浅谈服装设计的艺术性和商业性

第一篇：浅谈服装设计的艺术性和商业性

浅谈服装设计的艺术性和商业性

当今社会是信息的时代，生活中人们以追求时髦，讲究穿着以成了一种新的社会时尚。服装设计越发处于一个重要的地位。时装,既是商品又是艺术.谈起服装,人们首先想到的可能是它的款式、色彩、面料等.学术和艺术因素,对于一个单纯搞服装设计者来说,更偏重于艺术方面的研究.但在服装厂家、公司眼中,首选的是市场,设计出的服装有市场才有价值.服装属于商品文化。东西方对其理解大相径庭。西方人把艺术作为其价值的评价主体；而我们则以功利评价服装为主。我们应该如何正确理解时装设计之中的艺术性和商业性呢？个人认为，应该从时装设计的社会客观性和设计师的人为主观性这两个方面来加以认识。

首先，在允许的条件下要极力追求时装美的表现形式。在我国，以功利为评价核心，追求以销售为第一性的时装设计一直没有得到快速发展，这是由于人们对时装的整体认识尚未完善，着装知识尚未普及等等因素。也就谈不在时装的艺术性和商业性的如何完美结合了。比如我国的旗袍，以合体、反映人体曲线美，具有民族味作为主要特色而为不少中国女性青睐。但是，旗袍的穿着场合限制较大，与现时代人们的的生活距离较远。可某些服装厂家不顾现装，对其进行简单的修改就期望大批量生产，于是出现了既失旗袍的优雅端庄又缺现代筒裙款式的味道„新式样‟，这样的“设计”之后果必然是造成产品的积压。当然，我国设计时装的另一因素是长期的封建意识造成我国人保守的思想和严重的“从众”心理，促使着毫无个性的设计产品充斥市场。

因此，作为一个设计人员在设计之前必须建立一个正确的设计思维。艺术性的，商业性是一个相互联系为作用的两个要素，任何放弃了它们的前提而孤立强调其中之一设计都不能也不可能会创造优秀的作品。艺术性和商业性在设计中应该是并列的，而这其中，艺术最终应服务于商业性。

时装艺术是既联系与其它艺术又区别于其它艺术的独立文化。因为它有一个重要的联系媒介，就是必须通过消费者加之鉴定设计的成败。可见必须把商业性作为设计的首要条件。鉴于国内的经济基础及设计水准，把功利作为评价之核心，以人为设计目的，这也是一种循序渐进和正确的发展方向。那么，如何提高设计作品的商业性呢？应该注意两个方面：

第一，流行倾向与市场的销售状况。现代时装最显著的特征是“变”，我国在近几年随着经济、政治的改革开放进一步加深，在服装业上这一种趋势，越来越靠近世界的流行轨道而逐渐显著起来。由此而来，如何追求时尚的穿着成了消费的中心问题。于是，流行倾向的研究就成设计师作品致胜、服装厂家、商场部门获得的重要一环。时装的适应性差、流行周期短等特点首先表现在商业性上的是具有良好商业较益的时装在设计销售上是以多品种、多层次、多变化来适应不同层次的消费需求的。其次应该明白时装的流行倾向特点是泛指某几种类形的面料、某几组色彩及服装款式的长短，大小、松紧的总趋势。它的要求是设计师应结合市场需要灵活地把流行趋势溶入自己的设计风格中。求类似而并非盲目照搬。再次是流行倾向与市场消费的紧密结合表现在对时间与流行的掌握上。时装的流行千变万化，但它还是有一个产生、发展至消亡的过程。这就需要设计师具备一种深刻的洞察力，在流行倾向产生之前具备准确的预测能力，而当一种流行

和款式已形成和定型之后才跟随它去设计生产是不可能取得良好的商业价值的。

第二，设计与生产、销售的协调性。时装设计从某种角度来说是一门强调人与人协作关系的艺术。因为时装设计很大一部分是感觉的东西、心理学的东西、带有某种数学的东西。从设计到生产到销售经历了设计师与厂商之间、厂商与消费者之间、消费者与设计师之间的循环反复的关系，只有适当处理好这三者之间的关系才能最终使设计作品发挥良好的效益。关于这一点对与我国市场来说，由于服装业刚刚起步，面临着众多的问题。因而在市场上就不难发现经常有这样的现象：设计师的作品厂商无法接受进行批量生产；而厂商的商品的产品又缺乏其艺术属性而被消费者持否定态度；设计师渴望得到消费者的认可有失去了服装厂商这中间环节的支持。这种互相间的不协调产生了服装业发展的不稳定。要改变现状首先是各服装厂要有自己的设计师，有自己的名牌产品，有自己的消费者。

第三，时装之所以是时装，就是因为它以时尚为准则，以美与新为核心内容。圣。若朗从绘画上吸收灵感，创造了蒙得里安系列及一系列极富绘画艺术特点的高档时装，显示了惊人的神韵和设计师本人高雅的艺术修养；三宅一生的布料塑造的具有立体形态的时候使穿者成了一个会移动的塑造。。。。时装的艺术性可以这样理解，即指设计师运用的艺术修养尽善尽美。因此我们的设计师应该把提高自己的艺术修养视作提高作品艺术性首要条件。

第四，提高艺术修养这不是一两天的事情，这需要一段漫长的时间，需要设计师自身意识到其重要性而不懈的努力。时装艺术广泛地包融着建筑、音乐、绘画、文学等等美学形式。如中世纪地哥特风格使时装艺术大放异彩；时装的节奏感来源与音乐上的韵律；从绘画中引入了达达主义、主体主义、超现实主义的设计风格等等。正是设计师对其它艺术的融合贯通，来完善自己独树一帜的设计风格的。这表现出设计师高雅的鉴赏力，然而它的前提则师每个设计师必须具备一种严谨的治学态度。不难想象：如果一个一点也不懂时装史的人为迎合近几年的复古风而设计的古典情调的作品史什么样子的。

其次使设计作品富有艺术价值还在于设计师的设计角度。一名设计师的作用应该是以他的设计思维，设计作品来引导消费。在我国常形成这样畸形的流行：一种好看的款式、一人穿、百人穿，象发的工作服；一种流行色彩，一人穿，生活象一下子失去了七彩色。前年流行运动服，全城的人都成了运动员，今年看好广告衫，大街小巷一下出现了不计其数的产品推销员。这里自然存在着一种对流行倾向的理解问题，但更主要的是一种“从众”的观念困惑了设计师的设计思维，表现在设计上这不是进行设计，不是进行引导消费，最多只能算来“样”加工。自然无从谈及设计艺术价值了。一名优秀的设计师应该是跨越时空限制，从新的角度创造出时装与人体的整体感和氛围。设计师应该广泛地从自然界、人类历史、社会、民族文化中汲取营养进行创造性的设计。世界上的名设计师们没有忘记这笔丰富的设计资源，它不仅仅只是历史的遗产，而且还时刻在生中创新、补充、发展。象圣 诺朗经过中国一行推出的以中国古文化为特点的“中国风”系列哄动巴黎时装界；帕克 拉邦纳的金属唱片制成的时装来源于现代文明；保罗 戈蒂埃用闪光面料及黑色网纱、拉链塑造的“未来形象”得至自然界的蜘蛛网也独领风骚。我国悠久的历史，发展中的现代社会创造了丰富的物质文明与精神文明。历史上，我国曾被誉为衣冠王国，礼义之邦，从博大的唐风到明清的秀丽，历代精美的服饰品都是一笔不可多得的遗产以及遗留下来的诸如雄伟的故宫、小巧的苏州园林等等各种风格独特的建筑；驰名世界的中国丝绸，浪漫的丝绸之路；多民族不同的有服饰特点；不同地貌产生的各异的自然美．．．．．．。为每一个设计师创

造了丰富的设计资源。皮尔 卡丹从中国故宫飞檐得到灵感，创造了风摩世界的时装翘肩样式；帕克 拉邦纳从长城得到启发，设计出了独具一格的长城领。同样的东西在我们的设计师是否站在一个设计的全新的角度去进行创造性的思维。这是提高设计作品的艺术性的重要一环。

总而言之，在强调商业性的基础上追求艺术的设计方式是发展我国时装业的正确方向，在设计中如何正确运用这两者的联系成了迫切需要解决的问题。当然，这个问题的处理方式应该既是循序渐进的，又是全方位提高的。其中应该做好如下几点：

第一、建立起商业性的流行预测机构。以消费都的反馈和西方国家流行倾向为依据，为设计师提供客观的设计方向，从另一个角度来说，设计师、服装行业至少对于市场调查这一环节必不可少。

第二、树立正确的商业性概念。我国目前不少服装厂家（设计师）进行的所谓纯商业功利性设计与生产，其实应归结成不符合今天市场现状的计划性产品生产为主体，辅助以少量的消费反馈，而这种生产方式在西方国家的时装商业中已很少见，甚至于已不可见。我们的企业是以消费者是否接受为标准的。因此，我们的设计中其实已经放弃了以人为设计目的这一商业性设计的首要条件。时装设计需要设计师与厂商之间的协调发展。故要发展时装业，还需经营决策者以市场需求为导向，形成生产经营机制的良性循环。

第三、提倡时装的艺术表现力，摆正艺术与商业之间关系，使国内时装业走向高级时装发展的正确轨道。中国时装必将在国际市场上占有举足轻重的地位。“

总之，这一切对于我们时装设计师提出了一个高要求。中国时装业要更快发展，需要每一个设计师刻苦钻研，解放思想，不懈地努力，及与社会各部门建立协调的关系。只有这样，不久的将来，中国一定会成为世界的另一个时装中心。备注：在次特别感谢浙江丝绸工学院杂志社，因此文章部分内容摘自该社《服装理论》。

参考文献：

[1]《世界时装之苑》杂志1999年第8期上海译文出版社、法国桦榭菲力柏契出版社合作出版

[2]《服装时报》 2000年12月29日第9版——时装周专版

[3]《服装生产营销管理》编注：宁俊中国纺织出版社

[4]《外贸跟单与实务》 编注：余世明暨南大学出版社

[5]《服装理论》 编注：浙江丝绸工学院浙江丝绸工学院时装杂志社

第二篇：浅析中国影视广告的商业性与艺术性（本站推荐）

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目 录

摘要....................................................................i Abstract...............................................................ii 第一章 中国影视广告的发展现状..........................................1

1.1影视广告的界定..................................................1 1.2中国影视广告的表现与基本特征....................................1 第二章 中国影视广告的商业性............................................2

2.1商业性是影视广告的本质..........................................2 2.2影视广告商业性的具体表现........................................2 第三章 中国影视广告的艺术性............................................3

3.1 艺术性是影视广告的主要表现手段..................................3 3.2中国影视广告艺术性的具体表现....................................4 第四章 中国影视广告商业性与艺术性的分析................................4

4.1影视广告商业性与艺术性结合......................................5 4.2影视广告商业性与艺术性的矛盾....................................6 4.3如何解决影视广告商业性与艺术性的矛盾............................7 4.4小结............................................................8 结语....................................................................9 参考文献...............................................................10 谢辞...................................................................1

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浅析中国影视广告的商业性与艺术性

[摘要] 随着中国经济的飞速发展，中国现代影视广告在传播媒介中的地位也越来越重。但由于中国广告行业发展的不平衡等种种原因，导致荧幕上总是充斥着许多制作粗烂甚至仅仅是一味的叫喊商品名称的低俗广告。

就这一现象本文简要的分析了现代信息社会中的中国影视广告文化产业的的基本特征及在全球化背景下的走向；以及中国影视广告的真实性与艺术性辩证统一的论述，对广告艺术性的要求等；最后就广告主和广告制作者两个方面分析了现在中国影视广告中商业性与艺术性的关系及统一影视广告商业与艺术性的方法。

[关键词] 影视广告 商业性 艺术性 真实性

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Elementary analysis on Chinese television advertising of commercial and artistic

[Abstract] With the rapid development of Chinese economy, the status of the Chinese modern film and television advertising in the media and heavier.However, due to various reasons such as the imbalance of China's advertising industry, always lead to the screen is full of vulgar advertisements for the production of crude rotten even just blindly shouting trade names.On this phenomenon in this article a brief analysis of the basic characteristics of the Chinese film and television advertising in the modern information society in the cultural industries of the trend in the context of globalization;and television advertising in China authenticity, artistic dialectic discussion of advertising art requirements;the last two aspects of the advertisers and producers of analysis of commercial and artistic Chinese film and television advertising and a uniform film and television advertising business and artistic.[Keywords] Television advertising Commercial Artistry Truth Dialectical

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引言

在当今中国的影视广告制作中，长期以来，都面临着同样的一个问题：如何取舍广告的商业性与艺术性？这种选择的累积效应反映在当今中国影视广告上便形成了很大的分歧：一种以推销产品为主的“硬推销”，广告中几乎除了产品没有其他内容，一味的以重复产品名称来提高产品的知名度；而另一种则以感性诉求为主，以外来品牌最甚，但有些广告过于隐晦导致观众甚至无法辨认产品名称和内容。这两种模式都过于偏激，如何才能两者取其优，做到商业性和艺术性的统一。这便是此篇所要祥述的内容。

第1章中国影视广告的发展现状

1.1影视广告的界定

现代社会，广告就如同空气一般无处不在，然而什么是广告，影视广告又如何界定？长期以来许多专家学者都为广告下了定义。其内涵不尽相同。

借鉴传播学和营销学等学科对广告定义的研究成果，绝对部分学者这样定义定义现代广告：“现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。”○1而影视广告作为庞大广告体系的分支有着其独特的定义与界定，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一，影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”，C(commercial):商业的，商贸的。F(film):胶卷，影片，薄膜，膜层。CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上 影视广告是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指将电影。

影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

1.2中国影视广告的表现与基本特征

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较报纸、广播、杂志3类广告媒体而言，影视广告媒体发展历史短，但是发展势头强劲。1941年，世界上诞生了第一条商业影视广告。中国最早的国内影视广告是上海电视台于1979年1月28日下午15时30分为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒”的广告。这样算来，影视广告的发展在我国才经历20多年，但是到2006年底，我国影视广告媒体的广告额收入已高达513亿元人民币。正如专家所预测的一样，21世纪影视广告是中国的朝阳产业，隐藏着巨大的商机，在市场中拥有着无限的潜力和广阔的前景，从未来的宏观经济走势来看，通过影视广告的宣传，对未来企业自身的发展是比较有信心的。在当代中国各行业都受到商业化强有力的影响，于是影视广告也按照商业的规律转变成一种产业，大批量生产广告产品的同时也生产影视广告消费者。在发达国家影视广告的发展和文化工业的产生联系紧密，是资本注意经济发展到商业社会的必然产物，随着商品经济进入市场经济时代，影视广告中商业性和艺术性的联姻构成了中国影视广告最基本的特征，即艺术性与商品性的对立统一。

在市场中，中国影视广告文化产业本身蕴藏着无比巨大的生产线，在为消费者提供多样性广告内容和满意度的同时，影视广告文化产业已经成为不同于其他大众传媒关于产品或企业的相关信息，从而为广告商赢得利润，换句话说，影视广告既是一种艺术又是一种商品。

第2章 中国影视广告的商业性

2.1商业性是影视广告的本质

从总体上来说，广告可分为两大类：商业广告和非商业广告。本文总体研究的是商业广告。故非商业广告不在本文的研究范围。影视广告的本质在于其商业性。其基本功能在于传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展。广告作为营销工具与传播工具，营销作为其主题功能，也注定商业性是其本质功能。其基本功能或者说最主要的功能，在于商业信息的传播，促进社会经济的发展。从某种意义上来讲，商业广告的文化传播功能，只是其商业信息传播功能的一种文化张力，一种扩展，一种深入，任何时候都不可能成为商业广告基本的或主要的功能，否则，商业广告就不再成其为商业广告了。

2.2影视广告商业性的具体表现

2008年春节期间，南方一次罕见的冰雪令人震惊的同时，一个简单的电视广告亦如一石激起千层浪，一经春晚黄金时期的播出，成为人们热烈讨论的话题，迅速演变成一个“广

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告门”。各界人士纷纷对其表达自己的看法，其中更多的是炮轰不断，骂声不绝。那便是众人皆知的恒源祥十二生肖广告。

恒源祥，是目前全球最大的绒线制造商，涉及家访、针织、服侍三大产业板块，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。因广告门事件而使其品牌名深入人心。

说道恒源祥的那条影视广告，想必你一定还记忆犹新。全篇一直围绕着恒源祥与十二生肖，一直从“恒源祥，鼠鼠鼠”念到“恒源祥，猪猪猪”历时将近1分钟。在收视率极高的春节夜晚，轰然引起群情激愤，一则简单的电视广告，迅速升级成为媒介社会讨论的话题。

从广告的本质来讲，这是一则成功的广告。首先，它重视广告的延续效应，注重反复效果，最大限度地打到了传播的目的，让受众牢牢记住了它，使恒源祥的品牌名家喻户晓，即使不知道这是一家做什么产品的公司也知道有这么一个品牌名。其次，这则广告独辟蹊径，策动话题营销风暴，恒源祥抛开精美创意，凭借一句句信息直白震惊了所有的观众，而正因为它的这种“去创意化”的广告呈现，使其与其他广告区别开来了，最终达到事件营销的效果。

虽然这则广告有它的经验可取之处，但并不表示我认为它应该得到提倡与支持。相反的，我认为这种广告模式是不可取的。广告从心理上讲，它就是一种说服，而不是一种强制灌输。好的广告需要让消费者从心理上接受其传达的信心。这就是接下来要探讨的影视广告的艺术性。

第3章 中国影视广告的艺术性

3.1艺术性是影视广告的主要表现手段

广告的艺术性，则是指在广告活动中必须应用艺术的手法，去形象化地表述和传递信息。广告的艺术性是以审美价值为中心的。今日的消费者不仅要求广告能告知他们信息，而且要求广告形象生动，能够满足人的审美需要的情绪体验众多的广告活动表明，具有极强的艺术性的表现和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，起到引导消费的作用，因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受。

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广告创意具有艺术性。创意是以艺术创作为内容的广告活动，是以塑造广告艺术形象为其主要特征。创意通过商业价值与艺术价值的融合，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。因此，以创意为主要表现的艺术价值在广告中的作用不可忽视。广告表现的艺术性。广告不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好的吸引消费者的注意，引发消费者的联想 刺激他们的需求欲望。

艺术派说：广告的本质是艺术。艺术派认为广告是用艺术手法，如绘画、音乐、造型、摄影等传递信息，影响公众的活动，因此，广告学是一门艺术而不是科学。

广告的表现正是广告艺术性的最集中的体现。一则好的广告，应该将思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去表现广告的主题和创意。这是广告艺术内在的感人力量所在。注意艺术表现，把广告信息融于艺术形式中，通过广告的个性化提高广告的感染力和审美情趣，可以圆满地实现广告的目的。

3.2中国影视广告艺术性的具体表现

说到广告的艺术性，基本表现在声于色的艺术性表现。提到色彩一定会想到这样一则广告：广告一开始，是毫无生气的街道和树木，然后，在路上突然出现了很多跳跃的小球。小球颜色光艳照人，画面顿时变得活跃起来。那些静止的街道和路灯，也变得有活力了，最后淡出广告的口号：colour like no other.索尼BRAVIA电视。在液晶电视日渐激烈的竞争中，如何突出自己产品的与众不同，是一个非常大的主题。SONY的这则广告意欲突出自己产品的一个卖点：色彩。充满艺术感和神秘感的广告让观众对其过目不忘、记忆犹新。

这时你又“看到”一则这样的广告：广告中没有一个人物，也没有故事情节，所有的影像都是通过一种声音的音频波状图来展现。你看到的是声波一会变成展翅飞翔的大鸟，一会变成驰骋草原的骏马，一会又是一排排向后倒去的树林。最后出现字幕：在梅赛德斯·奔驰的世界里倾听夏天的声音。原来这是汽车在道路上奔驰所看到的情景，却都用汽车的引擎声所表现。这则广告用极其艺术的表现手法来体现奔驰汽车良好的音效系统，给人以耳目一新的感觉。

从上述的案例中可以清楚的看到影视广告的艺术性可以极大的提升广告的观赏性和接纳度。不仅可以有效地吸引消费者的观赏欲望，也能在一定程度上提升产品在消费者心中的理想地位。但是上述案例也无疑暴露出影视广告过度艺术化的弊端：受众的接纳度。由于艺术性广告的表现方式于内容的创新，以及消费者教育与理解程度的不同，很大程度上会造成广告观众“看不懂”。不仅不能让受众接受要传达的信息，反而造成曲高和寡的尴尬地位。所以接下来就要研究如何平衡影视广告的商业性于艺术性。

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第4章 中国影视广告商业性与艺术性的分析

说到广告，绝大多数人都会想到面容娇好的美女、光鲜亮丽的商品、眼花缭乱的背景等等。商业性的广告总是尽力用各种艺术手段来美化自己的商品，从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。往往很多广告主对于广告的商业性过于在乎，一味的强调商品名称及商品用途等，使得广告显得过硬、过于枯燥。而广告人由于对于广告的理解程度不一，也会出现偏离广告主题的广告出现。

现在在电视上还能经常看见这样一则赏心悦目的广告：风景如画的东欧小城市布达佩斯，美的像童话王国，让人流连忘返。一位女白领徜徉于此，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”，尽享多瑙河畔自由的阳光和空气。这个奇妙浪漫的小故事，正式OPPO手机的最新广告。女主角使用的这部有型有款，还能“穿越时空”通话的神器手机，正是OPPO全新推出的Ulike Style时尚翻盖手机。

新时代的都市女性，有着漂亮清新的外表，有着独当一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己Ulike Style。

作品以享受自由为主题，在浏览绝美的风光同时展示了她们的Ulike Style和OPPO的新款手机。在宣传推广信产品的同时不失对画面和色彩的极佳把握，观众在观看时没有看枯燥广告时的感觉，反而有欣赏美景的心情。可以说是商业性和艺术性的完美统一。

就现在广告活动实践的角度，分别站在广告主和广告人的立场上，分析广告的商业性与艺术性产生矛盾的原因，并提出解决这一矛盾的建议。

4.1广告商业性与艺术性结合

广告是一种大众化形式，它以一种独特的方式影响着大众，这种方式就是倡导时尚，引导潮流，诱导消费。这就提出了广告的商业性。广告是给目标消费者看的，要让目标消费者掏钱买产品，很简单，从广告中就要让他看到产品能带给他什么好处，这个好处足以使他动心，并产生购买行为。

然而，广告与艺术又有千丝万缕的联系。日趋巧妙的创意和日渐精良的制作已经使今天的广告具有了越来越多的艺术的特征:平面广告是一种摄影艺术；电视广告有“袖珍电影”之称；广告歌曲被人们竞相传唱·······在竞争日益激烈、同类产品日益增多的今天，要想自己的产品在同类产品中凸显出来，如何抓住消费者的眼球，提高广告的艺术性就显得更加重要。

例如房地产广告，如今的房地产广告大多都偏向于感性诉求而不再是一味的讲价格、讲面积的理性诉求。房子不仅仅是人类居住的空间，更是心灵上的满足。因为人的需求是

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呈梯级上升的，当挡风遮雨得到满足后，居住艺术便成为新的需要。于是，像广州海琴湾“凝聚生活的艺术”这样的广告语，便诞生了。厦门联发紫薇花园的“典雅俊逸，清风舒朗”将居住品味的概念阐述得淋漓尽致。“推窗可视雁塔，晨钟催人起舞”，这是西安金裕花园的广告语，它卖的是历史和文化。人是需要历史和文化的。在历史的天平上，人才能感受到自己的重量；在文化的经纬线上，人才能找到心灵感应上的那个点。有了这两样东西，犹如树有了根。而在家门口切身体会它们的存在，一定会有安稳和惬意的感受，广告公司创意总监温生在评点北京华清嘉园的广告语“大学城中生活城”时说，对知识的崇拜是与生俱来的，如果房产商懂得水对居住的重要性时，别忘了营造或寻找一个文化氛围浓厚的居住环境，因为对文化氛围的渴求于许多人而言，犹如喝水。

广告在这一神话制造过程中如鱼得水，短短几十秒的电煤广告或薄薄的一张纸煤广告，以简单的信息向消费者不断重复灌输：“穿上我们的西装，你将度非凡“用上我们的香水，你将魅力无穷；甚至嚼上一块口香糖，都有可能引来艳遇”········广告就是通过这样的虚幻承诺，给消费者制造一个又一个的现代神话，描绘出消费者心目中梅花的前景。

艺术可以很浪漫，很美好，然而广告压根不是一件浪漫的事。它是生意，是商场上的生意的一环。作为一名广告人，他最好的选择是这一边，然后用他的艺术专业让生意看起来比较有气质。最坏的选择是反过来做，错站在艺术专业这边，然后心不甘情不愿地让自己的艺术气质看起来有点儿生意味道。在我国，很多广告片看上去赏心悦目，但并不见得消费者就会掏钱去买产品。因为广告是为营销服务的，不仅仅为了欣赏，但创意好的广告更能让受众从心理上接受，进而认同产品。

这里又要讲到一个经典的案例“脑白金”。相信很多人都对“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词不会陌生。虽然消费者无不对此广告深恶痛绝，但是脑白金的销量并没有因此下降，反之更佳。可见影响力对于商品的销售也起着很大的影响，像陈培爱教授说，脑白金广告创意确实难以恭维，但创意不好并不意味着效果不好，而且对创意的理解每个人都有不同的看法。从脑白金以前的广告来看，其创意也差强人意，但脑白金舍得花钱，以量取胜，以频繁的露面和全国范围的大规模投放，收到了良好的效果。可见虽然广告的艺术性不强，但达到了销售商品的目的，就可以断定广告是成功的。

可见广告是一种特殊的推销术，艺术只是广告的一种技术。不能用艺术的标准来评价广告，也根本无法评价广告。评价广告的只能是一些最没有艺术味道的数据：市场占有率、销售增长率、知名度、好感度等。但创意好、艺术性强的广告更能让受众从心理上接受，进而认同产品。因此，现在已经有很多业界业外的相关人士都提出广告的商业性与艺术性的结合应该被重视。

4.2广告商业性与艺术性的矛盾

但是在广告商业效果与艺术表现的过程中，经常会出现两方面的矛盾和争议，公说公

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有理，说婆有理。在两方面的矛盾会直接地影响广告人与客户之间的利益合作。

第一，通常广告人和客户之间会以相左的观点对广告作品中的艺术和诉求方式产生争议。在这一点中，广告人更多的是以广告作品中的艺术以及广告人主观思维的预期效果说服客户；而在商人方面则更多的是以自身多年的商业经验和同行业的失败或成功经验来主观判断广告人的作品与自己的预期有着距离，同时还更多地强调的是商业效果，而不是艺术。

而这也是广告制作中最核心与最常见的矛盾，多数情况下广告人都会妥协，毕竟满足客户的需要也是广告制作的需求之一。

第二，当商人和广告人的意见达成一致之后，还有另外一个评判广告艺术与效果的权威，就是广告的受众方。无论是广告人还是商人，他们都不是广告的受众方。广告的受众方都是定位中的目标消费群体，这个消费群体会根据产品的不同和市场定位的不同而不同，这种不同更多的是体现在文化差异和接收能力的差异方面。如果在广告人用自身的主观意识完成的作品中，通常都是带有高级理解能力和阅读能力的群体才能明白广告的诉求与表现，而那些不具备这种理解和阅读能力的群体就很难明白广告作品中的含义和诉求寓意。例如，一个品牌服饰的消费品广告和一个化肥或种子的农业生产资料产品的广告，肯定需要两种截然不同诉求方式和艺术表现方式。

4.3如何解决广告商业性与艺术性的矛盾

广告的艺术和商业效果之间的矛盾会持续地存在，也普遍地存在。那么如何面对并解决这一矛盾呢？

第一，从广告制作者即广告人方面看

首先，作为广告制作方，需要更加积极主动地寻找与客户之间的双方接受点，同时还要尊重广告客户的意见，并且尽量地在广告作品中体现客户的意见。

作为广告的客户，这些商人无论外在表现是多么的“土”对广告的理解能力是多么的差，都不能因此否定商人们在他们的领域中的专业和成功。所以，相对而言，在除了广告领域之外的领域范畴，广告人对市场是不可能具备和超过客户的专业和经验的。既然广告人在这些市场中专业程度无法超越客户，那么就需要对客户的意见和表达意识进行充分的理解和尊重，也只有这样，广告人才能制作出更加优秀的作品。而且，与客户的沟通就会变得更加和谐。广告仅仅只是营销中的一部分，这一部分需要在音效范畴内有效地进行。广告的作用也是在营销活动中的作用之内的部分体现，而不是全部。作为一个广告人，更应该明白广告是支持营销的一项相对具体的工作，是营销之内的组成范畴，而不是超越或升华在营销之上或平等的独立范畴。

第二，从广告主方面看

1，广告主在与广告公司合作时，要想清楚自己的产品是不是要做广告，准备投入多

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少广告费用。如今是信息时代，广告已经进入品牌时代，不管多好的产品，如果不进行推广，不让人知道，永远不会有人来购买。连可口可乐的老板都说他只要三天不做广告，就害怕世界人民遗忘掉可口可乐，所以，相信现在还没有不需要做广告的产品。

2，选好了广告公司，就要全面，详细地提供产品的信息，让广告公司深入地了解产品或服务，使之针对市场和产品做出好的广告；要给广告公司充分的时间，毕竟从最开始进行产品市场调查到一则好的广告作品诞生，中间需要耗费大量的人力，财力。广告主提供的有关工作的细节和背景资料越充分，广告公司对工作费用的估算就越精确。

3，广告主应正确对待广告，广告不是万能的，更不可以为了节省资金，轻创意重投资，甚至天真地认为，广告就是重复投放，节省了产品、品牌的推广费用，却忘了广告的真谛：创意。

4，广告主切忌过多干预广告公司的创作。应充分地信任和尊重广告公司的工作。广告公司具备专业的广告知识和制作技术，他们懂得什么样的广告才适合企业形象及其产品。所以，广告主若一定要参与广告的制作，那么就一定要从产品和企业本身形象出发提出建设性的建议，而不能任凭自己个人的爱好将好好的广告作品糟蹋掉。

4.4结语

一则广告可以是一张精美的照片、一部动人的电影、一个好看的MTV，总之，是一种艺术。事实上，何为艺术，从来都没有什么固定的标准。著名学者阿多诺对大众文化一直持批判态度，但对广告却情有独钟。在他看来：“广告虽然是商业文化的一部分，但其不断创新的特性却与现代艺术不谋而合；这种不断创新对现有文化秩序是一种挑战和破坏，而对人的精神是一种不断的激活，使其 始终保持超越现实束缚的想象力······同时，广告又借助于商业性运作产生以往艺术所具有的对人类精神的广泛影响。”如此，阿多诺才认为：“广告是当今世界唯一的艺术品。”

结论

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当代中国影视广告的商业性与艺术性的分歧与矛盾并不是一朝一夕可以解决的，本文也只是在表象上进行了初级的分析。影视广告在中国还将会以极其迅猛的速度发展，同时也就需要更多的人来关注与研究中国影视广告中存在的问题与矛盾，特别是其中商业性与艺术性的讨论，怎样才能让今后的中国影视广告能兼具销售与观赏的双重效果，也是今后广告人所要奋斗的目标。

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参考文献

[1]蔡尚伟.影视传播与大众文化.四川大学出版社.2005 [2]巴里·利特曼.大电影产业.清华大学出版社.2001 [3]宋易嗣.广告不等于艺.中国营销传播网.2003 [4]陈刚.广告与解放、现代广告.2001 [5]胡川妮.广告创意表现.中国人民大学出版社.2003 [6]包德岩.当代广告.2000 [7]李方毅.将爱情进行到底—广告主与广告公司合作模式探讨.中国营销传播网.2003 [8]王晓、付平.欲望花窗：当代中国广告透析.中央编译出版社.2004 [9]倪政兴.有效广告投资—怎样选择广告公司.西南财经大学出版社.2003 [10]陈培爱.广告学概率.高等教育出版社.2004 [11]李霞.影视广告作品赏析.上海交通大学出版社 2009

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谢辞

从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。以下的言语便是有点成就感后在舞台上发表的发自肺腑的诚挚谢意与感想：

我要感谢，非常感谢我的导师刘素敏老师。她为人随和热情，治学严谨细心。在闲聊中她总是能像知心朋友一样鼓励你，在论文的写作和措辞等方面她也总会以“专业标准”严格要求你，从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色，刘老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。正是刘老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成，谢谢许老师。

我要感谢，非常感谢包文泉教授，在百忙之中抽出时间帮助我确定论题，帮助我理清论文写作思路，对我的论文提出了诸多宝贵的意见和建议。对包教授的帮助表示真挚的感谢。

感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。

在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢

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第三篇：商业性策划书

商业性策划书.txt22真诚是美酒，年份越久越醇香浓型；真诚是焰火，在高处绽放才愈是美丽；真诚是鲜花，送之于人手有余香。一颗孤独的心需要爱的滋润；一颗冰冷的心需要友谊的温暖；一颗绝望的心需要力量的托慰；一颗苍白的心需要真诚的帮助；一颗充满戒备关闭的门是多么需要真诚这一把钥匙打开呀！

一、Looking 商业性策划书模板XXXX策划书主办：承办：卷首语活动概况主办方：承办方：赞助方：活动目的：活动时间：活动地点：活动对象：活动可行性分析活动执行方案

一、前期准备

（一）、（二）、（三）、„„

二、宣传工作

（一）、（二）、（三）、„„

三、活动流程

（一）、（二）、（三）、„„

四、后期工作

（一）、（二）、（三）、„„经费预算（以下是注意事项）1.尽可能具体的写出策划名称，如“××活动策划书”，置于页面中央。也可分主副标题书写如“完善自我 辐射他人——××活动策划书”。可据情况而定。2．“卷首语”这三个字一般不写出来。卷首语一般要写的富有文采，并能体现活动相关精神，商业性策划模板中的卷首语更应出彩，以吸引商家眼球。3.商业性策划书中活动可行性分析一般分为活动自身的可行性；对于学生而言；对于商家而言三个主要方面。其中第三方面应为商业性策划书中应下重笔之处。首先要根据协会本身的实际问题（包括协会活动的时间、地点、预期投入的费用等）和学生参与分析的情况做出准确的判断，并且在进行分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。只有把一个最重要的信息传达给赞助商，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给赞助商，才能引起其关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息，并赞助这次活动。4.策划时切忌主观言论。在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，赞助商如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。5.策划活动时，良好的可执行性是很重要的一个环节。活动能否获得成功，最直接和最根本地反映于策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、服务对象心理等}的影响。6.关于活动执行方案这一模块，不一定是按模板中给出的这个结构，应根据自己的安排来，主要是要突出在你的策划中的重点。一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上，尤其是活动执行方案这一模块更应该尝试变换写作风格，因为如果同一个赞助商三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种效应有可能影响了创意的表现。7.“后期工作”也是很能考验策划者能力的一部分，出色的策划者要具备缜密的思维与对全局很好的兼顾能力。后期工作的详细与全面安排有助于帮助商家相信我们团体的严谨性与活动的完善性。8.经费预算更要详细，准确，切忌主观臆断，要做好切实的市场调查，根据情况，可以以番号一一列出，或是做成表格，最后记住要有合计。让商家明白自己的每一分赞助的明确去向，会为你的策划增色不少。

第四篇：商业性助学贷款是什么

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商业性助学贷款是什么

在我们通常理解的概念里，享受贴息政策的助学贷款，其实都是国家助学贷款或者是生源地助学贷款。实质上，还有一种助学贷款在贷款人就读期间，是要计算利息的，这就是商业性助学贷款。

商业性助学贷款是银行等金融机构，对正在接受教育的学生或者亲属发放的，具有商业性质的助学贷款。助学贷款发放，用于贷款学生在读期间的学费生活费。在申请时，对不其他助学贷款，商业性助学贷款有几点不同：

1、贷款利息：商业性助学贷款的贷款利息从申请人在校就读开始就要计算，而国家或者生源地助学贷款是毕业以后才开始计息的;

2、贷款额度：商业性助学贷款的贷款额度在两千到五千之间，而生源地助学贷款的最高额度为六千元;

3、担保额度：商业性助学贷款的担保方式多样，可选择抵押、质押、信用或者第三方担保，而国家或者生源地助学贷款贷款额都是无需提供担保的;

4、贷款对象：商业性助学贷款的贷款对象为非义务性教育阶段的学生或者学生家长，而国家或者生源地助学贷款时针对普通高校的贫困学生。

第五篇：《服装设计》

岗位职责：

1、理解服装款式特征和结构

2、准确绘制款式图、效果图

3、选购部分辅料和配饰样品

4、定期做市场调研

5、设计制作部分服饰配件

6、设计服装细节

7、提供服装设计建议、意见和资料

任职资格：

1、专科以上学历、服装设计专业毕业；

2、二年以上品牌服装设计师工作经历；

3、熟练绘制款式图、效果图、善于设计制作服饰配件等；

4、踏实、勤奋、具备主动学习能力、适应和与人沟通的能力。