陈列VMD定义

第一篇：陈列VMD定义

1988年日本Visual Merchanding协会定义。

“VMD，顾名思义，商品计划视觉化，即在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性以及与其他企业差别化的目的。这项活动的基础是商品计划，必须要依据企业理念来决定。”

欧美把这个词缩写成VM，在日本VMD较为常用。

概括一下，就是只要让商品看起来很好很有魅力就OK的活动，而且是在企业理念指导下进行的。

VMD在国内又包括三大部份：

SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局

MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式

MD(Merchandising)-商品计划、商品策略

那么商品计划同样有自己的视觉化展示方式：VP、PP、IP。它一般通过这三种方式来让顾客感受到不同的消费体验

VP(visual presentation)译文：全店最大的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。

国内的许多服饰陈列师又将它这样认知:VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间，指展示台和橱窗,有时有人也会把它称为整个店铺在商圈里的展示区。

PP(point of sales presentation)译文：要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。!

国内的许多服饰陈列师又将它这样认知: PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。如：高背架的正挂或搁板上的展示。有时有人也会把它叫视觉冲击区。

IP(Item presentation)译文：单品陈列，以商品摆放为主。

IP是主要的储存空间，也是顾客最后形成消费的必要触及的空间。有时有人会把它叫容量区。

第二篇：百货商场VMD知识

一、VMD知识

VMD解释：中文意思是视觉营销策划，通俗地讲，就是提供给顾客易看、易选、易购的商品。也就是指在舒适的卖场环境中，准确、有魅力地提供商品及其信息的销售展示方法。

重要性：

1、能有效地提高顾客的进店率

2、延长顾客在店铺的逗留时间；

3、展示我们新的商品信息；

4、提升品牌在顾客心中的印象；

5、提高我们的客单价；

6、带动销售滞销商品，提高商品消化率等等。

VMD陈列形态包括：VP、PP、IP

二、VP知识

VP的解释：就是传达信息。以书为例，VP就书名。VP是为了吸收顾客的视线而进行的展示、宣传方法，是全店最大的氛围景观，就好比你想导演一部戏，你要有一个好的故事主题，然后营造一个好的氛围，引人入胜，这样才会有收视率。

VP的展示通常有：橱窗VP、店内磁石商品（叫座的商品）VP。地点可选在1、正面橱窗（封闭式、开放式、半开放式等）；

2、卖场的入口（也就是顾客通常进店的入口）；

3、180 cm货架以上。

提示：VP展示强调主题性，相关联的商品必须容易看到或摸到。

PP知识

PP的解释：就是重点商品的展示。以书为例，PP就书的目录，它是VP（书名）效果的延续。PP是对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法。我们又可称之为要点陈列，也叫焦点陈列，它注重商品与商品之间的搭配性及商品的系列感，讲究色彩的搭配。

VP的展示通常有：模特、正挂、展台组合陈列。

提示：

1、新品到店后，通过PP展示产生新的陈列搭配视觉效果；

2、可突出该展示商品的本身设计风格；

3、商品要与陈列面吻合，是该区域商品主题重点；

4、PP产品的组合性要强，起到带动销售的作用。

IP知识

IP的解释：就是储藏品的展示，也是单品陈列或库存陈列，提供给顾客容易看到和接触到的商品品类卖场陈列。以书为例，IP就书的内容。IP的作用：

1、是与PP同系列的其他相关联产品，或互相搭配型商品的展示，于顾客挑选时一目了然。

2、是展示卖场中实际销售的商品，并按实际销售商品来进行分类、整理。

3、它体现商品的类别、品质、码数，易于摆放，方便店员整理商品，及时发现货品的遗失，同时也便于顾客挑选。

IP的展示通常有：侧挂、叠装。

提示：

1、必须叠整齐、挂整齐、摆整齐，井然有序地排列；

2、品类与品类之间搭配性要强；

3、配饰品的陈列要符合到日常生活规律；

4、叠装比较能引发顾客的兴趣，所以切忌不要阻止顾客打开。

第三篇：VMD小组劳动竞赛

VMD小组劳动竞赛方案

为了调动VMD小组成员学习的积极性和主动性，检验小组成员学习效果，VMD工作小组计划举行劳动竞赛，具体安排如下：

一、竞赛时间：

二、竞赛地点：

三、参赛人员：

四、竞赛评委：

五、竞赛形式：由笔试、陈列实操、口试三部分组成。

六、竞赛内容：

1、笔试：时间：8月17日早9:00——10:30，内容：选自《百货店陈列视觉营销课程》学员手册及系列陈列培训内容。

2、陈列实操：（8分钟）时间：8月19日下午15:00——18:00，内容：参赛人员根据评委小组提供的商品进行搭配陈列，并简述陈列的思路、构想、技巧等。

参赛次序于17日笔试前抽签决定，实操时间剩余1分钟时，工作人员口头提醒。

3、口试：（3分钟）时间：8月19日下午15:00——18:00，内容：色彩、结构、陈列等知识。

七、评分标准：

1、参赛人员的竞赛成绩由笔试、陈列实操、口试三部分组成，总分为100分。权重比例分别为：笔试成绩占40%，陈列实操占50%、口试成绩占10%。

2、笔试成绩为实际考试分数，陈列实操成绩、口试成绩均为评委考核平均分。

八、奖项设置：

根据参赛人员成绩，评选出一等奖一名奖励300元，二等奖二名奖励200元，三等奖三名奖励100元。

第四篇：陈列协议

陈列协议

协议编号：

甲方： 乙方：

兹甲乙双方形成了长期商业合作的关系,为更好地拓展甲方产品等在乙方零售药店的销售，提升甲方产品在乙方药店的品牌形象，经甲、乙双方协商，达成如下陈列协议：

一、陈列时间：

二、陈列费用：

三、陈列标准：具体陈列位置见标准

四、协议有效期内，乙方承诺按甲方要求陈列摆放，乙方承诺给予甲方广宣品张贴摆放，并予以积极维护,配合甲方开展适当的促销活动。

五、在协议期间，乙方不得以任何理由更换或撤销甲方的陈列产品位置、减少甲方陈列面或将甲方位置转卖给第三方。

六、协议未尽事宜，甲乙双方协商解决。

甲方（签章）： 乙方（签章）： 授权代表： 授权代表： 电 话： 电 话： 签约日期： 签约日期：

第五篇：陈列协议

陈列协议

甲方： 乙方：

甲乙双方本着平等互利、共同发展的原则，经友好协商，签订本协议并自愿遵照执行：

一、经过双方协商，甲方自愿在乙方经营区域内对甲方供货的产品以展示陈列。

二、陈列时间：年月日至年月日。

三、陈列产品：。

四、甲乙双方协商，确定在乙方区域陈列专架（地堆），专架规格，地堆规格，地堆为止安排在。

五、在合同约定的时间内，如因特殊原因，乙方或甲方需改变陈列位置，陈列规格或陈列时间，需提前十天以书面形式通知对方。

六、协议时间内陈列费用大写。

七、陈列时间结束，如需要续签，甲方有优先续签权。

八、本协议一式二份，甲乙双方各执一份，双方签字盖章，具有同等法律效力。

九、未尽事宜，双方协商解决。

甲方：乙方： 盖章：盖章：

签订日期：签订日期：