广告口号写作技巧的对偶成联法

第一篇：广告口号写作技巧的对偶成联法

对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。

例如：

五月黄梅天三星白兰地

——三星牌白兰地广告 这是40年代上海某报刊出的广告，全联对仗工整、和谐，其对仗之妙令人称奇。今天的对偶 大 多不太严整，比如淮北口子酒广告：“隔壁千家醉，开坛十里香”。中国人民保险公司广州 分公司的广告口号：“事事保险，岁岁平安”，即属此类型的对联广告口号。

广告口号是一种语言的艺术，是创作者审美情趣，知识涵养等全部思想文化的体现。广告口号虽寥寥数字，但字字得来不容易，非一下番苦功是难以寻觅得到的。参见卢小群 ：《现代广告文案艺术》中南工业大学出版社1997年10月版，第109页—112页。

第二篇：广告口号写作技巧的承诺法

承诺法，以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费的好感。例如：

如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您1万美金。

——奔驰牌汽车广告

谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便归他所有。

——劳特牌胶水广告

这两则广告都用大胆的许诺来吸引人们，突出了厂商的气魄，有了这样的承诺，恐怕再无人会怀疑产品的质量是顶呱呱的。

第三篇：广告口号写作技巧的设问法

设问法，以询问的句式提出问题，于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品，新的形象。

例如：

今天你喝了没有?

——乐百氏奶广告

中原之行哪里去?——郑州亚细亚

——亚细亚商厦广告

这两则广告都向人们提出问题，在关爱之中，提醒的作用是显然的。

第四篇：广告口号写作技巧的幽默机智法

幽默机智法，用富于机智的幽默的语言，吸引芸芸众生的注意力，使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。

例如：

先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称，如果你买先进牌汽车，即可携法国第一夫人同行。

——先进牌汽车广告

节食减肥，何必剥夺人生最大的享受

——美猴王减肥晶广告

第五篇：广告口号写作技巧的叙述法

叙述法，不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，常常也会得到读者的信赖。

例如：

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久

——太阳神口服液广告

难言之隐，一洗了之。

——洁尔阴洗液广告

例1阐述了太阳神集团，将“太阳神”作为一种保健饮品，奉献给人们的拳拳爱心，含义深邃，意境悠远，令人回味无穷。

例2是宣传洁尔阴洗液，该药液主治妇科病，一般妇女将妇科病视为“难言之隐”，而广告口号直截了当说出了妇女们的顾虑，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消费者的心理。