第一篇：中国的景区旅行社在旅游行业的竞争态势分析
企业战略管理作业
ˎ中国的景区旅行社在旅游行业的竞争态势分析
一、目前的旅游业特征
旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油产业、汽车产业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。
二、行业竞争态势分析
下面将从运用宏观环境的PEST分析模型和波特五力分析模型，对我国景区旅行社在旅游行业中的竞争态势进行分析，并总结出相应的SWOT分析结论。
（一）PEST分析
中国的景区旅行社在旅游行业的竞争态势分析
1.政治环境
（1）政局稳定。我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。我国与周边国家以及世界上很多国家都建立了良好的外交关系，这有利于我国旅游业在国内迅速发展的同时向国际进军。
（2）法律法规不断完善。国家制定与出台了一系列与旅游业发展相适应的法律法规，如旅游发展规划管理办法，旅游安全管理暂行办法，风景名胜区管理暂行条例、导游人员管理暂行规定、旅行社管理条例实施细则等，旅游业发发展的政策法规不断完善。
（3）对投资环境的影响。政府开始认识旅游对各方面的带动作用，通过发展好旅游行业，形成当地良好的投资环境，招揽外商投资，带动第三产业的发展，增加就业机会。
2.经济环境
影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等。
一方面我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高。
另一方面政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展，其中全国交通以及旅游景点的基础设施的建设状况也在日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便，旅游业发展具有美好的发展前景。
3.社会环境
根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。
从我国人口的年龄层次上来看，我国人口众多，中老年人口占据较大比重，他们大多有稳定的收入，同时又希望去了解外面的世界，旅游市场规模庞大。青年所占比重虽然较少，但是青年是我国旅游市场的生力军，他们对旅游有着旺盛的需求。
随着我国人民物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强。旅游业为人们在一定程度上满足更高层次的需求提供了一个广阔的平台。并且随着五一、十一等黄金周旅游热潮的兴起以及各地开办的丰富的旅游文化节，人们的消费观念也发生了很大的改变。
4.技术环境
网络电子商务环境的发展使网络交易平台兴起，人们可以更多的了解这个世界，旅游业各方面的相关信息将更加公开、透明。飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其成本的降低，使人们出行更加方便、出行成本更低。电子客票的普及让人们得到各种旅游票据更加方便，快捷。
（二）五力模型分析
1.潜在的行业进入者
网络电子商务的发展，使人们可以不通过旅行社而直接在网上定
票、定房，这就使旅游业失去了一部分客源，旅游业的收入降低。
电子客票取代传统机票，航空公司将不再向旅游业的旅行社支付佣金或者回扣。
我国加入WTO，我国旅游市场放开，国际旅游巨头将进入我国，由于他们具有良好的管理经验和雄厚的资本，将给我国目前的旅游行业带来较大的冲击。
2.现有竞争者的竞争程度
目前我国旅游行业已经存在中青旅，国旅，神州国旅几大旅游巨头，他们为了抢夺客源展开了广泛的竞争，这种竞争已经达到了白热化的程度。旅游业内部竞争的方式也比较单一，主要的手段就是价格和服务，产品趋于同质化。此外在我国旅游市场上还存在很多中小旅行社，他们也采取灵活多样的方式与传统的旅游巨头抗争，抢占细分市场。
3.替代产品的威胁
由于顾客需求的多样性，旅行社提供的某些方面的服务已经不能完全满足顾客不断变化的需要，一些人倾向于选择自己驾车出游。
通信技术的发展，使一部分群体可以自己向航空公司或者大酒店等定票、定房，这部分群体出游将不会选则旅行社。
网络的发展使现代社会出现了“拼客一族”，他们也不通过旅行社组织出行，而是在网络上寻找志同道合者，一起出游，以次达到降低成本的目的，而且这个群体的发展有不断壮大的趋势，这也在一定
程度上威胁到了旅行社的利益。
4.购买商、供应商讨价还价的能力
在旅游业这一独特服务行业中，旅行社的购买商与供应商都是自己的顾客。
网络通信技术的发展使旅游信息更加公开、透明，各旅行社的价格，提供的服务都在旅客的掌握之中。旅行社服务内容等都趋于雷同，而国内旅行社的数量众多。并且国际旅行社巨头加入我国旅游行业，他们提供的服务有时比国内旅行社提供的更好。
因此顾客有广阔的选择余地，他们具有较强议价能力，可以在很大程度上压低价格，要求折扣。
（三）旅游业SWOT分析结论
1.优势：
我国总体经济形式发展良好，国民生产总值不断提高，人民收入水平以及生活水平提高，旅游群体规模巨大。
当前旅游业的发展得到政府的支持，并且相关法律法规不断完善，旅游业竞争将更加有序，旅游基础设施也在不断完善。
我国幅员辽阔，各种自然风光与人文景观遍布全国，国内旅游资源丰富，开发潜力巨大。
网络技术的发展降低了旅游业经营成本，加快了旅游行业的发展。
3.劣势：
与国外旅游巨头相比，我国旅行社资金、技术、实力还有一定差距。我国旅行社在发展中对消费者的需求变化把握不及时，对市场的反应存在滞后性。旅行社竞争停留在较低水平，缺乏核心竞争力。
4.机会：
我国旅行社在学习中不断发展、完善自己，部分旅行社开始借鉴国外管理、技术等方面的先进经验，为自己所用。
世界各国都在大力发展旅游业，为我国旅行社走出国门，提供了良好的契机。我国许多地方正在兴建旅游设施，为旅行社的未来发展提供支撑。
5.威胁：
国际旅游巨头加入，使旅行社在竞争中面临改革的巨大压力，改革失败可能导致市场的丧失。
互联网的发展使传统的旅行社失去部分市场份额。
国内旅行社数量众多，为争夺客户而使竞争更加激烈，有时候甚至存在过度竞争。
新型休闲方式的发展让人们有了更多选择，导致部分客户源的丧失。
第二篇：中国体育运动服饰行业的竞争态势分析
中国体育运动服饰行业的竞争态势分析
近年来，我国的经济始终保持高速增长的状态，居民收入和消费水平迅速提高。于此同时，随着北京奥运等体育盛事的举办以及姚明、刘翔等众多体育明星的涌现，全民健身的观念逐渐深入人心，体育消费已成为居民消费的热点之一。运动服饰产业成为了推动中国经济发展的新增长点。
然而随着经济全球化的不断深化，耐克、阿迪等国际品牌逐渐深入中国，占据了大量的市场份额，并且它们近年来仍不断加大在华的投资力度或是改变其在华的营销模式，试图争取更多的市场份额。同时，国内的众多体育品牌如李宁、安踏、匹克等也在如狼似虎地争抢剩余的市场，使得目前中国体育运动服饰行业的竞争愈演愈烈。
本文将结合波特五力模型中最核心的要素，即行业现有企业间的竞争状况，对目前中国体育运动服饰行业的竞争态势及造成这种状况的原因进行粗略的分析。
一、体育用品品牌众多，市场份额较为分散
耐克、阿迪等国际品牌凭借其雄厚的资金、成熟的经营经验、强大的市场驾驭能力和超强的研发能力牢牢占据着中国体育服饰业的最高端市场，其地位是本土品牌难以撼动的。于是，众多国内品牌只能致力于中高端市场的抢夺。在这一层面的市场上，存在着大量运动品牌，并且各具优劣势。例如李宁和安踏就是难分伯仲的两大竞争势力。李宁虽起步较早，管理和运营水平较成熟，并且品牌知名度较高，其品牌拥有民族文化内涵，但近年来有下滑的趋势；安踏作为后起之秀，经过近几年来的快速扩张，实力也不容小觑，无论从产品的研发还是营销的渠道都丝毫不逊与李宁，但其品牌缺乏整体规划，品牌营销不够到位；另外，一些近年内涌现的新品牌如特步、鸿星尔克等，以时尚为主题，邀请受青少年喜爱的影视明星作为品牌代言人，取得了一定的成功，但由于其起步较晚，因而市场占有率一般。
二、行业营业利润高，进入壁垒低
我国运动服饰市场规模巨大，利润丰厚，发展空间广阔。根据国家体育总局经济司公布的统计数据，2006年我国体育产业实现增加值982.89亿元，占当年GDP的0.46%；2007年实现增加值1,265.23亿元，占当年GDP的0.49%，同比增长22.83%；2008年实现增加值1,554.97亿元人民币，占当年GDP的0.52%，同比增长16.05%。体育产业连续两年的增长率，都远远超过同期国民经济增长率，表现出非常良好的发展前景和市场潜力。2011年5月国家体育总局发布的《体育产业“十二五”规划》明确了体育产业增加值的发展目标，即中国体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4,000亿元人民币，占中国国内生产总值的比重超过0.7%。
高额的利润吸引了大量虎视眈眈的投资者。并且，由于中国的体育服饰行业对于资本、设备的投资要求较低，因此，进入壁垒很低甚至几乎没有，导致了体育服饰企业的数量增加非常快速，大量中小型体育服饰企业应运而生，进一步加剧了行业内的竞争。
三、缺少差异化，转换成本低
我国的运动服饰企业多以生产运动鞋、运动服以及其他运动配件为主，同质化问题十分严重，品牌的识别性建设不足。虽然这些品牌投入大量资金在广告宣传上，并且广告主题浮夸，但是很少有消费者能将五花八门的品牌口号与品牌对应起来。另外，我国的运动服饰业缺乏技术创新、产品的功能性不强，缺乏专业性和主导产品，什么都生产却什么都不精，很难带给消费者一种归属感。对于国内的运动服饰品牌，消费者普遍缺乏品牌忠诚度，很容易在不同的品牌间转换，这也是中国体育运动服饰行业竞争如此激烈的原因之一。
第三篇：制鞋行业竞争态势
2013-2018年中国制鞋行业竞争态势及
投资前景评估报告
《2013-2018年中国制鞋行业竞争态势及投资前景评估报告》共十三章，包含2013年中国四大制鞋产业集群分析，2013年我国制鞋行业优势企业分析，2013-2018年中国制鞋业发展趋势预测等内容。
中国制鞋业有着悠久的历史，随着改革开放的潮流，中国承接全球制鞋业的转移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场。
根据葡萄牙鞋业协会（APICCAPS）发布的报告：2011年全球生产的鞋类产品达213亿双，亚洲依旧是全球最重要的鞋类产品生产地，产量约占全球总产量的90%。2011年全球前十大制鞋国鞋类产品产量占全球总产量的87.8%。当中中国鞋产量为128.87亿双，占全球总产量的60.5%；印度鞋产量为22.09亿双，占全球总产量的10.4%；巴西鞋产量为8.19亿双，占比为3.8%。根据国家统计局发布的统计数据：截至2012年底中国制鞋行业规模以上企业达4008家，当中351家企业出现亏损，亏损企业亏损总额为10.58亿元。2012年制鞋行业行业总资产达到2946.31亿元，较2011年增长11.42%，行业实现销售收入5719.8亿元，同比增长9.55%。2012中国制鞋行业利润总额357.69亿元，同比增长5.67%，行业企业平均利润为892.43万元。
产业信息网发布的《2013-2018年中国制鞋行业竞争态势及投资前景评估报告》共十三章。首先介绍了全球制鞋行业的发展现状，接着分析了中国制鞋行业发展环境，然后对中国制鞋行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国制鞋行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国制鞋行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录
第一章全球制鞋行业的发展现状分析
第一节全球制鞋业发展情况分析
一、全球制鞋业发展概述
二、全球制鞋业消费概述
三、全球主要鞋业生产国产业成本优劣分析
四、全球主要制鞋国家竞争格局分析
第二节全球部分国家制鞋业发展分析
一、越南制鞋业的发展分析
二、印度制鞋业发展分析
三、韩国制鞋业发展分析
四、其他国家制鞋业发展分析
第二章2013年中国制鞋行业的发展现状分析
第一节中国制鞋业概况分析
一、鞋的种类分析
二、制作工艺分析
第二节中国制鞋业产业概况分析
一、中国鞋业市场现状分析
二、全球与中国制鞋业发展及消费市场概况分析
三、中国制鞋业与全球鞋业发展分析
第三节2013年中国制鞋行业发展情况分析
一、2012年中国制鞋业发展现状分析
二、2013年中国制鞋市场发展情况分析
三、中国制鞋企业上市情况分析
第三章2013年我国制鞋业相关产业发展现状
第一节制鞋机械行业发展分析
一、制鞋机械的种类分析
二、中国制鞋机械行业形成四分天下的格局分析
第二节中国制鞋机械行业发展现状分析
一、纵观中国各地区制鞋机械行业发展现状分析
二、展望亚洲鞋机产业未来发展趋势
三、制鞋业技术发展趋势分析
第四章2013年童鞋和布鞋市场分析
第一节童鞋市场分析
一、中国童鞋品牌发展现状分析
二、中国童鞋品牌进入黄金期分析
三、中国童鞋行业的现状和未来的发展趋势分析
第二节布鞋市场分析
一、布鞋的发展历程和展望
二、我国布鞋行业现状和发展趋势分析
第五章2013年运动鞋市场分析
第一节运动鞋品牌策划和发展战略分析
一、运动鞋品牌策划与推广分析
二、运动鞋企瞄准户外市场制定发展新战略分析
第二节运动鞋市场状况和发展趋势分析
一、国内运动鞋市场分析
二、2012年中国运动鞋服行业发展趋势分析
第六章2013年中国胶鞋市场分析
第一节我国胶鞋行业的技术现状
一、胶鞋的基本概念
二、行业概况分析
三、制造技术现状分析
第二节国内外胶鞋行业现状及发展趋势
一、近期国外胶鞋行业发展趋势分析
二、我国胶鞋行业的发展趋势分析
三、投资建议及措施
第七章2013年中国鞋类产品主要进出口市场及环境分析
第一节2013年中国鞋类产品出口情况分析
第二节“中国制造”优势渐失分析
一、东南亚生产成本分析
二、转型升级重新定位战略分析
第三节中国发展现状和趋势分析
一、我国鞋业出口的现状分析
二、我国鞋业出口面临的国内外新形势分析
三、扩大中国鞋业出口规模的战略分析
咨询：400-600-8596 010-60343812
第八章2013年中国制鞋产业竞争和营销策略分析
第一节中国鞋业品牌发展分析
一、中国鞋业品牌营销分析
二、鞋业品牌未来发展趋势分折
第二节中国女鞋发展策略分析
一、中国女鞋市场现状分析
二、国内部分女鞋市场竞争状况分析
第三节中国鞋业的市场策略分析
一、中国鞋类市场分析
二、中国自主品牌鞋业行业分析
三、中国鞋业品牌的全球化发展之路的研究分析
第九章2013年制鞋关联行业市场分析
第一节橡塑市场的基本情况分析
一、橡塑市场基本情况分析
二、2012年橡塑市场分析
三、2013年塑料市场趋势分析
第二节皮革市场的基本情况
一、中国皮革化学品面临的机遇和挑战分析
二、皮革专业市场中的“苏宁电器”分析
三、2013年中国皮毛市场行情预测及分析
第三节国外皮革市场的基本情况分析
一、新西兰屠宰量走低分析
二、印度皮革皮毛市场行情分析
三、美国阉牛皮价格分析
第十章2013年我国制鞋行业反倾销分析与应对策略分析
第一节欧盟对华鞋类产品反倾销分析
一、欧盟对华鞋类产品反倾销的现状及原因分析
二、欧盟对华反倾销对中国鞋类出口的影响
三、中国鞋类产品在应对反倾销过程中存在的问题
四、应对欧盟对华鞋类产品反倾销的策略研究
五、中国鞋业欧盟市场遭遇反倾销应对策略分析
第二节巴西对华鞋类产品反倾销分析
一、巴西对华鞋类产品反倾销的基本情况
二、巴西限制中国鞋反倾销背景下中国制鞋行业外贸之路
三、对于巴西产品反倾销的对应措施
第三节2013-2018年反倾销制度下的反倾销应对策略分析
一、2013-2018年全球鞋业和中国鞋业发展趋势的比较分析
二、全球反倾销制度下的反规避问题分析
三、全球上对华反倾销的原因及我国的对策
第十一章2013年中国四大制鞋产业集群分析
第一节广东鞋业分析
一、广东制鞋概况
二、出口概况分析
三、广东制鞋的基本情况分析
四、广东制鞋业发展的优势分析
五、广东制鞋业劣势分析
六、广州鞋业的前景分析
第二节晋江鞋业分析
一、晋江制鞋产业概况分析
二、出口情况分析
三、晋江制鞋业发展优势分析
四、晋江鞋业发展的劣势分析
五、晋江制鞋产业的发展前景分析
第三节温州制鞋分析
一、温州鞋业概况分析
二、2011-2012上半年温州鞋产品出口情况分析
三、温州鞋业发展优势分析
四、温州鞋业的发展劣势分析
五、温州鞋业的发展前景分析
第四节西部鞋业分析
一、西部鞋业概括分析
二、出口情况分析
三、西部鞋业的发展优势分析
四、西部鞋业的发展劣势分析
五、西部鞋业发展前景分析
第十二章2013年我国制鞋行业优势企业分析
第一节百丽全球控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第二节佛山星期六鞋业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第三节安踏体育用品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第四节青岛双星股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第五节北京探路者户外用品股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第六节特步全球控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第七节达芙妮全球控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第八节中国动向集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第九节美克全球控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第十节李宁有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第十三章2013-2018年中国制鞋业发展趋势预测
第一节21世纪的中国制鞋业分析
一、中国制鞋工业总体现状分析
二、影响中国制鞋行业发展的新因素分析
第二节中国制鞋业发展趋势和格局分析
一、中国制鞋业发展趋势分析
二、全球制鞋业发展格局分析
三、透过中国全球鞋类展探析中国鞋业未来趋势分析
第三节促进我国鞋类产品出口的对策建议分析
一、我国鞋类产品出口的现状和对策分析
二、鞋类出口企业如何扩大生存空间分析
价格-摘要-目录-订购-下载图表目录：部分
图表：2011年全球鞋生产分布格局
图表：2011年全球前十强鞋生产国：百万双
图表：2011年全球鞋消费格局
图表：2011年全球前十大鞋消费国：百万双
图表：2011年1-12月中国制鞋行业全部企业数据分析
图表：2012年中国制鞋行业全部企业数据分析
图表：2013年中国制鞋行业全部企业数据分析
图表：2011年1-12月中国制鞋行业不同规模企业数据分析 图表：2012年1-12月中国制鞋行业不同规模企业数据分析 图表：2013年1-12月中国制鞋行业不同规模企业数据分析 图表：2011年1-12月中国制鞋行业不同所有制企业数据分析 图表：2012年1-12月中国制鞋行业不同所有制企业数据分析图表：2013年1-12月中国制鞋行业不同所有制企业数据分析 图表：分地区投资相邻两月累计同比增速
图表：2012-2013年6月固定资产投资（不含农户）同比增速 图表：2012-2013年6月固定资产投资到位资金同比增速 图表：2013年1-6月份固定资产投资（不含农户）主要数据 图表：2012年6月-2013年6月全国居民消费价格涨跌幅 图表：2012年6月-2013年6月鲜菜与鲜果价格变动情况 图表：2013年6月份居民消费价格分类别同比涨跌幅
图表：2013年6月份居民消费价格分类别环比涨跌幅
图表：2013年6月居民消费价格主要数据
图表：2012年6月-2013年6月规模以上工业增加值同比增长速度 图表：2013年6月份规模以上工业生产主要数据
图表：2012年6月-2013年6月发电量日均产量及同比增速 图表：2012年6月-2013年6月钢材日均产量及同比增速 图表：2012年6月-2013年6月水泥日均产量及同比增速
图表：2012年6月-2013年6月原油加工量日均产量及同比增速 图表：2012年6月-2013年6月十种有色金属日均产量及同比增速 图表：2012年6月-2013年6月乙烯日均产量及同比增速 图表：2012年6月-2013年6月汽车日均产量及同比增速 图表：2012年6月-2013年6月轿车日均产量及同比增速 图表：2012-2013年6月全国房地产投资开发增速
图表：2012-2013年6月全国房地产开发企业土地购置面积增速 图表：2012-2013年6月全国商品房销售面积及销售额统计 图表：2012-2013年6月全国房地产开发企业本年到位资金增速 图表：2013年1-6月份全国房地产开发和销售情况
图表：2013年1-6月份东中西部地区房地产开发投资情况 图表：2013年1-6月份东中西部地区房地产销售情况
图表：中国制造业PMI指数走势图
第四篇：中国景区旅游研究报告分析
近年来，我国旅游业呈井喷式发展，国内旅游人数一直保持上升趋势，未来旅游市场规模也将会持续上升。本报告对在线景区门票市场企业品牌、用户满意度、用户出行习惯及预订习惯进行在线调查及研究。中国景区旅游市场发展现状
据国家旅游局统计数据显示，近年来我国国内旅游人数一直保持10%以上的上升趋势，政策的利好，旅游服务机制的完善，未来旅游市场规模将会持续上升。在线度假市场交易规模也保持较快增长，随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，预计2017年在线度假市场的交易规模会继续增长，突破1200亿元。而旅游景区门票作为周边游的核心产品增量放大，并带动住宿、餐饮等相关产业发展。且2016年景区网络购票市场发展空间潜力巨大，随着景区门票的互联网化，未来在线景区门票市场继续保持高速增长。中国高星景区门票销售渠道
2016年高星景区门票直销比例从星级划分来看，5A景区随着景区对于基础门票业务分发以及和OTA的深入加强合作，直销比例降低。而4A景区侧重于在直销渠道中对于线上如官网、APP、微信等渠道的开发，直销比例有所提升。抽样调研数据显示，2016年高星景区华中/西南区直销比例最高，直分销差异最大，这和地区的景区星级分布相关。随着景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低。
2016年高星景区门票线上销售比例相较2015年抽样结果增长了5个百分点，比例进一步提升。网络销售尤其是移动端门票销售端口（微信/APP），因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。从区域来看，华东景区互联网渗透率最高，江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。
中国景区旅游用户洞察
旅游攻略网站推荐是用户了解国内景区的重要途径，旅游攻略网站及在线旅游网站的推荐更为专业和丰富，而亲朋推荐更为真实，因此成为用户的主要信息来源。用户出游多与家人同行，自驾成为景区出游主要方式之一。而旅游用户出游常态化，景区游览频次增加，出游频率一般为两周一次或者一月一次。2017年中国旅游景区用户未来计划出游目的地调研结果显示，用户对独特的自然生态环境和社会风貌充满好奇感，并开始追求有特色的出游线路。
景区用户在未来预订门票渠道选择方面，由于各方共同努力加大宣传力度下，在线旅游网站位于首位，同时通过其他渠道预订门票的用户占比也有所增长。
在未来购买产品偏好方面，用户更喜爱购买多元化的打包产品，多元的产品为用户的出行提供了一站式服务，避免了出行中不必要的麻烦。中国景区旅游发展趋势及案例
从上海东方明珠广播电视塔和都江堰景区的发展模式可得出，未来中国景区旅游发展趋势有以下三点，趋势一：IP元素爆发赋予景区新亮点，趋势二：VR投入将引领景区新时尚，趋势三：全域旅游将成为旅游建设新方向。
由此可看出，未来旅游市场规模将会持续上升，在线景区门票市场继续保持高速增长，随着景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低，网络销售尤其是移动端门票销售端口（微信/APP），因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。门票线上销售从区域来看，华东景区互联网渗透率最高，江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。户出游频率高并开始追求有特色的出游线路，更喜爱购买多元化的打包产品。而未来的中国景区旅游将向IP元素、VR、全域旅游等新方向发展。
第五篇：旅游景区与旅行社协议书
布苏里旅游区与旅行社合作协议书
甲方：
乙方：
经甲乙双方友好协商，就乙方旅行社组团参加 布苏里旅游区 享受优惠票价及返利等事项达成以下协议。
一、门市价及旅行社优惠价。
1：成人门市价：25元/人。全年执行一个价格。
2：旅行社优惠价：20元/人，全年执行一个价格。旅行社团队每团人数不得低于10人方可享受优惠票价。所有网站销售价格不得低于22元/人。3：1.2米以下儿童免票，凡持有警官证，老年证，军官证，退伍军人残疾证、现役军人证的均可使用。乙方团队只享受旅行社优惠票价，凡持有以上证件者不再另行优惠。
二、乙方之旅行社团队应由导游到甲方指定的团队售票窗口购票。购票时须出示导游证方可享受优惠价，并当场结清票款。
三、旅行社团队返利政策。
1：在协议期内每月乙方累计人数超过100人次，甲方按1元/张进行返利。2：在协议期内每月乙方累计人数超过200人次，甲方按2元/张进行返利。若在协议期内乙方累计人数不足201人，甲方仍然按1元/张进行返利。3：在协议期内乙方每月累计人数超过400人次，甲方按3元/张进行返利。若在协议期内乙方累计人数不足401人次，甲方仍然按2元/张进行返利。
4：在协议期内乙方累计人数超过800人次，甲方按4元/张进行返利。若
在协议期内乙方累计人数不足801人次，甲方仍然按3元/张进行返利 5：4元/张为甲方对乙方的最高返利政策，除此以外无任何奖励政策。四：甲方对乙方的返利政策只适用与协议期内。在协议期满甲方必须在一
个月内对乙方返利进行清算。
五：本协议未尽事宜，由双方协调解决。本协议内容未经甲方允许乙方不得泄密与第三方，否则甲方有权追究其责任，并追究其经济责任。六：本协议有效期：2012年 7月 1 日至2012 年月日
本协议一式两份，双方各执一份，由双方签章之日起生效。
甲方签章：乙方签章：
负责人：负责人：
电话：电话：
传真：传真：
日期：日期：
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