课题：标志

第一篇：课题：标志

课题：标志

教学目标：

1、培养创造能力

2、学习标志的一般知识

3、掌握标志的设计知识方法

教学重点及难点：

1、标志的意义和用途，标志的表现形式和设计过程

2、怎样设计简明、传递信息准确、独特完美的标志

电教、教具、学具准备：投影仪、投影片，标志范画

教学过程：

一、导入新课

出示图案范画数幅，简单归纳图案设计的方法和表现形式，使学生加深对图案设计方法的印象。

二、观察比较

出示三幅范画：静物素描、色彩风景、标志，比较三幅图后，小结：标志和图案一样是平面的，它不但有优美的艺术形象，完整的构图，还能起到传递信息和识别形象的作用。

三、观察、欣赏解释

（1）出示投影片，观察、欣赏标志范画。

（2）通过观察和欣赏后归纳总结

标志：是人类社会中识别和传递信息的视觉符号。

用途：识别示意、传递信息，用一个符号代表一个事物。

种类：交通标志、生活标志、体育标志、商业标志。

要求：设计意念新颖，主题表达明确；形象简练、概括、美观、易识别，有一定的寓意性。

四、教师演示设计和绘制过程

1、构思

2、起稿

3、着色

五、学生设计，教师巡回指导

六、作业评价

第二篇：课题 标志设计

胡后彬试讲教案

一 艺术设计

二

标志设计

三 工艺美术

2005-7-31 教案二

★专业课程

标志设计(设计实践)

▲课题名称

标志设计.▲教学目的 从纵向和横向两个角度简述标志设计的发生，发展和现状，指导学生标志设计中的诸多因素。

▲教学意义

一 理解和接受标志设计的历史和现状。

二 掌握标志设计的理念，步骤和方法。

▲教学方法

一多媒体教学授课和理论相结合的方式.二 理论学习和实践操作能力同步进行.▲教学测评

以学生的多项标志设计作品的综合成绩作为考评成绩的依据.▲教学步骤

一 标志的历史.△古时图腾、纹身也是区别各部落间的符号标志。

△水印标志，是我国唐代首先发明的压在纸面上的一种暗纹标记。

△封建制度的崩溃，手工业者和新型资产阶级崛起，纹章又演变为国徽、城徽。

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标志设计 胡后彬试讲教案

一 艺术设计

二

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2005-7-31 △随着商品的增多，单用厂商的行商名称作标志，已不复应用，于是20世纪初就出现了图形标志或图文并用的标志。

二

标志的特征.1、准: 即准确性，信息传达准确。2、3、4、5、6、7、8、试讲教案二

奇: 即独特性，在标志设计中，独特性是标志设计最重要的特征之一，它符合视觉设计的目的。新：即时代性。面对迅速发展的社会、日新月异的生活和意识形态、不断变化的市场竞争形式，标志必须具有鲜明的时代特征。

简：即单纯、简洁。简洁不是简单，而是将设计主题概念，用“以一当十”、“以少胜多”的艺术处理手法，高度的概括、浓缩、集中的再现出来。美：即形式美感，符合形式美的法则。（形式美法则包括：统一与变化；对称与均衡；比拟与联想；节奏与韵律；调和与对比。）

意：即艺术性，真正做到“以意造形”“以形表意”，准确把握主题的本质意义的抽象概念，寻找“意”与“形”的切入点。适：即适应性。

法：即商标法。商标首先代表一种权益——受法律的保护，是商标持有者的一种知识产权，具有

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2005-7-31 法律上的专有性，别人不得伪造、仿冒。

三 志的类别。

按照标志的功能来分类，标志主要可分为标志（徽标）、商业标志、公共标识三大类。四 志的设计要求.1 便于记忆 2 设计原则 3 意念准确 4 具有适用性 5 标准规范 具有视觉美感

▲教学小结

随着国际市场竞争的日益尖锐，迫使各国标志设计不断革新，力争使自己处于不败之地。因为标志的表现形式与时代感有着紧密联系，忽视了形式感和时代感的标志设计无论多丰富、深邃，也是不可取的。因此，在时代挺进的步伐中，要不倦地求新、求美、求异、求变。

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2005-7-31 ● 相关教学素材

▲▲标志设计是对品牌或产品高度凝炼的符号化标识设计。是对设计对象综合信息经过提炼、浓缩而形成的独特视觉语言。作为一种信息传播符号，标志以鲜明、准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义，同时借助于人们对符号识别、联想等方面的思维能力，以隐含或外显的方式传递特定的个性化信息。

▲▲标志的历史

原始时代，人类处于自然经济时期，以刻树、结绳、堆石等象征符号作为记事的方式。此时人们的生产目的是为了自足，因而无需什么商标标记。但从今天遗留下来的古埃及壁画中所看到的野牛、野鹿等鸟兽形，罗马、庞贝以及巴勒斯坦的建筑遗迹上的新月、车轮，西安半坡出土的我国原始社会彩陶上的人面鱼纹图形等等，却可以看出最早的标志的雏形。

美国历史学家卡尔东〃J〃H〃海斯曾说过：“近代的发现、发明都有赖于以前的发现和发明”，标志、符号也不例外。据考证，西安半坡出土的人面鱼纹彩陶是氏族部落举行宗教祭祀或搏斗的象征标志。古时图腾、纹身也是区别各部落间的符号标志。

我国两千年前的《韩非子〃外储说》中提到的“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，帜即酒旗，已是我国较古老的一种立体广告标志了。据《东京梦华录》记载：“凡京归酒店门首，皆缚彩楼欢门。”“彩楼相对，绣旗相招。”可以想象出，这是一个多么有趣的装饰。

水印标志，是我国唐代首先发明的压在纸面上的一种暗纹标记。12世纪传到国外，在印刷业中广泛使用，一般作为有价证券防止假冒的隐形标志。中世纪欧洲人习惯于在家具、器皿上刻上标记，甚至武士的头盔上，也打上徽记以辨别敌人与友军，自此相沿不衰，后来逐渐演变为在牛马身上烙印以示主属，这也叫纹章。西班牙在最早移民美国时所养的牛群，率先加烙火印就是一例。

随着封建制度的崩溃，手工业者和新型资产阶级崛起，纹章又演变为国徽、城徽。

近代商标标志的出现，一般认为是在工业革命之后。

17、18世纪标志首先在西欧，并随着国际贸易的发展而发展起来，开始只在产品上写着制造商的名称。我国清代还印上店铺字号，如王麻子刀剪铺等。以后又出现用作坊、行会的印章来作商标标志的，以区别商品间的不同质量，这就是我们经常说的牌子。

随着商品的增多，单用厂商的行商名称作标志，已不复应用，于是20世纪初就出现了图形标志或图文并用的标志，如“双钱牌”胶鞋等都是我国近代较早的名牌标志。

在中国历史博物馆，现存一块约10——11世纪末的宋代广告铜版（见右图），上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱杵图形，两旁写有“认门前白兔儿为记”。这是迄今已发现的最早印刷在包装纸上的图文并茂的广告与标志。

▲▲标志的特征

1、准: 即准确性，信息传达准确。不可曲解、歧意、似是而非，应给人主题明确之感。如：“美国国家测试实验室”的标志（见左图），用字头“S”作主题，图案中形成的回转式的箭头，表示“测试”与“实验”的内涵，信息传达准确。又如：“德国人寿保险公司”的标志（见右图），用一只手护住燃烧的烛火为图案，取意人到晚年已是“风烛残年”，应该有精神与生活的保障，同时象征了社会保险的安全感。主题鲜明，信息传达准确。

2、奇: 即独特性，在标志设计中，独特性是标志设计最重要的特征之一，它符合视觉设计的目的。独特的风貌具有辨别力高，视觉冲击力强，引人注目，易于记忆的心理特征。将视觉记忆中的标准意象、常规进行“突破”，可产生独特的表现效果。如：“芬兰啄木鸟电影制片厂”的标志（见右图），图案为模拟啄木鸟啄取树木里的虫子一样穿凿胶片两边的小孔的形象，既传达给人们“电影制片厂”的信息，又暗示了电影内容如同益鸟，有“除害虫”的试讲教案二

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2005-7-31 作用。其设计的独特，既使人易于识别，又给人强烈的视觉冲击力，使人牢记于心。

3、新：即时代性。面对迅速发展的社会、日新月异的生活和意识形态、不断变化的市场竞争形式，标志必须具有鲜明的时代特征。如：“加拿大莫那克机械工业公司”的标志（见左图），用新图案“狮面”取代了沿用30年之久的“狮子”标志。从现行“狮面”标志来看，既不失其原有狮子的气质特征，更具有刚坚、森严和规整的图案美，而且在客户心理上产生延续性的印象，适应了社会的发展。从“壳牌公司”标志（见下图）的多次变革的过程中，也可以看出标志要想跟上时代前进的步伐，不被激烈的市场竞争淘汰，就必须不断的创新、求异，越来越单纯简洁、规范化和风格化，使自身具有鲜明的时代特征。

4、简：即单纯、简洁。简洁不是简单，而是将设计主题概念，用“以一当十”、“以少胜多”的艺术处理手法，高度的概括、浓缩、集中的再现出来。单纯、简洁的符号适合现代快节奏的生活方式。如：“日本东海银行”的标志（见右图），用三条浪花纹样显示了波涛巨浪翻腾，烘托出东（方）海（洋）的形象特征，造型简洁，韵味十足。又如：“中国工商银行”的标志，以“工”字为设计主体，以古币为造型语言，用正方形的“工”字取代了古铜币的方孔，形简意赅地展现了工商银行的信息内涵和视觉形象，严格的正形与负形的关系使读者感受到严谨有序、诚实可信的银行属性的信息。

5、美：即形式美感，符合形式美的法则。（形式美法则包括：统一与变化；对称与均衡；比拟与联想；节奏与韵律；调和与对比。）如：还是“中国工商银行”的标志（见右图），这枚标志图形力求在单纯中求变异，“工”字左右分离的处理，不仅排除了封闭式的沉闷与刻板，更可取的是这种分离式的对称关系，准确形象地表达了银行与客户之间的平等相依的亲情关系。标志中古朴清新的中国风，严谨冷静的构成处理，使其获得了高品位的审美效果。

6、意：即艺术性，真正做到“以意造形”“以形表意”，准确把握主题的本质意义的抽象概念，寻找“意”与“形”的切入点。如：“中国老人节”的标志（见左图），用文字和图形相结合的形式，以古“寿”字为主体，直接而明确地表达出“祝愿老年人健康长寿”这一特定主题；将字的外形分化为一个心形，中间笔划为三片嫩叶，表达老人壮心不已，青春常驻；同时，心形的造形近似“长命锁”的形象意味社会给老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿。创作者用比喻的手法，将“意”和“形”进行了贴切的转换。

7、适：即适应性。标志在各种传播媒体中，应用材料，质地工艺技术，制作方式等都有很大差异，因此其设计都应将这些因素进行预测，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

8、法：即商标法。商标首先代表一种权益——受法律的保护，是商标持有者的一种知识产权，具有法律上的专有性，别人不得伪造、仿冒。商标是标志的商业价值在市场上的最佳体现。标志的设计与应用应符合商标法的有关规定，不准侵害他人利益，并用法制手段来保护自己的权力。

▲▲标志的类别

按照标志的功能来分类，标志主要可分为标志（徽标）、商业标志、公共标识三大类。

1、标志（徽标）

标志也可称为徽标，最初它是由徽章演变而来的，从个人使用发展到家族使用。如今，学校、机关、企业、团体、城市以及国家等大都使用自己固定的标记来标明其特殊的身份或区域；各种重要的集会、活动、节日、有纪念性的事件等也可运用标志来宣传、纪念。其目的是通过标志图形这种独特的视觉化符号语言，反应事件或团体的特征、主张及内涵，以增强识别性和凝聚力。

2、商业标志

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2005-7-31 商业标志即用于商业领域具有商业目的和商业价值的标志。“商标”一词指一个企业或其成员所使用的任何文字、字母、图形符号或其组合，包括非平面甚至是非图示符号或上述的任意组合，用以识别其传播的信息、财产、或产品；作为产品的专有证明，并与其它的产品或组织区别开来，经注册后标注在商品、商品包装、招牌、广告等宣传品上面。其作用在于促使商标持有者保证产品质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。商标代表着商品的质量、制造商的信誉和人们使用产品的印象，传达着制造商的企业形象和企业的精神，它是其所代表商品最好的宣传。

3、公共标识

公共标识是用于公共场所的识别符号。它有指导和规范人们行为的作用。如交通标识是交通规则的形象化，是有形的法规；部门标识是部门特征的形象化，充当着无声的向导；产品使用标识是产品使用方法的形象化，是消费者免费的技术指导。其它还有质量标识、安全标识、运动项目标识、操作标识、储运标识、场所标识、等级标识等，都在不同领域担当重要角色。

▲▲标志的设计要求

标志的双重任务是：在便于迅速识别的同时传达出其所代表的公司、产品、活动等的重要意义。要以合适的方式实现这两个最基本的目标，标志设计首先要考虑一些重要的原则与要求，一般要做到下列几个方面：

1、便于识记

标志是信息的载体，它通过自身的形象及色彩来传播特定的意念。根据人的感知特性，在设计标志时首先应抓住与感知和记忆关联度大的特征，从而引起人们的注意并使人产生准确、良好的视觉印象。这种印象越强烈、持久，说明标志设计得越成功。一个易于识记的标志须有下列特征：标志形象清晰；造型语言独特；色彩关系鲜明；造型风格简练、新颖；视`觉效果强烈、醒目。

对于标志造型的要求，一是要构成完形，从而保持标志整体轮廓的张力；二是要具有简洁的特征，从而使形象富有力度感。

色彩的运用对标志的表现力有着至关重要的作用。由于在远距离观看时色彩比其它因素更有优势，标志的注目效果主要依靠色彩的配置达成。色彩的明度、纯度和色相的变化会带来冷暖、进退、胀缩、远近、轻重、强弱等不同感觉，还会使人产生热情、冷静、华丽、朴素、理性、感性等心理感受。利用色彩对人的生理和心理影响，不但可以调整标志造型的层次关系、空间比例、体面关系，以最大程度的表现标志的视觉冲击力，还可迅速感染观者，使其领会标志的内涵。

2、设计原创

设计贵在具有原创的意念与新颖的造型。原创的标志不仅能在公众心目中留下独特的印象，也经得起时间的考验。如果标志设计得与已有的相类似，看上去似曾相识，没有明确的特征而形态模糊，一定不会给人留下好印象，更有甚者会无意中为别人做了宣传。原创的设计既可以创造全新的标志造型，也可以在传统与平常的形象中加入创意，创造出新的意味。

3、意念准确

标志所传达的理念，不管是表现标志的名称、商品的特点和属性、经营特色还是其它的特征，都必须准确易懂，标志的表现手法有象形、象征、音义音形组字、抽象感觉及综合表现等，不论采用何种表现手法，内容与形式都要求有机的统一。

4、具适用性

标志须适用于机构企业所采取的多种视觉传达媒体，能够出现在所需要的各种应用场合。每种媒体都具有不同的特点，同时也有各自的局限性，标志的应用须适应各种媒体的表试讲教案二

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2005-7-31 现。如除了各平面印刷媒介，是否适合三维的应用？要使标志具有多方面的适用性，无论形状、大小、色彩和肌理都要考虑周详，以增加标志的适用性。

5、标准规范

规范、标准的设计可使标志在使用中方便制作和复制，这有助于标志在应用于不同大小、不同材质、不同环境时始终保持统一和最佳的可视效果。

6、具有视觉美感

标志的造型须符合形式美的规律，在简洁达意的同时给人以美感。标志形象还要符合公众及消费者的审美观，令人悦目，才容易被接受。另外还要考虑标志的时代性及未来发展的因素对审美的影响，要用前瞻性的表现手法设计标志。既要使标志符合当代的审美标准，又把超前的设计意识融入其中，标志才会有恒久的艺术生命力。

●素材小结

标志是用特殊设计过的文字和图形组成的表达特定含义的视觉语言，信息时代的到来要求这种语言更加个性化和视觉化，更强调视觉识别的实际意义。从国外标志设计的演变过程，可以看出一个基本趋势和规律：在表现形式上，由繁复渐趋单纯、明快，易于识别。在表现手法上，由写实转向象征图形。在设计创意上，由具象趋向抽象，使标志图案达到冷静而轻盈、多变而统一、纯净而优雅、概括而鲜明的视觉效果，而能体现出标志的特殊功能和艺术感染力。

●另附标志图片

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第三篇：标志及其含义

中国银行(Bank Of China)，行标从总体上看是古钱形状代表银行，“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。2

工商银行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。3

建设银行（China Construction Bank），以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。4

交通银行（BANK OF COMMUNICATIONS),交通银行行徽将英文译名BANK OF COMMUNICATIONS词首的小写字母“b”和“c”组合起来，构成了一个立体面，表示企业的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。标准色为深蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，踏实而可靠！交通银行是由晚清著名改革派政治家和书法家郑孝胥题写的。5

农业银行（Agricultural Bank of China），中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。中国农业银行标志的原作者是陈汉民先生。6

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。7

李宁牌商标的象征意义 飞扬的红旗--青春 燃烧的火炬--热情 律动的旋律--活力

作为一个运动品牌的标志，它的创意之处在于：

它比三百六十度多一度，意思就是多一度热爱，这是他的本意。一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。9

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。10

很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高 11

X 设计理念

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

X 内涵释意

1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。12

大众汽车公司的德文Volkswagen，意为大众使用的汽车（香港地区根据Volkswagen的译音称大众汽车为“福士伟根”）。大众汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。13

德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。德国双B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。14

奥迪标志含义：兄弟四人手挽手 德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身——汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。15

奔驰

这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。16

中文品牌释义

奇有特别地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。英文品牌释义

CHERY是英文单词CHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“E”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。奇瑞标识释义

标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市。17

伊利的Logo是由一个蓝色月牙和绿色月牙组成的，代表蓝天和绿地，也是产品天然纯正和清真企业的象征，“伊利”有着两层含义：伊利集团在1993年由呼和浩特市回民奶食品总厂改组而成，生产的都是清真特色的产品，代表伊斯兰人民的利益。此外，“伊”在古汉语中又是你、我、他、大家的意思，“伊利”又被引申为大家的利益。伊利集团就是为了大家的利益而生存发展的。18

红牛品牌标志由两头相抵的红牛和一个太阳组成，设计明快醒目，充满能量与力量，显得斗志昂扬，活力四射，与产品功能诉求相类似 19

麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。20

图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写，也表达了汉语的沟通；GT仿佛一个向上的箭头，预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。

合体字母GT将图形分为两部分，左边的C代表CMCC的缩写，她环抱着GT，隐喻着全球通出自于中国移动，反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。右边的O，中心被GT所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动沟通从心开始的服务理念；被GT所勾画后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动追求客户满意服务的企业宗旨。

第四篇：病句标志

“辨析并修改病句”

病句是指不符合语言的组织规律、不符合客观事物的事理、不符合人们的语言习惯的句子。“辨析并修改病句”是属于纯洁语言一类的考点，一直是语文的重要内容之一。

在这一考点上，题型主要有两种：一是辨析语病，二是修改病句。类型主要有：语序不当、搭配不当、成分残缺或赘余、结构混乱、表意不明、不合逻辑。尽管我们讲得不少,训练得也很多，但这一考点的出错率却一直居高不下。怎样才能快捷有效做这类题呢？

我们知道任何事物都具有一定的规律，语言出现错误也有一定的规律。一般情况下，我们可以通过语感初判法，结构分析法，造句类比法来辨析，但操作起来不是非常快捷，如果我们掌握一些规律，记住一些标志，便能快捷地发现语病

（一）否定词

如果语句中有否定词出现，要注意以下问题：

１． “拒绝”类动词

即阻止、防止、否认、怀疑、避免、幸免、难免、切忌等。这类词本身含有否定意义，用在句中起否定句意的作用，如果忽视这一用法，在句中又用否定词，就会造成语病。

如：为了防止不再发生这类交通事故，交警人员加强了交通监管。（应把此句中的“不”去掉）２． 多重否定

注意不要误用三重否定。

如：几年来，他无时无刻不忘搜集整理民歌，积累了大量的资料。（句中的“无时无刻”意为“任何时候都”，句子表述刚好相反，可将“忘”改为“在”）３． 被动句，“把”字句的否定 这两种句式的否定词应放在“被”和“把”字之前。

如：我们把老虎没打死。（应把否定词“没”放到把之前）４． 反问句

反问句的特点是运用疑问的形式来表示肯定或否定意思，肯定形式的反问表示否定的内容，否定形式的反问表示肯定的内容。注意不要误用双重否定。如：难道能否认改革开放以来没有取得巨大的成就吗？（否定词“否认”和“没有”应去掉一个）

（二）并列短语

如果句中出现并列短语，要注意是否有以下错误：

１． 短语自身顺序是否有错

如：学生、领导、老师都参加了开学典礼。（此句短语顺序有错，应改为：领导、老师、学生都参加了开学典礼）

２． 短语之间是否存在种属关系，如果存在不能并列

如：大厅里陈列着无数件实物，文件和烈士的遗物。（句中实物与文件和遗物间

是种属关系，不能并列）

３． 并列短语的语法性质是否相同 如：讨论是一种亲切，智慧，民主的作法。（句中亲切是形容词，而智慧和民主是名词，所以不能并列）４． 并列短语中的每一个词语与相关成分的搭配是否恰当

如：周总理对他们的关怀、教诲和期望是多么深刻和殷切。（句中“关怀、教诲和期望”同“深刻和殷切”不能完全搭配）

（三）留意句子里的两面词

两面性的词是指词语本身表达两个相反的语意。如“成败”、“得失”、“好坏”、“ 高低”、“能否”、“是否”等。因为它们表达的是不确定的两个方面的意思，所以它要求语句的上下文必须有与之相照应的词语或者语意。否则就会造成语意上的不对称。

例一 机器质量的好坏，是保证生产安全的一个重要条件。

例二 加快西部地区发展的步伐，除了要尽力争取国外投资，努力发展高新科技产业之外，搞好节水农业，也是能否发展西部经济的一条重要的路子。

例三 居住环境的好坏，将直接影响居民的心情。练习:

①电子工业能否迅速发展，并广泛渗透到各行各业中去，关键在于要加速训练并造就一批专门人才。

②文艺作品语言的好坏，不在于它用了一大堆华丽的词，用了某一行业的术语，而在于它的词语用得是地方。

③我们能不能培养出“四有”新人，是关系到我们党和国家前途命运的大事，也是教育战线的根本任务。

④环境的好坏，服务质量的优劣，政府公务人员素质的高低，都是地区经济健康发展的重要保证。

⑤选择最可靠、最恰当的材料，对一篇文章的成败，常常有很重要的作用。

（四）如果句中有关联词出现

１． 关联词与主语的位置颠倒

当复句的前后分句主语相同时，关联词应位于主语和谓语之间。当复句的前后分句主语不同时，关联词应位于主语之前。

(1)我不但会唱歌，而且还会唱歌。(2)不但他会唱歌，而且我也会唱歌。２． 关联词不搭配

关联词的使用必须配套。(1)只有好好学习，学习成绩就能大幅度提高。

(2)不管气候条件和地理环境都极不利,登山队员仍然克服了困难,胜利攀登到了顶峰.３． 分句语序不当

有关联词语的分句语序不当造成句子不

符合逻辑。

(1)这个村不但向国家交了大量的粮食，而且不要国家的救济粮了。4.强加关联词

(1)我因为两次看见这个老人从这个工厂走出来，所以知道他是个工人。(2)此次植树助学公益活动，不仅能加快京郊地区的绿化建设，而且种下的主要是晚秋贡梨的树苗。练习:(1)无论干部和群众，毫无例外，都必须遵守社会主义法制。

(2)尽管他已行车三十万公里，却从没有发生过重大事故。(3)由于技术水平太低，这些产品质量不是比沿海地区的同类产品低，就是成本比沿海的高。

(4)强调联合制作的大戏，让人们不仅看到了中国戏曲的整体进步，而且看

到了中国戏曲在现代化问题上迈出的可喜一步。

(5)想象不但对于诗人的创作是一种必要，对于读者的欣赏也是一种必要。

(6)只要充分发挥群众，才能做好工作。

(7)一篇文章要是字迹过于潦草，那么内容即使很不错，也是要不得的。

(8)新加坡的竹节虫不仅体色几乎和竹子一样,体形在安静时完全像一根树枝。

（五）句中出现数量词语

１． 倍数不能减少

(1)电视机的价格一降再降，有的甚至下降了一倍。

(2)我们的语文教材本子几乎是世界上最薄的，比几个主要国家的同类教材要少好几倍。

２． 概数不能连用

概数的表述方式有三种：

（１）由系数或系数与位数组成。如，三四个，五六个。

（２）在数词前加“成，上，约，近”等。如，成百，上千，近一万。

（３）数词后加“多，来，左右，上下”。以上三种用法我们在运用时只能用其中的一种，不能杂糅使用。

例

1、那里有两三个左右的人。

例

2、越来越多的下岗职工凭着再就业的优惠政策走上了创业之路,他们把国家贴息贷款的将近一半以上做为创业的启动基金.３． 提高了、提高到；增加了、增加到的区别

“提高了”、“增加了”表示净增加数，“提高到”、“增加到”表示在原数基础上的增加。要根据语境的具体情况，判断使用是否正确。

例如：今年，全厂工人干劲冲天，生产热情高涨，产量提高到百分之二十。４． “最多”，“至少”后面只能跟具体数字

例

1、这间屋子最多可容纳１００人左右。（“最多”后不能再跟不确指数字，因

此应把“左右”去掉）

例

2、这次火灾造成的经济损失，据有关部门保守估计，直接损失至少在三千万元以上。

5.数量词使用不当 例

1、想起过去500多个岁月,我不禁流下了眼泪.例

2、在先进工作者代表大会上,他们俩个人又在一起交流经验.例

3、他那身汗渍的劳动布单帽和半新的家做黄布褂都早已湿透了.6.位置不当

在复杂的定语成分中，弄错数量短语的修饰对象而造成位置不当。

例

1、考古科学工作者对两千多年前在长沙马王堆一号墓新出土的文物进行了多方面的研究。

例

2、十一个市人大常委会检查团的人员到该厂检查工作。7.量词的感情色彩

例

1、一位二十多岁的青年被处决。例

2、街上有一队流氓在闹事。

8.数词不当引歧义

例

1、局长吩咐几个学校的领导，新学期的工作一定要有新的起色。

例

2、数百位死难者的亲属出席了隆重的葬礼。练习:(1)这个城市的居民很富，存款百万元甚至几十万元的不少。

(2)这些软件如果单买要1000元，可合在一起才340元，价钱便宜了2倍。

(3)经过刻苦努力，期末考试，他六门功课平均都在90分以上。

(4)有报道说，目前绝大多数企业的销售利润在8％以下，比去年下降了1倍。

(5)由于高新技术的运用,电视机的价格比三年前降低了两倍.(6)据科学家统计，蜜蜂每酿造一斤蜜，大约要采集５０多万朵的花粉。

(7)这个炼钢车间，由十天开一炉，变为五天开一炉，时间缩短了一倍。

(8)大豆中蛋白质的含量高达近４０％以上。

(9)该企业狠抓技术革新，今年比去年产量翻了一番，成本却下降了一倍

(10)这次物理考试，全班的平均分都达到85分以上

(11)潘杰写了一封超过三千字以上的检举信

(12)他以350公里／小时的时速驶向终点，车子简直就要飞了起来。

(13)他的年龄不大，最多五十岁以下。

(14)这个单位职工福利好，收入高，每月工资至少一千八百元以上。

(15)由田亮、吴敏霞、郭晶晶等优秀运动员组成的中国跳水队，在这次雅典奥运会上，囊括了八枚金牌中的五枚，充分显示了跳水强国的实力

（六）与介词有关的错误

介词使用不当，极易造成成分残缺(多加介词淹没主语)、主客体倒置、搭配不当等。

1、看到介词开头，考虑其是否主语残缺 从单句的角度讲，成分残缺最常见的就是由于在主语的前面加上了“由、由于”“经、经过”“ 通过”“对、对于”“当„„”“在„„”“正„„”等介词，导致该作主语的部分成了介词结构，充当了句子中的状语。所以，很多主语残缺的病句可以说“就是介词惹的祸”。

例1.在这部作品中，并没有给人们多少正面的鼓励与积极的启示，相反，其中一些情节的负面作用倒是不少。

2、对于拥有闲钱的居民，将钱投入某种有益活动中，是很明智的做法。

2、主客体倒置

例、在那个时候，报纸与我接触的机会是很少的。

3、搭配不当

例1.他们在遇到困难的时候，并没有消沉，而是在大家的信任和关怀中得到了力量，树立了克服困难的信心。

例2.《消费者权益保护法》深受广大消费者所欢迎，因为它强化了人们的自我保护意识，使消费者的权益得到最大限度的保护。

另外还有如下错例：

本着……为原则（本着……原则；以……为原则）

以……即可（以……为宜；……即可）

是为了……为目的的（以……为目的的；是为了……）

对于……问题上（对于……问题；在……问题上）

由于……下（由于……；在……下）

原因是……造成的（原因是……；是由……造成的）

经过……下（经过……；在……下）

是出于……决定的（是出于……；

是由……决定的）

借口……为名（借口……；以……为名）

是因为……的原因（是因为……；……是原因）

有……组成（有……；由……组成）

靠的是……取得的（靠的是……；是……取得的）

关键在于……是十分重要的（关键在于……；……是十分重要的）

围绕以……为中心（围绕……中心；以……为中心）

大多以……为主（大多是……；以……为主）

成分是……配制而成的（成分是……；由……配置而成的）

是由于……的结果（是由于……；是……的结果）

练习

(1)３月１７日，６名委员因受贿丑闻被驱逐出国际奥委会。第二天，世界各大

报纸关于这起震惊国际体坛的事件都作了详细报道。

(2)由于他在科学种田方面勤学好问，大胆创新，终于取得了可喜的成绩。

(3)经过班主任的再三教育，使我明白了许多道理。

(4)三年前，电脑“上网”对人们可能是陌生的。

(5)通过百部爱国主义影片的展播及其主题演唱会，使观众经受了一次又一次的爱国主义精神的洗礼。

（七）集合名词不受个体量词修饰，也不与动作动词搭配

如：几十棵花卉，一千多册书籍，牵着马匹，信件一写完等说法都是错误的。

（八）留意句子里的动词

读到一个句子，就应有意识地想想，这个句子中的动词能不能带宾语，有没有宾语，能带什么样的宾语，动词和主

语、宾语或修饰语能否搭配。例如：

①、它每年的发电量，除了供给杭州使用外，还向上海、南京等地输送。

②、这样做会拖延培养人才的质量。

③、说到这儿，她又向我们哭泣起自己的往事来。

（九）留意句中指代性的词语

使用代词的目的是使行文简洁。但如果使用不当，则会指代不明，使文意模糊。在病句题中，代词使用的考查也较常见，所以一旦句中出现了代词，就要认真分析，弄清它所指代的对象。

① 忠王李秀成临刑前是不是很英勇呢？从一些记载上看，不是这样的。② 张主任和技术员小李正在谈话，他告诉他说：“攻下这道关，就可以试制了。”

③ 搜集史料不容易，鉴定、整理和运用史料更不容易。中国过去的大部分史学家，主要的功力用在这方面。

④李老师经常为王刚补课，王刚总是努力学习，他这样做是为了让家长放心。⑤美国政府表示仍然支持强势美元，但这到底只是嘴上说说还是要采取果断措施，经济学家对此的看法是否定的。

第五篇：标志教案

第一章 标志设计概述

一.标志的基本概念

标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征，成功的标志设计使其社会功能和审美价值达到高度的统一。二.标志的分类

标志作为一种特殊的图形传播符号，根据其不同的设计对象和功能有许多用途，主要有以下几类：

1． 企业、政府机构及会议、活动等标志

企业标志是企业形象体系中的视觉形象核心部分，她不仅是视觉识别系统设计与统合的原动力，更是大众心目中企业和品牌的象征。企业标志的设计要充分体现其行业特色和文化内涵，弘扬企业文化，彰显企业实力，从而提升企业形象的附加值。

政府机构等标志也可称为标徽，是由徽章演变而来的。最初是由个人使用发展到家族使用，而后政府机构社会团体等使用的一种固定的标示性图形符号。

会议及活动标志是指一些特定的具有时效性的集会或活动的识别图形，如运动会、专业研讨会、交易会、博览会等等，其标志的设计特点是图形具很强的代表性和时效性，传达的信息主题突出、直观明了。2． 商标

商标是企业将其产品或服务投放市场时用于区别其他生产商或机构而进行专门设计的识别符号。商标需经政府有关部门审核后登记注册，企业或机构对其拥有专用权并受法律保护，任何其他企业不得仿效或使用，企业的商标目前在世界上大多数国家都可以进行注册并受到各国的法律保护。随着我国商品经济的迅速发展，市场竞争的日益激烈，企业的品牌意识越来越强。商标不仅是产品的形象，更是产品的质量和信誉的保证。驰名商标是企业的巨大财富。3． 公共标识

公共标识是指在公共场所使用的特定图形符号。具很强的大众识别性、跨越地区、国界和语言的通用性。如交通标识，是交通规则的形象化，是有形的法规。另外如公共场所的功能及指示性标识，质量标志、安全标志、操作标志等等。其设计要求造型简洁、信息传达清晰、精炼。三.现代标志设计的发展趋势

任何事物的发展、变革和创新和时代的发展变化密不可分。随着人类文明的进程、科学技术的现代化、传播方式的多样化，标志在大众心目中不仅是一个符号，更是企业或组织机构理念和精神的载体，质量和服务的形象化表现，同时也是一种文化传播。标志设计经历了从工业化社会到信息化时代的发展过程，在设计观念上发生了一定的变化，人们开始从新的角度认识和审视标志： 1． 国际化的设计观

随着品牌意识的日渐加强，全球经济一体化及信息通讯和互联网的迅猛发展和普及，在标志设计中也体现出这种国际化的趋势。当英语逐渐成为一种国际语言，在标志设计中出现越来越多的以英文为主的文字标志，另在设计中逐渐趋向世界通用的视觉语言—图形符号的运用，注重人类审美共性的体现，主题鲜明，造型概括简练，具很强的视觉冲击力，易识别和记忆。国际设计观是一种经济观和品牌观的体现，它和民族性在现代设计中是毫不矛盾的，民族性是独特民族文化的体现，而国际化是最大限度地提高设计广泛的可理解性，这是设计师在创作中需理清的关系。可借鉴东方的元素，西方的形式，将东西方的审美情趣 2． 个性化的设计体现 社会文明的发展和文化交流的深入使得当今社会趋于个性化的时代，信息的爆炸、市场竞争的激烈使得在标志设计中越具个性也就等于越具有识别性，在设计中将企业的特定理念进行有效的图形转换，使其表现出独特的精神内涵，方可引人注目。3． 人性化的设计体现

现代社会强调对人本身需求的关注，以人为本，与环境为善。“绿色设计”成了21世纪的重要主题。这是一种以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法。标志设计也是如此，充分尊重人的心理需求和视觉喜好，并在视觉上运用绿色设计观念，让设计锁定在更为合理的视觉秩序上，按照人物协调的关系完善图形符号与人类的协调关系。如在设计中运用可爱的动植物、拟人化的卡通形象，让原本缺乏情感的事物更具亲和力，使视觉语言人性化，贴近大众心理。在设计中也不盲目追求过分的装饰和人工痕迹，而是趋向自然与轻松的表现。4．主题的单纯化

快节奏的现代生活使快速识别变得越来越重要，由此使得标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁，符合信息传递中少即是多的原理，有助于标志信息的快速传达，提高远距离观看的可视性，最大限度的降低环境的干扰等等。5.表现形式的多样化

同时标志设计的艺术表现方式却日趋多元化，这和生活方式的多样化，市场的细分化、计算机技术的发展等等密切相关，仿生设计、高科技设计、朴素设计，时空化设计等等表现形式使标志设计通过视觉形象展示时代气息。在应用上还要具有广泛的普适性要求，标志设计要根据其使用环境、条件和具体内容做出相应的技术措施，适用于各种媒体。6.重视品牌标志的更新设计 一个成功的品牌标志并不意味着就是一成不变的。它必须根据时代潮流的走向、生活形态的改变、企业的经营状况和广告媒体的发展等等因素而做适时的调整，以增强品牌的竞争力，诱导和提高消费者的购买力。

第二章 标志的创作原则及设计程序

一．标志的创作原则 1．识别性

识别性即标志的可认识性，是指人们通过标志的视觉图形可以了解并认识其表达的企业和产品的属性和内涵。除了要求在标志设计中要具有独特的个性，高度精炼的图形还要求设计是否具有相关性，即是否说明了公司或产品特性的有关内容。识别性不仅是标志设计的视觉要求同时也是法律要求，商标通过注册、企业标志通过专利申请才受法律保护。2．审美性

标志设计是一门图形艺术，其信息是通过视觉传达来完成的，其图形设计首先要带给人时代感和美的享受，才具有招人的魅力。这就要求在设计中注意图形各种对比关系的形成，创意的新颖性，对大众需要、兴趣、态度等等的了解。3.再现性

标志在使用过程中需根据媒体的不同情况适应技术上的应用考验，如放大后使用特殊材料应用在建筑物上，或缩小后应用在纸品上、徽章上 纺织品上等等。再现性是用以彻底发挥标志最大效用所必备的条件。这就要求在设计中要善于对图形的高度提炼，以尽可能简洁的形式表达更为丰富的内涵，以便于其再现的准确性及传达的直接性。4.延续性 这主要是指企业标志和商标的时间延展性和持久性。标志设计虽然要充分体现时代的审美并具引导性，但其概念不等同于流行服装，它是企业或产品的形象代表，并与其共存发展，所以必须做到适应性好、永久性强，预期能维持15到20年。二.标志设计的程序 1．市场调查与设计定位

这是开始设计前的第一步工作，该阶段应尽可能多的了解和收集相关的资料和情报，以供后续设计意念的启发，我们可将需了解的问题大致罗列如下：

1）设计对象的行业特征，产品特性、市场规模及目标市场的相关情况； 2）设计对象的知名度、经营理念、未来展望； 3）设计对象的主要竞争对象及相关情况 4）设计对象的标志形象应用展开的具体规划等等 对设计对象进行全面了解目的在于给出准确的设计定位。2．构思与草图

在对市场和相关情况作深入了解的基础上进行创作构思，以寻求多个创意的切入点。构思过程是一个展开思路的过程，也是把体会进行提炼和凝结的过程。一个标志设计的思路可以是多样的，围绕一个主题可以有不同的设想和思维方式，从设计对象的各方面特色着手展开水平思维发展并进入草图阶段。通过草图把思维活动变成具体的创作步骤，同时草图也是一个记录灵感的过程。3．方案提炼

通过草图产生大量的设计方向后，从中选择最能体现设计对象精神和表达其经营实态的设计方向进行垂直发展，在草图的基础上进行完善，根据形式美的法则进行相应的调整，图形的比例、色彩的应用、字体的选择等等反复斟酌，力求整体、协调、准确。4．设计定案（精致化作业）

标志设计定稿后要将创作稿规范化、标准化地表达出来，确保标志能够在不同的场合得以正确地运用，以达到最佳的视觉效果。包括标准色、辅助色的确定、标准中英文的确定和图形与文字的组合方式的确定等等。5．象征图形与吉祥物的设计

象征图形是为丰富整个视觉形象系统而设计的，其设定必须要和标志形象相协调，或从标志图形中提取的相对单纯的图形，在应用时起配角的作用。

吉祥物是指用来象征吉祥、体现人们美好愿望的视觉形象标记，多选用动物图案或模型，在标志设计体系中成为体现个性化识别的重要视觉形象，文化、商业、企业、体育等行业的活动都普遍应用。在现代企业中，吉祥物不仅是一种寄寓愿望的形象，还具备了实际的经济效用，好的吉祥物具有强化企业个性及产品诉求，创造企业优势战略的作用，成为企业的“形象代言人”。1． 应用展开设计

标志确定后并不代表设计的结束，而是后续的扩展设计的开始，标志设计的基本元素部分和应用设计部分共同组成完整的形象识别系统VIS。

第三章 标志设计的表现手法

标志的表现是高度概括的符号化过程。标志中的表现元素，包括形态、色彩以及肌理，都包含着指向标志所要表现的主体的理念。

我们通常用文字、图形及文字与图形相结合的手法来作为标志设计的表现手法，来表现标志所要表现的意象。

一．文字表现

文字作为一种传播语言的工具，本身就具备了固有的读音与明确的指示意义。通过对相关的文字进行重新设计，从而丰富文字的表现意义，表达标志的设计理念，成为了标志设计常用的一种表现手法。

用文字的表现手法来完成的标志，往往可以达到指向明确，易读、易记、易理解的目标，同时，这种简练直接的方式也具有很强的识别性。

文字本身就是一种高度符号化的表现，在用文字表现的手法来设计标志的时候，往往是对文字进行夸张、装饰、解构、重构等手法进行重新创造。下面分别对汉字、英文、数字以及标点符号在标志设计中的表现手法来进行分别的阐述：

1．汉字表现

汉字是中国人智慧的体现，起源于对具象事物的符号化概括。汉字形态优美多变，内涵丰富，结合了相应的书写工具，而形成的书法艺术，是汉字文化的一个艺术性的延展，也是我们标志设计中可以汲取养分的宝库。

从甲骨文开始，汉字发展成为一个以“形”、“意”、“音”为造字基础的文字系统。鉴于汉字象形、象声、会意的特征，根据我们的设计需要，将要表达的理念，以图形化、符号化的手法，融入汉字的设计中，从而产生了特定的含义。

同时，以汉字作为表现手法的标志，也往往以浓郁的民族特色而具备了特有的吸引力和文化内涵。

2．英文表现

每个英文字母在全世界都拥有统一的形态和读音，使得用英文字母作为标志设计的表现手法，具有了明显的国际化优势。

以单个字母、名称缩写或者一个单词，以至于几个单词作为标志设计的基本表现形式，是我们在标志设计中使用英文表现的常用手法。

英文字母造型简洁，具有明显的几何化特征，方便进行夸张、变形、解构、重构、重叠等多种造型方式的加工。对英文字体进行设计、或者改变某些局部的造型，以及结合某种象征意义的形态等多种设计手法，都是我们在标志设计中很好的选择。

3．数字

以数字作为标志主体的设计手法，往往是应用于一些特殊的与数字相关的设计对象。比如某一届的运动会，某机构的几周年纪念等有明确的数字指向的机构或者活动。在这种情况下，数字是一个主要的信息，而数字本身指向明确，形态可塑性强，是一个很好的设计元素。

4．标点符号

标点符号是一种特殊的文字形态，每一个标点都蕴涵着其特有的意义。比如逗号可以象征“未完成”、“再前进”等意义，而感叹号又可以象征“惊讶”、“惊喜”，“出人意料”等方面的意义。

标点符号以其简洁的形态涵盖丰富内涵的特征，成为设计师的一个灵感来源，结合其生动有趣的形态，是我们可以用来表现标志的重要手法。

二．图形表现

图形在信息传播上有其快速、广泛、信息量大、识别性高等特征，从而成为标志设计的一种表现手法。

１、具象图形的表现

具象图形是对客观事物的描述或者是依据客观事物进行概括、提炼、变形而成的图形。常常可以用矢量图形、手绘插图、甚至摄影的手法来表现。

具象图形忠于物体的自然形态，虽然有的图形进行了较大的变形，不过依然可以明确的分辨出物体的形态。所以具象图形往往可以营造生动有趣的画面，符合人们的生活经验，却常常可以带来意外的视觉感受。

在标志中用具象图形作为表现手法，常能达成容易识别、容易解读、容易理解的目的。

２、抽象图形的表现 抽象图形的表现指的是以高度概括的图形符号来表达标志的含义。抽象的图形可以是几何形，也可以是偶然形。以符号化的图形形态，象征性的代表某种特殊的意义。

抽象图形虽然不具有某样具体物象的外形，不过却更能够直接的表达观点、理念等这些标志本质的含义，也更能为标志带来想像的余地。

而一些抽象的图形符号，已经在长期的使用过程中，被赋予了特定的意义，借用这些符号，也可以简洁而明确的表达标志的含义。

三．文字与图形相结合的表现

其实在我们设计标志的实践中，很大一部分的标志，并不是仅仅用文字或者仅仅用图形来表达的，而是以文字与图形相结合作为表现手法的。

文字究其本源，也是图形的发展结果，所以文字与图形并不是孤立相对的，而是有着内在的联系。所以，文字和图形相结合的表现手法，不是单纯表面的文字与图形的拼凑，而且标志中的文字与图形的有机结合。是文字的理性表述与图形的感性渲染的集中表达。

常见的文字与图形相结合的表现有： １、文字与图形的并置

文字与图形一起出现在一个标志中，共同成为标志的组成部分。２、用图形取代局部的文字

其实用图形取代文字的局部这种方式早以出现在中国的传统艺术中了。用某个能够表达一定含义的图形，取代文字中的某些局部，从而加强了所要表述的意义，亦或是赋予了新的意义。

３、文字变形成图形的形态

将文字有意识的排列成某个图形，或者将文字的字体变形成特定的图形，使得文字与图形的意向相结合。

第四章 标志中的设计要素及形式法则

在标志设计的过程中，点、线、面要素、色彩以及构成的形式法则都是构成标志形态的重要因素。在下面我们分别对这些部分做一些探讨。

一、标志设计的基本构成要素

在一个标志中，构成标志的基本要素我们可以归纳成点、线、面来考察他们各自的特性和相互的作用。而点、线、面，作为基本的构成要素，在标志设计的造型中，有着各自的特性。

１、点

在标志设计中所谓的点，不单单具有数学中位置的概念，还具备的大小、形状、方向等具体的属性。

在标志设计中，以点的形式出现的要素，往往可以起到点睛的作用。由于点具备了聚集视线的作用，所以，标志中以点出现的元素，往往是突现标志含义的要点。

在造型形式中，点在标志中还起到了一种活跃元素的作用，使得标志的形态更加活跃生动。

而不同特性的点，也是标志表情的体现。（图注详细说明）２、线

线在构成中有分割与指向引导的作用。在标志设计的实践中，合理的应用线的基本属性，可以达成相应的目的。

由于绘制工具、方式等的不同，使得线具有了多种不同的表情，在标志设计中，合理的运用不同表情的线，是标志情感传达的一个有效方式。（图注详细说明）

３、面 面是标志中表现标志形状的重要载体。面的虚实关系，也是标志视觉层次体现的重要手段。

不同表情的面，为标志带来不同的视觉感受，从而达到不同的象征意义。（图注详细说明）

在具体的设计实践中，往往是点、线、面混合使用来作为设计元素的。其实点、线、面作为基本造型元素也是相互之间有着内在关系的。如点的排列可以形成线，点的聚集可以形成面，而面的断裂也可以形成消极线„„此外，由于面积、形态等的细微表化，点、线、面之间的概念也是相对的，所以，在设计实践中，要灵活的运用这些基本元素，切不可孤立的套用。

二、标志设计中的色彩表现

色彩的传达往往是最迅速的，当我们还没有来得及辨别形态的时候，色彩确已经迅速的印在我们脑海里了。所以，不管何种设计，色彩都是设计师工作的一个重点，标志设计也不例外。

１、色彩的识别性

在我们记忆里留下深刻印象的标志，往往我们都能准确的说出它的颜色来。由此可见，色彩成为了标志识别性的一个重要组成因素。

选择一种符合行业特征又具备个性魅力的颜色或者色彩组合作为标志识别性的一个重要方面来考量，是标志设计的一个重要方面。

２、色彩的心理暗示

色彩的心里暗示来源于人自身的生活经验，比如红色能给人温暖、热情、向上的感觉，而蓝色能给人冷酷、理性、平静的暗示。同时，不同的色彩组合，更能够表达出丰富的情感内涵，据此，适当的运用色彩，能够准确的传达出标志所要传达的信息。

三、标志设计中的形式法则

在标志设计中，往往有多个元素之间的配置，适当的运用形式法则的原理，既是标志形式美的要求，也能更好的表达标志的内涵。

１、反复

反复指的是相同或者相似的元素在同一标志中多次出现的形式。适度的反复可以强调标志意义的表达，加深大众对标志的印象。

２、渐变

渐变的形式在标志中的应用，指的是基本形以一定的规律做变化的重复。从而使得标志形成一定的韵律感，也似的标志有延展发展的感觉。

渐变的形式可以是基本形的渐变，也可以是骨骼的渐变。３、对称

在我们生活的体验中，很多美的事物是以对称的形式出现的。在我们设计标志的时候，对称也是我们常用的造成形式美的方式。

对称可以产生协调、庄重、稳定的美。在实践中，往往也可以在对称的形式基础上，对某些局部做一些改变，从而形成和谐有变化的美感。

４、发射

发射的形式指的是单位形以某个中心做离心的或者向心的配置，发射的形式可以是一个中心的，也可以是多个中心。在视觉上可以形成强烈的发散或者聚集的冲击。

５、特异

标志设计中的特异，往往是在基本型以一定的规律重复的配置时，改变某一局部，以形成突出局部的视觉效果。往往变异的局部会成为标志的视觉中心，所以，标志的特异也是集中表现标志含义的手法。

６、解构与重构 对生活中熟悉的形态进行解构并重新配制，会给我们带来视觉上的惊喜。按标志设计中所要表达的意图，对形态进行解构与重够，是标志设计的一个重要手法。

７、形态融合或正负形的应用 ９

在构成练习中，不同的意向的形共用一个部分的现象，我们称之为同构。同构的造型法则运用到标志设计，常用的方法是正形的叠加，或者正负行同构。这种构型方式新颖有创造性，同时可以在一个形中体现多个相关的意向的结合。

８、错视的应用

错视是利用人们的视觉定势，通过艺术的处理，产生视觉上成立却违反生活体验的形态。错视的表现往往可以体现标志的特殊含义，同时也使得标志具有奇特的视觉感受，从而加深了人们对标志的印象，增强了标志的识别性。

９、空间感的造成

通过在平面的空间里，创造虚拟三维的形态，使得标志具有了丰富的层次和立体感，增强了标志的表现力度，也是标志表达含义的一个重要手段。

标志中基本元素的大小关系，前后关系，以及弯曲、折叠、凹凸、添加阴影等手法的运用都是造成空间感的手法。

以上介绍的形式法则是一些简单的概括，在实际的设计实践中，以标志的内涵为中心，可以灵活综合的应用。