伊利纯牛奶平面广告文案三则

第一篇：伊利纯牛奶平面广告文案三则

伊利纯牛奶平面广告文案三则

广告文案(一)：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案(二)：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案(三)：饮着清亮的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此安闲舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶

文案赏析：

这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中舒服地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。

而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

第二篇：伊利纯牛奶平面广告赏析

关于广告文案

在此之前，我看过很多的广告，只会觉得好玩或是有趣，从未想过广告是如何策划，或是怎么写文案的。对于广告文案，我最想要了解和学习到的东西就是如何写出广告文案，广告文案结构是怎么构成的，广告标题、广告口号、广告正文等一些细节。此外，要写出优秀的广告文案，要注意哪些问题。如何让自己有独具创意的广告文案，广告文案又是如何实施的？

伊利纯牛奶平面广告赏析

广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶

赏析：其实这个平面广告貌似已经推出好长时间了，最近翻到往期的《读者》，又因为作业的原因才细细的看了几遍，有了以下的感悟。

这三则系列广告，第一眼吸引人眼球的莫过于那个有些趣味而不显庸俗的文字。画面巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。然后打出的广告口号则是：青青大草原，自然好牛奶，让人不禁联想翩翩，那美丽的草原孕育出来的牛奶，纯正而自然，口感美味，让人想要品尝一番，有了购买该产品的渴望。

整个广告除了角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型，但给人的印象是深刻的。其中，最值得一说就是广告文案对画面主体文字说明。广告语言对广告作了形象说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

广告运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。

第三篇：伊利纯牛奶调查问卷.

伊利纯牛奶调查问卷

致尊敬的同学们：

您好，首先十分感谢您接受我们的调查，我们是 XXXX大学广告专业大三学生，此次问卷主要是针对 XXX学生中的使用情况进行调查，希望能制定出更好的销售计划，帮助大家以最经济合理的价格购买到健康营养的奶制品。我们保证对您的私人信息进行保密。再次感谢您的配合！填写指南：

 在您所选定的题号上打√

 其他相关答题要求请参见题后括号内提示 1.您的性别

①男

②女 2.您的年级

①大一

②大二

③大三

④大四

3.每月生活费的主要来源

①父母提供

②打工，兼职

③困难补助，奖学金，助学金

④投资

⑤其他 4.您经常喝牛奶吗? ①每天都喝

②一周喝2—3次

③一个月喝2—3次

④一个月以上喝一次

5.如果您不经常喝牛奶，请问是什么原因呢？

①不喜欢牛奶的味道

②喝牛奶容易引起身体不适

③价钱太贵

④没有那个习惯

⑤购买渠道太少 6.您若是买牛奶倾向于买哪个品牌的牛奶? ①伊利

②蒙牛

③三元

④光明

⑤完达山

⑥其他 7.您购买牛奶的依据是什么？

①总是认准一个牌子，几乎不买其他牌子

②没有特别的品牌爱好，经常换牌子

③哪个品牌促销买哪个

④哪个价钱低买哪个 8 您一般在哪里购买牛奶？

①学校商店

②迎宾超市

③网上订购

④其他 9.您认为伊利纯牛奶较其他品牌纯牛奶定价如何？

①偏高

②相差不大

③偏低 10.您在购买伊利纯牛奶的时候，一般会挑选哪种包装？

11.您一般通过哪些途径来了解伊利纯牛奶？

①电视广告

②广告宣传牌

③报纸杂志

④网络

⑤亲朋好友介绍

⑥卖场促销人员介绍 12.您平时买东西更加注重产品的外包装还是实用性？ ①外包装

②实用性 13.您关注过近期伊利纯牛奶的广告吗？

① 很关注

②稍加留心关注

③不关注 14.哪一种代言方式更能让您有购买伊利纯牛奶的欲望？

① 明星代言

②大众人物代言

③动植物或卡通人物代言 15.您认为哪种广告形式更能打动您？

① 温情

②高端

③强调科技含量 16.您更喜欢伊利电视广告哪种表现形式？

① 长期使用固定代言人和表现形式

③经常更新代言人与表现形式 ② 更换代言人但表现形式不变

④更换形式但代言人不变 17.您会因为看了伊利纯牛奶的广告而产生购买它的欲望吗？ ①会

②不会

③不确定

18.假如您一直购买伊利纯牛奶，什么原因会使您去购买其他品牌的牛奶？ ①其他产品促销

②新颖包装产品出现

③有特殊的功效或口感的新产品

④ 除非原来质量出现问题，否则不更换 19.您比较喜欢牛奶哪种促销方式 ①打折促销

②买一赠一

③ 赠送其他附属品

④抽奖

20.您觉得牛奶哪一方面的因素能够增进您的购买欲？（多选）

①降低价格

②营养配方的升级

③包装的更换

④优惠活动

⑤更换明星代言人

⑥加强广告宣传

⑦其他 21.除了补充营养之外，您还希望牛奶具有哪些功能？（多选）

①美容养颜

②增强抵抗力和免疫力

③降低血压血脂

④瘦身纤体

⑤促进营养物吸收

⑥其他

22.您对伊利纯牛奶或伊利其他产品有什么好的意见或建议？（开放性问题）

---

谢谢您的参与配合~

第四篇：经典平面广告文案

一百万人的选择不可能是错的试图试他们相会！正文：亲爱的扣眼你好！我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了diploma 脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离。干掉一个好球员比栽培他快！――禁止他参赛前先告诉他什么是禁药【艾美加复印机】 我因复制而伟大nike 运动鞋标题: 三围只是买衣服时的尺寸罢了正文:

[ 标准三围] 是男人窥视女人的借口36、24、36 则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为对女人而言三围只是买衣服时的尺寸罢了标题: 你决定自己穿什么正文: 找出你的双脚穿上它们跑跑看、跳一跳??用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域没有任何事物能足实你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错因为走路是你的事怎么走由你决定当然也由你决定自己穿什么！马汀大夫鞋系列文案标题: 只有你清楚自己想要什么正文:

我走路我听underground

我喝白开水我穿dr.martens??广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案标题: 没有什么比这种感觉更好正文:

我单身我收集沙子我看佛洛依德我穿dr.martens?? 广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案:

标题: 不要告诉我做什么才是对的正文:

我逛二手店我吃棒棒糖我看nba

我穿dr.martens?? 广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协格伦戴尔联邦银行文案内容:

千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对您的诚心蒙骗了您我们，依然是一家银行红舌狗黑啤酒 ――你，怕黑吗？――黑有什么好怕的？怕黑，那你不是白白地活着吗？广告语:

红舌狗黑啤酒妙在不言中礼顿山平面广告卖草地画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。卖建筑设计画面：数名西方贵族在户外享用下午茶字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。卖偌大舞池画面：多对盛装男女在跳社交舞字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？卖马场全景画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地意识形态自身形象广告:

二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人我们发现台湾有四亿人口标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师尼采可能是宣称老

板不在家的超级推销员李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人?? 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。标题：我们发现台湾有四亿人口比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；而约会时又变成了某个女人的最佳男主角??在网路化的未来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。我们看到的台湾并不是你认知的2 千万人口，而可能是4 亿人无疆界市场。所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，不要用20 世纪的眼睛观看21 世纪的风景。中华汽车电视广告文案

如果你问我这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的30 年前我5 岁那一夜我发高烧村里没有医院爸爸背着我走过山越过水从村里走到医院爸爸的汗水湿遍了整个肩膀我觉得这世界上最重要的一部车是――爸爸的肩膀 今天我买了一部车我第一个想说的是阿爸，我载你来走走好吗？广告语:

中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐香港硬石餐厅平面系列文案标题: 亲爱的王子殿下hard rock 见正文:

我们的世界里真正的王子高举麦克风而非权杖播其名曲挂其肖像是朝圣方式当然向偶像展示食物也绝无不敬标题:

没有野兽派但有印象派正文:

名家大作干我底事？向来只为墙上的乐手珍藏倾心为喇叭爆放的摇滚乐倾倒毕竟能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术 标题: hard rock 只有一条穿衣规则请勿遵守规则正文:

燕尾领带通通给我靠边站这儿绝无限制也欠虚伪你大可纵情吃喝跳个地暗天昏只要你不怕出洋相谁理你穿得怎么样？智威汤逊种子计划其实广告是一场甜蜜的冒险有没有人尝试过在人心和人性中冒险？广告就是这么一回事：结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。参加智威汤逊j 种子计划也绝对是一场冒险：冒着由新鲜人变成广告人的险，冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险?? 为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊j 种子计划透过严谨完整的训练过程与实际作业帮助j 种子融会贯通行销、广播与广告；籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，来呵护j 种子在冒险中安然茁壮：你将发现，广告其实是一场甜蜜的冒险。标致360 汽车电视广告文案画面内容游乐场的过山车画外音假如这是弯路这部定是标致广告语弯路之王标致360

黑松汽水标题：爱情灵药正文:

温柔心一颗倾听二钱敬重三分谅解四味不生气五两以汽水服送之不分次数多多益善广告语:

用心让明天更新台湾黑松汽水??cf 画面为香水字幕：挑逗的水画面为输液的液体字幕：补充的水画面为海水字幕：冒险的水画面为酒字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水这是无可替代的水满足人类基本需要广告语发现一瓶好水黑送天霖水怡宝纯净水??cf 片旁白空气在颤抖仿佛天空在燃烧心情超越思想彩色世界我有我自己我有我渴望广告语我渴?? 我的怡宝钻石饰物/ 聆听篇??cf 片女性感性独白：聆听不代表沉默有时安静也是一种力量铂金气质自然优雅与铂金相遇稀有机会就在各大金店钻石饰物/ 空间篇??cf 片感性女生内心独白：给自己一点空间有时简单也能让人满载而归铂金气质自然优雅与铂金相遇稀有机会就在各大金店mtv 音乐频道??cf 片画面内容: 两个好朋友在排练hip-hop 街舞, 结果两人是聋哑人, 只能通过手势来交流字幕听不见声音只听见音乐广告语音乐与我同在mtv 无可取代 p30 p31 p32 p33 p34 p35 p36 p37 p38 p39 p40 p41 p42 p43 * * logo p1 2 p3 p4 p5 p6 p7 咱们的衣服从来没有流行过8 p9 p10 p11 p12 p13 p14 p15 p16 p17 p18 p19 p20 p21 p22 p23 卖特高楼顶画面：古典欧陆建筑内之超高楼顶字幕：高人一等的，不只是贵族的身份p24 +1 p25 p26 p27 p28 p29 *

第五篇：平面广告文案

平面广告文案的特征

重视标题

报纸杂志广告十分重视标题的创作。大卫·奥格威曾经指出：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。”采用精心锻造的具有高度浓缩性的标题，可以引起消费者的注意，并激发购买广告产品的浓厚兴趣而导致广告效果的最佳化的出现。

例如，20世纪60年代初，美国“阿波罗计划”获得巨大成功，三位宇航员登上月球，这在人类历史上还是第一次，在探索宇宙奥秘方面无疑具有划时代的伟大意义。敏感的企业家迅速抓住这一难得的历史机遇，纷纷以此为题材大做广告。阿米茄手表生产厂商就是其中突出的一家，他们发布了一个电视广告，表明登月英雄所戴手表正是阿米茄表，并向三位英雄致以衷心的祝贺与敬意。然而这个著名的电视广告并没有标题，因为它没有这个需要，对于他们来说，只要有突出的生动的感性画面就可以保证它的成功了。

但他们的报纸广告却与此不同，他们呕心沥血构想出一个十分醒目、十分有力的大标题：“阿米茄——高贵的象征”。这一标题无疑在消费者心中树立了阿米茄崇高的品牌形象，暗示它性能卓越出众，是表中英雄，而表中英雄为人间登月英雄所佩戴，就更有力地显示出阿米茄表不同凡响的高贵气质，从而对社会成功人士产生了巨大的吸引力，为佩戴此表而深感自豪。

是由标题、、、组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。