香烟市场调研报告

第一篇：香烟市场调研报告

七匹狼香烟市场调研报告

一、调研结论

本次调研主要针对七匹狼（10元）三种口味进行测试，在**展开调研。本次调研共回收有效问卷63份，问卷中被调查者分别对主抽牌号，测试的1号、2号和5号口味进行评价，并对测试口味提出改进意见。

从调研结果看，1号得分为8.05分，2号得分为5.53分，3号得分为5.85分，都和竞品有较大差距（8.52分）。测试口味需要改进的地方主要香气不足，刺激性大。

二、调研基本情况

被调查者中烟草公司人员占17.4%，零售户占3.17%，消费者占79.43%。平均吸烟量1.2包/日，为11元/包。主抽牌号为大福、**、七匹狼、黄鹤楼等。

问卷采用10分制的评分方法，要求被调查者分别对主抽牌号，测试1号、2号和5号口味分别进行评分。其中，被访者主抽牌号口味得分平均为8.52，1号平均得分为8.05分，2号平均得分为5.53分，5号平均得分为5.85分。

**地区对1号口味评价最高，为8.05分，与竞品评分相差0.47分。2号口味评价为5.53分，与竞品相差2.99分，5号口味评价为5.85分，与竞品相差2.67分。

1号口味的改进意见主要集中在香气不足、刺激性大。认为香气不足的被访者占45%，认为1号刺激性大的占40%。

2号口味的改进意见主要集中在醇和度以及刺激性大，分别占被调查总数的50%和38%。

5号口味的改进意见主要集中在醇和度、香气不足以及刺激性大，分别占被调查总数的30%、32和38%。

第二篇：某品牌香烟市场调研计划书

某品牌香烟市场调研计划书



一、市场背景

目前香烟市场已进入成熟期，具体表现为：市场规模相对稳定，波动不大。一方面农村人口增长，农村吸烟率上升，另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降。

二、研究目的

1、估计四个城市的市场规模，特别是客户消费同类产品的规模



2、估计各竞争品牌的市场份额



3、同类产品的市场硬细分（年龄、职业、收入及文化程度）和市场软细分（消费者心理、动机、偏好等）



4、名称研究、包装测试、口味测试



5、了解吸烟习惯、购物习惯



6、了解媒体接触习惯及广告词测试



三、调查范围（目标城市）

 北京、上海、广州、杭州



四、研究方法

商店调查（每城市30家）：高级宾馆4家，中小商场6家，街边小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。

消费者调查：2场座谈会（每场8人，20-40岁，男性。12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300个烟民问卷调查（要求与座谈会相同，具体数字可与客户协商后确定，烟龄不限，每天不少于5支）



五、调查内容

1、商店调查

 过去半年的经营业绩未来1年的市场预测

商家对消费者的评价

供货方式 商家对主要竞争品牌的评价 进货渠道

对香烟供货的要求

2、对消费者的调查

烟龄、吸烟种类、最常吸烟种类、平均吸烟量、香烟价格、通常购买量、通常购买地点、通常一次购买数量、购买行为影响因素、选择品牌的原因、开始使用该品牌的时间、家人对吸烟的态度、考虑戒烟的理由、无提示所知香烟品牌、有提示所知香烟品牌、接触广告种类和媒体渠道、印象最深的烟草广告及内容、印象最深的烟草包装、对若干包装和品牌的联想判断、背景资料（年龄、职业、文化程度、收入）



六、时间安排

10

11月10日之前完成方案设计10月30日之前完成现场工作 月7日之前数据处理11月15日之前完成正式报告 

七、质量控制

按欧洲市场研究协会标准执行 

八、成果说明 提供四个城市区域建制及访问问卷 提供北京、杭州两场座谈会录像带 以电子和书面方式各提供一份报告 

九、项目预算 税前金额总计：人民币 元

十、付款方式 

十一、版权

第三篇：某品牌香烟市场调研项目计划书

案例：某品牌香烟市场调研项目计划书

（一）研究背景

目前香烟市场已经进入成熟期，具体表现为：市场规模轻微波动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降，综合来看，起伏不大，市场结构相对稳定。

（二）研究目标

1、估计四个城市的香烟市场规模（Market Size）,特别是客户消费同类产品的规模。

2、估计各竞争品牌的市场份额（Market Share）.3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成；同类产品的市场软细分（Soft Market Segmentation）:消费者的心理动机、偏好（烟型、口味）等。

4、名称研究。

5、包装测试。

6、口味测试。

7、了解吸烟习惯。

8、了解购物习惯。

9、了解媒体接触习惯。

10、广告词测试。

（三）目标城市

北京、上海、广州、杭州。

（四）研究方法

商店调查（每个目标城市访问30条左右为宜：高级宾馆/饭店3家，中小商场5家，街边（烟酒）小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。

消费者调查（每个目标城市）：2家座谈会（每场8人，20—40岁，男性。12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300个烟民问卷调查（访问对相同座谈会参加者，具

体的数额待与客户协商后确定，我们认为吸烟支数应限定为每天不少于5支，烟龄布限）。

（五）研究内容

1、商店调查

●过去半年的经营业绩●未来1年的市场趋势预测 ●商家对主要竞争品牌的评价●商家对消费者的评价

●进货渠道●供货方式

●对香烟供货的要求

2、消费者调查

●烟龄●吸烟种类

●最常吸烟种类●平均吸烟量

●香烟价格●通常购买者

●通常购买地点●通常一次购买数量

●购买行为影响因素●选择品牌的原因（烟型、口味）●开始使用该品牌的时间●家人对吸烟的态度

●考虑戒烟的理由●无提示所知香烟品牌

●由提示所支香烟品牌●接触广告种类

●接触媒体渠道●印象最深的烟草广告及其内容 ●印象最深的烟草包装●对大红鹰的联想判断

●背景资料（年龄、职业、文化程度、收入构成）

（六）时间安排

●10月10日之前完成方案设计●10月30日之前完成现场工作 ●11月7日之前数据处理●11月15日之前正是报告

（七）质量控制

按欧洲市场研究协会标准执行

（八）成果说明

●以软盘方式和书面方式各提供一份报告；

●提供四个城市区域建制及访问问卷；

●提供北京、杭州两场座谈会录像带。

（九）版权

1、此研究报告版权归××广告有限公司所有，××营销咨询有限公司在任何场合均不得向第三方转让成公开引用；

2、本和统一式二分（双方各一份），具有同等效力。

（十）项目预算

税前金额总计：人民币××元。

（十一）付款方式

合同签订后××广告有限公司预付××元人民币，与款待提交成果之后7日内一次性付清。

第四篇：如何写市场调研报告

市场调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断，调研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.资料分析

11.撰写调研报告

第五篇：市场调研报告

1.市场调研目标：在价格不变的条件下，了解酸梅汤及配料的更改对销售量的影响。

2.市场调研的总体范围：15—35岁人群，男女不限，地点设在人群密集的滨江道。

3.调查及搜集信息的方法：问卷调查，分层抽样(根据年龄段进行分层)，15—

25、25—

35、35—45。

4.开展非正式市场调研：在宝德学院范围内，对同学、老师进行简单的询问，得到一个大致的结果，对正式调研结果有个大致的把握（涉及到年龄范围内的各个年龄段）。

5.抽样方案的设计：如PPT。

6.市场调研提纲

7.信息与数据处理与分析方法：分层抽样、柱形图（年龄、产品）。

8.市场调研报告基本内容：

前言：封面，标题页，目录表

主体：

摘要：对整个调研过程的重点提炼，包括目标、方法、结果。

调研目标：同上

调研方法说明：酸梅汤这个产品较为常见，调查对象具有普遍性，没有

针对人群，故可选择较为简单的问卷方式。

调研预测方法及说明：目的是对真正的调研结果有个大致的了解，因调

查对象并没有针对性，所以可以在我们生活的周围人群

中解决这个问题，宝德学院师生满足调查条件，可以进

行询问，不需要耗费过大的精力。

得出调研结论后进行分析：

图表插页：柱形图（以年龄、新旧产品为要素）

调研结论成立的条件及说明：

调研结论：

建议：若消费者能够接受陈皮酸梅，并且销售量增加，则康师傅的此次更新

是成功的若消费者更倾向于老产品，则需从两个方面入手1）是否对产品本质

（配料）无法接受。2）对包装能否接受。

结尾：致答词

附件：（附调查问卷）

9.市场调研进度安排：为期两周第一周：准备工作，做非正式市场调研，做调查问卷（300张）第二周：第1—2天：问卷的汇总与分类整理

第3天：计算数量并抽样、统计结果

第4—5天：分析结果

第6天：得出结论并验证预测及建议

第7天：编写市场调研报告并与老师进行交流

10.市场调研阶段预算与总预算：问卷印刷、出行费用