【大势所趋】移动主宰营销,手机取代牙刷![优秀范文五篇]

第一篇：【大势所趋】移动主宰营销,手机取代牙刷!

【大势所趋】移动主宰营销，手机取代牙刷！

移动简直是无处不在。来自谷歌的报告显示，渐渐的世界上拥有手机的人比有牙刷的人都多，而联合国的调查也显示，能用手机的人比能用洗手间的人多。这就是关于地理如何毁掉事情的。

但是，尽管手机如此普及，最近WARC的研究表明，亚太区仅仅39%的品牌广告主认为手机对于现行的营销计划来说很重要，不足29%的广告主有移动策略。

但是为何营销者的策略不能与受众的实际行为保持一致呢？不妨让我们来看看移动的优势吧。

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1、手机的用户数量庞大，用户增长迅猛

当然，要精确地去衡量这些事情总是很困难，数据显示，比起使用电视机，更多的人倾向于使用手机。换句话说，这更像是在世界上，正在用手机的人比看电视的人要多。

这是很大的改变。并且全球手机使用率仍然以每季度1亿4千万的新增订购率增长。的确很多人依然依赖于更加基础的“功能”手机，但是这些终端所提供的某种程度上的亲切感是电视仍然无法媲美的。并且，过去的每个月，与互联网相连接的智能手机终端的升级都在持续积累着，与之同时全球手机使用数据也在以将近每季度30%的速度增加。

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2、相比电视，手机更能时刻与用户产生联系

又或者更显而易见地，人们也更加情感上地和他们的手机相连：正如我们之前在与国家相关的报道中强调的，在世界上最大的消费者市场——中国，有70%的人说他们“离开手机不能活”。人们过去也是这么说电视的，可讽刺的是，很多人现在使用移动互联网去下载“电视”节目，然后在手机上看。

电视仍旧在营销组合中占据重要的一席之地，而且这并非关乎于传媒的更新换代。实际上，手机在持续的电视革命中扮演着重要的角色——它使双屏和跨媒体陈述成为可能，并驱动其发展。

但在当今这个品牌能更多地接触到消费者的时代，更多的时候，当通过手机是比通过电视更亲密更相关的方式时，营销者会花更多的时间、更多的钱去探究手机怎么帮他们吸引受众和达到目标。

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3、用户无时无刻，无论何地都可以操纵手机

手机提供了一种大大区别于电视的受众体验。后者仍旧是一种很普遍的终端——它占据了我们客厅的中心位置。

但是，手机是更个人的；它最初的目的就已经是沟通你我，而不是单纯地传递被动的娱乐。

重要的是，对于在手机上的动作，人们拥有更多的可操控性。他们决定去参加的活动、消费的内容，以及与之相关的时间地点。实际上，没有其他的终端能够跟着我们到每一处地方——从会议室到卧室，甚至到洗手间。

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4、手机更为亲密

对于很多人来说，手机也开始成为他们最重要的终端，因为其尺寸和不断增加的灵活性。在另一个层面来说，最近一个调查发现3个美国手机用户里头有1个宁愿放弃性生活也不愿放弃他们的手机。

随着越来越多的活动变得和手机终端相关联，手机的亲密性看来是必将持续的了。但是也有可能因为这种隐私程度的提高，人们会反感来自他们手机的打搅。

在当今如此多的大好营销机会中，利用媒体的最好方法绝非唐突的、广播式的用途。#

5、手机是用户最重要的社交平台

关键的是，作为真正的“社交媒体”手机开启生活——就像它们总是一个沟通人们的工具一样。

但是，当它们从声响内容手提设备里面到被包含在现有的多用途联网终端里，它们所提供的社会化互动的范围就戏剧性地增长，到了一种在人们的使用电话的活动范围内，电话已经不是用来打电话的程度了。

与此同时，手机终端上的社交网络的重要性正与日递增。

英 国的智能手机用户日均点开Facebook14次，而美国的智能手机用户在2012年7月花了40亿8千万分钟在手机社交媒体APP。而在年度的层面上来 看，光是美国用户就花费了10万年的时间在手机社交活动上。而最近J.D.Power的另一项调查发现，美国所有年龄段的智能手机用户平均每星期花费将近2小时的时间在社交媒体APP上。comScore估计现在美国所有的社交媒体活动中有55%都发生在手机终端上。

这种趋势并不独独在美国，在最近的一轮SDMW调查的基础上，手机终端占亚洲的社交活动的比例似乎更高。更重要的，随着手机即时通讯APP越来越普及，像微信，LINE还有Kaokaotalk，手机的社交占据我们吸引力的比重只会增加。

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6、营销行为正在模仿手机对用户的影响

手机并非只是提供一个机会去吸引注意力和用户黏度；它还渐渐成为了一个关键的转换渠道。

移动社交游戏又再次引人注意了——英国大约有一半的Facebook用户在商店排队的时候就会访问网站。

结果是不出几年，营销策略如果不接地气，不和移动终端结合就完全不会起作用。这样的变化也需要一个对我们和受众沟通渠道的重要的持续的革新。

我们将不再需要依赖于唐突的打搅，并且正如我们之前的系列中所提到的，营销者将需要找到更巧妙的提供附加值的方法而不是去打搅人们。

最后，最重要的是营销者探究出移动社交的协同关系，然后在关键的沟通策略方法中构建出关系自然的衔接。

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7、众多营销手段都在手机上实现

所以营销者应该如何使用好移动APP呢？

第一步，答案是没有必要创建原生APP。

实际上，即使是现有的原生APP，人们也不总是使用它们；就像马克·扎克伯格最近提到的，“实际上更多的人是在移动页面上访问Facebook”，比在iOS和Android系统上的APP都多。

窍门是要搞懂为什么人们使用手机终端——在人们的行为后面是什么相应的需求和欲望？

最好的移动营销体现在以下几点简单的原理上：

1.传递一些有价值的东西，不管是实用的还是娱乐性的，或者是一些社交互动；

2.利用好内容，还有移动终端的方便易携带，根据人们所在的地点和时间提供不同的体验；

3.形成信息流，通过大类不同的终端和连接速度让推送的内容适合、容易接触。

4.营造终端的方便性，允许人们能选择在手机、平板和电脑上持续他们的体验，特别是在与其他人分享东西的时候；

5.同理好不同层次的细节，让人们无论是在工作间的30秒钟休息还是回家途中的30分钟都能享受一个增值的体验。

最后，不要忘了移动仍然是最首要的社交渠道——一个蕴含巨大机会的现实。

第二篇：手机淘宝移动营销

微信红包移动营销案例分析

今年春节微信抢红包成为了人们茶余饭后谈论的主要事件。随着5.2版微信在春节前的1月25日晚悄然上线，“抢红包”的小游戏迅速盖过“打飞机”，成为时下拇指族中最火的活动。与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。

“抢红包”活动将持续到春节后，届时“‘抢红包’将升级为其他各种好玩的同类游戏，场景不只是春节红包”。“抢红包”病毒式传播1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号—“新年红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。“新年红包”只需三个步骤，就可玩转：填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群。红包发放的金额没有设上限，也不设人数限制，但发送给指定好友的红包面值最小为1元人民币。新年红包目前只支持储蓄卡付款。接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可在最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。“新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，作为腾讯旗下的第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部幕后支持。据知情人士介绍，微信红包产品从三个月前开始规划，去年12月中旬开始内测，1月25日才正式公测。其间，团队一直在根据测试反馈不断改进和优化，投入的精力远远超过了一个普通服务号。

三条关键元素—“钱+游戏+社交”。

一、钱。微信红包里包的是真金白银的人民币，无论大小，都是可以在银行卡中流转、可供花销的。

二、游戏。与童年时常玩的“抢座位”游戏一样，小朋友们绕着座位小心翼翼地转啊转，直到发令的一刻，一拥而上，先到先得。微信红包亦然，“抢”之前，用户心中充满期待、兴奋和紧张；“抢”的瞬间，微信群内的活力爆发。

值得玩味的还有两个细节，“这个产品刚上线时，红包在抢之前是要先写一句祝福语的，但经过这两天对用户的观察，微信红包改变了规则，把‘抢’这个动作提到首位，其次才是传播。”一名腾讯内部人士介绍，“还有一点很关键，就是在打开红包前，用户是不会知道自己抢到的红包里有多少钱，增加了神秘感。采用随机算法分配的红包金额，有多有少，拉开了层次，增加话题讨论度。”

三、社交。或许正如互联网创业者、原支付宝首席产品设计师白鸦所言，“微信红包牛是因为微信牛，AA收款、代付、抢红包这一系列产品以前都有人做，为何没有火爆？”根本原因在于微信6亿用户及其中的账户关系，微信最大的杀手锏就是关系链，通过社交关系，微信正在通过其主要的80后、90后用户，将大量的70后、60后、50后用户也拉入腾讯社交圈中。但不可否认的是，与此前的“打飞机”游戏一样，微信红包也是一个能够点燃关系链的产品，用户在抢红包时的惊喜、懊恼、炫耀、再期待等各种情绪被激发出来，它们又将借助群及友圈被主动传播。

微信的新年红包又是一个病毒式营销案例，目的是通过社交圈扩散的方式，让人开通微信支付，用户收到红包后，可能为了一两块钱就要去开通微信支付，低成本的洗用户方式，此外，新浪微博也在今年策划了“2014聊春晚领红包”活动，引入恒大冰泉、雪花啤酒、江淮乘用车等品牌商，进行营销传播，甚至盛大的Youni也在近日推出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。

第三篇：微商城,未来移动营销的大势所趋

微商城，移动营销的大势所趋

微应用的盈利稳定，优质客户多，是很多企业所投入的主要原因。目前主要集中在微信和微博平台，其中，微信的势头非常猛。在微信平台众多应用中，微信商城系统（以下简称“微商城”）的表现最为抢眼。其逐渐展现的市场潜力，吸引了开发商蜂拥而入。就目前来说，微信平台公众账号已超过200万个，并且以每天新增8000个的速度增长，庞大的用户规模为微应用开发者提供了巨大的商机。

据不完全统计，全国做微商城开发的公司达上百家之多。不过，量多不代表质“精”。微商城开发公司尽管很多，但真正能完成商城闭环的却没有几家。目前，多数开发商基本上是将重点放在微网站开发上，微商城仅仅是一部分，并没有进行重点开发。这是国内微商城开发的一大不足。

登录多家微商城开发公司官网就会发现，这些企业虽自称为“微商城开发公司”，但其提供的服务却包罗万象，从微医疗、微酒店、到微汽车等等，内容看似丰富，实则找不到重点，更别提对微商城的充分开发，即使有公司集中力量推出微商城，其功能也不够完善，比如，有些微商城只提供最基本的商品展示及管理功能，在客户店铺的营销推广等方面并没有下功夫。

目前国内微商城开发还处于初级阶段，由于成本高、技术难度大，很少有重点开发微商城的公司，成绩突出的更是少之又少。在微商城功能方面做得比较好只有专业的微商城开发的极少数几家企业。

在微商城这一块，真正做到“精耕细作”的很少，大多数是附带做的。“术业有专攻”是未来微商城开发必须谨守的行业规则，只有专注，才能把这一块做深、做透。微商城，是以微信为平台的社会化电子商务系统，其功能是挖掘出移动营销价值，利用微信庞大的用户人群建成真正的社区化电商。一些公司建立的微商城显然已经背离了这些初衷，为微商城行业的发展带来阻碍。因此，改变目前国内微商城行业“不务正业”的现状显得尤为迫切。一方面，企业要提高对微商城的认识，从微商城的功能入手进行重点开发，加大投入成本，提高开发技术；另一方面，国内极需建立标准对整个微商城行业进行规范，引导整个行业朝着健康的方向发展。

乐商软件认为：在未来的日子里，移动营销是大势所趋。如今不少企业正热情探路微商城。因此，在客观形势上看，微商城走到这个阶段：功能不断优化和多样化，以满足各类企业的不同需求，帮助业者在移动互联网时代收获更多益处。

第四篇：移动网络取代PC网络 微信营销成主流

全球有70亿的总人口数，其中手机用户就有59亿，总人口数的三分之一正在使用互联网，即23.3亿的网络用户；在这些手机用户里，就有12亿的移动网络用户。据数据统计显示，一直以来，全球移动网络用户数量正以直线形式不断递增。而PC网络用户将逐渐趋平，预计2015年，移动网络用户会超过PC端用户。现在，从我们的生活习惯也可以看出来，车上、餐厅、街上、商场„„都可以看到消费群体对手机的青睐。在家中，也会把电脑晾在一边，使用手机连接无线网来上网。由此可见，移动网络终将会取代PC网络。

现在，智能手机已经普及，4G时代已经到来，智能手机结合无线网络，各种手机应用软件通过网络迅速传播开来，而“微信”，自腾讯公司在2011年年初推出以来，短短几个月就实现了用户过亿，成为当下手机app市场最火热的应用，目前微信的用户量已经达到了6亿。面对如此庞大的用户群体，一些企业商家当然不会错过这个大好市场，纷纷针对微信平台做起了各种微营销。可见，微信为企业的网络营销又提供了一种新的渠道，“微营销”时代来到了。

基于微信平台的网络营销有哪些优势？

1、口碑式营销--新媒体时代，网络人际传播成为网络营销一种有效的新途径，微信朋友圈的人大多都是相识的，在互动过程中很容易建立起信任的关系，微信用户都或多或少的接触一些微信公众号，并且也会把一些有价值的信息分享到自己的朋友圈里，这种“熟人”式的推荐能够更好的保证信息的传播和阅读，让更多的消费者看到，从而促进成交。

2、营销定位精准--消费群体关注微信号，都带有主动性，并且也具有精准性。通过公众平台将用户进行分组和地域控制，根据用户的特点可以实现的精准的消息推送。在推送的内容中，植入产品服务，也会更容易为用户所接受，并且用户对公众号的信赖，更容易产生购买力。

3、营销方式多元化--微信支持文字、语音、混合文本编辑，而已经认证的帐号，有着更高的权限，能够推送更吸引人的图文信息，尤其是语音和视频，这样更能拉近和用户之间的距离，也让营销更生动、更形象，有利于营销活动的促进。

4、营销信息到达率高--微信平台是一对多的传播，它是企业进行业务推广的一种有力的途径，推送的消息直接到达客户手机，客户对公众号的高度认可，推送的消息不易被客户抵触，能够主动接受，消息的到达率和被浏览量基本都是100％。

5、营销方式更人性化--微信平台订阅号每天只能推送一条消息，不仅不会扰民，也保持了和用户的亲密性和互动性。用户也可以自由选择是否接受消息，能够给客户更大的选择空间。

6、营销开放平台--依托于微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用。如，易房大师团队为房产中介公司开发的微信网站，就是一个第三方应用营销推

广平台，这也是移动互联网时代，网络发展的一种趋势。

在这里，易房大师团队提供“一条龙服务”，即从微信公众平台帐号的注册到微信网站的制作和维护，一步到位，这样，中介公司可以轻松的实现微站营销。通过微信网站这个服务平台，可以更好的做好售中和售后的工作，随着时间的积累，能够增强品牌的美誉度，进而影响到售前，带动用户的二次消费，乃至自将这些用户发展成品牌的布道者。

利用易房大师微信网站，可以随时随地，无时无刻的实现微营销，挖掘潜在的客户，能够及时的和客户取得商业联系，增加成交的机会。通过微信公众平台，每天可以进行信息推送，能够对客户进行更深层次的管理和营销。

微信营销是网络经济时代企业对营销模式的一种创新，也是移动互联网时代取得高速发展的一种趋势。企业商家通过向用户提供需要的信息，来达到推广自己的产品和服务的效果，实现点对点营销模式，这也对未来商业在O2O领域拓展奠定基础。

第五篇：中国手机网民飞速增长,移动广告营销发现商机

中国手机网民飞速增长，移动广告营销发现商机

2011年，国内移动广告的领军企业东信网络技术有限公司对外宣布完成第一轮融资，此次融资来自于德丰杰风险投资有限公司（DFJ），金额为400万美元。德丰杰是世界著名的风险投资商之一，投资主要集中在具有高成长潜力的早期技术型、创新型企业，重点关注TMT、新媒体和其它新兴产业。截至目前，德丰杰全球创业投资基金在中国投资的9家企业当中，空中网、分众传媒、百度、龙旗通信等4家企业已经分别成功登陆纳斯达克或者新加坡交易所。

东信网络自2004年成立，是一间具备着行业的敏锐触觉的公司。公司最早的项目为“3G生活网”，即通过互联网和手机等新媒体终端，为广大城市消费者提供丰富的分区分类的城市消费资讯，同时为商家提供一个低价高效的促销信息（包括品牌、产品信息等）发布传播平台。该项目参加了06年第一届CCTV赢在中国大赛，并进入了36强，成为了中国6T

【即在一定的时间段（Time）、针对特定的城市（Target city）的特定区域(Target district)按照不同的商业分类(Trade)通过不同的新媒体终端载体(Terminal)把商家信息传播给目标消费者(Target customer)】新媒体概念的倡导者和推动者。自此之后，东信网络一直在手机广告行业之中耕耘，志在做中国最好的移动互联网广告公司。

据调查统计，现时的中国手机网民经过飞速增长，已达到了惊人的3亿。3亿网民等同于3亿的广告受众，同时意味着其中的无限商机。“没有让人讨厌的广告，只有没有放对位置的广告。”只要广告投放的方式正确，定位精准，广告最终是可以实现广告受众、广告主、开发者三方共赢的。

为了这个目标，东信网络公司把业务中心放在了智能移动广告平台——MoMark上，剑指现时成长速度最快的智能手机市场。MoMark智能广告平台主要通过在APP中嵌入banner或文字连接，点击广告后自动打开网页，无需打开浏览器，直接在应用中展示炫酷的广告。MoMark具备平台智能高效、受众定位精准、广告形式丰富、结算快捷方便、数据分析详尽等特性，在同行业中具备竞争优势。

截至目前，MoMark已为中国多间企业提供广告服务，直接架起连接广告主和潜在客户的商机桥梁，帮助客户实现手机上的营销。