国内运动品牌要注重品牌价值5篇

第一篇：国内运动品牌要注重品牌价值

国内运动品牌要注重品牌价值

来源:河南亦锐营销策划近日，媒体报道，从去年一开年至今，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。

根据2012年年报统计，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。

而两大运动品牌国际巨头阿迪达斯、耐克的业绩则十分靓丽，阿迪达斯大中华区2012年年报显示，其2012年在大中华区销售收入同比增长15%，在阿迪达斯旗下的六大区域中，大中华区同比增长率最高。耐克近日发布的第三财季财报显示，耐克体育用品第三财季利润增55%。为何国际品牌和国内品牌呈现不同走势？价格在此起了较为重要的作用。近几年来，国内运动品牌价格上涨较快，与阿迪达斯和耐克两大品牌之间的差距逐渐缩小，在这种情况下，消费者更加倾向于购买阿迪达斯和耐克。

据媒体报道，已经在北京工作一年王小姐，在被问到国内运动品牌时，王小姐只想起曾经在高中时买过安踏和德尔惠，其他品牌就想不起来了。但在被问到国外品牌时，她马上说出了五个品牌的名字。“国外品牌的衣服好看，优惠打折时跟国内品牌的价格又差不多，当然买国外牌子的。”

价格优势减弱让国内运动品牌在竞争中处于劣势。阿迪达斯和耐克两大品牌一直都是消费者心中的高端品牌，不仅是质量有保障，而且样式还很新颖，国内品牌不管如何追赶，还是被两大国际巨头甩在身后，而国内品牌的价格上涨较快，其与国际巨头之际的价格差距越来越小，这就让“不差钱”的消费者更加偏向于国际巨头，大部分消费者都会购买国际巨头产品。在消费者这种偏好下，国内品牌受到的压力就越来越大，去库存化进度缓慢，“关店潮”来袭也就不足为怪。

而如今，众多国内运动品牌遭遇“关店潮”，主要还是国内品牌脱离的用价格换取市场的准则，价格优势减弱让处于扩张期的国内品牌库存剧增，而国际巨头具有天生的品牌优势，其通过降价来换取市场可谓无往而不利，只要国际巨头自降身价，那么消费者就会很“买账”。在这种情况下，国内运动品牌必须要盯紧国际品牌价格“浮动”，主动拉开与国际巨头的价格差距，进而减小自身库存压力，既然国内品牌不能改变消费者，那么就需要改变自己去适应消费者。

在国内运动品牌还不能与国际巨头相媲美时，价格优势是国内运动品牌发展所必须依靠的，通过提高价格来增加品牌影响力是不明智的，在前有国际巨头压力，后有众多国内品牌竞争的情形下，做好自己的事情，通过技术创新、时尚的产品设计、精益求精的质量和持之以恒的品牌建设，逐渐增加自身的品牌价值，以高性价比的价格去培育消费者，进而实现自身品牌的大发展。

第二篇：注重品牌建设

注重品牌建设加强商标管理

——亚龙集团实施商标战略提升企业竞争力

上海亚龙投资（集团）有限公司自1995 年6 月正式成立至今，贯彻落实《国 家知识产权战略纲要》，始终高度重视企业品牌建设，大力推进商标发展战略，充分发挥商标在社会经济发展中的作用，采取切实有效的措施加强“亚龙”商标 的管理和维权工作，使之成为社会信誉良好、在上海市和全国有关省、市、自治 区有一定影响力的企业品牌。经过十四年的运作，“亚龙”、“金苹果”商标已 经成为企业宝贵的无形资产。公司曾经荣获上海市 2004—2005 商标管理先 进单位称号；2009 年 3 月，在“上海商标发展工作推进大会”上，亚龙集团下属上海金苹果双语学校的“金苹果”图形商标在经过连续五年的申报后，被首次 认定为“上海市著名商标”。这标志着作为上海民办教育“航空母舰”的上海金 苹果双语学校的教育教学质量已经在很大程度上得到了学生、家长和社会的普遍 好评，向一流名校前进的目标又迈出了坚实的一步；今年，部分“亚龙”牌电线 电缆产品被上海市有关职能部门授予“上海名牌产品”称号，目前正在积极申报 “中国名牌产品”。充分彰显了亚龙集团在实施品牌建设和商标战略上所取得的 可喜成果。

亚龙集团始终为开展自主创新工作，积极实施商标战略，打造“亚龙”、“金 苹果”著名、驰名商标（品牌）进行着不懈努力，通过电视、媒体、报纸（含集 团企业报《亚龙报》）、网站（含集团《亚龙网站》）、杂志（含集团《亚龙电 缆》杂志）等途径进行广泛宣传，让社会和客户了解电线电缆产品和民办教育的 优质服务，了解公司。同时，集团建立了为客户服务的目标：成为能够永续经营，表现卓越的伟大公司，并能达到客户、员工、股东都高度满意的组织； 努力成 为行业的领先者、成为行业标准的制订者，并为顾客提供物美价廉的产品和服务。十多年来，通过集团上下的共同努力，取得显著成效，有力地提升了企业竞争力 和经济效益。亚龙集团和下属子公司领导十分重视商标管理工作，基本都落实了二、三把 手分管商标工作，并在相应的技术、行政管理部门配备了兼职人员负责商标管 理、相关信息查询、打假维权等具体工作，并作为一项常态工作，持之以恒地实 施。同时，结合企业品牌建设，制订较为完善的企业商标管理制度及配套措施，商标档案健全并科学保存，查阅、使用时也做到管理严谨、规范。

为了切实维护“亚龙”、“金苹果”商标的法定权益，亚龙集团严格、规范 使用上述商标图形，媒体宣传、广告展示等都严格按照相关审批制度执行，严禁 公司员工私自违规挪用。对于社会上不法分子违法使用假冒的“亚龙”、“金苹 果”商标的行为，集团在了解并跟踪其违法行径后，责成公司常年法律顾问和法务人员通过法律途径依法维护集团的商标权益，使之不受侵权，并由违法侵权者 采取必要措施消除由此产生的不良社会影响。

亚龙集团成立至今，已严肃处理数 起社会团体与个人侵犯“亚龙”、“金苹果”商标权益的事件，有力地维护了企 业的良好社会声誉和“亚龙”、“金苹果”商标的严肃性，促进了企业品牌建设 和商标战略实施的健康进展。多年来，亚龙集团坚持诚信自律，严格依法经营，维护公众利益，没有不良 记录。守合同重信用，一切对内对外的经济活动均严格依法办事，切实履行对经 济合作对象的合同承诺，并实行良好的售后服务，是亚龙投集团一以贯之的做法。上海市工商联副会长、全国劳动模范、全国非公有制经济人士优秀中国特色社会 主义事业建设者、亚龙集团董事长张文荣曾在多种场合和会议上强调，亚龙集团 要长久地生存和发展下去，首先必须依法经营，从各方面加强企业的诚信建设。如果企业不守合同、不重视信用，那么，即使它暂时获取了眼前利益，也难以真 正实现长足的发展，更谈不上在上海这个国际化大都市里立稳脚跟了。因此，亚 龙集团从“诚信建设，关键在人；严肃制度，„六亲不认‟”十六字出发，着重 强化对计划、财务、企业管理和销售部门员工的职业道德教育与专项业余培训，切实提高他们的法律意识、敬业精神和信誉度，责成他们在内外

经济活动中时时 处处以“守合同重信用”为重要尺度，真正塑造企业的良好形象。同时，集团制 订了严格的规章制度，要求在合同管理、产品质量管理、售后服务等方面认真参 照执行。亚龙集团大力实施品牌战略，打造产品质量工程，推出全优的“亚龙”牌高 新电线电缆、精品住宅、商务楼盘和高品质的民办教育教学服务，在确保真品优 质、售后服务、打假维权等基础上，将亚龙集团的“制度化管理，人性化待人，市场化运作”理念、“和谐·创新”的企业精神与“守合同重信用”这个关系企 业生死存亡的百年大计工程紧密结合起来，成为共同打造“精品亚龙”发展战略 的重要核心内容，成为“年年讲、月月讲、天天讲；领导讲、部门讲、员工讲； 公司上下人人遵循”的建设和创新企业健康文化的的重要内涵，并伴随企业的整 个发展过程和各个环节。由于集团全体干部员工，尤其是公司相关部门干部员工 的努力和默契配合，近年来，亚龙集团在“守合同重信用”、加强企业诚信建设 方面卓有成效。2002 年，亚龙集团荣获“上海市守合同重信用企业”称号；2004 年，亚龙集团顺利通过由权威机构上海新世纪投资服务有限公司对上海多家大企 业进行的AAA 级企业资信等级评定；2004 年10 月，集团荣获由上海市价格协会 颁发的“诚信建设单位”奖匾；2004 年以来，集团连续被评为“上海市守合同 重信用企业”，并获得2004—2005 上海市商标管理先进单位称号，被评为 上海市和黄浦区“文明单位”以及黄浦区首届“和谐民营企业”，2006 年蝉联 上海市文明单位荣誉。2007 年 8 月，经国家工商行政管理总局批准，上海亚龙 投资(集团)有限公司荣获2006 全国 “守合同重信用”单位称号。上述种种，极大地提升了上海亚龙投资（集团）有限公司的知名度和诚信度，使“亚龙”品 牌在上海乃至全国部分省区深入人心。亚龙集团在加强“守合同重信用”建设中，强化培训，舆论并行，制度跟上，执行规范，服务周到，全程把关，从而收到良好的效果。多年来，由于依法管理，诚信至上，在诸多合同履约过程中，没有发生不良信用、集团违规违约和客户投 诉案例，促进了集团与各合作、协作单位的业务拓展和双赢。守合同重信用，已 成为上海亚龙投资（集团）有限公司不断开拓创新、迎接新的更大发展、不可战 胜的“软实力”之一。

第三篇：要注重自身的企业形象的树立和宣传品牌

要注重自身的企业形象的树立和宣传品牌，信誉第一：人无信则不立，家装公司也同样，如果能做好一个装修，那么等于免费为你的公司做了宣传。房屋装修是一种极为烦琐的程序，从前期的量房设计到中期的购买建材、施工再到后期的验收，整个流程很繁琐，因此，户主不得不听从装饰公司的一切合理或不合理的安排。

作为掌握一切主动权的装饰公司，有的信守承诺，对户主的合理要求一一做到，而有的企业，则为了贪图眼前的一点小小的利益，偷工减料或者以次充好，最终达到自己无非就是损人利己的目的。现今时代，家装企业数量的日益增多和规模的逐日庞大。相比信誉良好的家装企业，能够真正给户主带来满意，想要做出自己的品牌，信誉对于装饰企业的品牌的树立及推广起到了非常有效的作用。创新是品牌策略的重点：必须学会主动迎合户主的需求，根据户主的基本特性制订切实可行的营销方案。得主动为户主谋划他们自己考虑不周和细节的方面，主动搜寻户主需求信息，家装公司可以将户主的利益放在一定的高度，你可以在第一时间赶在他们之先去考虑，并策划出一套行之有效的方案，帮助其解决问题，这样才能够体现出你的真诚和友善，那么他们便自然会接受甚至主动向别人推荐你，你的品牌自然就会在不知不觉当中被众人所接受.对于客户的要求认真聆听，对于客户不懂的知识负责告诉客户这些知识的具体用处和方法运用。一 判断客户类型

1、以楼盘的地理位置与价格确定客户的类型

2、客户家庭人口结构及其对功能的需求

3、职业情况（文化内涵、知识素养）

4、心理准备资金的状况（是否含主材与家具、家电、后期配饰）

二 谈判的技巧

关于价格：不要笼统报价

1、房型、造型、所用地板、墙面、功能不同，价格也不同。

三 与客户谈判与沟通存在的问题

1、不要盲目的询问他们价位，但要有技巧的套他的心理预算。

2、不要拒绝听取客户的谈话。

3、不要以固有的方式去谈话。

4、交谈中不要有很短暂的、明显的枯燥。

四 与客户交流沟通时说正确的话

1、您有什么困难与问题？

2、在装饰装修中有什么不明白的地方？

总而言之，要让客户按你的思路走，你是专业的

第四篇：企业品牌营销战略 浅谈品牌价值塑造

企业品牌营销战略 浅谈品牌价值塑造

当今时代，企业的传统价格战已经逐渐被品牌传播战所取代，企业之间的竞争逐渐以品牌的知名度论成败。对于品牌而言，企业要实现品牌价值也是一个需要永远努力的事业，在核心价值的统领之下进行产品跨种类乃至跨行业都是不断实现价值的过程，以品牌联播为主的各大型企业品牌建设营销机构总结出：企业在实现价值的过程中也是一个不断为社会创造财富的过程，同时企业也在不断为社会创造财富，同时也在不断的强化自身价值。

企业在强化自身的价值以及为社会创造财富的过程中，企业的品牌轮廓也是在利益关心者的心中越来越清晰和统一，那么核心价值也就成为了消费者心中的烙印，而且品牌价值的任何特性都会让消费者了解到品牌的核心价值，或者是有相应的需求时，消费者也会首先想到的是企业的品牌，如此下来，消费者对企业的品牌便会产生长久的依赖感。

香港的迪斯尼乐园也实现了给人们带来欢乐的企业核心价值，从一开始的卡通画面到后来的卡通影片都没有离开“为人来带来欢乐”这个品牌核心价值，而且，众所周知，人们对迪斯尼的理解也不是具体的某一类的产品，而是更倾向于为人们带来快乐的品牌核心价值体系。

一个品牌包装，颜色方面的不断的变化，产品的具体功能方面的实现，款式也能更好的满足消费者方面的具体需求，过程中，为凸显品牌，达到宣传品牌的核心体系，因此品牌的表象也总在变化中，但是也总有一层核心的东西保持不变，这是一个企业的品牌核心价值方面。

而消费者通过对品牌价值的核心价值对品牌产生理念上的认识，也达到了品牌价值深植消费者心中的目的，例如“承载幸福的梦想，创造幸福的源泉”，是北京的福田的品牌价值的核心价值，而且福田汽车方面也是跨汽车，农用设备，建材，金融四大产业经营，虽然种类繁多，但是也在为人们提供致富的工具的同时，也要让消费者实现幸福的梦想。

长城润滑油公司也是因为在“活力”的品牌核心价值的统帅之下成功覆盖了企业的全部经营活动，并且也由企业的活力方面延伸到了产品的活力以及润滑油的活力覆盖了企业的全部经营活动，由企业的活力延伸到产品的活力，继而又带来了用户的活力。

第五篇：2014年净水器品牌宣传要注重内容的提炼

任何一家企业在做营销时，其最终目的是希望自己的品牌在消费者心里扎根，为了达到这个目的，企业使出浑身解数。然而不论是电视广告、文化营销、公益营销.......现在都还没有在净水器行业得到很好的发展；事实上在这个不断变化的时代里，净水器厂家要不断随着营销的改变而做出创新尝试。

首先、2014年净水器品牌营销需要尊重消费者的需求

以前净水器厂家大多是通过电视、报纸、广播等传播途径来与消费者联系；后来随着互联网的快速发展，净水器厂家通过搜索引擎、门户网站等网络平台与消费者联系；而现在已经是移动互联网时代了，微信、微博、QQ等这些即时性的聊天工具成为了与消费者接触的工具，消费者越来越青睐通过这些平台来讨论自己的品牌和产品；换句话来说，以前只要做好品牌、推广和渠道就差不多能成功了，可是现在，厂家不得不尊重消费者的需求，同时这也将成为厂家发展的根本之道。

净来净水器品牌营销总监认为：现在消费者的消费渠道在不断变化，以前传统的消费渠道是有了意向到购买产品时一个过程的过渡；如今互联网出现后，消费者在了解到企业的广告宣传之后，只要感觉满意就可以直接在网上下单购买了，省去了逛街花费的时间和精力，加快了消费速度；而移动互联网的出现，更是一次营销的大挑战，消费者在看到广告宣传之后，可以通过APP或者扫描二维码完成；如此一来营销的展开就必须要紧跟消费者的消费渠道变化而变化。其次、净水器厂家要提炼宣传内容

事实上选择越多就越难将人群集中起来，比如过去人们主要通过电视、广播、报纸了解外面的世界，所以这三类媒体投放广告效果很好，如今消费者在各种媒体形式上的有力造就了现在媒体信息更新速度快、信息量大；这样就是“大数据”概念，人们有可能前一分钟在玩游戏，下一秒可能就去刷微博玩微信了，消费者接触媒体的行为方式时刻在变化，这种“走马观花”的形式，使得消费者不能同时吸收所有信息；净水器十大品牌净来品牌总监认为：净水器厂家在展开营销活动的时候，一定要抓住消费者的兴趣点，提炼自身的宣传内容，这样才能迅速的吸引消费者的眼球。

再次、净水器厂家营销时，需优惠参与设置，让消费者动起来

净来净水器相关负责人认为，在做好上面两步之后，还需要让消费者主动来了解、互动很关键。那么怎么才能让消费者参与进来呢？这也是净水器厂家营销是否能成功的关键所在了。为此净来认为：可以做一些活动，如“转发有奖”、“晒照片”等等；值得注意的是，参与活动的步骤越简单越好，因为参与步骤繁琐的活动，每多进行一步就是在阻挡一部分的消费者。

在不断变化的环境中，企业的生存方式也要多变，重消费者的消费需求和消费习惯去开展企业营销活动总是没有错的。20114年净水器厂家在发展的道路上，依消费者的变化而对自身做出相应的合理的改变，才能得到市场认可。