温州商场市场调查

第一篇：温州商场市场调查

关于温州商场市调概况

市调时间：2014年2月20日

市调地点：温州商城

市调结果：温州商场为两层，一楼均为私人购买然后租给商户。一楼业态均为潮流服装、男女鞋、内衣、袜业等。经观察，人流量比较大的业态属于潮流、时尚的女装或特色专卖店（比如全卖牛仔系列），其他，鞋类、普通女装和男装，人流量相对减少甚至无人。

经走访几家商户，了解到这些商户虽无意向再东坝发展，但给出了以下几点意见或建议。

一、从2013年开始，百货业业绩直线下降，不但无拓展计划，更有相对缩减的情况，目前温州商场都还有未满场的情况，甚至有张贴门面转让的事情发生。

二、部分商家反映最多的一个导致零售行业业绩下滑的原因是：淘宝的销售对中低位价格的产品有巨大的冲击力。这一点，是目前很多商户都有点失去信心的重要原因。

三、有个别商户觉得即使东坝要做类似业态，周边至少要有快餐类业态存在才可以更好的带动人气。

温州商场二楼为龙艳百货，属于商场管理，业态为：床上用品、服装、饰品等业态。据部分商户了解到：此商场无进场费；押金由最初的一两万降至现在的一两千；物管费为15元左右/㎡；租金在60--70元/㎡；电费为商户按面积平均分摊。根据走访了解到二楼商户谈及无拓展意向的原因也有同样的一点，就是淘宝对零售行业的冲击力。

以上为今日对温州商场作出的基本市调情况。

第二篇：保定服装商场市场调查

保定市北国先天市场调查报告

一、商场背景

该广场由河北石家庄的商业名企北人集团投资兴建，于2011年10月29日开业，这是该集团继在保定市2003年开出第一家商场“保定北国商城”之后，第二次扩张保定。保定的商业也因而多了一个高端品牌云集，消费者在购物的同时可以享受看电影、做美容乐趣的购物中心。

据调查，保定北国先天下广场坐落于保定市高新区，是北人集团重金打造的、体量最大的外地卖场。据介绍，该卖场建筑面积11万平米，集北国百货、超市、电器、珠宝四大业态于一体的卖场。该购物广场由韩国著名商业设计公司全面规划，汇聚550个国际国内知名品牌，其中近50%的品牌首次进驻古城保定；国际知名品牌卡地亚、登喜路、劳力士、万宝龙、KC的入驻更是大大地丰富了保定高端百货。北人集团总裁白珊介绍，此次保定北国先天下的设计和布局不仅注重购物，更注重了休闲和娱乐功能，其店内开设了高档电影院，还有中西餐厅、咖啡厅、美容、健身场所等。

二、各楼层品类分布及净面积

首层：名品、珠宝、化妆、名表、女鞋、男鞋二层：女装、女士文胸、女包、家居服、常规内衣

三层：男装、羊绒衫、羊毛衫、男包

四层：运动、少淑、羽绒服、数码产品

五层：家居床品、儿童婴幼用品、家电

六层：电影院售票区、中餐厅、西餐厅

七层：电影院、特色餐厅

负一层：超市、外卖区、KFC、屈臣氏、胖仔、量贩休闲

三、定位特点：

1.高端名品的引进，突出定位高端的话语权。国际名品在保定市场属于空白，对于名品引进并凸显定位，将成为最大的亮点。

2.功能性的生活元素将得到充分体现，餐饮、娱乐、休闲一站式的购物体验，有别于其他的百货卖场。

四、总结：

1、在对产品是否适合市场而言，经销商在选择代理的品牌时更关注品牌的实力，包括品牌知名度，文化，历史等。

2、对普通消费者来说，北国先天下的商品是昂贵的，更适合中层以上的人群消费。

3、通过这次市场调查，我学会了如何与人相处，与人沟通，学会了独立思考问题，从中收获了毅力，收获了一份坚持。

五、建议

建议一：

会员卡、积分卡、贵宾卡、优惠卡、VIP卡„„几乎每个消费者的钱包里，都被卡占据了不小的空间。许多人因为各种卡太多，用过一次后只好让部分卡“长期睡眠”，造成不小的资源浪费。如果持有一张卡就能享尽优惠，并参加积分换购，那就太方

便了。

建议二：

商场的人员管理，必须有着一套科学、完善的管理机制。

1.是加强人事部门管理。应把拥有管理能力和经验的人员调入人事管理部门，并加强培训和教育。

2.是加强员工管理。要结合商场实际，建立健全员工使用和管理制度，从员工的招聘、培训、使用、考核、奖惩等方面都应建立规章制度，不断实现员工管理的规范化和制度化。

3.是建立健全用人长效机制。商场可通过建立科学的奖惩机制和员工收入增长机制，充分调动员工的工作积极性，增强员工的归属感，使员工愿意长期留下来工作，甚至还会介绍朋友来工作。

建议三：

商品的陈列是商场经营管理的一门艺术。

商品陈列得当不仅能促进销售，而且还能给人带来一种艺术的享受。要把握好上柜商品的数量。在量感展示上不要只拘泥于商品数量的多少，而要注重在视觉上使顾客感到商品丰满，通过商品不同的角度与侧面进行组合，增加美观效果，进而达到刺激消费的目的。

建议四：

扩大经营范围。在保定市这样的古城里，中下层消费者居多，可以试着扩增一些物美价廉的消费品，扩大消费群体，会更好。

第三篇：女性内衣市场调查 商场市场两重天

女性内衣市场调查 商场市场两重天

不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。

商场：主打品牌吸引忠实消费.商场刚踏入店门已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。很多顾客都是一些品牌的铁杆忠实用户，自己都数不清买了多少件品牌内衣，选择的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。

导购小姐介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，爱慕进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，2003年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型———自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。据了解，随着全民健身运动的开展以及2004奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40％左右，因花色喜欢而杯型不合适的占50％，只购买成套内衣的占20％，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80％以上。

市场：外贸货品满足消费者 许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还经常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区有品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的确，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动。在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，一些老外在挑选内衣，他们认为在这里才能买到适合自己的内衣。

第四篇：莘县温州商贸城商场规划与运营

莘县温州商贸城商场规划与运营

莘县温州商贸城致力于打造鲁西中原地区最具规模的气动工具﹑手动工具、建筑五金、锁具安防、日用五金、电线电缆、太阳能水暖、灯饰照明、门窗﹑卫浴洁具﹑地板﹑陶瓷﹑集成吊顶﹑整体橱柜﹑电动车、单车和综合礼品的商品集散地。

打造实体商贸城+电子商务平台新模式

莘县温州商贸城亿旺旺电子商务平台是温州商贸城市场的重要组成部分。电子商务平台将依托温州商贸城现有的实体市场资源，通过整合互联网营销渠道，集中式为商户提供网上交易和品牌推广服务。

温州商贸城承诺商户在租赁实体店铺的同时，将为每一位商户提供独有的电子商铺，实现网上网下商机的互动结合。通过实体商铺与电子商务的双重运营模式，力求在最短时间内助力商户全面实现周边地区的网上交易和网下服务。莘县温州商贸城以与多家物流公司签订战略合作协议，确保周边50公里内商品24小时到货。

无货源亦可创业专业提供对接厂商货源服务

莘县温州商贸城为所有商户全面对接厂商货源服务，提供20多品类、数十万种小商品进货渠道。所有厂商货源资料由我们专业的团队人员为您全面搜集、细心整理与严格提供，从而确保提供质量信誉过硬的小商品。

在为商户提供货源的同时，莘县温州商贸城配备了专业摄影人员为商户提供拍摄服务，多角度的悉心服务，让您的商品展示更精美更具视觉冲击性。

便利枢纽 便捷交通直达商城中心

莘县温州商贸城位于莘县交通枢纽核心地段，温州商贸城与长途汽车站相隔800米左右，东侧约1.5公里处，是德商高速进出口，南面与滨河大道相邻，滨河大道往东直通聊城。届时将提供中心城区与温州商贸城组团之间的快速交通服务。

专业团队推广提高知名度美誉度

莘县温州商贸城是一个全民经商狂欢的舞台，其崛起与兴盛离不开宣传推广。为打响品牌，广泛传播知名度美誉度，莘县温州商贸城每年投入上千万广告费，将通过电视报纸媒体、公交地铁广告、网络广告等渠道对本地市场、其他批发市场进行全面宣传。构建多元销售渠道对接企业采购

莘县温州商贸城以中小企业和家庭批发采购平台为经营定位，为每一位入驻商铺的商户提供多元销售渠道，包括电子商务平台的网络营销与经营，以及直接帮助商户对接温州中小企业采购。实体经营与电子商务平台销售和企业采购齐头并进三管其下，解除商户经营渠道之忧。

第五篇：市场调查

大学生使用手机产品调查

随着社会消费水平的提高，大学生的消费能力也在不断地提高，大学生对手机的需求也是在不断的增加，他们希望有适合自己的手机，在他们生活当中，功能是他们首先看重的，他们不像是工作一族手机只是为了工作、交往，大学生更多的是娱乐，上网、交际和学习，所以要想了解大学生使用手机的情况就要先进行市场的初步分析。

（一）手机市场环境分析

诺基亚，中国手机市场的欧美手机诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，经历一个半世纪的发展后，成为世界上最大的手机供应商。诺基亚是移动通信的全球领先者。著名芬兰公司。诺基亚优点：操作人性化（S40），产品线完整，质量好，JAVA性能好，便宜亲民。诺基亚缺点：外形一般，高端智能手机不先进（S60 V5），不适合玩手机。摩托罗拉（Motorola），成立于1928年。1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。作为一家老牌通信巨头，摩托罗拉在通信业的地位毋庸置疑，摩托罗拉发明第一款手机开始，摩托罗拉鉴证了迄今为止的整个手机发展史。摩托罗拉优点：系统开放，扩展性强，外形不错，做工优秀，刷机后强大。摩托罗拉缺点：操作复杂，过分依赖明星产品如2004年的V3，2006年的A1200，过于美国化。

索尼爱立信（Sony Ericsson）作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司，分别融合了索尼在影音、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。公司全球总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。索尼爱立信优点：很时尚、很美观，音质好，屏幕效果好，拍照成像好，JAVA性能好。索尼爱立信缺点：质量不是很好，掉漆。

HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。目前HTC的手机销量一直很好，可谓是中国企业的模范代表。

（二）消费者分析

最值得注意的是，在手机消费群体中，有28.3％的消费者处于18－25岁之间，这说明学生族手机用户已成为一支不可忽视的生力军，他们在手机的消费市场上占有越来越重要的位置。

手机已不再是身份和地位的象征了，不管是公司的管理人士，还是一般单位的普通员工，甚至是完全没有自我抚养能力的学生，都可以拥有手机，手机已经成为一种生活的必需品，成为他们随时随地交流信息的工具。从这个意义上说，手机可以从不同的层面满足消费者的需求，而这个需求已经降低为简单的通讯需求。

大学生对手机的需求更是有强烈的愿望，因为他们在闲暇的时间总是随时随地的用手机在与社会沟通和交流，还有娱乐自己的生活。

从消费者受教育程度看，大专及大专以上学历的手机拥有者比例最高，为58.6％，其中大专以上学历的人群主要年龄段处于18－25岁之间收入稳定的群体。这基本与手机主要消费群体的特征吻合，即收入较高，工作稳定，受过高等教育的中青年人，而且以男性为主，占消费群体的六成以上。

结论与建议

调查中我们发现，大学生使用的手机大多数都是以娱乐为主要目的，注重手机的外观和价钱，与其说手机是一种电子产品，不如说手机是大学生身份形象的象征。而且在大学生中跟风的现象也很是严重，集体追求奢侈，价位高的手机。所以我建议大学生今后很是要注重一些实际的东西，不要一味盲目的追求虚荣~~~

调查内容: 大学生使用手机产品情况

调查范围: 全体工业大学及师范大学的学生

调查时间:2011年11月1日至11月3日

调查地点: 天津工业大学、天津师范大学

调查对象:大学生、男女不限

调查方式:根据问卷面对面访问受访者

抽样方法:随机街头拦截访问

附：

大学生使用手机产品调查问卷

一、前言

您好，为了更好的了解大学生对手机消费的需求，更好的为大学生服务，我们特地展开了此次调查活动，希望能占用您几分钟宝贵时间帮助我们完成这份问卷调查。您无需填写姓名，只需根据您的实际情况选择或在空白处填写相关内容。所有回答只用于统计分析。希望能得到您的支持与协助！感谢您的合作，谢谢！

二、基本信息

1、您的性别（）A.男B.女

2、您的年级（）A.一年级B.二年级C.三年级D.四年级E.研究生

三、基本调查

1、您每月的生活费大约是多少？（）

A.300~500B.500~800C.800~1000D.1000以上E.其他

2、您使用手机吗？（）

A.是B.否

3、您使用的手机是什么牌子的？（）

A.诺基亚B.三星C.摩托罗拉D.索爱E.夏普F.苹果G.HTC H.其他---------

4、您喜欢的手机是什么牌子的？（）

A.诺基亚B.三星C.摩托罗拉D.索爱E.夏普F.苹果G.HTC H.其他----------

5、如果您使用手机，那么您每月的手机话费大约是多少？（）

（不使用的可以不用选择）

A.30元B.30~60元C.60~100元D.100元以上

6、您能接受大约什么价位的手机？（）

A.500元以下B.500~1000元C.1000~1500元D.1500~2000元E.2000元以上

7、您喜欢手机的款式是？（）

A.直板B.滑盖C.翻盖D触屏E..其他-------

8、您使用手机功能最多的是什么？（）

A.打电话B.发信息C.听音乐D.上网E.玩游戏F.其他

9、您认为购买手机的用途是什么？（）

A.与人联络B.身份的象征C.休闲娱乐D.学习需要

10、您购买手机最注重的是什么？（可多选）（）

A.品牌B.功能C.款式D.价格E.质量F.售后服务

11、您对手机的性能倾向于哪一种？（可多选）（）

A.音乐手机B.智能手机C.游戏手机D.3G手机E.学习手机F.照相手机G.其他-----

12、您一般到什么地方买手机？（）

A.商场B.网上C.移动、联通公司D.专卖店

13、您一般通过什么渠道了解手机信息？（可多选）（）

A电视.广告B.报纸C.网络D.朋友推荐E.宣传单

14、您换手机的原因是什么？（）

A.丢了B.功能过时C.样子老旧D.其他--------

15、您一般多久换一次手机？（）

A.经常换B.半年之内C.一年D.1~2年

E.2年以上F.从未换过

16、您希望有专门大学生使用的手机上市吗？()

A.希望（原因）---------------B.不希望C.无所谓

17、您对手机的售后服务有什么要求？

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18、您觉得目前适合自己的手机还有哪些地方需要改进？-----------