2013年中国化妆品市场预测分析

第一篇：2013年中国化妆品市场预测分析

【关 键 词】化妆品行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】中国化妆品行业领先企业与竞争格局分析报告前瞻（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

综合国内外情况以及2013年1月—2月日化行业的产销情况分析，2013年国内日化行业总体发展有望在复杂的环境中基本保持稳定，预计2013年日化行业总产值将达到3700亿元左右。

美国个人护理用品协会和普华永道最新研究结果显示，中国日化行业的年均增长率已经超过12%，这使得中国成为目前世界最大的洗涤剂市场和世界第二大化妆品市场。业内专家指出，由于生态链和产业链的环环相扣，国际原油涨价产生的多米诺骨牌效应，与石油相关的企业遭遇前所未有的困难。作为原料大部分是石油副产品的洗涤行业，承受着各种涨价压力。当前，不仅洗衣粉和洗洁精等洗涤用品企业举步维艰，化妆品等企业也面临成本上涨的压力。

一些日化企业人士指出，洗涤用品主要原材料大幅上涨，加之水、电、燃料和运输等涉及企业生产经营环节的要素价格上涨，使企业的生产成本大幅提高。原材料成本压力无疑给日化也的发展带来一定阻碍。

第二篇：中国化妆品市场调查分析专题

中国化妆品市场调查与分析

一：目前化妆品市场的现状

经过我的调查目前我国化妆品的市场情况比较复杂，外来产品对中国自主产品的冲击，导致很多消费者选择了国外的化妆品品牌，而忽视了本土化妆品的好处，让我们自主化妆品品牌面临很对严重的问题，首先为什么会出现这种问题呢，导致消费者都购买国外化妆品的问题所在是什么呢，我们就这些问题展开可很深入的调查访问，60%的消费者认为国外化妆品质量好，安全信得过，用起来感觉也很好，而20%的人则认为用国外的化妆品比较有档次，适合自己的身份，能得到别人的羡慕，仅仅是心里原因，对于质量等方面的未发表很多看法，10%的女性认为，国内的质量也还可以，所以还是放心买，另外的人则是认为根据自己的经济实力，只能选择国内便宜的化妆品了。

二：存在这些问题的主要原因是什么：

（1）国内化妆品市场的技术空白，导致未能生产研制出生态无害的化妆品品牌，导致国内化妆品的进入而对本土化妆品冲击很大。

（2）出现过很多的不良事故，导致消费者对国内化妆品的信心减弱，原因是害怕

伤害到自己。所以，质量是个问题，但是不合格产品才是导致问题的只要原

因。

（3）市场监管不力，是导致伪劣产品出现的直接因素，化妆品市场的监管空白，法律空白，让很多不法商贩有利可图，直接导致了化妆品的市场出现 假冒产

品，对真产品构成了间接的冲击。

（4）国外化妆品强势进入国内，打着价格质量优势的牌子，进入到国内，再加上

对于国内消费者而言更是找到了很好的产品，放心的产品，更是一种间接的因素。

（5）富人有钱人，心理上更趋于购买国外的，他们更觉得有档次，这就是国人对

于财富和生活的个性追求。

三：面对这些问题，我们国内化妆品品牌该如何立足

（1）首先是加强质量监督，生产监督管理，保证市场上所出现的化妆品都是合格产

品，价格上更加有优势，质量上更好的保证，才是挽回消费者的信心的必要条

件。

（2）其次是政府监管部门采取必要的措施，保证消费者和生产厂家的利益，加强监

管，保证合格产品的流通，严格限制不合格假冒产品的市场流通，加强价格和

质量监管，让消费者有更好的使用感受。

（3）建立消费者信心，让消费者用到合格放心的产品，价格上更多优势，从心理上

介绍国产化妆品，让化妆品市场趋于良好性发展，给国内化妆品品牌更大的发

展信心，建立良好的消费者渠道。重新找回我们的信心，（4）也不应该抵制国外的化妆品，毕竟这个市场经济的条件下，各国化妆品都是相

互流通的，只是选择安全放心的才是最好的，购买国内的可以省去很多开支，对于收入不够丰富的朋友，还是可以选择国内合格的化妆品品牌来使用。

四：这么多国外化妆品中，什么化妆品最好。

目前流行于国内的国外化妆品中，什么品牌的什么化妆品最好。我觉得有很多啦，只看你的个人选择，你可以选择高档的，你也可以选择平凡点的，但是都有能满足你的，什么化妆品最好，我觉得还是好用的最好，适合自己的最好，什么化妆品最好，我更觉得自己喜欢的，自己用过的才知道，那就是最好的！目前韩国化妆品品牌在国内市场上占有很大的份额，其次就是日本化妆品，和法国化妆品，这三个国家的化妆品，主导了国内化妆品的高端品牌，也是消费者最喜爱的化妆品品牌。（http://）

五：面对这么对的国外化妆品品牌，那么消费者如何选择自己合适的化妆品呢，很多朋友都在问什么化妆品最好，我们都无法回答，因为我们不知道她们适合什么样的化妆品，护肤品，所以什么化妆品最好，护肤品，那还是根据自己的皮肤来选择，最好，什么化妆品最好，我们可以去店里面测一下自己的皮肤适合什么样的化妆品，我们都可以根据自己的需要选择能满足自己要求和经济实力的化妆品品牌和护肤品，每个人都有那么几套适合自己的化妆品！更多参考。

总而言之，所以，什么化妆品，护肤平，最好，化妆品品牌的选择，淘宝网热卖化妆品，韩国化妆品，等等，化妆品网，这些我们都可以在我们的时尚化妆品网站上得到很好的解答，希望每个人都能选择一款最适合自己的化妆品护肤品！

关于化妆品的信息，国外国内化妆品的情况，更多请参考：http://

第三篇：中国化妆品市场前景分析

中国化妆品市场前景分析

当今，各个化妆品企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。

然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了中国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、珍如、大宝、丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。

中国纯化妆类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2%（来自《2002CCB中国品牌评价报告》数据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。

另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。

1．儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查资料显示，市场上30%的儿童化妆品被年轻女士使用。

2．运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。

3．男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。

4．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。随着回归自然在全球范围内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究日趋活跃，上海“家化”已经建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。目前，国内已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。

以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。下面，就针对该行业内的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。

在护肤品行业和化妆品行业中，CR4分别为30%和40%，因而企业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世

以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。

然而，事物往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、公关应用、品牌塑造；成功的营销策略；品种多、花色全能适应不同层次需要的个性化生产；精致美观、高雅华贵的包装设计；对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的能力；对化妆品消费趋势精确到位的预测；对市场信息的收集、反馈和研究；注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些，使我国日用品行业的产品结构发生了巨大变化。

总之，对于我国民族化妆品业而言，未来是挑战和机遇并存的。有数据表明，我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期迈进的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度。

可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。

第四篇：2018-2022年中国玩具市场预测前景分析

2018-2022年中国玩具市场预测前景分析

影响因素分析

一、有利因素

（一）未来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的基础

目前玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国80年代开始实行独生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2,000万人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时，国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。

（二）玩具消费意愿增强，市场增长具备强劲的动力

婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代，与60-70年代出生的父母相比，本次婴儿潮的父母相对富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所增强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高，知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

（三）产业集群形成完整的产业链

中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本，提升产品的竞争力；同时，产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会，吸引大量的经销商，为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。

（四）玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深 从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最主要玩具产品类别之一。近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

二、不利因素

（一）产品研发设计要求越来越高 一方面，随着玩具行业的发展和人们消费观念的升级，仅满足基本需求的传统玩具已不能满足市场的需求。人们越来越重视玩具对儿童成长的作用，玩具的智能性、互动性、教育性及益智功能等各方面新的个性化需求不断出现。因此，玩具产品要不断的顺应消费者的需求而推陈出新，这要求玩具企业具备较强的研发实力，开发出满足消费者新的功能需求产品。另一方面，消费市场瞬息万变，流行文化更迭不已，玩具产品流行周期较短，流行元素更新速度较快，玩具企业既要顺应时尚，又要善于引导流行趋势。企业需要具备强大的产品创新意识和创新能力，敏锐地把握市场发展的趋势，设计出符合市场主流需求的产品，引领玩具市场流行趋势。这就要求企业必须具备专业的研发设计人员和丰富的研发设计经验，并对玩具行业具有深刻的理解能力。而对新进入行业的企业，在新产品研发、设计能力、市场趋势的把握等方面均存在较大的障碍。

（二）企业数量多，单个企业市场占有率低

中国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。我国也是世界第一大玩具出口国，据海关统计，2015年，我国对外出口传统玩具共计308.03亿美元。但中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是一个玩具生产强国，中国自行生产的玩具大多以出口为主，且主要停留在中低档产品水准。与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研发设计水平、品牌影响力、质量水平等方面的限制，国内目前还缺乏规模大的玩具生产商，缺乏具有国际影响力的玩具品牌，企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低。

（三）加工模式以OEM为主，产品附加值低 我国是世界最大的玩具出口国，但国内大部分企业的生产主要以OEM为主，缺乏自主品牌。在OEM模式中，玩具制造企业为品牌企业提供纯加工制造服务，由于加工制造附加值很低，产品的利润十分微薄，企业一般通过把产量做大的方式来提升盈利水平。当原材料、劳动力和检测等成本上升时，以OEM为主的企业的利润空间将被进一步压缩，此时再通过扩大订单量的方式保持盈利水平收效甚微。

（四）安全环保成为技术开发的关注点

近年来，随着各国对玩具的安全与环保的关注持续升温，使得不仅是欧盟、美国、日本等玩具消费大国对玩具安全性要求日趋严格，甚至于巴西、阿根廷、印度等新兴经济体也不断制定各种标准以确保玩具安全。因此，玩具生产企业需要不断提高自身的技术水平，开发更加安全环保的产品，以满足市场对玩具产品安全与环保方面的要求。与此同时，国内玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国际接轨。

市场规模预测

2016年，中国玩具市场规模达到556亿元，同比增长6.4%。我们预计，2018年中国玩具市场规模将达到660亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为9.16%，2022年玩具市场规模将达到937亿元。图表 中投顾问对2018-2022年中国玩具市场规模预测

1,***02018E2019E***2020E2021E2022E中国玩具市场规模（亿元）

数据来源：中投顾问产业研究中心

第五篇：中国化妆品行业PEST分析

随着人们生活水平的日益提高，人们也越来于注重个人的仪表，随之人们为掩饰自己天生的一些缺陷开始使用化妆品，所以化妆品行业也迅速的发展成为世界性主流行业之一，所以我对化妆品行业做了浅要的PEST分析：

一、政治——法律因素分析：

现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》（企业规范）、《化妆品卫生规范》（产品卫生标准，包括标准检验方法）等。国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》（下称《规定》和《指南》），明确规定医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称，不得误导、欺骗消费者，化妆品的命名从此有了更明确的指引。《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行。化妆品行业的中长期发展规划，从国家角度来说，应该合理开发和利用资源，推进化妆品行业的科技进步与创新，反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击，促进化妆品行业可持续发展。从企业角度来说，制定成本控制策略、定价策略、竞争战略、并购重组战略、营销战略、人力资源战略、财务管理战略、国际化战略等一系列相关的战略来保障企业的长期发展。

二、经济因素分析：

美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5 %。目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，市场前景广阔。预计到了2011年全球化妆及美容化学品市场需求将超过1900亿美元，年均增速为5%。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一些限制措施。化妆品行业正面临着一次全面升级的挑战，因此企业要想在此过程中生存及发展，必须对战略做相应的调整及改变。

三、社会——文化因素分析：

人类生生不息，爱清洁，爱健康和爱美丽的人类天性永不改变。人类社会在度过了几千年使用原始初级化妆品的历史后，一二百年前在自然科学和欧洲工业革命蓬勃发展的同时，化妆品工业也因得到了科学技术的有力支撑而逐渐完善了自身的学科——化妆品学，因而也就有了化妆品学的建立和化妆品工业在现代意义上的发展，跨入了有科学技术理论指导下的第二阶段；以后由化学萃取的进展和生物技术基因工程的参入，化妆品的发展迅速进入第三代和第四代。每一代的发展都是由科技发展推动的，随着信息化技术和生物工程技术的发展以及未来更加光辉灿烂的纳米时代的到来，都将在化妆品行业留下其深深的烙印，带来更加蓬勃的发展。

四、技术因素分析：

目前市场上解决好多皮肤方面的问题的方法通常都是用化学药物，其含有的化学有毒元素如硫酸、硫酸亚铁、汞、甲醇等，有毒残留直接导致人体皮肤的损坏，副作用较大，当然它们也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限时在24小时内，治标不能治本。“科学技术是第一生产力”，打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。

在现代的化妆品行业中，天然、植物、安全无疑将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。要实现这一目标，目前我们可感知的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。

新技术之一：生物工程技术。以生物高科技为特征的生物原料已成为美容化妆品业中更新换代的重要技术。

新技术之二：纳米技术。1纳米(nm)相当于一根头发丝(50μm)的5万分之一。如果运用纳米技术把化妆品的原料粉碎到纳米级，它能极大地增加皮肤的吸收率和皮肤对原料的利用率。

新技术之三：太空工程技术。太空具有微重力、无菌、高洁净、强辐射、全真空的特点，它是人类研制、开发新原料最理想的场所，它可以研制出高质量的原料，达到高产出、高效率的效果。

新技术之四：天然植物萃取技术。通过应用天然植物萃取提纯技术的原料配制化妆品能获得良好的效果，是防止不良反应的最理想途径。

可采用的新原料也有如下4种：

新原料之一：基因原料。基因原料是当前基因技术和基因研究中最具潜力，同时也是最成熟的应用领域。

新原料之二：海洋原料。海洋中有机物是陆地上有机物的2倍，因之海洋中有无穷无尽的活性物质。

新原料之三：绿色原料。是指远离化学原料，既有良好效果又无毒副作用的天然原料。

新原料之四：微生物原料。如果从无比庞大的微生物中提取有效的化妆品原料来源将十分丰富。

通过以上的浅要分析了解了化妆品行业的现状，有不足之处还望老师指导与批评。