广告口号写作技巧的比较法

第一篇：广告口号写作技巧的比较法

通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。

例如：

从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。

——美国丽明顿刮胡刀片广告口号

一个鸡蛋可换两袋。

——海鸥洗头膏广告口号

每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。

——美国吉普打火机广告口号

例1用一系例数字的对比，将丽明顿刮胡刀片质量不断提高，技术上的更新和改造鲜明地凸现了出来。

例2是海鸥洗头膏在农村的宣传广告，通过极浅显和通俗的比较，帮助讲究实惠的农民们算了一笔帐，用鸡蛋作价格上的对比是再贴近生活不过的了。

例3将“20年”和“唯一”两词作比较，那么吉普打火机过硬质量就在漫长的时间里得到了证明。

第二篇：广告口号写作技巧的叙述法

叙述法，不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，常常也会得到读者的信赖。

例如：

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久

——太阳神口服液广告

难言之隐，一洗了之。

——洁尔阴洗液广告

例1阐述了太阳神集团，将“太阳神”作为一种保健饮品，奉献给人们的拳拳爱心，含义深邃，意境悠远，令人回味无穷。

例2是宣传洁尔阴洗液，该药液主治妇科病，一般妇女将妇科病视为“难言之隐”，而广告口号直截了当说出了妇女们的顾虑，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消费者的心理。

第三篇：广告口号写作技巧的描写法

描写法，用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生如睹其物、如嗅其气、如尝其味之感觉。

例如：

滴滴香浓，意犹未尽。

——麦氏咖啡广告

晶晶亮、透心凉。

——雪碧汽水广告

上述两则广告将产品的嗅觉(香浓)、视觉(晶亮)、口感(意犹未尽、透心凉)准确地加以描绘，麦氏咖啡的芬芳馥郁、雪碧饮料的清心凉爽几乎透入肺脏，产品的形象描绘是招人喜爱的。

第四篇：广告口号写作技巧的承诺法

承诺法，以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费的好感。例如：

如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您1万美金。

——奔驰牌汽车广告

谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便归他所有。

——劳特牌胶水广告

这两则广告都用大胆的许诺来吸引人们，突出了厂商的气魄，有了这样的承诺，恐怕再无人会怀疑产品的质量是顶呱呱的。

第五篇：广告口号写作技巧的设问法

设问法，以询问的句式提出问题，于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品，新的形象。

例如：

今天你喝了没有?

——乐百氏奶广告

中原之行哪里去?——郑州亚细亚

——亚细亚商厦广告

这两则广告都向人们提出问题，在关爱之中，提醒的作用是显然的。