第一篇：市场调查试卷
市场调查方法与技术期末考试题2
院系：__________班级：__________姓名：__________学号：__________
一、填空题（共20分，每空1分，共6小题）
1、市场调查的类型根据调查深度划分有（）、（）、（）
2、量表根据测量尺度划分有（）、（）、（）、（）
3、现场培训的几种方式（）、（）、（）、（）
4、调查报告的类型（）、（）、（）
5、非概率抽样方式包括（）、（）、（）、（）
6、推论统计分析方法包括哪两部分（）、（）
二、单选题（共20分，每题2分，共10题）
1、下面哪个不是常用的投影技法（）
A联想技法B完成技法C形象测试法D第三人称法
2、下面哪个不是实验法的缺点（）
A高昂的成本B保密性差C管理控制困难D耗时长
3、随机拨号的方法是根据（）的原理设计的A随机抽样B非概率抽样C方便抽样D配额抽样
4、下列现场督导的主要工作内容不包括（）
A检查已完成的问卷B严格的文档管理C制度的管理D调查员的报告
5、调查问卷审核的基本步骤中一审是什么（）
A编辑检查B接收核查问卷C清点问卷D统计有效问卷
6、下面不是邮寄调查的优点（）
A保密性弱B调查区域广C费用较低D无调查员偏差
7、下面哪一步是设计调查方案的最后一步（）
A确定调查对象B安排调查进度
C制定调查的组织计划D确定调查方式方法
8、从市场调查的研究性质看，下列不属于调查问题的类型是（）A探索性研究B描述性研究C因果关系研究D结论性研究
9、下列哪个选项不是审核的主要方法（）
A经验判断B准确核实C逻辑检查D计算审核
10、下列哪项不属于编码表的设计原则（）
A准确性B完整性C广泛性D有效率
三、多选题（共15分，每题3分，共5题）
1、德尔菲法的实施步骤（）
A拟定意见征询表B进行调查反馈C选择征询专家D轮回反复征询专家的意见
2、市场调查的实施者包括（）
A公司自己B政府部门C商业调查公司D大学及科研单位
3、调查员培训的内容可以分为（）
A基础培训B项目培训C管理培训D技能培训
4、简单随机抽样的随机化抽样程序主要通过哪三种方式实现（）
A抽签法B随机数字表达C计算机抽取D分层抽样
5、推论统计分析方法主要包括哪两部分（）
A协方差B参数估计C假设检验D方差分析
四、名词解释（共15分，每题3分，共5题）
1、问卷
2、市场
3、头脑风暴法
4、抽样误差
5、信度
五、简答题（共30分，每题6分，共5题）
1、电话调查的优缺点
2、调查的经费预算内容
3、焦点访谈的优缺点
4、数据的采集方法
5、简单说说概率抽样与非概率抽样的概念及特点
第二篇：市场调查预测试卷
复习题一
一、单项选择题
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是()
A.市场调查B.市场分析
C.市场预测D.整理资料
2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是()
A.几率抽样B.非几率抽样
C.典型调查D.市场普查
3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是()
A.国民收入的变动对消费的影响
B.物价指数的变动对消费行为的影响
C.股价对房价的影响
D.改变包装对消费行为的影响
4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是()
A.面谈调查B.邮寄调查
C.电话调查D.留置调查
5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为()
A.倾向偏差询问B.强制选择
C.非强制选择D.自由回答
6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循()
A.类推原则B.连续原则
C.相关原则D.概率性原则
7.集合意见法适合于()
A.短期市场预测B.近期市场预测
C.近短期市场预测D.中长期市场预测
8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是()
A.随机变动B.循环变动
二、判断改错题
1.市场信息具有较强的无序性和可传递性，市场调查预测试卷，调查报告《市场调查预测试卷》。()
2.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。()
3.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。()
4.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。()
5.在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是(x2-x1)-(y2-y1)。()
6.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。()
7.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。()
8.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为
推断数（台）
1000
900
800
700
600
专家人数（人）
第三篇：市场调查与预测试卷答案
市场调查与预测试卷
一、单项选择题（每题1分，共16分）
1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（D）
A．经济环境B．法律环境
C．政治环境D．社会文化环境
2．市场调查是进行（B）的基础
A．市场分析B．市场预测
C．市场开发D．市场结构安排
3．简单随机抽样又称为（C）A．抽签抽样B．随机数表抽样
C．纯随机抽样D．等距随机抽样
4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（B）
A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象
C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷
5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（A）
A．连续原则B．类推原则
C．相关原则D．概率原则
6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（C）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系
C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会
7．抽样调查的最终目的是（A）
A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性
C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化
8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（A）
A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关
9．集合业务人员意见法中的业务人员（D）
A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员
C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员
10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（B）
A．半开放式B． 封闭式C．框图式D．半封闭式
11．（A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题
C．指导性问题B．实质性问题 D．封闭性问题
12．下列（A）是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A．单一实验组前后对比实验B．实验组与对照组对比实验
C．实验组与对照组前后对比实验D．双实验组前后对比实验
13．一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（A）
A．0 ≤α≤1B．0 ≤α＜
1C．0 ＜α≤1D．不定
14．（C）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息B．生产信息
C．原始信息D．企业信息
15．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（C）
A．短期预测B．近期预测
C．中期预测D．长期预测
16．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（A）
A．第一步骤B．第二步骤
C．第三步骤D．第四步骤
二、多项选择题（每题2分，计20分）
1．市场资料按照其来源不同，可以分为（CD）。
A．一手资料
C．直接资料
B．二手资料 D．间接资料 B．民族与宗教状况 D．社会价值观念 2．市场社会文化环境调查主要包括（ABCD）。A．消费者文化及教育水平C．社会物质文化水平
3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（CD）。
A．分类的样本的科学性
C．分类标志选择的科学性B．分类必须依据互斥性原则D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则 BD）。4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（A．文案调查法B．间接调查法
C．抽样调查法D．直接调查法 5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（CD）。
A．问卷访问B．个案调查
C．直接访问D．间接访问
6．（BC）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A．抽样调查B．问卷调查
C．访问调查D．实验调查
7．市场调查研究阶段的主要任务有（ABCD）。
A．鉴别资料B．统计分析
C．整理资料D．定性研究
8．类型随机抽样的优点有（BCD）。A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D．有利于了解总体各类别的情况
9．比较常用的文案调查资料方法为（A．相关法
C．反馈法
ABC）。B．综合法 D．预测法B．参与访问 D．个案访问10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（AC）。A．．一般性访问C．特殊访问
三、名词解释（每题4分，共20分）
1．二手资料
2．系统抽样
3.配额抽样法
4．调查资料整理
5．定性预测法
四、简答题（每题6分，共24分）
1．收集二手资料的途径有哪些？
2．简述开放式问题和封闭式问题各自的优缺点？
3．市场调查机构的主要职能是什么？
4．简述市场调查报告的主要格式？
五、案例题（共10分）
国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁（婚前）、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1．该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？
2．作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
参考答案
一、单项选择题：
1、D 2B 3C4 B 5A 6C 7A 8A 9D 10B11 A 12A 13A 14C15 C16、A
二、多项选择题：
1．CD2． ABCD 3． CD 4．BD5．CD 6．BC7．ABCD 8．BCD 9．ABC10．AC
三、名词解释（每题4分，共20分）
1．二手资料110
2．系统抽样68
3.配额抽样法79
4．调查资料整理1
525．定性预测法198
四、简答题（每题6分，共24分）
1．收集二手资料的途径有哪些？11
32．简述开放式问题和封闭式问题各自的优缺点？9
13．市场调查机构的主要职能是什么？27
4．简述市场调查报告的主要格式？18
2五、案例题（共26分）
答案：（1）电话访问、邮寄问卷和人员访问及其特点。
（2）撇脂定价法。定价条件：质量形象支持高价位；有足够多的购买者愿意支付高价位；竞争对手不易进入市场及影响高价位产品。
第四篇：市场调查
大学生使用手机产品调查
随着社会消费水平的提高，大学生的消费能力也在不断地提高，大学生对手机的需求也是在不断的增加，他们希望有适合自己的手机，在他们生活当中，功能是他们首先看重的，他们不像是工作一族手机只是为了工作、交往，大学生更多的是娱乐，上网、交际和学习，所以要想了解大学生使用手机的情况就要先进行市场的初步分析。
（一）手机市场环境分析
诺基亚，中国手机市场的欧美手机诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，经历一个半世纪的发展后，成为世界上最大的手机供应商。诺基亚是移动通信的全球领先者。著名芬兰公司。诺基亚优点：操作人性化（S40），产品线完整，质量好，JAVA性能好，便宜亲民。诺基亚缺点：外形一般，高端智能手机不先进（S60 V5），不适合玩手机。摩托罗拉（Motorola），成立于1928年。1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。作为一家老牌通信巨头，摩托罗拉在通信业的地位毋庸置疑，摩托罗拉发明第一款手机开始，摩托罗拉鉴证了迄今为止的整个手机发展史。摩托罗拉优点：系统开放，扩展性强，外形不错，做工优秀，刷机后强大。摩托罗拉缺点：操作复杂，过分依赖明星产品如2004年的V3，2006年的A1200，过于美国化。
索尼爱立信（Sony Ericsson）作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司，分别融合了索尼在影音、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。公司全球总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。索尼爱立信优点：很时尚、很美观，音质好，屏幕效果好，拍照成像好，JAVA性能好。索尼爱立信缺点：质量不是很好，掉漆。
HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。目前HTC的手机销量一直很好，可谓是中国企业的模范代表。
（二）消费者分析
最值得注意的是，在手机消费群体中，有28.3％的消费者处于18－25岁之间，这说明学生族手机用户已成为一支不可忽视的生力军，他们在手机的消费市场上占有越来越重要的位置。
手机已不再是身份和地位的象征了，不管是公司的管理人士，还是一般单位的普通员工，甚至是完全没有自我抚养能力的学生，都可以拥有手机，手机已经成为一种生活的必需品，成为他们随时随地交流信息的工具。从这个意义上说，手机可以从不同的层面满足消费者的需求，而这个需求已经降低为简单的通讯需求。
大学生对手机的需求更是有强烈的愿望，因为他们在闲暇的时间总是随时随地的用手机在与社会沟通和交流，还有娱乐自己的生活。
从消费者受教育程度看，大专及大专以上学历的手机拥有者比例最高，为58.6％，其中大专以上学历的人群主要年龄段处于18－25岁之间收入稳定的群体。这基本与手机主要消费群体的特征吻合，即收入较高，工作稳定，受过高等教育的中青年人，而且以男性为主，占消费群体的六成以上。
结论与建议
调查中我们发现，大学生使用的手机大多数都是以娱乐为主要目的，注重手机的外观和价钱，与其说手机是一种电子产品，不如说手机是大学生身份形象的象征。而且在大学生中跟风的现象也很是严重，集体追求奢侈，价位高的手机。所以我建议大学生今后很是要注重一些实际的东西，不要一味盲目的追求虚荣~~~
调查内容: 大学生使用手机产品情况
调查范围: 全体工业大学及师范大学的学生
调查时间:2011年11月1日至11月3日
调查地点: 天津工业大学、天津师范大学
调查对象:大学生、男女不限
调查方式:根据问卷面对面访问受访者
抽样方法:随机街头拦截访问
附：
大学生使用手机产品调查问卷
一、前言
您好，为了更好的了解大学生对手机消费的需求，更好的为大学生服务，我们特地展开了此次调查活动，希望能占用您几分钟宝贵时间帮助我们完成这份问卷调查。您无需填写姓名，只需根据您的实际情况选择或在空白处填写相关内容。所有回答只用于统计分析。希望能得到您的支持与协助！感谢您的合作，谢谢！
二、基本信息
1、您的性别（）A.男B.女
2、您的年级（）A.一年级B.二年级C.三年级D.四年级E.研究生
三、基本调查
1、您每月的生活费大约是多少？（）
A.300~500B.500~800C.800~1000D.1000以上E.其他
2、您使用手机吗？（）
A.是B.否
3、您使用的手机是什么牌子的？（）
A.诺基亚B.三星C.摩托罗拉D.索爱E.夏普F.苹果G.HTC H.其他---------
4、您喜欢的手机是什么牌子的？（）
A.诺基亚B.三星C.摩托罗拉D.索爱E.夏普F.苹果G.HTC H.其他----------
5、如果您使用手机，那么您每月的手机话费大约是多少？（）
（不使用的可以不用选择）
A.30元B.30~60元C.60~100元D.100元以上
6、您能接受大约什么价位的手机？（）
A.500元以下B.500~1000元C.1000~1500元D.1500~2000元E.2000元以上
7、您喜欢手机的款式是？（）
A.直板B.滑盖C.翻盖D触屏E..其他-------
8、您使用手机功能最多的是什么？（）
A.打电话B.发信息C.听音乐D.上网E.玩游戏F.其他
9、您认为购买手机的用途是什么？（）
A.与人联络B.身份的象征C.休闲娱乐D.学习需要
10、您购买手机最注重的是什么？（可多选）（）
A.品牌B.功能C.款式D.价格E.质量F.售后服务
11、您对手机的性能倾向于哪一种？（可多选）（）
A.音乐手机B.智能手机C.游戏手机D.3G手机E.学习手机F.照相手机G.其他-----
12、您一般到什么地方买手机？（）
A.商场B.网上C.移动、联通公司D.专卖店
13、您一般通过什么渠道了解手机信息？（可多选）（）
A电视.广告B.报纸C.网络D.朋友推荐E.宣传单
14、您换手机的原因是什么？（）
A.丢了B.功能过时C.样子老旧D.其他--------
15、您一般多久换一次手机？（）
A.经常换B.半年之内C.一年D.1~2年
E.2年以上F.从未换过
16、您希望有专门大学生使用的手机上市吗？()
A.希望（原因）---------------B.不希望C.无所谓
17、您对手机的售后服务有什么要求？
----------
18、您觉得目前适合自己的手机还有哪些地方需要改进？-----------
第五篇：市场调查
我国茶叶消费结构特点是：
（1）南方以绿茶、乌龙茶为主，少量花茶。北方以花茶为主，绿茶为辅，乌龙茶、绿茶快速发展。
（2）随着人们消费水平的提高和对健康的渴求，保健茶快速发展。
（3）从总体来看，消费结构由低、中、高向中、高、低转变
茶叶消费习惯
①在调查大部分宁德人偏爱坦洋工夫，而受调查者中红茶的占32%、偏铁观音（岩茶）的占了27%、绿茶的占11%、白茶的占6%、剩余的其他（花茶、黑茶），而偏爱绿茶的则以年龄较大的消费者居多。
②消费者对茶叶的质量提出了更高的要求，由原来的以中低档的大宗茶消费为主逐渐转化为以名茶，保健茶、有机茶为主的优质茶叶消费。
消费者喝茶习惯
①消费者平均每天冲茶次数（以每天更换茶叶次数来计算，茶楼除外）受调查者中70%的消费者为l-2次，13%的消费者为3-4次，17%的消费者不足一次
②消费者喝茶时间及情形呈现多样化。早上或中午喝茶的居多，其次是中午或晚上。而消费者大多在饭后、休闲聊天、口渴时喝茶。
消费者对茶叶的认识
①94%的消费者认为茶能解渴，88%认为茶是有保健功效，75%认为茶是中国人的传统饮品，56%认为茶是送礼佳品，50%认为茶是酒楼茶楼吃饭时的必要饮品，31%认为茶可以祛除异味，25%认为茶是美容品的一种重要元素，18%认为茶可与其他食物一起做成美味佳肴。
②绝大多数消费者认为现在市场上的各种茶饮料不属于真正意义上的茶。③消费者主要以茶的口味、茶色、香味来评价茶叶的好坏。而香味、口味、颜色、浓度、解渴度等来区别不同的茶叶。
消费者茶叶的购买
①消费者茶叶来源主要是自己购买和别人送的。
25%是自己购买的，25%是朋友或亲戚送的，而两者都有的比例是44%是，而有6%是购买其他产品时赠送的。
②大多数消费者有购买茶叶的经验。他们一般购买目的多是自己饮用。据调查，68%的买来自己饮用，18%的买来送人，34%的两者都有。
③消费者认为茶叶价格是他们购买茶叶时考虑的主要因素。而一般消费者会隔较长时间才购买一次茶叶。
④调查显示，大部分消费者不会受茶叶促销活动的影响而购买茶叶。
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