户外用品展的市场分析专题

第一篇：户外用品展的市场分析专题

一．展会所在行业和市场的情况分析：

1中国发展户外用品的优势：中国有着令全世界心动的消费人群。根据第五次人口普查统计，中国生活在大城市的市区非农业人口为1.15亿，其中年龄在15-40岁之间的人群约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。

2中国户外用品行业的发展状况：户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣，预计“十二五”期间，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。近几年中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高。数据显示，2009年全球户外家具及休闲用品（涉及到户外家具、运动及滑雪装备、帐篷、遮阳用品、睡袋、烧烤炉、人造花、转动坐具等）出口金额1631亿美元，我国户外家具及休闲用品出口395亿美元，占全球的24.2%，成为世界上主要的户外家具及休闲用品的生产国。目前我国从事上述产品出口的企业家数接近10万家（数据来源于《中国户外用品市场格局及发展前景咨询报告2011-2015年》）。2010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元人民，出货总额为32.1亿元人民。2000年至今零售总额年均增长率为47.33%，出货总额年均增长率为43.29%，行业发展继续保持着高速增长的态势（数据来源于2011-2015年中国户外用品行业投资分析及前景预测报告）。未来几年内，中国户外用品行业将以每年近50%的速度进入快速增长期，国内外品牌均有不同程度的增加，外来资本的进入更是加速推动了户外用品行业的发展。

3办展的机会条件：，怀着对中国户外产业未来的美好憧憬，一批又一批的国外品牌进入中国户外市场，本土品牌也不断涌现，户外零售店以及户外俱乐部遍地开花。国内外品牌都在积极开拓市场，寻找机会，目前国内销售的户外品牌已超过480个，其中国际品牌逾290个（数据来源于凤凰网的中国经营者。截止2011.3.19）。僧多粥少，“户外运动展应运而生”。户外用品展为那些向往国际市场的中国品牌提供了一个广阔而精彩的舞台和学习、了解、沟通世界领先水平户外市场的成功经验的机会，也为中国户外市场注入了全新的理念和活力；有利于户外品牌扩大影响力，开发更多的市场，同时结合展会的优点进行推广具有客户群准确，推广效果直观，时效性强，强大的宣传媒体等利于快速提升其在行业知名度，塑造品牌，从而打造一个高效的商业平台，户外品牌战潜力巨大。

一． 国家法律政策的分析：

商务部日前在京召开会展业工作座谈会，作为会展的管理部门主要的工作目标，就是要如何尽可能的发挥会展业对产业的拉动，对行业的搞活，对地方发展的作用。要达到这个目的就需要对整个会展的一个全面统筹，科学合理的考虑。首先在制度安排和政策设计上，应该为全国的会展业的发展创造符合他自身发展规律的宽松、合理、有利的条件。另外一个就是在批展会、推动展览业发展过程中，要有全国展览一盘棋的考虑，有要科学安排、合理布局、抓大放小、实行重点突破方式。通过市场无形的手和政府有形的手，在控制总量提升质量上下功夫，通过行业评审、市场筛选等手段抓大放小、扶优选强，着力做大做强几个综合性的龙头，做精做实若干个知名展会，搞好搞活几个地域性重点博览会，培育推动几个有影响力中国产品境外展，使之形成效益、形成规模、形成品牌，形成与国际水平接轨服务体系完备，服务质量优良、市场竞争有序、专业化程度高的发展格局，实现中国会展业的持续健康发展。户外用品展在福建等中国东南部地区未形成大的品牌，这对于户外用品大省福建来说是一个巨大的机遇，应把握好机会，发挥好地域优势，做成大的品牌。

三．相关展会的情况分析

从2010年到2011年的两年71个户外用品展的分析得出：举办地一般都在具有影响力或是产业基础的城市举行，规模小到3000平米，即2011年第五届中国国际马业马术展览会，规模最大为2011第五届中国（上海）国际高尔夫用品博览会，为50000平方米，大部分集中于20000左右，标准展位和光地展位的价格也因展会的规模及影响力和性质不同呈现出参差不齐的状态，一般国内企业二线城市标准展位集中于5000左右，一线城市则集中于9000左右（具体见户外用品展表格）。同时户外用品展2011年呈现出明显递增的趋势。招商规模从100个商家到5000各商家不等，同时有的展会邀请国外户外用品品牌参展，数量也参差不齐。通过分析相关展会得出户外用品展是一个快速发展的展会品牌，数量逐渐呈现递增的趋势，我们所要做的就是要确保展会参展商数量质量的的前提下，争取通过各种措施扩大厦门户外用品展的影响力，积极邀请国外优秀的品牌加盟展会，发挥福建户外用品生产大省优势，抓住机遇，迅速打造厦门户外用品展会品牌。

四． 展会举办地的市场分析

在近两年的户外用品展的举办地中，中国东南地区仅有南昌，对于福建地区而言还是一片空白，同时福建地区具备得天独厚的优势，户外休闲产品生产经销商集中，与外商联系密切，为福建建立户外休闲展提供了契机。从城市分析：

厦门：

有利因素1.以厦门为中心的闽南地区（厦漳泉），是福建省最具经济活力的地区，产业基础雄厚，民营经济活跃，户外用品生产企业多且繁杂，而厦门还是某些户外用品的总部，对会展业有着强烈的市场需求，通过有效的会展活动，可帮助企业拓宽贸易渠道、增强经贸合作、加强信息技术交流，促进企业的发展。

2.厦门的旅游资源丰富，场馆设施会展接待能力强。近年来厦门旅游的发展促进了新兴户外运动高尔夫、游艇等的发展，为举办展会提供了契机。

3对台区位优势及港口优势，可以吸引台湾及港澳国外户外休闲品牌参与展会。不利因素：1.厦门城市城市经济总量不大，辐射和带动能力较弱，限制了展览业发展的空间，面向世界的城市整体宣传推介不足，缺乏与国际会议市场的互动，可以在这方面予以改进。

漳州：

有利因素：1.漳州旅游资源丰富，南靖、长泰、东山等旅游景点的发展为户外旅游休闲品牌的发展提供了条件。

2漳州花博会、茶博会的发展为其会展业提高了一定知名度。

不利因素：1.漳州经济规模小，辐射力弱，不容易形成一定的规模和知名度。

2.漳州户外休闲品牌具有少，知名度不高的特点。

3.如果举办展会，漳州根据其自身特点应该举办小型展会。

泉州：

有利因素：1.泉州市是福建乃至中国户外用品的品牌集中地和产品生产地，与国外户外品牌之间联系密切，同时越来越多的相关企业将发展矛头对准发展前景无限的户外用品，在泉州举办户外用品展能够邀请充足的国内外的展商以及有利于打造户外用品展的品牌。

2.通过集中地品牌优势可以吸引港澳台以及国外优秀户外用品公司加入展会。

不利因素：1.泉州的会展业由于地域、软环境等限制因素，一直存在规模小、专业性

弱、特色不足等问题。

2.泉州户外休闲会展类呈现出一家独大的趋势，2011年“泉州晋江鞋博会“1600个展位全部告罄，境外参展商超过了三成，台湾地区有60个展位，举办取得了成功，但类似的其他展会则出现质量低下，无人问津的状况，因而即为我们户外用品展提供了机遇，同时也带来了挑战。

第二篇：户外用品市场分析

?fr=qipao户外用品市场分析与消费者分析

一、国内户外用品市场分析

1、户外运动在国内已开始显山露水

户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。

户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。

据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。

2、户外用品市场到底有多大？

目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左右。

目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。

对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。

随着市场需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。

3、国内户外用品市场已经狼烟四起：

我国已有200多家国内户外用品生产商，但与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据主导地位。

据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国The North Face，该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa，历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装。法国的ALGLE，1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士OZARK，进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品„„

相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域，中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但中国的优势是生产，而且主要是模仿，自主研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。

据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场份额的扩展。

随着明年北京奥运会的临近，全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮，“关注健康，回归自然” 将成为人们生活的主旋律。在这样一个前所未有的机遇下，户外行业这一朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地。

从以上的分析来看，目前户外用品市场的现状为：

A、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会

* 历史的重现给我们创造了机遇

* 中国经济飞速发展给我们创造了机遇

* 奥运会放大了这个机遇

* 大资本的滞后进入给我们预留了这个机遇

* 黄金周生活方式的改变持续了这个机遇

* 中国户外产品品牌的诞生发展了这个机遇

B、户外市场整体呈现蓬勃发展的态势

1.据统计，2000年以来，各种规模经营的户外店每年成倍增长，目前已多达1000间，有的地区一个城市就多达四十多间户外店。

2.2004年开始，全国主要城市大中的商场纷纷开始开设体育户外用品销售专区。

3.各种户外活动俱乐部蓬勃发展，登山人士成倍增长。

4.2003年5月，中国业余登山人士大规模登顶珠峰的壮举，开创了商业登山的先河，这不但让众多的登山爱好者有机会攀登7000米以上高山，也为户外产品销售打了强心剂。

5.2005年ISPO正式进驻中国，引起轰动，并加速户外产品市场的发展。

6.有目标、重管理的区域大型户外店纷纷诞生，以闪电速度增长发展。

7.2004年以来，国外服装类户外产品在中国的销售，猛增到目前二十个，而国内户外服装品牌由2003年前的单一OZARK等，猛增到目前二十个品牌，生产和销售数量剧增。

8.登山、露营、自助游、自驾游等各种户外活动成为时尚。

C、全国各地区户外产品市场发展不平衡

但目前全国各地的户外产品市场发展不平衡，具体表现在：

1）全国而言，户外产品市场的正规发展历史也就只有五个年头。从品牌数量、产品质量、零售网点、销售金额、户外活动参与人数，都是很初级的水平，若以一个产业来衡量，远没有成熟。

2）地区而言，一个地区户外产品销售，受生活观念、自然资源、购买能力（经济水平）等条件制约，但购买力对于本地区户外市场持续稳定增长和发展起决定作用。由于各地区在这三个方面的表现不一，反映出来的地区户外市场发展不平衡。

3）北京、浙江、江苏、深圳、广州、成都、昆明、乌鲁木齐等地区发展迅猛，但多数地区还比较初级，部分经济发达地区，户外产品市场初级，户外产品销售低沉，如上海、武汉等；

二、谁是我们的客户？

1、户外用品市场属于谁？

现代户外运动需要花费大量的时间和金钱，是劳筋骨、磨意志的“苦差事”。一些中老年消费

者很难有兴趣或精力参与其中，所以目前参与现代户外运动被视为有经济实力、珍视休闲时间、热爱生命的年轻人“专利”。在中国，更多地参与者属于“80后”这些自主意识比较强，对新事物敏感，喜欢冒险，提倡引领浪潮的群体。

户外运动产业在欧美已经走过了将近半个多世纪的发展历程，进入了相对成熟的阶段并有了一些知名品牌。几乎所有的世界知名品牌都已经抢滩中国并做好了战略布局。他们在对中国市场的开拓中都把目光锁定在了“80后”这一群体。“中国的‘80后’动感、朝气，属于新奇的一代。这个最具有时代特征和指标性特色的‘80后’群体是户外品牌的主体对象。”

2、最终客户特征：

我们根据户外用品消费者相关调研数据形成如下

?? 男性为多，单身或者已婚未育

* 26岁-35岁、本科及以上学历

* 月薪3000元-8000元；

* 一般都消费5-8类户外用品；

* 注重户外用品的实用功能

* 从互联网和杂志获取户外资讯

* 一年长途旅行3次以上、一月爬山2-3次

* 渴望不同生活、喜欢迎接挑战

* 渴望激情，并相信生活充满变化

* 看重健康、亲情、朋友和名誉声望

根据消费者的相关行为特征，我们建议户外用品销售渠道与终端选择应根据消费者的相关行为习惯来进行，这样可以最大可能地满足消费者需求。

3、户外用品渠道客户特征分析：

1）、国内渠道对比分析

渠道

优点

不足

代表企业

1、大型户外（连锁）店

1.有初步明确的发展方向和定位，有将零售渠道发展成为区域乃至全国的大型户外（连锁）品牌的事业心；

2.经营管理者的能力相对较强，有相对完善的管理；

3.敢于创新和冒险；

4.资金来源和状况较好；

5.有品牌意识，注重管理、形象、服务和宣传；

6.信用意识强，善于利用信用支持，信用较好。

1.定位仍不清晰，时有反复；在本区域内网络构建工作尚未完成；

2.跨区域的扩张发展，一受资金困扰，二受产品供应渠道困扰；

3.经营成本高，经营风险大；

4.不太了解供应商的需求和想法，与品牌商的战略合作意识差异较大，与供应商关系脆弱。嘉禾、三夫、火狐狸、54452、中小型自由户外店

1.对户外生活热爱，2.并不是以赚钱为主要经营目的；

3.对产品太了解，知道的精品太多，什么都做了，1.经营者的素质参差不齐；

2.但不能全身心投入经营；

3.经营上固执己见，经营管理上沟通协调困难；

4.资金短缺，经营品牌太多，加之常以自己眼光取代消费者需要，虽然经营成本低，店铺容易存活，经营两三年后除了存货，没见赚钱；

5.缺乏发展的危机感。

3、户外品牌专卖店

极星户外店

4、外贸产品户外店

小本生意，靠销售各地市场淘来的“品牌畅销货”赚钱

只要能赚钱，什么都不在乎。

5、互联网购物店

是未来发展的趋势

普遍存在信用危机和市场不成熟的情况下较难做大，此外因网购大多低价销售，受到店铺零售商的广泛抵制

6、户外用特价折扣店（OUTLET）

国外十分成熟和普遍，很规范

由于市场不成熟，开店时机不好，加上开店动机不端正，又没有得到供应商的支持，大多用杂货和窜货充数销售

7、扣点型商场代销专柜

1.由经营商全部承担经营风险

2.管理要求较严：从人员，各种证照到装修形象全面要求；

3.高档商场对价格承受力强

4.必须是一般纳税人，需要开增值税发票

5.如果商场选择正确，销售额大

1.资金需求和周转压力大

2.各种促销活动多，不可预见费用多，但大多要由经营商承担

8、自营型商场户外店

1.实介于传统商场经营和自营街铺经营之间的一种方式

2.行租柜结算，经营商自行管理

1.街铺走向商场经营的过渡阶段

2.新开商场或销售情况不好的商场采用

2）、国内户外用品销售渠道分析

A、区域性户外零售网络正在构建中

户外零售商从2003逐步开始选择品牌正规经营，少数有能力的零售商经过几年的扩张发展，开始构建区域性户外零售网络。目前有这些发展趋势零售商集中在北京、华东、华南和西北。

但如果按照区域性零售网络的标准衡量，仍存在很多问题。

在商场户外产品的销售也十分不平衡，第一，目前在商场的销售仅仅限于国外高档户外品牌和国内少数品牌，第二，仅在省会城市的部分商场有户外产品销售，第三，同一档次不同地区的商场，销售数量相差悬殊。

B、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓

根据对目前的大型户外连锁店（下称：大店）的实际观察，普遍存在定位问题。* 品牌产品基本以中高档次定位，偏向国外品牌，与国内实际消费能力脱节；

* 在零售网络未形成强势的情况下，开展包括自创品牌生产在内的多种经营，这违反了商业分工运作的基本原则，难以得到品牌商的信任和支持；

* 定位偏向在产品面上做大，没有考虑在具体品牌方向上做深，长期下去，很难得到品牌商大力支持，造成被动或主动频繁更换品牌；

* 区位优势未形成，与品牌商的战略合作关系未建立，就急于跨区域扩张经营或授权经营，效果不佳。

C、中小型户外店资金管理信用和开店模式成为发展瓶颈，生存问题令人关注

* 街铺户外店从资金实力、经营理念、经营规模、管理水平、人才素质、陈列形象、服务水平、经营效果等方面的差异很大；

* 在主要户外产品销售发达地区，街铺零售商竞争激烈而且不规范。

* 经过三四年发展，中小型户外店的前景不容乐观，不少户外店还没有解决基本生存问题；* 资金困扰：原始投入不足，没有后续补充，经营品牌众多资金效率低下，库存占用资金严重，资金周转不灵，限制产品销售；

* 管理困扰：多股东管理常闹分裂；缺乏长远经营规划，整体管理不到位，水平低；对库存管理不敏感，对产品的时间价值观认识不足；大多守株待兔型销售模式，在促销上办法主意不多；同质化经营普遍，未有效利用差异化经营避开直接竞争；夫妻型店经营，管理相对保守，多数店缺乏基本的管理规章制度；

* 信用困扰：经过多年的磨合，部分经营商得到品牌商一定的信用支持，但由于经营商经营方式不正确，经营总体状况不佳，又未很好总结经验和及时调整，就品牌提供的这一解决资金短缺问题的机会也不能很好把握，时常出现挪用资金和不按时回款的情况，与品牌商关系紧张，得不到品牌商在资金方面的继续支持，造成到经营资金周转进一步持续紧张，形成恶性循环。

* 模式困扰：超越实际贪多求洋的多品牌销售模式，表面是在经营品牌，实际上却是在经营产品。贪图控制过多品牌，一厢情愿地选择经营每个品牌的优势产品，与品牌商的关系仅仅建立在表面的战术合作。这就造成三高三差的局面：经营成本高，总体库存高，销售难度高，品牌商支持差，品牌稳定性差，经营利润差。

三、目前国内户外用品企业营销管理存在的不足：

1、不重视推广：

主要表现在三个方面，一个是很多优秀的品牌都砸在代理商或企业手里，lafuma和SALEWA这样的优秀品牌本来可以做的更好的。二是经常听到作户外店的同行抱怨品牌只知道推销，支持太少！三是很多品牌没有市场部。

2、推广方式无创新：

目前户外品牌的推广方式真是原始的很，广告，展会，打折，还有啥呢？不了解还有什么办法！

3、传播不坚持：

业界对产品的诉求经常变换，没有一个主题或者没有形成系列化市场推广传播。

4、执行不到位：

活动总是在做，广告都在打，但是否有足够的执行呢？经常看到品牌的广告上有错别字，网站上更新慢等。虎头蛇尾的情况经常出现„„

5、创意水平低下：

广告上千篇一律都是登山的照片，展会上也是一样。和其他行业的展会差异不大。

6、不重视店员培训和店面支持：

其实消费者遇到的第一个人是店员，应该重点培训店员。

7、缺乏市场调研：

缺乏对市场的深入理解，很多品牌上市也非常武断，缺乏必要的市场研究，同时非常容易改变策略

第三篇：户外用品市场分析

户外用品

1.1产业背景和项目概述

一、国内户外用品市场分析

1、户外运动在国内已开始显山露水

户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它

专项户外运动用品也应有尽有。据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。

2、户外用品市场到底有多大？

目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左

右。目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这

使得我国户外市场还没有形成足够的规模。对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判

断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。从以上的分析来看，目前户外用品市场的现状为：

A、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会 

历史的重现给我们创造了机遇

中国经济飞速发展给我们创造了机遇

奥运会放大了这个机遇

大资本的滞后进入给我们预留了这个机遇

黄金周生活方式的改变持续了这个机遇

中国户外产品品牌的诞生发展了这个机遇

B、户外市场整体呈现蓬勃发展的态势

1.据统计，2000年以来，各种规模经营的户外店每年成倍增长，目前已多达1000间，有的地区一个城市就多达四十多间户外店。

2.2004年开始，全国主要城市大中的商场纷纷开始开设体育户外用品销售专区。

3.各种户外活动俱乐部蓬勃发展，登山人士成倍增长。

4.2003年5月，中国业余登山人士大规模登顶珠峰的壮举，开创了商业登山的先河，这不但让众多的登山爱好者有机会攀登7000米以上高山，也为户外产品销售打了强心剂。

5.2005年ISPO正式进驻中国，引起轰动，并加速户外产品市场的发展。

6.有目标、重管理的区域大型户外店纷纷诞生，以闪电速度增长发展。

7.2004年以来，国外服装类户外产品在中国的销售，猛增到目前二十个，而国内户外服装品牌由2003年前的单一OZARK等，猛增到目前二十个品牌，生产和销售数量剧增。

8.登山、露营、自助游、自驾游等各种户外活动成为时尚。

第四篇：2013亚洲户外用品展展馆介绍

2013亚洲渔具户外用品展展馆介绍

2013（第八届）亚洲户外展将于2013年7月24-27日在南京国际博览中心举行。亚洲户外展源于欧洲户外展。“欧洲户外用品展览会”自1994年创办至今，每年一届，在德国举办，是欧洲户外行业最高水平的专业用品展，也是全球最具影响力的顶级专业户外用品展览会之一。

2006年，欧洲户外用品展的主办方之一Messe Friedrichshafen联手南京国际展览中心，把“欧洲户外用品展览会”的品牌资源和经营理念带到了亚洲，合作举办2006亚洲户外用品展览会。这是针对亚洲户外用品市场而设立的专业展览会。展会保留了欧洲户外用品展的一些传统活动，如：户外服装秀、晚会、攀岩赛、产业论坛、产业大奖等；同时，根据亚洲的市场情况，展会又增加了原料采购区，亚洲及周边地区的专业原料供应商将展出其最新产品，供各户外品牌制造商咨询采购。亚洲户外用品展览会和欧洲户外用品展览会将紧密合作，东西呼应，为户外用品行业在欧洲和亚洲的市场开拓和发展提供优良的信息交流平台。

2013（第八届）亚洲户外展将于2013年7月24-27日在南京国际博览中心举行。南京国际博览中心坐落于南京河西新城的中心位置(江东中路300号)，由南京市河西新城区国有资产经营控股(集团)有限责任公司投资兴建，是美国TVS公司集合中西方建筑设计精髓之力作。博览中心拥有展览和会议两大功能，分为展馆、会议中心和配套服务设施三个部分，其总占地54公顷，融汇世界最新会展理念和南京地域特色形成“虎踞龙盘”独特建筑风格，气势磅礴，规模宏大。

总体规划：八座单层展馆、一座多功能厅，6000个国际标准展位，30000平方米室外展场。

简洁实用：展馆均采用单层无柱式结构。

超强承载：室内3-5吨/平方米。

展馆部分由八座单层展馆组成，总建筑面积约16.8万平方米，总国际标准展位5760个，室外展览面积约30000㎡。

八座建筑面积同为2.1万平方米的展馆沿着主轴连廊分为四组，相邻展馆共享2000平方米的登录厅，登录厅可设国际标准展位84个。每座展馆净展览面积约为1.2万平方米,可设国际标准展位720个。每座展馆既可单独使用，适用于灵活的小型展览，同时还可以与其他展馆连通用于大型展览。

每座展馆内部设有会议室、展商办公室。餐饮区、备件储藏室、洗手间等服务配套设施。在展馆外部，30000平方米的室外展场是举办室外展览的理想场所。

第五篇：2014中国(广东)国际户外用品展--邀请函

2014中国(广东)国际户外用品展

China International Outdoor Sports Show

时间：2014年8月15-17日地点：广州 中国进出口商品交易会展馆A区

展会规模：30000平方米

主办单位

广东省体育局香港特别行政区民政事务局澳门特别行政区体育发展局

广东省体育产业协会恒和集团有限公司

承办单位

广东恒和国际体育博览中心有限公司

展会简介

由广东省体育局、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区体育发展局、广东省体育产业协会、恒和集团有限公司联合主办的2014第十一届中国(广东)国际户外用品展（下称中国户外展）定于8月15-17日在中国进出口商品交易会展馆召开，展会得到了广东省旅游局、广东省教育局、广东省商业企业集团公司等单位的大力支持。

十年磨一剑，中国(广东)国际户外用品展目前已发展为南方最大的户外用品展，中国最大的户外用品展会之一。上届展会共吸引了包括户外服装、鞋帽、户外包、灯具、水具、烧烤用品、自行车及骑行装备、水上用品、钓鱼用品等372个国内外品牌参展，专业观众达到35935人次，展览规模稳步上升到3万多平方米。预计2014年第十一届粤港澳国际体育用品博览会暨中国（广东）国际户外用品展展览总面积将达到50000平方米，将吸引100多家国内外专业媒体将对展会进行全方位报道。

展会优势

◆政府权威部门主办，信心保障

粤港澳体育主管部门强强联合，组织旗下会员单位积极前来参观采购；广东省旅游局、广东省教育厅、广东省商业企业集团等协办单位组织旗下各学校、下属单位及相关部门积极参观采购。展会规模大，效果好，是目前国内最大的户外展之一。

◆全球增速最快的国内市场

据《中国户外用品市场调查报告》各项数据显示，近几年中国户外用品市场平均增长率达40%以上。同时，国内品牌出货额已经连续两年超越(专卖店)国外品牌，民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现了全新的格局。中国户外用品市场正快速发展为继美国和欧洲后的全球第三大户外用品市场。

◆中国最大的户外用品潜在消费市场

广东省是中国第一旅游强省，也是中国第一经济大省。国内过夜旅游人数1.82亿人次，约占全国的1/4。繁荣的旅游经济极大地促进了户外用品市场的发展，也为户外用品行业带来了高质量的潜在消费者。

◆国际化程度无与伦比，三万多国内外采购商齐聚

国外观众比例近10%，是国内户外用品展中国外采购商最多的户外展，也是国际化程度最高的户外展；海内外采购商总数达三万多人。

◆提高品牌知名度刻不容缓

2012年我国户外用品零售总额为145.2亿元人民币，品牌出货总额为73.9亿元人民币，由此可见品牌知名度对销售所产生的作用。通过展会招商和提升品牌知名度已成为户外企业不可或缺的推广方式。

◆渠道优势：南方经济发达，经销代理商多

2012年中国户外市场区域零售渠道数量

南部地区 3,323个

西部地区 1,024个

北部地区 3,407个

全国7,754个

◆三大展会强强联合，相互促进

与第十一届粤港澳国际体育用品博览会、中国(广东)自行车展同期举办，相互促进。

展品类别

◆户外服装及配件：冲锋衣、羽绒服、抓绒衣裤、速干衣裤、功能内衣、户外休闲服、复合弹力外套、帽子、围巾、手套、袜、遮阳帽、服饰辅料及配件等；

◆户外鞋：山靴、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、高山鞋、凉鞋、拖鞋等户外运动及时尚休闲鞋； ◆户外包：背囊、登山包、旅行包、骑行包、防水包、防水袋、运动包等；

◆自行车及骑行装备：山地车、越野车、折叠车、骑行包、骑行服、骑行手套、眼镜等

◆户外烧烤用品◆高尔夫用品◆房车及配件◆遮阳用品、雨具、户外家具

◆户外休闲：骑马、狩猎、射击赛车等休闲用品；

◆登山及攀岩用品：登山杖、登山扣、望远镜、头盔、攀岩鞋、绳索、锁具、滑轮、扁带等； ◆潜水/水上运动：潜水服、潜水装备、皮划艇、充气船、漂流船、救生衣、冲浪、眼镜等； ◆钓鱼用品：钓竿、钓饵、鱼钩、鱼线、鱼袋、假饵、鱼线轮、浮漂、钓鱼鞋服、钓具箱等。

◆露营及旅行：帐篷、睡袋、吊床、衬垫、防潮垫、帷帐、炊具、餐具、刀具、锹具、折叠桌椅、运动眼镜、太阳镜、防护药品、沐浴用品、户外冰箱冰袋、车载架等；

◆灯具: 头灯、手电筒、野营灯、应急灯、帐篷灯、手提马灯、营地等；

◆水具：水壶、水袋、净水器、保温壶、水杯等；

◆滑雪用品：滑雪板、滑雪服、滑雪靴、滑雪眼镜、滑雪杖、头盔、护具、手套等；

◆户外应急用品：户外急救包、急救箱、便携医疗箱、应急电源、急救灯、打火石等；

◆电子产品：运动表、心率表、摄影器材、移动电源等；

◆通讯导航：光学导航、三防手机、对讲机、求生哨、车载导航、GPRS等；

◆极限越野车辆：越野车、沙滩车、表演车、山地车、攀爬车、公路车、折叠车、滑板车等； ◆户外及露营食品饮料：易携带/高能量的食品、休闲食品、野生食用、药用植物等；

展位收费：9800/个/9平方米

观众来源

◆国内外代理商、经销商、零售商、网店◆百货商场、超市、户外用品专卖店

◆国内外体育用品渠道经销代理商◆旅游度假地、沙滩、园林等经营者

◆登山和户外运动协会、俱乐部◆户外爱好者、高收入人群、大学生

◆登山名人、业界名人◆各大媒体

活动论坛

1.中国攀岩大赛2.户外服装Show3.帐篷展示体验区

4.中国户外产业大奖5.中国户外行业发展论坛6.创新产品设计奖