品牌战略合作方案1

第一篇：品牌战略合作方案1

手心缘品牌与永辉战略合作方案

一，亿发纸品与手心缘品牌

A，企业介绍

福建亿发纸品是一家专业生产和销售各类生活用纸，彩印，包装为一体的现代化企业，位于莆田市涵江区，公司占地100亩，目前参股福建雪津啤酒，控股亿昌电器有限公司，年营业额达2亿。目前已全面导入统一的CI系统，正式通过ISO9001:2000质量管理体系认证，ISO14001：2004环境管理体系认证，并将导入HACCP体认证。几年来公司获得地方政府授于的“经济工作先进单位”“纳税先进单位”“重合同，守信用单位”等荣誉称号。

B,亿发纸品品牌之路

亿发纸品，一个致力于“用真心为广大消费者缔造幸福生活”的企业，“手心缘”以“家庭幸福感”的个性诉求区别于行业领先品牌，其内涵更贴近目标消费者的心理，情感氛围加上潮流元素，突出表现手心缘带给消费者潮流下的幸福感，让消费者把幸福带回家，其品牌力主要表现为以下八方面：

1.核心诉求---家庭幸福感

手心缘表现的是一种家庭幸福感受，我们的广告语为把幸福带回家，心相印诉求为年轻人的浪漫爱情，清风诉求为清爽自然的感受。

2.品牌名称---手心缘

在手心中感受彼此的关爱，在手心中领悟“缘”的奇妙与温馨，手心缘给人带去幸福感，有着足够的想象空间。

3.包装

手心缘包装共有两个系列，花开富贵系列结合最新的家庭元素，以流行元素强化“幸福感”的个性特点，提升了产品的档次感，花开宝贵！从“精神愉悦”角度，让追求高品质家庭消费者感受幸福。温馨港湾系列结合时尚元素，通过家庭在室外的活动场景，感受家人的关爱，以及家人在一起的那种的温馨情怀，温馨港湾！从“行动体验”层面让消费者体验“有家的感觉真好”

4.品质

好品质是品牌根基，是产品获得市场占有率的有力保证。手心缘纸品全部以A级，AA100%纯木桨为原材料，采用双压轴工艺，使消费者使用更方便；更首创卷纸车间与面巾车间分离，保证了产品的高质，卫生！在产品质量上，针对消费者对纸巾“柔软”的高度关注，结合在生产中“长纤维与短纤维达到2：3配比时柔软度最好”的工艺，每一款纸巾都严格把关，力求为消费者做出最柔软的纸巾。

5.价格优势--物美价廉

高品质+比同等产品更优惠的价格

6.品牌化道路

公司力邀国内著名品牌策划机构新思维机构，进行全程品牌营销策划服务，在董事长郑春树先生的“坚持走品牌化道路”的坚定信念下，公司将以强大的品牌执行力度，巨资拓展市场。2007年将进行产品中线的延伸，打进妇女及婴儿用品领域，到2010年前成为“国家免检产品”“中国名牌产品”“中国驰名商标”。

7.强大的渠道执行力

公司有着一批经验丰富的专业营销队伍，有着很好的执行力与市场操作经验，对每一个市场进行渠道精耕。公司成立了培训部与市场部，为市场不断的输送人才与制定有竟争力的市场方案。公司有一整套的产宣品，力争在每一终

端做到统一标准的生动化陈列。

8.品牌传播

公司将通过一系列的公关广告，事件营销，主题活动，公益活动，终端生动化等对品牌进行深度与广度的传播，提升品牌的知名度与美誉度。

C,手心缘品牌市场操作思路

2006主要开发福建市场，福州做为福建省会城市，是样板市场的首选地，公司将投入大量的人力，财力，物力。福州成立办事处，以直营+经销体制并存的模式操作市场。为适应公司品牌营销战略的需要，亿发纸品将在福建选择一家本地连锁企业做为市场品牌战略合作伙伴，经过对永辉系统和新华都系统的考察后，永辉系统是我们优先考虑的合作伙伴。

A，零售行业竟争态势分析

经过对福州市场的考察，发现其零售业较为发达，主要由仓储超市，连锁超市，士多店与百货店及海峡批发市场构成，其中主要有：国际买场：沃尔码（4家）家乐福（2家）麦得龙（1家）世纪联系（1家）及连锁超市永辉超市，新华都，好又多。随着国际越级卖场数量增多，以及之间的竟争俞演俞烈，各卖场已进入薄利多销的经营时代，因此做为连锁超市只有寻求更多的强势品牌强强合作，才能获得更多的竟争优势。

B,目前各门店的主要纸品为：金红叶（唯洁雅，清风，真真）恒安（心相印，柔影）

中顺（洁柔，太阳）妙意，自有品牌（轩辉）：

 它们都通过经销商合作，多了中间环节，造成利润低

 在渠道力与品牌力上不够，比较传统粗放，在营销手段上主要以特价为

主，造成恶性竟争。

 游于战术层面合作，与其他超市合作没什么两样，无法体现出永辉的差

异化和高人一筹。

C, 手心缘可为永辉带来什么

1.与其他纸品相比，更高的利润保证

正常毛利保证在15%以上，促销毛利在10%以上，而其他产家纸品基本保持在8%--10%

2.与众不同，大力度的营销手段

我们将投入一系列的公关广告，事件营销，主题营销，公益活动，终端生动化对品牌进行深度与广度的传播，在提升手心缘品牌与各销量的同时，在一定程度上也可为永辉带来消费者与各门店的人气。

3.通过战略合作，可以提供B 2 B服务，确保其独特性，在竟争上体现差异化。

4.做为集各方面优势于一身的强势品牌，手心缘将成为永辉超市黑马，在一定程度上增加永辉的话语权。

三，手心缘品牌合作力度

A.人员支持

公司配备商超主管一名，系统业代一名，专职导购10名，理货员1名。

B,终端力度支持

终端生动化力争做到差异化，系统化。

C.特价产品支持

每月至少2支单品以上的特价活动，D.促销支持

根据不同时期，征对消费者设计不同的促销支持。

E.周末展销

每2周至少一次的场外“幸福家庭资料收集”场外活动。

G,广告宣传

（一）广告传播

1，巴士广播网（2006.9.1-----1.1）

广告方式：整点报时15秒广告+幸运司机抽奖5秒

2，音乐交通频道

广告形式；套播20秒广告

2，福建省台，地方台（祥见广告计划表）

广告形式；手心缘TVC播放与字幕报道

3，海都报生活用纸消费知识软文报道，车身广告，户外广告。（时间待定）

（二）活动传播（2006.8.1---2006.10.1）

“手心缘”产品品牌诉求为“家庭幸福”因此将开展为期二个月的“男人回家吃饭吧”为主题的社区宣传展销活动，在福州市选择20个中高档社区为活动点，充分挖掘现代家庭的幸福元素，让大家把幸福带回家。

“男人回家吃饭吧”主题活动（祥见方案）

（三）终端策略

1，10大门店各配备专职导购一名。

2，充分利用公司产宜品，来进行立体式的终端产品包装，货架，资料架，灯箱，样板；架，海报，吊旗，POP等进行有征对性的整合包装，力争在市场内做到终端差异化的包装，（要求各门店给予位置上的支持）

3，各门店的纸品区主要区域进行终端拦截，且必须上“手心缘”“形象堆头” 4，2周至少一次的周六，周天场外展销活动，提高门店销售与人气，5，试用装门店口的免费派发。

四，永辉提供支持

1.生活用纸区最好和最大的终端陈列，堆码陈列。

2.优秀的终端生动化位置：如吊旗，包柱，灯箱，广告牌等。

3.战略合作伙伴应该享有的其他优先权。

4.货款采用“批结”方式。

五，目标网点

1，屏西店2，黎明店

3，西门店4，杨桥店

5，国棉店6，象园店

7，华林店8，汇达店

9．马尾店10，澳门店

六，经营手心缘品牌利润分析

第一个月：月销售15万，假如其中卷纸占60%，其他占40%。特价促销占其30%。卷纸利润：150000*60%*70%*15%+150000*60%*30%*10%=12150其他利润：150000*40%*70%*16%+150000*40%*30%*10%=8520合计：20670

第二个月：月销售20万，假如其中卷纸占60%，其他占40%。特价促销占其30%。卷纸利润：200000*60%*70%*15%+200000*60%*30%*10%=16200其他利润：200000*40%*70%*16%+200000*40%*30%*10%=11360合计：27560

第三个月：月销售25万，假如其中卷纸占60%，其他占40%。特价促销占其30%。卷纸利润：250000*60%*70%*15%+250000*60%*30%*10%=20250其他利润：250000*40%*70%*16%+250000*40%*30%*10%=14200合计：34450

第三个月后：每月30万计，假如其中卷纸占50%，其他占50%。特价促销占其20%。卷纸利润：（300000*50%*80%*15%+300000*50%*20%*10%）*9=189000其他利润：（300000*50%*80%*16%+300000*50%*20%*10%）*9=199800合计：388540

年度销售利润为；20670+27560+34450+388540=471220

4%的年返与配送返：471220*4%=18848.8

年度总利润为：490068.8

七,永辉系统终端费用预算

进场费：10*10000=100000

堆头费：800*10*5=40000

导购员工资：1500*10*12=180000

促销费；20000

场外活动：5000*10=50000

合计400000

八，市场费用预算

巴士广播网：25000*5=125000

男人回家吃饭吧,社区巡回顾展销活动：5000*20=100000

省台，地级台电视媒体广告：2000000

海都报，车体广告等：800000

总计：300万

福建亿发纸品

第二篇：品牌战略合作协议

品牌战略合作协议

甲方：

注册地：

电话：

联系人：

乙方：

注册地：

电话：

联系人：

第一条：合作目的随着知识进步，专业分工进一步明确，品牌效应越来越体现出其价值和号召力。为了强强联合、优势互补、品牌战略的实施，本着公平、公开、公正的原则，双方愿意建立长期友好的战略合作伙伴关系，特制定本协议。

第二条：合作方式

双方在信息渠道、品牌宣传、商业活动等方面可以相互运用，双方中的任一方可以战略伙伴方式对外推荐客户。

第三条：甲已双方的权利与义务

一、甲方享有乙方向物业顾问项目信息优先推荐权；

二、甲方享有乙方对外宣传中使用“战略合作伙伴”这一称谓；

【1】

三、甲方推荐或策划服务的地产项目，可享受在乙方标准顾问费2万元的优惠，超出部分给予甲方60%佣金；

四、甲方有向其服务项目推荐鑫苑物业做顾问的义务；

五、甲方在使用乙方名称时，必须使用乙方提供的标准字体、标准颜色及标准搭配，且在使用前应提前知会乙方。

第四条：合同解除、终止及违约责任

一、本合同在下述情形下终止，甲乙双方互不负责，但终止方应书面通知另一方：

（一）一方当事人主体资格消失，如破产。但进行重组、名称变更或者与第三方合并等不在此列。

（二）一方严重违反本合同，另一方根据本合同的约定解除本合同。

（三）因不可抗力而解除本合同或者甲乙双方当事人协商一致解除本合同的。

（四）依法律、法规规定的情形而终止。

二、由于一方不履行协议约定的义务，或严重违反本合同约定的义务，造成本合同无法履行或履行不必要时，视作违约方片面终止本合同，守约方除有权向违约方索赔外，并有权终止本合同。

三、即使本协议终止，第六条所规定之义务对甲乙双方仍具有约束力。

第五条：争议解决

一、因履行本合同或与本合同有关的一切争议，甲乙双方当事人

应通过友好协商方式（或）经由中立之第三方调解来解决。

二、如果协商未成，交乙方所在地人民法院起诉解决。

第六条：保密

任何一方对在本合同履行过程中以任何方式或知的另一方商业秘密或其他技术及经营信息均负有保密义务，不得向任何其他第三方透漏或泄露，但中国现行法律、法规另有规定或经另一方书面同意的除外。

第七条：其他

一、本协议未尽事宜，经甲乙双方协商达成一致意见，作为协议附件，与本协议具有同等法律效力。在协议期限内，因为政策性变化或其他不可抗拒的因素造成的协议不能正常执行甲乙双方都给予谅解。

二、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，自双方代表签字盖章之日起生效。

甲方：（盖章）乙方：（盖章）

授权代表签字：授权代表签字：

日期：年月日日期：年月日

第三篇：品牌战略合作协议

品牌战略合作协议

甲 方： 电 话： 联系人： 乙 方： 电 话： 联系人：

第一条：合作目的

随着盘子女人坊集团的进一步发展，专业分工进一步明确，品牌效应越来越体现出其价值和号召力。为了强强联合、优势互补、品牌战略的实施，本着公平、公开、公正的原则，双方愿意建立长期友好的战略合作伙伴关系，特制定本协议。第二条：合作方式

双方在客户渠道、品牌宣传、商业活动等方面可以相互运用，双方中的任一方可以战略伙伴方式对外推荐,甲方授权乙方使用盘子女人坊相关文字及图像,用于研发制作供应盘子女人坊礼品使用。乙方提出产品项,用于推广盘子女人坊的品牌,树立公众形象和品牌影响力,提出相应合作协议,双方达成共识签字盖章生效.第三条：甲已双方的权利与义务

一、甲方享有乙方品牌类产品的优先使用权；

【1】

二、乙方享有甲方对外宣传中使用“战略合作伙伴”这一称谓；

三、乙方推荐或策划服务的项目，甲方可享受在乙方的优惠

四、甲方有向其服务项目推荐的义务；

五、乙方在使用甲方名称时，必须使用甲方提供的标准字体、标准颜色及标准搭配，且在使用前应提前知会甲方。

第四条：合同解除、终止及违约责任

一、本合同在下述情形下终止，甲乙双方互不负责，但终止方应书面通知另一方：

（一）一方当事人主体资格消失，如破产。但进行重组、名称变更或者与第三方合并等不在此列。

（二）一方严重违反本合同，另一方根据本合同的约定解除本合同。

（三）因不可抗力而解除本合同或者甲乙双方当事人协商一致解除本合同的。

（四）依法律、法规规定的情形而终止。

二、由于一方不履行协议约定的义务，或严重违反本合同约定的义务，造成本合同无法履行或履行不必要时，视作违约方片面终止本合同，守约方除有权向违约方索赔外，并有权终止本合同。

三、即使本协议终止，第六条所规定之义务对甲乙双方仍具有约束力。

第五条：争议解决

一、因履行本合同或与本合同有关的一切争议，甲乙双方当事人

【2】 应通过友好协商方式（或）经由中立之第三方调解来解决。

二、如果协商未成，交乙方所在地人民法院起诉解决。

第六条：保密

任何一方对在本合同履行过程中以任何方式或知的另一方商业秘密或其他技术及经营信息均负有保密义务，不得向任何其他第三方透漏或泄露，但中国现行法律、法规另有规定或经另一方书面同意的除外。

第七条：其他

一、本协议未尽事宜，经甲乙双方协商达成一致意见，作为协议附件，与本协议具有同等法律效力。在协议期限内，因为政策性变化或其他不可抗拒的因素造成的协议不能正常执行甲乙双方都给予谅解。

二、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，自双方代表签字盖章之日起生效。

甲方：（盖章）

乙方：（盖章）

授权代表签字：

授权代表签字：

日期： 年 月 日

日期： 年 月 日

【3】

第四篇：网络品牌战略合作协议书

网络品牌战略合作协议书

甲方：

乙方：

一、甲乙双方根据中华人民共和国相关法律及法规，协商一致，就乙方在****网健康频道的推广项目的合作，本着自愿、公平、公正的原则签订本合同，并共同遵守。

二、合作期限：年--月---日至年——月-——日。

三、合作内容：

1、开设****专题：

1.1甲方根据乙方需求，负责在****网健康频道开设****专题一个。****网健康频道刊登时间为12 个月（2013年——月—— 日至2014年——月——日，实际起止时间根据专题上线发布时间为准）。

一、1.2甲方根据乙方需求，安排****网健康频道编辑制作与设计****专题，医院****品牌的宣传，具体的方式有：

软文报道、视频专访、光荣榜展示、品牌人物访谈（访谈****医院院长）等。活动的报道：可以根据乙方推出的活动做相应的专题报道，及跟踪报道相关活动内容。品牌保护不报道企业负面新闻，光荣榜一年有企业公益报道六十天的展示，每月有硬广展示五天。

1.3乙方提供相关的****相关内容，甲方安排编辑对内容进行更新维护。专题每天可更新五条文章

1.4****上线之日起，甲方安排****网健康频道配送硬广资源。

1.5甲方配合乙方品牌推广，除了在频道首页有入口（在****网健康频道栏目下方），在****网健康频道的相关栏目下面的图片按钮、文字链等位置放置专题链接（可以根据版面调整其位置，但必须保留入口）。

1.6在热点关注里设置文字链长期入口作为品牌宣传。

1.7在健康频道其它栏目里设置相应的品牌推广文字链。

（实际起止时间根据专题上线发布时间为准）。

四、合同费用及付款方式

1、本协议服务费共计人民币肆拾伍万元整（￥00.00 元）。

甲方帐户：

户名：

帐号：

开户行：

2、付款方式，分两次付清

本合同签订后，乙方支付甲方首款：人民币万元整（￥.00元）。

专题上线后付清佘款万元整（￥00.00元）。

五、知识产权及保密条款

1、乙方自行提供的文字、图片等相关文件资料的著作权及其他知识产权归乙方所有。

2、在双方执行本协议的过程中，对于所知悉的对方的一切商业秘密或其它秘密信息，双方均负有保密义务，未经对方书面许可，不得自己使用、亦不得向任何第三方透露。如对方提出要求，另一方应将载有对方保密信息的文件、资料或软件等，按要求归还、予以销毁，或进行其他处置，并不得继续使用这些保密信息。

3、在本合同终止之后，双方在本条下的义务并不随之终止，双方仍需履行其所承诺的保密义务，直到对方同意其解除此项义务，或事实上不会因违反本合同的保密条款而给对方造成任何形式的损害时为止。

4、本合同或其任何条款的终止、中止、失效、无效均不影响本条款的有效性及对双方的约束力。

六、合同终止

1、双方因国家卫生、工商部门政策特殊原因及不可抗力原因（如地震、自然灾害、战争等）导致本合同不能整体或部分履行的，双方均可终止本合同，并可另行协商其他合作形式，但应在合同终止后7日内结清双方实际发生的发布数量及款项。

2、任何一方破产，合同自动终止。

3、任何一方分立或与其他公司合并，由继承公司该权利与义务的公司继续履行本合同。

4、双方义务履行完毕，本合同自然终止。

七、违约责任

1、如任何一方违反本合同所规定的义务，违约方在收到守约方要求纠正其违约行为的书面通知之日，应立即停止其违约行为，依照合同继续履行其义务，并在十(10)日内赔偿守约方因此受到的所有损失。

2、甲方发现乙方提供虚假的宣传资料（包括任何图案、图像、文字、专题片语、人物形象等），甲方有权采取相关措施，直至无条件解除合同并要求乙方承担一切损失。

4、合同期内乙方其他任何违反合同的行为，致使本合同目的不能实现或对甲方利益造成较大损害的，甲方有权解除合同，并要求乙方承担一切损失。

5、确 因不可抗力因素造成的本合同无法继续履行，双方协商解决，无需承担违约责任。

6、双方均有过错的，应根据各方实际过错程度，分别承担各自的违约责任。

7、乙方需保障所提供内容的合法性，不违背医疗广告法规定事宜北京市中医医疗广告只允许发布单位名称、地点、科目、诊疗方法和诊疗病种，不得增加其他发布内容；如乙方有损****网形象、声誉或刊登虚假信息、违规广告，造成严重负面影响，除承担相关责任外，甲方有权单方面终止本合作。

八、不可抗力

1、“不可抗力”是指本协议双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本协议履行其全部或部分义务。该事件包括但不限于政府行为、自然灾害、战争或任何其它类似事件。

2、遭受不可抗力事件的一方可暂行中止履行本协议项下的义务直至不可抗力事件的影响消除为止，并且无需为此而承担违约责任；但应在不可抗力事件发生后五个工作日内将该等不可抗力事件告知本合同的另外一方，并附经有关政府部门或公证机构确认的不可抗力书面证明，但应尽最大努力克服该事件，减轻其负面影响。

3、如不可抗力事件持续15日或在本协议有效期内累计超过20日，则任何一方有权以书面通知的方式单方提前终止本协议。

4、因不可抗力终止本合同的，乙方在7日内结清与甲方的实际发生的软文发布款项。

九、合同纠纷解决方式：双方协商解决，协商不成，向甲方住所地的地法院提起诉讼。

十、本合同一式三份，甲、乙双方各执两份，经双方签字盖章后生效，具有同等法律效力。

十一、本合同履行过程中，如有未尽事宜，双方协商一致后可订立补充协议。

十二、1、乙方应向甲方出示营业执照、税务登记证、机构代码证等真实有效的证明材料，并提供复印件备查。

2、甲方向乙方出示本合同项下的软文发布媒体的授权委托书或合同等的代理权证明文件，并提供复印件备查。

甲方(盖章)：乙方(盖章)：

地址：地址：

电话电话：

传真：传真：

甲方代表签字：乙方代表签字：

年月日年月日

第五篇：材料品牌战略供应商合作协议

材料战略供应商合作协议

甲方：

乙方：

为了更好地促进甲、乙双方业务的双赢互利，进一步强化品牌效

应及扩大市场份额，甲、乙双方依据《中华人民共和国经济合同法》的相关规定；甲乙双方本着平等自愿、互惠互利、共同发展的精神，经双方友好协商，就甲方与乙方达成材料战略合作供应（以下简称战

略合作），合作采购事宜达成一致意见，并签订如下合作协议：

第一条、甲方乙双方合作品牌：

第二条、合作期限

为期年，自年月日起至年月日止。

第三条、战略合作方式

3．1、甲、乙双方公司直接签署合作协议，建立合作关系；

3.3、甲、乙双方签订合同，甲方允许乙方在甲方开发工程做为品牌

合作商。

第四条：关于材料质量保证

4.1、质量保证金：元（大写：）。

4.2、乙方向甲方交纳相应的产品质量保证金，合作满一年，如乙方的材料质量未出现问题的情况下，质保金于满一年后的一个月内无息

返还乙方。

4.3、乙方应当保证所供应给甲方的材料质量，乙方提供材料的同时，应当向甲方出示相关材料检测报告，并确保供应给甲方的材料为合格

产品，供应前提供供应材料的样品两份做为封样。如果现场检测不合格，乙方并承担由质量问题的所有损失，甲方并扣留所有保证金。

4.4、乙方应当按照甲方工程需求，提供给甲方同一品牌、等级、规

格的材料，乙方不得以其它品牌、等级、规格的产品冒充甲方所确定的材料。出现此类情况，甲方有权扣留保证金并更换供应商。已监理

公司及现场工程部的书面文件为准。

第五条、产品价格

乙方必须要规范市场价格体系，保证同一品牌、同一型号的材料在同

一地区内以统一的最低售价，乙方如有价格变动需提前一周时间通知

甲方负责人，同时将该材料的最低价格提供给甲方（以传真件为准），如乙方市场价格体系变动未及时通知甲方并影响甲方利益的，甲方所

受一切损失由乙方承担。

第六条：关于付款方式

6.1、材料结算：由甲方工程的施工方进行结算，在给予甲方的价格的基础上可以施工单位3%的返点。

6.2在乙方与施工方供货完成无质量问题材料款未支付到位的情况

下，乙方提供所有证明及材料价款后乙方与施工方共同签字后，可在工程结算完成支付工程款时，由甲方代为扣除，支付给乙方。

第七条：其他补充条款

第八条：协议生效及持续合作

8.1、本协议一式两份，双方各执一份，协议附件作为协议的组成部

分，具有法律效力。

8.2、自双方签订本合作协议之日起生效。

8.3、合作期满，双方可续签协议以继续合作，续签新协议时，本协

议自动作废。

8.4、合作期满，双方不再签订协议的，双方之间如发生销售（采购）

行为的，仍可采用本协议内容。双方另有协议的例外。

第九条：关于纠纷

9.1、若双方合作当中产生各种纠纷，应当由双方方代表人协商解决。

9.2、若协商不成，可提请当地仲裁机构进行仲裁或向当地法院提起

诉讼。

甲方（签公司章）：乙方（签公司章）：

代表人（签字）：代表人（签字）：

日期:：年月日日期：年月日