中国太阳能光热发电市场调研报告2011-目录

第一篇：中国太阳能光热发电市场调研报告2011-目录

内容简介：

太阳能热发电是利用集热器将太阳辐射能转换成热能，并通过热力循环过程进行发电，是太阳能热利用的重要方面。作为太阳能大规模发电的重要方式，太阳能热发电具有一系列明显优点。首先，其全生命周期的碳排放量非常低，根据国外研究仅有18g/kWh。另外，该技术在现有太阳能发电技术中成本最低，更易于迅速实现大规模产业化。此外，太阳能热发电还具有非常强的与现有火电站及电网系统的相容性优势。

目前，太阳能热发电正成为世界范围内可再生能源领域的投资热点。翻开世界太阳能热发电版图可以发现，目前太阳能热发电站遍布美国、西班牙、德国、法国、阿联酋、印度、埃及、摩洛哥、阿尔及利亚、澳大利亚等国家。太阳能热发电技术已经进入快速发展时期。我国太阳能光热发电起步较晚，随着国家对可再生能源的日益重视，光热发电产业的发展迅猛。“十五”期间，中国科学院电工研究所、工程热物理所等科研机构和一些太阳能企业，已开始了光热发电技术的项目研究。目前，我国科学家已经对碟式发电系统、塔式发电系统以及槽式聚光单元进行研究，掌握了一批太阳能光热发电的核心技术，如高反射率高精度反射镜、高精密度双轴跟踪控制系统、高热流密度下的传热、太阳能热电转换等。

2011年，内蒙古50兆瓦槽式太阳能项目开标，这是我国首个光热发电特许权招标项目，这次招标是“零的突破”，对我国发展光热电站来说意义重大。

太阳能发电在我国的战略地位正在变得愈加重要。2010年国务院颁布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》明确提出，要开拓多元化的太阳能光伏光热发电市场。2011年发布的“十二五”规划纲要也再次明确了要重点发展包括太阳能热利用和光伏光热发电在内的新能源产业。

2011年6月1日，国家发展和改革委员会颁布的新版《产业结构调整指导目录（2011年本）》正式实施。纵观最新版的指导目录，国家的新能源产业政策已经出现调整：“十一五”期间距产业化尚有距离的光伏、光热发电得到了更多的重视。这意味着“十二五”期间，国家将在产业政策方面大力推进光热发电及与其有关的设备制造。太阳能光热发电或将迎来黄金期。

中投顾问发布的《中国太阳能光热发电市场调研报告2011》从太阳能光热发电基本概念、全球产业进展、国内发展现状、技术进展、建设项目、主要企业、面临的障碍及对策、价格及投资成本等多方面多角度对太阳能光热发电状况进行了分析，并在此基础上分析了太阳能光热发电的前景。

报告目录：

最新光伏周刊欢迎下载！>>

第一章 太阳能光热发电基本概况

1.1 太阳能热发电的概念

1.2 太阳能热发电原理

1.3 太阳能热发电的优势

1.4 太阳能热发电系统的种类

1.4.1 槽式线聚焦系统

1.4.2 塔式系统

1.4.3 碟式系统

1.4.4 三种系统性能比较

第二章 全球太阳能热发电产业进展

2.1 全球太阳能热发电发展历程

2.2 全球太阳能热发电装机规模及行业格局现状

2.3 国外各种形式太阳能热发电站建设情况

2.4 全球太阳能热发电市场前景展望

第三章 中国太阳能光热发电发展现状

3.1 我国光热发电产业日渐崛起

3.2 我国光热发电企业发展形势剖析

3.3 我国太阳能光热发电产业标准制定情况

3.4 光热发电与光伏发电的竞争关系分析

3.5 太阳能光热发电产业推进情况

第四章 太阳能热发电技术进展

4.1 太阳能热发电技术概述

4.2 国内外太阳能热发电技术研发概况

4.3 “模块定日阵”太阳能热发电技术

4.4 世界首台太阳能热发电站仿真机在中国问世

4.5 中国各类型太阳能热发电技术的发展

4.5.1 塔式太阳能热发电系统

4.5.2 槽式太阳能热发电

4.5.3 碟式太阳能聚光发电

第五章 国内外太阳能热发电建成、在建及拟建项目

5.1 国外太阳能热发电项目

5.2 国内太阳能热发电项目

第六章 国内主要太阳能热发电企业及研究机构

6.1 皇明太阳能

6.2 华电集团

6.3 中海阳新能源电力股份有限公司

6.4 常州龙腾太阳能热电设备有限公司

6.5 北京智慧剑科技公司

6.6 华能西藏发电有限公司

6.7 中国科学院电工研究所

第七章 太阳能热发电产业面临的障碍及对策

7.1 主要瓶颈

7.2 限制条件

7.3 产业转化问题

7.4 发展思路及建议

7.5 尚须政策助力

第八章 太阳能热发电的价格及投资预算

8.1 太阳能热发电的电价

8.2 太阳能热发电的投资预算

第九章 太阳能热发电产业前景分析

9.1 太阳能热发电渐成投资热点

9.2 光热发电产业前景分析

9.3 受益政策鼓励光热发电业或将迈入快速发展期

9.4 中国太阳能热发电产业长期规划

图表目录：

图表1 三种太阳能热发电系统性能比较

第二篇：“十三五”重点项目-太阳能光热发电项目可行性研究报告

“十三五”重点项目-太阳能光热发电项目可行性研究报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

0 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、申请资金、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告 是在招商引资、投资合作、政府立项、银行贷款等领域常用的专业文档，主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投 资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

报告用途：发改委立项、政府申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等

关联报告：

太阳能光热发电项目建议书 太阳能光热发电项目申请报告 太阳能光热发电资金申请报告 太阳能光热发电节能评估报告 太阳能光热发电市场研究报告 太阳能光热发电商业计划书 太阳能光热发电投资价值分析报告 太阳能光热发电投资风险分析报告 太阳能光热发电行业发展预测分析报告

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）第一章 太阳能光热发电项目总论 第一节 太阳能光热发电项目概况 1.1.1太阳能光热发电项目名称

1.1.2太阳能光热发电项目建设单位

1.1.3太阳能光热发电项目拟建设地点

1.1.4太阳能光热发电项目建设内容与规模

1.1.5太阳能光热发电项目性质

1.1.6太阳能光热发电项目总投资及资金筹措

1.1.7太阳能光热发电项目建设期

第二节 太阳能光热发电项目编制依据和原则

1.2.1太阳能光热发电项目编辑依据

1.2.2太阳能光热发电项目编制原则

1.3太阳能光热发电项目主要技术经济指标 1.4太阳能光热发电项目可行性研究结论

第二章 太阳能光热发电项目背景及必要性分析 第一节 太阳能光热发电项目背景

2.1.1太阳能光热发电项目产品背景

2.1.2太阳能光热发电项目提出理由

第二节 太阳能光热发电项目必要性

2.2.1太阳能光热发电项目是国家战略意义的需要

2.2.2太阳能光热发电项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要

2.2.3太阳能光热发电项目是当地人民脱贫致富和增加就业的需要 第三章 太阳能光热发电项目市场分析与预测

第一节 产品市场现状

第二节 市场形势分析预测

第三节 行业未来发展前景分析

第四章 太阳能光热发电项目建设规模与产品方案

第一节 太阳能光热发电项目建设规模

第二节 太阳能光热发电项目产品方案

第三节 太阳能光热发电项目设计产能及产值预测

第五章 太阳能光热发电项目选址及建设条件

第一节 太阳能光热发电项目选址

5.1.1太阳能光热发电项目建设地点

5.1.2太阳能光热发电项目用地性质及权属

5.1.3土地现状 5.1.4太阳能光热发电项目选址意见

第二节 太阳能光热发电项目建设条件分析

5.2.1交通、能源供应条件 5.2.2政策及用工条件

5.2.3施工条件

5.2.4公用设施条件

第三节 原材料及燃动力供应

5.3.1原材料 5.3.2燃动力供应

第六章 技术方案、设备方案与工程方案 第一节 项目技术方案

6.1.1项目工艺设计原则

6.1.2生产工艺

第二节 设备方案

6.2.1主要设备选型的原则 6.2.2主要生产设备 6.2.3设备配置方案 6.2.4设备采购方式 第三节 工程方案

6.3.1工程设计原则

6.3.2太阳能光热发电项目主要建、构筑物工程方案

6.3.3建筑功能布局

6.3.4建筑结构

第七章 总图运输与公用辅助工程 第一节 总图布置

7.1.1总平面布置原则

7.1.2总平面布置

7.1.3竖向布置

7.1.4规划用地规模与建设指标

第二节 给排水系统 7.2.1给水情况

7.2.2排水情况

第三节 供电系统

第四节 空调采暖

第五节 通风采光系统

第六节 总图运输

第八章 资源利用与节能措施

第一节 资源利用分析

8.1.1土地资源利用分析

8.1.2水资源利用分析

8.1.3电能源利用分析

第二节 能耗指标及分析

第三节 节能措施分析

8.3.1土地资源节约措施

8.3.2水资源节约措施

8.3.3电能源节约措施

第九章 生态与环境影响分析

第一节 项目自然环境

9.1.1基本概况

9.1.2气候特点

9.1.3矿产资源

第二节 社会环境现状

9.2.1行政划区及人口构成 9.2.2经济建设

第三节 项目主要污染物及污染源分析

9.3.1施工期 9.3.2使用期

第四节 拟采取的环境保护标准

9.4.1国家环保法律法规

9.4.2地方环保法律法规

9.4.3技术规范

第五节 环境保护措施

9.5.1施工期污染减缓措施 9.5.2使用期污染减缓措施

9.5.3其它污染控制和环境管理措施

第六节 环境影响结论 第十章 太阳能光热发电项目劳动安全卫生及消防

第一节 劳动保护与安全卫生

10.1.1安全防护 10.1.2劳动保护 10.1.3安全卫生 第二节 消防

10.2.1建筑防火设计依据

10.2.2总面积布置与建筑消防设计

10.2.3消防给水及灭火设备

10.2.4消防电气

第三节 地震安全

第十一章 组织机构与人力资源配置

第一节 组织机构

11.1.1组织机构设置因素分析 11.1.2项目组织管理模式

11.1.3组织机构图

第二节 人员配置

11.2.1人力资源配置因素分析 11.2.2生产班制 11.2.3劳动定员

表11-1劳动定员一览表

11.2.4职工工资及福利成本分析 表11-2工资及福利估算表 第三节 人员来源与培训

第十二章 太阳能光热发电项目招投标方式及内容

第十三章 太阳能光热发电项目实施进度方案

第一节 太阳能光热发电项目工程总进度 第二节 太阳能光热发电项目实施进度表 第十四章 投资估算与资金筹措

第一节 投资估算依据

第二节 太阳能光热发电项目总投资估算

表14-1太阳能光热发电项目总投资估算表单位：万元 第三节 建设投资估算

表14-2建设投资估算表单位：万元

第四节 基础建设投资估算

表14-3基建总投资估算表单位：万元

第五节 设备投资估算

表14-4设备总投资估算单位：万元

第六节 流动资金估算

表14-5计算期内流动资金估算表单位：万元

第七节 资金筹措

第八节 资产形成第十五章 财务分析

第一节 基础数据与参数选取 第二节 营业收入、经营税金及附加估算

表15-1营业收入、营业税金及附加估算表单位：万元 第三节 总成本费用估算

表15-2总成本费用估算表单位：万元

第四节 利润、利润分配及纳税总额预测

表15-3利润、利润分配及纳税总额估算表单位：万元 第五节 现金流量预测

表15-4现金流量表单位:万元 第六节 赢利能力分析

15.6.1动态盈利能力分析

16.6.2静态盈利能力分析

第七节 盈亏平衡分析

第八节 财务评价

表15-5财务指标汇总表

第十六章 太阳能光热发电项目风险分析 第一节 风险影响因素

16.1.1可能面临的风险因素

16.1.2主要风险因素识别

第二节 风险影响程度及规避措施 16.2.1风险影响程度评价

16.2.2风险规避措施

第十七章 结论与建议

第一节 太阳能光热发电项目结论 第二节 太阳能光热发电项目建议

第三篇：新鲜出炉的太阳能光热发电专业演讲问答范本资料

主持人：谢谢，下面有请：“中国光热发电：后发优势 路在何方？” 北京工业大学传热强化与过程节能教育部重点实验室主任、中投亿星首席科学家马重芳教授

马重芳：各位女士、先生，首先允许我感谢大会的组织者给我这样的机会，到这里来向大家学习，特别是向西方和中国的企业家、科学家和政府官员，学习我们在这方面的经验。

首先，太阳能热发电势在必行，刚才听到了几位西方大公司的报告，实际上这项技术已经发展到相当成熟的地步。比如说商业化运行在西方已经有460万千瓦，同时运行30多年在美国加州，单塔功率已经超过10万千瓦。所以西方这方面所获得的经验是非常宝贵的，我们应该尊重他们的成就、尊重他们的知识产权。

西方投入的资金就以460万千瓦的建设费来讲，肯定是超过了200亿美元，实际他们投入的数字可能还要大。只有巨大的资金投入才可能获得今天的科学和工程的成就，所以中国人应该很好的向西方学习。

熔盐蓄热技术的应用，解决了人类蓄能巨大的难题，尽管现在太阳能热发电的成本还是相当之高，但是这项技术肯定是要做下去的，肯定要跟光伏一道并行的发展，这一点是毫无疑问的。

一直在中国人面前有一个美好的前景一直在诱惑着我们，看着很近实际似乎又很遥远。我们都为此而激动但是也常常为此而苦恼，我相信第一步就是以现在西方已经获得的成就，我们学习他们的技术，同时也发挥中国人的潜力，我相信第一个高潮在中国电价公布之后很快就会到来。有中国人的参与会玩得更好，当然我们还是追赶者我们要虚心的学习。

但是，尽管西方已经有了非常杰出的成就，但是我有一个想法，我觉得到现在为止CSP的最终解决方案，好像还没有得到，什么是最终解决方案呢？波音747的飞机1970年投入使用，距离现在已经45年了，但是现在波音747仍然是奥巴马总统的座机，习近平也坐这个飞机，过了45年还在用，基本上没有动原则上，这就是最终的解决方案。

还有一个例子是高铁，日本的新干线，用了40多年，当年邓小平也去坐，270公里，也许日本被中国的竞争所困扰，但是我们做得也不错，但是过了40年基本原则、基本的模型、工程的原则还是一样的，这就是最终解决方案。

西方老大哥对此怎么看，我们还没有找到解决方案，就是因为成本高、效率低，不是说成本高就不能做，电动汽车成本这么高不是搞的如火如荼嘛，我们当然可以玩下去的，但是这么高的成本、这么低的效率，我们谁敢说找到了解决方案呢，是塔式还是槽式，或许都不是！当然这要实践证明，我觉得西方获得了巨大的成就，是我们的老大哥我们得好好学习，但是他们没有解决最终的方案。

我们需要进一步的联合起来搞创新。

光聚集起来就损失了30%，光变成热，又损失了20%，热功转换效率大概是三分之一，又损失了将近三分之二，最后年平均发电效率还有多少，大概是15%左右，有的不到，有的也许多一些，效率很低呀，85%的能量没有很好的利用，它怎么能不贵呢，另外这项技术涉及这么多产业部门，产业链这么长，成本怎么降低呢？

中控做的不错，是中国最大规模的电站，很多的企业也做了很多工作，但是我们投了多少钱呢，大概是西方的十分之一还是百分之一？中国现在是学习者、追赶者，我们应当很虚心，我们也应当有很严肃的态度，为了维持生存做CSP的公司要把自己说的好一些，做零部件的公司、做子系统的公司要把自己说得好一点，都是应该的，都是可以理解的，但是我们还要严格一些，做什么事情不要吹得太厉害，当然也不要妄自菲薄。

这个产业没有中国人参加不知道能不能玩得很好，有一个蓬勃社的记者，前年我在澳门开会做了一个关于CSP的报告以后，他说降低成本一定要中国人参加，我想在座的都能做出贡献，这个产业链太长太大了，西方拥有先进的技术，特别是宝贵的工程和商业的经验，他们做了三四十年了，花了大概将近两千亿，至少1500亿人民币，300亿美元，我想他们花了是大体上这么大的数目，那不是白扔的钱，我们得要虚心的学习，但是最终如果没有中国人参加怎么把成本降低下来。

产业链非常之长，只有中国能够承担制造业的任务，中国人很辛苦赚很少一点钱就很满足了，我们面前巨大的产业是西方国家的机遇，应该也是中国的机遇。从机械装备、控制系统、熔盐、导热油、重化学工业和做蒸汽轮机、换热器、熔盐棒，这些东西中国都能做好而且做的便宜，太阳能热发电是典型的热工转换过程，热工转换是能源的主流技术，因为热转换成为工或者是工转换为热和冷能这是能源的主流技术，CSP就是能源主流技术的一部分，这方面中国能做很多事情，因为热工转换需要大量的机械装备，中国玩微电子也许玩不过美国人，但是搞机械热工这套装备做得不错而且很便宜，巨大的产业机遇是全球共享的，我们尽管是“迟到者”但是也有参与的机会，出路是优势互补国际合作，这么讲有一个根据。去年的11月，所谓APEC蓝的时候，奥巴马总统和习近平主席发表了中美气侯变化的联合声明，这是在中国领导人第一次对气侯变化、对于二氧化碳的排放明确的承担了责任，在美国好象也是第一个总统承认气侯变化的责任，对于中国来说，中国承诺了要在2030年左右，把中国的碳排放达到峰值，距离现在不过也就是15年，在2030年左右要使非化石能源在一次能源利用达到20%左右，这是中国政府认真的承诺。

这就决定了，中美两个大国共同承担了减排的义务，当然责任还有不同，这我不详细说了。最近中美两国战略和经济谈判有消息传出来，说中国要投入6.6万亿（英文），这件事是非常的重大，也为我们行业的发展提供了政治上、经济上巨大支持，我们可以也必须走国际合作的路。

国际合作第一步应该虚心的学习引进和尊重西方的知识产权，利用他们的技术和经验，发挥我们在产能方面的优势，在电价很快会公布的情况下，我相信第一个高潮会到来的，尽管现在还有很多困难，昨天听到中海阳的老总说投了5个亿，拿到的单子都是很小，几万、几十万，我觉得这些企业家值得我们尊重，值得我们学习，但是我相信第一个高潮应该很快会到来，到那个时候我们起码不会饿死，中国企业家做了这么多年的努力和准备，这么艰苦等待的时机，这第一个高潮我想应该很快会到来。

国际合作协同创新，如果一个行业在西方已经获得了大发展，中国人接过来能做得很好，比如说高铁，以及很多的产业都是这样的。但是像CSP这个产业，好像是没有一个解决方案提供出来，也正因为如此所以我们似乎看到有些情况是有点让我们失望的，比如说让我们耐心一点等等，原因是因为最终解决方案似乎还没有明确的提出来，如果提出来政府马上就可以下决心，中国人马上就可以去做大。

现在是有了相当好的基础，就是波音747还没造出来，但是空中堡垒这样的飞机倒是造出来了，不能说没有成就，这个成就也可以有巨大的产业发展机遇，但是终究还没有得到最终的解决方案。现在的这些方案几乎是30年前、40年前提出来的，现在天天讲创新，我们也看到创新创造了很多奇迹，创造了马云、创造了facebook。

我们这个领域难道就没有创新的机会吗？我今天要讲的第二点，我们也许应该有第二个高潮，那就是把CSP做得能够跟光伏竞争，能够让它的成本降低一半甚至更多，让它的效率年平均发电效率从15%左右提高到20%甚至更高。

这些事情不是梦想，是必须实现的，如果不实现那我们也会发展，也能赚很多钱，但是难以做得更大。为了这个目的我觉得我们要跟西方携手合作共赢。

协同创新怎么走呢？有一个巨大的问题，中国人能不能有资格参与，中国的科技创新相对来说还是比较落后的，中国人创新能力，我在美国待了五六年学习和工作，我知道美国人比中国人强得多，日本人不如美国人，欧洲也不如美国人，但是好像都比中国人的创新能力强。另一方面，我在美国待了五六年，俄国待过一年，日本待过一年，世界上主要的实验室，主要干活的人有犹太人、印度人更多的是中国人，可见中国人是有创新能力的，但是由于种种的原因，我们不去分析，中国人的创新是比较差的。

CSP这个产业需要中国人参与，需要跟西方一道来创新，也希望西方能接纳我们。这个资格是我们自己争取来的，我想说明的是我们有资格参与这个创新。

北京工业大学已经做了15年的研究，我们做了130多种不同的组份，热物理、热化学性质投入了上千万进行研究，不同形态的过程和计算方法、实验数据都做了比对，这些工作花的钱是很大的，因为我们实验室从建立以来这15年，从校外得到的资金是1.7个亿，还有学校、教育部、北京市的投入，大概至少是4个亿左右。

2010年美国爱德和国家实验室，这个实验室有八千人，他们开发过54种核反应堆，制造了世界第一台核潜艇的反应堆，跟他们比我们实验室不过是一个小字辈。2010年3月，这个实验室发表了一个科技报告，翻译过来就是“液态盐的热物理与热化学性质的工程数据库”这篇科技报告里，推荐了六个熔盐计算的公式，熔盐在管子里流动的时候，它的换热系数是多少，用什么公式来计算，推荐了六个计算公式，六个计算公式统统来自我们的实验室，我和我的博士生刘斌博士和其他几位教授联名发表的。我在美国待过六年，我知道哪个国家都一样，如果有自己的文献一定是优先引用的，不会去引用一个遥远国家的数据，这六个计算公式统统是来自于我们大学我们的实验室，没有任何一个公式是来自于其他的国家和研究机构和大学。

当年9月，还是爱德和国家实验室，他们发表了另一篇报告讲到如何计算熔盐的传热，六个公式统统来自我们实验室，还有六章数据图也统统来自于我们实验室。中国人是谦谦君子，至少我们不愿意把自己说得太大，但是请允许我把这个事实告诉大家，除非你不用熔盐，除非你用熔盐但是不去做精确的计算，不去做性能的估算，都是拍脑袋，否则你应该知道用什么公式、用什么标准，这不仅是学术上的荣誉，这些材料在网上可以得到，我想这些结果证明了我们中国人的创新还是得到承认的，也有人问我是不是认识这些爱德和国家实验室的科学家，我一个也不认识，因为他们是做核反应堆的，他们不是做太阳能的，因为熔盐首先是用在反应堆的而不是用在太阳能。

这些不是纸上谈兵，因为用什么样的传热介质和蓄热介质是CSP产业最关键的第一个问题，选什么样的介质它的成份是什么、它的热物理性质、热化学性质如何把握、如何变更，让它适应工程的要求，用什么样的数据在工程上来控制传热过程，用什么样的传热形态，是用受波对流、层流还是揣流、自然对流还是混合对流，这一切如果没有精密的思考就去做工程设计盲目性会很大。

我们也把它用在工程上，小型的槽式系统就罗山，我们用熔盐运行了两个多小时，这些技术没有那么难，都能做到，我们向西方学习的还有他们大规模的工程化商业化的经验，我们希望花钱去引进，我想西方也应该以合理的价格转让给我们，这些我们自己做也可以做，最好还是国际合作，大家一道来做更好。

熔盐的问题不是书生在那空议论，所以说不是莫道书生空议论，产业焦急血斑斑，我们实验室花了几个亿的资金，有纳税人的钱、投资人的钱，数以千万记的，哪一个中国公司会投几个亿的钱来做这件事，除了带头大哥像中广核、龙腾，我们实验室几个亿的资金投下去了，我们的目标是产业化是工程化，这些工程都是要投入巨大精力的，即使如此我们也是配角，我们只跟带头大哥一起玩的，这些带头大哥是中外的企业家、投资家。

昨天深圳华强说他们的老总要扔进七个亿，这使我肃然起敬，但是我们最好少扔钱做得更好。

除了熔盐以外，分布式太阳能热电联供系统，也许是非聚焦的中低温的低成本的，这种系统在中国也有很大的前景，特别是在中部和东部，西方也没有解决，我们在跟夏小东博士合作做非聚焦的，也做聚焦的所谓有机循环系统，单合板发动机是自己做的，这是非常精密的机械。

世界最大的压缩机公司两次来访，我们正在商谈如何合作，阿特拉斯公司是最大的压缩机公司，年销售额一百亿欧元。

项晓东博士是知名的科学家和海归，而且拥有300项美国专利，谁敢说现在就能最后的给出一个方案就是塔式、槽式，我们需要发展一种低成本的，光学系统效率更高、集热效率更高的聚光集热系统，为什么不能够考虑这个可能性呢？

以前也有一些科学家提出过，但是真正成功的很少，项晓动博士提出的叠塔混合式的系统具有很高的聚光集热的效率。这完全有可能成为一个创新，其他也有一些公司在做类似的创新，都是应该受到鼓励的，我们不要轻易的相信，现在的结果就是最终的解决方案，我们应该向马思科（美国的企业家）。

超级绝热技术，也项晓东的创新，非跟踪的太阳能集热器，温度达到190度成本降得很低，这也是非常重要的方向，特别是做分布式系统。他们做的工作得到了中科院工程验的高度评价，也得到了中国一些政治领导者，比如说俞正声、吴邦国等都给予了重视，项晓东先生不仅仅是创新，也是扔进了大量的钱，国家的钱拿到了上亿，他们自己筹的钱没有一个亿也差不多，都不是议论而已，是砸进了上亿的资金，这样的创新我想不会没有结果。

我们也跟很多国外企业有过交流，比如说很知名联合技术的公司、法国电力集团、意大利国家电力公司、西班牙大学和研究中心、日本人、台湾人。

一句话，我们中国应该在最终解决方案方面做贡献，我们希望跟西方一起来合作。

大型聚焦的太阳能发电系统，可以用叠塔混合的聚光集热技术、超级绝热，现象熔盐传递蓄热技术，目标是试图探索最终的解决方案，把成本极大的降低、效率提高到20%甚至更高。

也要分布式系统，让成本做的低，这可能要用ORC系统，功率范围也是比较小的，例如现在做到170千瓦、10千瓦都有，这些创新工作是我们的未来，我们应该向facebook这样的一些公司，像马云这样的公司学习，还有马思科，这些研究基地在海南，项博士投入了很多的钱在开发这个基地，在八达岭王志峰先生所做的，还有北京工业大学。我们也联系了一系列的老总，成立了公司做百集瑞。

很多大的公司，一次拿出1900万元并不是一件容易的事情，我们是能够跟西方国家一道把科技创新做好，把制造业做好。

谢谢大家！

主持人：谢谢马教授的演讲，刚才几位分别做了主题演讲，有些嘉宾可能有一些问题，下面就上述四位嘉宾的演讲进行提问和交流。

提问：华尔街日报本月13号发表一篇评论，认为伊万帕电站实现了40%的设计产能，更像一个燃煤电站和燃气电站不知道亮源公司如何回应这个评论。

第二个问题，现在的效能低是否以定日镜的面积小有关，自己也在议论变更定日镜的面积，有60平米、120平米的，现在在国延庆用的是120平米。

你们的学习过程大概是四年时间，时间是否有点长，投资者的看法如何？

华尔街日报透露说蒸汽发生器故障频发，是材料引起的还是巴威公司的设计引起的，还有另有其他的原因。

回答：《华尔街日报》也不要完全的相信它，对我们来说毫无疑问是学习的过程，我们在准备的过程中也考虑到了减税政策的时间。我们利用了减税的政策，我们在去年的时候开始爬坡，我们也在年终的时候开始做进一步的微调，一直持续到年底。

您刚才也提到了定日镜的面积，我们要实现优化，这是经济角度考虑的优化，50平米，有的对手使用120平米，我们在德令哈使用的25平米，所以定日镜的面积完全是出于经济效率的考虑，如何来优化光场，之前也听到过运行有了很大的改善，的确是在刚开始的时候，在去年的时候面临一些设备的故障，如热泵的问题、锅炉热泵的问题等等，但是这些问题很大程度上已经解决了，现在仍然还在解决一个涡轮机的振动问题在去年的时候还在试图解决，有一些常规的技术也给我们造成了困扰，在爬坡的过程中，之前也展示过。《华尔街日报》提到了四年的时间，我们业提供了保证，在四年之内要实现我们所保证的目标，这也是《华尔街日报》提及到了，大家到实地看看的话，会对于目前运行的效果会感到非常的吃惊，就像我之前说过的那样，我们现在已经不断在创造新的记录，另外想指出的是，包括热工的转换等等，我们已经有了很大的改善，改善的程度非常大，未来有很大的挑战，但是我想整个团队对这个项目感到非常的骄傲，就像之前所说的，千里之行始于足下，在这个过程中积累了很多的经验和教训，毫无疑问在接下来的项目中，这些经验和教训将会为我们作用，在中国也是如此。

我没有全部回答你的问题，我鼓励你去我们的网站上看看，我相信在网站上应该可以帮助你提供更多的相应的数据。

提问：我来自中海阳，向马教授请教一个问题，在您的报告里提到分布式太阳能热电发电系统，我的问题是分布式的太阳能热发电系统迄今为止一直没有普及开，是因为热发电的补贴问题还是存在技术壁垒，还是成本问题一直高居不下呢？

第二个问题，分布式热发电系统和现在主流的分布式光伏系统，两种技术会存在什么优缺点，根据您的专业角度，这种分布式的热发电系统什么时候能够像分布式光伏一样，能够在千家万户普及开，谢谢？

马教授：分布式系统概念不是中国人提的，最近这十多年中国人学习西方也提出了这个概念，现在也被国家接受，也列入了规划，但是分布式的概念第一是功率范围比较小，比如说百千瓦级的，我们在科技部拿到一个项目给了我们550万，做百千瓦级的分布式系统，难的地方，我们知道聚光、集热，光聚集变成热，然后是热工转换，就是要用动力机，动力机如果是越大越好做越小越难做，百千瓦很难，十个千瓦更难，因为成本上去了。

再有，温度要低一些，温度做的聚焦以后当然可以产生500度以上的高温，但是对分布式系统温度太高成本会更高，所以要用非聚焦的集热器，温度大概一百八九十度，然后去循环发电供热，因为平均发电效率就是15%，提高几个百分点都难，大部分都是热，那个热又不用，那就很完蛋了，所以中国中部和西部根本没有那么多土地，谁去建大电站呢，分布式系统是非常大的未来，碟式应该是分布式系统，比如说25个千瓦、50个千瓦，百千瓦都不到，但是碟式不能够蓄热成本又高，所以分布式系统是西方没有解决的，我们可以共同来解决。

现在在做的用ORC系统，用非聚焦和聚焦的都有，要有熔盐蓄热，把这些技术都做起来，科技部给我们钱，最近达到了170千瓦的功率，谢谢！

提问：想问一下马教授，对混合熔盐和换热器的强制传热系数进行了研究，我想问一下你们对于换热器怎么能够高效最佳的节奏有没有简单的叙述？传热的形式是什么？

马教授：用什么样的盐，盐具有什么样的热物理和热化学性质，这就要控制盐的成份，我们做了135种熔盐，对它的黏度、导热系数等等要在高温下做测量，目的就是要控制它，至于流形是层流是揣流等等，这也要有控制，这些东西都要经过计算，除非你不用熔盐，否则必定要去做传热的计算，不能拍脑袋估计，美国人也是最开始拍脑袋估计的，现在当然是算了，到现在为止最好的公式好像还是我们提的，没有人找到其他的公式，因为这些公式是由所有普视性的，不仅对熔盐好用，对水也可以用，这些东西还有一些层流到揣流的过渡，这些最终是为了做工程不是为了发表文章，发表文章就是让全世界共享，美国的核工业部门也许军事部门也可以用我们的公式，那是共享的成果，真正怎么解决问题我们愿意跟更多的企业合作，就是用熔盐也不一定和我们合作，你们也可以自己解决，那也很好，但是如果跟我们合作我们可以来共同来分享。最终大家都要来找到最适合的传热介质，传热的形态和换热器的结构，换热器结构有很多软件。

谢谢！

第四篇：2013年1 - 6月中国太阳能光热行业运行报告

2.1 2013年1-6月中国太阳能光热行业运行报告

http:///newshow18062.html

发布时间:2013-7-29

第一部分 运行状况综述

一、调查方法

太阳界智库在山东、北京、江苏、浙江、云南、广东、河北、安徽等８个太阳能企业聚集区，选择100家企业进行调查。为确保调查结果相对准确，调查企业基本涵盖了整个产业链，其中2012年整机销售额超过5亿元的4家，超过２亿元的3家，超过１亿元的12家，超过0.5亿元的40家，超过0.2 亿元的20家，还对包括毛坯管、真空管、水箱、仪表、支架、镀膜等在内的配套企业21家进行了调查。调查方式为企业走访、电话沟通、问卷、网络信息搜集等。

二、上半年产业运行综述

根据调查状况，上半年行业运行可以概括为：

终端市场有所下滑，但由于工程市场的增长，分众市场及中高温产业的发展，行业整体表现出的仍是积极向上发展的态势。

2013年1-6月份，太阳能集热面积市场销售总量为2590万平方米，销售总额为 323.5 亿元。真空管产品为2289.30万平米，占比88.39%。平板产品为300.70万平方米，占比11.61%。

零售为1550万平米（真空管98%，平板２%），占比59.85%；与2012年同期相比，零售市场下滑了1.9个百分点。

工程为1040万平米（真空管72.53%,平板27.47%），占比40.15%。与2012年同期相比，工程市场则增长了2.8个百分点。

1-6月份，销售额5亿元以上的企业有4家，1-2亿元的13家，0.5-１亿元的36家。通过与2011年和2012年同期对比，第一阵营与第二、第三阵营的拉距越来越大，但在第一阵营中单个品牌之间的绝对差距并不特别大。

第二部分 政策影响力分析

一、政策密集出台

2013年上半年，国家出台了一系列刺激经济发展和推动节能减排的相关政策，同往年相比与太阳能相关的政策相对密集。

城镇化：2013年全国两会《政府工作报告》提到“积极稳妥推进城镇化健康发展”，在此之前党的十八也明确了城镇化的基本理念：节能环保绿色。

绿建行动：2013年1月1日，由国家发展和改革委员会和住房和城乡建设部共同出台的《绿色建筑行动方案》正式实施。有四部分内容对太阳能应用提出了明确要求，从政策法规、体制机制、规划设计、标准规范、技术推广、建设运营和产业支撑等方面进行了详细规定。

节能惠民政策：太阳能节能惠民政策上半年继续执行。继2012年公布了三批太阳能节能惠民名单之后，2013年又先后公布了第四批和第五批企业名单，6月1日结束。

太阳能热水器发展指导意见：5月10日，工信部正式对外发布《关于促进太阳能热水器行业健康发展的指导意见》，提出到2015年培育3家年产销量在500万平方米（250万台）以上的龙头企业，培育5家以上年产销量达200万平方米（100万台）以上的企业，行业排名前10家企业占到行业总产销量的45%以上，逐步提高龙头骨干企业的品牌影响力。

二、政策驱动力状况

通过调查，这些政策对刺激太阳能行业发展的信心不尽相同。

城镇化激发的热情达到65度。受访者认为，城镇化的推进将会创造更多的市场机遇，产品团购量将会增加。很多企业目前已经开始享受到了城镇化带来的红利。

绿建行动激发的热情达到56度。受访者认为，该项政策的实施有利于推动太阳能与建筑一体化进程。上半年太阳能工程量明显增多，这也让更多企业看到了希望。

惠民政策激发的热情只有32度。受访者认为，节能惠民政策并没有给行业给市场带来实际的拉升效应。虽然入围节能惠民目录的企业多达190多家，但真正落实这项政策的企业却为数不多。也并没有更多企业在此轮政策中脱颖而出。从企业层面来讲，在社会购买力乏力的背景下，5万台的销售门槛成了很多企业落实政策的绊脚石，除太阳雨、桑乐、四季沐歌、力诺瑞特、京普、光源、元升等少数入围企业积极推行这项政策外，绝大部分企业没有采取具体行动。在渠道层面，经销商的反响同样不是特别地积极。补贴额度较少，消费者不买账，利润微薄是经销商反复提到的几大因素。

工信部公布的《关于促进太阳能热水器行业健康发展的指导意见》只对少数大型企业有吸引力。大部分受访者认为，能够从中受益的主要是大型企业。虽然此项指导意见承办单位的专业性遭受质疑，但从另一个角度分析的话，充分体现出太阳能光热产业已经纳入到了国家规划中。受此利好消息影响，日出东方股价开盘即上扬，一度上涨8.8%，最终报收15.26元，涨幅4.09%，为5月以来最大涨幅。

第三部分 终端市场状况分析

一、终端市场趋向两极分化

上半年终端市场表现出来了两极分化的状态。

根据调查，70%的企业终端市场处于据守状态，这些企业既不再进行招商活动，也不再搞大规模营销活动。他们中有四成企业月出货量维持在千台左右，稳固现有经销商，巩固现有市场是它们第一要务。

30%的企业则处于进攻状态，以太阳雨、四季沐歌、桑乐、力诺瑞特、桑夏、元升、京普、光源为代表的这部分企业，几乎月月有招商和营销活动，销售业绩明显。例如，桑乐4月13日至14日，在陕西开展的万人团购活动订货达2100台，太阳雨4月14日在洛阳开展超级联动活动销售5125台，桑夏借公司成立十周年之际在五一开展万店同庆活动销售4800台，京普充分利用惠民政策开展了大小促销活动100余场。

终端市场的两极分化，一方面反映出市场购买力的疲软，另一方面反映出经历2011、2012两年行业洗牌的后期效应已经显现。

二、分众市场活跃

太阳能热水器的普及化，带来了品牌的集中化和利润的微小化，在传统渠道很难再造更大市场机遇。在此背景下分众市场正在悄然兴起。很多企业正在创造新的市场和发展机遇。2013年上半年这种趋势更加突出。分众市场就是将目标消费群体进行明确细分，锁定特定的目标消费群，然后推出这一群体最需要的细分产品，并通过特定的方式和价格实施营销。

无锡的威逊是2012年成立的一家专业太阳能控制系统企业，规模并不大，员工只有11个人，与老牌太阳能仪表企业不同的是，其产品主要为分体式太阳能定制。2012年上半年销售额达到500万元，2013年前5个月就完成了560万元的销售额，并出口韩国、欧盟等国家，由于定位高端客户群，价格较普通仪表高出五倍。

河北光源则瞄准太阳能开水市场，研发出太阳能开水器，主要面向学校、企事业单位，同时，该项目受到亚行的关注，并获得1200万美元扶持资金。因为工程市场的扩容分体太阳能成为行业热点，2013年上半年与2012年同期相比，平均增长45%。分体太阳能的发展带动了搪瓷水箱产业的发展，如光芒搪瓷水箱2013年上半年在手订单比2012年同期增长189%，其2012年全年企业总产值为2.83亿元。

大众市场消沉与分众市场的活跃形成了显明对比，这也表明太阳能热水器市场远未饱和，而是客户需求在分流，个性化、定制化产品需求越来越多。若干些上亿，甚至数十亿的分众市场将会越来越成为趋势。

第四部分 工程市场状况分析

一、工程应用占比

从前６个月的情况来看，太阳能热水工程呈继续快速发展趋势，在终端市场不景气的情况下，65%以上企业依靠太阳能工程拉升经济增长。根据调查，上半年太阳能工程主要集中在６大领域。依次为住宅占比为50%，政府工程占比为20%，大中院校和酒店宾馆各占比为10%，部队和医院以5%和4%的占比相对居后，而其他项目占比为1%。

从上图不难看出，住宅占据了太阳能热水工程的半壁江山，这与各地强制安装政策的落实密切相关。在前几年许多地方政府相继出台了太阳能强制安装政策，但政策并没有强制执行，由于2013年各地节能减排压力加大，国家适时开展绿建行动，太阳能强制安装政策进入执行阶段。新建房成为重要太阳能工程来源，为确保强制安装政策的实施，很多地方将太阳能纳入房屋验收程序，验收不合格不予交房。政府工程则主要包括社会保障房、退耕还林项目、事业单位职工宿舍楼等，这些工程主要以政府补贴的形式出现，均为较大规模工程。

位列第三的大中院校工程成为新的增长点。主要原因在于，企业推行了一种新的商业模式——合同能源管理。这种模式下，由企业投资安装太阳能设备，学生通过刷卡的方式洗澡，学校不用投资，就解决了节能减排的目标，所以较为受欢迎。另外，学校游泳馆也成为了太阳能应用的重要 领域。

从太阳能热水工程的类别来看，平板太阳能大约占到了40%，真空管太阳能大约占到了60%。

二、规模化发展

受政策影响，工程量由小型化向规模化发展。集热面积在1000—3000平米的工程较为普遍，集热面积超过5000平米的工程增长较快，超过10000平米的渐趋增多。2013上半年中标或竣工的部分大型工程案例：

三、面临的问题

（一）从不差钱到现金流困境

企业正是因为太阳能热水工程的增多，陷入了从不差钱到现金流困境。在以零售市场为主导的发展阶段，不差钱，成了太阳能热水器企业普遍的共识。但2013年80%以上的企业却陷入了现金流困境。工程销售与零售不同的是前者需要企业预先垫付资金，客户再分期付款，相应的回款周期长，资金需求大，少则百十万，多则上千万元。因为客户群体的变化，太阳能企业正在从预收款型向先期垫付型转变，这一转变对企业是一重大考验。

（二）人才短缺

行业工程人才的增长速度赶不上工程市场发展的速度快，人才缺口巨大。根据调查目前行业内至少需要工程人才千名以上。由于工程人才的匮乏，阻碍了很多企业工程量的增长。

第五部分 外贸出口形势分析

一、出口业绩波动较大

受世界经济危机持续性影响，太阳能热水器出口继续受到冲击，根据产业在线公布的数据显示，2013年上半年太阳能热水器出口波动性较大，产品出口集中于亚洲、欧盟和非洲国家。

1月我国太阳能热水器出口量为5.45万台，同比下滑0.7%，出口金额同比下滑6.5%，平均单价同比下滑5.8%。1月出口量较多的企业有：浙江神太、太阳雨、海宁三喜等企业。浙江神太本月出口同比增长110.4%，太阳雨与海宁三喜出口同比均有所下滑。

1月我国太阳能热水器出口到较多国家的有：墨西哥、印度、美国等国家。其中墨西哥的需求近1.6万台，占据了整个太阳能出口的极大份额，而印度、美国需求相对要薄弱很多。

3月我国太阳能热水器出口量为5.29万台，同比下降30.7%，环比增长34.13%。出口金额为0.1亿美元，同比下滑20.7%，环比增长40.61%。3月太阳能出口单价为198.7美元，同比增长14.4%。

3月太阳雨、家得乐、贝德莱特出口量位列前三。其中太阳雨出口量为0.49万台，同比增长1.34%，环比增长达到69.8%。太阳雨本月出口量占据市场份额7.5%。其主要出口国家集中在巴西与德国，而家得乐、贝德莱特主要出口国家为墨西哥。3月出口金额位列前三依旧为太阳雨、家得乐、贝德莱特。其中太阳雨本月出口金额为55万美元，所占市场份额为5.3%。太阳能出口企业变动较大，3月前十五企业中神太、嘉兴帝亿、兴旺均有大幅度下滑。

3月出口量前三名国家为墨西哥、印度、奥地利，出口额前三名国家为墨西哥、印度、毛里求斯。其中出口到墨西哥量为1.87万台，同比下降3.38%，所占市场份额为35.4%，主要出口企业为家得乐。印度大部分产品则来自海宁三喜，奥地利则主要来自一些进出口贸易企业。

二、开拓新的外贸增长点

也有企业正在积极寻求新的方式将产品打入国际市场，比如2月份江苏的夏博士太阳能与环特太阳能联合收购了一家美国太阳能公司，意在通过收购的方式打开美国市场。同时，国内惟一向国外输出自主品牌的环特太阳能又将增加了巴西、黎巴嫩、刚果、丹麦４个产品出口国，到目前环特自主品牌出口到58个国家和地区。

除传统太阳能热水器出口外，新的太阳能产品也正在销往国外，如皇明2012年研发的太阳能烧烤机在2013年上半年实现外贸出口，目前已经出口到日本、欧盟、肯尼亚、澳大利亚等国家和地区。

第六部分平板太阳能状况分析

一、销售额区间分析

1.被调查的企业销售额区间均在0到2亿元之间，划分为4个区域：0~2000万元、2000万元~5000万元、5000万元~1亿元、1亿元~2亿元。

2.2012年在这4个销售区间的企业数量按顺序分别为：6家、3家、2家、1家，第一区间的占据主要部分；2013年第一区间的减少，第二区间及第三区间的占据主要力量，在这4个销售区间的企业数量按顺序分别为：1家、3家、5家、3家。

和2012年相比，同一企业的增长率低于50%的仅为一家企业，但这并不意味着销售额绝对数量的降低，大多因为基数较大的缘故；增长率在50%~100%及100%~200%两个区间的企业平分秋色，各为5家企业。

二、企业投资情况（略）

三、发展趋势分析

（一）市场处于上升阶段：

一是企业多认为市场刚开始，正处于增长阶段；二是扩产及新投产企业占据半数以上；三是企业2013年预计销售额均为增长。

（二）真正市场容量取决于产品与市场的适应度：

市场容量不等同于市场真正开发量。企业更需要思考的是如何提高所生产产品与市场需求的契合度。

（三）销售额阶梯分布均匀化，主导区间发生改变；

一是企业销售额主导区间改变：由2012年2000万元以下为主导转变为2013年以5000万元到1亿元为主导；

二是总体分布由原来层次分明到均匀化：销售额5000万元以下及1亿元以上企业基本持平； 三是新上企业稳扎稳打，多制定2013年销售额为5000万元以下。

（四）某阶段生产线未完全运转并不代表市场不好：

平板热水工程订单式生产的特点决定了其生产方式不会出现生产线日日满负荷运转的状态。

第七部分 太阳能中高温情况分析

一、社会关注度整体提升，热发电成焦点。

通过百度新闻，对2013年上半年太阳能中高温网媒新闻事件进行高级搜索。

搜索关键词：太阳能中高温、太阳能热发电、太阳能空调、太阳能海水淡化、太阳能中温工业应用。搜索结果显示，太阳能中高温：695篇；太阳能热发电：4080000篇；太阳能空调制冷：295篇；太阳能海水淡化：180篇；太阳能中温工业应用：91篇。

与去年同期相比，太阳能中高温整体网媒信息量大幅度提升。其中，太阳能热发电成2013年上半年新闻热点，而太阳能空调的相关信息与去年同期相比，相对减弱。

上半年的新闻事件中，太阳能热发电以八达岭电站和青海电站为主，太阳能空调制冷以华援制冰成套设备和奇威特空调采暖资讯为主。

信息量的提升，从某种程度上预示了太阳能中高温正在成为太阳能光热产业发展的主力军，而热发电将成为未来产业最大的增长点。

二、太阳能热发电实现实质性突破。

并入国家电网：我国首座太阳能热发电站——八达岭太阳能热发电站6月开始并入国家电网。新项目启动：即八达岭热发电站之后，我国第一家实现工业化运行的太阳能光热发电项目于2013年上半年在青海省建成，项目已具备发电能力，不久将实现并网发电。专业报告完成：6月，《中国太阳能热发电产业政策研究》报告编写完成。

三、太阳能中高温技术初见成效。

储热技术实现成果转化：3月，由中国科学院过程工程研究所建成的“中高温储热材料中试基地”，成功生产出适合310℃和500℃储热的中高温复合相变储热材料各1吨。

制冷冰技术填补国内空白：3月31日，我国首家“太阳能制冷成套装备项目联合开发中心”在青岛成立。5月底，国内首台中温太阳能制冰蓄冷系统机组调试成功。

太阳能电水联产系统建成：5月，国内首套太阳能中高温电水联产实验示范系统在海南完成系统建设与调试。该系统利用太阳能热发电系统汽轮机出口余热进行海水淡化，海水淡化产量达到了0.35吨/小时。

四、中高温企业成亚行新宠。

5月14日，亚洲开发银行支持河北光源太阳能项目资金总额1200万美元全部到位。这是亚行扶持规模最大的太阳能中高温企业的产业化项目。

五、太阳能中高温产品实现民用化。

太阳能中高温技术不仅可以改善大环境，也可以改善微气候。上半年，皇明自主研发的太阳煲烤炫系列产品销售量达到500多台。这是太阳能中高温聚光产品实现民用化的体现。

六、配套设备生产线趋近完善。

6月5日，中海阳集团旗下的成都禅德太阳能电力有限公司建设的太阳能聚光热发电反射镜系统项目成功投产。预计2013年将向市场投放近20万平米的镜场设备。

截止2013年6月，国内已拥有成都禅德、大明玻璃、圣普太阳能、福建新越等热发电反射镜企业，以及桑普、力诺瑞特、皇明等中高温集热器等相关配套企业。表明我国太阳能中高温配套设备生产能力趋近完善。

第八部分 品牌活跃度分析

太阳界智库对企业品牌线上活跃度进行了跟踪监测。情况分析如下。

一、品牌活跃度整体情况

上半年，太阳能品牌线上活跃度进入前十名的品牌分别是皇明、太阳雨、四季沐歌、力诺瑞特、环特、海尔、夏博士、鹏桑普、光源、京普。皇明、太阳雨、四季沐歌位列前三甲，活跃度指数分别为81.200、72.526、70.758。

二、品牌传播情况

（一）公关传播整体情况

在10家太阳能企业中，品牌公关传播量差距较大。皇明居第一，传播量为753篇次。

经调查，上半年10家太阳能品牌媒体公关传播量共2462篇次，其中皇明传播753篇次，占所有太阳能品牌总传播量的30.6%，太阳雨传播581篇次，占总传播篇次的23.6%，四季沐歌传播445篇次，占18.1%。皇明、太阳雨、四季沐歌三强的传播量占到所有品牌总传播量的72.3%。

（二）热点事件分析

三、品牌传播形式

传统的大众传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、等，对现代社会的受众来说，依然魅力犹存。上半年在央视投放广告的企业不到十家，很多企业把投放重点放在重点市场电视台进行投放，但投放力度也较往年下降不少。

在网络传播中，百度推广使得搜索排名靠前，皇明、太阳雨、四季沐歌等大型企业均有此类超前传播意识。同时，微博、博客等新媒体也成为一些企业品牌传播所青睐的方式。据调查，皇明在新浪微博的粉丝数量为3591，黄鸣个人微博粉丝数量为1901098；太阳雨太阳能新浪微博粉丝数量为332877；四季沐歌为503502；力诺瑞特为12618。

四、品牌传播特点

品牌活动不断增加，品牌集中度不断提高。历经2008—2009年品牌集中的小高潮品牌集中度在2011年开始下滑，今年，品牌传播作为企业品牌成长的重要手段引起了企业的重视，品牌集中度再次提高。可以看出，这些主要的太阳能热水器企业近年也在逐渐改变，开始出现自觉的品牌传播。传统太阳能企业品牌传播力度大幅下降，比如日利达、元升、同济阳光等，而新兴太阳能企业的品牌传播在不断加强，如环特、夏博士、鹏桑普等。

在大众传播方面，网络方面对太阳能新闻的传播比平面纸媒体多。企业公关新闻传播的力量是巨大的，少数品牌企业已经常规性地做了许多，有力地保障了品牌的持续性成长。但多数太阳能企业品牌意识仍有待加强。

第九部分 跨界整合形势分析

行业排他性正在大幅减小，跨界整合正在加强。

由于太阳能工程的发展，太阳能与另外一种新能源——空气能，走的越来越密切。根据不完全统计，目前大型太阳能工程50%以上都配备了空气能，实现能源上的互补，保证设备全天侯顺利运转。有96%以上企业均认可太阳能与其他能源结合更加完美将是趋势，这样的认可度达到了近几年最大值。随着市场需求的不断增大，太阳能与空气能跨界整合的趋势正在加强。2013年这种整合趋势尤为明显。整合的方式有三种形式，一是在工程项目中太阳能与空气能密切结合，二是空气能企业通过太阳能专卖店渠道销售产品，三是太阳能企业上马空气能利用掌握的经销商渠道进行销售。

继2012年太阳雨、四季沐歌建成空气能生产线之后，2013年力诺瑞特、桑乐、五星等企业均上马空气能项目，山东想能则直接提出了多能源互联应用。上半年，不仅各企业在工程中实现太阳能与空气能互补，桑乐、四季沐歌、力诺瑞特等大型企业都有重大举措落实。

第十部分 思考与建议

针对上半年行业经济运行情况及企业经营中面临的问题。太阳界智库思考认为，企业在发展中应该注意以下问题。

第一、工程与平板持续增长。

根据调查结果可以看出，工程市场与平板市场持续增长，继续高于零售和真空管市场。而且也是一直发展的方向。部分企业可以根据实际情况，调整战略方向，在工程和平板市场上下功夫，准备资源。一定时期内随市场之势而发展企业。第二、细分领域，分众市场成就企业。

随着行业发展的不断成熟，市场越分越细，行业发展趋势是以客户需求为导向，所研发技术和产品并不是大众化，分众市场将成趋势。企业可以根据自身优势调整发展方向，开拓某一分众市场，虽然专注分众市场不会成为行业规模最大的企业，但完全可以成为实力强的企业。第三、政策是风，企业是根。

虽然节能惠民政策没有让更多的企业从中受益，但随着6月1日的政策的结束，很多企业徒生失落感，企盼着国家新一轮补贴政策出台。自从2009年国家首次给予太阳能产品补贴政策——太阳能下乡，众多企业从中获得了甜头，之后便不断盼望有更多这样的政策出台。似乎患上了政策依赖症。太阳界智库认为，政策就是一阵风，在国家大局需要时它会刮一刮，政策之风到来时有的企业会从中受益，也有的会受损，刮过之后又重归风平浪静。政策对行业或企业来说只是助力作用，但发展的根本还是在于行业和企业自身，打铁还需自身硬。

比如在本次节能惠民政策中为什么只有少数企业从中受益，与那些没有收益的企业相比，这些企业的特点是综合实力强，营销网络分布广，终端市场做的扎实，产品质量有保障，团队力量强大。具有了这些基本素质，当面对节能惠民政策5万台销量的门槛时，他们很容易完成。更多的企业虽然也入围节能惠民目录，但由于基础不扎实，无法完成规定的任务目标，也就不能从中受益。我们可以认为，政策是给有准备的企业提供的。

再拿各地出台的太阳能强制安装政策来说，这一政策与惠民政策不同之处在于这项政策使太阳能阔大了应用范围，是一种固化性政策。但在推行中也受到了阻力，这种阻力的根源已经不是用户的消费意识问题，而是我们产品的适用性问题。比如阳台壁挂太阳能的水容量能不能满足用户的需求，温度能不能达到洗浴标准，如果这些问题解决不了，再强硬的政策也会被反弹。所以不管行业还是企业，可以借势政策进步，但不能依赖政策发展。第四、信心比销量更重要。

在对企业进行调查过程中，太阳界智库发现了一个现象，业绩好的企业都信心十足，对行业发展充满了正能量。虽然面临着经济环境和市场双重压力，但他们很少抱怨行业，他们一直以前瞻的眼光看待行业，市场营销活动丝毫不放松，哪怕一场活动产品卖的少也坚持做，他们认为这样做的目的是保持士气。

而反观一些业绩差的企业，精气神一个比一个差，但凡这类企业消极思想的根源多在企业负责人身上，当企业老板认为市场不好，行业不好的话，那么这种思想就层层传递，从中层传到员工，从企业内部传递到经销商，自上而下的消沉下去，士气一泄千里，业绩则一落万丈。

艰难环境下的竞争，实际上拼的就是毅力和信心。销量差一点可以努努力补回来，但当信心没有了丢掉的将是整个市场和企业的未来。第五、根深方能叶茂，专注才是发展之路。

在调查中，太阳界智库发现的另一个现象是，经营业绩好的企业发展太阳能都一致的“心无旁骛”，业绩差的企业很多存在同一个问题，做太阳能的同时又“左右而环他”。

俗话说根深才能叶茂。当一棵树长年扎根一个地方的时候，它的根才越扎越深，根越深汲取的养分越多，才会枝繁叶茂，成为几十年，上百年甚至上千年的长青树。

做企业也如是，纵观百年企业，无不是在某一领域专注了百年。当企业长久的专注于某一领域，并不受中途风浪的阻力而退却，那么就会越做越深入，越做越强。反观部分企业，当行业遇到暂时的困难时，就失去了耐心和信心，迫切需要投靠他行。如果企业没有一个定力，那么不管投到哪个行业，只能是这个行业的过客而已。

典范-本栏目由力诺瑞特冠名

【典范摘报】太阳能热水器市场份额继续缩水

发布时间:2013-7-29 http:///newshow18059.html

【典范】随着消费者对生活品质要求的提高，大容量热水器的关注度也日益提升。据中怡康发布最新数据显示，2013年1-5月国内热水器市场零售量累计1246万台，同比增长为14.37%，其中，储水式电热水器零售量累计708万台，同比上升12.8%；燃气式热水器零售量累计520万台，同比上升17.7%。

市场份额方面，较去年同期相比，燃气式热水器市场份额上涨2.95%，达到37.0%；储水式电热水器仍是市场主流，占据59.3%的市场份额；太阳能热水器减少0.2%，市场份额为0.2%；即热式电热水器减少0.8%，为3.5%。中怡康品牌总监左延鹊认为，太阳能热水器市场容量增长缓慢的原因在于其对使用环境的要求较高以及均价偏高等因素。

对比国内外品牌，从零售量来看，国内品牌优势明显，占整体市场的63.78%；国外品牌获得36.22%的零售份额。左延鹊表示，随着新型城镇化建设的加速和保障房的逐步落成，对于热水器的需求将会持续增长。其中，燃气式热水器主要市场在城市，太阳能热水器主要适用于农村，电热水器由于其广泛的适用性，在城市和农村都有着较大的市场潜力。(中国商报)

企业该如何改变广告观念

发布时间:2013-7-29 http:///newshow18061.html

当一个成熟品牌要建立一个“忠诚度”时，以往传统方式可能是按平面、电视、数字平台等不同媒介进行分配预算，但现在可能会集中于目标导向。

文/刘成伟

之前，消费者单纯的相信广告，只要广而告之，就可能产生销量。但是现在不同，现在产品同质化严重，消费者现在喜欢的东西又太多，你要让他们喜欢，不仅仅要塑造形象，而且要让消费者感到确实对他们的生活有帮助。然而，当今太阳能热利用企业所面临的问题是，很少有这种“服务”广告的认知。所以品牌商所面临的问题是，要消费者对你的品牌忠诚，就一定要升级为“服务”。

前一段时间，太阳雨太阳能湖北的经销商问在马路中间的广告是否该继续投，并表示广告有效果，还在能力承受范围内。有人表示：“广告要坚持，坚持让消费者更为熟悉，对自己的品牌更有信心，同时在目前环境下，越危机越投入，这就是信心和战略……”

其实这就是一种陈旧的广告观念，广告此时作为一种品牌形象，必须符合公司成长阶段，宁缺勿烂。在这种情况下就要超越之前的广告预算的分类，从“电视花多少钱、平面要花多少钱、网络数据媒体花多少钱”之类的小九九里蹦出来。在被动接受的广告模式中走出来，形成形象、互动、服务、购买、忠诚度的广告分类阶段。这个跟品牌商的生命周期有关，根据阶段不同实施不同的广告战略。如果是一个新品牌，首先要以“形象”为主，当然如果已经是成熟的品牌，就趋向于“服务”和“品牌忠诚度”。

打个比方，你的品牌已经是一个非常红的演员，比如类似皇明之类的，首先要思考这个“形象”的事情需要花多少钱。然而到了“互动”阶段，就不需要“朝闻天下”轮番轰炸了。他只需要考虑花多少钱不断和消费者互动，花多少钱去构建一个服务给消费者的形态。所以把之前围绕媒体来划分的预算，划分成围绕品牌“目的”的预算。就如黄鸣之前说的，“假如有一天我的博客出现在电视广告里的时候，你们别惊讶！”这就是一种用自媒体和自媒企品牌互动的广告模式。用大众媒体来推广自己的品牌服务设施，来完成用户体验，帮助用户解决问题。

这个时候就不得不提到微信和微博的问题，这是一种初级阶段的互动。靠社交媒体来攒动一些跟产品相关的社会话题，比如力诺瑞特的官方微博持续的浴室文化，这就是一种文化的服务种类，再比如关于产品的科普形式以及对于消费者问题的解答。这是一种初级阶段的互动形式。

而到了更高级别的时候，就是在互联终端产品平台基础上，品牌与一种产品的应用形式来实现“服务”机能。在这个阶段，技术成为无止境的挑战。现在的消费者步伐很大，也特别喜欢用新兴科技与思想来提高自己的生活质量。比如“嘀嘀打车”这么个知名服务产品，一个品牌冠名“某某品牌嘀嘀打车”这个目标导向会带来很大的品牌忠诚度。正如力诺瑞特赞助的“典范”栏目，这也是一种企业品牌阶段形成媒体受众“忠诚度”的服务表现。

第五篇：市场调研报告目录

项目市场调研报告目录

第一部分XX市宏观经济分析

第一节 XX市总体经济环境分析

第二节 XX市人口状况分析

第三节 XX市城市发展规划分析

（通过此部分综合判断XX市总体的发展前景，为项目的投资规模做预判）

第二部分 XX市商业环境分析

XX市商业市场发展总体分析

XX市商业物业现状分析

（包含零售业、餐饮业、娱乐业、专业市场、其它行业分析）

XX市商业物业发展趋势分析

（通过此部分了解综合环境对项目定位的影响）

第三部分 区域环境分析

区域市场（商圈）界定

区域市场周边居住人口情况

区域交通状况

区域市场现有商业情况

区域商业市场需求分析

（通过此部分了解项目周边的基本商业环境，为项目定位提供参考）

第四部分 消费者分析

第一节 总体分析

消费状况分析

消费市场总体分析

消费能力总体分析

第二节 受访者基本资料分析

性别、年龄、职业、教育程度、居住年限等分析

第三节 消费心理分析

第四节 消费能力分析

第五节 消费习惯分析

第六节 消费形式分析

第七节 未来商业之期望

（通过此部分综合分析出项目商业发展的市场基础，为项目商业选择合适的定位以及未来长期稳定的经营提供参考数据，并为大型商业招商提供数据支持）

第五部分 大型商业可行性分析

第一节 各大型商业体发展方针、网点布局、区域人口、交通条件等选址标准

第二节 各大型商业体物业条件要求

第三节 各大型商业体经营条件要求

（通过此部分为项目前期规划设计提供房屋建设方面的参考意见，并为项目整体招商选择方向提供参考。）

第六部分 调研总结

第一节 项目优劣势SWOT分析

第二节 项目定位建议