市场调研报告

第一篇：市场调研报告

2012年1月6日至7日，我们在上海开始了为期两天的市场调研。

通过对服装市场的观察，主要发现以下色系：

灰+柠檬色、天蓝色、绿玉色、海军蓝、橄榄绿、橘红、拿铁色、卡其色、驼色、金色、草绿色、丁香紫、裸色、象牙色、古铜色、灰色、桃红色、柿红色、珊瑚红、金属色。

海军蓝、珊瑚红、紫红色与橘黄色让整身色彩显得跳跃起来，营造出随性不羁的感觉。穿着在人们身上，亮丽的颜色也可以改变人们的心情。

颜色的搭配也就体现出服装主题的流行趋势。今年服装主题表现为以下几个方向：

都市探险、多变海洋、民族风向。这其中包含着经久不衰的优雅知性、自由随性、怀旧复古、悠闲度假、奢华富贵、经典永恒等特点服饰。

服装面料的流行趋势：

蕾丝、丝绸、毛皮、针织布、以及经久不衰的棉、麻、牛仔布。服装的印花与图案大致为：

纯色、镂空、英文字母、渐进印花、几何视觉、醒目拉链门襟、夸张大毛领子、钮扣装饰等、特色褶皱、夸张领口等。

六日，我们在七浦路下车，由于时间有限，我走进了新七浦、新金浦、兴旺、富联、海宁皮草城这五个商城。说实话，进入这五个商城，给我的第一感觉就是压抑，杂乱的货物堆积，源源不断的客流量，拥挤的空间以及不时的刺鼻味道，商家服务态度差、素质不高，真的不是一个适合休闲逛街的好去处。可是还是有不少的人群在那里，我也在思考七浦路真正吸引人的是什么地方。

在七浦路的各商城中，都不难发现有着那样一群人，拉着很大的袋子，后来才知道他们是去七浦路进货的，不知道他们和老师以前说过的“买手”是不是有相似之处。七浦路里的商城里面的服饰摆放很拥挤，样式过于繁多，给人乱乱的感觉，从而没有了心目中最好的那件衣服。

七浦路的服装颜色繁多，各种各样，没有统一的讲究，多数服装也没有考究的做工，不用走进，刚进入店铺门口就能看出一件件衣服的劣质，只因面料比较差。

可是，逛的时间久了，也会发现在“众草丛”中令人眼球一亮的“那朵花”。在一个名为 东京&原宿 的服饰店铺，他家的风格是很明显的日本风格，各种各样的浅米黄色印花长衬衫，很是适合娇小可爱的女生；还有野营军队风格的裤子、大衣也很是适合那些活跃派男生的。最重要的是他们的面料好，从而也抬高了服装的身价。

当然，七浦路的服装也很能跟随流行趋势，无论是在颜色还是在款式方面，流行的镂空、彩拼及针织就被外贸如法炮制的淋漓尽致。

但是不可否认的是，无论你想买什么样式的衣服，在七浦路这些商城里都会有的，包括一些需要定制的服装，如旗袍、制服、婚纱等。

海宁皮草城里的皮草大衣款式很多，主要是短款，不像北方，多数是长款或半长款式。

皮草在今年也很是流行，不仅仅是皮草大衣，还有用皮草做的领子以及袖口，而皮草大衣不论在哪一年，在温度零下40多度的北方都是很受欢迎的。

七日，在城隍庙、豫园看到了代表民族特色的一些服饰，蓝印花布、各民族节日服饰以及旗袍等。

接下来就是在南京东路的名人购物中心、353购物广场、上海臵地、恒基商场里参观。在接近年末的这个时间，商场里到处“洋溢着”打折的氛围，但是多数是些少女店铺，如

艾格、拉夏贝尔、Esprit等，但是都是些处在衰退期或是将要过季的服装。

在basic house这个一直以来突显沉稳、优雅淑女的店铺里，我发现其也采用了夸张毛领服饰，可见今年皮毛的流行地位不容小觑。

这两款毛领外衣，显示了不同的风格，一个摩登时尚，一个偏于正规随和。

而以时尚、快捷、价格适中消费的H&M、ZARA店铺，也同样有皮毛领衔“出场”。

白色加上珊瑚红衬托的毛背心，在任何场合中都能成为人群中的焦点，而卡其色长毛外套也成为众人追捧的对象。

对于今年流行的服装，我挑出了一件自己在各个店铺见过最多的服装。

这件白色长外衣类似的款式不仅仅出现在艾格、basic house、拉夏贝尔等知名品牌的店铺里，在七浦路的各种店里也是“出镜率”极高。

简约的风格却能穿出不一样的气质。可以说，在仿品成山的七浦路里，不论采用的面料质量如何，都可以穿出一种高贵优雅的感觉。

纯色作为大衣的整体颜色，点缀的也就只有双排纽扣，但是它的腰线却是稍加向上提升了一点，可以在外观视觉上缩短上身长，从而体现完美的身材比例，同样，这个款式也可以保证衣服的“保质期”，不至于服装短期内过时，虽然现在大家追求时尚，要求与潮流同行，但是不容忽视的是，实用性与长久性是大部分消费者考虑的重点。

制作工艺流程：

前片共四片，左右各两片；后片共两片，上下各两片，以收腰线为界；门襟两片，与前片左上右上同大小；里料与剩余部位同大小；袖子两片；领子里料与面料同种；口袋里料。将门襟分别与前片左上、右上片接连，同时将口袋缝合；将里料附着于剩余衣片；将两个带有门襟的前片分别与前片左下片、前片右下片接连；将后片领口里料缝上；将前片与后片缝合；上袖子。

锁扣眼、缝钮扣。

总结

通过为期两天的上海之行市场调研，一方面让我对今年服装流行趋势有了比较清楚的了解以及对自己所掌握专业知识的浅薄认识，另一方面也让我清楚的知道了上海的消费人群以及中国的消费人群。

单单从南京路步行街这一点来说，进入臵地、353、名人购物中心等商场，里面所陈列的服装适合白领消费，也很适合来上海游玩，不论有多少财产的人们，因为一个人难免会有一两件价格高于其他平常穿着的服装，也完全有那个实力去购买一两件。而在商场打折期，也很是适合高中或者大学学生光顾。

至于七浦路，我想我不能在里面挑出具有流行特色的服装，应该还是自己缺少时尚的“嗅觉”，也与自己的性格有关，比较喜欢平和的事物，对于夸张或是稍微古怪没有质感的服装不是很敏感，比较追求实用性与面料的舒适性。

总的来说，在服装认识了解上我有了一个大的进步，那就是告诉自己不能按照适不适合自己来评定每一件服装的流行美感，而是要用专业的，客观的视觉去察觉，而对于中国大城市之一的上海所体现出的服装消费水平，可以看出如果要做服装，在中国还是中档服装站得住，可以稳定生存。

第二篇：如何写市场调研报告

市场调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断，调研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.资料分析

11.撰写调研报告

第三篇：市场调研报告

1.市场调研目标：在价格不变的条件下，了解酸梅汤及配料的更改对销售量的影响。

2.市场调研的总体范围：15—35岁人群，男女不限，地点设在人群密集的滨江道。

3.调查及搜集信息的方法：问卷调查，分层抽样(根据年龄段进行分层)，15—

25、25—

35、35—45。

4.开展非正式市场调研：在宝德学院范围内，对同学、老师进行简单的询问，得到一个大致的结果，对正式调研结果有个大致的把握（涉及到年龄范围内的各个年龄段）。

5.抽样方案的设计：如PPT。

6.市场调研提纲

7.信息与数据处理与分析方法：分层抽样、柱形图（年龄、产品）。

8.市场调研报告基本内容：

前言：封面，标题页，目录表

主体：

摘要：对整个调研过程的重点提炼，包括目标、方法、结果。

调研目标：同上

调研方法说明：酸梅汤这个产品较为常见，调查对象具有普遍性，没有

针对人群，故可选择较为简单的问卷方式。

调研预测方法及说明：目的是对真正的调研结果有个大致的了解，因调

查对象并没有针对性，所以可以在我们生活的周围人群

中解决这个问题，宝德学院师生满足调查条件，可以进

行询问，不需要耗费过大的精力。

得出调研结论后进行分析：

图表插页：柱形图（以年龄、新旧产品为要素）

调研结论成立的条件及说明：

调研结论：

建议：若消费者能够接受陈皮酸梅，并且销售量增加，则康师傅的此次更新

是成功的若消费者更倾向于老产品，则需从两个方面入手1）是否对产品本质

（配料）无法接受。2）对包装能否接受。

结尾：致答词

附件：（附调查问卷）

9.市场调研进度安排：为期两周第一周：准备工作，做非正式市场调研，做调查问卷（300张）第二周：第1—2天：问卷的汇总与分类整理

第3天：计算数量并抽样、统计结果

第4—5天：分析结果

第6天：得出结论并验证预测及建议

第7天：编写市场调研报告并与老师进行交流

10.市场调研阶段预算与总预算：问卷印刷、出行费用

第四篇：市场调研报告

市场调研报告

调研时间:2011年10月11日、13日

调研地点：百丽广场、海信广场、阳光百货、百盛、麦凯乐

调研产品种类：内裤、地垫、浴袍、袜子、拖鞋、家居服、桌旗 调研目的：对各类产品包装、款式、材质、价格区间、颜色、风格相对比，针对后期产品培训课程中突出皇家微微品牌产品优势。以下对调研产品的分析报告：

内裤产品(品牌有：CK、无印良品、优衣库、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分别有平角、三角区分

价格：230元—390元

包装风格：纸盒单挑装

颜色：产品颜色艳丽，以纯色，相拼色为主。年轻人以及中年人均有

选择。

材质：CK采用的主要面料有棉、天然纤维、莱卡、木代尔、锦纶、竹纤维。

（1）棉、天然纤维-----棉质材料吸汗力很强，其中棉质也有分很多

等级、弹性和重量，穿起来的舒适感都不一样，针织棉以织数越高越好。

（2）萊卡-----莱卡为杜邦公司研发的细小弹性纤维纱，一般加入此

材质都是为了增加商品的弹性，不会影响到商品的质感，莱卡也是有分，其中以杜邦莱卡最贵、也是效果最佳的(3)木代尔——是奥地利兰精（Lenzing）公司开发的高湿模量的纤

维素再生纤维，原料采用欧洲的榉木，先将其制成木浆，再纺丝加工成纤维，因该产品全部为天然材料，是100%的天然纤维，对人体无害，并能够自然分解，对环境无害。若以原料单价计算，至少是棉质或一般聚脂纤维的两倍单价以上。

Modal（木代尔）产品特点：

1、以天然原木为原料

2、柔软、顺滑、丝质感

3、穿着舒适

4、顺滑的质地

5、真丝一般的光泽

6、频繁水洗后依然柔顺，不会有静电

7、极好的吸湿性和透气性

8、富有亮丽的色彩

9、为会产生原纤化

10、是改善织物性能理想的混纺纤维

(4)锦纶——是美国杜邦公司生产的一种高品质的锦纶纤维，简称尼

龙。尼龙使织物柔软舒适，并且其良好的吸湿性可以平衡空气和身体之间的湿度差。

(5)竹纤维——竹纤维纱线原料选用南方优质山野毛竹纤维，利用竹

浆纤维生产的短纤纱线，用该原料制成的棉纱生产的针织面料和服装，耐磨性、不起毛球、高吸湿性快干性、高透气性、悬垂性俱佳，手感滑腻丰满、如丝柔软，防霉防蛀抗菌、穿着凉爽舒适有美容护肤之效。染色性能优良，光泽亮丽，且有较好的天然抗菌效果及环保性。

剪裁：宽边设计很时尚，很流行，他的图案，做工，宽边的车缝，非

常精细，采用立方体黄金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀设计，更体贴舒适自然，大腿内侧剪裁更符合东方人身材比例，没有束缚感。

产品特点 ：蒸汽高压定型，保证产品的稳定性，多次洗涤都回保持

良好的吸湿性以及柔软舒适感，颜色艳丽色牢度强，选择性多。纯天然精梳棉面料，手感丰富柔软，贴合肌肤不变形，不松散。宽边设计收缩压力均匀，无束缚感，运动时不会下滑。U凸的设计剪裁，增加穿着舒适度。

无印良品：

款式：男士平角内裤、女士平角内裤。

价格：48元

包装风格：透明塑封包装，一条装

颜色：以灰黑为主。

材质：100%棉为主要材料 精梳棉——以精梳机移除棉纤维中较短的纤维(约1CM以下)去除，而留下的较长而且整齐的纤维。精梳棉的透气性与吸汗性也要更突出，穿着更加舒服。产品特点：

爽滑、透气，有效排出人体散发的多余热量和汗水保持男性裆部清爽，维护男性生理健康!款式简洁，上身效果也非常棒，用料十足，细节收口做工非常精致，无论正反面接缝处都非常整理牢固，真正一流的做工！宽腰设计受力更均匀，极品面料更贴合肌肤不紧绷，如丝般柔软顺滑，贴身穿着舒适更显型 优衣库：

款式：男士平角内裤、女士三角、平角内裤

价格：40—69元

包装风格：男士制卡座包装，女士以透明塑封包装

颜色：男士以灰、黑、蓝深色系为主，以格子、条纹、斑点为主。女士以粉色、肉色、浅色为主。

材质：

纯棉面料——纯天然，本身对皮肤无刺激，吸湿透气，虽然吸汗，但

不容易干，皮肤长时间接触湿衣物，容易出现红肿、瘙痒感等。所以在寒冷的户外运动，比如滑雪时，是最恐怖的隐形杀手。一条纯棉内裤的使用次数，最好不要超过25次。

产品特点：优衣库的产品是属于大众消费档次，棉面料一般，款式风格属于休闲，适用人群广泛。

ZARA:

款式：男士平角内裤

价格：139—199元

包装风格：纸盒卡座两条装

颜色：以中性色为主，紫色、黑色、蓝色，碎花图案，适合三十岁左

右的年龄段

材质：

（1）竹纤维——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸湿性快干性、高透气性、悬垂性俱佳，手感滑腻丰满、如丝柔软，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——

第五篇：市场调研报告

市场调研报告

时间：2010.12.地点：各大超市

类型：充气糖果

品牌：彩虹糖

调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。

调查对象及范围：中国各个阶层的消费群体

彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。

包装主题设计理念：色彩符合其口味，围绕其特色的彩虹带，呼应了其倡导的“玩味无限”的广告语。直观的表现了产品特点。彩虹糖的所有产品包装均是在此基础上加以来设计。

市场上有的系列产品包装类型：

A礼品型

材料：纸质、塑料小桶（便于保存和运输）

产品销售对象：大众均适合，最主要深受年轻人喜欢，所以包装主要以活泼，鲜亮为主。顺应时代潮流。因为多数用于送礼所以此类产品价位较高，包装要求也较高。B经济家庭型

材料：塑料软纸制成特点：因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

本次调查让我深刻的认识到其实在现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼球。深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。彩虹糖在中国有10年历史，品牌知名度达到69%，但第一提及率却相当低。不见不买的产品类型

现在包装的一般趋势

现在的食品不光在设计上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出人们的想象，色彩艳丽的有、淡雅的也有，可以说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装的设计更是符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。

通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装设计的喜爱已专注于结构新意，设计简单富于创意。

市场竞争分析

优势：

1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。

而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。

2、彩虹糖较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。

3、质量优势：是五颜六色的充气糖果，而且内含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。

4、生产技术优势

劣势：

1、缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不够全面、详细和真实。

2、消费者对充气糖果的误解：由于对彩虹糖的了解不够充分，消费者普遍存在着彩虹糖是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

彩虹糖果市场调研报告

院系：班级：

姓名：

学号：