报纸编辑工作的主次要素

第一篇：报纸编辑工作的主次要素

报纸编辑工作的主次要素

报纸编辑工作包括选材、版面安排、稿件处理（策划、编稿、组版）等工作，其中选材是第一关，要能体现新闻的“正”；版面安排是第二关，要让读者有阅读的欲望；稿件处理是第三关，能让读者顺畅地得到相关信息并享受阅读的乐趣。

报纸编辑的策划

报纸编辑最重要的是要体现出编辑的策划意识，报纸的策划包括总体策划、局部策划和各阶段的新闻报道策划。

报纸的总体策划：确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构；

报纸编辑的局部策划：确定报纸各个单元及其中各版，以及各版中专栏的读者定位和编辑思想，设计其内容、形式与风格特点；

报纸各阶段新闻报道策划：确定报纸在各阶段的报道选题并规划新闻报道活动，包括设计报道的范围和重点、规模和进程、报道方式和表现形式、报道力量配置和报道运机行机制等。在报纸编辑策划的三个层次中，前两个层次构成报纸策划，后一层即新闻报道策划。如果缺少了这些策划工作，报纸的质量、风格，报道的水平、效果都无从谈起。

在这么多年的办报过程中，我一直强调报纸的策划性。因此在报道方式上，我一般采取将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。对于公司安排的报道目标，运用多种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体：

集中式：在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中在一定的版面或时段，形成较大的声势，具有强烈、醒目的效果。2002年11月，公司为了树立管理中心的样板，在召开经验商会议时，《威莱时尚》特别策划了东莞威莱、中山威莱、兰州威莱、成都威莱等文章。

系列式：组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。2002年7月，公司要树立样板经销商，我们在报道东莞威莱时采用了主文章、相关链接、记者手记等多篇系列文章报道东莞威莱的管理和营销经理，突出了东莞威莱的先进典型形象，配合了公司的样板工程。

连续式：紧跟事件或问题的发展变化进行跟踪，连续作出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。2002年威莱首席赞助世界精英模特大赛，威莱连续三期用封面文章跟踪报道，及时报道赛事的每一个新变化、新进展，做到善始善终，满足读者的要求。公司的新装修方案启动、千店工程的启动也采用了这种报道手法。

组合式：集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。组合报道多用于报道面较宽、报道对象较多的报道，旨在全面、深刻地揭露问题，或通过众多报道对象的相互比较，说明问题和道理。2004年5月，《威莱时尚》在报道全国各地开展“钻石风暴”促销活动时，我把青岛威莱采用抽奖和文艺表演形式的稿件、云南威莱软性宣传和硬性广告相给合的稿件、东莞威莱启动“动力快车”的稿件结合起来，突出了钻石风暴在全国各种的声势及交流各地有效的营销经验。

读者参与式：吸引读者参与报道活动，如邀请读者参与新闻采访写作活动，发动读者对报道内容展开讨论等，读者的活动与意见构成报道的主要客体。2002年前四期文章中，威莱特别邀请了公司的员工表达了自己对加入威莱后的一些工作心得及感想，起到了激励员工的作用。报纸介入式：报纸直接参与报道客体，成为其中重要角色。如报纸策划和组织社会公益活动，或报纸介入被报道的事件之中。《威莱时尚》在2002年曾计划在全国范围内召开中国知名

企业内刊研讨会，在研讨《威莱时尚》的同时推广威莱品牌，后因多种原因最终没有实施。但《万科周刊》就做到了这一点。

报道方式的选择要根据内容的需要而定，并且灵活多样地同时采用多种报道方式。一般说来，越是选题重要、报道规模大的报道，越需要组合多种报道方式。为了配合公司的营销策略，在宣传千店工程、样板工程、灯塔工程、精英模特大赛、VTT联盟、威莱进入前三等重大策略及新闻时，《威莱时尚》在报道每个重点策略及新闻时同时采用了集中式、连续式、组合式等多种报道方式报道了多个区域的管理中心及专卖店店长，取得了良好的效果。

报纸编辑的排版心得

几年前，在版式设计中，我会不自觉地用很大块的颜色，目的是想通过色彩对比来达到版面的协调，同时也是当时的一种潮流。虽然这样也可以突出版面的层次感，但是削弱了文章本身的作用和表现力。

好的版式，应该符合以下几个要素：

第一，它应该是最适合阅读的。因为版式设计不同于艺术品和平面设计，它最终不是实现本身的艺术价值，而是为了传播。也就是通过一些艺术的处理，给读者以清晰的阅读指引。

第二，它应该适合当时的读者阅读习惯。因为读者的阅读品味和接受力是随着不同的时代和地域而有所不同。比如，80年代国内报纸流行花边线，那时就读者而言，也认为花边线比直线漂亮，而是现在如果版面上用花线则感觉很不舒服。又比如，广州、上海和北京相比，广州的读者喜欢很清晰，有层次感的版面，上海的读者喜欢雅致、清秀的版面；北京的读者则喜欢严肃、厚重的版面。就是说好的版式应该符合不同地域读者的阅读需要。这也同时表明一个问题，我们所做的报纸，你不要指望所有的人都喜欢，你只能让大多数人喜欢。

第三，版面气氛要有表现力。比如，体育版面，应该有强烈的运动感和跳跃性；财经类版面要在数字上有突出的处理；悲剧性的事件要用凝重的色彩表现，喜庆应该用热烈的色彩表现。

第四，版面有层次感，图文搭配恰当，处理精致。

从我几年来的实际操作经验来看，灵活多变的版式当中也就隐含某些统一的风格。比如图片的使用，横立图显然比竖立图更容易使版面对称和紧凑；尤其当稿件较短，竖图一般是不用考虑的。

报纸编辑的组稿心得

报纸编辑工作的全过程从策划到选稿、改稿，从制作标题到设计版面，都直接工或间接地涉及对稿件的处理。策划，为处理稿件提供了总的原则和要求。稿件的选择和修改，则是直接对稿件本身作出处理。

对新闻稿件进行分析之前，必须先辨别稿源。稿源确定之后，便要考虑以下几个方面的问题：判断稿件是否适用；判断稿件价值的大小；发现稿件的潜能；检查稿件有何缺陷；确定稿件如何刊用。

根据我多年的编辑经验及当今各大都市报的采编经验，各报社一般都是先自己策划专题，然后由编辑直接与特约撰稿人约稿，这样可以一次性确保来稿的适用性、价值的大小、刊发版面的选择等问题。我在编辑另一份企业内刊就曾经开辟过作家专栏，特别邀请了宁财神、沈宏非、陈淮贵等当代知名作家供稿，影响力极大

第二篇：如何做好报纸编辑工作

如何做好报纸编辑工作

新时期报纸编辑工作的重中之重，就是要理解和把握中央的各项精神和政策，无论是党报还是晚报或其他行业报纸都不能离开这一准则。“政治立报、政治家办报”这一原则不能动摇。

1996年9月26日，江泽民同志到人民日报社视察时指出：“党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。新闻舆论工作要紧紧围绕经济建设这个中心，服从、服务于全党全国工作的大局；宣传思想工作要把最好的东西奉献给人民，用最好的东西去武装人、引导人、塑造人、鼓舞人。”胡锦涛总书记在视察人民日报社时也指出：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。” 舆论导向的正确与否，关系到社会的稳定与报社自身的发展，所以编辑要有政治意识、要有政治鉴别力。

当好编辑须做好以下几点：

报纸的标题制作

标题是新闻的题目。它高度概括新闻的基本内容（基本事实和思想），用以吸引读者、影响读者、帮助读者和方便读者阅读与理解新

闻，因此，被称为“报纸的眼睛”。在实际工作中，制作标题时可以采用减法，就是将标题的文字逐字逐句精减，直至最后成为精心构思的、自己满意的好标题。好标题可以让读者一见倾心、一目了然。标题确定以后就可以根据文章的时效及内容的分量，选择头条文章、二条文章、倒头条、图片等材料的位置了。

报纸的图片处理

现在的报纸多是彩色印刷，图片就成了最精彩的部分之一，一幅充满动感、冲击力强的照片，无疑是最有说服力也是最能打动读者的。优美的图片与好标题在一起，无疑是刺激读者眼球的可口“大餐”。不过，有时也会遇到图片拍摄不太理想的情况，那就需要编辑调动敏锐的洞察力，从图片中寻找出亮点来，把最精彩的部分放大，来完成图文的合理搭配。

报纸的文字校对

报纸的文字校对相对来说是一项枯燥乏味的工作，可是这项工作在整个工作中是非常重要的一环，可以想象，一个设计优美的版面，在文章或标题中冷不丁地出现一两个错别字是多么大煞风景。要想避免出现错别字，就要认认真真地逐字逐句地校对，没有其他的捷径可走。

总之，做一个编辑不容易，做一个好编辑更不容易。不仅要熟练掌握以上各项技术，还要做到通晓历史和掌握现代化的技术工具，这样才能成为新时代合格的报纸编辑。

第三篇：编辑工作参考

编辑工作日志

一、上午更新伪原创文章16篇，原则上均衡分配每个网站的文章数，但是可适当增减。

伪原创文章全部按照文档《内容关键词》进行，周期性循环调整。

伪原创要求：

1、每篇文章字数须超过500字，原则上均衡在1000字左右，视具体情况而定。

2、采编文章禁止通过“百度搜索”，推荐各大门户网站的博客搜索还有狗狗搜索、soso。

采编文章一般而言要么采编最新几天的文章，要么就采编半年或一年前的文章。

可以采编同行医院网站的文章、各大门户站同类型频道的文章。

可重点考虑各大门户站的博客文章（包括QQ空间）。

3、原则上采编的文章，首尾两段需要50%的修改幅度，手动添加一些文字，凸显关键词。整体上的伪原创：杂糅多篇文章、段落置换、词句替换等。

4、要求文章三个部分出现关键词：首段、尾段、中间段。一般而言文章也分主次关键词。例如一篇写牙齿矫正的文章，主关键词是牙齿矫正，次关键词是牙齿矫正价格。

那么，首尾段出现主关键词，中间段出现次关键词。一共三个词，出现在三处地方。文章围绕主关键词展开伪原创，次关键词视情况选择。

后台发布文章要求：

1、关键词不需要手动加链接，后台可自动添加链接。

2、文章中出现的关键词必须在TAG输入框中出现。

3、从word或者其他地方复制内容到后台编辑窗口，为避免多余编码问题，复制内容统一在源代码窗口进行，然后再视图窗口编辑排版。

工作流程：

1、先采编16篇文章，存档备份。

2、然后再一次性更新这16篇文章。

3、更新完文章后，加入“生成”频道运行一下“更新主页HTML”、“ 更新栏目HTML”、“ 更新网站地图”、“ 更新RSS文件”，切记万不可点击运行“更新文档HTML”。

4、然后在进入“核心”——“频道模型”——“单页文档管理”，选中更新“谷歌地图”。

二、下午完成20条外链建设1、10条有效锚文字链接，10条相关域。发布的网站必须在五个以上。

2、锚链接、相关域请参照文档《内容关键词》。

3、所建设的外链文档URL存档备份，以作工作证明。

三、每天一份工作文档，文档名：姓名+日期。

以周为周期，每周周六下午4点半之前向SEO提交工作文档。

四、1.做到关键词重复

第二，文章的字数

首先，这个字数不一定是优化方面，也是给客户的一个看点

他觉得这篇文章很好，很精华，很多，他才会去看这个东西

对于优化方面的话，这样就更加容易让你出现关键词的重复效果

因为现在百度比较智能化，你所写的关键词重复的话，如果很明显、百度会认为你是作弊，认为你是在关键词叠加，所以字数多就能更好的隐藏你写的关键词重复

3.文章锚文本的加发，首先出现必须在第一段，因为所有事物都是以头为主，你有一个好的头，就有一个好的结尾，而且关键词锚文本必须加粗.五、文章题目的选择

关键词的选择

描述的选择

六：题目首先，第一：选择与栏目栏目标题，栏目关键词栏目描述相近的第二，注重于各户，你觉得你这篇文章写出来，百度收录了，到收录不是很好的平台找，找资源1，数字图书馆，超星图书馆，国家电子图书馆，线图书平台，如知网书库，淘宝这是原创资源。谷歌通过谷歌翻译软件，去国外网站找相关文章翻译过来。

找资源2，豆丁文，博客

螺旋输送机

郑州保洁公司

郑州家政

石墨环

郑州租房

五色草

第四篇：装饰主次材料

装修主次材料单

尊敬的客户：

首先我司采用的是一条龙的服务方式即给我司装修设计是免费的。

本色装饰设计施工所包项目如下:

一：（泥水）项目包含:拆墙、切墙、扫平、墙洞修补、包管、铺墙地面砖、铺石材。

二:（水电）项目包含：整套施工水电改造布置。

三：（木作）项目包含：吊顶、鞋柜、酒柜、装饰柜、电视柜、衣柜、电视背景、沙发背景、床背景、装饰墙等木作类。

四：（油漆）项目包含：墙面、天花漆、木作家具漆。

五：（综合类）项目包含：灯具、开关面板安装、地面保护、材料搬运、垃圾清理、防潮防水防甲醛处理。

注:以上项目我司均包工包料。

我司所包材料品牌如下：

泥水材料：32.5R石凤水泥、沙：淡水沙、红机砖/轻质砖。

水电材料: 联塑-PPR水管、集友牌PVC管、电线:南平太阳牌塑铜线。

木作材料：大丰沙 马六甲 美丽家园18厘木芯板、9厘背板、柜内布纹板、3厘装饰面板、泰山石膏板、科技线条、配件：优质三节抽屉轨道、优质自卸铰链。

油漆材料：威凯腻子粉、429#耐碱型底漆、净味120抗碱、防霉面漆、家具漆材料： 华润世纪明珠系列。

客户购买材料（主材）如下：

灯具、洁具、瓷砖、木地板、石材、门，整体厨柜、水龙头、开关面板、锁、拉手、铝扣板，铝合金不锈钢防盗网、墙纸、艺术玻璃、家具、家电。

咨询电话：0595-22446000

注：此装修主次材料单解释权在泉州市惠建发装饰设计工程有限

第五篇：编辑工作职责

版权编辑： 工作职责：

1、全程负责公司版权图书的筛选鉴定和联系工作；

2、维护与公司拥有版权贸易关系的出版社的联系沟通；与出版机构建立长期合作关系，引进版权图书。

3、维护合作伙伴关系，独立完成版权引进和输出的各种相关文件和手续。

4、能够通过网络及时了解出版信息，建立主要出版社资料网。

5、其他资料的翻译和部分外事活动的翻译工作

文学编辑

做过少儿图书的编辑和社科图书的编辑，接触到的基本上是两种方式：

1、网上直接搜集资料，然后再整理成书。

2、从已有的图书中增删修改，做成剪贴书稿。

做少儿图书的时候主要还涉及到校对，因为内容比较简单，需要的知识也基本就是读音、字形、字义的准确就够了。有些字词出版社会有一套专门的规则，只要参考这些就可以了。做社科类的图书则要求语义的通顺，整体文章的结构布局，这些只要在平时的读写中积累经验就可以。

不管做什么图书，最重要的也是做剪贴拼凑之类内容的编辑被严格要求的一件事就是——版权问题，要注意这点就要求编辑的改写能力了。每个出版社都有自己的规避版权的规定，如：总引用量占的百分比，引一段文字占的百分比等等。如果超出的部分就要编辑自己改写了。但是版权问题也是很灵活的，有时候也许大段引用都没有什么问题，有时候只用一个小故事的构思也可能造成侵权，这些都要在实践过程中慢慢掌握，有些比较有经验的老编辑也会帮你学会注意这点的。

在做一本书之前，最重要的就是书的目录。可以说，有了一个好目录，这本书就等于完成了一半了。在做目录之前，首先要把自己做的这本书的内容了解的透彻一点，可以说，一本书的目录往往是读过几十本书之后才做出来的。需要注意的是目录的制作一定不能平淡，章节的分布也要合乎逻辑。最好多参考一下现在的一些畅销书，这时候试着把自己想象成读者，看到什么样的目录才会吸引自己去买这本书。

我目前所有的工作经验也只有这么多，但愿对你能有帮助。

美术编辑

职位描述：

职责：图形制作、版面设计、专题网站制作

要求：

－具有网页及互联网旗帜广告设计、策划能力

－熟悉Flash制作

－熟练应用PhotoShop

－熟练应用FrontPage或DW网页设计工具中的一种

－有一定脚本语言与数据库基础

－对工作有强烈的责任心，以及旺盛的求知欲

－有良好沟通能力及团队精神

一、指出版机构内从事美术工作的编辑人员，泛指搞封面装帧设计、插图、画册的编辑人员。美术编辑分四个档次：编审（美术）、副编审（美术）、编辑（美术）和助理编辑（美术）。

二、专指美术编辑职务、职称系列中的编辑（美术）。编辑（美术）为中级职务。美术编辑的任职条件，除与文字编辑在学历、年资、外语、著译要求相同外，还要求具有扎实的美术基础理论知识，掌握本专业国内外现状和发展趋势，了解出版业务，有较好的文字表达能力和较准确的鉴赏能力

美术编辑的主要职责是：搞书籍装帧设计，包括设计封面、写美术字、画书籍插图、组织美术稿件、编绘画册等工作，有独立组稿能力，并能指导培养助理美术编辑。

美术编辑的工作由所在出版机构的专业性质决定，具有相对的独立性。但美术编辑在设计书籍封面装帧时，要与文字编辑密切配合。书籍的封面装帧要服从书的内容需要，而文字编辑最了解书搞的内容，了解了内容和特点，才能较好地表现在形式上。美术编辑要把自己的构思和文字编辑磋商，以便内容和形式的和谐统一。

...大部分期刊人是出版社或者报社的从业人员...的重任。主编要负责整个产品（即期刊）的规划、设计，并领导...基本字体等。大多刊社还缺乏这样的标准化

模式，因此换一个主编或美编，刊物的风格和质量就波动较大。至于经营人

才...准确、细致的加工制作

其是遇到复杂的国际形势图、地区冲突示意图等，稍有不慎就造成难以挽回的政治影响。尤其是在附加浅灰色调、改过渡色调以及制作黑底反白字、深灰底反白字等技法上，其功效更是与传统手绘方法有天壤之别。

独到、别致的艺术效果在彩色报纸日益占领市场的今天，没有哪一位总编辑还愿意自己的报纸上总是清一色的黑、白、灰，除彩色新闻照片外，各部主任的目光自然地集中到美术编辑手上的那些题花、题图、插图和漫画作品上来，这样，一位经验丰富、技能熟练的美术编辑就找到了更加广阔的创作舞台。，电脑的“效果”要依附于人工的“立意”才能实现，电脑功能永远称为“制作”，而“创作”永远属于具有想象力和个性的美术编辑自己。

...从事报社的美术编辑以来，她一直深感美术编辑在报业系统的边缘性和不

被重视的无奈，她认为美术编辑具有的专业不应当只被视为一个技术人员。

序

报纸版面设计的重要作用

报纸版面设计的素材构成1．正文

2．标题

3．图片、图表、插图

4．报头

5．栏、框、线

6．色彩

7．空白

报纸版面设计的基本方法

1．报纸整体形象的设计

2．版式设计

3．图片、图表、插图在报纸版面上的应用

4．图版的设计原则

5．报纸版面设计中容易出现的弊病

报纸版面设计的风格与创新

1．报纸版面的“造相”

2．优秀报纸版面的学习和借鉴

报纸版面设计的电脑化应用

1．信息管理程序化

2．版面操作无纸化

3．版面装饰软件化

4．版面革新现代化

图版

后记

他负责新闻美术作品的组稿、设计、编辑等工作，还要为美化报纸版面创

作插图、题图、刊头、图表等。除此之外，报社大量的琐碎杂事诸如写会

标...美术编辑(一)工作内容.报社的美术编辑(简称梅编)，最重要的职

责，简单地说就是 “规划版面” ；亦即负责标题的设计及颜色的选择、图

片的配置，以及字体尺寸的设定。.由于报纸可大致分为新闻及副刊两

部分...编辑设计合一, 将编辑工作和版面设计工作归由同一部分人员担任。通常是

文字或美术编辑人员兼作版面设计工作。多见于设专职技术编辑的报刊社。

有些出版社的图书(如画册等)因版面要求特殊，也常采用这一工作方法。....说，报社考试，扔给你一大摞材料，而且都是涉及经济、科技领域的东西，要你写一篇消息并配评论。你不了解这个领域内的事情，怎么找角度，怎么写？所以说这个时候你知道消息、评论的定义有什么用？面试的时候更可怕，考官经常会问你一些跟你的专业和所从事的工作毫不沾边的问题，看你的反应能力„„”

1、在这样的公司干大概能有个2000-3000元左右的收入。

如果你的工资待遇跟业绩挂钩，那么，如果你经手或策划的选题畅销的话，你的提成会相应增加。

2、既然是选题策划，那么就一般来说，这样的职位最强调的是熟悉图书市场及同类图书的卖点、优劣分析；书籍装帧、定价策略；营销能力以及对图书市场的畅销敏感及判断能力。所谓“出版社编辑”其实有两种定义，一种是单纯做文字加工的，另一种就是可以策划图书选题的。前者工作辛苦，每编辑一本书就会有相应的酬劳，属于“计件工资”的那种，收入有限。后者属于文化创意行业了，如果有好的点子或者资源，策划了销售情况不错的图书（不管是什么类型的），一般都可以从销售收入中提成（提成比例在不同出版单位可能略有不同），这样就比较可观了。

至于两者，哪个才更有意思，这要看个人的喜好和性格。前者都是案头工作，后者要富有开拓精神。个人觉得，还是后者更有意思一点，能接触到不少行业，能认识不少有才华的人。

做这些事的---

1.图书宣传

图书宣传有三个境界。第一个境界是每逢新书出版，都要发表书讯、书评或书摘，同时辅之以广告。第二个境界是宣传品牌图书，使本社独具特色的图书广为人知，从而形成“要某某书，找某某社”的声势，因为同样一本书，读者更愿意买名牌社的品牌书。第三个境界则是最高境界，是以社带书，即以宣传出版社的形象为主，以此带动对本社图书的宣传。这一境界其实是第二种境界的深化和提高，就是说，这家出版社是以整体的形象在社会和公众中享有知名度，读者对这个出版社的图书质量和整体实力坚信不疑。

当然，最高境界不单纯是宣传问题，而是以出版社整体实力为依托、以出版社所出的图书质量为基石的。没有这一点，宣传则如肥皂泡，持久不了，也站不住脚。

2.封面设计

一本书的价值主要在于书的内容，但从发行角度来看，封面的作用能顶半本书。因为读者最关注的是有特色的封面设计，只有当他喜欢这本书的封面后，才有可能拿起来翻阅书的目录，最后再决定是否购买。

关于封面设计，最好能具备这么几条要素：一是醒目，二是风格独特，三是创意新颖，四是寓意深长。这就需要在用色、构思、布局、用字和想像力方面下功夫。

一个出版社封面设计的风格或者一套书的设计风格，不能是单一的、格式化的，而应以书的内容为依据来设计。这如同服装一样，活泼漂亮的人和秀美恬静的人不能穿同样风格的服装。

做图书编辑的，不仅要考虑书的内容，还应把书的封面设计考虑进去，向美术编辑提出自己的设想和建议。因为美术编辑对于书的了解不会超过责任编辑的。只有把握了书的内容的基调，美术编辑才有可能用构思、色彩去表现内容。对于责任编辑，不能对封面提出独到设想的，不能算是称职的责任编辑。

3.借势与造势

利用“名人效应”进行“借势”与“造势”，是当今出版业普遍采用的手段。名人代表着艰辛的奋斗，不屈不挠的抗争，也代表着辉煌与梦想，由此我们不难明白名人出书的社会需求。而这种需求为图书出版提供了“借势”与“造势”的基础，或者说这种需求本身就是一种“势”，一种动因，出版界只是因势利导罢了。名人、读者因各自需要而写书、买书，从而促进了出版社出书的积极性；出版社为利益驱动大力参与甚至炒作，又推动了市场的需求。至此，才有书市一个一个的高潮出现。

统观图书宣传策划中“名人效应”的运作，出版社在这方面的手法至少有如下4种：其一，请名人做图书广告；其二，请名人（或权威人士）撰写介绍文章；其三，找出与名人有关的切入点；其四，借名人（名栏目）提高影响。一本图书与名人（著名的事件）有直接关系的，就直接使用；如果没有直接关系的，千方百计挖掘出关系，也要“挂靠”上去。前者可以概括为“借势”，即借名人之势而行宣传图书之实；后者可以概括为“造势”，即创造性地形成这么一种气势、声势。目的都是一个，扩大知名度，提高发行量，在公众中引起关注。

4.换个角度看“跟风”

“跟风书”在书市上比比皆是，但名声不好，有“拾人牙慧”之嫌。如果有创新开拓的本领，想来没有谁甘愿亦步亦趋的跟风。大都是事后诸葛，一见到书市上流行了什么好的图书，就大声叫好：“这想法我早有了！”其实，图书选题犹如科学上的创造发明，难就难在第一个提出来。

当然，最优秀的是第一个策划、创意者，但做不到第一也没关系，出几本“跟风书”无可厚非。田径场上的选手，跑第一名的只有一个，若不当第一就不参加比赛，那可能连第一也不存在了。除了金牌，还有银牌和铜牌。这里关键是“跟风”要跟得紧，跟得快，反应迅速。中国的市场很大，一本书难以做到一手遮天，何况“跟风书”总会在内容、角度方面有所不同，做得好甚至能够成为后起之秀。此外，还要撤得快，见好就收，恰到好处。怕就怕盲目跟进，别人都转向了，你还一股劲往前奔，非吃亏不可。

中国每年有十几万个品种的书，绝对做不到本本创新。只要受人启发，在别人的基础上有所前进，就值得肯定。名人出书曾经热闹非凡，已成时尚，但继赵忠祥的《岁月随想》、倪萍的《日子》等之后，吴小莉又出《足音》，同样轰动书市。这说明一个道理，在没有人走过的路上踩出一条路是创新，在别人走过的路的尽头再往前踩出一步，也是创新。

5.找好---书的“眼睛”

若把封面比做书的面孔，那么书名就是书的“眼睛”。书名在书的编辑、出版和发行中的重要性怎么估计也不会过分。

好的书名应具备这么几个要素：一是新鲜感强，让读者耳目一新，绝对不让读者产生似曾相识之感；二是概括性强，用很凝练的语言点出全书内容或主题；三是艺术性强，给人深刻印象；四是时代感强，充满时代的气息；五是个性强，给人深刻印象。完全具备这“五强”的书名可谓凤毛麟角，但只要大致具备就不失为一个好书名。