第一篇:运动品牌分析
运动品牌“安踏”背景档案
服饰、配件、鞋子
安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司,由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年,地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来,秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念,源于争创中华民族产业品牌的激情,经过全体安踏人的不懈努力,安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业,发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人,厂房建筑面积达12多万平方米,全部实行电脑化管理的六条现代化流水线,年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时,中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明:安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位,已成为众多消费者,尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”.1994年,在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志,经过十几年的发展,安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一,安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献,被评为第17届“中国十大杰出青年”。
安踏(中国)有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司,集“中国驰名商标”,“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列,运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。
安踏是中国运动科学开拓者。2005年,安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室,致力于运动力学的研究,旨在提高中国运动员的表现,推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求,在科技创新上,安踏目前共获得多项国家级专利,并成为体育用品行业标准的制定者之一。
安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年,安踏率先在国内建立体育用品专卖体系,完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前,安踏在国内拥有4000家的专卖店,在国内建立了最完备的,覆盖一、二、三线的市场营销网络,成为体育用品行业的领跑者。
安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品牌带来了无限的机遇,作为中国体育事业的忠实合作伙伴,安踏长期支持中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事,因为对中国体育赛事的支持,安踏被誉为“中国联赛的发动机”。
安踏文化
安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时,勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务,以诚信感恩之心回报社会。
“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命,安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌,并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景,“Keep Moving„„ 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。
企业介绍
安踏(中国)有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线,从2004年1月开始全面投入使用以来,使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。
从2001年开始,安踏迈出了决定性的一步,即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域,这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2004年,安踏公司全面实施海外推广战略,相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店,销售成绩相当喜人,同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系,并以此为窗口,全面拓展欧洲市场。到目前为止,安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明:安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。
安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉,到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠军的中国队队长冯坤,世界乒乓球冠军王皓,CBA的潜力球员王博,强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象。
1998年安踏首创了安踏极限运动精英赛,至今,该赛事已发展为全国规模最大、关注率最高、影响最广的极限运动赛事;此外,安踏公司还先后赞助了中国大学生篮球联赛CUBA、中国男、女排球联赛等赛事,赞助总金额达逾亿元,博得了社会各界的赞赏和认同。
2004年10月,安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛,成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。据介绍,包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用,安踏赞助CBA 的费用投入预计将超过1.2亿元。这让中国体育行业震惊:民族品牌打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局,安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。2005 年2月,安踏还与中国乒乓球协会正式签约,独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005-2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备,双方的合作,将进一步推动中国乒乓球事业的发展,同时也为安踏品牌树立了良好形象。
安踏引领了中国制鞋行业迈入国际竞争的轨道,自2004年推出的全明星战靴,到近期为CBA球员量身定制的——“王者系列”专业篮球鞋,证明了安踏有能力让中国球员穿上自己民族独立研发的专业篮球鞋。这意味着中国从此就有了和我们的体育大国相匹配的专业运动产品,中国的专业体育品牌也必将为世界所认同。
同时,为了CBA系列产品的开发,安踏2005年的一大动作是创建了“运动科学实验室”,实验室位于安踏总部,占地面积4000余平方米,设备价值2000 万元,有近50位研究人员。新成立的安踏运动科学实验室是国内体育用品领域首屈一指的研发机构,它的核心战略就是用科技来领航品牌,从篮球、跑鞋等专业运动设备入手打造满足专业运动需求的高端产品,把专业化做到实处。
今年,安踏打出新的口号是——“keep moving 永不止步”,这句国际化的口号将成为安踏的一个全新的里程碑,是对安踏体育事业最新的阐述,也代表安踏为追求更高目标的拼搏精神。随着2008奥运会即将在中国举办,安踏品牌核心早已融入了现代体育精神,从积极支持中国体育各大赛事开始,走与中国体育事业共同发展的道路,安踏都在加强体育营销的投入力度。这一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏,2008中国体育运动领先品牌。
安踏与休斯顿火箭队的路易斯.斯科拉和史蒂夫.弗朗西斯签约.市场分析
安踏品牌超越耐克、阿迪,是安踏公司及至丁先生、安踏品牌总监充满激情的持续愿望,然而这却是个不明智的愿望,并不是因为不可能。
财经文章上这样的表述是有误的:耐克、阿迪达斯是一线品牌,李宁、安踏等是二线品牌。为什么有误呢?因为,它们的品牌目标市场定位不同,耐克等定位高端,李宁等则定位于中档。我们没有理由说,定位于高端的就是一线品牌。当然市场上的耐克、阿迪的表现确实不错,然而在李宁、安踏的目标细分市场——中档市场,他们表现优异。那么正确的表述也许应当是这样:在耐克、阿迪、彪马、锐步、美津浓等品牌中,耐克、阿迪是一线品牌,彪马、锐步、美津浓是二线品牌,上述的品牌毫无例外都把自己定位于高端。
这与安踏的品牌的不明智的愿望有何关系?
耐克、阿迪从城市走向农村,直接占领上海、北京这样的大城市作为根据地,再转战二线市场,消费水平与品牌高端定位相吻合,发展迅猛、业绩喜人,让我们看到了战略的力量;十几年来,安踏的“农村包围城市” 战术——由城镇、二三线城市包围大城市是正确的,避开直接与高端品牌正面冲突,在中档细分市场求得生存、发展、壮大。
在中国体育运动用品市场,耐克、阿迪等凭借跨国公司的实力、巨额研发投入、超强明星代言、遍布全球的分销网络、高超的营销技巧、最强势的品牌号召力等等已占据国际、国内高端市场,是当之无愧的世界品牌,运动品牌的精神信仰,那些作者表述的“一线品牌”;而安踏,无论产品价格、目标市场定位、研发实力、品牌号召力等等与它们相比,还是有比较大的差距的,给经销商、零售商、消费者一种“中档品牌“的印象,强势的中档品牌。这其实没有什么不好,因为安踏在中档细分市场已经得到认可,并取得了不小的成就。
那不是更要乘机向高端延伸或转变,以实现长久以来的愿望?
问题就出现在这里!事实上,当今消费者的需求呈现多样化与复杂化,而市场细分是针对复杂市场的一种重要营销手法。体育运动用品市场可以大致粗略细分为高端、中高、中档、中低、低档等细分市场,耐克、阿迪占据高端市场,二线品牌如彪马、锐步、匡威等占据中高市场,李宁、安踏占据了中档细分市场。现在假设安踏往中高、高端细分市场延伸或者转变,那么安踏品牌总监就得构思进行品牌的超越竞争——超越耐克、阿迪的战术与策略,比如说,国际顶级运动巨星代言,成为奥运盛会的合作伙伴,不断更新产品技术与提高产品设计能力等等,提升安踏品牌的高度。
安踏已不可能成为2008年北京奥运会合作伙伴,因为2005年1月24日,在北京奥林匹克中心,北京奥委会执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑
德琳分别在合作协议书上签字——阿迪成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴,赞助13亿元。这意味着北京2008年奥运会和北京残奥会的所有参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员以及工作人员、技术官员等等届时将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰,此举必将树立阿迪达斯在众多运动品牌之间的高度,而当阿迪标识与五星红旗并列的旗帜出现在发布会现场时,再次淅沥尽致地维护与提升了阿迪达斯的高端形象。阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久,最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋。
安踏向高端进发,暂不考虑其资金实力与运作技巧的可行性,那会出现什么情况?
一、提升安踏品牌的高度很困难
品牌积累需要一段比较长久的时期,高端品牌受认可的数量有限,——彪马、锐步、KAPPA、美津浓、匡威等比安踏的品牌高度还要高,并且“太多品牌都是一线品牌,就无所谓一线品牌”,还有在国际品牌压迫,短期内安踏品牌难以再上台阶。
二、高端市场比较难得到消费者认可
由于安踏品牌高度短期内难以再上台阶,那么如果安踏向高端品牌延伸或转变,其产品价格必定很难得到消费者的认可,因为“作为”高端品牌,其价格也定然要与耐克、阿迪“比肩”,而品牌高度又不够,那消费者如何能接受?
三、可能会错失中档细分市场
随着安踏“提升品牌高度”,那么品牌传播、营销等等费用必然上涨,产品价格向高端品牌看齐,原先消费水平集中在100-200元的中档消费者必然把目光转向定位于中档的特步、三六一度、鸿星尔克、乔丹等品牌。
左右为难,——这很可能就是安踏品牌经营战略——提升品牌高度的后果。
稍有营销知识的人知道,一个品牌是没有办法覆盖所有细分市场的。市场需要细分,品牌定位也需要细分,定位高端、中档、低端等。耐克在前不久,鉴于中档市场需求旺盛且增长快速,就“蠢蠢欲动”,也开发出中档产品,但是得到市场的否决。为什么?一双100-200左右的耐克运动鞋,你会要吗?仿牌、B品、假货,这就是消费者对于价格远低于品牌高度的品牌产品的反应。而高端消费者也必然无法接受,他们深爱的高端品牌沦为中低档品牌。耐克迅速收手。
那么笔者对安踏品牌经营战略的建议就是,立足于中档这个有利的细分市场(消费群体相对于高端市场大很多),巩固并维护它。精确定位于中档市场,不去考虑品牌高度超越耐克、阿迪等定位高端的品牌,考虑超越李宁,这里只是从品牌定位,而不是指公司经营层面。
海马汽车是第一个而且一直坚守“中级车”清晰的定位,无论公司经理级职员还是普通员工几乎都能清晰而准确地说出这个定位,无论是合资时代还是自主品牌时代。海马汽车之福美来和普力马,一开始便是以中级车的姿态进入市场,一个是中级家轿市场,一个是中级商务车市。基于其所累积下来的“中级车”品牌效应,更在于其“中级车”市场渠道、清晰精准市场策略的构建展开,使得其销售表现令人瞠目。
劳斯莱斯、奔驰、宝马以及奥迪,这些全球顶级厂商,无一不以“专注”作为宗旨。基于对造车工艺、生产流程和市场理念的严苛甚至变态式的专注,它们得以在各自的细分市场成为不可争议的王者。
谈到汽车,可能会有读者以丰田公司的品牌经营发出质疑,——丰田公司旗下汽车品牌可以说出好几个,威驰、雷克萨斯、凯美瑞、皇冠,“那丰田公司不是用一个品牌覆盖所有细分市场”?丰田公司正是凭借其超强的公司实力,采用多品牌策略来针对各个细分市场,威驰定位于中低市场,凯美瑞于中档市场,雷克萨斯、皇冠(采用各自的标识)于高端市场。
安踏公司是否也可以采用多品牌战略或是副品牌战略来延伸产品线?
体育用品市场的品牌对于多品牌(或副品牌)策略的运用还鲜有先例,领袖品牌耐克、阿迪只是专注于运营好母品牌,另外体育用品市场与汽车行业毕竟不同,既使这一策略可行,也有待于安踏公司实力的再一个层次的提升。
中档的安踏会走得更好,更远。
第二篇:运动品牌广告词
一切皆有可能,anything is possible(李宁)想玩更要敢玩 勇敢做自己
(361’)非一般的感觉
(特步)永不止步 KEEP MOVING(安踏)爱运动,真快乐
(爱乐)是行动让潜能无限(鸿星尔克)我的运动我的科技(鸿星尔克)穿什么就什么
(森玛)
我来,我征服I came,I conquer
(乔丹)我来,为胜利而战
(匹克)运动每时美克
(美克)爱的动力
(喜得龙)飞跃无限 飞克运动
(飞克)就这么做,平板主义
(奇安达)
1运动个性,德尔惠 2在路上 on the way!(德尔惠)我来了!I AM COMING!(阿迪王)运动就要酷到底
(金莱克)运动点燃生活
(万杰隆)Ask for more渴望无限。(百事流行鞋)
Impossible is nothing 没有什么不可能
阿迪达斯(adidas)Just di it 想做就做
耐克(NIKE)I am what I am 我就是我锐步(Reebok)Nothing Is Possible 无足轻重的可能
彪马(PUMA)He who loves me follows me 爱我就跟随我背靠背(KAPPA)1百年传奇,复古流行 2 Be cool Be converse 匡威(converse)运动的艺术
婓拉(FILA)凌波步伐 恒跑无限
I CAN icould 美津浓(mizuno)One love(惟一的爱)
茵宝(UMBRO)点燃运动激情 迪亚多纳(DIADORA)
第三篇:运动品牌标志
运动品牌 时尚,不分贫富贵贱;运动,更不必搞得太复杂专业。新一代的时尚新观念,简单讲就是把高级时装华丽性感的流行语言,穿出运动闲适的自信与自在;同时把朴素功能挂帅的运动服饰,穿出摩登姿态。
身着运动装已然成为一种流行与时尚,不仅是其面料舒适与做工精致,更重要的是穿着舒适大方,符合人们热爱运动的心里追求。穿着运动品牌更成为许多年轻人彰显个性,追求潮流的体现。不仅是年轻人,我们可以看到运动系列已经遍布到各个年龄阶层,成为大众的喜爱,成为了一种潮流与时尚。李 宁 标志含义: 1。整体设计由汉语拼音 “LI”和“NING”的第一个大写字母 “L”和“N”的变形构成 2。红旗,象征胜利 3。旗面像个对勾 视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。李宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大为标志等。主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活力 耐 克 Nike标志分为字母加图形、纯图形。NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的小钩子图案,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。代表着速度,同是也代表着动感和轻柔.1978年,耐克的Swoosh标志由框线变为实形,出现在标准字的下方,字体也由小写变为大写,使整个标识显得粗旷有力,醒目突出 后来,Swoosh标志上的标准字省略掉了,使标识更加简单和抽象,更具视觉冲击力,也更易于不同语言的人们识别,更加国际化,也利于品牌的宣传和推广。耐克公司通常把它叫做“Swoosh标识”,形容跑步速度像飞行速度,“嗖”的一声,运动员已飞了出去,标识就像是声音留下的痕迹,同时也是运动鞋的抽象表现。标识还是英语单词“victory(胜利)”的第一个字母,也是由于国家的人用来表示“胜利”的手势,寓意胜利女神(Nike of Samothrace)。adidas adidas这个品牌名可以追溯到1948年,源于其创始人Adolf Dassler的名字。将Adolf Dassler先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一起,“adidas”就应运而生了。很多的人都认为adidas商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,也喻意着阿迪达斯创办人艾迪??特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后,三条带子状的商标,从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变,由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现,始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。” Kappa标志采用了文字加图形的设计组合方式,图形下方是文字。图形中一男一女背靠背而坐,不仅指共同分享运动的乐趣,而且也应相互支持,达成目标。1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息,摄影师无意中捕捉到了这个画面,刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入更多的人性元素,就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌的LOGO。结果,这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界,成为KAPPA的视觉符号,并象征着时尚、年轻、热情及快乐的生活方式。Kappa不断地向各国消费者传递原汁原味的欧罗巴风情,尽显运动、时尚、性感、品位的设计理念,展现出品牌独具的创新风格。彪 马 大写字母PUMA在图标下方 右上方是动物图形,跨越式美洲豹 彪马原意美洲豹。其标志的形象是一个跨越式美洲豹,或者美洲狮。通过将这种动物在彪马的标志,该公司已经总结了完整意义上的产品转化为一种强大的特性。美洲豹标志本身的特点,代表着运动、速度、敏捷。而且整个图标劲然有力,字母圆浑饱满,豹子轻盈跳跃,动静结合,给人以美感。CONVERSE 匡威系列分为All star、One star、pro star以及开口笑等。有星箭标志,五角星和圆环组合标志,这些标志以五角星为主体,给人以突破感,表达年轻人张扬个性,不受拘束。再加上箭头,给人以犀利、运动、前进的感受,而且标志色彩多变。独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延用至今。“星箭”标志伴随许多篮球明星在NBA赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。现在,? “星箭”标志已不再局限于球场。简单独特的标志和古朴的配色,? 教人引发对纯真年代的美好回忆,给予复古风潮全新的演绎。STAR 70系列: 这个系列设计始于70年代,其主要特征在鞋面两侧有星星图案,星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
PRO STAR系列: 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志,脚后跟底部没任何LOGO,但在跟最高处有星星和匡威(Converse)的英文字样。
集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态。CONVERSE(匡威)――热爱运动、热爱生活的代名词? 周围的一切由我掌握,我是乐观的、快乐的、独一无二的„„?
安 踏 安踏(Anta)LOGO的灵感源于人们运动时的动作,排球,羽毛球,网球,篮球等。都会有一个把手臂高举向前挥动,然后向下回收的动作,正好在空中划了一个安踏的LOGO。“安踏”从字体表面上看,是一个四四方方的方块字,横平竖直,四平八稳,寓意安踏人安心创业,踏实做人的精神品质,充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌标志组合上看,又让人耳目一新,活力再现,表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地,站得稳,走得正,踏踏实实创百年品牌。整个标志为字母“A”的字型体,由两段半径不同的圆弧线交汇而生成。整体构图简洁大方,富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景,变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象,以极其简约,概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合,并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。特 步 标志含义:特步品牌符号“X”,体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化,雷厉风行,使人联想到飒爽英姿。还代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界。X 设计理念 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情,酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性,划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合,表达出特步理性超越,感性张扬的价值主张。X 内涵释意
1、X代表否定、叛逆,在颠覆传统文化的同时,传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
3、X代表未来,新人类的气质桂冠,王者风范与生俱来,特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。361度标志采用品牌名称+图形,左边的图形是鸟的翅膀,表现出鸟儿自由飞翔时的状态。玩美的弧线,中间自然流露出一条平行的缝隙,形成“一”字的形状,代表着企业精神始终如一。翅膀张开,向外扩展,代表着企业不断进取。还代表着一种理念,飞翔,既是361厂商的飞翔,也是使用者的飞翔。也可以看成是飞镖的尾部,迅速有力,活力四射,颇富动感。象征着企业不断前进,目标明确。锐 步 从其标志可以看出,图形部分由左下方向右上方划出去,弧线交叉极富美感。全新黑底白色的RBK标志,干净简洁而充满动感,正是全球化品牌推广现代、简约的新潮流。Reebok,这个单词的本义,是指南部非洲一种羚羊,它体态轻盈,擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后,能像Reebok羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。?锐步的英文写法是Reebok,现在被阿迪达斯收购改为RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚的形象,瞪羚可以逃脱猎豹的追捕,其爆发力耐力可见一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以传承这些,可以使运动员发挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名RBK才将logo做成这样.* 李宁:就是“L”的变体,是李拼音的你一个字母,像一颗刚破土而出的小苗,有着旺盛的生命力,欣欣向荣,终究会有一日会成长为参天大树;采用与国旗相同的颜色,表示爱国与胜利;整体如一只跃动的小鹿,充满活力,体现出积极向上的体育精神。标识还是学校老师判作业时常用的对钩,这样的标识每一个人都认识,包括小学一年级的学生,它表示“正确”、“良好”的意思,比喻耐克公司所选择的事业是对的,是由正确的人在做正确的事情,是有发展潜力的,是大有希望的,表现的是斩钉截铁,不容置疑,充满自信,勇往直前,给人强烈的震撼力。如今,耐克的标识已经成了一个符合化的图腾,传达的是一种积极向上、勇于奋斗,敢于胜利的体育精神。在运动用品的世界中,adidas一直代表一 种特别的地位象征,而这种象征有人称为「胜利的三条线」。字母上面的三条带子代表力量 速度 技巧
2、X代表信念,新人类的精神坐标,主宰无穷自由天地,特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。* *
第四篇:运动品牌口号
nike.just do it.大胆去做
reebok.i'am what i am 做我自己
adidas.impossible is nothing 没有不可能
puma.always be yourself 永远保持自我kappa.he who loves me follows me 爱我就跟着我李宁.everything is possible 一切皆有可能
安踏.keep running 永不止步
特步.(原来是:飞一般的感觉)(现在是:让运动与众不同)
361°.多一度热爱
鸿星尔克.to be no1。
nike just do it
adidas impossible is nothing
and1 streetball is my job
umbro football,heart&soulreebok i am what i am
kappa who loves me follows me
puma sports life fashion
diadora light your fire
mizuno challenging&exciting
李宁 anything is possible(最近的广告语老听着别扭:请将我逐出运动场)
安踏 我选择,我喜欢/永不止步keep moving
361度 dare to be中国 勇敢做自己
匹克 i can play
特步 非一般的感觉
鸿星尔克 to be no.1
德尔惠 on the way
第五篇:世界10大知名运动品牌名称分析
世界10大知名运动品牌名称分析
1、NIKE耐克
1964年,菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出500美元,组成布卢里帮制鞋公司,为泰格尔跑鞋生产鞋底。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特(philkinpht)为了拓展其亚洲市场,改善公司的形象,决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字,否则就坚持以“六度空间”为名,而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员———杰夫·约翰逊,利用两地的时差,拖延3个钟头,挖空心思,绞尽脑汁地想,但是进展并不大。累得打起了瞌睡,喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike(耐克)作为蓝带公司的新名字,得到老板的认可。1978年,公司销售额突破1亿美元以后,蓝带体育公司才正式更名为耐克公司,而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。
至于 nike 商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计———一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多,但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2、adidas阿迪达斯
这个源自德国的世界第一运动品牌,adidas一直代表着一种特殊的地位象征,而这种象征有人称之为(胜利的三条线)。自1948年创立至今,adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋 家,同时也是意味喜好运动的运动家,他的梦想就是“为运动家们设计制作最合适的运动鞋”。Adididas 是是创办人名字的缩写。
3、kappa,卡帕
在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,Kappa便是这场变革的产物。1969年,一对男女模特在工作间隙坐下来休息,摄影师无意中捕捉到了这个画面,由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字。Kappa的LOGO发音是Omini(双子)。这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持以达成目标。现在,Kappa神话般的标识“OMINI”(两个背靠背坐在一起的小人),已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有:意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队,还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。
4、PUMA彪马
PUMA 于1948年成立于德国荷索金劳勒(Herzogenaurach),PUMA 中文作彪马,意为美洲狮,德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人:鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)。
鲁多夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒(昵称阿迪“”Adi“”)位于赫若拉赫的达斯勒公司,并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期,达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后,达勒 1
斯兄弟公司复业,有47名员工,并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶,制成战后第一款运动鞋。
1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合“”Adi“”与“”das“”将达斯勒兄弟公司更名为adidas,两兄弟从次分道扬镳,哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司,与adidas的方向相同,都以体育用品生产为主,两人从此成为竞争对手。
5、MIZUNO美津浓
美津浓由日本美津浓株式会社于1906年创立,经过近一个世纪的不断努力现已反战成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。力求服务于各类运动项目,并竭力使运动生活更加愉快和振奋。产品种类齐全,覆盖几乎全部主要运动项目,达到30万多个品类。美津浓产品的开发以广泛的科学研究为基础,并强科技与人类感性结合起来,创造出完美的品质。其采用进口高品质面料,性能可靠。形象稳重大方,正统干练,抛弃繁琐和花哨,充满活力,给人以自信和力
美津浓的商标叫米奇巴希利,是世界上跑的最快的鸟。美津浓于1983年启用这个标志。
6、CONVERSE匡威
1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂,CONVER ALL STAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场,现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR(全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。
我们所了解的匡威(Converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌,匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购。1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司,并以自己的姓氏Converse(匡威)命名。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。1917年 第一双Converse All Star鞋诞生,凭着产品本身的优异特性,成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今,All Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征1917年 一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择Converse All Star的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star给各大学、高中篮球队,所以自1921年,Chuck Taylor便与Converse(匡威)签约,成为其业务代表的一员,展开了Converse(匡威)和Chuck Taylor传奇性合作的一页。1923年 Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,Converse All Star成为篮球鞋的代名词。
1936年 Chuck Taylor的签名成为Converse(匡威)商标的一部分,与Converse(匡威)密不可分,并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念
7、Decathlon迪卡侬
迪卡侬集团(法文:Decathlon Groupe)是法国大型连锁运动用品量贩店,由米歇尔·雷勒克(Michel Leclercq)于1976年创立,其第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯(Englos)。今日(2007年8月)迪卡侬在全世界18个地区拥有销售网络,包括中国大陆与台湾,分店数量超过300家以上,是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团。除了连锁运动用品店的经营外,迪卡侬集团另外一个最大的特色就是拥有丰富的自有品牌产品阵线,并根据运动类别的不同,分为12种以上不同的名称品牌。阿迪达斯(Adidas)是迪卡侬在全球市场上的主要竞争对手。迪卡侬公司拥有法国第二大的产品开发和设计中心(仅次于雷诺汽车)。
8、REEBOK锐步Reebok,这个单词的本义,是指南部非洲一种羚羊,它体态轻盈,擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后,能像Reebok羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2007《世界品牌500强》排行榜中名列第四百九十二。1895年,年近40岁的Reebok的创始人约瑟夫·福斯特,是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋,但由于当时他的财力及资源的困乏,使得他自己制造出一双以自己名字命名的带钉跑鞋:“福斯特跑鞋”。1958年,随着时间的推移,福斯特公司在不断扩展,并且向着体育运动的其他领域发展,福斯特的孙子,也加入了公司,同他家族成员一起,继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋,并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后页回到了英国波顿和公司一起发展。他们从自身出发建立了综合的公司,最初叫麦柯瑞足球鞋业公司,后来命名叫Reebok(非洲羚羊
如今,在世界运动商品市场上,排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快,这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以38亿美元收购锐步公司的全部股
9、NewBalance新百伦
1906年NewBalance创立于美国波士顿,专门替脚型特殊的人从1906年的NewBalance脚弓支撑器公司,到为专业跑步者和田径队制造运动鞋,再到1972年,JamesDavis买下了生产五种宽度、两种高度慢跑鞋的NewBalance公司,James.Davis开始了一个传奇,也让NewBalance成为了传奇的主角。NewBalance一天天的发展。在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下,NewBalance却始终不为所动,只是因为美国历任总统里根、布什、克林顿,苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着NewBalance,这些社会名流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者,难怪NewBalance敢骄傲地以“总统慢跑鞋”自居生产运动鞋。一直以来,新百伦(NewBalance)公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今,一个持续100多年的品牌,仍然不断以新兴的科技,开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。于2003年正式登陆中国
10、NAUTICA诺帝卡
NAUTICA JEANS COMPANY(NJC)是美国著名品牌NAUTICA的休闲牛仔系列。NAUTICA一个副品牌Nautica品牌一直是水上运动和冒险的代名词,自1983年创立以来即全新演绎了现代美式经典。David Chu的设计理念突出了功能和细节上的尽善尽美,以一系列富有现代气息的经典设计勾勒出活力十足、锐不可挡的现代生活方式。Nautica Jeans Company成立于2001年,作为Nautica品牌的重要延伸,它在特色牛仔休闲系列上将Nautica风格发挥得淋漓尽致。Nautica Jeans Company将实用功能性与追求时尚的顾客所重视的质量和设计完美结合、相得益彰。品牌传奇:1983年,NAUTICA品牌由一华裔籍设计师朱钦骐在美国创立。NAUTICA(诺帝卡)的名字源自拉丁文“Nauticus”这个航海语,其服装哲学乃是崇尚海洋生活,富含自然色彩,既充满活力又无拘无束。自1983年以6件外衣亮相时装界以来,NAUTICA品牌创始人及首席设计师朱钦骐(DavidCHU)先生已将NAUTICA发展成为一个完整的生活时尚品牌。目前NAUTICA的产品系列包括休闲装、比赛服、男女牛仔服系列、男子正装、女子泳装、男女睡衣、男子内衣、童装,以及全系列的配饰品,包括眼镜、手表、香水和家居用品。