微博方案

第一篇：微博方案

一、持续提供对用户有价值、感兴趣的信息

1、优化微博栏目

以“岛城攻略”，“岛城佳肴”，“岛城印象”，“岛城资讯”四个栏目为主打。通过及时更新内容，发表粉丝感兴趣的同时与旅游相关的话题，提升厦门旅游网官方微博质量。同时，不定时的制造专题，保持微博的信息量。

2、与网站信息进行结合在发微博的同时，有用信息更新至厦门旅游网。同时，也将网站上的有用信息制作成微博发布，以此加强微博与厦门旅游网的结合度，从而引导微博粉丝关注厦门旅游网，提升微博与旅游网的粘度。

3、定时发布微博

通过研究微博发布时间的有效度，排好每日微博发布的时间表，做到定时发布。同时，在受众阅读量大的时间段，发布密度增大。使微博的传播效率得到优化，扩大影响力。

4、有效转发，广泛征稿

转发与旅游相关的热点话题，如转发@厦门大城小事，@艺龙旅游网@新鲜旅厦门@厦门旅游等。同时，深度挖掘微博达人、旅游达人，加强与其的互动性，激励网友投稿的踊跃程度，实现广泛的稿件来源。

5、提升微博发稿数量

保证微博每日的发稿量于12篇以上。

二、认真回复留言，定期激励很重要

1、认真回复网友留言，增加与粉丝之间的互动性，提高粉丝的粘合度。

2、通过搜索关键字，找出与厦门旅游有关的微博，进行评论，转发，对其关注，以提升粉丝数量

3、定期举办微博营销活动，如“旅游达人玩转厦门”此类活动。并于定期进行微博抽奖活动。奖品设置多样，同时设立大奖（免费几日游或iphone4s），刺激粉丝的神经，扩大微博的传播面。

三、主动与意见领袖合作，提升品牌形象

1、寻找粉丝数量多，微博整体水平优的微博用户，与其进行合作。通过粉丝数多的大号，对我们的微博进行转发评论，起到带动的作用。预计效果可以与一两个月的时间，增加数千乃至近万名活跃粉丝。

2、设立旅游质监投诉，让粉丝通过私信或者@厦门旅游网官方微博的方式，进行旅游投诉。我们则通过对投诉进行意见反馈，树立起自身微博的品牌影响力及威慑力。

3、适当的时候进行微访谈，邀请旅游业界专家，就厦门旅游热门话题（如鼓浪屿限流，网络上传的四月一号起本票学生半价等）进行讨论，评论，提升微博的权威度，增强影响力。

第二篇：微博方案

微博活动方案

一、活动内容

1、有奖转发活动

活动标题：品牌名 喜迎开业大吉 第一波免费试喝活动开始了！

活动时间：5月25日至5月31日

活动内容：

所有产品介绍及价格。

品牌名介绍：

.......商城地址：

活动规则：

关注@品牌名专卖，参与#免费试喝#话题讨论并转发，即有机会免费获得一款由于品牌名提供的价值**元的产品一份哦！

奖品数量：

5份45元/125g

10份18元/50g

15份10元优惠券

获奖标准：

1）按照转发率，从高至低依次类推，进行奖品发放。

2）成为官方微博粉丝，参与讨论的优先考虑。

3）在讨论中对绿茶有见解的粉丝优先考虑。

4）在讨论或留言中对产品感兴趣的粉丝优先考虑。

5）中奖者如获奖要主动用留言或其它的方式联系获奖者要取联系地址及联系方式。

2、大转盘抽奖活动

活动标题：“每天送10份”—喜迎品牌名开业大吉 第二波大抽奖活动开始了！

活动时间：5月31日至6月4日

活动内容：

公司介绍。。。。。。。。。。。。。。。。

所有产品介绍及价格。

活动规则：

关注@品牌名专卖并进行分享，参与春水云雾茶大抽奖活动，即有机会免费获得一款由于产品提供的价值45元的产品一份！

奖品数量：

5份45元/125g

15份18元/50g

30份10元店铺优惠券

获奖标准：

此活动是由新浪微博的大转盘游戏中产生获奖人员，是属于随机性的。中奖者如获奖要主动用留言的方式联系获奖者获得快递发送地址。

3、砸金蛋活动

活动标题：“送！送！送！每天送20份!”品牌名，开业盛典，疯狂赠送！

活动时间：5月25日至5月30日

活动内容：

所有产品介绍及价格。

品牌的介绍

活动规则：

关注@品牌名专卖并进行分享，参与春水云雾茶砸金蛋活动，即有机会免费获得一款由于品牌名提供的最高价值132元的产品一份！

奖品数量：

10份45元/125g

20份18元/50g

70份10元店铺优惠券

获奖标准：

此活动是由新浪微博的砸金蛋游戏中产生获奖人员，是属于随机性的。中奖者如获奖要主动用留言的方式联系获奖者获得快递发送地址。

参加以上活动网址：

登陆微博后，在微博顶部，选择“应用”在此下拉框中选择“微活动”，然后在此页面中点击“发起活动”按钮，即可选择以上的三个活动进行发布。

活动平台网址：http://event.weibo.com/

二、推广方式

1、微群推广

使用新浪微博中的大量聚集喜欢饮茶的微群进行微博活动推广，可以使用微群中的群中发布活动信息或通过针对每个群成员进行活动信息的留言发布等方式进行推广。新浪微博中几个比较大的微群有以下几个：

中国茶博汇：http://q.weibo.com/649919

茶的世界：http://q.weibo.com/109108

观自在普洱茶：http://q.weibo.com/544016

茶友联盟官方微群：http://q.weibo.com/157289

绿腾生态名茶：http://q.weibo.com/13685

5绿茶书情：http://q.weibo.com/101219

淘我喜欢：http://q.weibo.com/24978

3美食微群：http://q.weibo.com/262948

创业交流群：http://q.weibo.com/1191252、商城首页大广告图推广

商城首页以950宽度广告条进行重点展示微博活动，以营造商城的热闹氛围，给消费者提供一个免费使用的机会，增加消费者在商城内的活跃度。

广告条内容：

1）品牌名 喜迎开业大吉 第一波免费试喝活动开始了！

2）“每天送10份”—喜迎品牌名开业大吉 第二波大抽奖活动开始了！

3）“送！送！送！每天送20份!”品牌名，开业盛典，疯狂赠送！

3、威客推广

利用威客的微博营销平台对三个微博活动进行转发，以产生最大的营销效果。

4、团购平台联合推广

同时在拉手网、窝窝团、F团、大众点评网团购、58同城团等团购平台中的一个或者两个平台同时进行新产品的推广，可以通过这些平台的销售快速掌握喜欢日照绿茶的消费者人群，掌握他们的联系方式，地址等有效信息，可以为我们进行二次营销打好基础。并可以在绿茶的包装盒夹带商城的优惠券，其它绿茶产品介绍等宣传页，微博活动宣传页，可以吸引消费者人群进入微博或商城内进行参与活动与促进消费。

团购平台潍坊办事处：

窝窝团：

拉手网：4000 517 317(拨打电话咨询潍坊办事处地址)

F团：4001 100 100(拨打电话咨询潍坊办事处地址)

大众点评网团购：400 789 5858(拨打电话咨询潍坊办事处地址)

也可以找一些比以上团购名气小一点的，在资金安全的情况下参加团购，因为这些名气小一点的团购网站参加团购比较简单一点。

三、申请微博官方认证方法

1、使用邮箱在新浪微博注册微博，微博名称使使用“品牌名”或其它跟公司名相近的名称进行注册。

2、在以下的地址中，点击申请“企业官认证”。网址：

3、根据营业执照填写官方认证申请表格。

4、填写“企业认证公函”并盖公司公章，把此公函扫描件上传至“认证申请表格”的“企业公函”处，等待三个工作日即可通过认证。

5、四、所需物料

在发送快递的包裹中可以夹带以下物料使活动效果更大化：

第三篇：微博策划方案

微博策划方案

一、微博定位

我的微博名叫“方雅丽的美食旅游杂谈馆“名字有点长，主要做有关旅游和美食这类行业，在别人严重是个新人，但微博的内容正在逐步完善中，还是有巨大地发展空间的，我的市场主要定位在那些喜欢旅游和美食的中青年群众，比较细分，但是还不够成熟，有待进一步的细分市场，当前我在网络上搜索了，有这些人在做类似的微博

但是在做旅游美食和杂谈的目前只有我一个，因此如果我坚持下去，应该会有不错的发展。

在这些人当中，这家“旅游美食荟萃“在目前来说实力做强，粉丝最多，主要就是介绍美食和旅游景点，与我做的类似。而且定时定量的发博文，内容充实，可以借鉴他发展中的优势，补充我自己的微博。

二、微博页面设置

微博名称”方雅丽的旅游美食杂谈馆”方雅丽是我的名字，主要凸显这个微博的博主是谁？同时希望好友能够容易的认知我，提高粉丝量，在发展成熟期可能会缩减微博名称，美食旅游是我微博的核心内容，杂谈是指一些在生活上所发生的事情，没有限制，目的是想吸引更多粉丝，虽然名字有点长，但是相对来说还是比较让人印象深刻的。

微博头像目前是我自己的照片，增加真实性，方便互动，模版选择了一张自己五一在黄山老街拍的一张照片，符合旅游与美食的主题，是自定义的。

三、微博内容

主要内容关于旅游，美食和生活等方面，博文从皮皮时光机上转载，也有很多是自己写的，配图，有自己拍的，皮皮时光机上的，还有在网路上搜索的素材，一天发六条左右，基本上都是定时的微博。

四、微博规划

第四篇：微博活动方案

活动文案

文案一

主题：新春送祝福，许愿2012，构筑心愿墙！

主题说明：在过去的2011年，我们笑过，哭过，心酸过，又感动过，我们经历了太多太多！2012年已经到来，这一年，你有什么愿望想要实现？是希望父母身体健康，还是自己事业顺利，又或者是不幸的人都能平平安安？一起许愿2012，编辑微博#许愿2012#，@爱心微博并把你的新年愿望抒写到微社区：http://group.sc.sina.com.cn/162454

执行环节：对网友发布的新年愿望进行汇总，微社区承载。筛选网友爱心愿望进行播报，及时更新。

效果评估：1.活动反响热烈，能取得预期的传播效果，与网友进行交流互动，传播@爱心微博的影响力。

2.传播效果不佳。传播效果低于预期水平，应及时进行补救，采取马甲顶帖方式，带动网友参与。最低要求：做到“看起来热闹”！

注意事项：网友微博发布评论或微社区发布心愿信息应及时用马甲进行互动，以带动更多网友参与。

文案二

主题：年关将至，为贫困山区儿童邮寄暖冬爱心小包裹。

主题说明：除夕夜的脚步不断临近，然而四川很多贫困山区的孩子却还穿着单薄的衣服、鞋子上学，全身冻得发紫。他们可能不知道什么圣诞节，他们盼望的就只有除夕过年夜！为了给孩子们在除夕夜之前一个小小惊喜，爱心微博倡议有爱的童鞋为这些贫困孩子邮寄一个爱心小包裹，爱心物资可到办公室认领，然后爱心网友将爱心小包裹送往邮局邮寄到贫困山区。并上传认领的爱心物资照片、抒写心得体会到微社区。

活动背景及条件：在@老邪哥哥 @天佑中华A 等微博上挖取信息资源，包括微社区主贴文字、图片内容，以及可靠地捐助学校地址。

执行环节：

1、将剩余的暖冬物资拆包装袋，发放给认领的爱心网友。

2、微社区承载，及时筛选网友发布的信息进行播报。

效果评估：

1、传播效果达到或超过预期，将大大的扩展@爱心微博的影响力，增加粉丝数量。同时也解决了遗留的暖冬物资。

2、传播效果不佳。传播效果低于预期水平，应及时进行补救，采取马甲顶帖方式，带动网友参与。最低要求：做到“看起来热闹”！

注意事项：

1、爱心物资的打包与分发问题。

2、

第五篇：微博活动方案

首先认证官方微博（这个是必须要做的）一件事情用两种口吻来表达收到的效果往往是不一样的，官方的有力度，而只要抓住用户的耳朵，一直深入到内心，我想，你的表达成功的，你的产品也成功了。

五大创新营销模式1.病毒营销：眼球迅速上位法（凡客）；2.汽车电子商务：线下-线上（吉利）；3.体验营销：让购物风险趋于零（创维电子）；4.怀旧营销：情感共鸣价值收藏（上海家化）；5.微博营销：让市场成为营销决策者（去哪儿、春秋航空)有酒店投入大量微博客服，可以直接在微博定酒店。好多微博优惠活动，凭微博可以打折，@此店官方微博，评价，微博活动营销，简单地说就是通过一系列有趣味性、有吸引力的活动来吸引粉丝们参加，从而获得一定的奖品和实惠，而发起活动的人则获得了更多的粉丝和进一步提升了品牌传播的效果。我们为什么要进行微博活动营销？因为活动更能吸引大家的关注、更能调用粉丝们的积极性与互动性，毕竟能给参加活动的人带来实实在在的奖品，同时也能通过活动汇聚大量的粉丝、提升自我微博的粉丝数量以及粉丝的忠诚度，更能长久、持续、广泛地实现品牌知名度的传播，俗话说“吃人嘴软，拿人手短”嘛，毕竟获得了你的奖品，他会长期关注你的并主动帮你传播。

纵观新浪微博活动首页，我们可以看到三大类活动，同城活动、有奖活动和线上活动。根据自己的实际情况选择不同的活动类型，但不管做什么活动，在做活动之前一定要策划好活动的整个过程，包括活动类型、活动的实施计划、周期、奖品数量以及奖品金额、参与规则„„等等。要强调的一点，就是要用最小的成本获得最大的活动效果转化，就是在搞活动的时候首先要根据自身的情况，制定好有足够吸引力的奖品，当然钱多的、时尚的奖品会更吸引人，比如：送IPDA，IPHONE，笔记本等，这些屡试屡行，但并不是每个都能拿出这么多资金和奖品来搞活动，其实，有时候，奖品也不一定需要花多少钱，有的甚至可以不花钱，也可以拥有足够的吸引力来吸引大家积极踊跃参与，笔者曾经成功实施过这样的活动。

活动营销，策划是关键。要想活动营销的效果好，首先就得抓住目标粉丝的心理，针对他们的心理制定相应的奖品才能获得成功。比如举例拿年轻的情侣们来说，什么最吸引他们？当然钱是一个因素哈，价值更多的钱的奖品当然更能吸引他们参与，但也可以花很少的钱也可以让他们参加活动的激情高涨，比如，选最幸福情侣、最甜蜜情侣等都可以，因为他们谁都想是最幸福的、最甜蜜的，只要抓住了他们这个心理，他们一般都会很主动来参加你的活动。除了搞活动本身以外，建议一般将活动分成2个阶段进行，第一个活动阶段初选，选出一部分比较合适的参与者，然后在第二个阶段进行投票活动配合，一般这样大家都会积极去投票，主动进行大量转发和评论，让你的活动信息和品牌知名度广泛传播出去。曾经实战过这样的活动，在一天之内可以让转发实现上5千以上。目前活动营销大家用得比较多的是有奖转发、大转盘、砸金蛋以及晒照片、送祝福这几种，不妨试试。

个人觉得通过活动，能获得不固定的活跃粉丝，是很不错的。有奖转发活动，每次控制好可以接受的成本，活动会被转播，而且在活动中可以留下我们超链，活动图片也是品牌广告。最终通过这个活动不但让官方微博增加了大量的听众，也让话费频道获得大量的广告展现，通过超链获得不少用户流量。最终通过这个活动链接产生的价值，可能都已经超过了活动费用的成本。这个做的好 可以说是无可估量的。

具体活动方案：

【关注#官方微博#】本周#雅生活 塑自信#微博最新的#有奖转发#活动开始了。活动规则：只要关注@官方微博成为粉丝，并转发本条微博消息，同时邀请自己的微博好友一起参与。就有机会获得图片中的雅塑一份。奖品数量：50份。每200-300个转发随机抽出一个幸运博友。活动时间：XX月XX日-XX月XX日 参与就有机会

活动规则把主要内容“【雅生活 塑自信】”之前写在最前面。活动规则简单明了，别人一看到这条微博，就知道是个有奖转发的活动。

在活动内容中@活动微博名字，字体颜色会不同，比较突出，而且能形成超链，也方便用户顺手点击进去，完成关注这个动作。从而增加被关注收听的成功率。

在活动规则里加上#有奖转发#的标签，能让更多不是你现有的粉丝，但喜欢参加活动的抽奖专业户看到。虽然我比较鄙视这些专为抽奖而活动的微博ID，但这些人确实对很多微博活动的效果有一定的促进作用。

活动规则要求不能太多。比如要求参与活动的用户一定要“转播并评论”，必须要“@几个好友”或转播时必须带上“XX内容”等等。这些不必要的规则，都增加了用户参与活动的门槛，从而导致一些高质量高粉丝的微博用户不愿意参与活动。只有那些抽奖专业户才会对这些规则来者不拒。换位思考下，假设你自己是个有几W听众的高质量微博，会为了一个小礼品，而去@10多个好友，转发这个活动吗？

所以我们的活动规则，一点要简单，让用户一看就明白，而不是要求用户还去看XX图里面的活动规则。只让用户做关

注并转发这2个动作就行，从而降低用户参与活动的门槛，让更多的人参与进来。200-300人抽取一名，50份礼品，可以达到1W-1.5W的粉丝，甚至更多的粉丝，活动规则的不同，对活动效果影响非常巨大。

奖品大众化（价不高，重实用）

选择活动奖品同样非常的重要，特别是对以一些没多少预算做活动的企业微博，在奖品的选择上更是得注意。虽然我们都知道用户更喜欢ipad，iphone4，这些高档礼品。但是有几个企业微博舍得拿这样价值几千元的礼品出来做活动？而且用这么贵的奖品去做活动，也不一定能获得相应价值的效果。之前在腾讯微博就看到某汽车微博做的送ipad活动。对方是每周搞一次活动，每次送2台，但每次却只有1000多个转播，代价非常大，效果还一般。在奖品的准备上一定要考虑清楚。不要去弄一大堆大众用户都用不上的礼品。别花了钱却不讨好用户，礼品价不在高，但要实用。当然如果预算充足，能用ipad，iphone4做活动效果肯定来得更明显，但最终活动做下来的性价比如何，就得看活动运营人员的能力了。

加大微博活动曝光（人脉助力）

活动规则写得再好，活动的奖品再吸引人，如果不能获得更多的转播曝光，一切还是白搭。记得在春节期间某知名网站在腾讯微博做了个有奖转发的活动。奖品是价值5万多元的顶级数码礼包，但活动最终就转发了600多次。按说这个奖品的价值，怎么也该有几千上万人的转播，但为何最终效果这么不尽人意了，我觉得最大的原因就是曝光率太低，在腾讯微博没有足够人脉来来助力这活动。

如何积累人脉，认识人气微博主

因为自己的个人微博有一定的人气所以认识人气微博主相对别人比较容易，但不代表普通的人没机会。所以说要进行微博认证，可以加大力度。网上有各种微博交流群，能让你有机会认

识这些人气比较旺的微博主。一个微博的粉丝要做到5000或1W以上并不难，所以想进入各种微博高端群，认识里面更高端的人也不难，关键看你交际言语的能力。

如何利用人脉

每次做活动比如的奖品预算在15份左右，但每次只会拿10份出来做活动。剩下的5份怎么操作了？就是去打通关系，还人情。因为不能总找别人友情帮你转播，如果是特别熟悉的朋友还没什么，一些关系比较生疏的人气微博就不行了。特别是在这个“微博营销”已经开始风行的时代，纯友情的事情越来越难。基本上经常帮转微博的朋友，都私下送一份小礼品。

有的朋友接触微博的时间不久，或者以前也没积累人脉的习惯，更不会利用人脉。真正做活动的时候，想快速传播微博活动，就只有通过一些微博营销公司付费进行操作。有时候为了让活动达到比较好的效果，传播花的费用，远远高出了奖品本身的费用。现在微博营销行价的了解，现在做的活动，每次找的10-20个人气微博帮忙转发，如果花钱请微博营销公司，同样找这么多人来助力转播，至少得花3000-5000元。但现在有资源有人脉，发动关系去转发，达到效果有可能会比微博营销公司的效果好，毕竟人脉的资源绝大部分都是个人口吻的去发微博，不会说官方的广告微博，除了以上手段，为了让活动效果更好，自己身边的一切资源都没放过。比如每次做活动都会在论坛发起一个“微博转发”的活动贴。带动社区的会员都来转发活动，如果在他们基础上转发效果比较好的，就奖励社区威望值。