平面设计师应具备的知识——印刷常识

第一篇：平面设计师应具备的知识——印刷常识

平面设计师应具备的知识——印刷常识.txt不相信永远,不拥有期待,不需要诺言当你不能再拥有的时候，唯一可以做的，就是令自己不要忘记。王子之所以能口奂酉星目垂美人是因为王子用心了 我能口奂酉星什么平面设计师应具备的知识——印刷常识

作平面设计师应具备的知识,有纸张介绍及打印知识

1、彩色图像一定要是CMYK格式。

2、EPS格式图像如无特殊的加网要求，在存EPS文件时，不要选取Include HalftoneScreen项。

3、是否有专色、专色是否压印。

4、应用Freehand软件时，文档设置是否严格符合成品尺寸，是否置设置了出血，出血是否设正确。

5、Freehand中慎用字体效果例如Heavy、Outline、Pagemaker中中英文字体勿用“空心”、“阴影”、等效果，中文字一定不要用“加粗”效果，否则易出现糊字等。

6、Freehand3中使用Pattern进行填充时，只可用实地100% 的C、M、Y、K或实地颜色的组合。

7、黑版是否正确指定了压印，文件中是否有灰网存在。

8、文字请勿用空格定位，否则文字容易出现跑位现象。

9、不要使用系统提供的字库，如“Kai”、“Hei”、“Song”、“Beijing”.10、中英文混排时，请勿用中文字体定义英文字。容易出j文字跑位，文字挤在一起等现象。

11、是否使用了特殊字体，如有的话，应将“true type”字体文件拷在盘中带到输出中心。

12、带齐全部有关输出文件，尤其是页面上所有图像的原始Photoshop文件。

13、提供所有哪款字库。

14、联系印刷厂确定出片线数。

印刷纸张的品种、规格一些常用的印刷用纸张的品种和规格介绍

1． 凸版纸

凸版纸是供凸版印刷书籍、杂志的主要用纸。凸版纸按纸张用料成分配比的不同，可分为1号、2号、3号和4号四个级别。

纸张的号数代表纸质的好坏程度，号数越大纸质越差。凸版印刷纸主要供凸版印刷机使用。这种纸的特性与新闻纸相似，但又不完全相同,黑白激光打印机。由于纸浆料的配比与浆料的叩解均优于新闻纸，凸版纸的纤维组织比较均匀，同时纤维间的空隙又被一定量的填料与胶料所充填，并且还经过漂白处理，这就形成了这种纸张对印刷的适应性。

与新闻纸略有不同，它的吸墨性虽不如新闻纸好，但它具有吸墨均匀的特点；抗水性能及纸张的白度均好于新闻纸。

凸版纸具有质地均匀、不起毛、略有弹性、不透明、稍有抗水性能、有一定的机械强度等特性。

重量： 49～60）±2克/米2。

平板纸的规格：787×l092毫米，850×ll68毫米，880xl230毫米；以及一些特殊尺寸规格的纸张。

卷筒纸的规格：宽度787毫米，1092毫米，1575毫米，长度约60m～80oo米。

2． 新闻纸

新闻纸也叫白报纸，是报刊及书籍的主要用纸。新闻纸的特点有：纸质松软，富有较好的弹性；吸墨性能好，这就保证油墨较快地固着在纸而上；纸张经过压光后两面平滑，不起毛，从而使两面印刷品印迹比较清晰而饱满；

有一定的机械强度；不透明性能好；适合于高速轮转机印刷。这种纸是以机械木浆（或其他化学浆）为原料生产的，含有大量的木质素和其他杂质。不宜长期存放。保存时间过长，纸张会发黄变脆，抗水性能差，不宜书写等。

必须使用印报油墨或书籍油墨，油墨粘度不要过高，平版印刷时必须严格控制版面水分。重量： 49～52）±2克/米2。

平板纸规格：787×1092毫米，850x ll68毫米，880x l230毫米。

卷筒纸规格：宽度787毫米，1092毫米，1575毫米；长度约6000～8000米。

3．胶版纸

胶版纸主要供平版（胶印）印刷机或其他印刷机印制较高级彩色印刷品，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍，以及书籍封面，插图等。胶版纸按纸浆料的配比分为特号、1号和2号三种，有单面和双面，有超级压光与普通压光两个等级。

胶版纸伸缩性小，对油墨的吸收性均匀，平滑度好，质地紧密不透明，白度好．抗水性能强。应选用结膜型胶印油墨和质量较好的铅印油墨。油墨的粘度也不宜过高，否则会出现脱粉、拉毛现象。还要防止背面粘脏，一般采用防脏剂、喷粉或夹衬纸。

重量： 50，60，70，80，90，100，120，150，180克／米2。

平板纸规格：787 ×l092毫米；850×1168毫米。

卷筒纸规格：787毫米，1092毫米，850毫米。

4，铜版纸

铜版纸又称印刷涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压光而制成的,纸张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，厚薄一致，伸缩性小、，有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能，对油墨的吸收性与接收状态十分良好。

铜版纸主要用于印刷画册、封面、明信片、精美的产品样本以及彩色商标等。铜版纸印刷时压力不宜过大，要选用胶印树脂型油墨以及亮光油墨。要防止背而粘脏，可采用加防脏剂，喷粉等方法。重量： 70，80，100，120，150，180200，210．240，250克／米2。

平板纸规格：648×953毫米，787×970毫米，787×1092毫米

5．画报纸

画报纸的质地细白、平滑，用于印刷画报、图册和宣传画等。

重量：65 ,91和12克/米2

平板纸规格：787×l092毫米。

6．书面纸

书面纸也叫书皮纸，是印刷书籍封面用的纸张。书面纸造纸时加了颜料，有灰、蓝、米黄等颜色。

重量：120克／米2。

平板纸规格：690×960毫米，787×l092毫米。

7．压纹纸

压纹纸是专门生产的一种纣面装饰用纸。纸的表面有一种不十分明显的花纹。颜色分灰、绿、米黄和粉红等色，一般用来印刷单色封面。压纹纸性脆，装订时书脊容易断裂。印刷时纸张弯曲度较大，进纸困难，影响印刷效率。

重量：150～180克／米2。

平板纸规格：787×l092毫米，850×ll68毫米。

8．字典纸

重量：30～40克／米2。

平板纸规格：787×l092毫米。

9．毛边纸

毛边纸纸质薄而松软，呈淡黄色，没毛。抗水性能，吸墨性较好。毛边纸只宜单面印刷，主要供古装书籍用。

10，书写纸

书写纸是供墨水书写的纸张，纸张要求书写时不泅。书写纸主要用厂印刷练习本、日记本、表格和帐簿等。

书写纸分为特号、1号、2号、3号和4号。

重量：45，50，60，70，80克／米2。

平板纸规格： 427×569毫米，596×834毫米，635×lll8毫米，834×ll72毫米，787×l092毫米。

卷筒纸规格：787毫米，1092毫米。

11．打字纸

打字纸是薄页型的纸张，纸质薄而富有韧性，打字时要求不穿洞，用硬铅笔复写时不会被笔尖划破。

主要用于印刷单据、表格以及多联复写凭证等。在书籍中用作隔页用纸和印刷包装用纸。打字纸有白、黄、红、蓝、绿等色。

重量： 20～25克／米2。

平板纸规格：787×l092毫米，560×870毫米，686×864毫米，559×864毫米。

12．邮丰纸

邮丰纸在印刷中用于印制各种复写本册和印刷包装用纸。

重量：25～28克／米2。

平板纸规格：787×l092毫米。

13．考贝纸

考贝纸薄有韧性，适合印刷多联复写本册；在书籍装帧中用于保护美术作品并起美观作用。重量：17～20克／米2。

平板纸规格：787×l092毫米。

14。白版纸

白版纸伸缩性小，有韧性，折叠时不易断裂，主要用于印刷包装盒和商品装磺衬纸。

在书籍装订中，用于无线装订的书脊和精装书籍的中径纸（脊条）或者封面。有特级和普通、单面和双面之分。按底层分类有灰底与白底两种。

重量：220，240． 250，280，300，350，400克／米2。

平板纸规格：787×787毫米，787×1092毫米，1092×1092毫米。

15．牛皮纸

牛皮纸具有很高的拉力，有单光、双光、条纹、无纹等。主要用于包装纸、信封、纸袋等和印刷机滚筒包衬等。

平板纸规格：787×1092毫米，850xll68毫米，787×ll90毫米，857×ll20毫米。

第二篇：平面设计师岗位职责(印刷公司)

1.运用计算机辅助制图软件规划、创意、制作图片及图形材料。

2.为广告单页、招贴、图文广告、电视广告等设计平面作品。

3.负责跟进后期制作，熟悉印刷工艺、印前流程，以确保成品质量。

第三篇：平面设计师应该知道的印刷流程

平面设计师应该知道的印刷流程

一、印刷业务流程

1、客户网上或热线咨询

2、专业业务人员上门沟通

3、签订印刷加工合同交预付款

4、前期图文设计

5、客户校对修改

6、客户定稿鉴字

7、上机印刷

8、后期加工

9、成品检验

10、成品包装运输上门

二、印刷工艺流程

1、出片、打样

2、拼版、晒版PS版

3、上机印刷

4、后期加工

5、检验出厂

三、后期加工工艺

1、装订（胶装、精装、骑马订、平订、简装、粘面）

2、折页（二折、三折、四折、五折等）

3、覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、UV（局部、全部）。

4、普通闷切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形闷切、烫金（金、银）、起凸

5、裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒）

印刷成本计算：

印刷成本的核算也可分为以上三部分，三者总和就是印刷品的价格。

1、印刷前期：

完成菲林和打样的工艺流程是以每P计算的，设计、出片、打样、印刷、拼版一般以A4为单位（210×285㎜）是计价标准，如有折页，按实际尺寸计算。菲林胶片是上机的必需品，印刷打样是领机核对颜

色的最基本依据。

2、印刷：

印品完成的关键环节是印刷，计价标准是色令即每种颜色每令纸，对开一般5令起印，不足5令按5令计算。如果有专色，如企业专用图案印专色（pantone墨）或印金、印银等。请一定注明，那么就会从4

色增加到5色，6色，以便合价准确

3、印刷后期：

通常是印品印刷完成后的加工工作。一定要注明：装订（骑马钉或胶钉），折页（几折）；印后工艺是否有复膜或UV，模切，烫金和起凸的面积也要写清楚,印品专用材料,打包数量如有特殊要求也请注明。

工艺环节注明的越具体准确，价格越会准确。

备注：具体后期加工工艺参见《常问常答——专业术语》（要求：链到专业术语）

印刷术是中国古代四大发明之一，从古到今印刷行业都需要很专业的技术，而现代印刷业有了先进的印刷设备，印刷业的门槛似乎降低了下来，但是印刷业是低门槛、高技术的行业，想要做得出色优秀仍

然要下一翻苦功夫，是比较复杂系统的工程。

印刷主要可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类。

平面印刷：我们通常见到的画册、海报、楼书等用胶版、PS版，通过胶片（菲林）进行印刷。丝网印刷：以丝网布形式晒版制版，网目从80目到500目不等，印刷品质与网目制版的质量有直接

关系。

柔版与凹版印刷：主要用于塑料制品的印刷，目前市场上对塑料印刷主要用这两种方式制版，制版的精良与否直接影响印刷品质。例刻板是比较精细的一种一制版方式。

当然随着高科技时代的发展，数字化印刷即数码商务印刷（简称CTP）在我国方兴未艾，500张以

下用数码印刷，不用出菲林制版，快捷、简单、方便，满足现代商务即时的需求。

1． 专业术语：

菲林：印刷制版所用的胶片，被称为菲林片，用菲林片晒PS版即可上机，就想当于照片的底片一样。

在精度印刷时是必不可少一道工序。

大度：尺寸889×1194mm。每张原纸的尺寸

正度：尺寸787×1092mm。每张原纸的尺寸

覆膜：在印品的表层覆一层薄膜，以保护印品质量，也起到防潮的功能，可分为亮膜和哑膜。

过油：在印品的表层覆一层油膜，以保护印品颜色不会破环。

UV：是印品有特效，层次感。可分为局部UV、全部UV

打码：打印7位以上可变数据，有的需要建数据库。分为顺序码、随机码。

模切：把印品加工成所需的形状。

起凸：印品局部文字或图案有立体感。

刮墨：刮刮卡上专用的刮刮墨，盖住部分文字。

裱糊：两张以上的纸叠重在一起。

2． 为什么问印刷品报价如此麻烦，又要纸张、颜色、大小尺寸？

答：客户制作产品推广宣传预算时，会急于得知印刷品的成本是多少，了解一些必要的印刷常识，对您挑选印刷合作厂商、掌握印刷品报价、节约宝贵时间至关重要。一般来说，您了解印刷常识越多、表

述得越详细，我们的报价越准确。

3． 印刷订单的周期：

交货的时间取决于印刷订单的要求，生产周期一般为设计和加工时间，设计打样在客户签字确认后，通常在4个工作日内。印后加工工艺越复杂（比如：复膜、装订、模切、UV、烫金等），周期越长，一般

会多于4个工作日，老客户可享受急活免收加急费等优惠服务。

4． 印刷电子文件注意事项

1、请确认所提供的文件是否完整，有时图像虽然可以显示，但实际上缺图或分辨率较低，分辨率不

低于300像素/英寸。选择低于300像素的图像，则直接影响印品的质量.2、请注意电子所需的必要字体或将字体转曲。只有保证可显示又可输入的字体才能避免不必要的时

间浪费，便于下一步工作的顺利进行。

3、请注意所链接的图片色彩模式应从RGB转为CYMK模式，否则出片后菲林色彩达不到印刷的预

期效果。

4、PANTONE专色是属于印刷中特殊的专色墨之一，在制作图形的过程中请确认PANTONE专色转为CYMK后是否能达到同样的效果，二者之间有着一定的差异，有部分PANTONE专色转为CYMK之后，可以达到同样的效果。但Process Pantone Color肯定是CYMK达不到的。

5、图片双倍扫描，单倍输出。可以提高图片的扫描质量。

6、排版文件时，请注意是否设好印刷所需的3mm出血，排版软件中的色彩是否按色标值设定好，核对文件的成品尺寸。

7、印刷打样是印刷厂最有价值最省心的参照物，在没打样的情况下，一定提供黑白或是彩喷的文件

样稿，以便印刷时核对印刷品。

5． 菲林、打样、印刷品及电脑屏幕的色度差异

1、菲林（胶片）打样最接近印刷成品。数码打样、电脑屏幕与实际印刷成品相差较大。印刷打样是

印刷过程中的唯一标准。

2、彩色印品是红、黄、兰、黑四色油墨印制在纸制品上来开成彩色图像，这种原理被称为CMYK，它被广泛应用于四色胶印技术。

3、严格意义上讲，打样用纸应与实际印品所用纸张一致，因为由于纸张厚度、亮度不同都会影响印

刷效果。

6．什么是时尚工艺？包括那些？

地地时尚工艺指现今比较先进的前沿印刷技术和效果。包括：整版及局部UV、皱纹、发泡、磨砂、七彩、冰花、水晶凸字等。

7．什么是可变数据印刷？

可变信息印刷（VIP），个性化印刷，可变数据印刷（VDP），客户需求印刷，数据库印刷或者其他说法，归根到底还是利用数据库、文件和数码印刷机的有机结合来创造不同的印刷品。常见的有刮刮卡打

码。可变数码印刷需要在软件上投入，对从业企业人员的技术和客户的数据准备都有一定的要求。

第四篇：当代平面设计师应涉及学科

0.韧性,[精神力量]看到序了么?零!也就是说没有韧性的设计师设计不用做了.别觉得FRANK说的狠.这所有的学科80%以上是需要一辈子时间来培养的.多一项你的潜力就加一分,但如果没韧性,结果必然乘以零.FRANK敢说,FRANK就在做,哪怕是地震,FRANK也没有放弃学习设计的时间.1.基础,[初铸地基]排版 色彩 空间学 之类的东西我就不说了,那叫设计基础知识,是必学的,基础没有学好,说你会设计那都是空谈.2.软件,[首善其器]而现在平面设计师需要用到的软件不外忽3

个,PhotoshopCORELDRAW and AI,学会这3个软件的基础操作最多不过2个月,但要用至熟练,是需要频繁的使用的.而学习各种软件的特效,就是一个漫长的积累过程了,而FRANK建议各位明白软件的定位,软件只是一名刀客的刀,哪怕一个新手刀客拿着的是绝世神兵,也不定敌的过高手手里的树枝.所以,点到为指,学多了反而会让你茫然.3.绘画.[双生之子]绘画用到的最多的地方,现在是矢量画和设计草图上,而学习绘画,是一个漫长的过程,想在短期有很大提高是没有可能的,本人也属于先进设计行业后学绘画的人,但,设计,不学绘画,对后期影响不是一般的大.4,摄影,[崇拜自然]就是拍照,一张图片是否漂亮,不光是取决于你处理的好不好,更重要的是拍的够不够好,拍花了,怎么处理都没用了,而基本上没哪个设计师不会摄影的,只是在水平高低上不同而已.现在的设计师大多不愿意出门,天天除了在家就是在公司,生活阅历怎么可能会多?生活阅历不多怎么会有灵感?灵感枯竭了还做什么设计?对于崇拜自然可能各位会疑惑,自然在哪?自然,身边的任何一样存在的物体都是自然,宇宙是自然,元素是自然,所有存在的东西就是自然,而这些东西我们幸运的都能看见,所以,我们用摄影去崇拜自然.5.杂学,[创意源泉]说白了就是得接触些其他的学科,而FRANK觉得,任何学科都能跟设计擦出火花来,这个看个人的爱好来选择.FRANK学的是,心理学,人力资源,还有小说!想说这么一句:' 凡设计师者,博也.'而一份好的阅读习惯几乎成了成功人士必备的生活习惯.6,鉴赏,[纤毫必现]这个完全是靠多看,多想积累出来的,一个设计师的鉴赏能力,基本在随着年龄的增长而增长,而各个年龄层所欣赏的东西也不太一样,FRANK唯一可以说的就是,把握空闲时间,尽量多看一些其他设计师的优秀作品.补充一下，并不是只有看其他设计师的作品才是提升鉴赏能力的唯一办法，摄影，绘画，看电影，这些日常中我们容易忽视却非常感兴趣的东西才是我们鉴赏能力提高的最重要环节，千万不要忽视它。

7,理论,[设计之父]FRANK以前在论坛上用的签名叫:设计未动,理论先行,而理论又是和创意思维紧密结合的,而设计师,正是一个需要在动手前进行大量思考的职业.8.口才,[好酒巷深]看到标头没!“8”!这不是巧合,而是确实如此,口才的程度,决定一个设计师的工资高低,为什么这么说呢,看了FRANK的解释各位未出道的未来设计师就懂了.设计,为谁设计,客户,这个毋庸质疑!客户懂设计么?100个里面99个不懂,而除非是好到极点的设计,哪份设计又不需要一番解说呢?说什么?说设计理念,越动听越好,越多越好.而如果客户一个为什么就把你设计师难倒了,那后果可是灾难性的...这还只是最基础的口才应用,到后期,洽谈客户,协调同事,做上司的助力,哪个都要口才!而且社会上经常会听到这种言论,他除了耍嘴皮子还有什么比我强?不得不说,就强这么一点,可能就是天差地别.闷声不吭气的是艺术家,而我们是设计师.9印刷,[孕育场所]印刷的重要性,在设计的后期体现的尤为重要,在那时在设计上面已经没有太多的缺陷和不足,而印刷就成了成品的最后一道坎,而这道坎迈不迈的过去,迈的漂亮不漂亮,就是成品所拥有的最后形态的评定标准了.拿一些比较简单的印刷知识举例子,首先:印刷色,和PC显示的颜色是不一样的!这个应该是走进职业之路所学到的第一条.再后面,印刷的机器好坏,印刷的材质,印刷的操作,各个环节都不容出错,否则,再好的设计都只能丢进垃圾堆.顺便说一下,可能刚出道的人都有机会接触印刷,而印刷学习的好坏,是设计和实践结合非常重要的一个学科.可以说,学好印刷,首先就立于不败之地.10心态,[灵魂力量]思想若改变，态度就会改变；态度改变，习惯就改变；习惯改变，人生就会改变，越变越好。

思想主宰着态度,态度会影响行为,行为却决定着人生,心态有多重要?..如果有兴趣的可

以看我另外一个帖子.在那个帖子里面我会详细讲述我经历,大家可以从那找到心态的重要性.11体魄,[肉体力量]估计谁都很难将肌肉男和设计师联系在一起,不要觉得我这种组合是多么多么的时尚,哥子我最近可是在练拳击,并没有各位想象的锻炼完了是多么多么累,多么多么影响设计和工作,反而那种一身轻松的感觉让人飘飘欲仙,虽然身上会没劲但大脑反而出奇的清醒,我自己在练我才敢说,联系起来说,好的身体就有好的健康状态,好健康状态就中气十足,中气十足转而精神饱满,我相信这世界上没有比一个精神饱满的设计师更彪悍的了.12心理学, [知己知彼]心理学的其他好处FRANK就不细说了.论起和设计相关的来,受众不同年龄段的视觉惯性,购买习惯,色彩倾向之类的东西都是和心理学有关的,而作为任何一名在其职业上取得优秀成绩的人来说,心理学几乎成了必学的科目,而且,心理学对口才,鉴赏能力,杂学,摄影之类的东西都是有影响的,这门学科有史以来就适合任何人去学习她,FRANK自修心理学是为了了解自己,但应用到设计上那也是一点不含糊.13市场营销,[叫卖方式]在一个商业爆炸的年代肯定不会少了这门学科,FRANK接触的不多,但也知道,设计师做到管理阶层,这个学科是必不可少的.14英语,[天地能量]虽然说出来大家可能会很郁闷，但作为一个成年人，我们得接受事实，欧洲国家的设计水平不是现在我们能赶的上的，我们需要吸收和学习他们的知识和理论，这是学英语的主要目的，当然学好以后进入外企也是件挺舒服的事，如果你说日本韩国的设计很好，我只想说一句话，学就学最好的，不是么?吸天地之精华,集万物之精粹.

第五篇：优秀平面设计师需具备以下技能

优秀平面设计师需具备以下技能

策略型设计概念是一种新兴的商业型设计概念，是市场经济的产物，也是使设计师真正走向市场，并被市场认同的全新设计理念。

一般优秀平面设计师需具备以下技能：

第一部分总考核要点：平面设计概述

★

1、如何成为一名出色的平面设计师

2、市场对平面设计师的需求及市场状况

3、展示并简单评析国内外经典设计作品

第二部分总考核要点：色彩基础

★★

1、色彩基础

★

2、色彩对比

3、色彩功能

★

4、色彩属性

★

5、标准色设计

第三部分总考核要点：构图基础

1、平面设计构图与视觉传达

★★

2、平面设计构图

★

3、平面文字设计原则及组合★★

4、图表的应用

5、页面设置及打印

第四部分总考核要点：平面设计常用软件

★★

1、Adobe Photoshop7.0的安装与使用

★★

2、Adobe Iiiustrator10.0的安装与使用

3、Adobe Pagemaker7.0及Adobe Acrobat简介

第五部分总考核要点：平面设计与商业营销

1、平面设计与商业营销

★

2、CI（企业识别系统）基础知识与设计流程

★★

3、VI（企业视觉形象识别系统）基础知识与设计流程

第六部分总考核要点：印前知识

★★

1、印前输出基本知识

2、如何检查印刷质量

1、设计软件的操作技能

Adobe Photoshop7.0的安装与使用

Adobe Iiiustrator10.0的安装与使用

Adobe Pagemaker7.0及Adobe Acrobat简介

2、对色彩的把握及运用能力

色彩基础

★

2、色彩对比

3、色彩功能★

4、色彩属性★

5、标准色设计

3、对图形的发想能力，创意能力

4、印刷相关知识的掌握

而策略型设计概念，对设计师所提出的要求将更高，不仅作为优秀的设计人员，具备以上几大技能之外，同时也必须是一个市场的分析者、策划师，懂得营销，对产品、企业在形

象推广上有独到的战略思想，既是艺术家，又是策划师。

策略型设计是一种综合的服务方式，对服务方来说，设计不再是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果。向客户提交的设计作品是建立在资讯——市场——分析——定位——反映的整体模式上的。

策略型设计不再单纯的是某个创意的执行，或者是某系列项目中的一环，而是参与项目的探讨论证，充分运用设计专长为企业树立良好形象服务。重提视觉的重要性，是因为在策划现在满天下的时代，人们又再次忽略了产品的视觉形象、企业的整体形象。仿佛产品取得市场的成功仅仅是因为策划师的大创意，从而忽视了其它因素。

一个产品从营销的角度看无非从产品、价格、渠道、推广考虑，而策略型设计亦同样存在于这四点之中。对一个产品的设计概念已不仅仅着眼于横向的比较，更多是在于与市场走势相联系。在产品上市导入时，市场工作人员与设计人员的必须沟通、结合，对相关的因素作大量分析，充分做到理性与感性的交流。在发达国家，一个产品的市场营销行为是80%科学+20%艺术，而在中国这两者正好相反。如果能将两者比例调整至一半对一半，将使企业在迈向市场的过程中步履更加稳健。

平面设计知识--广告平面设计师所需要具备的能力

现代广告平面设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。

1.记忆能力

记忆能力是广告平面设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。

2.观察能力

观察，是广告平面设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。

3.思维能力

思维能力，是广告平面设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程，是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计人才必备的能力。

4.想像能力

想像，四广告平面设计人才智能结构的一个重要部分。凡无想像了的策划者，均属平庸之辈，在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举。想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广

告设计的高度。没有想像力，也就没有创新之举，想像力同一是广告设计人才不可少的智能。

5.创新能力

创新能力，是广告平面设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在 广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。

6.反应能力

反应能力，是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。

7.研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。

8.表达能力和审美能力

表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。

9。沟通能力(交际方面),做为平面设计师,不能只交设计圈的人.三教九流的都需要接触

了解他们的经历，思维习惯，爱好，学习他们处理问题的模式，了解社会各个角落的现象和问题，这是以后发展的巨大的本钱，没有这些以后就会笨手笨脚，跌跌撞撞，遇到重重困难，交不少学费，成功的概率大大降低！

平面设计的构成要素

平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

标题

标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。

标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。

标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。

标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿“耐克鞋”在球场上腾空飞跃，以“谁说我不能飞！”的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。

标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文

正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。

广告语

广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例：

柯达：“串起生活每一刻”，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体，更贴近生活。

插图

插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。同时让消费者留下更深刻的影象，插图内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起了一个衬托作用，现在插图的表现手法只要有以下几种：

摄影，在产品广告中经常用摄影的形式来体现，以加强广告的真实感。

绘画：大部分以超象的形式给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种理想的气氛。卡通漫画：通常卡通漫画可分为幽默性和滑稽性两种。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人难以忘怀，都能发挥很好的宣传效果。

商标、标志

商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量和企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。

在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素，在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性、同时要易记容易识别，例如中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截了当地表达出这以专业银行----农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义。上端麦芒与圆形交节的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。

公司名称

公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺的部分，一般是都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、电报挂号等，可安排在公司名称的下方或左右，在字体上采用较小的字体，比较标准的字体。常使用宋体、单线体、黑体等。

轮廓

轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，这样能使整个版面更集中，不会显的那么凌乱。公式轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等所构成，属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。现在比较用的是比较单纯的轮廓。

色彩

色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。

色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应的，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感，作为广告的一个重要组成部分。

一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。

同时在运用色彩上必须考虑它的象征意义，这样才能更贴切主题，比如，红色，体现了是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动；绿色，具中性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些色彩的象征意义，增加广告的内涵。

上述这些构成要素是每幅广告都应基本具备的。对新开发的产品，也就是处于 “介绍期”和“成长期”的商品广告来说，则必须具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告 所宣传的新开发产品并不了解，而市场上又有众多竞争对手的同类商品。这时能让消费者清楚的认识到该产品，而不至于与其他的产品混淆起来。而处于“成熟期”的商 品，由于已占据了一定的市场，消费者逐渐认识了商品并乐于使用，这个时期的广告是属于提示性的。广告要素的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标，其它要素可以从简或删除，加大品牌的宣传。其目的在于造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，以加深消费者 对商品的认识程度。