第一篇：广告机市场调研报告（共）
广告机市场调研报告
浅析数字告示技术的发展历程
数字标牌采用多媒体专业视听系统和终端显示设备，在地铁、商场、饭店、影院等场所发布商业、财经和娱乐、金融、政府、电信等特定信息。
数字标牌（Digital Signage）
至2008年底，数字标牌市场在中国市场的需求量已超过100亿美元。“数字标牌呈增长态势”已成业内共识。
这一系统涵盖硬件、软件和内容三方面，缺一不可。显示设备供应商、播放设备供应商、软件系统提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。
硬件：形式表现更丰富
以平板显示为主的显示设备企业仍是这个行业中最活跃的一个群体。单款显示屏、拼接显示墙、LED显示墙，甚至最新出现的3D显示屏、触摸屏等多种显示技术都可以表现为数字标牌。但在目前，单屏最大实现的尺寸为80英寸，而有机发光二极管OLED真正面市也还需要时日。
在这一系统中，其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。只有工控计算机企业才能提供高品质的播放器设备。基于英特尔x86通用处理芯片架构的产品成为市场热推的重点。声音很重要，但声音不是最重要的、此外、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是一项不可少。
软件：应用呼唤多样化
软件产品应用单一。大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理，并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。目前的应用依然以简单的信息显示和触摸查询为主。这直接造成了数字标牌软件的同质化、单一化。可以说，数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性
提及云，在数字标牌众多的新发展趋势中，基于SaaS的服务模式绝对是行业的一个发展方向。从某种意义上来说，数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。如果有一个开放的软件平台出现，必将帮助他们通过交叉网络来实现对数字标牌业务的自如操控。
鸿合科技，窗景提供技术服务支持，形成行业标准才是鸿合科技最终的目标。其实，对于一些想进入数字标牌的非显示设备厂商而言，软件是一个很好的突破口，比如思科，就通过收购数字标牌软件和系统领域的领先供应商Tivella公司
而进入数字标牌市场。
下一个竞争焦点
数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。信息是什么？信息是“内容”。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容，但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家、其实，这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”，数字媒体发布系统拥有以下特点:
1.傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。
2.维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。
3.强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。
4.使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画），称窄播系统。
5.是一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。
6.类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。
7.它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术。
8.是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。
发展“数字标牌”的三个条件
数据标牌设备主要有三部分组成:编排、控制播放部分和显示设备，这三部分之间是由网络连接的。除了硬件系统之外，数字标牌发展尚需以下三个条件:先进的技术、合理的价格，庞大的市场需求。
媒体标牌界面表示和信息传输通信协议，都己有国际标准XML(即可扩展标记语言)及Web Service的通信标准。
制作系统需要提供各种工具以及有关媒体图形、图象、音响、界面模板等媒体信息库。现在技术焦点是如何利用已有的各种工具集成一个开发教字标牌的平台，且具有易学易用的傻瓜式制作功能，现在这个平台的有效构成方式是:开发制作平台=通用平台+专用工具+领域媒体库。
目前设备价格用户一般都能承受。
2009年全球数字告示市场十大趋势总结
Media Tile公司董事会执行主席及数字标牌协会内容委员会主席Keith KelsenNO.1 内容将成为下一个数字标牌行业议论的焦点
“内容为王”。引用我的业内同事Lyle Bunn 在DSE数字标牌展的一句话“节目内容首次得到初等教育和展会行业范围内的关注。”
NO.2 传统广电企业开始进军数字标牌市场
进军未来前景被广泛看好的DOOH户外数字媒体和数字标牌产业就是一个不错的选择。我们将有可能看到来自 TV 广播行业的收购，企业基本上是以购买技术和产品的方式进入市场，以弥补在DOOH 行业所失去的时间。在今年的上海数字标牌展会上，我们看到广电行业领先厂商中科大洋也盛装参展
NO.3 代理商正在意识到数字标牌的力量
许多代理商逐渐意识到户外数字媒体DOOH 是一个值得开发的具有潜在价值的领域。另外一些知名代理商参加了数字标牌展和柜式贩售机自助式服务展。引用WPP的Gwen Morrison在数字标牌展上的话，“数字标牌展具有巨大的行业交叉性”
NO.4 品牌商家正从传统 TV 市场抽调资金投入到数字告示市场
目前国际上的主要电视品牌已经进军数字标牌市场，将预算从传统电视中剥离再分配到架式广告和户外数字媒体的趋势日趋明显。主要媒体播放器商家在广告上投入大量资金，以保护其品牌形象。
NO.5 跨平台和与手机互动至关重要
今年到目前为止，我们看到一些户外应用涉及手机短信和数字标牌，如OutCast，对于这些使用者来说，用移动电话是“常规模式”对他们来说，通过手机接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受欢迎范围最广的两款软件，数字标牌零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。
NO.6 互动性和测量
互动技术也将退将数字标牌行业发展，他们带来了更好的用户体验，从可触屏到地板屏，再到窗体式可触屏，到手势触控，“触控已经无处不在”。例如：互动式可触屏被Touch Tune和Ecast应用于酒吧的自动点唱机上。我们也可以看到一下非常cool的利用手势进行交互触控的系统。
NO.7 以数据为导向的节目内容或户外数字媒体广告研究
因为互联网搜索引擎的存在，来自内容和显示设备的元数据最终可以和适当的时间、地点、目标、和行为态度相匹配。这将允许访问具有广告内容的数据库，决策上采取避重就轻的方法，将目光集中在时间、地点和原因上。这将有利于该产业处于时代前沿。
NO.8 LCD显示器和播放器的成本正在进入下一阶段的成本下降
LCD液晶显示器的价格一直在快速下滑。这种趋势将会持续下去。但是质量仍然是关键因素，并且对于保持网络在线和24 小时全天候运行将起到非常关键的作用。投资总额和投资回报率要求必须有一个高质量的平台以操作运行。NO.9 合营和倒闭状况仍将持续
我仍然认为数字标牌产业是朝着增长态势发展的。
NO.10 行业增长呈现积极态势
相对于2008年，数字告示行业的销售额在上升。“数字标牌行业整体将呈增长态势”这是业内普遍共识。
NO.11 印刷业渴望数字化
这是一个新的预测，也是一个重要的趋势。ICON 印刷（大型印刷机构，专门从事地图，户外广告横幅，交通图和纺织印刷）与数字标牌服务商GridCast进行合作。
第二篇：徐州广告市场调研报告
徐州广告市场调研报告
作者院系中国矿业大学专业 年级 学号指导教师成绩
徐州广告市场调研报告
广告的表现形式日渐多元化，其中根据传播媒介分类有印刷类广告，电子类广告，实体广告；根据广告的内容分类有商业广告，文化广告，社会广告，政府公告等；根据广告的表现形式分类：图片广告，表演广告，文字广告，说词广告，综合性广告等。这次主要调研的是徐州的户外广告。
其中，徐州的户外广告发展非常蓬勃，表现形式日渐多元化，接受新鲜事物，其新型户外广告媒体也层出不穷。高建筑物广告牌、大桥灯箱广告及路边灯多。其他户外广告还包括：新型站台、亭房式站台、人行天桥、T型塔媒体、灯杆灯箱、霓虹灯、110报警路名牌、立体造型、充气造型、加油站媒体、液晶显示、喷雾投射、车身媒体等等。其中液晶显示，灯箱广告，新型站台和车身广告是主流。尤其是公交车站台，公交车车身。每天接触的人很多，广告效果很好。具体到矿大校园，发传单的不少，但是效果一般，随意往宿舍滥发广告已经没有多大的效果了。由于宿舍公告栏有很多社团，学院公告，所以广告很多，能引起很多人注意，但有人定时清理，海报传单不能张贴几天就会被撤下。
各种广告对人的吸引力都不大，除了那种特有创意的广告能吸引人的眼神，其他广告都是靠大量的展现来达到广告的目的，但是这也是一种办法，总是出现在潜在顾客的眼前，会更容易抢占市场。具体有几张图片在后面。
选修《现代广告鉴赏》论文来源：2012/10/17
第三篇：多媒体液晶广告机调研报告
多媒体液晶广告机调研报告
触派电子；一切只为让触摸一体机市场更透明，“技术透明”、“成本透明”、“服务透明”、打造标准，从触派开始，优胜劣汰由大众抉择。
触摸屏一体机作为一种新兴的pc输入装备，它是现今最简单、便利、自然的而且又适用于我国多电视台信息查询的输入装备，触摸屏一体机具备坚固耐用、反应速度快、节约空间、方便交流等很多优点。利用这些特殊功能，我们用户只要用手指头轻轻地指碰计算机显示屏上的图符或文字就能使成为事实对主机操作，从而令人机交互更为直捷了当，这种技能极大利便了那一些不懂pc操作的用户。这种人机交互方式，它赋予了多电视台以崭新的面貌，是极富魔力的全新多电视台交互装备。
红外线触摸屏是全新一代的智能技术产品，它实现了1000*720高分辨率、多层次自调节和自恢复的硬件适应能力和高度智能化的判别识别，可长时间在各种恶劣环境下任意使用。并且可针对用户定制扩充功能，如网络控制、声感应、人体接近感应、用户软件加密保护、红外数据传输等。原来媒体宣传的红外触摸屏另外一个主要缺点是抗暴性差，其实红外屏完全可以选用任何客户认为满意的防暴玻璃而不会增加太多的成本和影响使用性能，这是其他的触摸屏所无法效仿的。
联网后播放器端采用智能管理模块实现对播放器的远程管理和控制，并且在服务器端实现完整的网络协议以及远程管理和控制功能。能够对远程终端实现灵活的管理，多媒体播放质量不受带宽制约，频道不受服务器限制，可以有任意多频道，甚至是每一个终端都有独立的频道。
当然在我们普遍选取的时候，会面临太多不可控问题，例如触摸一体机内部采用的配件，防水密封性，延保服务，在一样可靠的牌子情况下、价太高可以忽略。
但是特别低的你就当心了，当然这个低是参考平均标准的哦，很多无良的拿二手配件翻新给你，根本查不到，用起来感觉是一样的，但是触摸屏一体机核心在使用寿命上，比如一般触摸屏点击六千万次（当然这是触派电子产的才有这么高）而你500万次就挂了，这里需要注意，在所有配件相同的情况触摸寿命很关键，所以选择些科技能力强，有些知名度的。
是一种定位设备，用户可以直接用手向计算机显示器表面输入坐标信息。它和鼠标、键盘一样，是一种输入设备。它采用的触摸屏具有坚固耐用、反应速度快、节省空间、易于交流等许多优点。利用这种技术，只要用手指轻轻地指碰计算机显示屏上的图符或文字就能实现对主机操作，从而使人机交互更为直接了当。
一般包括触摸屏、显示器、计算机、音响设备、电源设备和触摸机柜，还应有电源输入设备和各种网络接口等。互动触摸查询一体机是集先进的触摸屏、工控、计算机等技术于一体，可实现公众信息查询，触控一体机真正的做到了将触摸与控制合为一体的作用，大大的提高了人们的工作效率。
矢量压力传感技术触摸屏一体机已退出历史舞台；红外线技术触摸屏一体机价廉，但其外框易碎，容易产生光干扰，曲面情况下失真。
作为一种高科技的机器，触摸一体机已经逐渐的取代了单纯触摸屏的地位，让用户可以真正的感受到人机可以自由交互的特点。触摸屏在日常生活中随处可见，不管你是触摸电脑，还是触摸手机都离不开触摸屏的使用，而触摸屏因为有坚固耐用、反应速度快、节省空间、易于交流等诸多优点，为广大消费者喜爱。
1.促销游戏活动： 提供卖场、展览会场举办促销活动用的赠奖游戏，游戏内容可依客户需求定制。
2.讯息播放：
（1）影片播放：各种影片格式如MPEG1/2/
4、多媒体播放格式的FLV、Flash、AVI等格式的影片。
（2）跑马灯：将即时消息或公告讯息以跑马灯型态，在播放屏幕的上播放。
软件由用户使用，采用多媒体技术向用户提供，用户只需用手触摸屏幕上的图标，就可以得到相应的内容，显示时配以优美的画面，并伴有悦耳的音乐。在设计网页我们遵循以下原则：
1．合理的页面结构。
2．良好的浏览导航。
3．特点吻合的创意设计。
4．按客户要求，采用客户喜欢的设计风格。
5．力求条理清晰、美观大方、使用简捷。
第四篇：广告市场调研策划书
市场调研计划书
哈市地区“农大”红肠的消费现状调查
目录：
一、摘要
二、调查目的三、调查的内容和对象
四、调查的方式与方法
五、调查的进度
六、调查问卷的设计
一、摘要
哈尔滨地处富庶的松辽平原，松花江沿岸，是著名的避暑胜地，是一座风光旖旎、独具特色的旅游城市。哈尔滨又是以冰雪、避暑旅游为主要特色的旅游城市，旅游资源开发也带动当地土特产的经济发展。其中哈尔滨红肠是著名的土特产之一，为了了解农大红肠销售状况进而制定广告策略及营销策略，进行哈尔滨本地的农大红肠市场调查十分必要的。
二、调查目的为“农大”红肠的营销策划做前期的准备，扩大“农大”红肠在哈市的销售量 具体为：
1、了解哈市地区的红肠市场状况
2、了解哈市地区“农大”红肠的认可度、知名度和销售现状
3、了解哈市地区消费者对红肠的消费习惯和特点
4、了解哈市地区消费过“农大”红肠的消费者的情况
5、了解竞争对手的营销策略
三、调查的内容和对象
市场调查的内容：
一、消费者
1、消费者统计资料（年龄、性别、职业等）
2、消费者对红肠的消费形态（消费观念、消费习惯）
3、消费者对“农大”红肠的认知度、知名度
4、消费者对“农大”红肠的评价
二、市场
1、哈市地区红肠的市场状况
2、哈市地区消费者的需求和购买力状况
3、哈市地区市场潜力测评
三、竞争对手
1、市场中红肠的经营现状
2、哈市地区红肠店面的位置、消费档次和价格
3、竞争对手的营销策略
四、企业自身
1、企业自身的质量
2、企业自身管理及服务状态
市场调查对象：
目前哈市地区的红肠品牌较多，“农大”红肠在众多品牌中知名度和认知度较低，消费顾客教集中于农大内部和较少部分的低层收入者，所以为扩大销售量应全面调查哈市地区的各个阶层人群作为调查对象。
调查对象：采取随机抽样式调查50至100人进行调查
调查要求：确保调查的真实可靠性，调查问卷能涉及各个社会阶层人群
四、调查方式
以访谈和调查问卷方式作为主要调查方式
调查人员要求:
1、仪表庄重大方
2、谈吐得体，态度亲切，热情恰当的把握谈话气氛
3、经过市场调查的专业训练
4、有敬业吃苦耐劳精神
5、要有自信心
五、调查的进度
调查的进度制定
第一阶段初步计划市场调研
第二阶段计划阶段制定计划
第三阶段问卷阶段问卷设计
第四阶段实施阶段访问人员的培训
第五阶段研究分析阶段数据的处理分析
第六阶段报告阶段报告的书写及打印
六、调查问卷的设计
调查问卷：
1、您的年龄：
A 20岁以下B 20—30岁C 30—40岁D 40—50岁E 50岁以上
2、您的性别：
A 男B 女
3、您的婚姻状况：
A 已婚B 未婚
4、您的职业：
A公务员B学生C 白领D农民工E销售人员F其他（请注明）
5、您的月收入：
A一千元以下B一千至两千元C两千至三千元D三千至五千元E五千元以上
6、您是否吃过红肠：
A吃过B没有C忘记了
7、您是否购买过红肠：
A经常B偶尔C从不
8、您觉得红肠的味道怎么样：
A很好吃B 一般C难吃D不知道
9、您购买红肠的目的：
A 自己食用B礼品C其他
10、您平时购买红肠时是否注重品牌：
A很注重B不太注重Ｃ不注重
11、以下红肠品牌之中您会选择哪个品牌的红肠购买？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
12、购买上述品牌的红肠原因是什么？（可多选）
A品牌大B质量好C价格优惠D口感好E品类繁多F习惯性购买G 购买方便
H听别人说的I其他（请注明）
13、您平常购买红肠会选择哪种包装的红肠？
A礼品盒B袋装C真空塑封简易包装D其他（请注明）
14、您是通过以下何种方式购买红肠？
A网络B小摊C专卖店Ｄ生产厂家E其他（请注明）
15、您认为以下几种品牌中哪种品牌的红肠最好吃？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
16、您最喜欢吃以下哪种类型的红肠？
A红肠B儿童肠C松江肠D粉肠E小肚F茶肠G干肠H其他（请注明）
17、以下哪种方式的促销活动最能吸引您购买红肠？
A商场大降价B加量不加价C买多有礼D节日优惠E其他（请注明）
18、您对以下品牌的红肠广告印象最深？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
19、上述广告中的什么地方最吸引您？（可多选）
A画面B 代言人C背景D音乐E其他（请注明）
20、您吃过“农大”红肠吗？
A吃过B没有C 不记得了
21、您认为“农大”红肠口味怎么样？
A很好B 一般C还行D不怎么好E一点也不好F不知道
22、您认为哪个品牌的红肠的性价比您最满意？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
23、您认为哪个品牌的红肠的服务您最满意？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
24、您见过的以下哪个红肠品牌的店面您最满意？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
25、您认为“农大”红肠哪方面还有待于改善？
A口味B价格C包装D服务E店面F其他（请注明）
第五篇：广告机广告客户合同
合 作 协 议 书
甲方：郑州伏龙文化传媒有限公司
乙方： _________________
就甲方在乙方双方议定场地摆放多媒体广告机合作事项，达成以下协议。
第一条、协议生效期从__ 月__ 日开始至__ 月__ 日终止；甲方支付乙方费用元。双方乙方多媒体广告机的位置选择，本着视角最佳的原则，由双方协商共同决定安放地点为：＿＿＿＿＿＿＿＿.第二条、甲方负责多媒体广告机的制作、安装，以及安放到位后的维护等工作;乙方提供场所摆放多媒体广告机，提供免费电力供应及日常清理工作，确保甲方多媒体广告机的正常使用和安全。
第三条协议的生效变更与解除甲乙双方中任何一方未履行本协议条款，导致协议不能履行、不能完全履行，对方有权变更、解除协议，违约方要承担违约责任；由于不可抗拒力导致本协议不能履行，双方均不承担违约责任，双方应共同协商变更或者解除本协议；本协议与国家法律相抵触时，应依照国家法律法规，变更本协议；本协议未尽事宜，双方应本着互惠互利、友好协商的原则另行约定，并以备忘录或附件的形式体现；本协议的备忘录或者附件与本协议拥有同等的法律效力。
第四条本协议有效期为一年。如期满前一个月双方无提出异议，协议有效期顺延；本协议一式两份，甲乙双方各持一份，具有同等效力；未经对方许可，甲乙双方都不得将本协议内容透露给第三者。
甲方：郑州伏龙文化传媒有限公司乙方： __________________
20年__ 月 __日20年__ 月 __日
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