白酒市场调查问卷表

第一篇：白酒市场调查问卷表

白酒市场调查问卷表

1、以下品牌最主要的优点和缺点分别是什么，请在品牌名后的括号里填序号，可多选： 五粮液茅台剑南春水井坊

泸州老窖全兴郎酒沱牌

汾酒西凤洋河双沟

小角楼江口醇金六福浏阳河

尖庄金剑南五粮神古井贡

<

6、价格体系管理得当

5、品牌诉求明确

4、广告投放力度大

3、合理的价格结构

2、包装好>

< f价格体系混乱 e品牌诉求不明确 d广告投放力度小 c价格结构不合理 b包装不好>

2、您认为以下品牌在市场上分别处于什么位置，请为他们排序，最受市场欢迎的为1，最不受市场欢迎的为10，若该市场无此产品，请填0。

高档品牌：五粮液茅台剑南春

水井坊金剑南国窖1573

红花郎酒洋河 “蓝色经典”五粮神

泸州老窖

其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌：

中档品牌：金六福郎酒五粮醇

江口醇小角楼皖酒王

小糊涂仙洋河古井贡

其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌：

红星二锅头沱牌酒江津老白干

火爆酒兰陵板城烧锅酒

北大仓黑土地

其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌：

3、所在区域消费者比较偏好什么香型的白酒产品？偏好程度最高的填4，最低的填1 清香型酱香型浓香型兼香型

4、当地白酒消费用途依次为：

a）家庭消费 b）餐厅消费c）夜场消费d）送礼

5、据你所知，下列因素中对当地消费者的购买行为影响最大的4个因素依次为：

a）商业广告 b）品牌知名度 c）产品价格 d）包装 e）品牌名称 f）销售员推荐 g）促销礼品 h）其他

6、你认为下列促销方式中对消费者的影响最大的方式是：

a）礼品促销（赠送其它产品）b）直接降价促销 c）买一赠一（赠同样的产品）d）抽奖活动 e）其他

7、如何评价当地品牌更替速度：

a）快，b）一般一年一个畅销品牌c）慢，d）消费者品牌忠诚度较高，e）f）一般，g）品牌做得好的话，h）畅销两三年没问题

8、当地市场畅销白酒主流度数是：a）38ob）45oc）52od

四川白酒市场调查报告

第二篇：河套酒业白酒市场调查问卷

河套酒业白酒市场调查问卷

1、您最近1个月内喝过的白酒有哪些品牌？

a）茅台 b)五粮液 c）金六福 d）古井贡 e）郎酒 f）洋河 g）其他＿＿

2、购买白酒时，您会关注其：

a）包装b)品牌、厂家c）广告d）口感 e）度数 f）价格g）其他＿＿

3、您比较偏好什么香型的白酒产品

a）酱香型b）浓香型c）清香型 d）无特别偏好

4、您购买白酒的主要用途是：

a）商务请客b）朋友聚会c）在家喝d）送礼

5、您一般都喜欢喝多少度的白酒

a）36度b）39度c）42度d）52度e）52度以上

6、您一般能接受价格为多少的白酒？

a）50元以下b）50-100元c）100-200元d）200-500元e）500元以上

7、您会不会受广告的影响去选择白酒？

a)会b）不会

8、您一般是通过何种途径接触到白酒广告的？（可复选）

9、a）电视b）报纸c）杂志d）广播e）饭店促销推广f）户外广告牌g）亲友介绍

9、您会不会受别人的推荐或者受商家的活动影响去购买白酒？

a）会 b）不会 c）不一定

10、您一年一般花费多少钱用于购买白酒？

a）500元以内 b)500-1000元 c）1000元以上

11.、如果有直营店的白酒网络销售，网上直接付款，送货到门，您是否会考虑？

a）是b)否

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以下资料谨作统计使用，我们绝对为您保密，请放心填写！

您的性别：男女

年龄：20岁以下21 ～2526～3031～35

36～4040～4546以上

收入：2000以下2000～30003000～50005000以上

受教育程度：高中以下专科本科及本科以上

职业：学生上班族

家庭主妇其他（请注明）＿＿＿

婚姻状况：已婚未婚

h）其他

第三篇：问卷---餐厅顾客市场调查问卷表

餐厅顾客市场调查问卷表

您好!我们正在进行一项问卷访谈，希望借这次访谈结果能提供给您更好的服务，能借用几分钟的时间请教您几个问题吗?

受访者性别：□男性 □女性

团体中的孩童数：

1.您多久来我们这家店一次?

□一周两次□每周一次□每月两次□每月一次□每年两次□每年一次 □第一次来□其他

2.和您一起来的有多少人?

3.您是怎么来的?

□走路 □开车 □搭公车 □骑车 □其他

4.您到这里来路上花了多久时间?

5.您今天来这里之前是在哪里?

□工作场所 □购物 □家里 □学校 □其他

(如果回答是工作场所，再续问6)

6.您工作地点最近的十字路口是哪里?

7.您对餐厅最在意的地方是什么?

□服务 □菜单多样化 □方便 □食物的品质 □用具气氛

□快速 □价格 □每份餐点 □干净 □其他

8.您认为我们有哪些需要改进的地方?

9.您经常在外面用餐的地方还有哪些?

10.您住的地方?

11.离您住的地方最近的十字路口是?

12.你们家里家长的主要职业是什么?

□自己做生意 □政府工作人员 □一般上班族 □公司部门主管 □技术人员 □工人 □退休人员 □其他

13.有多少人和你共同生活?

14.请问你的年龄在下面哪个数字范围内?

□15～19岁□20～24岁□25～29岁□30～34岁

□35～44岁□45～54岁□55～64岁□65岁以上

15.请问你家庭月收入在下面哪个数字范围内?

□2500元以下，□2500～4000，□4000～5000，□5000～6000，□6000～8000，□8000以上

谢谢您今天接受我们的访问!

第四篇：大学生旅游市场调查问卷表

大学生旅游市场调查问卷表

亲爱的同学，你好：

随着人们生活水平的不断提高，外出旅游已经成为我们生活中不可缺少的一部分。而我们大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神，因此促成了一股大学生旅游热。为此，我们希望深入了解有关大学生旅游的一些问题，请您能配合我们的调查工作，谢谢合作！

院系：专业：性别：

1、你喜欢外出旅游吗？

A是B否

2、你曾经自主外出旅行过吗?

A是B否

3、请问你是否有其他收入？（如：兼职，奖学金）

A是B否

4、你的年级是？

A大一B大二C大三D大四

5、你在大学期间曾经旅游过几次？ A还没有过B一到两次C三到五次D更多

6、你出游的主要目的是？

A游历，欣赏景观B排遣心中郁闷C找同学熟人玩D其他

7、你旅游费用的来源一般为？

A家长资助B打工、兼职的薪水C其他

8、你出游时会购买景点的纪念品吗？

A会B不会C偶尔D经常

9、你一般获取旅游资讯的方式是？

A到旅行社咨询B网络搜索C亲朋好友介绍

D报刊旅游广告E其它

10、你最喜欢在哪个时节出游？

A寒暑假B国庆、五一长假C周末D任何时间

11、你出游时比较喜欢的交通工具是？

A汽车B火车C飞机D轮船E公交车F自行车

12、一般出游多长时间？

A当天往返B一周以内C一个月以内D更长

13、您喜欢的出游范围是？

A您所在地市内B您所在地的周边城市C国内较远城市D其他

14、你每年用于旅游的开销有多少？

A一百左右B五百左右C一千左右C一千五百块以上

第五篇：深圳白酒市场调查（范文）

深圳白酒市场调查 深圳白酒市场调查
深圳概况： 深圳概况： 概况
深圳市位于广东省南部，毗邻香港，是改革开放时期建立的特区之一，也是现今为止 发展最好的经济特区。全市总面积 2020平方公里，现辖 6 个区 51 个街道办事处，居住人口 1400 万（官方公布 1200 万），其中常住人口近900 万，户籍人口 200 万。是一个典型移民 城市，多元化文化是其城市特征。人均 GDP 总值已经超过了上海，列全国第一。具有很高的 消费力和超前的消费意识。

市场概况： 市场概况： 概况
白酒厂商一般都把深圳市列为一级市场。据估算，深圳白酒市场容量在 20-30 个亿之 间（非完全统计），是广东省白酒消费量的重点城市。在深圳茅台酒是消费者认为质量最好 的酒，皖酒王等 10 种白酒是消费者最爱喝的白酒。这 10 种白酒因价格合理、口味纯正、市 场形象好和促销活动强劲而深受消费者喜欢。50 元左右的酒最受欢迎，在消费者平均年龄 为 30．25 岁，平均收入在 3664．67 元的人群中，50 元左右的酒最受欢迎，占 30％左右，100 元以上的白酒和 10 元以下的白酒受欢迎程度差不多，53．40％的人喜欢清香型白酒，38 度至 55 度的酒最常喝，占 67％。选择喝什么酒有三种主要因素：口味好、价格合理和广 告多。高档品牌： 高档品牌： 在深圳，终端的高档白酒中五粮液和茅台的销量最好。水井坊和国窖 1573 占有部分市 场份额。其他如剑南春集团的金剑南也有一定销量。五粮液从 2004 年提价换包装以来，在深圳市场的销量就呈上升趋势。据经销商介绍，五粮液在深圳高档酒市场的份额已经占到 60%左右。深圳消费者注重品牌、彰显身份、对价 格不太敏感，这种消费习惯使五粮液在大多数政务、商务消费市场独占鳌头。水井坊和国窖 1573 都是从广东起家的超高端白酒，应该说在深圳市场占有地利之便。现在更侧重于通过品牌打造、文化营销来传播自己“中国白酒第一坊”的品牌形象。相比之 下国窖 1573 在终端建设和促销方面的力度要明显一些。茅台在深圳也有较好的销量，主要集中在政务、商务用酒市场，因为气候原因，消费者 的接受程度不如浓香型，这对茅台的销售有一定的影响（实际茅台的货源并不稳定）。中低档品牌： 中低档品牌： 在深圳，终端价在 40—80 元的中档白酒销量最大。皖酒王、诸葛酿、古绵纯、高炉家、稻花香在深圳市场销售名列前茅。诸葛酿和稻花香在餐饮渠道占有优势，上述几大品牌占据 了深圳中档白酒市场的大部分市场份额。除此之外，泸州老窖、全兴、小糊涂仙、金六福在深圳市场也有部分份额，但总体走量 不大
，难以和上述几大品牌抗衡。

在 10 元钱以下的低档市场，尖庄、沱牌、泸州老窖二曲等都有走量。从总体上看，低 档白酒在深圳白酒市场所占的市场份额比较小。渠道概况 作为华南乃至中国经济最发达的城市之一，深圳酒店、酒楼林立，商超、卖场众多，批 发市场辐射力强。酒店、餐饮渠道： 酒店、餐饮渠道： 深圳市经济水平较高，居民生活富足，娱乐行业发达。因而酒店林立，餐饮场所众多。据统计，深圳市 5 星级酒店就有 10 多家。4 星以下带夜总会、KTV 包房的酒店数量就不一一 做说明，是一个非常大的数字，而且为了进一步开发旅游资源，正在兴建一批星级酒店。基 本上每个区每个镇都覆盖到位。除星级酒店外，深圳的餐饮酒楼也很多，如：海港、胜记、王子饭店、厨房制造、西湖 春天等等，数不胜数，再加上几条食街如：盐田海鲜街，东门乐园食街，岗厦以及关外一些 饮食聚积地，饮食业在深圳非常之发达。因为深圳是个典型的移民城市，饮食业菜系基本都 可以在深圳看的到，主要以粤湘川为主，高中低档任君选择，这为白酒的销售也提供了良好 的平台。深圳因特区的原因，城市分为关内关外，关外台胞多，因此夜场饮用白酒比较流行（受 东莞影响）。据了解，在好的星级酒店，白酒月销量可以到达 2-3000 支。餐饮、酒楼进店 费比较高，这个已经成为了酒商非常头疼的事情，而且支付方式越来越直接（现金），而且 还要不断的给予赞助。商超渠道： 商超渠道： 深圳的商超非常发达，大卖场、量贩连锁、便利连锁店、小型超市、本土、外资商超连 锁一应俱全。深圳有沃尔玛 13 家店、家乐福 8 家店、华润自营及加盟 60 多家店（新一佳，百佳，便 利连锁未计算）。还有天虹，茂业，万佳等百货店，以及各个区域的超市及百货店，遍布深 圳的各个区域角落，购物相当方便，白酒也正透过这些渠道直接进入居民生活。在深圳，白酒在商超渠道消费的区域性很明显。在工厂比较集中的工业区，中低档白酒 比较好销；在社区比较集中的地区，中档以上白酒是消费主流；在餐饮、酒楼比较集中的地 区，中高档白酒销售最好。商超的进店费、条码费也比较高，整个广东费用大体相当，白酒 A 店进店开户费在 1000 元以上，单品条码费在 300—400 元，当然还有其它一些相关的赞助 和物流等费用。批发渠道： 批发渠道： 位于罗湖区的湖贝路基本集中了酒市场的主要批发商，现在成规模的都已经只存在门 店，办公和仓储已经另外分开。但是深圳大小商行和公司，基本采用仓储加办公室的形式开 展业务。区域特征比较明显
，每个区域都有几家实力雄厚的批发商垄断市场，对品牌的进入

增加了难度，也造成一定资源的浪费。而且各生产厂家和销售商都建立有各自的销售渠道。随着酒类市场的不断变化，渠道的建设也开始细分，终端的竞争随着渠道细分的变化而变化。原来在批发、零售、超市、酒楼、商场等都有供货的企业，现逐渐转型往自己最大优势的渠 道集中，其它空余的终端渠道寻求合作伙伴共同打造。因此渠道的细分造就了企业强强联合 的趋势。例如近年涌现出一批象骏德酒业这样的专业公司，营业额以亿为单位计算。

市场分析和建议 市场分析和建议： 分析和建
在深圳白酒市场，相对于高端白酒市场的稳定，中档白酒市场一直具有品牌众多、竞争激烈、主导品牌更换迅速的特点，近年来无数中档白酒品牌在这个市场上演着一幕幕“血雨腥风”，众多品牌可谓“来也匆匆、去也匆匆”。结合深圳市白酒场特点进行分析，广东本地白酒以 米酒为主，度数比较低，均在 35 度以下，以致广东给人的感觉就是：广东无好酒，深圳自 然也就没有好酒。纵观深圳白酒市场，超高端白酒（400 元以上）被水井坊、国窖 1573 统霸；高端白酒（150~400 元）被茅五剑和茅五剑的系列延伸品牌占领，集中度越来越高。200 元以上的政 务、商务消费，主要在酒店，消费者最重面子，大家都知道的品牌才够面子，国名酒茅五剑、水井坊、国窖 1573 是首选。最近重新包装的金鹏城酒，虽有一定的空间，但只有在当地官 员宴请外地客人时才用。主流消费价位 50-70 元左右的市场中比如皖酒王、泰山特曲、稻花香、江口醇诸葛酿、高炉家等市场表现都相当突出。这几个品牌的存在并且依靠旺盛的生命力在深圳筑起了一道 坚强的防护墙，新品进入 70-80 价位区间设置了最大的障碍。皖酒王的成功可以总结如下：

1、值得信赖的品质；

2、新颖防伪的铁盒包装；

3、贴近主流消费群体的中档价位；

4、遵循品牌策略前提下，以新颖别致的促销礼品俘获消费者的忠诚。后来，泰山特曲在它的基础上作了创新，将大量的礼品送给了终端做客情，泰山特曲成 功了；再后来，诸葛酿结合两者的优势，将促销精品化、系统化，也成功了；不同于江口醇 诸葛酿，高炉家自 2002 年进入深圳市场以来，高炉家苦心耕耘、构建网络。2004 年开始，从 高炉家开始发力，以“徽酒文化第一家”的品牌文化，成为深圳中档酒市的一匹“黑马”。2006 年，高炉家已开始品尝胜利的果实，无论是品牌知名度还是销量都有了很大的提高…… 快速成就品牌需要具备下面四个因素： 快速成就品牌需

要具备下面四个因素： 因素 a.独特的品牌主张

b.性价比适中的产品 c.独具个性的形象 d.新颖的营销战术 而上述因素的本质即品牌的核心就是对消费人群心理的洞察、本质需求的满足！能否为 消费者提供所需的情感利益点，成为品牌能否精准对接消费心智空间的关键！谁是深圳白酒 消费的中流砥柱？他们又在关心什么呢？ 深圳是个移民城市，来自五湖四海的人都有，原居民很少，而且原居民都喜喝米酒。因 此，进入这个市场需要研究的消费人群应该是： 70 年代后生的原籍本地居民； 来深工作、定居的外省人士； 消费人群描述--年龄：18-55 岁有消费力的都是目标； 收入：根据产品的定位； 行为：社交繁多，交涉力强； 饮食：追逐时尚，迷恋品牌。心理：要面子、讲情义 需求：实惠、档次、形象 安全：防伪、口碑； 品质：口感、工艺。因此白酒广告宣传定位要准，不能有跳跃行，传播无连贯性，品牌要实际，不能空洞，与消费者能够沟通！广告与产品在终端销售的关系： 广告与产品在终端销售的关系： 销售的关系 终端操作上要强势，投放高空广告之后，在终端要及时跟进，商超渠道铺货，陈列位置 要在显眼的地方，酒店的铺市率要跟上。这样的终端表现才能让产品在终端快速动销起来。一个新的白酒品牌一定是先从酒店做起来，选择合适的价位、合适的包装、合适的瓶盖 费、合适的推广费用，从酒店渠道，即使在少量广告传播的情况下，可以让消费者首先在酒 店认知产品。一个品牌光靠流通是做不起来的，因为只有消费者认知的品牌才能流通，在流 通渠道主要靠品牌驱动，靠广告是不可能的，除非做大量央视媒体广告（消费者知名购买）。

市场预测： 市场预测：
深圳作为珠三角经济相当发达的一个城市，白酒年销量超过二十亿元，市场吸纳空间大，白酒消费仍在持续上升，战略地位绝不亚与广州。正是基于此，国内白酒品牌看好深圳，纷 纷抢滩深圳。国外企业也不会错过这个好时机，他们也大举进攻（帝亚吉欧，保乐力加，百 家得，轩尼诗，人头马等等）他们用列酒和葡萄酒正逐步在这里抢占市场份额，打下了基础，而且正在改变和引导消费者的消费习惯和观点。他们大多把这里定位成 A 级市场，可见对深 圳的重视程度。也就是说现在我们不但棉对国内同行的竞争，还要棉对国外同行的竞争（有

着上百年甚至更久市场经验的跨国企业）。竞争虽然日益激烈，不过市场并不是没有空间，但机会只属于有实力的品牌和拥有优秀营销团队的企业。产品： 产品：产品将以质量为生命，品牌为灵魂。未

来白酒不但是争取市场抢占份额，更主要 的是学会如何在品牌上下工夫，体现产品的核心价值，这个才是市场的竞争力所在。才是产 品不败神话的缔造者。渠道： 渠道：细分开始形成 强强联合势在必行。各自为阵的时代会被专业公司所取代，真正 形成规模，产业化发展。价格： 价格：定位准确，贴近市场的价格，把最优惠的产品献给消费者。促销： 促销：作为终端最常用的营销方式，将会更上一个台阶，其灵活行和人性化将是根本。畸形的竞争也会在厂家的成本压力下走上正轨，迫使企业在有限的资源下发掘出更多好的创 意。

报告人：乐声明 2008 年 07 月 04 日 说明：因为时间问题，此报告在数据上或许有些缺陷，只做参考。