系列专题片《寻琴记》策划文案

第一篇：系列专题片《寻琴记》策划文案

寻 琴 记

【寻琴〃动机】

音乐是一种语言。在这个拥有5600多种语言的星球上，它能够超越地域和种族的界限传达情感。在中国，这种方式被浓缩为两个字：知音。如果说，现代人的心声可以被囊括在莫扎特、甲壳虫、朗朗的激光唱片中，那么古代人的心声又是怎样的？被收录在哪里？留下了还是遗失了？

2002年，美国国家航天局发射的“旅行者二号”航天器，担负着与“外星人”联络的重任，接近了太阳系的边缘，在搭载的物品中，有一张中国的古琴曲《流水》。

古琴在中国有3000年历史，是中国最古老的弹拨乐器。单凭这一点似乎并不足以震慑世人，因为各个文明古国几乎都有自己版本的，关乎这种七弦乐器的记载，并且都认定它将带来神的福音。但是，当你梳理起古希腊天琴座的传说，或是拨开古巴比伦刻有七弦琴陶片的迷雾，你就会赞叹这个在中国被尊为“太古之音”的奇迹，它是一门流传数千年从未失传的艺术，它的声响，蕴含着人类最古老深沉的呼吸。

【寻琴〃目的】

我们知道古琴博大精深，可是它渊博在哪里？我们知道古琴不仅限于单纯音乐的界限，甚至还凝聚着中华民族文化精神的内核，那么这种内核又是什么？ 神秘的起源，纷繁的流派，悠久的历史，让古琴享誉盛名的同时，也始终和我们保持着距离。这距离让它坚守古朴，遁循古音原貌，另一方面也让它因背负神秘而曲高和寡。本片要做的，不仅是将琴带到我们的面前，还要揭开彼此间这层神秘的面纱，让我们体验一把尊贵且可及的“阳春白雪”。

【寻琴〃战略】

混沌初开的年代，是谁赋予琴音洞悉古今的神力？

战火纷繁的乱世，是什么力量在守护着它的传承?

民间盛传《广陵散》自嵇康后再无人能奏，其中是否另有隐情？

金庸武侠中，常有描写武林中人将琴谱误读为武功秘籍，究竟是什么原因?……道家言“治大国，若烹小鲜”，本片的大框架，应该是撷取这些散落在大众头脑中有关古琴最耳熟能详的果实，用一根线把它们串成一条链，这链的原型，便是古琴的前世今生。那么这根线是什么？它也许是一座与琴休戚相关的城，亦或是一群与生俱来与琴相关人。我们将从这里起始，寻找那一曲水远山高。

每一集可以由一个相对独立的故事开头，引出一连串疑问，在解答中融入庞杂的支脉。例如：

常熟琴川地貌→常熟地貌与古琴构造的巧合→古琴构造的文化寓意→文化思想转变对古琴的反作用→古琴演变与古代文人思想转变的关联……

此外，古琴的能量能够源源不断输送到今天，其养料绝不仅音乐本身，我们还应该从周边学科中寻找更开阔的演绎的方法，包括儒家，道家、书画、考古、戏剧、宗教、西方音乐„„我们要探寻这些门类中有多少养分流向古琴，它们相互间又有着怎样的关联，从比照中解一个天荒地老的的迷。

【故事大纲】

引子

2006年9月25日，中国和奥地利联合发行了一套名为《古琴与钢琴》的邮票。两个拥有悠久灿烂音乐文明史的国家都选取了自己最有代表性的民族乐器作为邮票的主题。

25日，常熟虞山大戏院举办了一场《古琴与钢琴》特种邮票首发式音乐会。如果说，维也纳是奥地利的音乐之都，那么在中国，常熟就是一座因古琴而闻名于世的“琴川”，我们的故事就从这里开始。

第一集 寻琴记〃琴川之谜

古代传说中，琴在初始之时，是以一种巫术的神圣力量而创造的。

桓谭《新论·琴道》中提到，琴乃“通神明之德，和天地之和”，有促成天地和谐的伟大力量。因此，琴的制法、包括琴身每一个部分都涵盖古人对宇宙万物的价值观念。

在今天的“常熟虞山派古琴艺术馆”我们能看到这样一幅古常熟地图：七条发源自虞山的河流横穿而过，分别被命名为“一弦河”、“二弦河”„„；一条纵横南北的古运河琴川河将它们一一串起；屹立城东得南宋方塔又像一根琴柱绊住了七弦。

这座依然保有南宋旧观的江南古城素有“琴川”的美誉。这样的地缘巧合是天然形成的吗？

时间到了1936年五月，常熟虞山北麓的严天池墓来了一群拜谒者，领头的是严天池后裔孙慧荪和今虞琴社的常熟社友吴景略，这是社团的第三次月集。在随后刊印的《今虞琴刊》中记录了这样一段社启：来日中华民族之音乐,保有黄炎遗胄之成分……

出于逆境中重振古音大雅、复兴琴乐的愿望，作为当时海内最知名民间琴社之一的今虞琴社，最显著特点是遍邀古琴同好者，并没有地域与门派的限制，然而社团“今虞”二字又明显饱含崇尚明代琴家严天池创立的虞山琴派的意思，这又是什么原因呢？

第二集 寻琴记〃乱世“今虞”

公元1936年，中国，乱世。

绥远战场一触即发，这个满目疮痍的国家四处弥漫着令人窒息的硝烟。中华民族到了最危险的时刻，工人罢工、学生罢课……这些几乎占据了所有三零年代的主流印记。

苏州怡园，是一座始建于明代的典型江南园林，据说怡园听琴是苏州最动人的声音之一。这一年3月1日，又一群追慕风雅的琴家来到怡园，在这里成立了“今虞琴社”。发起人之一张子谦在后来执笔的《操缦琐记》中这样写道“海上同志既翕然麇集，而全国琴人得通风气者，更数十辈。躬逢盛境，诚为生平所未有。”

自此，这个并不关乎生计的社团在兵荒马乱的岁月却能够坚持每月聚会，中国近代杰出的琴家几乎都和今虞琴社有着密切的关联，是怎样一群人在做这些事情？他们的动力是什么?“今虞”两个字又是什么意思？

从现代考古发掘出的马王堆七弦汉琴、侯乙墓战国十弦琴看来，古琴并非一成不变地走到今天，这又使我们联想起那些尚武的黑暗年代：始皇焚书坑儒，三国铁血争雄，辽宋血雨腥风……那些金戈铁马的英雄是朝代更迭的主流印记。

古琴的改变与时代主流的冲击有关吗？

这些改变仅存在外型的层面吗？

如果这些冲击对它的影响是正面的，那么这个静若处子的乐器在上下千年中，是以怎样的魅力吸引着乱世中人呢？

第三集 寻琴记〃“天籁”寻踪

我们已经无法回到那个混沌初开的年代，但是否还能从一些零星的片段中拼凑出那些过往的轮廓？

这是《圣经·创世纪》里的故事：诺亚时代，人类共用着同一种语言，当时的古巴比伦人为了传扬功名，联合起来希望建造一座通往天堂的塔，为了阻止人类的计划，上帝让人类说不同的语言，使人类相互之间不能沟通，计划因此失败，人类开始陆续迁往各个大洲。这是文字记载最早，有关人类出现不同语言和种族的解释。

时间跳到1979年，德国语言学家在《语言学及语言交际工具问题手册》中公布了他们在这一年统计的世界语言的数据，当时世界上已经查明的语言有5651种。人类似乎必定成为语言隔阂的俘虏，因为没有一种共通的途径能够凝聚、传达来自不同地域的心声。

还是在传说中人类社会开始分崩离析的古巴比伦，现代考古学家在苏米尔发现了距今4000——4500年的陶片，上面可以清晰的辨认出竖琴与琴师弹拨的图刻，1962年，英国学者李约瑟经研究后得出结论，音律的知识起源于古巴比伦，然后向东西两个方向传播，向东传入了古中国……东汉琴家蔡邕在他的《琴操》中提及，音乐在汉人天人合一的宇宙图式中占有相当重要的地位，而其中唯以古琴能够凌驾于其他乐器之上。

2002年，美国国家航天局发射的“旅行者二号”航天器经过二十五年的飞行已经接近了太阳系的边缘，这是迄今人类到达的最远距离，在未知的星际空间，“旅行者二号”担负着与“外星人”联络的重任，在搭载的物品中，有一张镀金唱片，其中记录着地球人生活各方面的信息，包括风声、水声和一首中国古琴曲《流水》。

音乐真的是起源于外域吗？

为什么世界各地有关七弦琴的记载都与神明之道有关？

古琴曲又会带着怎样穿越亘古的讯息赴会未知的受众呢？

第四集 寻琴记〃《广陵散》传奇

晋书中记载了一场发生在公元262年夏天的死刑：

洛阳东市，一位气质非凡、身形伟岸的美男子身戴木枷，被一群兵丁从大狱押到刑场，他神情木然而飘渺，并没有临行前的恐惧；另一边，围观的人群中响声越来越大，有三千名太学生正拥挤在刑场边上请愿，要求朝廷赦免他的死罪。

一个官员冲过人群来到刑场高台上宣布：宫廷旨意，维护原判。

刑场上一片山呼海啸。

美男子抬起头来，眯着眼睛看了看太阳，便对身旁的官员说：“行刑的时间还没到，我弹一个曲子吧。”不等官员回答，便对在旁送行的哥哥说：“哥哥，请把我的琴取来。”琴很快取来了，在刑场高台上安放妥当，他坐在琴前，对三千名太学生和围观的民众说：“请让我弹一遍《广陵散》。过去要跟我学这琴曲的人都被我拒绝了。《广陵散》于今绝矣！”

刑场上一片寂静，神秘的琴声铺天盖地。

弹毕，从容赴死。

故事的主人公就是魏晋“竹林七贤”之一的嵇康，自此，古琴曲《广陵散》的传奇故事就跟他的名字联系在一起，一直流传到今天。

《广陵散》是一首怎样的琴曲？

嵇康是如何得到这首曲谱的？

据说，《广陵散》被嵇康临终弹奏之后，渺不可寻。但后来又有传在隋朝的宫廷中发现了曲谱，到唐朝又流落民间，宋高宗时代又收入宫廷，由明代朱元璋的儿子朱权编入《神秘曲谱》。近人根据《神秘曲谱》重新整理，于今还能听到。这难道真是嵇康在刑场高台上弹的那首曲子吗？

第五集 寻琴记〃《神奇秘谱》的主人

这是一部距今600年的琴谱，上面记载着一些迄今唯一可寻的神秘琴曲的弹奏方法，《广陵散》也位列其中。

他的作者是一位明代皇子，曾手握十万精兵，享有一人之下万人之上的尊贵，史载他拥有异乎常人的政治天赋，而洪武年间明朝皇室那一场血雨腥风，却让他从此寄情弦乐不问政事„„

明朝仁宗洪熙元年，打磨二十年之久的《神奇秘谱》终于公之于众，他的作者是明太祖第十七子宁王朱权。也许有人会马上联想到历史上那些昏庸无能的才子皇帝，他们有大把的时间和金钱去修炼玄学。那么这一次，神奇秘谱的主人又在重蹈他们的覆辙吗？

《神奇秘谱》中，每首琴曲前都附有详尽的解题，他们为琴曲的源流演变及内容表现，提供了重要的史料，很难想象一位养尊处优的王子还能有这样严谨的治学态度，据传，这是由于朱权苦研道教所致。这一喜好甚至沿袭到了他的直系后裔，清代大画家“八大山人”朱耷。在朱权南昌的墓葬中，考古学家发现他并没有很多的随葬物品，还有传闻说，朱权口含一枚金钱，尸体周身不腐，这是真的吗？

第六集 寻琴记〃万里访古琴

在百度中输入“高罗佩”的名字，可以搜索到五万多篇相关条目。

是他，第一次以史料论证了中国和尚东皋在明末将古琴带到了日本；

是他，用英文写成了一部有关古琴最具权威的书籍；

是他，将一部濒临失传的琴谱残本收集整理并带到了西方。然而，他却是一名荷兰人。他出身外交世家，足迹遍及各大洲，他精通十五国文字，却唯独钦慕中国文化。1943年，高罗佩以荷兰驻中国大使秘书的身份来到中国，广结琴友，其中就包括“今虞琴社”的创始人查阜西。

2007年，《华声报》将他列入二十世纪影响中国最大的一百个外国人之一，他充满传奇色彩的一生又次走进了人们的视野。这位异域奇人再度受到关注的时候，中国古琴已经被列为世界非物质文化遗产，在伦敦、巴黎、纽约、悉尼等西方城市，几乎都有古琴爱好者成立的古琴结社和古琴中心。上个世纪初，高罗佩需要不远万里来到中国探寻古琴的真谛，如今，古琴已经悄悄蔓延了万里的距离。

第二篇：徐福记广告策划文案

徐福记广告策划文案

前言

近几年来，中国糖果行业发展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中发展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。

中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球第二大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费 公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13 亿人口数量中国，人口数量的庞大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断发展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从XX 年开始，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家预计今后5 年内将仍然保持这一增长幅度。

徐福记虽然产品品类众多，但所有的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国糖果和糖点行业专业的品牌形象。徐福记的品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的发展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。

一、市场分析

糖果类产品的中国市场发展历程

从当初的微不足道到XX年近160 亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20 年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三个比较显著的阶段。

第一阶段是80 年代中后期到90 年代中期以前，这一阶段是糖果市场的起步时期，主要特点有：国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市场供不应求，可以说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中，只要产品质量好、口味好，就可以畅销大江南北，获得消费者的认同，大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的发展。

第二阶段是从96 年到XX 年，是国内糖果市场和糖果企业的盘整期，主要的特点有：市场表现普遍低迷，大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等的变革。这个阶段的糖果市场严重萎缩，等待行业的另一次高速发展。在此阶段，营销的成功因素变得相对复杂，单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的，只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可，在市场上占有一席之地，阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在这个阶段迅速成长，以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。

第三阶段是从XX 年以后至今，是国内糖果市场繁荣时期，主要特点有：行业保持了8％左右的强劲增速、糖果企业开始重视并开始了糖果品牌的建设，市场投入和广告投入增加、糖果品牌和产品形式得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。在这个阶段中，产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合，并发挥合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。

发展至今，无论在产品亦或是营销方法上，都已经达到了相当的高度。如今的糖果企业如果只进行战术层面的优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。

(二)现有市场竞争格局发展、第一梯队竞争激烈：目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。、二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞

争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

(三)消费者分析

1.消费者的总体消费态势

· 现有的消费时尚

糖果送喜气，尽在徐福记。徐福记广告语体现了它的定位为喜气，这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记。· 各种消费者消费本类产品的特性

我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄段的人。老年人喜爱它的悠久品牌与口碑，年轻人喜爱它的时尚，孩子喜欢它的口味。

2.目标消费者总体特征分析

现有消费者的消费行为

· 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他

· 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式

(2)现有消费者的态度需调查的方面

· 对产品的喜爱程度

· 对本品牌的偏好程度

· 对本品牌的认知程度

· 对本品牌的指名购买程度

· 使用后的满足程度

第三篇：寻龙记童话故事

离洞庭湖不远处有一口废弃的老井，里面住着一只绿油油的青蛙，他的名字叫雨乐。因为几年前一次贪玩掉到井中，过着孤独的井底生活，他常常靠回忆爷爷讲的传说故事，让自己变得乐观坚强。

有一年大旱，人类又想起了这口老井，打水的吊桶把他带到了井外的世界。

雨乐兴奋的哼着儿歌，回到了熟悉的小溪，伙伴们从四面八方赶来，在稻田里游泳、嬉戏。

现在的虫子怎么少了，是我捕猎的技巧不行了？雨乐在稻田里搜索了好几圈，没看到半个虫子的影子。

人类不再相信青蛙也是捕虫能手，他们自以为是的发明了药物灭虫。一只绿斑点青蛙显得无奈。

饿肚子是小事，可怕的是吃了毒死的虫子后背就会变黄。一只青蛙指着发黄的后背显得很伤心。

人类放弃了农家肥料，到处抛洒强刺激的化肥，可怜了我那几位泥鳅老弟。一只黑掌青蛙揉了揉湿润的眼睛。

我们可以离开稻田，去洞庭湖边生活，湖边茂密的芦苇丛最适合我们打野战了。雨乐显得有点兴奋。

去不得！去不得！前些日子，我几位表兄去湖边的芦苇丛捕虫子，一跳进湖里就缠住了脚，幸亏在胭脂鱼的帮助下才脱险。斑点青蛙紧张的说，原来洞庭湖水质太肥，湖面长满了细细的浮草。

那穿越洞庭湖，北游长江，一直到入海口的沼泽湿地，寻找到水族之主——龙，接受龙的保护。雨乐坚定的说。

你爷爷讲的一个传说故事，你还当真？绿斑点蛙淡淡的笑着说。

可我乌龟爷爷也讲过世界的东方有龙，有时藏在海的深处，有时飞在天上下雨，东方湿地的万物世代受龙的保护，人类也敬怕三分呢。雨乐小时候也听乌龟爷爷讲故事。

可我们生来就是青蛙，遥远的东方湿地毕竟是个传说，迁徙这么远风险多大啊。黄背蛙从来不打算离开故乡。

雨乐感到蛙族的生存环境越来越艰难，为了不被人类的工业文明吞噬，只有去寻找东方湿地，梦想像一块磁石吸引着他，时间紧迫得让他变得有些浮躁。

雨乐最终没有说服蛙族去寻找传说中的东方湿地。决定亲自沿着爷爷说的路线，去东方寻龙。

第四篇：策划人物---熊大寻

熊大寻

熊大寻策划人物---熊大寻

熊大寻：中国城市及旅游策划第一人

中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者

被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号

中国策划20年十大策划专家

《风光》报道“中国城市及旅游策划第一人”

《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”

《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”

《新营销.城市黄页》报道：“中国策划界第一怪杰”

策划大理、遵义获“中国策划金奖”

著作《拳打策划，脚踢广告》、《江山入划》

熊大寻策划机构也成为中国最具影响力的十大智业机构之一，目前拥有北京、昆明两个策划中心。

作为中国现代策划业的专家，在2006年6月25日召开的第三届中国策划大会上，熊大寻领取“中国十大策划专家”和“中国十大策划专家排名第一、唯一金钥匙”的奖项，尤其是后一奖项用策划大会秘书长孙德禄老师的话讲就是“中国策划新一代的掌门人”，熊大寻这位被广州《城市黄页》杂志报道为策划奇才的熊大寻终于黄袍加身成为策划界少帅，此时的他仅有33岁！但是已成功策划过大理、香格里拉、昆明、石林、井冈山、南岳衡山等中国王牌旅游城市，被誉为“商业魔式策划开创者”。

熊大寻28岁才入行，但一年不到就成为风驰广告公司策划总监，并在中国最早进行城市整体策划，成为策划界第一个也是唯一一个城市首席战略顾问，随后中国第一策划机构和中国最大的广告公司任策划总监，并创造了两个月连夺三个全国第一品牌的竞标案的纪录，2005年4月出版著作《拳打策划，脚踢广告》成为畅销书，引起业界很大反响，被《羊城晚报》报道为“中国第三代策划人的代表”。至于他作为我国当代策划业领军人物的原因，或许可以从下面的一些例子中发现些什么：

一、策划大理：2002年6月，对大理的五层次策划，一是广告策划，将风花雪月从民间俗语变为大理城市形象口号（2004年大理荣获十佳魅力城市）；二是营销策划，请李昌镐苍山论剑；三是产品策划，洋人街纵向横向拓展，修建新洋人街，充分释放洋人街的生产力（2005年已竣工）。针对大理留不住人的情况，建议大理打造艺术家创作基地，以明星吸引游客（2005年王菲李亚鹏、杨丽萍别墅建成；2006年丹增书记正式把大理打造艺术家基地纳入政府工作计划）；四是产业策划，下关市修建夜生活中心，释放游客夜间消费力，为古城作配套（2004年澳霖广场建成）；五是商业模式策划，沧山洱海之间土地以配套性开发名义，进行五星级酒店、高尔夫、温泉度假村、商务别墅等开发，为旅游集团积累发展资金；

二、策划香格里拉：2002年10月，在为梅里雪山和香格里拉进行整体策划时，完成了两层策划：第一是广告营销策划，完成云南对香格里拉概念的彻底占有，将梅里雪山定位为“香格里拉的标志”；第二是商业模式策划，为完成云南在大香格里拉旅游圈中的核心地位，精心策划了一箭双雕之着。代表迪庆州政府给国务院写了一份以云南整合川滇藏大香格里拉的战略策划暨财政援助申请报告。一是谁先提出整合，谁就是老大；二是谁先有了钱可以扩建机场，扩建城市，谁就先成为门户和客厅。2003年年财政仅5000多万元的迪庆获各种款额4亿多元，2003年、2004年成为香格里拉县城镇开发年，机场两次扩建，城市功能完善，大香格里拉门户、中心和客厅的事实形成。

三、策划昆明：一是产品策划，整合云南26个少数民族资源，将昆明打造成中国第一

个“狂欢之都”，2006年昆明国际旅游节正式实施“天天是狂欢”、“天天是春节”的城市新形象；二是商业模式策划，将旅游与房地产进行了巧妙置换：开发一个200元的走街窜巷吃小吃的城市深度旅游产品，其中100元是用来购房的，2000个100元就可产生一套房子的钱，即消费此旅游产品同时有两千分之一的获得一套房子的机会，为规避彩票性质，消费者以此中奖房子参股旅游公司，由后者运作这些房子，消费者享受产权度假及租金回报。一举三得，一是昆明旅游深度开发，并因为有中奖参股机会而导致回头客大增；二是商品房拆散卖给全国人；三是旅游公司免费拥有大量房产进行产权度假运作。目前，广西南宁房地产协会经过我的允许后正在南宁按此策划进行运作。

四、策划南岳衡山：2005年7月，应衡阳市南岳区政府邀请策划了南岳衡山，其旅游局曹时桂局长兴奋地说：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直悬而未解，没想到你刚到衡山一天就完美解决了！”

五、策划井冈山：2006年3月应井冈山市市长王晓峰和笔架山实业有限公司董事长戴诗鹏之邀，对井冈山笔架山景区进行了策划，上山十分钟即提出解决思路，被当地人称为：“十分钟挽救了2个亿的投资”。

六、策划遵义市：市长慕德贵及规划局张继勇局长：“与我们合作过的策划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大寻的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照熊大寻策划机构的策划来进行规划。”

七、怒江旅游局局长李江龙：“熊大寻是上帝派来做策划的！”

八、策划石屏县：短短半年炒热石屏县，半年游客增加四倍！以“海菜腔，烟盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中国原生态歌舞之乡”，形成了轰动全国文化旅游产业的“石屏现象”。石屏县建设局局长：“熊大寻给我们的‘清泉石上流’这个定位，可以用一千年！”

九、策划姚安县： 姚安县李书记：“熊大寻为我们做的策划：中国顶尖！无懈可击！”姚安县李副县长：“熊大寻的策划太牛了！把姚安策划到了极致！”

十、策划江川县：江川县委办李主任：“我在江川30年，不如熊大寻来三天！”

当然，如果你认为他只是一个城市策划专家，那你就错了，熊大寻策划过的商业产品也是数不胜数的，在此列举一二：

一、茅粮酒：一句“喝杯茅粮，别太繁忙”使茅粮在云南热销，用茅粮公司总裁的话说，“茅粮在云南卖疯了。”

二、大商汇：熊大师策划大商汇，引发了物流地产的巨动。“到大商汇，做大生意”这一句广告语也就成为了很多地产争相抄袭的经典词句。

三、东鹏陶瓷：熊大师首创了陶瓷店与精品店结合的形式，使东鹏迅速成为陶瓷第一品牌。

熊大寻首创商业魔式五层次策划，突破了过去将策划着重于广告层面和营销层面的形式，走向更高层次的产品策划、产业策划及商业魔式策划。

第五篇：【热门】文案策划

【热门】文案策划范文七篇

随着社交网络和信息技术的迅猛发展，大家都不可避免地会接触到文案吧，文案用以分享自己的生活。还在苦苦寻找优秀经典的文案吗？以下是小编为大家整理的文案策划7篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

一、活动目的及活动意义

为了锻炼我校学生的演讲能力和口头表达能力，增强自信和自我认同感，提高沟通能力，给广大同学提供一个展现自我，提升自我的机会和舞台，希望同学们能够充分展现自己的风采。

二、活动宗旨

增强自信，展现自我三、活动时间

12月1日——12月18日

四、活动内容

以“直面挑战 接力梦想”为主题，进行有准备演讲比赛。

五、参赛对象

我校全体在校本科生、研究生

六、大赛组织

主办：徐州师范大学学生工作处

承办：徐州师范大学教育科学学院

七、比赛日程安排

报名截止时间：12月13日

初赛时间：12月15日

决赛时间: 12月22日

八、参赛要求

1、比赛采取命题演讲方式进行,演讲稿内容必须围绕“直面挑战 接力梦想”的主题，结合实际，突出亮点，主题鲜明。

2、选手参赛必须使用普通话，采用站立式脱稿演讲。

九、比赛流程及规则策划

（一）初赛

【主题】：“直面挑战 接力梦想”，演讲题目自拟

【形式】：有准备演讲

【建议时间】：每位选手演讲时间不超过5分钟（含5分钟）

【具体流程】：

1、每位选手在赛前进行抽签，按顺序进行约5分钟的有准备演讲，要求演讲内容符合本次比赛主题。

2、评委为选手进行打分，每位选手最终分数取平均分。

【评分细则】：（总分为100分，具体评分细则见下）

1.演讲内容：30分。

要求演讲内容紧扣主题：10分；

主题鲜明、深刻，格调积极向上：10分；

语言自然流畅，富有真情实感：10分。

2.语言表达：30分。

声音洪亮，口齿清晰：10分；

普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬：10分；

讲究演讲技巧，动作恰当：10分。

3.形象风度：30分。

要求衣着整洁，仪态端庄大方：10分；

举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌：10分；

上下场致意，答谢：10分。

4.综合印象10分

由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

（二）决赛：

【主题】：“直面挑战 接力梦想”，演讲题目自拟（可与初赛题目相同）

【建议时间】：每位选手演讲时间不超过5分钟（含5分钟）

【具体流程】：

选手按顺序进行约5分钟的准备演讲，评委为选手的演讲打分；

每位选手成绩取平均分；

【评分细则】：（总分为100分，具体评分细则见下）

1.演讲内容：30分。

要求演讲内容紧扣主题：10分；

主题鲜明、深刻，格调积极向上：10分；

语言自然流畅，富有真情实感：10分。

2.语言表达：30分。

声音洪亮，口齿清晰：10分；

普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬：10分；

讲究演讲技巧，动作恰当：10分。

3.形象风度：30分。

要求衣着整洁，仪态端庄大方：10分；

举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌：10分；

上下场致意，答谢：10分。

4.综合印象10分

由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

十、赛前准备

1、发通知到各院，进行报名；

2、请宣传部帮助出展板，拉横幅在校内进行宣传工作；

3、请生活部帮助我们购置比赛需要用到的物品；

4、请外联部帮助解决资金问题；

5、选出比赛的主持人

6、为决赛制作ppt7、安排人员在现场进行计分

8、请通网部为我们进行全程的照相工作

十一、经费预算

节目单、评委饮料、现场布置用气球、场地费、主持人化妆及服装、奖状、奖品

十二、注意事项

1、现场观众保持绝对安静

2、计分人员要谨慎，熟悉流程

3、观众入场时要有维持秩序

4、试用麦克风，确保好用

5、比赛结束后安排人员清理场地

教育科学学院学生会

学习部

XX年9月

昨天晚上下了一场大雨，雨说来就来，来的快去的也快，所以今天广州的空气不错，走在上班的路上，心情非常的不错。

20xx年9月4日入职，10月中旬转正，到现在正好3个月又20天。很高兴能够成为XXXX的一员，在加入企划部100多天的时间里，工作上的充实与挑战，同事间的温暖与关爱，还有团队间的默契配合，无一不让我开心与感动。

在此，我就担任企划部文案策划一职期间所完成的的工作及学习情况向大家汇报，望各位领导及同事批评指正：

一、工作职责

本人自入职以来，担任企划部文案策划工作，主要负责：

1、XXXX每次大型促销活动的前期策划及后期执行；

2、与各新闻媒体（报纸、电视台、电台、公交、LED广告、高速公路广告等）进行工作对接；

3、负责撰写各类软文、新闻稿、播音稿、主持稿、广告语、短信等文字性工作；

4、活动前期与商城场内商家进行沟通，了解商家需求并根据商家意见修改活动方案，活动后

期调查了解活动情况，以便更好地总结经验、策划下一场活动；

5、搜集各大家居卖场各类营销活动资料，进行学习并适当借鉴，不断提升对行业情况的了解，并及时掌握行业动态等。

二、工作内容

本人在任职内的三个多月时间里，共亲身经历2场大型活动，1场商家活动。

1、“XXXX XXXX”促销活动

由于入职较晚，未能参与本次活动前期策划工作，只参与活动宣传及执行工作。本次活动共撰写报纸软文15篇，电台播音稿2篇，LED广告4条，场内播音稿5篇，主持稿3篇等。通过本次活动对建材家装行业有了较为全面的了解，文案工作顺利完成。

2、X月XX日瑞士卢森地板签售活动

受X总安排，我跟XXX负责瑞士卢森地板场内签售活动的策划、设计、协调、执行等工作。从前期沟通了解活动详情，到撰写活动新闻稿、主持稿，安排当天流程、人员分工、确定活动细节等，通过这次活动，我的个人能力得到非常大的锻炼与提升。

3、XX月X日周年庆活动

从效果上看，本次周年庆活动无疑是非常成功的，但是在前期策划过程中却是非常非常艰难的。从10月份开始初步讨论活动主题，一直到活动形式、促销方式、媒体发布方案、宣传方式等各种细节的一一落实，单活动方案就更改了不下8次。通过本次周年庆活动，也让我更加清楚

地认识到自己身上的不足之处，每一次活动的背后，都深藏着无数人的辛勤与汗水。我，还差得很远。

三、自我总结

我是一个善于发现问题并喜欢总结问题的人，在任职的这段时间里，接触过的人或事，学习到的知识与方法，我都希望能够通过自我总结，化成自己成长的一部分，不断完善和充实自己。

1、个人能力尚不足以单独完成活动的整体策划工作

非科班出身、没有得到过专业的培训、入行时间短、工作经历尚浅、系统知识掌握不够，等等等等，这些或许都是局限自己不能完成突破的障碍，也是一直困扰我的原因。所以，为了更好地完成整体策划工作，我会多向蔡总等公司内资历较深的前辈学习，积累更多的行业知识，让自己能够快速成长。

2、粗心大意，出现不必要的失误

文案工作相对来说都较为细致，特别是关系到品牌、数字类的词语，都必须反复推敲，一一确认，不能出现一点错误。前期工作中，由于本人的粗心大意，造成工作失误，虽然并未给公司造成损失，但我的心里确实是非常懊悔。所以，在今后的工作中，我将更加严格地要求自己、尽心尽职，用更大的'努力在自己的岗位上为公司的发展略尽绵薄之力。

四、职业规划

“不想当将军的士兵不是好士兵”。同样，我也不希望自己一直原地踏步、安于现状。有目标才会有动力，有动力才能取得成功。为了让自己的综合素质和职业素养能够不断提升，成为公司发展壮大所需要的“人才”之一，我希望通过不断要求、鼓励自己，不被社会淘汰。

1、利用1年时间全面了解行业相关知识，掌握行业动态及发展前景，使自己能够熟练驾驭本职工作。

2、充分利用公司的工作和学习环境，通过自我学习及向他人请教等方式，不断总结经验教训，灵活处理工作中的任何事务。

3、不断培养自身的综合分析能力、组织管理能力、沟通协调能力及实际操作能力，全面提升自己的综合能力及业务水平。

4、不断提升职业素养，充分发挥自己的优点，扬长避短，踏实努力，赢得领导的信任、同事的肯定，工作上能够独当一面。

企划部 XX

20xx.12.24

3月1日天气晴

作为文案策划这一行，了解当地的市场行情是非常必要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新人，对广州的房地产发展情况有个清楚的了解和掌握，老总要我在几天内基本熟悉广州地产行业的状况，在公司里面找到了很多的资料，都是公司以前做过的地产项目，同时还经常上一些地产相关的网站，收集最新的地产消息。要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一个星期来头都有点大。

不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本情况，还有开发商的资料，基本上有了一个大概的了解，为以后更好的工作奠定了基础。

个人资料

姓 名：

性 别：

年 龄： 22

体 重： 51

民 族： 回族 户口所在地：

婚姻状况： 未婚 现工作地点：

工作年限：不详

求职状态：正在求职

教育培训

最高学历：本科

毕业学校：宁夏大学新华学院

更新日期：20xx年05月18日

专业类别：文科类

专业名称：新闻

20xx年9月-20xx年6月在宁夏大学新华学院新闻专业学习

工作经验

技能特长

计算机水平：没有获得任何证书

语言水平：英语(一般)；英语(无)；普通话(良好)

技能专长：熟练应用office20xx，wps20xx自动化办公室软件

PPT以及dreamweaver软件获奖情况

获奖情况：在校期间连续三年获校级三等奖学金

获宁夏大学记者团优秀学生记者称号

被聘为宁夏大学新华分团团长

在石嘴山日报社实习两个月，发表消息通讯20余篇自我评价

自我评价: 做事认真严谨，性格开朗乐观，组织能力较强，写作能力较好发展方向

发展方向：文职方向求职意向

希望职位： 期望职位一：文职类-文案策划/资料编写

期望职位二：编辑/发行类-编辑

期望职位三：行政/人事类-行政文员 工作地点： 希望工作地点一：宁夏石嘴山求职类型：全 职

待遇要求：2500人民币/月(可面议)

到岗时间：可随时到岗

基本信息

姓 名：某某某

性 别：女

婚姻状况：

民 族：汉族

户 籍：江西宜春

年 龄：24

现所在地：

求职意向

希望岗位：广告文案策划

工作年限：6

职 称：无职称

求职类型：全职

可到职日期：随时

月薪要求：面议

工作经历

xx年3月—至今 xx有限公司，担任广告文案策划。

工作内容：

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;

2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势;

3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估。

xx年3月—xx年7月 xx有限公司，担任广告文案策划。

工作内容：

1、搜集市场信息，并组织制定相应的市场推广计划，协助上级领导执行和开展工作;

2、公司的企业文化建设，及视频脚本的撰写和其他文案工作;3、制定各项宣传推广品牌形象的公关活动方案。

教育情况

毕业院校：西安外事学院

毕业日期：20xx-07

最高学历：本科

所学专业：新闻学

语言能力

英语：优秀 粤语：良好 国语：优秀

自我评价

拥有多年行业从业经历，能够快速适应新工作，并敢于面对问题，迎接新挑战。对工作认真负责，细心谨慎，并具备独立文案策划和文案创作的能力，对专题设立、文案创意、文案撰写，营销策划具有丰富的实操经验。

来到广州也有两个多月的时间了，回学校弄毕业论文和答辩的日期也日益临近，在广州三憬广告公司不知不觉中度过了70多个日日夜夜，有欢笑，有泪水，积累了宝贵的经验，收获不少，结识了很多的人，认识了很多的同事，说要离开还真的有点舍不得。

不过也有两个多月的时间没有和宿舍里面的兄弟在一起了，有点想念，毕竟都是快毕业了，以后有些同学也许都不会再有机会见面，想起这些，觉得满伤感的，但终究天下没有不散的宴席，会有分别的那么一天，都是大人了，都能够面对这一天，毕业了也是人生的另一个起点，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路顺风，好人有好报。