《市场营销管理》复习思考题

第一篇：《市场营销管理》复习思考题

《市场营销管理》思考题

1、试分析五种营销观念的区别和联系。

2、如何理解营销管理就是要把推销变得完全没有必要。

3、市场营销核心概念有哪些？这些核心概念有何实际意义？

4、推销和营销是一回事吗？为什么？

5、为什么说营销管理的本质是需求管理？

6、高绩效业务有那些标志性特征?

7、如何制定公司战略计划？

8、如何为公司的战略业务单位安排资源？

9、公司的成长战略有哪些类型？试比较它们的不同点。

10、如何制定业务战略计划？业务战略计划和公司战略计划的侧重点有何不同？

11、营销管理过程包含哪些内容？

12、顾客价值是由哪些要素构成的？它与买方决策有什么关系？

13、创造顾客满意的基本途径有哪些？

14、顾客关系建设类型有哪些？为什么要区分顾客关系建设类型？

15、何谓市场细分化？市场细分化的本质是什么？

16、如何有效地进行市场细分工作？

17、如何发现市场细分标准？

18、何谓差异化？差异化是否对所有的行业都是十分有效的？

19、如何进行目标市场评估？目标市场战略有哪些？

20、何谓产品定位？产品定位有哪些方法？

21、企业在开发产品的时候应该从哪些方面来考虑问题？

22、企业之间的竞争关系会在产品的哪些层级上表现出来？

23、公司总体战略、事业部战略和职能战略分别与产品决策的哪个方面相对应？

24、产品组合决策包含哪些内容？公司为什么要发展自己的产品组合？

25、产品线决策包含哪些内容？它与产品组合决策是什么关系？

26、个别产品决策包含那些内容？

27、品牌决策包含哪些内容？

28、价格决策包含哪些内容？价格制定和价格修订是不是一回事？为什么？

29、请回答在哪些情况下需要对基本价格进行修订？

30、试述营销渠道的基本概念

31、如何进行分销渠道的设计和管理？

32、试比较传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和多渠道分销系统的异同。

33、如何建立营销沟通系统？

34、试论目标市场营销。

35、为什么在设计分销渠道的时候要分析顾客需要的服务产出水平？

36、营销沟通过程中存在哪些沟通障碍？

第二篇：市场营销专题复习思考题(2011)年)

市场营销专题复习思考题

1、经济全球化的本质和特征

2、企业创新的内涵和创新系统的构成要素

3、市场营销创新的原则

4、市场营销深度创新包括那些内容

5、市场营销策略创新包括哪些内容

6、企业市场营销活动不同层次的内涵

7、顾客期望水平主要受到哪些因素影响？它们是如何影响顾客满意度的？

8、顾客满意与顾客行为之间的关系

9、顾客满意营销的思路

10、定制市场营销的内涵、优势和特征

11、定制市场营销的模式

12、企业4P组合策略、4C组合策略及4R组合策略的差别

13、品牌设计的内容

14、成分品牌化可以分别给成品制造商和成分供应商带来哪些益处？如何实施成分品牌化策略

15、驰名商标制度在保护企业品牌资产方面有哪些作用

16、品牌特许或做OEM 的优势和潜在风险

17、副品牌策略的优势

18、如何评价品牌竞争力

19、企业进行品牌信息传播的要求

20、顾客流失的原因及应对策略

21、事业关联营销的特点和原则。企业如何开展事业关联营销？

22、企业危机的根源有哪些？企业危机营销管理的原则和思路

23、企业战略联盟有哪些类型？企业联盟营销的优势有哪些？企业如何管理战略联盟？

24、非营利组织营销的必要性、特点及原则

25、产品质量与品牌的关系

26、Ps组合理论的演变过程和特点

第三篇：市场营销复习思考题（写写帮推荐）

复习思考题

1、叙述现代市场营销理论的主要内容和体系

2、为什么说中国零售业目前正处于一个急剧变革时期？引发这场变革的动因是什么？

3、现代消费习惯与商业的未来发展趋势分析

4、如何塑造中国零售企业的核心竞争力？

5、为什么说特许经营将成为21世纪中国的主导商业模式？

6、零售企业演变的理论

7、直复营销的本质、方式和产生的背景条件

8、网络营销的内涵、特点及客观基础

9、网络营销在中国发展的现状、困难与对策

10、论西方市场营销组合理论的演变过程

11、关系营销与交易营销的区别

12、客户关系管理的概念及意义

13、顾客满意的内涵及其意义

14、结合实际论述顾客让渡价值理论的内容

15、何谓现代服务业?我国为什么要加快现代服务业的发展？

16、何谓服务？服务的特征是什么？

17、结合实际论述服务营销组合策略的内容

18、为什么要开展内部营销？如何开展？

20、绿色营销与传统营销的区别

21、论述绿色营销发展的动因

第四篇：复习思考题

复习思考题

一、行政执法的合法性体现在哪些方面？

二、现阶段提高城市管理行政执法效能的途径有哪些？

案例分析题

2007年2月7日，某市区城管执法局执法人员巡查到某超市门前时发现该超市大门外墙壁上挂有一块标示人员招聘内容的广告宣传牌，执法人员即找到该超市负责人查看设置户外广告的有关审批手续，因该超市拿不出有关审批手续，执法人员即对超市设置的广告进行了摄像取证，随后又将广告宣传牌从墙上取下，并向该超市负责人开具了暂扣物品清单和询问调查通知书，要求该超市负责人在 三日内到区城管局接受调查处理。三天后，该超市负责人没有去区城管执法局接收询问调查。2月11日，该区城管执法局向该超市下达了罚款3000元行政处罚告知书，但该超市负责人拒绝在“告知书”上签字。2月15日，该区城管执法局对该超市按该省户外广告管理办法的有关条款正式下达了罚款3000元的行政处罚决定书。该超市认为区城管执法局对其作出的行政处罚过重，而且还存在执法不公平的作法，逐于本月20日向该市城管执法局提起了行政复议的申请，要求 撤销区城管执法局对其作出的行政处罚决定。

该市城管执法局审理后认为：区城管执法局对某超市违规设置户外广告的查处与处罚都是合法有据的。但经查，与超市同时查处的另一违规设置户外广告的案件虽然情况基本相同，但区城管执法局对这一案件的当事人只给了罚款1000元的行政处罚。区城管局按省户外广告管理办法有关条款的最高处罚标准对超市违规设置户外广告的行为作出罚款3000元的处罚决定明显不当，有失公平公正。

市城管执法局最后依法作出复议决定：区城管执法局对超市按省户外广告管理办法有关罚则的最高标准进行处罚明显不当，应对超市重新作出行政处罚决定。

但该超市并不服市城管执法局的行政复决定，并于2月3日向区人民法院提起行政诉讼：理由是市城管执法局的复议法律依据(省户外广告管理办法)与国务院颁布的《城市市容与环境卫生管理条例》有关条款相抵触，要求区人民法院判决市行城管执法局变更原对超市所作出的行政复议决定。问：

1、案例中的某市城管执法局是否具备执法主体资格？依据？

2、超市负责人提起行政诉讼的理由是否合法？为什么？

3、你认为法院应该如何判决？

第五篇：复习思考题9：银行及其管理

复习思考题9：银行及其管理

1、为什么有时银行宁愿向其他银行借款也不愿意向中央银行借款？

2、将下列银行资产按照流动性从大到小排列：（1）商业贷款；（2）证券；（3）准备金：（4）实物资本。

3、如果王先生以其在甲银行的账户签发5000元的支票，用于向张先生支付，后者将这张支票存入其在乙银行的账户。试以T型账户描述可能发生的情形。

4、如果王先生从甲银行提取2000元，张先生存入1600元。试用T型账户解释甲银行的准备金会发生什么变化？

5、为什么隔夜贷款市场的发展使银行可能减少超额准备金的持有量？

6、如果你的银行没有任何超额准备金，一位信誉良好的客户到银行申请贷款，你是否应当以没有超额准备金为由拒绝该客户，为什么？你可以采取什么方法满足该客户的资金需求？

7、如果一家银行发现由于资本规模过大，导致股权回报率过低，此时它可以采取什么措施来提高股权回报率？

8、如果资本金较之准备金要求少了100万元，银行可以采取哪三种措施来解决这个问题？

9、为什么银行家需要具有包打听的特征？

10、银行经常要求其贷款客户在银行保有补偿余额，为什么？

11、假定你是某银行的经理，其1000亿元资产的平均期间为4年，900亿元负债的平均期间为6年。对该银行进行期间分析，说明利率上升2个百分点银行净值的变化。你可以采取哪些措施降低银行的利率风险？

12、假定你是某银行的经理，该银行拥有1500万元固定利率资产、3000万元利率敏感型资产、2500万元固定利率负债和2000万元利率敏感型负债。对该银行进行缺口分析，说明利率上升5个百分点时银行净值的变化。你可以采取哪些措施降低银行的利率风险？

13、甲银行的资产负债表中，资产一方准备金为7500万元，贷款为52500万元，负债一方存款为50000万元，银行资本为10000万元。如果银行发生5000万元的存款外流，假定存款法定准备率为10%，我们可以通过什么方法预防银行破产？

14、乙银行的资产负债表中，资产方准备金为10000万元，贷款为50000万元，负债方存款为50000万元，银行资本为10000万元。如果银行同样发生5000万元的存款外流，假定存款法定准备率为10%。对于银行来讲，甲乙两个银行那个资产负债表更好一些？为什么？