第一篇：大连市文案策划专业相关信息及分析
大连市文案策划专业招聘相关信息调查报告
为了了解文案策划专业的招聘信息及相应的市场人才需求，为高校工作提供科学的指导性教学资料，在2012年4月份以来对大连市的文案策划专业的招聘情况做了调查。
调查的经过：
1,明确目的，找明方法，理清思路。明确我调查的目的是为了让自己及更多和我一样想了解该专业就业前景及现状的人明确定位。
2，展开调查。先在网上寻找100份大连市某些公司对文案策划专业的招聘信息，了解其公司对职工要求及相应的薪金待遇。
3，对收集的资料进行分析调查，从数字中寻找信息，了解市场脉搏。4，对分析的数据归纳总结，提出自己的观点及相应的科学数据。
数字也许是枯燥的，但数字所反映的现实往往耐人寻味。
调查显示，大连市对文案策划专业的人员招聘：
1，学历要求，一般在大专以上，据我对大连市的调查知，对专科的要求占43%，本科占41%，不限6%；
此数据表明，在文案策划专业的市场上对人才的需求，文凭要求并不是很高。在中国，或者说在像大连这样的二线城市中，文案策划专业的整体素质和能力还不高，文案策划方面的高端专业人员在中国这块大地上还很缺乏。推理可知，现在中国高校对文案策划专业的教育还是一个短板，文案策划专业的教育历史很短，还处在发展阶段，这就要求高校紧密联系市场，不断培养更多高素质高水准高专业技能的文案人员，以顺应市场的需求，以保证我国文案策划市场的健康发展。2，调查显示对工作经验要求：无工作经验要求的占18%，1至3年工作经验要求占66%，3年以上的工作经验要求占16%。
此数字表明，现在大连市场上文案策划人员的招聘中，很多公司企业都有对工作经验的相关要求。这对于一个刚刚毕业的大学生是非常不利的。众所周知，刚毕业的大学生是没有什么工作经验的。这就要求高校注重培养大学生的社会实践能力，特别是对文案策划这个方向的大学生。我的观点：应该缩短文案策划专业的理论知识的教学，以实践促进教学的方式，让文案策划方向的大学生更多融入企事业单位，在实践中学习，我想这样更实际也更结合不断变化的社会。
3调查表明，大连市文案策划的招聘，39%的公司都有对计算机的相关操作要求，如EXCEL,WORD,PPT等软件的操作。
这就要求我们当代大学生，在学好自己专业的同时，也应该掌握更多的现代器物，如电脑的应用操作等。社会越来越多彩，生活也一样，我们以后的工作也一样，想要融入未来多彩的生活，我们必须掌握好自己专业的同时还要掌握现代化的工作器械，像电脑,它是现代人会走路的标志。
4，对文案专业的招聘，严格要求被招聘者有较强的文案写作及策划能力。
调查表明，一些公司在招聘信息中明确表明：招聘中文，新闻，广告等专业的人。会文字，用文字说话，这是做文案工作所必须具备的能力。对文案写作能力有明确要求的公司占有80%的比例。鲜明的数字，表明文案策划专业的市场需求的确需要会写的人，这就要求我们要在大学里不断提高自己的写作能力。根据社会的人才需求，我们在大学期间若能够争取具有说服力的个人写作作品，那么以后找工作便更加容易。
5，对薪金待遇的调查表明，2000元以下的占3%，2000元至4000元的占24%，4000元以上的占4%，公司要求面议的占69%。明显表明文案策划人员的工资不高。
数据说明，现在大连市场上，对文案策划专业的薪水支付大概在3000元左右，并且很少有公司明确表明给予五金等福利。文案策划专业人员的工资低，这是市场价值调节的作用。其实市场上对这个专业的人才需求并不是供过于求，而是像文科性质的专业通有的病伤，实现了价值但是在公司中担当的角色太轻，给的酬
劳也就不高。在公司中角色扮演不重，自身实现的价值明显但是又不重要，不像管理阶层的人。所以要想真正拥有一份待遇好的工作，掌握好自己的专业知识是必要的，但他是不够的。收入少，出口窄，是文案策划专业存在的问题。这令我们从事和想要从事文案策划的人员是很困惑和烦恼的。我们个人无力改变市场现状，所以我们必须掌握更多其它的知识，像语言表达能力的培养，思维能力创造能力的培养，领导管理能力的培养等。在调查中可以发现，很多公司在招聘中都要对个人思维能力语言表达能力和团队协作能力的要求。在大学期间我们必须注重培养自己综合方面的能力，这样才能适应社会的需要。社会高校也应该给予高校大学生一些综合能力的教育和提醒。
大连虽然是二线城市，靠近海边，但是对普通话和英语的需求相对较低，几乎没有公司对其有明确的要求。所以大学生应该明确奋斗方向，不应该盲目跟风。而现在的大学生远离社会，不能明确自己的奋斗方向，所以高校应培养大学生的自我学习意识，努力通过各种途径是自己了解社会，明确自己的奋斗方向。
第二篇：文案策划专业自荐书
尊敬的xxx公司领导：
您好!
我是XXXX学校XX届文案策划专业的学生。希望通过这份自荐书向贵公司展示自己，并求得一份文案策划岗位相关的工作。
我是一个兼备感性的理念和理性的思维为一体的女生，在校期间，选择了自己喜爱的专业，上好课的同时读了许多关于文案策划专业的书籍。对于文案的写作颇有一些心得，并且善于在现有案例的基础上创新。
平常我还积极参加课外活动，参与了学生会，让我更有团队精神和自主能力，锻炼了我口才、交际等的能力，同时也参加了很多比赛，例如大学生广告大赛，小组的整套策划也获得了老师、同学的好评，也拿到了校策划一等奖的好成绩。当然，这不是我一个人的功劳，是一个团队在几个月时间内努力的结果。
大学几年之中我一直培养自己的综合能力，尤其是计算机，虽然这并不是我学的专业，但从中可以锻炼我的实际操作能力。同时也注意不断地参加各种社会实践活动，例如从事促销工作，已一定程度上提高了自己的实践能力。我想在一定程度上具备了这些能力以后，在今后的工作生涯中将会有很大的帮助。
学习之余，走出校门，我尽量去捕捉每一个可以锻炼的机会，与不同层次的人相处，让自己近距离地接触社会，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己尽快地成熟。大学的学习生活使我领悟到了人生的真谛。经过三年的不懈努力，我基本实现了自己全面发展的奋斗目标，这为我今后的发展打下了坚实的基础。
“在工作中学会工作，在学习中学会学习”。我曾一次次跌倒过，但我又一次次的站了起来，继续前行，因为乐观、执著、拼搏是我的航标。我也曾一次又一次的领导着每一个富有蓬勃朝气的团体，克服重重困难，取得了一个又一个骄人的成绩。老师们的认可，同学们的赞许，使我们以更加饱满的热情投入到新的挑战之中，向着更高的目标冲击。
相信我的努力一定能为我的策划道路插上翅膀，让我可以在未来实现我的梦，从接触广告的那时开始，我就梦想做一个有能力的文案策划人，让广告不只具有商业性，更能丰富人们的生活。
希望贵公司给我一个机会，让我在团队中不断进步。
此致
敬礼!
自荐人：
20XX年XX月XX日
第三篇：经典文案策划案例分析
经典文案策划案例分析
第一章 广告策划篇1
案例1 “一语双关，巧妙定位”1
案例2 “真人现身说法，创意构思深刻”7
第二章 营销战略策划篇26
案例1 “成本依然领先，天天平价不在”26
案例2 解读“国窖1573”和水井坊的营销战略40 案例3吉利汽车战略转型的两难47
第三章目标市场战略策划篇54
案例1 “市场细分明确，品牌后来居上”54
案例2 精确细分，动感地带赢得新一代60
第四章 品牌营销策划篇73
案例1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”73 案例2 “中搜”迷失搜索王国85
案例3 “茅台”品牌神话解析97
案例4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德基101
第五章 产品策划篇111
案例1 华龙面产品组合策略分析111
案例2 润妍退市，宝洁无奈119
第六章 价格策划篇137
案例1美的空调价格分析137
案例2定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴145 案例3定价策略：iPhone现象揭示策略失当的危险154
第七章 渠道策划篇161
案例1联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道161 案例2 格力渠道联营体的珍珑棋局180
案例3 格力与国美的合作与冲突186
第八章 促销策划篇193
案例1 新京报，促销的遗憾193
案例2 情人节促销案例分析203
案例3 可口可乐与联想的联合促销210
第九章 整合营销策划篇220
案例1“蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录220 案例2 名人PDA整合传播案例解析226
案例3荣威750开启中国品位轿车之路238
第十章 营销创新策划篇248
案例1利郎“简约而不简单”的创新营销248
案例2 透视才子男装2007体验式营销之旅254 案例3 伊利金典博客营销案例264
参考文献272
参考网站273
第四篇：文案策划专业自荐信
尊敬的领导：
您好！
我是XXXX学校XX届文案策划专业的学生。希望通过这份自荐信向贵公司展示自己，并求得一份文案策划岗位相关的工作。
我是一个兼备感性的理念和理性的思维为一体的女生，在校期间，选择了自己喜爱的专业，上好课的同时读了许多关于文案策划专业的书籍。对于文案的写作颇有一些心得，并且善于在现有案例的基础上创新。
平常我还积极参加课外活动，参与了学生会，让我更有团队精神和自主能力，锻炼了我口才、交际等的能力，同时也参加了很多比赛，例如大学生广告大赛，小组的整套策划也获得了老师、同学的好评，也拿到了校策划一等奖的好成绩。当然，这不是我一个人的功劳，是一个团队在几个月时间内努力的结果。
大学几年之中我一直培养自己的综合能力，尤其是计算机，虽然这并不是我学的专业，但从中可以锻炼我的实际操作能力。同时也注意不断地参加各种社会实践活动，例如从事促销工作，已一定程度上提高了自己的实践能力。我想在一定程度上具备了这些能力以后，在今后的工作生涯中将会有很大的帮助。
学习之余，走出校门，我尽量去捕捉每一个可以锻炼的机会，与不同层次的人相处，让自己近距离地接触社会，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己尽快地成熟。大学的学习生活使我领悟到了人生的真谛。经过三年的不懈努力，我基本实现了自己全面发展的奋斗目标，这为我今后的发展打下了坚实的基础。
“在工作中学会工作，在学习中学会学习”。我曾一次次跌倒过，但我又一次次的站了起来，继续前行，因为乐观、执著、拼搏是我的航标。我也曾一次又一次的领导着每一个富有蓬勃朝气的团体，克服重重困难，取得了一个又一个骄人的成绩。老师们的认可，同学们的赞许，使我们以更加饱满的热情投入到新的挑战之中，向着更高的目标冲击。
相信我的努力一定能为我的策划道路插上翅膀，让我可以在未来实现我的梦，从接触广告的那时开始，我就梦想做一个有能力的文案策划人，让广告不只具有商业性，更能丰富人们的生活。
希望贵公司给我一个机会，让我在团队中不断进步。
此致
敬礼！
自荐人：xx
20XX年XX月XX日
第五篇：广告分析及广告文案策划1
广告分析及广告文案策划
（一）广告内容
老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。
画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线，女主人用手轻抚流出来的“毛线”，画面转换，主人抱着孩子由二楼下到一楼，家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣，主人走向厨房，彩色的毛线也延上厨台，最后从燃气灶里蹦出来，变成了燃气灶淡蓝色的火花，“毛线”做的火花便烧开了一壶水，连水壶都被穿上了毛衣，沸腾出的水蒸气也是毛线状的，这时画面的中间出现一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?“过了三秒钟
才显示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas.”全广告完。
整个广告，动感十足色彩鲜艳，温暖有爱，主旨明确，非常鲜明的反映了天然气的特点和作用，表现手法充满童趣，实在是创意绝佳。
（二）广告分析
我对这则广告的分析如下：
1.广告的背景及主旨
这是一则天然气广告，宣传的是天然气。该广告选取了冬天早上每一个家庭早上起床时的场景作为广告背景。传达出了以下几个信息和特点：（1）冬天，在下雪，室外温度肯定零度以下。
（2）室内，是家庭的室内而不是其他场所，说明该广告主要宣传对家庭供暖的天然气。（3）选取早上起床的生活化的场景，反映了天然气供暖对家庭生活的影响和重要性。
由此背景的分析，我们可以得出，该广告的主旨在于，告诉受众：天然气供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我们则将为您提供快速的全方位无死角无微不至的供暖服务来提高您的生活质量，为您创造一个温暖而温馨可爱的家庭生活。
该广告设定了这样的背景及主旨，充分发掘了受众的需要，激发了受众的需求，足以使其产生使用动机继而发生使用行为。
2.广告的表现手法
（1）该广告只有图像没有过多的语言或文字信息需要受众识别记忆，所以是减少了广告识记材料的数量；该广告还充分利用了形象记忆的优势，天然气提供温暖，正如给家里所有物品闯了件毛衣，形象生动具体；该广告整体画面动感十足颜色鲜艳，充分体现了天然气使室内温暖的特点，设置了很好的鲜明度；该广告将背景选取为受众熟悉的家里，场景也选取早晨起床的场景与受众建立了熟悉的感觉;而且将无形的天然气供暖功能转化为非常有创意的视觉效果，将问题视觉化引导人们正确的使用了广告信息，该广告从以上五个方面增强了受众对广告的记忆。
（2）该广告提供了丰富的画面信息，传达出我们将快速、无死角、无缝隙地为您提供供暖，从而有助于记忆。还利用人们对家的情感和早起生活化场景的向往情绪提高了广告记忆的效果，而广告中形象的场景和视觉化效果以及毛线自动覆盖的特效都对提高受众对广告的记忆效果起到了良好的作用。
（3）该广告的表现手法是形象记忆型，因为将天然气供暖的过程展现的形象生动，活泼有趣，让人印象深刻。该广告也是情景记忆型，因为是通过展示早上起床的情景中天然气供暖的过程，利用了受众熟悉的场景。
（4）该广告通过画面传达出天然气供暖的过程，使人对画面进行联想，觉得生动而充满童趣，很容易勾起人们对美好温馨可爱的生活的向往，仿佛只要用了天然气供暖，你就能拥有这样温暖温馨的家庭生活。
（5）该广告除了注重广告的想象的作用，还利用了品牌的作用，当广告在放映“Who gives you the very softest heat ?““Naturally,you choose natural gas.”这俩句话时都附带了该天然气供应商的标志，使受众能将其与其他种类或同类天然气区别开来，是质量的标志，使消费者能识别来源减少使用风险。
3.广告的效果和对消费者产生的作用
该广告给消费者一种，使用天然气供暖，我将会快速、无死角全方位的得到温暖，而因此我的家庭生活将会变得非常温暖、美好、充满乐趣。这说明该广告充分调动了受众，激发了受众的需求，影响了受众的行为和决策。
综上分析，该广告是一则创意非凡的优质广告，非常值得学习和借鉴。
（三）广告文案策划
以下是我对比利时天然气供暖作的广告文案策划，背景：在比利时，孤儿院里，平安夜的晚上，圣诞老人的礼物——是天然气供暖的温暖房间。
内容：孤儿院院长打电话向外界求助，反映天冷了，孩子们晚上睡不好觉，希望在圣诞节之前能获得帮助。
平安夜的那天晚上白雪皑皑，夜已深，孤儿院里小孩子们嬉闹过后，在老师的带领下都在各自简陋的床头挂好袜子，期待圣诞老人能送自己一份礼物，然后怀着期待的心情睡去。可是房间给人感觉很冷，他们瑟缩着身子，皱着眉头昏昏沉沉睡去，这时圣诞老人魔法一般的出现，大手一挥，天然气供暖设备开始工作，孩子们在睡梦中放松了身子，松开了眉头，他们一起梦到自己和伙伴们赤脚在春暖花开的地方快乐的玩耍。第二天醒来，每个孩子的袜子里都装着一张精美的卡片，上面写着：“送给你最温暖的心。”孩子们就都笑了。
画面转换到老师办公室，老师们就都高兴的讨论：“社会爱心人士为孩子们提供的天然气供暖使孩子们昨夜一夜睡的香甜。”这时画外音响起：选择天然气，给您温暖关怀。文案完。通过这则广告文案我想表达的是，温暖是一种关怀，选择天然气就是选择对周围的人的一种关怀，有天然气的地方就有温暖的关怀。孤儿院的孩子是一个很特殊的群体，是很需要被关怀的对象，在圣诞节这样一个很特殊的节日气氛中，他们尤其容易引起人们的同情心，以及心同此心，社会不会让孤儿院的孩子受冻，我们的受众自然不会让周围的老人和孩子受冻，从而激发受众的使用需求。而圣诞老人其实是想象的部分，将社会人士点点滴滴的爱视觉幻化成圣诞老人的形象引发联想。
综上所述是我的文案策划，还比较稚嫩，希望您能多多指点。学期结束，和您相处的很愉快，最后也祝您身体健康万事如意。
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