全市第二届旅游发展大会主持词

第一篇：全市第二届旅游发展大会主持词

全市第二届旅游发展大会主持词（2008年6月22日）

尊敬的省直部门、兄弟市州的各位领导、各位嘉宾，同志们：

去年8月下旬，我市召开了首届旅游发展大会，在学习借鉴兄弟市州经验的基础上，对我市旅游产业发展进行了全面部署，提出了“一年初见成效，三年基本成型，五年全面提高，二十年以后建成全国旅游文化名市”的总体发展目标。去年，省旅游局领导和各地州市的同仁亲临我市，不仅给我们带来了发展旅游产业的新理念、新经验，更为重要的是达成了“整合旅游资源，谋求共同发展，依托红色旅游国际品牌，打造大旅游经济圈”的共识，签订了旅游产业开发合作协议，建立了相互协作的机制，为我市旅游产业开发注入了新的生机与活力。今天，我们又召开第二届旅游发展大会，一方面，向各位领导汇报一年来我们在旅游产业发展上取得的新成绩，表彰旅游产业开发先进县，对我市旅游发展工作进行再部署。更深层次的想法是：邀请我们省上的各位领导、省旅游局的王局长对我市旅游产业发展从战略上进行指点和指导，邀请兄弟地州市再次给我们传经送宝；共同商讨进一步深化地区旅游区域协作，加快打造大旅游经济圈，推动我市旅游产业快速发展。

出席今天大会的省上领导有：省旅游局王局长。兄弟地

州市分管旅游工作的相关领导。出席大会的市上领导有：市四家班子在家领导。参加大会的还有：各县（区）党政主要领导和旅游工作负责同志，市直有关单位负责人以及新闻界和旅游界的朋友。

今天上午的大会有四项议程：一是宣读全市关于实施旅游发展战略的意见；二是表彰奖励；三是请市委书记作重要讲话；四是请旅游工作先进地区介绍经验。

第二篇：第二届旅游产业发展大会暨2008中国贵州

第二届旅游产业发展大会暨2008中国贵州

织金国际溶洞文化节活动综述

毕节地区第二届旅游产业发展大会暨2008中国•贵州•织金国际溶洞文化节（以下简称“一会一节”）自2007年12月开始筹备，于2008年8月28日在织金县开幕，10月15日在织金县落下帷幕，整个活动历时49天。在地委、行署及地区旅振委的正确领导下，在织金县委、县政府的努力和各有关单位的协作、配合下,“一会一节”取得了圆满成功，达到了预期的效果。

一、活动取得显著成效

“一会一节”活动的成功举办，得到了领导重视，相关单位、部门配合协作，各项工作扎实有力，取得了很好成效。

（一）有力地促进了织金县旅游发展

通过举办节会活动，加大了对我区丰富的旅游资源的宣传力度，加强了旅游市场促销工作，提高了毕节、织金作为旅游目的地的对外形象，拓展了我区旅游客源市场，增加了来毕游客，积极促进了我区旅游业发展。

自大会召开至国庆长假结束，织金县实现接待游客35万人次，同比增长190%，旅游收入达2.1亿元, 同比增长210%。“一会一节”活动的成功举办，吸引了大量游客，有力地促进游客和旅游收入的增加。仅开幕式当天，共接待旅客3.2万人，旅游收入1120万元；织金洞风景名胜区“一会一节”期间接待8.03万人，同比增长55%，达到历史最高记录。

（二）推动了基础设施和旅游接待服务设施建设

基础设施进一步完善。由于举办“一会一节”，大方县黄泥塘至织金县等相关公路的路面得到全面修复，织金县还着力进行了城市的规划和建设，在建了新华路风情步行街、平远广场、西湖大道等，投入资金解决了部分地段的路灯安装、垃圾池设臵、排污沟清理，加大了环卫基础设施投入，同时，开展了“满意在织金”活动，加强

了城市环境卫生整治。市容市貌明显改观。

旅游基础设施建设有成效。拟四星级标准建设的“宏洲大酒店”已经建成并投入使用；官寨古寨改造已经动工，将增强织金洞的旅游服务功能；对织金县迎宾大道两旁进行了绿化；织金洞洞内灯光改造工程已经专家评审；进一步完善织金县洞出口的民族风情表演场的建设；对部分景区景点进行修复，对旅游景区主干道、公厕、码头、停车场以及各乡（镇）整脏治乱工作进行督促检查等。以上工作，很大程度地改善了织金县的旅游环境。

（三）提高了织金县和织金洞的知名度、美誉度

以举办节会活动为契机，紧紧围绕“多彩贵州、神奇毕节、溶洞王国、魅力织金”主题，强势宣传推介织金洞、织金县和毕节地区的旅游资源，宣传毕节地区、织金县旅游经济和社会发展所取得的成就。通过积极宣传推介，提升我区的对外形象、提高了织金县、织金洞的知名度和美誉度，积极营造了良好的旅游投资环境和社会环境。

联系中央电视台、旅游卫视、中国旅游报等国家级媒体，省地广播电视台、报社、相关旅游杂志社等媒体，对大会筹备、召开全过程进行了采访报道；采取制作电视专题片、旅游宣传短片，举行新闻发布会，组织多家新闻单位进行专访等多种方式进行宣传。另外，利用网络宣传优势，以平安毕节、和谐织金论坛两个网站为基础、链接著名网站，建立网络宣传体系。同时，区内媒体对“一会一节”开展情况及召开盛况做出实时跟踪报道。活动期间地区旅游局在贵州电视台黄金时段投入为期一个月的溶洞文化节短片广告，在毕节旅游信息网增设专门网页进行宣传，向与会40多家旅行社推出了织金的精品旅游景区、景点，推介效果明显。

在宣传资料方面，设计制作中（英）文旅游宣传品，主要包括：旅游宣传形象短片、旅游手册、旅游指南、旅游折页、旅游图、旅游张贴画、DVD光盘等。

此外,加强了与多家旅行社的联系、建立合作关系，进一步拓展

了旅游市场。地区旅振委办公室、行署各驻外办事处邀请了省内外40多家旅行社参加了“一会一节”活动，举办了旅游推介协作会，交流了意见，建立合作关系，并与其中6家旅行社签订了框架合作协议。在活动期间，省内外多家旅行社已向我区织金洞景区发团20多个，一些旅游团队还参加了“一会一节”的主题活动。

二、活动的突出特点

（一）领导重视，工作扎实有力

领导高度重视“一会一节”各项工作。地委、行署研究出台了关于支持全区第二届旅游产业发展大会承办地织金县加快旅游业发展的意见；地委书记秦如培、副书记安金黎在地直有关单位领导陪同下，几次亲临织金县检查指导筹备工作。地区旅振委成立了“一会一节”组委会，制定了活动的总体实施方案，地区旅振委领导召开了六次专题会议，对筹备工作进行了安排部署、提出了意见和建议，地区旅振委办公室对各项筹备工作进行了跟踪督办。

织金县县委组织召开了县委常委会议，2008年2月中旬，成立了“一会一节”筹委会，筹委会下设办公室和11个职能工作组。筹委会办公室设在县委宣传部，由县委常委、宣传部长王丽佳任办公室主任，抽调县直机关5名工作和管理能力较强的人员具体办公,正式开展了大会筹备工作。工作中，县委、政府主要领导非常重视工作的开展情况，每半月听取一次汇报，一月召集一次成员单位会议，并亲自参加研究部署各项工作，针对存在的问题和困难及时调解处理，有力的推动了相关工作的正常高效运转。各项活动承办单位结合总体实施方案，认真研究各项筹备工作，制定了切实可行的具体实施方案，工作扎实有力，确保了“一会一节”的成功举办。

（二）主题鲜明，活动内容丰富

2007年12月，地委、行署确定织金县作为“一会一节”承办地后，地、县领导共同研究，确定了“一会一节”活动的主题为：多彩贵州、神奇毕节、溶洞王国、魅力织金。全区毕节地区第二届旅游产业发展大会；“一会一节”开幕式文艺演出； 中国•贵州•织金国际旅游洞

穴论坛；2008毕节地区招商引资项目推介会；多彩贵州毕节地区旅游商品展销会；2008织金旅游推介协作会；2008年织金“国际溶洞文化节”书画、摄影、文艺作品展；香粑车乐园开游仪式；织金县2008年民族民间体育活动—苗族射弩、斗鸡活动；毕节地区名小吃展示展销；官寨古寨改造动工仪式；中国•贵州•织金国际砂陶研讨会等13项子项活动围绕“一会一节”相继举办，突出“溶洞王国、魅力织金”的主题，使整个活动呈现丰富多彩节会特点。

（三）以举办活动为契机，促进各项工作有力推进

以办节为契机，注重以交通为主的基础设施建设，城市规划建设，景点打造，旅游服务设施建设，加强宣传以及积极拓展旅游市场等工作。“一会一节”活动，有力地推动了织金县各项工作向前发展。

（四）地区旅振委成员单位积极协作，目标明确

旅振委成员单位积极协作，形成合力，着力把织金打造成为旅游大县。地区旅游局、地区经贸局、地区商务局等旅振委成员单位结合工作业务承办了相关子活动，旅振委各成员单位，在资金、项目和工作方面积极支持织金县，齐心协力打造织金旅游。

三、存在的不足

在取得成绩的基础上，“一会一节”活动也暴露了一些弱点，存在一定的问题和不足，主要体现在：

（一）文化挖掘、整理、展示不够

织金县作为溶洞之乡、丁宝故里、平远古城，既是历史文化名城，又是百泉古镇，城内沿河百口古泉、著名的八大景八小景、国家级文物保护单位财神庙等组成了环绕县城的一道旅游画廊。但溶洞文化内涵挖掘不够深，文化名城、百泉古城的资源优势未能充分展示和凸显出来；民风民俗、民族文化的打造不够。

（二）基础设施建设有待进一步加强

基础设施建设、接待服务设施建设与活动前相比有改善，但作为旅游接待服务设施还有很大差距。

（三）旅游接待有增长幅度，但与旅游资源不相称

织金洞风景名胜区是国家级甚至是世界级稀有的旅游资源，但开发不足，宣传不够，旅游接待人次和收入与其资源等级不对称，没有发挥其应有的资源优势。

（四）旅游辐射效益发挥不好，围绕乡村旅游做文章做得不够 地方旅游接待服务和旅游宣传工作不够到位，没有规划和组织好旅游线路，链接度不够，未能辐射到其他景区（点），导致旅游点单

一、单调，未能正常发挥旅游效应。

（五）旅游产品开发和旅游企业发展不足

民族民间工艺品、土特产品开发不足，旅游购物十分匮乏，不成规模、不上档次，旅游商品收入占旅游总收入的比例很低。

旅行社、宾馆（饭店）和旅游交通实力弱。宾馆（饭店）接待能力不强，服务有待提高。

四、几点启示

我区旅游资源极为丰富，以办节办会推动旅游业发展是带动我区经济社会发展的有力举措。

通过此次“一会一节”的举办，就我区以后旅游发展而言，有几点启示：

（一）早安排、早部署、早启动，以节庆活动促发展

继续以办节办会促进旅游发展，明确具体方案，早谋划、早启动。充分发挥旅振委作用，整合资源，明确项目资金，加快建设步伐。通过活动举办，提高城市基础设施建设，提高景区资源开发建设，促进旅游接待服务设施建设，提升对外旅游形象。

（二）进一步加强基础设施、服务设施建设

基础设施薄弱，旅游配套服务设施不完善是我区整体的实际情况，应继续坚持以举办节庆活动为抓手，促进基础设施建设，着力加强以交通为主的基础设施建设、旅游配套服务设施建设，同时加快新农村建设步伐。

（三）做好第三届旅发大会和明年织金溶洞文化节准备

积极部署，充分做好第三届旅发大会的筹备工作。

织金洞文化节将每年举办一次，为了作好明年的织金洞文化节的充分准备，要着重作好以下工作：加强城市规划和城市基础设施建设，加强环境卫生整治，提升市容市貌形象，织金县城市建设工作要在活动举办前完成；打造出织金县的文化品牌，重点打造百泉古镇品牌形象；加强以交通为主的基础设施建设和旅游接待服务设施建设，与景区点连接的交通建设要进一步加快；织金洞的灯光改造要在明年的国际杜鹃花节前完成，抓好织金洞及其周边的建设工作；织金洞到码头的公路要尽快完成；加快度假村的建设，要抓紧落实黄海林度假村和艺术家村建设，打造成旅游产品；围绕乡村旅游，把农家乐发展起来；进一步搞好生态建设。

（四）加快旅游资源和旅游产品开发建设步伐

加强生态建设，加强旅游资源规划和开发建设，提高资源质量，增强旅游资源对客源市场的吸引力；同时加快乡村旅游发展步伐。

着力作好各类旅游资源研究、开发，形成旅游产品。加强历史文化挖掘、保护和开发；我区有很多民族、民间工艺品，土特产品，但打造成旅游商品的很少，要积极包装打造，形成旅游商品，以满足不同游客的旅游需求。

（五）加快旅游企业建设

旅游企业发展滞后是我区旅游发展的薄弱环节，特别是旅行社的发展和运作能力弱，应加快旅游企业发展步伐，提高旅游企业的市场运作能力。同时着力提升旅游从业人员素质，提高服务质量。

（六）加强宣传推介，积极拓展客源市场

加强宣传推介，扩大我区旅游资源的知名度、美誉度和影响力。把握资源优势，研究重点目标客源市场，坚持“走出去，请进来”，继续加强与省内外旅游企业的合作关系，巩固以广东为主的珠三角、川渝和省内市场，研究开拓新市场，吸引更多的游客来毕节旅游消费。

第三篇：第二届产业发展大会日程安排

2011（第二届）中国产业发展大会暨重大产业项目洽谈会

日程安排

主办单位：中国产业集群研究院、中国发展战略学研究会经济战略专业委员会 支持媒体：经济日报、央视财经频道

网络直播：网易财经频道、中国经济网

会议时间：2011年5月21日

会议地点：北京新大都饭店

会议主题：产业发展与转型升级

5月20日全天大会报到

5月21日

上午8：00-8：30

大会开幕式——主办单位领导致辞

上午8：30-9：00

大会主题演讲:产业发展与转型升级

安排1位重要嘉宾进行主题演讲，共30分钟

“十二五”规划中明确提出工业化的核心目标是“转型”和“升级”，对于承载中国制造业发展的主要载体，县域如何做好产业发展与转型升级两篇文章？

9：00-11：00

10部委政策信息对接会

邀请国家发改委、工信部、科技部、商务部、财政部、国土资源部、水利部、农业部、环境保护部、国家质检总局、国家旅游局、中国科学院、国家开发银行等部委官员围绕县域产业发展相关政策进行发言

安排提问环节

11：00-12：00

“十一五”全国产业发展范例县区领导典型发言

安排6位先进县区领导就产业发展做典型发言、进行经验交流，经济日报央视2套现场采访 下午14：00-16：00

重大产业项目落地洽谈会暨央企对接会（100个县市区+30重大项目+50家央企）16：00-17：00

中国县域产业发展能力研究成果发布仪式

晚上19：30

拟安排国家大剧院专场演出

大会详细内容请登录中国产业集群研究院网址：www.xiexiebang.com

第四篇：发展大会主持词

首届衢州人发展大会暨

“美丽大花园”建设高峰论坛开幕式

主持词

1、宣布纪律、领导及重要嘉宾入场、介绍来宾（约5分钟）

2、宣传片播放（约6分钟）

场灯暗，解说音起，主屏幕播放播放首届衢州人发展大会宣传片

3、开幕式开始

画外音：各位领导，各位来宾，首届衢州人发展大会正式开始，有请大会主持人，衢州市人民政府、市长：汤飞帆先生。

市长：各位领导，各位乡贤，各位嘉宾，今天的衢州，高朋满座，群贤满至，700多名来自全国各地，衢州籍党政军领导、业界翘楚、知名人士、新衢州人代表和嘉宾齐聚一堂，共同出席首届衢州人发展大会，这是衢州人民的一届喜事、盛事。在此，请允许我代表衢州市委、市人大、市政府、市政协和256万衢州人民，向远道而来的各位领导、各位乡贤和各位朋友，表示热烈的欢迎和衷心的感谢

市长：现在，我宣布首届衢州人发展大会开幕，请全体起立，奏唱中华人民共和国国歌。

4、（奏唱国歌）

市长：请坐下，本次大会得到了上级领导的高度关注，中共浙江省委书记做出重要批示。

5、（宣读贺信，LED播放视频）市长：同时，还有许多知名乡贤，国际友人，机构组织通过电话、贺信、视频等形式为大会的召开，送来美好的祝福，在此，让我们以热烈的掌声，感谢省委省政府以及各位领导，乡贤对衢州发展，关心和厚爱，今天上午的大会分四个阶段，下面进行第一个阶段议程，首先有请中共衢州市委书记 徐文光先生做主旨演讲，大家欢迎。（主旨演讲）市长：谢谢徐书记

（上级领导和重要嘉宾致辞）

市长：新时代新生代 新业态新动能 新未来新衢州是我们首届衢州人发展大会的主题，它得到了海内外衢州人的广泛响应 倡议书：凝心聚力，共建共享，倡议书

走遍天下，家在衢州，多少次家乡的一草一木牵引着我们的心，思绪连绵而澎湃，多少次我们在梦中奔跑，朝着家乡的方向，脚步坚定而矫健，今天我们终于回到了热土，乡音无改并茂吹的激动已怆然交织，喜见家乡翻天覆地的变化的骄傲与甜蜜翻腾，此时此刻，我们对全体衢籍同仁发出以下倡议：

1、牢记一个共同的名字衢州，不管在我们瓜瓜落地还是来衢创业发展之时，衢州人已成为我们共同的名字，这既是地域情缘的根深蒂固，不可磨灭，也是血脉基因的世代传承，不可摈弃，生为衢州人，飞得再高，根为衢州人，走的再远，心系衢州，以家乡以我为荣，我以家乡为誉的担当，珍惜衢州好声誉，传播衢州好声音，维护衢州好形象，2、铸就一个共同使命，绿色发展的探路者和模范生，悠悠衢江水，衢州，我们美丽的绿色家园，迎来了加速发展期，爆发期，市委市政府正带领全市人民，深入贯彻省十四次党代会精神，打好最美生态牌，绿色发展牌，全域统筹牌，改革创新牌，富民惠民牌，培育新引擎，建设大花园，将衢州打造成诗画浙江的鲜活样本，建设成世界一流生态旅游目的地，这呼唤着我们的共同担当，促使着我们的责无旁贷，身体力行，我们没有洪荒之力，但有赤子之心，我们能把个体裂变的分散优势，化作合力聚变的磅薄力量，为衢州的发展付出自己绵薄的智力和力量，烙下自己淡淡的印记，3、勇挑自己一份共同的职责，建设长三角大花园的源地，树高千张，叶落归根，衢州人发展，根在家乡，发展好衢州，是我们不可推卸的共同责任，在共推共进“活力新衢州 美丽大花园”的过程中，我们要凝聚全球衢州人力量，积极牵线搭桥，以财引财，以智引智，以商引商，当好衢州生态绿色发展的宣传员，招商引资的政策的讲解员，经济社会发展的助推员，为家乡发展汇聚正能量，为经济转型增添新动力，为美丽大花园做出新贡献，天时地利，的人齐昌，发展的衢州需要你，今天的衢州呼唤你，让奋进的航船在这里，在这一刻，起锚，走遍天下，家在衢州。

市长：下面进行大会第二阶段议程，举行创业创新项目签约仪式，请看短片，春华秋实，短片解说词：近年来，丽水市委市政府以五大发展理念为指引，以八八战略为总纲，坚定不移走绿色生态发展之路，把建设“丽水大花园”责任使命抗在肩上，落在实路上，深入实施招商引资一号工程，2017-2018年，全市引进内资项目 个，实际利用内资 元，实际利用外资 元，浙商回归到位资金 元，招商成效逐年显现，丽水，始终遵循绿水青山就是金山银山理念，致力打好绿水青山就是金山银山的转化通道，把生态优势转化为产业发展新优势，凸显发展特色，丽水，依托好山好水好空气的资源禀赋，引进了（举例）项目，丽水，始终把生态工业作为第一经济来培育，形成了优势产业，引进了 等企业，培育了一批 知名企业，凭借 的独特魅力，丽水现代服务业发展风生水起，势头喜人，特色小镇吸引八方来客，人头攒动，风劲潮头正当时，扬帆破浪谱新篇，在新的起点上，252万衢州人民用勤劳和智慧，以更加开放的视野，更加宽广的胸怀，更加精准的服务，在这片神奇的土地上，打造丽水大花园，市长：接下来，我们举行创业创新项目签约仪式，本次大会期间，全市共有创业创新签约项目 个，总投资 元，其中，战略合作协议 个，正式协议 个，投资额 元，意向协议 个，投资额 元，今天，在主会场签约的项目共 个，投资额 元，市长：下面，进行第一批战略合作协议签约，共 个，它们是： 项目，签约双方代表为，有请双方签约代表上台签约。（第一批签约）

市长：让我们以热烈的掌声表示祝贺，谢谢双方签约代表。市长：下面就行第二批项目签约，共 个，它们是：项目，签约双方代表为，有请双方签约代表上台签约。

市长：重大项目签约仪式到此结束，本次签约项目涉及高端装备，信息，新材料，新能源，旅游，金融等诸多领域，产业层次高，投资规模大，相信这些项目，必将为丽水的培育新引擎，产生巨大的推动力，希望双方合作，共同努力，加快推动签约项目落地生根，开花结果，市长：各位领导，各位乡贤，各位嘉宾，接下来将进行“杰出衢商”“新锐衢商”“金凤衢商”的颁奖仪式，由浙江新闻联播首席主播 许婷主持

解说词：挑选获奖的六位嘉宾，每个人一段话，组成一个短片，收尾字幕（衢州，明天更美好）

许婷：大家好，我是浙江卫视新闻主播，衢州娜尼，许婷，刚才我们见证了一个重大项目地接连理，我们共同聆听了家乡领导对衢州人开创新局面的殷切期盼，接下来我们要举行的是“杰出衢商”“新锐衢商”“金凤衢商”的颁奖仪式，集中展示衢州人的风采，许婷：在践行八八战略的进程当中，在加快推进“活力新衢州美丽大花园”中，涌现出了一大批衢州人，这其中，包括衢州本土企业家，归来企业家以及社会公益人士，他们为衢州的全域统筹，做出了突出贡献，接下来，我们进行颁奖仪式

许婷：首先要颁发的是杰出衢商奖，一共有十五位企业家获此奖项，按照姓名笔划顺序，他们分别是

许婷：掌声欢迎获奖人物登台，有请 为获奖人物颁奖授牌，许婷：让我们以热烈的掌声为获奖人物表示祝贺和感谢，感谢你们为衢州社会和经济的发展所作出的贡献，再从恭喜我们的获奖者，也再次谢谢我们的颁奖嘉宾。

许婷：接下来进行“新锐衢商”颁奖仪式，他们和衢州有着怎样的渊源，他们在推进衢州社会和经济发展过程中贡献了怎样的力量，我们即将一一揭晓，无论如何讲述他们的故事，他们的身上都有一个共同的特点，就是他们在衢州绿色崛起的过程中，肩负着使命，做出过贡献，接下来我们看看他们是谁，许婷：沉甸甸的奖杯在手中，今天父老乡亲团聚在一起，那种激动的心情我相信每一个人都是感同身受的，正是那一份份对家乡的深情厚谊，对衢州的热爱，对创业创新的执着，以及对衢州未来发展的使命和担当，才共同绘制出衢州最绚丽的风景，最生动的画卷。许婷：走遍天下，家在衢州，无论行走的脚步有多远，多么辽阔，但家乡的心一直在衢州，这是每位衢州人共同的标签，共同守望的方向，首届衢州人发展大会，得到了全世界衢州人的响应，大家以不同的方式参与到大会当中，著名乡贤，机构组织，都发来了贺信以及祝贺视频，我们来看一看，听一听，他们的声音：

许婷：从今年7月开始，“南孔圣地 衢州有礼”的城市品牌形象确立，在全世界传播，来吧，行遍天下的衢州人，你们都是衢州的骄傲和自豪，无论你们攀登过世界的哪座高山，饮过那方江水，看过哪方风景，衢州，都是你们心头最美的明信片，最真切的想念，所有的衢州人，欢迎回家，因为这里是我们的家乡，而今天又是一个崭新的起点，对于所有的衢州儿女和朋友们来说，“活力新衢州 美丽大花园”需要我们共同的努力、守望和呵护，因为我有共同的基因，共同的梦想，共同的文化和共同的血脉和共同的情感，它让我们从全国各地奔向家的方向，此时此刻，让我们欢迎来至全球各地的50位衢州代表来到我们的舞台上，有请。

树高百尺不离其根，江逐千里不舍其源

第五篇：旅游发展大会(印刷稿)

整合优势资源

加快转型升级

努力建设国际知名的滨海度假旅游目的地城市

——张代令同志在全市旅游产业发展大会上的讲话

（2012年4月18日）

同志们：

这次会议，主要是回顾总结近年来我市旅游产业的发展情况，分析面临的形势和机遇，动员全市各级进一步统一思想，提高认识，以建设国内一流、国际知名的滨海度假旅游目的地城市为目标，明确今后一个时期加快旅游产业发展的思路和措施，推动旅游产业在更高层次实现转型发展、创新发展。下面，我根据市委、市政府研究的意见，重点讲四个方面的问题。

一、肯定成绩，正视问题，清醒认识我市旅游产业的发展现状

蓬莱自古就以“人间仙境”的美誉响彻海内外，优美的滨海风光和厚重的历史文化，是大自然和老祖宗赐予我们的宝贵财富。依托这些优势资源，在历届班子的共同努力下，我市旅游产业发展起步早、成效好，取得了显著成绩。

一是发展思路日渐明晰。进入新世纪以来，面对旅游消费升级的有利机遇，我们准确把握国内外旅游产业发展的大趋势，解放思想，转变观念，早在2003年就提出了“旅游兴市”

这一理念，把旅游产业作为县域经济当中最重要的特色产业来培育，发展思路不断明晰。回顾这些年的发展，我们破除了旅游产业是单一门票经济的认识，树立起链条经济的理念，集合“吃住行游购娱”六要素联动发展，有效推动了观光旅游向休闲度假旅游的转变；我们破除了单纯就旅游抓旅游的认识，把城市本身作为旅游产业发展的重要一环打造，从规划建设、功能完善、品牌形象等各个方面入手，塑造起“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌；我们破除了单纯就既有旅游资源抓旅游的认识，敢于创新、善于创意，既发展壮大了传统的历史文化游、滨海风光游，又拓展了新兴的葡萄酒体验游、乡村特色游等。这一系列科学思路的确定，为旅游产业的健康发展奠定了坚实基础。

二是综合实力稳步提升。与2003年相比，来蓬游客由156万人次增加到去年的465万人次；旅游综合收入由7.8亿元增加到去年的44亿元；旅游业占第三产业增加值的比例由20.7%增加到31.4%，占GDP的比例由7.3%提高到10.7%；在旅游产业的带动下，第三产业增加值由37.7亿元增加到140.3亿元。市级财政先后投入资金5.1亿元修缮保护了蓬莱阁、蓬莱水城等国家级文物保护景点，引进社会资本20多亿元，建成了海洋极地世界、三仙山、韩菲乐园等一批新兴景点，特色景区景点由5个增加到13个，现拥有5A级景区1处、4A级景区4处。积极建设旅游配套设施，先后建成君顶、中国湾、华玺等一批——

高档宾馆，三星级以上酒店由3家增加到15家，各类餐饮住宿场所达231家，总床位约1.6万张，接待能力和层次全面提升。引进了利群、振华、博展等大型购物场所7家，发展各类旅游工艺品、纪念品商店200余家。与2003年相比，游客在蓬驻留时间由0.5天延长到1.47天，过夜游客比例达到27.6%，提高了16个百分点。

三是旅游品牌更加闪亮。品牌是旅游城市巨大的无形资产。我们整合各类资源，立足于“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的总体定位，将特色旅游品牌融入其中，加大外宣，整体推进，有效提升了城市的知名度和美誉度。我们以节造势，将旅游推介与节庆活动紧密结合，圆满承办了十届“和平颂”国际青少年文化艺术节、两届国际葡萄酒〃烈酒品评赛和“未来之星”国际研讨会等重大节会活动，赴北京、上海、太原等地召开城市推介会，有力促进了旅游产业发展。注重在各类媒体进行旅游专题宣传，创新性推出“景区+旅行社+媒体”三位一体的营销模式，有效提升了旅游市场占有率。去年，“蓬莱阁”商标被认定为中国驰名商标，成为山东省旅游服务类第一个中国驰名商标，蓬莱阁管理处获得了“全国文明单位”的殊荣。几年时间，我市先后荣获国家历史文化名城、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、中国最佳休闲旅游城市、中国人居环境范例奖、国家精品旅游城市、山东省最具竞争力旅游强县等荣誉称号。

四是工作机制日趋健全。整合度假区、公安、住建、工商、交通等部门力量，组建了旅游区秩序整治联合执法大队，及时开展综合整治等专项活动，有力维护了旅游市场的秩序。建立起旅游统计分析制度，每月发布《旅游服务质量公报》、《旅游质监公告》和《旅游警示公告》，对降低服务等级、质价不符、虚假宣传的旅游企业进行通报，规范了其经营行为。制定实施了《旅游投诉应急预案》，建立了“违规警示、暗访、曝光、公示”四项制度，妥善受理旅游投诉，切实维护了游客的合法权益。

这些成绩的取得，是各级各部门共同努力的结果，更是全市广大旅游企业和旅游从业人员积极作为、依法经营的结果。在此，我代表市委、市政府向大家表示崇高的敬意和衷心的感谢！

在肯定成绩的同时，也要清醒地看到，与中国优秀旅游城市的地位相比、与所拥有的丰富资源相比，我市的旅游产业还存在很多问题和不足。我们有“山”的资源，艾山风光秀丽、奇峰罗列，2004年就被批准为国家级森林公园，但山峦、温泉等特色资源开发进展缓慢，迟迟不能破题。我们有“海”的资源，有60公里的海岸风景线和濒临渤、黄二海的独特地理位臵，但海上旅游项目基本处于空白。我们有“城”的资源，登州府邸和蓬莱古城具有2100多年的历史，还有国家历史文化名城这块“金字招牌”，但相比平遥、丽江、台儿庄等地，我——

们的古城文化开发还不到位，经济效益和社会效益远没有体现。我们有“阁”的资源，蓬莱阁作为中国四大名楼之一，继承的很好，但延伸不够，与蓬莱阁关联的周边旅游区的商业价值远没有发掘出来。我们还有特色产业的资源，像葡萄与葡萄酒产业，既有高端酒堡，又有特色葡园，但是葡萄酒文化旅游还只是处于摸索起步阶段。优势资源开发不足，导致我市旅游项目形式单薄，内容单一，季节性明显，“海滨热山区冷”、“夏天热冬天冷”、“白天热晚上冷”的问题突出。存在这些差距和不足，归根到底，就在于我们对旅游产业发展的认识还不够深入、不够深刻，甚至盲目乐观，自我满足。在思想认识上，各级对旅游业在“转方式、调结构”中的重要性认识还不到位，缺少发展“全域旅游”的概念，思路仅仅停留在沿海区域和现有景区等板块上，推动“旅游城市”向“城市旅游”转变的魄力还不足。在产业培育上，旅游产业与其他产业的融合互动还不够强，第三产业对县域经济的拉动作用还不够突出。在景区运营上，存在各自为战、各行其是的现象，资源没有形成优化配臵，合力不够。在硬件设施上，存在旺季宾馆接待能力不够、停车场承载能力不足、部分景点缺少规范标志等问题。这些问题，制约了我市加快旅游产业发展的步伐，必须尽快加以解决。

二、解放思想，认清形势，切实增强加快旅游产业发展的紧迫感和责任感

综合国内外形势看，旅游产业正处在加快发展的黄金时

期。据世界旅游组织预测，2012年全球跨国旅游仍将以3%-4%的速度继续增长。从国内情况看，旅游产业在国民经济中的地位越来越重要，国务院《关于加快发展旅游业的意见》指出，到2015年，国内旅游市场的规模将进一步扩大，国内旅游人数可达33亿人次、年均增长10%，旅游业总收入年均增长可达12%以上。目前，全国各地都把发展旅游产业作为加快转变经济发展方式的重要举措，奇招迭出，精彩纷呈。在烟台地区，龙口的南山景区已晋级为国家5A级景区；海阳借助承办亚沙会的机遇，大做旅游文章，并积极申报国家级旅游度假区；招远的黄金旅游、长岛的“渔家乐”等特色游项目，呈现出稳步上升的态势，对我市的旅游市场份额形成了挤压。在省内，沂水、东平、台儿庄等地的旅游产业强势崛起，景区建设、游客数量、综合收入等指标已经接近或超过我们。像沂水县，近几年开发建设了地下大峡谷、天上王城等景区，去年接待游客达到545万人次、实现旅游总收入53亿元，比我们多出近100万人次和10亿元。而泰安、曲阜、崂山这些传统旅游强市正在加快产业转型升级的步伐。泰安在巩固发展泰山这一老牌景区的同时，又新建成了方特欢乐世界、莲花山、泰山千古情等特色旅游项目，变泰山景区“一枝独秀”为多景区“群龙共舞”，产业层次和竞争力显著增强，领先优势进一步扩大。面对日益激烈的区域竞争，我们要想保住现有的产业位臵，进一步加快发展、全面转型升级已刻不容缓、势在必行。

——

（一）加快旅游产业发展是壮大县域支柱产业的必然选择。经济发展离不开优势产业的支撑。旅游业是综合性战略产业，直接关联的产业、行业和部门多，旅游投资拉动其他行业投资，可产生经济增长的倍数效应。我市的旅游产业经过多年培育，已经有了坚实基础，成为重要的支柱产业，对于扩大内需、带动就业、加快经济发展起到了明显的促进作用。下步，要加快建设经济文化强市，快速提升县域综合实力，更离不开旅游产业的健康发展。当今的旅游产业链已从传统意义上的观光、休闲和度假向商务、会展、文化、农业等众多领域延伸，可以带动交通运输、商业零售、金融服务、文化娱乐、住宿餐饮等多个行业的发展，越来越成为事关区域整体发展的重要增长点。特别是随着各级支持力度的加大，旅游业已经进入全面爆发时期，推动旅游业加快发展已经是顺应时代要求的必然选择。

（二）加快旅游产业发展是转方式、调结构的重要途径。近年来，我市经济社会取得较快发展，但总体上看，经济结构不尽合理，第三产业发展滞后，尤其是现代服务业比重偏低，与旅游城市的地位极不相称。2011年，我市第三产业比重为35.9%，比全省38.3%低2.4个百分点，比烟台市34.9%仅高1个百分点。旅游业是第三产业中具有综合性强、关联度大、对相关产业和行业带动促进作用明显的产业。据统计，旅游业关联国民经济109个产业、行业和39个部门；旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.5元；旅游投资每增加1元，可带

动其他行业投资5元，其拉动经济增长的乘数效应是其他任何产业都难以比拟的。而且，旅游业“含金量”极高，1万元的销售收入，可产生七八千元的GDP，而工业只能产生两三千元；旅游业提供的地方税收约占行业销售收入的5.5%，而工业占比不足2%。后金融危机时代，扩大内需是我国加快转变经济发展方式的重大战略举措，抓住旅游这个第三产业的龙头，就抓住了扩大内需的重要因素。通过进一步加快发展旅游业带动相关服务业发展，对于我们优化经济结构、转变经济发展方式意义重大。

（三）加快旅游产业发展是扩大对外开放的强劲引擎。当前，经济下行压力巨大，影响增长的因素较多，工业市场的需求依然低迷，房地产业在国家的调控下由“热”转“冷”，市场观望心态较重，投资行为更加谨慎。由于各国普遍受金融危机影响，贸易摩擦加剧，招商引资和外贸出口形势严峻。相对而言，旅游产业却依然保持稳健的发展态势，投资、消费的热度有增无减。旅游业作为一个高度开放的产业，是扩大对外交往的重要途径。优美的旅游景点、发达的旅游设施和良好的旅游服务，本身就是一个地区整体投资环境的重要组成部分，直接助推对外开放和招商引资。同时，大力发展旅游产业，可以强化区域开放意识，集聚人气，广泛吸引各地客商来蓬投资兴业，从而在当前形势复杂的情况下，有效提升我市对外开放的水平和层次。

——

（四）加快旅游产业发展是推动城乡统筹的有力抓手。随着乡村游的兴起，发展旅游产业对于加快城乡一体进展、促进城乡统筹发展作用越来越明显。发展乡村旅游业，可以将农民从土地中“解放”出来，投入到以旅游业为龙头的现代服务业当中，既优化了农村经济结构，又促进了农民就业和增收。同时，还可以通过旅游设施的建设，加快改变现有的农村面貌。今年，我们启动了“美丽乡村”创建活动，这不仅仅有利于农村繁荣发展，更为乡村旅游发展提供了良好的平台。

总之，当前及今后一段时期，旅游产业面临着重大发展机遇，必将成为转方式、调结构的重要推动力。各级各部门要把旅游业放到赢得区域竞争主动权的大背景下来认识，放到促进县域经济跨越发展的高度来认识，切实增强紧迫感和责任感，认真研究国际国内旅游产业发展的新动向，准确把握旅游市场结构的新变化，分析旅游休闲方式的新特点，进一步提高认识，创新思路，抓住机遇，强化措施，推动全市旅游产业又好又快发展。

三、明确目标，把握重点，全力打造国际知名的滨海度假旅游目的地城市

当前和今后一段时期，加快旅游产业发展的总体要求是：以科学发展观为指导，以塑造和提升“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌为目标，坚持以历史文化为灵魂，以滨海生态为基础，以景区景点为支撑，发挥“古阁、仙山、碧海、— 9 —

葡园”等资源优势，做好“区域、功能、景区”三个拓展，突出“神仙文化、滨海休闲、美酒体验”三大特色，抓好“项目建设、品牌打造、营销宣传”三项重点，积极争创国家级旅游度假区，不断提升旅游产业的发展质量、规模档次和综合效益，加快推进旅游资源大市向旅游产业强市跨越，“旅游城市”向“城市旅游”转变，全力打造国内一流、国际知名的滨海度假旅游目的地城市。总体目标是：争取到“十二五”末，年接待境内外游客750万人次，旅游总收入突破100亿元。重点抓好以下四方面工作：

（一）科学规划，构筑全域旅游新格局。全域旅游是一种新的旅游理念和发展模式。所谓全域就是把整个城市作为一个旅游综合体来打造，产业培育要与旅游相衔接，基础设施建设要与旅游相配套，城乡开发要与旅游相适应。无论是旧城、旧村改造，还是新城、社区建设，都要充分考虑旅游功能，植入旅游基因，赋予旅游内涵，促进城乡建设和旅游发展的和谐共生。我市城乡旅游资源丰富，完全具备发展全域旅游的条件。各级各部门要树立整体意识，增强全域理念，统筹规划，科学布局，合力打造四大旅游板块，努力形成“山海呼应、城乡交融、全域覆盖”的大旅游格局，推动旅游城市向城市旅游加快转变。

一是以“山海城阁”为重点，丰富提升北部滨海休闲度假板块。这一区域主要是指西起西海岸文化新区、东至海洋王国，——

沿海滨路一线约5公里的滨海风光带。目前，我市最具知名度的景区景点和投资规模较大的旅游项目均布局在这一板块内。下步，要把这一板块作为争创国家级旅游度假区、建设国际知名的滨海度假旅游目的地城市的主战场，举全市之力，在巩固已有优势的基础上，丰富提升，加快打造。在中心城区，要按照“尊重历史、尊重原貌”的原则，加快老城区的改造步伐，逐步重现蓬莱古城的传统格局和历史风貌。重点是实施好仙阁市场的搬迁、钟楼南北路改造、汽车站南迁和原山汽改地块开发等项目，着手启动平山河、画河流域的景观改造，将蓬莱阁、田横山、海洋极地世界、八仙过海口、三仙山、戚继光故里这些景区“串珠成链”，不断丰富提升旅游内涵。要积极研究论证田横山区域的二次开发，引进实力雄厚的投资商建设高标准的游乐项目，与蓬莱阁和海洋极地世界融为一体，形成历史文化与现代文明的互动。在东西两个新区的开发建设上，要结合旅游产业总体规划，着力发展高端商务、岛屿游览、滨海休闲、海上娱乐、游艇观光等现代旅游业态，重点抓好世嘉旅游、海洋王国、旅游休闲服务中心等大型项目，着力打造滨海休闲度假旅游隆起带。

二是以艾山自然保护区建设为核心，加快打造南部山区生态休闲板块。近年来，围绕促进旅游产业发展，我们做了一些“海”的文章，但是对“山”的开发一直不够。我们与栖霞同为艾山的拥有者，人家早在2004年就开发建设了艾山温泉国

际旅游度假村项目，以温泉为主打的商务游、农家游风生水起，已经在烟台地区享有了一定知名度。而我们，年年都提艾山开发，但始终不见成效。市十三次党代会提出要把艾山自然保护区作为“省级队”加快建设，这是市委、市政府从全局出发作出的重要决策，必须认真落实。下步，要抓紧组建艾山自然保护区管理处班子、充实人员，立即投入这项工作。总的要求是，充分发挥艾山天然森林、险峰群崮、温泉林果等特色资源，坚持“保护与开发并重、规划与建设同步”的原则，以生态休闲为主题，突出山区风光、温泉资源和乡村风情，打造一个全新的旅游休闲产业带。近期，要重点推进大辛店土地综合开发整治项目，抓好丘山山谷酒庄群、和圣农业、和易农业等生态农业项目，串联整个区域内的田园、林果、酒庄等资源，全力打造集旅游观光、休闲度假、农家风情体验等功能于一体的综合旅游区，努力形成“南山北海呼应、城乡协调推进”的发展局面。

三是以中国葡萄酒名城为依托，倾力打造中部葡萄风情体验板块。我市是“中国葡萄酒名城”，这个“名城”不应仅仅是建立在葡萄种植、葡萄酒生产销售基础上的，更应是一个涵盖一二三产的全方位发展体系。近年来，我们高度重视发展高端酒庄酒堡项目，葡萄酒产业与旅游产业的结合有了良好的开端，涉及葡萄酒文化之旅的游客数量也逐年上升。下步，要依托18公里葡萄长廊和南王山谷、邱山山谷、唐皇山谷“一带三谷”的葡萄酒产业格局，最大限度地利用好16万亩葡萄基——

地和法国拉菲、君顶、香格里拉、苏各兰、文成等高端酒堡的资源优势，积极开发“葡萄美酒+神仙海岸”、“葡萄文化+休闲度假”等特色旅游产品，着力打造集“葡萄采摘、酒堡度假、加工体验、美酒品鉴”为一体的葡萄酒旅游板块，促进葡萄酒产业与旅游产业融合互动。

四是以“蓬莱美丽乡村”创建为契机，积极发展乡村特色游板块。当前，随着生活观念和消费结构的变化，人们对旅游休闲的要求不断更新，住农家屋、吃农家饭、享农家乐，日益成为一种新时尚。我市有570多个村居，既有沿海渔村，又有山区村落，很多村庄还有丰富的文物遗迹和历史典故，这些都是我们发展乡村游的优势所在。今年，市里开展创建“美丽乡村”活动，一项重要的内容就是依托重点创建村的优美景观、民俗文化、优势产业等资源，把休闲农业、乡村旅游作为发展重点，扶持发展一批农家乐、民俗游等项目，努力将重点创建村培植成精品旅游点、休闲度假村。各级各部门要抓住这一有利时机，因地制宜，突出特色，扎实做好创建工作，着力将乡村旅游打造成为我市旅游产业发展的新亮点、新名片。同时，要在沿海村庄继续规范发展渔家乐项目，统一标准，加强监管，搞好服务，打造一批国内省内知名的滨海民俗旅游示范村。

（二）丰富业态，拓展高端旅游新空间。面对加快转变经济发展方式的新要求，只有积极培育高端化、精品化的旅游项目，才能全面提升旅游产业发展的品质和层次。结合我市实际，— 13 —

重点在以下几个方面下功夫：

一是大力发展“会展游”。“会展游”作为旅游产业的一个分支，其核心在于会议、展览收入以及参会人员的餐饮、住宿、购物等多方面消费。由于大型会议的规格高、层次高，其对旅游产业的带动作用更为明显。相比而言，我市的“会展经济”仅仅是刚刚破题，每年只是在政府的主导下承办固定的几次会展活动，企业、协会团体等民间机构自发组织的商品展销会、经贸洽谈会等活动还没有形成规模。今后，一方面要夯实“硬件”，加快建设层次高、规模大、设施先进、功能齐全的专业化、智能化的会展场馆；另一方面要做优“软件”，积极吸引国内外大型会议展览活动入驻，全力打造胶东半岛较有影响力的会展城市。

二是大力发展“养生游”。康体养生是一个高投入、高回报而且低碳、绿色、环保的高端旅游产业。随着人们生活水平的提高，以防病保健、休闲养生为主要内容的“养生保健之旅”，将逐步发展成为不可或缺的专项旅游产品。要充分发挥我市气候温和、生态优美、物产丰富、宜居宜游的优势，积极引进境内外知名医疗和保健机构，着力发展滨海康体、温泉疗养、森林氧吧等特色旅游项目，进一步丰富我市旅游产业体系，满足游客的休闲疗养需求。

三是大力发展“享乐游”。以享受生活、享受乐趣为主题的休闲旅游越来越受到高端消费者的青睐。近年来，黄山市大——

力发展以摄影为中心的“享乐游”，打造了148个人文、自然景点作为国内外摄影家和摄影爱好者的创作基地，编排了10多条摄影旅游专线，极大地迎合了摄影游客的需求。去年，仅仅是“摄影游”就接待团队342个，吸引摄影采风游客300多万人次，旅游综合收入20多亿元。我市拥有古阁、仙山、海市、葡园等优势资源，要紧紧抓住享乐旅游的消费热点，因地制宜地发展海上垂钓、游艇观光、美酒品鉴、摄影创作等高端项目，打造独具特色的休闲娱乐胜地。

四是着力发展“创意游”。当前旅游发展已经迈进了创意时代。泰安的方特欢乐世界就是以高科技满足人们对未知世界的体验需求，以创意的理念突破了传统的束缚，社会反响良好。项目运营3天时间就接待游客4.2万人次，表现出极强的吸引力和“吸金力”。先进经验告诉我们，发展创意旅游，首先要破除旅游业只能靠“老天爷赐予”、“老祖宗留下”的陈旧观念，逐步实现旅游业由资源依赖向创意发展转变，以新的视角、新的理念实现旅游发展的新突破。要针对旅游者“求新、求奇、求特”的需求，在创意理念的引导下，用科技因素、思想火花整合旅游资源、创新旅游产品、丰富旅游业态，进一步增强旅游产品的体验性和吸引力，充分彰显旅游的新魅力。

（三）文化融入，赋予特色旅游新内涵。文化最吸引人，最打动人，也最能留住人。追求文化底蕴、融合文化精髓越来越成为各地增强旅游产品竞争力、提升旅游品牌档次的重要举

措。我市作为国家历史文化名城，发展文化旅游具有得天独厚的优势。各级要进一步强化认识，把文化作为旅游的灵魂，牢固树立文旅交融的理念，以深厚的文化内涵提升旅游的价值和品位。

一要注重神仙文化的融入。“蓬莱”从诞生的那一刻起，就与神仙文化结下了不解之缘。可以说，“蓬莱”就是“仙境”的代言词。近年来，立足这一文化资源，我们开发建设了三仙山、八仙过海口等精品景区。但随着旅游向多元化、个性化、科技化的方向发展，我们仍有很多领域可以拓展。比如，一部电影《非诚勿扰》，炒热了杭州的西溪湿地和日本的北海道。我市有八仙过海传说、有海市蜃楼美传、有秦皇汉武寻仙之旅，这些文化资源拍成影视剧无疑可以大大增强对游客的吸引力。这方面我们做得还不够，要抓紧研究启动。总之，要在凝练、升华景点景区文化精髓的同时，积极探索利用科技、声光、影视等手段开发新的旅游业态，让游客在享受飘渺玄幻的神仙文化中，感受仙境的独特魅力。

二要注重古城文化的融入。国家历史文化名城的成功创建，将蓬莱古城的历史文化价值和内涵推向了一个新的高度。要依托这一品牌，进一步放大优势、挖掘潜力，将文化融入到整个古城的一亭一筑、一山一水、一砖一瓦，让游客在游览中品味到沧桑的历史和厚重的文化。要抓好历史文化遗产的研究和普查，搞好登州古城、村里集古城、沙城等三个古城的历史——

文化遗存的规划、控制和保护开发，拓展旅游的空间，丰富旅游的内容。要高度重视历史名人对文化的引领作用，加大对我市五日知府苏东坡、民族英雄戚继光、一代枭雄吴佩孚、爱国将领于学忠等名人文化的普查整理和深入挖掘，坚持“保护开发和弘扬文化”并重，将历史名人融入到旅游当中，打出响亮的历史文化品牌。

三要注重海洋文化的融入。当前，我市面临着经济文化强市建设和蓝色经济区建设的双重任务，而海洋文化无疑是这两大战略的最佳结合点，以海洋文化为核心的旅游产业具有广阔的发展前景。发达国家的海洋旅游业产值一般占到整个旅游业产值的2/3左右，地位举足轻重。蓬莱的航海活动早在新石器时代就已兴起，登州古港作为中国古代南北海运交通的重要枢纽，曾与扬州、泉州、明州并称为中国古代“四大通商口岸”，我市由此成为“海上丝绸之路”的起点城市。要深入挖掘、盘活悠久的海洋文化，加快“海上丝绸之路”的联合申遗工作，组织开展登州古船和古港专题研讨会等活动，并融合现代海洋文明，探索开发以“探寻古迹、品味文化”为主题的海上寻踪游，以海洋古文化的融入，打造现代旅游的新亮点。要规范引导“渔灯节”等民俗海洋文化节活动，从“提炼精华、提升品质、提高层次”三方面入手，完善“体验互动、节庆演出、观光游览、海味品尝”等功能，着力打造特色海洋文化品牌，形成新的旅游热点。

四要注重地方饮食文化的融入。饮食不仅仅是一日三餐、解渴充饥，而且蕴含着古今文化和地域风情。国内外很多地区都通过开展美食评选和节庆活动，提升区域影响力和吸引力，成为促进旅游产业发展的重要手段。青岛的“国际啤酒节”，在每年的短短半个月时间即可吸引20多个世界知名啤酒厂商和近300万海内外游客。我市既有海鲜、苹果、樱桃、葡萄等地域特产，还有“蓬莱小面”、“鲅鱼水饺”、“八仙宴”、“八大碗”等传统美食。要进一步突出特色，精工细作，全力打造“到蓬莱不可不吃的十种美食”品牌，既可以延长游客驻留时间，又可以带动农家乐等特色旅游发展。

（四）夯实硬件，完善城市旅游新功能。硬件设施是承载产业发展的重要支撑。“吃住行游购娱”六大要素，构成了旅游产业的完整链条。近几年，我们在“六要素”设施建设方面取得了一定成绩，特别是吃行游三方面成效明显，特色餐饮发展迅速，交通条件明显改善，精品景区与日俱增。但总体上发展水平还是偏低，存在明显“短腿”。住的方面，两头比较薄弱，五星级酒店没有实现零的突破，质优价廉的商务酒店、快捷酒店、农家宾馆偏少；购的方面，旅游商品开发滞后，地方特色商品没有进入旅游购物环节；娱的方面，没有推出叫得响的、有蓬莱文化特色的娱乐项目。“住不好、购不值、娱不乐”的问题比较突出。要素发育不充分，链条不配套，设施不健全，导致我市旅游业主要还停留在“门票经济”阶段。要拉长产业——

链条，必须围绕“六要素”，进一步完善旅游配套设施。

一要着眼于住得舒适、娱得快乐，加强接待娱乐设施建设。要坚持以市场为导向，积极支持并鼓励各种经济成分来蓬投资，下大力气促成世界知名酒店管理集团落户我市，努力建设一批功能完善、设备先进、具有专业化管理水平的星级饭店。要引导现有的酒店宾馆加大客房、餐厅、会议室等接待设施的改造，不断扩大规模、提升档次，以满足游客需要。要兼顾不同层次旅游者的消费需求，大力发展经济型酒店、汽车旅馆，推行产权式公寓、分时度假酒店等经营模式，努力形成以高星级酒店为引领，商务酒店为主体，经济型酒店为补充，分类齐全、布局合理的服务接待格局。同时，还要加强晚间娱乐设施和项目的建设，不仅让游客住得下住得好，还要让游客玩得尽兴娱得快乐。为此，要鼓励支持兴办一批高档酒吧、洗浴、餐厅、KTV等项目。目前，度假区围绕水城和海滨文化广场的改造正在策划几个演艺项目，要加快进度，确保成效。

二要着眼于行得方便、游得顺畅，加强旅游交通体系建设。要加快推进潮水国际机场和龙烟铁路等重大工程，抓好蓬旅海上航线的运营，早日开通蓬大航线，改造提升城区道路管网，打造“海陆空”三位一体、四通八达的交通网络。要围绕提高景区的可进入性，充分考虑远期旅游资源的开发利用和现有景区的分布状况，不断改善通往各景区的交通条件。比如艾山的开发，路网问题一直是制约。现在蓬栖高速的走向已经确定，— 19 —

市政府要抓紧研究确定通向艾山的支线道路。要顺应自驾旅游新潮流，抓紧论证建设自驾车营地。旅游旺季要搞好主要景区景点附近的车辆交通疏导，确保道路顺畅。同时，也要积极论证在市区外建设游客集散中心，缓解城区景区交通压力。

三要着眼于购得丰富、买得放心，加强旅游购物场所建设。要积极建设集风味饮食、商品购物、休闲娱乐等多功能为一体的特色旅游购物街区。重点发展本土特色饮食和商品文化，扶持旅游特色商品研发生产企业，满足游客购物需求。要发展完善旅游商品体系，加快地方名优土特产品和文化艺术品向旅游商品转化，构建研、产、供、销一体化的旅游商品生产与销售基地。大力扶持旅游商品企业按照观赏性与实用性、文化性与艺术性相结合的原则，利用葡萄酒、海产品、黄金等地域优势产品，融合仙境、八仙、海市等优势资源，研发具有蓬莱地方特色的旅游商品，做好“到蓬莱不得不买十种旅游商品”的评选、包装和推广。

四、完善机制，健全体系，夯实旅游产业发展根基 发展旅游产业是一项系统工程，涉及的行业多、部门广，目标任务重、压力大。各级各部门要切实增强责任意识、大局意识，狠抓落实，形成合力，努力推动我市旅游产业更好更快发展。

（一）健全科学化领导体系。各级各部门要加强对旅游工作的领导，把旅游工作摆在优先发展位臵。目前，我们已经成立了旅游发展委员会，统筹全市旅游发展战略，研究制定涉及——

旅游产业全局性、方向性的重大事项，审核重大旅游项目规划，协调解决旅游业发展中的重大问题。度假区要负责抓好旅游项目协调推进和重点工作通报，统筹对旅游发展责任目标的调度、检查、督导和落实。刚才，我们公布了我市旅游产业发展专家智囊团名单，市政府要定期召开会议，听取专家对我市旅游产业发展的意见建议。今天我们还下发了《旅游产业岗位目标考核办法》，各相关部门要加强沟通衔接，密切协同配合，切实履行职责，形成促进旅游产业发展的强大合力。

（二）加强专业化队伍建设。要加大旅游人才培养、选拔和引进力度，努力建设一支素质良好、规模适当、结构合理、与旅游产业发展相适应的人才队伍。要优化和配强旅游行政管理领导班子，定期对旅游行政管理部门中层以上干部进行轮训。同时，采取集中培训和现场培训、在职培训和在校培训、“走出去”培训和“请进来”培训相结合的方式，进一步加强对旅游景区、旅游饭店、餐饮企业、农家乐等从业人员的培训，全面推行旅游劳动职业资格认证制度，开展导游服务技能、饭店服务技能等行业技术比武和大练兵活动，培养推出一批名导游、名服务员、名厨师等。要采取对外招聘和送出去委培等方式，加快培养高层次旅游研究人才、中高级导游、规划人才、营销人才、工艺品纪念品设计人才、信息化人才和中高级旅游行政管理等人才，依托重大旅游项目、工程，引进一批紧缺的旅游人才。

（三）完善多元化营销模式。旅游业是眼球经济、注意力

经济。近几年我市的旅游营销成效有，但不够突出。下步，必须完善营销策略，实现旅游产品营销向旅游目的地营销转变。从目标定位上看，旅游营销要着眼于城市形象的提升。旅游是城市的名片，城市整体营销是树立城市形象的捷径。香港旅游资源相对贫乏，但其旅游业却闻名世界。其成功之处就是营销切入点选得准，“爱在此、乐在此”的主题形象宣传到位。这方面，我们还需要进一步斟酌提炼“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的品牌形象，找准切入点。从工作思路上看，营销要灵活主动，善于借力。当今旅游市场竞争激烈，要使目的地旅游保持旺盛的生命力，就必须善于独辟蹊径。比如，借助本地发生的重大或异常活动、事件，创造性地“借题发挥”，就可以迅速“走红”。喀纳斯的“水怪”传闻就是典型的例子。现代影视文化也是很好的宣传平台，刚才说的《非诚勿扰》电影就是一个例子。当然还有其他许多营销方法，需要我们认真研究、谋划和实施。从营销模式看，要更加重视整体营销。积极发挥蓬莱旅游在周边地区的“领头羊”作用，主动整合长岛、龙口、招远、栖霞等市的旅游精品，形成以我市为旅游目的地的二日游、三日游线路。要积极实施差异化的目标市场战略，加强网络营销，建立政府主导、企业主体、各方联合、市场化运作的宣传促销工作机制，集中资金、集中力量开展促销。同时，要引导广大市民当好蓬莱旅游的义务宣传员、导游员，形成全民促旅游的大格局。

（四）打造规范化旅游市场。要紧紧抓住规范市场秩序、——

提升服务质量不放松，以满足旅游者需求为导向，以完善旅游服务质量体系为基础，将旅游监管工作着力点放到改进和提高旅游产品质量、经营服务质量、市场环境质量、公共服务质量上，加大工作力度，确保旅游服务质量稳步提升，旅游市场秩序逐步规范。全面推进法规、标准和制度的修订与实施，确保有法可依、有章可循。要进一步加大联合执法工作力度，实现监管工作的经常化、制度化、规范化，巩固和扩大旅游市场监管工作成果。要深化社会面上文明建设，对痞恶势力保持高压态势，严格管制酒店、歌厅等娱乐场所和海滨地带赤膊裸背、大声喧哗等不文明行为，依法查处酒店宾馆“宰客”、出租车蛮横“抢客”等做法，增强市民对外来游客的友好度，营造良好的旅游环境。要加强质量宣传引导，完善旅游诚信体系，进一步形成“企业为主、多方配合、共铸诚信”的工作格局。要组织实施品牌创建工程，加强诚信经营引导，促使旅游企业不断增强质量意识、品牌意识和社会责任感，自觉规范经营，提升服务质量。

同志们，潮平两岸阔，风正一帆悬。国务院提出要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，正是我们抢抓机遇加快发展之机。全市上下要以此次会议为新起点，以全域的视野谋划旅游，以高端的项目引领旅游，以全民的力量推动旅游，努力把蓬莱建设成为国内一流、国际知名的滨海度假旅游目的地城市，推动旅游产业在经济文化强市建设中发挥更大作用、贡献更大份额。