第一篇：山东大学新闻传播考研试题完全版
2004年新闻和传播专业考试题目
『新闻史』
一、名解《察世俗每月统记传》红中社竖三民遐尔贯珍
二、简答邹韬奋的办报经历和报刊名称
三、论述从新文化运动到建国初，共产党主办的日报有哪些？创刊时间？地点？编辑？ 『新闻理论』
一、名解通讯社符号三大媒介新闻事业
二、简答
1、新闻控制、新闻的舆论监督作用
2、新闻自由
3、新闻价值有哪些
4、新闻的社会功能有哪些
三、论述报纸的商品性
『西方新闻事业概论』
一、名解精确新闻新新闻主义
二、简答
1、沉默的螺旋理论（内容、提出者）
2、社会责任论的基本观点
3、新新闻主义写作手法、代表人物、作品
4、报刊的四种理论
三、论述理智性与感情型（评论写作的两种类型比较）
『评论写作』根据所给材料写评论。“两位优秀女生因发表了不同于招聘单位观点的意见，而被淘汰”由此写评论一篇。
2005年新闻和传播专业考试题目
新闻史
一、名解循环日报 邵飘萍 新闻联播
二、简答
1、“竖三民”指那三分报纸?创办人和主编是谁?时间？（10分）、真理大讨论的过程、结果、意义？（10分）
三、论述1956年新闻改革的过程和意义（15分）
西方新闻理论
一、名解新新闻主义 精确新闻学 二级传播理论
二、简答
1、社会责任论为什么难以付诸实践?
2、记者在新闻报道中怎样避免主观倾向?（在客观报道中，记者怎样避免自己的主观倾向？）
三、论述 新闻评论对读者的作用
新闻理论
一、名解媒介5w新闻敏感
二、简答
1、简述新闻价值的提出与大众化报纸产业的关系（有何启示？）
2、简答新闻媒介引导舆论分为那几类?（新闻媒介在舆论导向上起哪些方面的作用？）
三、论述怎样理解现象真实和本质真实?举例（现象真实和本质真实有什么关系？举例说明）2006年新闻和传播专业考试题目
新闻史
一、名词梁效 察世俗每月统计传红中社
二、简答
1、《西行漫记》作者？内容？
2、解放日报再整风运动中确定的社会主义新闻理论?
三、论述五四时期报刊改革的成果
西方新闻理论
一、名词精确新闻学 创新扩散理论 新闻性特写
二、简答
1、西方新闻界关于新闻评论的见解有那些?举例
2、社会责任论的观点
三、论述自由主义报刊理论产生发展过程
新闻理论
一、名词
1、南方周末
2、新闻价值
3、大众传媒
二、简答
1、新闻报道中造成新闻报道失实的原因是什么?
2、报纸的版面可以表达一定的思想如何理解这句话?
三、论述新闻把关与新闻事实是否矛盾?关系如何?
2007年新闻和传播专业考试题目
新闻理论
一、名解
1、特视特写
2、大众媒介
二、简答
1、舆论的定义和作用
2、新闻控制的手段以及作用
三、论述关于“新闻事业的首要职能是传播新闻”的理解
新闻史
一、名解
1、时务文体
2、《对华北记者团的讲话》
3、苏报案
二、简答
1、黄远生通讯的特色是什么？
2、真理标准问题的讨论的过程和意义
三、论述《新华日报》在重庆时期如何与国民党报纸作斗争，以及其意义
西方新闻事业概论
一、名解
1、新新闻主义
2、精确新闻学
3、特视特写
二、简答如何加强解释性新闻的可读性和可信性？
三 论述20世纪40年代，在新闻闻自由旗帜下，新闻界有哪些不负责任的行为，以及社会责任论的主张
评论关于洋餐厅本土化
2008年山东大学新闻传播专业考研试题
上午 新闻理论
新闻学：
一、名解新闻自由、新闻手段、舆论
二、问答
1、你同意哪种新闻的定义？为什么？
2、为什么新闻敏感是新闻从业人员最重要的素质？
三.论述题（15分）
请结合自己的新闻传、受经验，运用所学新闻原理，谈谈对下面这段话的认识。
在社会现象领域，没有哪种方法比胡乱抽出一些个别事实和玩弄实例更普遍，更站不住脚了。挑选任何例子是毫不费劲的，但这没有任何意义，或者有纯粹消极的意义，因为问题完全在于，每一个个别情况都有其具体的历史环境。如果从事实的整体上，从他们的联系中去掌握事实，那么事实不仅仅是‚顽强的东西‛，而且是绝对确凿的证据，如果不是从整体上、不是从联系中掌握事实，如果事实是零碎的和随意挑出来的，那么它们就只能是一种儿戏，或者连儿戏也不如。（列宁：《统计学和社会学》，《列宁全集》第28卷，人民出版社1990年版，第364页）
新闻史：
一、名解王韬、苏报案、合理想像
二、简答
1、兴中会的革命报刊的评价
2、《新华日报》与国民党的斗争
三、论述外国人在华办报活动的特点和评价
西方新闻概论：
一、名解二级传播理论、CBS、WEB2.0
二、简答1、20世纪六七十年代，调查性新闻报道兴起的原因
2、社会责任论的理论前提
三、论述举例说明西方的评论对读者的五大作用
2009年新闻和传播专业考试题目
上午：新闻理论考试
新闻理论部分
一、名解大众传播 自我修正 报业集团
二、简答
1、怎样评价新闻必须用事实说话
2、新闻自由与社会控制的关系
三、论述受众是上帝，有什么样的受众就有什么样的媒介——请给出你的看法。
中国新闻传播史部分
一、名解申报 徐宝璜 中央电视台
二、简答
1、梁启超提出的报刊的四项标准
2、抗美援朝时期有哪些重要通讯作品和报告文学
三、论述结合邹韬奋的办报经历论述他的办报思想
西方新闻事业部分
一、名解托马斯杰斐逊 议题设置 倒金字塔
二、简答
1、便士报的致命缺陷
2、公共新闻学的产生背景
三、论述举例论述评论的独立性原则
2010年新闻和传播专业考试题目
上午：新闻理论部分
新闻学部分
一、名解
1、真实性原则，2、新闻媒介，3、新闻控制
二、简答
1、新闻事业最基本、最主要的社会功能是什么？为什么？
2、新闻批评的基本原则是什么？
三、论述请联系实际阐述如何遵循新闻传播规律，有效遏制新闻侵权行为的发生。
中国新闻史部分
一、名解
1、《亚细亚日报》，2、《政治周刊》，3、李永得和徐璐
二、简答
1、《察世俗每月统计传》《东西洋考每月统计传》有何异同？
2、在20世纪60年代的杂文大发展中，我国报刊有哪些有影响的杂文专栏？
三、论述延安《解放日报》在整风运动中提出和解决的新闻理论问题。
西方新闻事业史部分
一、名解
1、模式示范论，2、NHK，3、约翰·弥尔顿
二、简答
1、简述解释性报道的起源和发展情况。
2、西方新闻评论确定选题的原则主要有哪些？
三、论述评价社会责任论的基本观点，分析这一理论对西方新闻事业的影响。
下午新闻实务
广告学部分
一
1、什么是“心智图法”？
2、举例说明什么是广告创意中的对比策略？
3、全球品牌四大建立模式是什么？
4、USP理论的基本主张是什么？
二 应用发挥题
1、结合案例谈谈你对“整合营销传播”八种定义的认识。
2、谈谈你对蒙牛事件营销的认识。
编辑写作部分
一 名词解释
1、新闻随笔，2、“S形”美感原理，3、瘦报，庾报
4、按语
二 简答题
1、假如你是党报编辑，谈谈在处理娱乐新闻时应当注意哪些问题？
2、新闻图表有哪些基本功能？
三
1、分析并评价下面消息中各报道角度的不同。
2、根据网站和报纸的不同特点分别为该消息制作导读、标题。
环球时报特约记者**报道9月11日，陈水扁家族世纪大案在台北地方法院一审宣判，陈水扁一审被判无期徒刑，罚金2亿新台币，剥夺终身公权。此外，扁妻吴淑珍也被判无期徒刑，遭重罚3亿新台币。陈水扁成为台湾首位遭判刑的卸任领导人的形象被外媒纷纷记录下来。
‚台湾前“总统”被判无期徒刑！‛——11日，美联社、法新社、CNN等国外主流媒体都大幅报道了陈水扁被判刑的消息，所有外媒都清楚地写明了陈水扁的‚贪腐‛罪名。
美联社文章称，台湾地方法院依渎职、贪腐等罪名判处陈水扁无期徒刑，‚陈水扁这个曾经因承诺结束腐败、深化“台独”立场而上台的台湾前领导人，遭遇了史无前例的名誉扫地。‛报道认为，这一宣判是台湾‚混乱的政治史上的分水岭‛，也是岛内民主进程的试金石。报道还援引台湾中山大学政治学教授廖达琪的话说，这一判决反应了台湾的主流民意，在过去的18个月内，‚岛内对这位前领导人任期内台海关系、台美关系的恶化，以及其贪腐行为越发不满。‛
与此同时，也有不少外媒提到了当天在台北地院门前所爆发的‚挺扁派‛与‚倒扁派‛的激烈冲突。英国广播公司（BBC)以《台湾因前领导人的宣判而爆发分歧》为题称，台北地院对陈水扁的无期徒刑判罚在岛内上下产生分歧，这一‚重判‛将加剧国民党和民进党之间长久以来的交恶状态。
美国有线电视新闻网（CNN）当天将陈水扁被判无期徒刑的消息与‚9.11八周年纪念‛并列为‚全球要闻‛，CNN网站还配发了陈水扁在狱中的照片。面对外媒的纷纷大肆报道，不少岛内民众也对陈水扁戏谑一番。有网民说：‚阿扁被判无期徒刑，成功宣传台湾观光。‛‚扁珍被判无期徒刑，立刻成为国际媒体焦点。‛
岛内媒体方面，台湾《中国时报》发表社论说，陈水扁背叛台湾人民，不可原谅。文章说，一位三级贫户的佃农之子，苦读成为台大法律系高材生，最后在民主浪潮下终能实现‚政权轮替‛，这曾是台湾在全球传颂最精彩的一则故事。然而‚随着案情的揭露，这个梦想丑陋地幻灭了‛。文章说，台湾全民目睹‚第一家庭‛如何孜孜不倦打造‚海角N亿‛的奇迹，‚看着一个成功故事腐臭成国际笑柄，台湾人民的心都在滴血‛。
与此同时，不少评论对台民进党在陈水扁宣判之日依旧袒护陈水扁的‚护腐‛态度颇为不满，民进党的形象因此再受重创。台湾《苹果日报》评论说，民进党真是无可救药，到现在还在为要不要挺扁举棋不定，‚民进党自己受制于陈水扁的魔咒而无法长大独立是多么可笑‛。
新闻评论写作部分
根据下列图表素材写一篇新闻评论。要求
（1）题目自拟。
（2）不少于1000字。
随着北京35中新址地块拆迁工作的启动,一座诞生了《阿Q正传》、承载过周氏兄弟恩怨的四合院——八道湾胡同11号，成为公众关注的焦点。前不久，梁思成和林徽因故居将被拆除一事在坊间流传，引起热议，人们担心两位文化名人的故居会因北京城的‚建设性破坏‛而消失。幸好，北京市文物局后来下发通知表示，位于东城区北总布胡同24号院的梁思成林徽因故居，以及清华大学内梁思成另一处故居将得以保护。至此，围绕着梁思成和林徽因故居拆迁一事引发的坊间热议，算是告一段落。但是，鲁迅故居这座经历了近一个世纪风风雨雨的院落，将何去何从?
2011年新闻和传播专业考试题目
上午：新闻理论部分
新闻学部分
一、名词解释（每题5分，共15分）
1.观点的自由市场2.口头传播3.新闻价值
二、简答（每题10分，共20分）
1.事实对新闻传播的制约作用
2.新闻倾向性与新闻客观性的关系
三、论述（15分）
结合实例论述新闻媒介经营管理的原则是什么？对我们新闻工作有什么启发？
中国新闻史部分
一、名词解释（每题5分，共15分）
1.中国日报
2.政治周刊
3.“解放日报事件”
二、简答（每题10分，共20分）
1.《察世俗每月统计传》、《东西洋考每月统计传》有何异同
2.在20世纪60年代的杂文大发展中，我国报刊有哪些有影响的专栏
三、论述（15分）
结合实例论述我国建国初期，新闻界是如何开展批评与自我批评的？
西方新闻事业史部分
一、名词解释（每题5分，共15分）
1.《报刊的四种理论》
2.《华盛顿邮报》
3.抽样调查
二、简答（每题10分，共20分）
1.Web 2.0有哪些特征
2.使用与满足理论的主要内容
三、论述（15分）
论述“信息模式”的特征和影响
下午新闻传播实务
广告部分
一、名词解释（每题5分，共20分）
1.水平思考法
2.人性策略
3.本土策略
4.心智图法
二、简述（每题15分，共30分）
1.结合案例，谈谈你对定位理论及定位理论提出者的认识
2.运用品牌形象原理，分析“左岸咖啡”的策划
编辑写作部分
一、名词解释（每题5分，共20分）
1.跳轴2.专栏3.新闻背景4.倒头条
二、简述（每题5分，共10分）
1.CCTV新闻频道“第一时间，第一现场，第一需要”的口号
2.怎样对通讯员进行管理三、一则关于“针刺”事件后的消息（每题10分，共20分）
新华网乌鲁木齐9月13日电（记者黄艳）趁着初秋惬意的凉爽，市民们纷纷走出家门，享受轻松闲适的周末生活。街道上、公园里，渐旺的人气一扫前几天的冷清，温和的阳光照耀着乌鲁木齐，驱散‚针刺‛事件带来的阴影。
乌鲁木齐市人民公园里，一段透着沧桑的二胡伴秦腔，一曲欢快的纳格拉鼓点伴着百人麦西来甫（一种维吾尔族传统舞蹈），同台上演。
正跳着麦西来甫的张先生说：‚12日三个‘针刺’罪犯被判刑，我看到了政府的决心，高兴得很。‛这位张先生说话时，还不停地鼓掌，喜悦之情溢于言表。‚现在各方面正在恢复正常，我继续来公园找我的民族朋友唱歌跳舞。‛
乌鲁木齐市的红山公园，为庆祝即将到来的国庆节，公园布置一新，好多天没有出门的市民对公园新貌啧啧赞叹。家住幸福路的市民李先生夫妇带着快两岁的女儿叮当到红山公园游玩。‚因为‘针刺’事件，小孩在家都憋了十几天了，现在安全了很多，我们就带着小孩出来透透气。‛李先生说。乌鲁木齐市体育公园是乌鲁木齐市体育设施最齐全的公园。这个周末，公园里多了很多年轻人在这里打球、散步。‚我很喜欢打篮球，以前每个周末都会约朋友来。出了‘针刺’事件后，我就再没来过。‛家住乌鲁木齐市金银大道的市民王先生说，他对乌鲁木齐市中级人民法院审理‚针刺‛相关案件的结果很认同，‚我相信这个审判结果会给那些不法分子以震慑，还老百姓安宁。‛
正在举行菊花展览的乌鲁木齐市植物园里，工作人员介绍，这个周末是9月份以来游客最多的一天。‚大家前段时间都挺郁闷的，9月是乌鲁木齐最好的季节，大家肯定会抓紧时间多出来走动走动。‛这位工作人员说。
1.分析写作特点，指出其优点及可以改进之处
2.题目自拟，配短评，不超过300字。
评论部分
（只要求写一篇评论 50分）
1.题目自拟
2.不少于1000字
所给资料是 某考生高考录取因综合素质评价低，被退档的一则报道
2011年新闻传播复试
一、1992年我国对于新闻事业的性质进行了调整，试述新闻事业性质发生了哪些变化？结合实例分析这种调整带来了哪些影响？（50分）
二、前一段时间我国发生了“抢购食盐风”，试用传播学相关原理分析这种情况形成的成因？阐述这一事件演变的机制？（50分）
第二篇：2011中国传媒大学新闻传播考研试题
2011中国传媒大学《新闻与传播专业综合能力334》试题
一、简答(每题15分)
1、简述网络媒介的传播特征
2、简述媒介制度的类型
3、简述媒介产业的特点
二、论述(每题30分)
1、试述媒介伦理失范的表现和原因
2、试述你对广播电视频道化发展前景的看法(可以选广播或电视)
三、案例分析(45分)
结合犀利哥走红，利用所学新闻传播知识分析为什么犀利哥能够迅速走红
第三篇：新闻传播类考研书目
北京大学推荐参考书目
传播学
《传播学教程》 郭庆光 中国人民大学出版社2002 《传播学引论(增补版)》 李彬 新华出版社2003 《传播理论: 起源.方法与应用》(美)沃纳.赛佛林 华夏出版社2000 《大众传播理论：基础、争鸣与未来（第三版）》（美）巴兰（Baran S.J.）（美）戴维斯（Davis D.K.）清华大学出版社
《人类传播理论（第7版）》 李特约翰（Littlejohn，S.W.）清华大学出版社2004 《传播学史:一种传记式的方法》 罗杰斯 上**出版社2002 《大众传播效果研究的里程碑（第三版）》（美）洛厄里 德弗勒 中国人民大学出版社2004
《媒介分析:传播技术神话的解读——新世纪传播学研究丛书》 张咏华 复旦大学出版社2002 《符号透视:传播内容的本体诠释》 李彬 复旦大学出版社2003 《作者图像：新闻专业主义的建构与消解》 黄旦 复旦大学出版社2005 《20世纪传播学经典文本》 张国良 复旦大学出版社2003 《传播学原理》张国良
《传播学概论??—— 男人,女人,信息和媒介》 威尔伯-施拉姆 波特 新华出版社1984 《传播学概论——21世纪新闻与传播学系列教材》 周庆山 北京大学出版社2004 《传播学概论》 吴文虎 武汉大学出版社2005 《传播学总论》 胡正荣 北京广播学院出版社1997 《传播学概论》 许静 清华大学出版社2007 《传媒批判理论》 潘知常 林玮 新华出版社2002 《媒介研究的进路经典文献读本(西方新闻传播学 经典文库)》（英）纽博尔德 编 新华出版社2004 《媒介研究：文本、机构与受众》（英）泰勒（Taylor,L.）（英）威利斯（Willis,A.）北京大学出版社2005 《文化研究导论》 陆扬 王毅 复旦大学出版社2006 《作为文化的传播：“媒介与社会”论文集》（美）凯瑞 华夏出版社2005《文化理论与通俗文化导论（第二版）》 [英]约翰?斯道雷 南京大学出版社2002 《童年的消逝》(美)尼尔?波兹曼 广西师范大学出版社2004 《娱乐至死》（美）尼尔?波兹曼 广西师范大学出版社2004 《麦奎尔大众传播理论（第四版）》（英）麦奎尔 清华大学出版社2006 《传播的观念》 陈卫星 人民出版社2004 《网络传播理论与实践》 谢新洲 北京大学出版社2004 《全球化:起源.发展和影响》 杨伯溆 人民出版社2002 《北大新闻传播学评论》（共两辑）
《全球新闻传播史（公元1500-2000年）》李彬 清华大学出版社2005 《新闻与大众传媒通论》 李永健等编 中国人民大学出版社2003 《传播学是什么》陈力丹 北京大学出版社 2007 《大众传播研究方法》（英）安德斯?汉森 新华出版社2004 《大众媒介研究导论》（美）多米尼克（美）维曼清华大学出版社2005 《社会研究方法（第10版）》（美）艾尔?巴比 华夏出版社 2005 《社会研究方法教程》 袁方 北京大学出版社2004
清华大学参考书目 新闻与传播史
《新闻学概论》刘建明 中国传媒大学2007 《麦奎尔大众传播理论》麦奎尔 清华大学出版社2006 《转型中的新闻学》李希光 南方日报出版社2005 《中国新闻传播史》方汉奇 中国人民大学出版社2005 《全球新闻传播史》李彬 清华大学出版社，2006 《传播学理论：起源、方法与应用》沃纳.赛佛林等 华夏出版社2000 《中外广播电视史》郭镇之 复旦大学出版社2005
中国人民大学参考书目（09不设参考书）新闻学
《中国新闻传播史》方汉奇 中国人民大学出版社 2005 《世界新闻传播史（第二版）》陈力丹 上海交通大学出版社 2007 《当代新闻理论》郑保卫 新华出版社 2003 《新闻理论教程》杨保军 中国人民大学出版社 2005 《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 1999 《解析中国新闻传播学（第二版）》陈力丹 上海交通大学出版社 2007 《变革传媒——解析中国传媒转型问题》喻国明 华夏出版社 2005 《新闻采访学（第二版）》蓝鸿文 中国人民大学出版社 2000 《新闻写作教程》刘明华等 中国人民大学出版社 2002 《新闻写作精要》高钢 首都经贸大学出版社 2005 《新闻编辑学》蔡雯 中国人民大学出版社 2006 《新闻评论教程》秦珪等 中国人民大学出版社 1998 《新闻评论教程》马少华 高等教育出版社 2007 《电子媒介新闻教程》饶立华等 中国人民大学出版社 2000 《国际新闻界》杂志 中国人民大学主办近一年 《新闻与传播》杂志 中国人民大学主办近一年
传播学
《中国新闻传播史》方汉奇 中国人民大学出版社 2002 《世界新闻传播史（第二版）》陈力丹 上海交通大学出版社 2007 《当代新闻理论》郑保卫 新华出版社 2003 《新闻理论教程》杨保军 中国人民大学出版社 2005 《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 1999 《解析中国新闻传播学（第二版）》陈力丹 上海交通大学出版社 2007 《变革传媒——解析中国传媒转型问题》喻国明 华夏出版社 2005 《新闻采访学（第二版）》蓝鸿文 中国人民大学出版社 2000 《新闻写作教程》刘明华等 中国人民大学出版社 2002 《新闻写作精要》高钢 首都经贸大学出版社 2005 《新闻编辑学》蔡雯 中国人民大学出版社 2006 《广告学教程（第二版）》倪宁 中国人民大学出版社 2004 《公共关系学（第三版）》熊源伟 安徽人民出版社 2003 《公共关系案例》涂光晋 辽宁大学出版社 2004 《国际新闻界》杂志 中国人民大学主办近一年 《新闻与传播》杂志 中国人民大学主办近一年
传媒经济学
《中国新闻传播史》方汉奇 中国人民大学出版社 2002 《世界新闻传播史（第二版）》陈力丹 上海交通大学出版社 2007 《当代新闻理论》郑保卫 新华出版社 2003 《新闻理论教程》杨保军 中国人民大学出版社 2005 《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 1999 《解析中国新闻传播学（第二版）》陈力丹 上海交通大学出版社 2007 《变革传媒——解析中国传媒转型问题》喻国明 华夏出版社 2005 《解析传媒变局》喻国明 南方日报出版社 2002 《传媒影响力》喻国明 南方日报出版社 2003 《传媒经济学》张辉锋 南方日报出版社 2006 《媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用》支庭荣等译 暨南大学出版社 2005 《国际新闻界》杂志 中国人民大学主办近一年 《新闻与传播》杂志 中国人民大学主办近一年
中国传媒大学参考书目（09不设参考书）新闻学相关专业
《新闻理论》雷跃捷 中国传媒大学出版社
《中国新闻事业史教程》哈艳秋等 中国广播电视出版社 《广播新闻与电视新闻》王振业等 武汉大学出版社 《新闻理论教程》何梓华 高等教育大学出版社 《广播电视辞典》赵玉明等 中国传媒大学出版社 《外国新闻史教程》李磊 中国广播电视出版社 《媒介批评》雷跃捷 北京大学出版社 《文史要览》王振业等 中国传媒大学出版社
传播学相关专业 《传播学总论》（第二版）胡正荣 清华大学出版社 《传播学史》[美]罗杰斯 上**出版社
《传播理论：起源、方法与应用》沃纳赛弗林 华夏出版社 《21世纪初大众传媒发展战略研究》胡正荣 中国广播电视出版社 《传播学基础:历史.框架与外延》段鹏 中国传媒大学出版社 《文史要览》王振业等 中国传媒大学出版社
广告学相关专业
《传播学总论》胡正荣 中国传媒大学出版社
《现代广告通论》丁俊杰等 中国传媒大学出版社 《媒体与广告》钟以谦 中国人民大学出版社 《广告策划》黄升民 中国传媒大学出版社
《广告调查与数据库应用》黄京华 中南大学出版社 《文史要览》王振业等 中国传媒大学出版社
广播电视艺术学专业
《文学理论教程》童庆炳 高等教育出版社 《艺术学概论》彭吉象 北京大学出版社
《电视艺术哲学》苗棣 中国传媒大学出版社
《中国电视艺术发展史》钟艺兵 浙江文艺出版社
《中国当代广播电视文艺学》张凤铸 中国传媒大学出版社 《高鑫电视艺术文集1-3卷》高鑫 中国传媒大学出版社 《影视艺术哲学》周月亮 中国广播电视出版社 《艺术概论》王宏建 文化艺术出版社 《中国文学史》（一二三四）袁行霈 高等教育出版社 《中国现代文学史》（任选）（任选）《欧洲文学史》张凤铸 人民文学出版社
《中国当代广播电视文艺学》杨周翰 中国传媒大学出版社 《中国近现代音乐史》汪毓和 人民音乐出版社 《中外美术史》（任选）（任选）《电影艺术概论》（任选）（任选）
北京师范大学参考书目 新闻学、传播学
《编辑出版发行实战研究》（03方向参考）河北少儿出版社 李桂福主编 《西方新闻理论评析》(01、02方向）新华出版社1998年版 徐耀魁主编
《现代出版经济管理学》（03方向参考）苏州大学出版社 张其友著 《新闻报道策划与新闻资源开发》（01、02方向）中国人民大学出版社2004年7月版 蔡雯 《著作权法概论》（03方向参考）辽宁教育出版社 沈仁干、钟颖科 《传播学教程》 中国人民大学出版社1999年 郭庆光主编 《传播学史》 上**出版社2004年 罗杰斯著、殷晓蓉译
《麦克卢汉精粹》南京大学出版社2000年 埃里克．麦克卢汉
《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》 清华大学出版社2002年 约书亚．梅罗维茨
广播电视艺术学
《艺术理论教程》北京师范大学出版社 张同道 《艺术学基础知识》中央音乐学院出版社 王次炤 《传播学教程》人民大学出版社 郭庆光2002年版
《当代广播电视概论》复旦大学出版社 陆晔、赵民2006年版 《中外广播电视史》复旦大学出版社 郭镇之2006年版
《数字媒体系列丛书》电子工业出版社 肖永亮主著（数字媒体方向）《游戏学院经典书丛》电子工业出版社 肖永亮主著（数字媒体方向）
河北大学参考书目 新闻学、传播学 文史综合
《中国文学史》（1-4）（第二版）高等教育出版社2005版 袁行霈 《中国史简编》 山东教育出版社 修订版 安作璋
《中国现代文学三十年》 北京大学出版社1998版 钱理群
新闻传播综合
《报纸编辑学通论》 内蒙古人民出版社01版 焦国章 《中国新闻传播史》 中国人民大学出版社2002版 方汉奇 《新闻学概论》（第二版）复旦大学出版社2004版 李良荣 《传播学教程》 中国人民大学出版社1999版 郭庆光
华东地区高校书单一览
华东地区的新闻传播类重点院校包括：复旦大学、上海大学、上海交通大学、南京大学、浙江大学等。
复旦大学参考书目
新闻学相关专业
《新闻学概论（第二版）》李良荣 复旦大学出版社2004
《大众传播理论：基础、争鸣与未来》（第三版）（美）斯坦利?巴兰、丹尼斯?戴维斯，曹书乐译，清华大学出版社
《中国新闻事业发展史》黄瑚 复旦大学出版社2002
《当代新闻采访》刘海贵 复旦大学出版社2003
《当代新闻写作（第二版）》周胜林 尹德刚等 复旦大学出版社2004
《新闻评论教程》丁法章等 复旦大学出版社2002
《当代新闻编辑》 张子让 复旦大学出版社2004
传播学相关专业
《新闻学概论（第二版）》李良荣 复旦大学出版社2004
《大众传播理论：基础、争鸣与未来》（第三版）（美）斯坦利?巴兰、丹尼斯?戴维斯，曹书乐译，清华大学出版社
《中国新闻事业发展史》黄瑚 复旦大学出版社2002
《网络传播概论》张海鹰 腾谦 复旦大学出版社2001
《有效的公共关系》(第8版)明安香译 华夏出版社2002
《理解传媒经济学》 [英]道尔 复旦大学出版社2004
广告学相关专业
《营销管理》第十一版 [美]菲利浦?科特勒 上海人民出版社 2003
《当代广告学》 [美] 威廉?阿伦斯 华夏出版社2000
《广告管理》第五版 [美]巴茨等 清华大学出版社 2003
《有效的公共关系》(第8版)明安香译 华夏出版社2002
《新闻学概论（第二版）》 李良荣 复旦大学出版社2004
《大众传播理论：基础、争鸣与未来》（第三版）（美）斯坦利?巴兰、丹尼斯?戴维斯，曹书乐译，清华大学出版社
广播电视艺术学专业
《当代广播电视新闻学》张骏德 复旦大学出版社2001
《当代广播电视概论》陆晔等 复旦大学出版社2002
《电视的真相：电视文化批评入门》（英）古德温、惠内尔编著，魏礼庆、王丽丽译，中央编译出版社 2001
《电子媒介节目设计与运营：战略与实践（第六版）》（美）苏珊?泰勒?伊斯特曼等著，谢新洲等译，北京大学出版社
《通俗文化理论导论》（英）斯特里纳蒂著，阎嘉译，商务印书馆 2001
《视觉文化导论》（美）尼古拉斯?米尔佐夫著，倪伟译，江苏人民出版社 2006
广播电视学专业
《新闻学概论》（第二版）李良荣，复旦大学出版社 2004
《大众传播理论：基础、争鸣与未来》（第三版）（美）斯坦利?巴兰、丹尼斯?戴维斯，曹书乐译，清华大学出版社 2004
《中国新闻事业发展史》黄瑚，复旦大学出版社 2002
《当代广播电视新闻学》张骏德，复旦大学出版社 2001
《当代广播电视概论》陆晔等，复旦大学出版社 2002
《电视的真相：电视文化批评入门》（英）古德温、惠内尔编著，魏礼庆、王丽丽译，中央编译出版社 2001
《电子媒介节目设计与运营：战略与实践（第六版）》（美）苏珊?泰勒?伊斯特曼等著，谢新洲等译，北京大学出版社 2005
上海大学参考书目
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新闻传播学
《传播学概论》威尔伯?施拉姆 新华出版社1984 《理论新闻传播学导论》童兵 中国人民大学出版社2001 《新闻学概论》郝雨 王艳玲 上海大学出版社2003 《20世纪中国新闻学与传播学》戴元光 复旦大学出版社2001 《传播学通论》戴元光 金冠军 上海交通大学出版社2006 《新编广播电视新闻学》吴信训 复旦大学出版社2006 《新闻采访与写作新编》第2版 刘海贵 尹德刚 复旦大学出版社2002 《新闻编辑》许正林 上海大学出版社2002 《新闻评论学教程》丁法章 复旦大学出版社2002
上海交通大学参考书目
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新闻学 传播学
《现代大众传播学》张国良著四川人民出版社1998； 《大众传媒素养论》陈先元著上海交通大学出版社2005 《新闻采访写作新编》刘海贵、尹德刚著复旦大学出版社1997 《当代新闻编辑》张子让著复旦大学出版社1999 《21世纪专业新闻实务》 丛书?财经新闻.李本乾 等主编 东北财经大学出版社2006年7月第一版
《文化经济学》上**艺出版社2003版，胡惠林； 《文化政策学》上**艺出版社2003版，胡惠林； 《文化产业学》高等教育出版社2006版，胡惠林
广播电视艺术学
《影视艺术鉴赏》吴贻弓、李亦中主编 北京大学出版社2004； 《中国电视史》郭镇之著 文化艺术出版社1997 《电影艺术》 《当代电影》 《现代传播》 闻学相关专业
《中国新闻理论体系研究》丁柏铨 新华出版社2002 《传播学基础理论》段京肃 新华出版社2003 《中国新闻事业发展史》黄瑚 复旦大学出版社2001 《外国新闻传播史》郑超然 程曼丽 王泰玄 中国人民大学出版2000 《新闻采访与写作》丁柏铨 高等教育出版社2004 《大学语文》王步高 丁帆 南京大学出版社2003
传播学相关专业
《中国新闻理论体系研究》丁柏铨 新华出版社2002 《传播学基础理论》段京肃 新华出版社2003 《中国新闻事业发展史》黄瑚 复旦大学出版社2001 《外国新闻传播史》郑超然 程曼丽 王泰玄 中国人民大学出版2000 《现代广告学》何修猛 复旦大学出版社2003 《当代广播电视概论》陆晔、赵民 复旦大学出版社2002 《网络传播概论》杜骏飞 福建人民出版社2003
浙江大学推荐参考书（09年不设参考书）
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新闻学
《传播学》（修订本）邵培仁著，高等教育出版社 《新闻学概论》邵志择著，浙江大学出版社 《新闻编辑学教程》吴飞著，高等教育出版社 《消息写作学》沈爱国著，浙江大学出版社 《新闻摄影学》徐忠民著，浙江大学出版社 《电视新闻学》朱菁，浙江大学出版社
传播学 《传播学》（修订本）邵培仁著，高等教育出版社 《新闻学概论》邵志择著，浙江大学出版社
《广播电视新闻学》李岩等著，高等教育出版社 《现代广告学》胡晓云、张健康著，浙江大学出版社 《媒介管理学》邵培仁主编，高等教育出版社
《媒介管理学经典案例》邵培仁主编，高等教育出版社
华中华南地区高校书单一览
华中华南地区的新闻传播类重点院校包括：华中科技大学、武汉大学、四川大学、暨南大学、厦门大学等。
华中科技大学参考书目
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新闻学
《中国新闻传播史稿》吴廷俊 华中理工大学出版社1999
《现代新闻传播学》程世涛 刘洁 华中理工大学出版社2000
《当代传播学》戚海龙 申凡 华中科技大学出版社2000
《当代新闻采访学》申凡 华中理工大学出版社1999
《新闻报道写作通论》孙发友 人民出版社2005
《现代新闻评论》赵振宇 武汉大学出版社2005
《当代电视实务教程》石长顺 复旦大学出版社2005
《网络新闻传播导论》屠忠俊 吴廷俊 华中科技大学出版社2002
《广告策划创意学》第二版 余明阳 陈先红 复旦大学出版社2003
传播学
《中国新闻传播史稿》吴廷俊 华中理工大学出版社1999
《现代新闻传播学》程世涛 刘洁 华中理工大学出版社2000
《当代传播学》戚海龙 申凡 华中科技大学出版社2000
《当代新闻采访学》申凡 华中理工大学出版社1999
《新闻报道写作通论》孙发友 人民出版社2005
《现代新闻评论》赵振宇 武汉大学出版社2005
《当代电视实务教程》石长顺 复旦大学出版社2005
《网络新闻传播导论》屠忠俊 吴廷俊 华中科技大学出版社2002
《广告策划创意学》第二版 余明阳 陈先红 复旦大学出版社2003
广告学
《中国新闻传播史稿》吴廷俊 华中理工大学出版社1999
《现代新闻传播学》程世涛 刘洁 华中理工大学出版社2000
《当代传播学》戚海龙 申凡 华中科技大学出版社2000
《当代新闻采访学》申凡 华中理工大学出版社1999
《新闻报道写作通论》孙发友 人民出版社2005
《现代新闻评论》赵振宇 武汉大学出版社2005
《当代电视实务教程》石长顺 复旦大学出版社2005
《网络新闻传播导论》屠忠俊 吴廷俊 华中科技大学出版社2002
《广告策划创意学》第二版 余明阳 陈先红 复旦大学出版社2003
广播电视艺术学
《中国新闻传播史稿》吴廷俊 华中理工大学出版社1999
《现代新闻传播学》程世涛 刘洁 华中理工大学出版社2000
《当代传播学》戚海龙 申凡 华中科技大学出版社2000
《当代新闻采访学》申凡 华中理工大学出版社1999
《新闻报道写作通论》孙发友 人民出版社2005
《现代新闻评论》赵振宇 武汉大学出版社2005
《当代电视实务教程》石长顺 复旦大学出版社2005
《网络新闻传播导论》屠忠俊 吴廷俊 华中科技大学出版社2002
《广告策划创意学》第二版 余明阳 陈先红 复旦大学出版社2003 武汉大学参考书目
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新闻学
《理论新闻传播学导论》童兵 中国人民大学出版社 《新闻理论纲要》李卓钧 武汉大学出版社
《法律基础》周叶中 武汉大学出版社
《当代世界经济与政治》吕有志、戴德铮 高等教育出版社 《大学语文》徐绍建 武汉大学出版社
传播学
《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 《传播学引论》李彬 新华出版社
《批判视野中的当代西方传播思想研究》石义彬 武汉大学出版社 《法律基础》周叶中 武汉大学出版社
《当代世界经济与政治》吕有志、戴德铮 高等教育出版社 《大学语文》徐绍建 武汉大学出版社
四川大学参考书目
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新闻学专业
《理论新闻学新视野》张小元编 四川科学技术出版社 《新闻采访论》邱沛篁编 四川大学出版社
《现代新闻编辑学》蒋晓丽主编 高等教育出版社 《广播电视学导论》 欧阳宏生编 四川大学出版社 《中国新闻传播史》方汉奇编 中国人民大学出版社 《外国新闻传播史纲》郭亚夫等编 四川大学出版社 《传播学理论与实务》 李苓编 四川人民出版社 《应用广告学》 吴建编 四川大学出版社
《新闻摄影学》 吴建编著 四川大学出版社
《编辑出版实务与技能》李苓等编 四川大学出版社
暨南大学参考书目
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新闻学专业 1.新闻业务 《新闻采访学》（第二版），林如鹏著，暨南大学出版社，2004年12月；
《当代新闻写作》（第二版），周胜林、尹德刚、梅懿著，复旦大学出版社，2005年11月 《当代新闻写作》，薛国林编著，暨南大学出版社,2005年6月 《当代新闻编辑学》，邝云妙主编，暨南大学出版社，2003年3月 《新闻评论教程》，（第四版），丁法章著，复旦大学出版社，2008年3月 《广播电视新闻学》，李岩，黄匡宇，张联编著，高等教育出版社，2002年7月
2.新闻史论
《新闻传播学》（第二版），蔡铭泽著，暨南大学出版社，2008年1月 《新闻学概论》（第二版），李良荣编著，复旦大学出版社，2005年11月 《中国新闻通史》（修订版），刘家林著，武汉大学出版社，2005年7月 《中国新闻事业史》，丁淦林主编，高等教育出版社，2002年8月 《外国新闻事业史教程》，张允若著，高等教育出版社，2003年12月
传播学专业 1.传播业务
《当代新闻写作》（第二版），周胜林，尹德刚，梅懿著，复旦大学出版社，2005年11月 《当代新闻写作》，薛国林编著，暨南大学出版社,2005年6月； 《新闻评论教程》（第四版），丁法章著，复旦大学出版社，2008年3月 《广播电视新闻学》，李岩，黄匡宇，张联编著，高等教育出版社，2002年7月 《网络新闻传播学》，董天策主编，福建人民出版社，2007年9月 《广告方案写作原理与技巧》（第二版），杨先顺，陈韵博著，暨南大学出版社，2004年12月
《新闻、公关、广告之互动研究》，董天策等著，暨南大学出版社，2008年7月
2.传播史论
《传播学教程》,郭庆光著,人民大学出版社，2002年9月；
《中国新闻通史》（修订版），刘家林著，武汉大学出版社，2005年7月 《中国新闻事业史》，丁淦林主编，高等教育出版社，2002年8月 《外国新闻事业史教程》，张允若著，高等教育出版社，2003年12月
厦门大学参考书目 新闻学
《理论新闻传播学导论》童兵 人民大学出版社2000 《传播学教程》郭庆光 人民大学出版社1999 《中国新闻传播史》方汉奇 人民大学出版社2002 《现代电视新闻学》叶子，中国广播电视出版社，2005年 《报纸编辑学教程》郑兴东 中国人民大学出版社2001 《广告学概论》陈培爱 高等教育出版社2004 《公共关系的基本原理与实务》纪华强 厦门大学出版社1999 《广告心理学》黄合水 高等教育出版社2005
传播学
《理论新闻传播学导论》童兵 人民大学出版社2000 《传播学教程》郭庆光 人民大学出版社1999 《中国新闻传播史》方汉奇 人民大学出版社2002 《现代电视新闻学》叶子，中国广播电视出版社，2005年 《报纸编辑学教程》郑兴东 中国人民大学出版社2001 《广告学概论》陈培爱 高等教育出版社2004 《公共关系的基本原理与实务》纪华强 厦门大学出版社1999 《广告心理学》黄合水 高等教育出版社2005 其他地区高校书单一览
西北和东北地区新闻传播类重点院校包括：兰州大学、吉林大学等。
兰州大学参考书目（09年不设参考书）传播学、新闻学专业
参考书目
《传播学引论》，李彬著，新华出版社 2003年8月增补版 《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年11月第1版 《新闻理论教程》，何梓华主编，高等教育出版社，1999年12月第1版 《中国新闻传播史》，方汉奇主编，中国人民大学出版社，2002年11月第1版 《新闻采访学新论》罗以澄著，武汉大学出版社，2000年3月第一版 《新闻写作教程》刘明华著，中国人民大学出版社2002年3月第一版 《当代新闻编辑》张子让著，复旦大学出版社
《新闻评论教程》胡文龙，中国人民大学出版社 1998年7月第一版 《公共关系学》（第三版）熊源伟 安徽人民出版社 《网络新闻传播概论》雷跃捷、辛欣，北京广播学院出版社
《广告学概论》陈培爱主编，高等教育出版社，2004 年 8 月版
杂志
《国际新闻界》 《新闻大学》 《现代传播》
网站
中国新闻传播学评论（CJR）
吉林大学参考书目
新闻学
《理论新闻传播学导论》童兵，中国人民大学出版社，2000年版
《传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社，1999年版
《新闻采访写作新编》刘海贵、严德刚，复旦大学出版社，1997年版
《报纸编辑学教程》郑兴东、陈仁风、蔡霞，中国人民大学出版社，2001年版 《新闻评论教程》胡文龙、秦珪、涂光晋，中国人民大学出版社，1998年版
传播学
《理论新闻传播学导论》童兵，中国人民大学出版社，2000年版 《传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社，1999年版； 《现代广告学》何修猛编著，复旦大学出版社，第五版 《广告学概论》陈培爱，高等教育出版社，2004年版
广播电视艺术
《传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社，1999年版 《影视美学》彭吉象，北京广播学院出版社，2002年
《中国电视文艺学》张凤铸，北京广播学院出版社，1999年
新闻传播学院学生必读的一百本书
1.中央文献研究室和新华社，《毛泽东新闻工作文选》，新华出版社，1983 2.中国社科院新闻研究所，《中国共产党新闻工作文献汇编》，新华出版社，1980 3.余家宏、宁树藩、徐培汀、谭启泰，《新闻文存》，中国新闻出版社，1987 4.方汉奇，《中国近代报刊史》，山西人民出版社，1981 5.童兵，《马克思主义新闻思想史稿》，中国人民大学出版社，1989 6.成美、童兵，《新闻理论教程》，中国人民大学出版社，1983 7.陈崇山、孙五三，《媒介?人?现代化》，中国社会科学出版社，1997 8．徐耀魁，《西方新闻理论评析》，新华出版社，1998 9．张国良，《现代大众传播学》，四川人民出版社，1998 10．黄瑚，《新闻法规与职业道德》，四川人民出版社，1998 11．刘迪，《现代西方新闻法制概述》，中国法制出版社，1998 12．何梓华，《新闻理论教程》，高等教育出版社，1999 13．魏永征，《中国新闻传播法纲要》，上海社会科学出版社，1999 14．李良荣，《新闻学导论》，高等教育出版社，1999 15．郑超然、程曼丽、王泰玄，《外国新闻传播史》，中国人民大学出版社，2000 16．郭庆光，《传播学教程》，中国人民大学出版社，2000 17．卜卫，《媒介与性别》，江苏人民出版社，2001 18．刘晓红、卜卫，《大众传播心理研究》，中国广播电视出版社，2001 19．卜卫，《大众媒介对儿童的影响》，新华出版社，2002 20．柯惠新、祝建华、孙江华，《传播统计学》，北京广播学院出版社，2003 21．张国良，《20世纪传播学经典文本》，复旦大学出版社，2003 22．赵玉明，《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社，2004 23．戈公振，《中国报学史》，三联书店，1955 24．[英]密尔顿，《论出版自由》，商务印书馆，1958 25．[英]约翰?密尔，《论自由》，商务印书馆，1959 26．[美]埃德加?斯诺，《西行漫记》，三联书店，1979 27．[美]威尔伯?施拉姆 等，《报刊的四种理论》，新华出版社，1980 28．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司，1981 29．[美]威尔伯?施拉姆、威廉?波特，《传播学概论》，新华出版社，1981 30．[美]约翰?奈斯比特，《大趋势：改变我们生活的十个新方向》，中国社会科学出版社，1984 31．[美] 威尔伯?施拉姆、威廉?波特，《大众传播媒介与社会发展》，华夏出版社，1990 32．[美]巴顿?卡特 等，《大众传播法概要》，中国社会科学出版社，1997 33．[美]沃纳?赛佛林、小詹姆斯?坦卡德，《传播理论：起源、方法与应用》，华夏出版社，2000 34．[加]马歇尔?麦克卢汉，《理解媒介》（又译《媒介通论》），商务印书馆，2000 35．[美]埃默里 父子，展江译，《美国新闻史》，新华出版社，2001 36．[美]E?M?罗杰斯，《传播学史》，上海译文出版社，2002 37．[新加坡]卓南生，《中国近代报业发展史》，中国社会科学出版社，2002 38．[美]沃尔特?李普曼，《公共舆论》，上海人民出版社，2002 39．[美]希伦?A?洛厄里 等，《大众传播效果研究的里程碑》，中国人民大学出版社，2004 40．[美]巴格迪坎，林珊等译，《传播媒介的垄断》，新华出版社，1983 41．Bruce D.Itule, Douglas A.Anderson：《当代媒体新闻写作与报道》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 42．Ken Metzler，《创造性的采访》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 43．Brian S.Brooks，《编辑的艺术》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 44．Kelly Leiter，Julian Harriss，Stanly Johnson，《全能记者必备》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 45．William C.Gaines，《调查性报道》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 46．Dorothy A.Bowles，Diane L.Borden，《创造性的编辑》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 47．Carole Rich，《新闻写作与报道训练教程》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 48．[美]尼葛洛庞帝，《数字化生存》，海南出版社，1996 49．[美]戴维?波普诺，《社会学》（第十版），中国人民大学大学出版社，1999 50．[英]汤林森，《文化帝国主义》，上海人民出版社，1999 51．[美]艾尔?巴比，《社会研究方法》，华夏出版社，2000 52．[德]马克斯?韦伯，《新教伦理与资本主义精神》，三联书店，1989 53．[美]哈罗德?孔茨、海因茨?韦里克，《管理学》（第十版），经济科学出版社 54．[美]N?格里高利?曼昆，《经济学原理》（上、下），三联书店，北大出版社 55．喻国明，《传媒影响力》，南方日报出版社，2003 56．杨东平，《城市季风：北京和上海的变迁与对峙》，东方出版社，1994 57．廖为建，《公共关系学简明教程》，中山大学出版社 58．黄禧祯，《现代公共关系学》，广东高教出版社 59．胡屹，《策划学全书》，中国社会出版社
60．[美]里斯?特劳特，《定位》，中国财政经济出版社 61．[美]丹尼斯?威尔科克斯 等，《公共关系的战略与战术》，解放出版社 62．夏年喜，《世界上最迷人的公关大师》，工商出版社 63．[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，《杰克?韦尔奇自传》，中信出版社 64．颜建军、胡泳，《海尔，中国造》，三环出版社 65．[日]松下幸之助，《松下经营哲学》，延边大学出版社 66．鲍文杰，《世界上最卓越的广告大师》，工商出版社 67．[美]大卫?奥格威，《一个广告人的自白》，中国友谊出版社 68．郭肖华，《广告创意训练教程》，高等教育出版社 69．吴灿，《策划与广告技巧及误区》，四川人民出版社 70．文浩，《新编现代广告策划实务》，蓝天出版社 71．卢泰宏 等，《广告创意100》，广州出版社 72．雪琴，《广告经典100》，广州出版社
73．[台]颜伯勤，《成功广告80例》，中国友谊出版公司 74．陈望道，《修辞学发凡》，上海教育出版社 75．但宝元，《大学修辞》，安徽教育出版社 76．朱自清，《论雅俗共赏》，三联出版社 77．蓝华增，《意境论》，云南人民出版社 78．《中国文学史》 79．《唐诗三百首》 80．《古文观止》 81．《古希腊神话与传说》 82．《莎士比亚作品选》
83．[美]威廉?曼彻斯特，《光荣与梦想（19321972年美国社会实录）》，海南出版社，2004 84．赵光忠，《企业文化与学习型组织策划》，中国经济出版社 85．王璞，《企业文化与咨询实务》，中信出版社 86．[德]希格弗里德，《创造力的训练》，贵州人民出版社
87．张梅，《心理训练》，华中理工大学出版社 88．[美]彼得?F?德鲁克，《创新与创新精神》，上海人民出版社，2002 89．苏?吉尔马尼克，《广告媒体研究》，中国友谊出版公司，1991 90．[法]洛特非?马赫兹，师淑云等译，《世界传播概览——媒体与新技术的挑战》，中国对外翻译出版公司、联合国教科文组织，1999 91．奥美公司，《奥美的观点》，中国物价出版社，2003 92．[美]肯罗曼?珍曼丝，《贩卖创意——如何做广告》，内蒙古人民出版社，1990 93．[法]让?马贺?杜瑞，《颠覆广告》，中国财政经济出版社，2002 94．[美]路克?苏立文，《文案发烧》，中国财经出版社，2004 95．叶茂中，《广告人手记》，企业管理出版社，1999 96．[荷]梵?迪克，《作为话语的新闻》，华夏出版社，2003 97．[美]丹尼尔?戴扬、伊莱休?卡茨，麻争旗译，《媒介事件：历史的现场直播》，北京广播学院出版社，2000 98．卡迈利保尔，《全球传播》，清华大学出版社，2003 99．[美]威廉?阿伦斯，《当代广告学》（第七版），华夏出版社，1999 100．[美]所罗门杜卡（Solomon Dutka），《广告目标与效果测定》,内蒙古人民出版社
第四篇：2014年山东大学新闻传播真题及答案
2014中新史
1、北京大学新闻学研究会都开展过哪些活动？
北京大学新闻学研究会，1918.10.4成立，是我国第一个新闻学教育团体，也是中国新闻学教育事业起步的标志，中国将新闻学作为一门学科进行研究的开端。该会以“研究新闻学理，增长新闻经验，以谋新闻事业之发展”为宗旨，由北京大学校长蔡元培兼任会长，北京大学文科教授徐宝璜任副会长，徐宝璜和《京报》社长邵飘萍是专任导师。还出版《新闻周刊》，为我国第一个新闻学研究刊物。为我国培养了大量的新闻学的专业人才，推动了我国新闻学 的发展。2、20世纪60年代，我国新闻界都推出哪些影响大的先进典型人物？
《中国青年报》1960.2.28在头版用正版的篇幅发表了该报记者写的通讯《为了六十一个阶级兄弟》，并配发社论《又一曲共产主义凯歌》，生动地报道了山西陆平61名筑路民工因食物中毒生命垂危时，得到首都军民和当地干部群众全力支援而及时获救的事件，宣传了在社会主义大家庭中“一人有事，万人相助；一方有难八方支援”的共产主义精神。次日，《人民日报》全文转载。接着全国许多家报纸和刊物纷纷转载。
1960年5月至6月间，新华社报道了我国登山队第一次从北坡胜利登上珠穆朗玛峰的辉煌事迹。《人民日报》发表了新华社记者郭超人写的长篇连载通讯《红旗插上了珠穆朗玛峰》和《珠穆朗玛山中的日日夜夜》，报道了登山队不畏艰险勇攀高峰的英雄气概。
从1963年起，对于雷锋的宣传报道是这一时期规模最大、影响最大的关于先进人物典型的新闻报道。在雷锋因公殉职后，《辽宁日报》立即开始突出宣传雷锋的先进事迹，《人民日报》于1963.2.7发表了通讯《毛主席的好战士—雷锋》和》雷锋日记摘抄》。新华社为此发了通稿。《中国青年报》自1963.3至10月，关于雷锋的宣传达50多万字，占这个时期报纸版面的十分之一，可见规模之大。《中国青年》3月出版学习雷锋的专辑时发表了毛泽东的题词：“向雷锋同志学习。”《人民日报》3月5日在头版发表了这个题词。雷锋事迹的集中大力宣传，使得雷锋精神深入人心，整整影响了一代人的精神世界。
焦裕禄是20世纪60年代中期新闻报道中另一个影响深远的先进人物。《人民日报》1966.2.7发表新华社记者穆青、冯健、周原采写的通讯《县委书记的榜样—焦裕禄》，报道了河南兰考县委书记焦裕禄的感人事迹。这篇几经修改、饱含深情完成的经典通讯不仅感动了成千上万的读者，在中国新闻通讯的写作史上也占有重要的地位。
毛泽东主席1964年号召“工业学大庆，农业学大寨”以后，全国的新闻单位进一步大力宣传了这两个重要的先进集体典型。《人民日报》记者袁木、范荣康合写的通讯《大庆精神大庆人》。新华社的《大寨之路》。
3、我国内地都有哪些通讯社，举例说明。
（1）新华社：红色中华通讯社，简称“红中社”，是临时中央政府机关通讯社，1931.11.7在瑞金成立。每日发稿一两千字，主要为临时中央政府文告、宣言。红军战报、和根据地建设消息，还利用红军电台抄收国民党“中央社”电讯和外国通讯社英文稿，经编辑后油印为“参考消息”，供中央机关参阅。1934.10随红军长征，途中新闻广播中断，但抄报未停，1935.11在陕西瓦窑堡恢复新闻广播。1937年1月改名为新华通讯社。
1939年初，新华社与《新中华报》分开，结束了报、社一家的历史，标志着党的新闻事业走向成熟。自1939年起，新华社开始在各敌后抗日根据地建立分社组织，首先在华北和晋察冀根据地，继而在山东、华中和晋西北根据地，一个以延安总社为中心的新华通讯社网络逐渐形成。
建国后，党和国家对新华通讯社进行了一系列的调整，迅速地将新华社组建为国家通讯社。包括对组织结构调整，在六大行政区建立六个总分社，在各省会城市建立分社，支社取消。除第三野战军总分社外其余一战均取消分社机构。1950年11月21日新华社第一次全国社务会议的召开，标志着新华社改组为一个集中统一的国家通讯社的任务基本完成。
在1956年新闻改革中，在提高报道质量，改进国内通讯社工作，加强国外分社工作等方面进行了改革。现已发展成为世界著名通讯社。
（2）中国新闻社：为了方便向海外华人、华侨介绍新中国，国家决定组建以对外宣传为主要任务的中国新闻社。1952.9.14中国新闻社的北京成立。该社以海外华侨、港澳台同胞和外籍华人为对象，在宣传上根据华侨爱国统一战线的基本方针和政策，报道祖国政治、经济等建设成就和闽粤要闻、侨乡情况，以促进爱国华侨的大团结，同时向海外航寄新闻稿《中国新闻》，还发行有关中国风光、文物、建设等内容的照片，以后逐步增加供应文字特稿，摄制电影等业务。
4、《解放日报》在整风运动中，整风的原因、过程和提出的并解决的理论问题
在整风改版前，仅以版面编排而言，就可见其受党八股和王明教条主义错误路线影响很深，严重脱离了解放区的斗争实际和党的中心工作实际。当时，《解放日报》的版面安排几乎有一个公式：一国际、二国内、三边区、四本地，第一二班长篇累牍地登载国际新闻，使内容以刊载国际新闻为主，第三版主要刊载国内新闻，第四版才是陕甘宁边区新闻和副刊。
在整风改革中，《解放日报》发表了一系列关于新闻工作的重要文件、社论和理论文章。如毛泽东的《中共中央宣传部为改造党报的通知》、《在<解放日报>改版座谈会上的讲话》等、胡乔木的《报纸是人民的教科书》、陆定一的《我们对于新闻学的基本观点》等，还于1942.10.28特辟《新闻通讯》专栏，为抗日民主根据地报纸上最早出现的新闻学研究专刊之一，这些文件、文章所涉及的内容和范围是：一是用马克思主义的立场、观点和方法，对新闻学的基本问题进行了初步的探讨；二是在无产阶级党报理论方面，对党报的性质、特征、任务，党与党报的关系及党对党报的领导、党报的工作方针及编辑方针和编排原则、党报的群众路线、党报的文风等重大问题进行了研究和探讨，进一步丰富了马列主义的党报理论，为建立中国共产党的新闻工作理论和模式奠定了基础。具体而言是：一是用马克思主义观点研究、探讨新闻的本质与特点，重申了党报的性质、特征和任务；二是确立了全党办报的思想；三是加强从新闻工作者的党性修养，确立“人民公仆”的思想；四是坚持“政治第一、技术第二”的原则；五是反对党八股，竖立生动活泼的马列主义文风；六是发扬党报理论和实践相结合、和人民群众紧密地联系在一起以及自我批评的三大作风。
新闻理论
1、新闻价值要素中重要性要素
新闻价值，是指事实所包含的足已构成新闻的种种特殊素质的总和。新闻价值的重要性指事实所具有的为多数人所关心的社会意义。只有影响到多数人，为多数人所关心，才具有重要性。而且影响到的人越多，其新闻价值越大。（下面稍微展开说一下）
2、新闻的来源有哪些？
⑴通讯社：美联社、路透社、新华社等
⑵本报记者采写的新闻，包括文字新闻、拍摄的照片、评论员的文章等 ⑶通讯员采写的新闻
⑷群众来信、来论以及提供的新闻线索 ⑸引用其他媒体例如报纸、电视等的新闻 ⑹网络上的新闻 欢迎补充
3、意见自由市场和自我修正
意见自由市场和自我修正是自由主义报刊理论的两大基本原则，是从约翰弥尔顿的《论出版自由》中延伸出来的。
人的理性是高于一切的，言论和出版自由是天赋人权的一部分，人依靠理性可以辨别正误、区分善恶。要使人的理性得以发挥，必须有个条件，就是让人们不受限制地发表不同的思想和观点，真理只有通过公开市场上的各种意见的自由竞争才能获胜。因此，反对政府对报刊的控制或操纵，主张任何人都可以拥有通讯工具，任何人都可以在报纸上发表意见、传播消息，而不应受到任何的限制。这样，通过真理和谬误的较量，真实的、正确的、积极的思想观念必然会被大多数人所接受，虚假的、错误的、愚昧的思想观念必然会被人们所抛弃，真理总会越辩越明，越辩越会有更多的人接受。政府不应该参加战斗，也不应该协助其中的任何一方；真理通过自我修正的过程，最后必然会战胜各种错误意见并得到传扬。
4、一段材料，大意是现在的新闻媒体中越来越多的关于衣食住行的生活讯息和生活时尚类报道，这在内涵和外延上与“新闻是新近发生的事实的报道”确实存在一定距离，你怎么看待这个现象。
新闻是新近发生的事实的报道，这个定义是1943年陆定一在《我们对于新闻学的基本观点》一文中提出来的。这一定义比较明确简洁的概括了新闻的特点，它强调事实、新鲜、时效、报道这四个构成新闻最基本的因素，既有利于分清新闻与信息，新闻与文艺、哲学、历史等意识形式的区别，也有利于知道新闻工作实践，因而是比较科学的。
最新表述：新闻是最新发生的人们未知。欲知、应知的事实的报道
在时间状语上，用最新取代了新近，这更符合当今新闻媒体对传播新闻速读的要求。在事实二字前面，增加了人们未知、欲知、应知八个字。人们指的是新闻接受者，这就是说，新定义不仅考虑了新闻报道者要报道的是事实，而且还考虑了新闻接受者对事实的各种需要。未知指的是最新发生的、新闻接受者尚未知道的事实。欲知指的是新闻接受者非常关心和渴望知道的事实。应知指的是新闻接受者应当知道的并已经发生的重要事实。
对陆定一的定义与时俱进地做些完善和补充是完全必要的，第一，新定义保留了陆定一新闻定义的精髓-新闻是事实的报道，坚持了马克思主义唯物论的反映论。第二，新定义从新闻报道者和新闻接受者两个角度，对新闻做了比较完整的表述，要求新闻报道者报道的既是最新发生的重要事实，又是满足新闻接受者所需要的未知、欲知和应知的事实。第三，新定义更能体现经济全球化和信息全球化的现状，体现了新时代的精神。（加上自己的分析）
西方新闻事业概论
1、倒金字塔结构
倒金字塔结构起源于美国南北战争和电讯的运用。由于电报线路需要被军队征用，不可能让记者发出很长的消息，后来记者们想出了一种新的发稿方法:把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，把最重要的写在最前面。这样一旦线路中断或者被征用，只要报社收到最前面的电文同样可以发出最新战况消息，于是产生了一种新的文体--倒金字塔结构。基本特点：
1、把最重要的写在前面，下面各个事实按其重要性程度依次写下去，即越是重要的越写在前面。这样，头重脚轻，故称倒金字塔。
2、一段只写一个事实
3、全部陈述事实，记者不发议论。长处：
1、可以写得快--记者有了一种相当固定的写作模式，不必再为新闻结构苦思而且可以写一部分送排一部分。
2、可以快编快删。记者一边写稿，编辑一边处理导语和标题；删节时，可以不再看全文，从最后面一段一段删去，不会影响全文。
3、可以快读。读者无需从头读到尾才得要领，读到哪里随时可以停住。
也有弊端，西方不少记者指责这种模式是一种坏的写作形式，没有生气，没有文采，结语不是铿锵有力而是有气无力。
2、新闻五要素 5W，Who（谁）、What（发生了什么）、When（时间）、Where（地点）、How（原因）分别展开论述即可
3、解释性报道的写作手法
所谓解释性报道，就是运用背景材料来分析一个新闻事件发生的原因、或意义、或影响、或预示发展趋势的一种新闻报道。
（1）、着重揭示新闻事件的含义，对方方面面的影响。（2）、揭示新闻事件发生的原因，深挖新闻背后的新闻，搞清来龙去脉。
（3）、从明天的角度分析新闻事件，展望新闻事件的发展趋势对未来的政治、经济、社会发展的影响。
（4）、把单一的、孤立的新闻事件与其他事件联系起来，揭示其发展的方向、趋势、意义。
（5）、揭示一系列现象背后的本质，帮助受众认清问题的实质。
4、论述自由主义报刊理论的内涵
产生和发展：16世纪提供了直接的现实基础，17世纪见证了哲学原理的发展，18世纪将这些理论付诸于实践。*（适当论述）（1）、报刊不受政府的干预。自由主义报刊理论主张，政府不得采取任何措施来干涉、收买或控制报刊。政府唯一的职责是采取措施保护新闻自由，为新闻媒介的采访、发布新闻提供种种方便。
（2）、报刊拥有对政府的监督权。报刊是行政、立法、司法意外的国家的第四势力或第四种权力，公共舆论是约束权力的一种权力。
（3）、意见自由市场和自我修正理论。让人民群众、让各党派都利用报刊充分的，自由的表达各自的意见，充分表达意见的前提是给予人民有关各项事务的充分信息。对正确意见与错误意见的阐述，使得意见的自由市场在理论上站稳了脚跟。
（4）、对事实的信念。自由主义报刊理论把客观的向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准。所以，自由主义报刊理论崇尚并提倡客观性报道。可以说，客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。
专业课二
一、广告学简答：农夫山泉天然水的广告策略
（1）完全国货——民族品牌的英雄形象
“农夫山泉”的第一张王牌就是民族品牌。在“娃哈哈”、“乐百氏”等知名品牌纷纷改嫁洋人之后，“农夫山泉”依然拒绝受外来资本的控制，自力更生，艰苦创业，本着为消费者负责的态度生产有益身体健康的天然水，树立了一种民族品牌顶天立地的英雄形象。自然博得消费者的好感和认同。
（2）“农夫山泉有点甜”——率先发掘产品的USP
面对“娃哈哈”“我的眼里只有你”的感性路线和“乐百氏”“27层过滤”的理性诉求，“农夫山泉”却找到了“产品与生俱来的戏剧性”——“农夫山泉有点甜”。其实在口渴时候，喝任何水都会感到“有点甜”。这在很大程度上是一种人的心理特征，而不见得是产品的特征，但这一心理特征却被“农夫山泉”率先抓住，成了“农夫山泉”口感甘冽、品质超群的一个证明。仅从这一句广告语来讲，“农夫山泉”的广告操作就是极为成功的。这句广告甚至博得了“农夫山泉”的竞争对手“娃哈哈”老总宗庆后与“乐百氏”老总何伯权交口称赞。（3）品牌提升——对饮用水市场的重新洗牌
面对激烈的纯净水竞争，“农夫山泉”却另起炉灶。把自己的产品定位由“纯净水”提升为“天然水”。“农夫山泉”开创的天然水概念在饮用水领域内掀起了轩然大波，突破了纯净水一统天下的局面。在饮用水市场上区分出“天然水”与“纯净水”的不同定位。这就像当年“七喜”的定位：“饮料有可乐和非可乐之分，七喜是非可乐。”我觉得这就比“娃哈哈”在“可口可乐”与“百事可乐”之后再推出“非常可乐”要高明。为了支持品牌提升，“农夫山泉”大打健康牌、科普牌，用实验表明纯净水中几乎不含任何对人体有益的物质，打破了消费者心中原有的“纯净水有益身体健康”的迷信。让人们认识到纯净水只能起到解渴的作用，对人体并无益处。在此基础上，大力宣传天然水所含的微量元素和矿物质对人体的作用，使产品的知名度和美誉度大幅度上升。
（4）奥运专用——超权威认证
“农夫山泉”在质疑中国食品质量权威机构“标委会”遭“驳斥”之后，选择了另外一种超权威的质量认证——中国奥运会专用。2000年7月，正当“农夫山泉”受到各大纯净水生产厂家的控告和围剿时，一条爆炸性的新闻为“农夫山泉”天然水的品质做出了超权威的认证。7月18日，中国奥委会在人民大会堂举行大型新闻发布会，在这次大会上，中国奥委会特别授予养生堂公司“2001——2004年中国奥委会合作伙伴”、“荣誉赞助商”、“第27届奥运会中国体育代表团唯一饮用水赞助商”等称号。这无疑是一张超权威的认证书。奥运会运动员的专用饮水，品质还能有问题吗？
（5）“我为申奥做贡献”——消费者变成爱国者
在取得中国奥委会合作伙伴资格的同时，“农夫山泉”还推出为“我为申奥做贡献”活动——宣扬“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。”“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”。2001年3月，申奥捐赠产品包装设计投入使用：在奔跑的五色环下方，明确注明“您购买的这一瓶水中，有一分钱正支持着2008北京申奥”。企业不以自己的名义和资金而是以消费者的名义和消费者的钱来支持北京申奥，这在所有支持、赞助北京申奥的企业行为中是独一无二的。尽管企业花的是消费者的钱，但却使得每一位有爱国心的消费者在货架上选择瓶装水时自然把手伸向“农夫山泉”。
二、广告学论述：伯恩巴克的“埃飞斯出租汽车”广告策划
1、伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，创造了充满创意的“唯情主义”的诉求方式。这一广告的高明之处就在于它敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位，同时又申明了公司不忘顾客的厚爱，努力工作的积极态度。这一表态引起了美国消费者的极大兴趣和同情。因为，崇拜强者与同情弱者是人类普遍存在的两种感情。埃飞斯公司的广告通过巧妙的形式，唤起了人们的同情心理，因而争取了大量的顾客。
2、伯恩巴克的广告创意理论集中表现为他的ROI理论。伯恩巴克认为，一个好广告必须具备三个基本特征：相关性（Relevance）、原创力(Originality)和冲击力(Impack)。
相关性，强调的是广告、商品和消费者之间的相互关系。埃飞斯出租汽车广告采用老二的定位策略发布的广告就和消费者建立起了很大的联系，因为消费者在现实生活中也可能处于和埃飞斯汽车一样的地位或者情景当中，这就唤起了消费者心中对埃飞斯出租汽车的同情和联系，进而加强了广告、商品和消费者之间的相关性。
原创力，就是要求突破庸常思维，与众不同。埃飞斯出租汽车的广告的定位策略是老二的地位，在此之前还没有哪个广告或者是商品把自己放在追赶者的地位上，因此，埃飞斯出租汽车的广告具有较强的原创力，给消费者耳目一新的感觉。
冲击力，就是要让广告产生强大渗透功能，使广告进入消费者心灵深处。要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”埃飞斯出租汽车的老二策略让消费者明白了它的优点，就是不断努力赶超行业中的领先者，因此它更用心。此外独特的广告策略也使得这则广告具有相当大的冲击力，让观众在接触广告的一瞬间就记住了它，真正实现了创意的效果。
三、广告学发挥题：根据《定位》《新定位》《公关第一，广告第二》这三本书，定位理论的两位提出者之间的定位分析。
所谓定位，就是从传播方式的角度看待广告，在充分考虑消费者的消费心理的前提下，研究产品的竞争者、确立自己的消费目标群体，为产品在市场上找到一个适当的位置，并将关于产品的这一位置的概念有效地传递给消费者。
定位理论的现代广告学特征：
1、注重对消费者心理进行分析。
2、引入市场观念，提升传统广告理论。
3、侧重感性诉求，满足消费者心理需要
1980年，两个名不见经传的两个年轻广告人艾·里斯和杰克·特劳特合作推出了《定位》一书。“定位理论”的提出，极大地颠覆了传统的广告观念，被美国营销协会确定为“有史以来对美国营销影响最大观念”。艾·里斯和杰克·特劳特也一跃成为世界营销史上最著名的营销专家。在两人合作的著作中，里斯和特劳特在署名的排序方面也遇到了定位问题：到底谁才是定位理论的第一作者？两人后来分道扬镳，但各自后续都采取了一些措施，力图在受众脑力里形成自己是定位理论第一作者的定位。
首先是在《定位》一书中排名“第二”的特劳特拍马出击，企图改变人们头脑中“第二作者只是第一作者的助手”的印象，1996年，特劳特甩开里斯，联合瑞维金，推出了《新定位》一书。这时，特劳特的名字自然从《定位》时的“第二作者”变成了《新定位》的“第一作者”。为了树立自己是“定位理论”的最主要的提出者的印象，《新定位》一反《定位》中大量案例的写作风格，而是从理论方面对“定位”加以详尽的阐述。特劳特从“研究大脑”出发，对“定位”的心理机制进行了深入地挖掘，以便显示自己在“定位理论”方面的理论功底。另外，《新定位》的扉页上印着特劳特的献辞：“献给艾·里斯，我在定位理论方面的长期合作的伙伴。”这种温情脉脉的同情，让人觉得特劳特并不想独占“定位理论提出者”的光环。尽管这是谦虚的表现，却使我们更加感觉特劳特在“定位理论”中的重要性。在此基础上，特劳特又成立了“特劳特全球营销机构”，开始了定位方面的实际操作。特劳特的一系列做法终于在读者大脑中形成了一种“新定位”——“定位理论”的最主要的提出者还是特劳特。
在特劳特的一系列“新定位”之后，里斯觉得在广告领域内颠覆创意已经没有意思，不屑于在“定位理论”领域内与特劳特纠缠，而是另起炉灶，于2001年与其女劳拉·斯里推出《公关第一，广告第二》一书，对“广告”进行了彻底的颠覆，连“定位”也不要了，宣称现在是一个“公关为王”的时代，在里斯看来，因为人们不相信“自卖自夸”的广告，所以广告不再能担负塑造品牌的任务，只有公关才能塑造品牌，而广告的功能则缩减为在公关塑造了品牌之后，继而提醒、强化人们的头脑中已有的品牌印象。在定位方面，里斯对特劳特的一系列“新定位”，没有采取主动“攻击”的方式，而是以退为进，固守阵地，却在无形中再次重申并加强了自己在“定位理论”中的“定位”：《公关第一，广告第二》一书，从写作风格到结构安排都非常接近于《定位》，这人觉得《定位》与《公关第一，广告第二》两书绝对是出自同一人之手，因此，当初的《定位》一书是谁写的，自然也就不言而喻了。
比较而言，《新定位》在学理方面对大脑进行了更为专业的心理学层面的剖析，扭转了以里斯为“第一作者”的《定位》给人们留下的只有大量零散的案例而缺少理论阐释的印象，让人觉得“定位理论”真正的理论奠基者还是特劳特。而《公关第一，广告第二》则故意保持与《定位》的写作风格一致，让人觉得当初的《定位》一书完全是由里斯执笔，特劳特还是“助手”。两位定位大师在关乎自己切身名誉的“定位”方面的“定位”表演，可谓令人叹为观止。
实务题一：给了两幅图，经济观察网和Wall Street Journal网站的编辑版面对比分析（参考2013年）
实务题二：给了一篇新闻报道，拟新闻标题、写导读性提要、分析记者采访和搜集资料的思路
评论写作：材料大意是——对于安徽电视台播出的“锡纸开锁”节目，有人反对说是教唆犯罪，有人认为是好心提醒公众防范，对此你写一篇不少于1000的新闻评论
第五篇：山东大学行政管理学-2009年考研试题
山 东 大 学
2009年招收硕士学位研究生入学考试试题 报考专业：政治与公共管理学院 考试科目：行政管理学
一、名词解释
1、瓦格纳法则
2、国家公务员制度
3、行政组织伦理
4、抽象行政行为
5、信息梯度发布原则
二、简答
1、简述马克思主义行政组织理论
2、预算编制有哪些方法
3、简述我国行政信息开发利用的战略
4、公共危机预警机制的主要内容
5、目前我国行政问责制存在哪些问题，如何克服？
6、新公共管理的核心理念？
三、论述题
1、公共领导是行政领导的发展趋势，试论述公共领导的主要特征？
2、我国政府绩效管理问题的主要原因是什么？
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