人们不知不觉的时候，他们竟悄悄地汇成了小河，积成了深潭。啊，原来是春雨给潭水带来绿色的生命。

风和雨总是结伴而来的。早春的，带点儿寒气的风，吹醒了万物，树梢绿了，大地绿了，连高耸的楼房的平台也绿了。宋朝的王安石有诗云：春风又绿江南岸。说的多么好啊！但又何止是绿？

在风的吹拂下，满山满坡的野花睁开了眼，一朵、两朵，一丛、两丛连成片，汇成海。人们面对这蓝的、红的、黄的气势磅礴的色彩的海洋，烦恼没有了，萎靡没有了。感谢春天的色彩给我们带来向上的力量和信心。

再看看春天的天空吧。怎么天空也是五颜六色，使人眼花缭乱？啊，那是孩子们放的风筝。在蓝天白云映照下，千姿百态的风筝潇洒自如地飘舞着，飞升着，多么使人心旷神怡的景象啊！春天属于孩子们，天空属于孩子们，然而他们不是同时也在努力地打扮着春天，增添着春天的色彩吗？

但是，如果你俯下身子去仔细审视，你会发现在悦目的色彩中，还有零星的枯黄，那是残冬留下的痕迹。你也许会叹息：真是美中不足啊！是的，望着那几茎折肢断臂、垂头丧气的小草，谁还会有好心境？可是，你不妨削去枯黄的冬衣，你会有更新奇的发现，嘿！里面却是绿的！原来外表枯黄的小草也在孕育着，孕育着更美的春天。

我终于明白了春天的色彩为什么这样丰富：是春姑娘手中的彩笔勤奋地挥动着；是稚气的孩子们天真地打扮着；是被人们忽视的小草默默地孕育着。尽情地享受着春的色彩的怡悦的人们啊，你为春天的色彩贡献了什么？

北京市海淀区教师进修学校附属实验学校初一：任~尔@逍遥

第四篇：春天来了

春天来了

俗话说，“一年之计在于春”。春天来了，就象征着冰雪消融、阳光明媚、万物复苏、风和日丽、鸟语花香，太多的描绘春天的词语了，光是想一想都觉得身上充满了春的温暖。

周末，我和爸爸来到白河湿地公园，追寻春天的脚步。公园里游人如织，小猫和小狗在草地上和孩子们追逐嬉戏着，小鸟在树上叽叽喳喳欢快地唱着歌，好像在说：“春天多么美好啊！”看，小草从泥土里钻出来了，树木长出了嫩叶，各色花儿竞相开放，有粉红的樱花、白色的玉兰花、黄色的迎春花、紫色的木兰花……一缕微风拂过，啊，春天是那么芬芳甜美、清新美好，真是令人心情舒畅！我唱着欢快的歌儿，又来到白河岸边。随着微微的春风吹过，两岸的柳树发出了新芽，鲜翠嫩绿的柳枝随风飘动，像春姑娘的辫子一样！我向河里望去，只看见几只野鸭子在湖水里自由自在地游泳，忽而扎入水下捕食，忽而浮出水面抖抖羽毛；一群白色的鸟儿飞快的从湖面掠过，在河面上投下自己的倩影；湖面上，三三两两的小船随波荡漾，隐隐约约可以听见船上游人的欢声笑语。啊，春天是那么生机勃勃、盎然奋进，让人充满希望啊！啊，春天来了，我爱这春天！

第五篇：春天来了

春天来了

清晨，我早早地起床，因为春天到了。吃完早餐，我就兴冲冲地奔向田野，一路上，香气扑鼻，风景迷人，真想快点跑到那美丽的天野，于是，我又加快了脚步。

到了田野，首先进入眼帘的是绿油油的稻田，一阵风出过，稻田像偏偏起舞的少女一样。田野边有一条河，河水清静明澈，透明见底。一群群的鱼儿游来游去，岸上有几棵婀娜多姿的柳树，千万条细细的，翠绿的柳丝在微风中摇摆，像一条绿丝带随风飘动，美丽极了。柳树下边有一些鱼翁在钓鱼，看到他们那开心的样子，就知道钓了很多贪吃的鱼。远处，几位农民正在辛勤地劳动着，都在争取时间插完秧。几对燕子飞倦了，落在树稍上，看见农民辛勤的样子，唧唧地叫着，好象在对农民说：加油干呀，早点插完秧！希望有大丰收呀！

啊！春天是多么美好呀！