第一篇：青禾美邦开业策划基础方案
青禾美邦开业策划基础方案（草拟）
策划方案达成目的：
1、突出开业庆典的盛大、隆重、新奇、不拘于形式信息传播。
2、突出青禾整体经营的特点及优势，消弥了建材家居商户分散经营的弱点
3、突出青禾整合营销，给消费者在购物中带来的促销优惠、赠送丰厚、物美质优。
4、以青禾开业为核心，配合大型文化、特色商品的展览活动，使更多近期无建材家具消费
计划的大众也关注到青禾，并踊跃参与青禾开业的系列活动，在潜意识中深刻记忆青禾。
5、发掘市场新热卖点，针对近期家居市场出现处冷的情况，以“投资”为欲望发掘，激起
大众对青禾的关注。
6、与广西、甚至全国的相关媒体合作，全方位传递青禾商业的信息。
目录：
一、红木精品投资评介会
主题：红木家居，能看能用能收藏能投资
·邀请著名古董收藏家马未都
·报刊大篇幅报道青禾美邦开业、马未都先生亲临赏宝、马未都讲述木器家居投资动向、入驻商户的特型商品投资指南
·报名征集社会大众需要专家品鉴的木器及玉瓷藏品，可委托邀请其余鉴赏专家参与，需出具证书者需缴费
·举办现代木竹器精品展、仿古精品展，古玩专家评介会。
木竹器精品展及仿古精品展由商家参与举行，古董评介会邀请10位专家免费现场鉴定，·与广西电视台在商场录制拍摄《马未都评宝》特别活动，专业鉴赏广做木竹器古玩家居
及广西特有玉瓷古玩，并请马未都评论木竹器投资。
可预约马未都先生进行特别收费评鉴，安排一日，高档安静环境，可商谈拍摄，制作
节目。
·力荐木居厂家对消费者举行合同购买，三年返购活动
二、青禾“护照”促销宣传OL通行方案。
拥有青禾护照，消费者可享有：
1、促销方案中的所有活动。
2、人气聚集方案中的所有活动。
3、逛店集花赠大礼活动。
简述：将各个入驻品牌LOGO按照楼层分布刊印至护照，雕刻游览纪念品牌章发放至各个品牌，开业三日，消费者凭护照逛商场逛品牌即盖章留念，如积满青禾所有品牌章即可至服务总台领取护照大礼一份，礼品价格30元左右，预备500份。
4、逛店集花购物加赠活动。
简述：集齐所有纪念章，消费者将护照保存，半年内凭护照并在某品牌购物价格超500元以上即可领取品牌纪念礼品一份。礼品价格50元左右，预备100份。
5、逛店集花购物免运费活动。
简述：集齐所有开业纪念章，消费者将护照保存，半年内凭护照在青禾美邦购物，可在免费送货区域范围，拓宽100公里，但如有普通过桥过路费、停车费用需按实际情况收取。
护照印刷及发放
尺寸：90mm×150mm
三、高赠、特价促销方案
备注：后框（护照）则为持护照者方可享受。
1、超值换购（护照）
购物总额满200元，即可换购以下商品
10元（原价18-25元）：枕头、精美抽纸盒、5块套装香皂等
20元（原价30-45元）：床品三件套、厨具等
注：可换购商品价格可从10-200元都可，选择家居有关及毛利较高的商品即可。不限当日购买，活动延续7日。
2、开业特价抢购（护照）
督促各个厂家品牌推出重型特价商品，由招商部洽谈并督促价格落实，价格基础为市场特供价，只在本商场才能销售的特价，突出低价。集中落实在中小件商品或低价家具商家。价格从1元至200元为限。品种上限50个。报广价格明示。
活动限三日，每日等量特价商品数量，每日先到先得。
3、单件折后再送。（护照）
购买品牌商品除打折优惠政策，并加送礼品。全场参与。每个入驻品牌至少有三项。忌高价加送方案。突出低价。
活动延续15日。
4、全场买赠。
购物累计满指定金额，即可赠送相关礼品。可单件，可累计。标准为3000元—3万元，分六档。
活动限三日。赠品赠完即止。
5、满额返款。
此项目为购物券项目，为今后商场持续运营做准备。购物券二次使用只限普通单件商品。整体橱柜类、装饰设计类、特价、优惠、或商家指定品类商品可不参加。需在购物券背面明示标注。
累计购物总金额分类8档，在1000元至15万元类划分。
购物券面值以10、20、50、100、500等。
活动延续一个月。
三、承诺售后增值方案
推广零风险购物概念
青禾区别于其他的家居商城，采用统一运营收银管理模式，组织上不再是单品牌单门店，是集合众多品牌的整体公司化运作。换言之，顾客在本商城的购物，具有更好的保障，包括商品的保障，信用的保障，服务的保障，当发生问题时的可追究性保障，并享受比
传统代购更优惠的服务。这些服务包括：商品先行赔付+免费处理退换货服务+购物价格优惠服务。
四、人气聚集类游园低赠活动
1、同日同号同礼。
参与人：桂林市含12县广大市民
在10月1日生日的市民，在10月登记结婚的市民，可凭证获取5元小礼品一份 手机尾号1001的市民，可现场凭发短信确认获取5元小礼品一份
2、趣味有奖游园
轮盘天地开花袋鼠跳
3、进店有礼。（护照）
4、你坐车，我返费。（护照）
5、家居、家庭、旅游、小商品一条街。
五、商场美化
1、商场挂牌：商场指示牌、广告牌（招商）
2、内部临时大型喷绘悬挂：
红木精品投资马未都观复博物馆喷绘（悬挂3日）
内部广告位规划
3、外部墙体广告招商
4、外部街道指示美化
路灯广告、街旗、挂旗、树枝灯光美化（着重推荐、需与市政园林等部门协商）
5、庆典美化
拱门、空飘、横幅、地毯、贵宾室、DM、绶带、礼品袋、胸花、开业花球、礼炮、开业花球、。。。。。
六、媒体方案
桂林晚报
简述：桂林晚报是最重宣传平台，建议短期强势投放。但需避免毫无特色、单调的开业宣
传。采用套装新闻与硬广结合的方式进行。以周为周期节点，铺设三期投放。
第一期：9月5日-9月11日
版面及数量：新闻半版一次、半版硬广一次
新闻主题：青禾美邦十一盛大开业，买家居，能增值？太简单了！
半版硬广主题：青禾美邦盛大开业，特价特礼丰厚至极！
第二期：9月12日—9月18日
版面及数量：套装整版一次硬广整版一次
套装整版主题：青禾美邦剧掀红木家居热潮，能看能用能投资！
马未都十一亲临青禾美邦，特征桂地木竹器古玩名家品赏！
你有藏宝吗？马未都国庆青禾美邦鉴宝大征集
销售硬广：青禾美邦开业豪礼“护照”，你想申领吗？
第三期：9月19日—9月25日
版面及数量：套装整版两次销售硬广跨版一次
套装整版主题：买家居，买享受，买增值，青禾美邦高招购物指南
广式红木家居投资新热潮，马未都亲临青禾美邦讲述历史渊源发展马未都新书及观复博物馆珍贵明清家居，青禾美邦精品展示
销售硬广主题：青禾美邦国际家居商城国庆隆重开业
南国早报
简述：南国早报主要采用短篇新闻投放模式，采用700字左右小篇幅，从9月15日起频繁投放，共需10篇左右。内容着重突出青禾美邦红木家居投资及马未都观复展览，诚征桂地各处藏宝品赏
电台：
选择桂林新闻综合广播FM97.7、飞扬FM88.3、等电台，从9月15日至10月2日起采用密集型投放。
宣传期：15天
宣传频率：桂林电台真爱977新闻频率、飞扬883交通频率
宣传形式：插播广告、节目专题、线性资讯
具体安排：
1、插播广告
广告时长：20秒/次
播出点位类型：3T+3A（6次/天）
具体播出点位：
FM977（建议）：8:20、12:20、17:40、9:00、12:00、18:30
FM883（建议）：8:
10、8:
25、17:40、12:40、17:
10、18:40
播出费用：（刊例价）￥40500.00
（音频制作费按200元/则按实际播出另计收取。）
2、节目资讯
在FM977金牌节目《爱房爱车爱生活》中播出本次促销活动的专题。
时长：5分钟/次
播出时间：10:00-11:00之间
播出次数：3次（逢周四房产主题节目播出）
播出费用：800元/次×3次=2400元
3、线性资讯
在飞扬883线性资讯节目《城市惠生活》中播出本次活动的资讯内容。
时长：20秒/次
播出点位类型：3T+A+2B（6次/天）
播出具体点位：（固定）：11:
25、12:
25、13:40、16:40、17:40、19:2
5播出天数：3天（逢周五播出）
播出费用：￥3750.00元
4、以上播出费用总计：￥46650.00元
优惠价：￥32655.00元
（音频制作费按200元/则按实际播出另计收取。）
七、路演
八、广告价格统计、礼品购买及招商收入总预算
九、计划时间表（见电子表格）
第二篇：美家家居开业活动策划方案
美家家居（暂定名）开业活动策划方案
一、梦想无止境，追求不懈
每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值；每个人都不会满足自己的拥有，每个人都有更高的梦想。
追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。特别是那些已经取得一定成绩的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成家庭。对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位，让自己被周围的人承认和尊重，让生活变得更加丰富和有品位、寻找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。
不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。
二、我要飞得更高
1、美家家居品牌建设的意义
云龙广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者提供超值享受。品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。
2、美家家居广场品牌建设的基础
（1）美家家居广场的经营理念
美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品和完善的服务。实际上美家代表了不满足，积极主动地去向上追求的精神。
（2）美家家居广场的经营模式
美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。
（3）美家家居的战略目标
美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。
（4）美家家居面对的人群
从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力量，以及所有大众消费者；从美家家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房，追求生活品位的时尚人士。目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁，一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。
目标消费群图
3、美家家居品牌核心内涵
我要飞得更高！
美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现美家家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。“我要飞得更高”，象征已经取得了一定的社会成就和地位，但我们还需要有更高的追求，目标无限，追求不止；“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飞得更高”，象征着积极主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力量，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。
4、美家家居品牌外延
（1）品质升级
“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。
（2）规模扩张
“我要飞得更高”，体现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满足现有的发展规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。
（3）精神倡导
“我要飞得更高”，象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神：不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。
（4）价值升华
“我要飞得更高”，证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的自身价值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。
三、品牌传播
品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同？云龙广告在品牌传播方面提出这样的思路：
1、传播口号
我要飞得更高！
直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了美家家居在精神层面人生态度的倡导。这句传播口号可与企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。
2、传播形式
在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。
（1）平面广告
这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。
（2）视听广告
视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。
（3）公关促销活动
公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。
3、传播渠道
（1）报纸媒体
如《毕节日报》、《乌蒙商情》、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。
（2）擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌
在毕节市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。
（3）单张折页夹页
属于平面媒体范畴，一般根据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。
（4）企业VI应用物料
企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI应用物料，都可有效地传播品牌形象。
（5）公关促销活动
公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。
4、关于美家家居品牌传播一些建议
云龙广告建议：品牌的建设不是一蹴而就的，需要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需要有充分的媒体预算；另一种则是在服务上持之以恒，在宣传上逐渐渗透。我们建议贵公司采用后一种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效果。
更为重要的是，企业的一切语言和行为都必须考虑到品牌的形象，纳入到品牌建设中。基于此，建议美家家居的开业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创新形式出现。
四、美家家居“我要飞得更高”时尚格调Ｋ歌会开业PARTY
A、活动关键词
品牌、品位、品味 积极 向上 挑战
B、活动主题
“我要飞得更高”美家家居大型时尚格调Ｋ歌会开业PARTY
根据美家家居品牌内涵，本次活动采用“我要飞得更高”为主题的大型PARTY，主要是以开展《我要飞得更高》歌唱K歌比赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的PARTY活动。
C、活动意义：
每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是迅速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理商展示企业实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。
D、活动时间： 年 月 日（待定）
E、活动地点：美家家居商场门口或爱民广场
建议尽量在美家家居商场门口举办本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中展示商场商品。
F、活动创新点
以PARTY的形式，避免了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目标消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，可以有效地提升品牌的形象；以PARTY的形式进行开业庆典，这种创新的形式必须吸引新闻媒体的目光，从而达到新闻宣传的效果。
F、活动内容：
1、领导致词部分
简短的领导致词必不可少，他直接体现企业文化，体现美家家居对参加活动的美好祝愿。
2、歌手献歌部分
可选择由前期初赛胜出者之间进行,控制在6名之内,期间穿插相应的歌舞,在歌曲的选择上，大多是能够体现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。
3、模特表演
邀请模特进行“美家家居唯美时尚SHOW”，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。
4、观众互动节目
（1）现场K歌,挑战冠军(奖品若干)
选手由报名选拔和私下安排选手 可事先安排几对活跃气氛）
（2）抽奖活动
隔一定的时间段就进行一次抽奖，观众根据事先发放的卡片号码直接获取不同等级的奖品。
以上活动为计划内的活动主体部分，穿插进行，具体活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。
5、活动小创意建议：
（1）入场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，尾数是偶数者给女士，现场可进行速配游戏。和现场抽奖活动.G、观众组织和参与
1、DM直投杂志夹页
在前期的乌蒙商情DM报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券（如回寄人数太多，可改成随机抽取的形式）；也可直接在DM直投报纸中夹入场券。入场券可领取礼品若干
2、赠送
选择一些目标受众比较集中的行业和公司（如广告公司、律师事务所、学校、政府机关等），直接赠送团体入场券。
3、嘉宾邀请
邀请品牌生产商、代理商的公司光临本次活动。
4、集报花换入场券：
可与报纸媒体联合，进行集报花活动。又相当于对美家家居免费的宣传。
H、工作职能划分
1、美家家居广场
负责开业当天协作伙伴的联络（视企业需要与否）、促销政策的制订等工作。
2、云龙广告企划
负责品牌策略的实施、宣传内容的制作、前期广告宣传的具体实施.具体物料的制作、活动流程的控制和调整，以及辅助美家家居的上述工作。
五、促销活动建议
为配合PARTY活动，使品牌传播更加有效，云龙广告建议美家家居在开业前后开展一系列的促销活动。
1、购美家家居商城产品，免费提供装修设计方案
因为要面对很大一部分刚入住新房的群体，而且这也是大宗购买家居用品的群体。对于这部分群体，可以免费向其提供新房整体的装修设计方案。
2、超低价打折
与品牌生产商、代理商协商，制定打折优惠政策。云龙广告建议为每天前10名购物者可享受五折优惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。
3、短信竞猜活动
与毕节通信运营商合作，每天推出一件商品，展示零售价，由用户发送短信给出代表价格的数字，每条短信收费，期限为三天或五天。其中出价最低且是唯一出价的用户可以此价格购买此商品。
4、买商品赠代金券
在美家家居购买商品2000元以上的，可获得相当于所购商品总价的10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从而吸引消费者重复购物。
六、媒体投放组合策略
1、开业前
（1）平面媒体：
《乌蒙商情》<<毕节日报>>
投放日期：每周《乌蒙商情＞＞<<毕节日报>＞各一个整版
投放形式：投放内容：活动平面形象
投放周期：1个月
投放理由：《乌蒙商情》是毕节市影响相当广泛的一家ＤＭ报纸，《乌蒙商情》是毕节发行量最大的一家ＤＭ报纸也是唯一的一家，其特点之一就分众化明显，影响范围广且容易锁定目标群体。<<毕节日报>＞主要针对全区单位
投放预算：２４０００
《毕节日报》
投放日期：１１.１４
１１.２２
《乌蒙商情》１１.１４整版
１１.２２ 通栏 １１.２９整版
投放形式：《毕节日报＞＞普通版整版黑白 《乌蒙商情》头版正版２期３１Ｘ２５通栏１期５０Ｘ６６
（3）电视媒体
《毕节电视台公共频道》
投放日期：每天；
投放形式：D1（7：00
22：30)
投放内容：活动电视广告15”
投放周期：１个月
投放理由：毕节卫视公共频道受众较广，而D1、B5是大部分目标受众在上班之余看电视的时间段，在此时间段投放效果较好。
投放预算：待定
（4）DM直投媒体
投放周期：1期；
投放形式：８开１０５克２万份
一次１００００份
投放内容：活动平面广告及商场开业促销信息
投放预算：６0000
（5）公交车身广告
投放周期：1年；
投放形式：２辆公交车车身
投放内容：活动平面形象（开业当月）后期企业形象广告
投放理由：公交广告流动性强，接触到广大的人群，受众面广泛；通过地点的选择锁定企业的目标受众，引起广泛关注和强大兴趣。
投放预算：４３２００
2、开业后《乌蒙商情》整版 毕节日报半版
投放内容：软新闻《美家家居PARTY开业，时尚格调装点盛夏》
投放理由：在活动后一天发表软文硬作的文章，介绍活动盛况以及现场图片，引发受众的讨论，制造新闻舆论点。
投放预算：7800
七．后期延续宣传
１.联办乌蒙商情家装版 期出４／１版家装常识及产品选择信息及商场产品促销信息
费用：５０期Ｘ７００＝３５０００元
２.２路６路公交车车身广告１年费用；２Ｘ１８００Ｘ１２＝４３２００
３．新开发小区楼层贴（随时补充）４００００个Ｘ０.２５＝１００００
八．费用预算
（１）.ＶＩ设计费用２０００
（２）开业活动演出费用２００００元（不含歌手奖品及观众礼品）
（３）报纸广告费用６４４００
（４）电视广告费用２０００（月）
（５）公交车广告费用４３２００
（６）印刷宣传单费用６０００
费用总计：１３７６００元 岁末新片广告营销关键几斧
虎年将至，新影片不断涌现，如《花木兰》、《刺陵》、《风云2》、《十月围城》等等，精彩连连。这也折射出中国经济朝气蓬勃，影片投资公司和制作公司有了钱才能生产更多更好的影片；生活水平提高，市民有了钱才会走进影院，否则就只能买张盗版碟回家看看；人民的欣赏水平提高，对影片的质量要求也更高。中国电影市场一路凯歌，投资额一浪高一浪，票房记录也是屡屡刷新。疯狂的市场更需几份的冷静思考，年底如此多的新片上市，每三天就会有一部新片，对于观众而言当然是乐，对于投资商和制作公司而言更需谨慎，如何在众多影片当中杀出重围？如何让票房更上一层楼？当然影片质量的本身起决定性作用，但广告营销也是至关重要的。
一部影片从剧本、投资人、演员、场景、开拍、拍完、宣传再到最终上市，一环扣一环，任何环节出错都可能导致影片流产或质量不佳。而在这整个过程中如何将影片逐步对外宣传？这是一个系统，需要整体的策划；当然，在整个影片宣传过程当中又有几个关键部份，或者说重要的手段、关键的几板斧。
一斧就是最新暴料，通过影片拍摄前和拍摄中的不断暴猛料，调足了观众的味口。暴料的内容可谓五花八门，从大到换导演、换演员，小到演员吃什么快餐，从明星现场搞怪到奇特的道具，从部份剧情内容到现场部份场景等等。如《十月围城》谢延锋奇特造型，《花木兰》赵微水中戏，《三枪》里鸭蛋一个镜头重拍上百次。暴料的渠道越多越好，向电视台、报社、新闻网、娱乐网等各色媒体报料，让大家猛炒，越炒越热，越热就越有吸引。暴料也是要讲究方法的，大原则是暴正面的料，从打破传统形象的造型、拍摄过程的艰辛、演员因敬业而受伤等等反应出对影片质量的严厉要求。暴料要精细、精彩，一点点的向外暴出，不断吸引观众，最终为上市作好充分的铺垫。二斧是建网站开论坛，网站论坛就是影片的一个家园，不断聚集各界影迷，畅谈各自看法。论坛首先需要的是坛主、骨干，每天发信息，调动大家参与讨论，将影片最新信息向外传播。论坛组织一些活动，如演员大猜想、组织大家观看剧场、组织影星见面会等等，形式多样，调动大家积极性。网站论坛在整个影片上市前可聚集人气、上市中鼓动大家观影、上市后了解观众建议及需求，作用不可小视。
三斧广告宣传，通过媒体将影片信息传播出去，全面触动观众去影院观看。宣传内容主要有几个方面，明星元素必不可少，《火星没事》、《风声》、《三枪》等海报简直成了明星的合影照；片名必不可少，每部影片的名字都非常有特色，用特别的字体表现片名也是趋势之一；场景必不可少，广告画面突显影片的特定历史时代、特定地理区域的特征。媒体选择方面，主要考虑影片的实际受众群体；一般影片主打年青人，主要选择户外公交站台、车身广告、优酷等户外媒体及网络媒体，费用低，宣传精准。而对于报纸广告一般是采用软文报道，电视广告一般不采用。还有一条重要渠道就是终端影院。广告宣传在影片上影前后一个月，宣传的综合效益最高。当然还有许多方面需仔细斟酌，如宣传费用、宣传区域、宣传时机等等。
四斧活动公关，其中至关重要的就是各地首影会，首影是造势的最高点，是燃情上市的引线。借势，借助各娱乐节目资源进行推广，互取所需，如《三枪》借《星光大道》好好的秀了一把，谢娜也借助《快乐大本营》为《火星没事》进行宣传。造势，各地首影会的造势，调集演员参加各地的首影会，与影迷互动，拉动票房，具体操作形式当然多样了，关键是如何调动更观众参与活动。追势，影片上市后炒作，如组织观后感文章比赛、观后最佳影人评选等活动，推高宣传攻势，拉动后续票房。
四板斧是影片上市最关键的营销策略，成功上市营销能够给好的影片起到如虎添翼的作用。当然，最核心的还是影片的质量，如果影片看起来索然无味，口碑极差；再好的宣传，观众只会感到受骗，投入再多的宣传费只会打水漂。随着中国电影市场的发展，新片的广告营销必然会越来越成熟，形成一套独特的理论。电影与广告营销也必然越走越近，相互促进，相互融合，推动中国的电影事业走向新的辉煌。
第三篇：北京美邦婚礼策划公司简介
美邦婚礼策划公司简介
婚礼不应该只是一个仪式，那是人生旅途中温馨的一个小站。请让我们来帮助您承担一切本不应该属于您的繁琐，给您一份安适舒服的心境。只观风景，只谈爱情，优雅的享受婚礼吧。这就是美邦婚礼策划成立的宗旨。自2004年成立以来，我们开始只是为新人提供婚礼用车的汽车租赁服务公司，因为在2007年的一个偶然机会我们帮助策划了一对朋友的婚礼，被现场的气氛所感染，随后我们正式组建了策划执行的团队，迄今为止已成功为150多对新人成就了他们的爱情梦想。2009年2月我公司正式更名为北京美邦佳德公关策划公司。我们没有大型的办公场所，没有豪华的装修，我们有的只是一支由机智多谋的司仪，时尚手巧的化妆师，精美的花艺制作师，充满灵感和创意的婚礼策划师和实力雄厚的婚礼车队组成的集智慧，灵感，时尚于一体的坚实团队,定会给您留下独特难忘的美丽回忆，用智慧和创意使灵感闪动，你的梦想和现实在您选择我们的那一刻都会实现。
第四篇：开业策划方案
金刀峡两江假日酒店 开业庆典策划方案
一、策划目的
二、基本要素
三、工作安排
四、场景布置
五、气氛营造
六、开业庆典仪式程序 七、协作组织分工
八、经费预算
金刀峡两江假日酒店开业庆典
策划方案 2011-3-19
策划目的
金刀峡两江假日酒店定于2011年5月1日隆重举行开业庆典仪式，旨在通过开业庆典仪式制造良好声势和宣传效果，使气氛热烈祥和，喜庆隆重。并且通过本次活动，融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系，进一步扩大金刀峡两江假日酒店的知名度、美誉度。
为使本次活动办得圆满成功，把我酒店开业的信息迅速向社会传播，从而更广泛地吸引社会各界的关注，树立良好的形象，为我酒店的进一步发展壮大奠定坚实的基础。
基本要素
主题：全新接触、振憾相约
宗旨：营造热烈、喜庆、庄重、高雅的现场气氛，籍此达到较好的宣传效果。
庆典地点：金刀峡两江假日酒店广场 庆典时间：2011年5月1日
工作安排
一 筹备阶段：
1、策划部工作安排：
1）2011年3月25日出方案初稿。
2）2011年3月30日将策划方案呈送领导审阅。
2、物资筹办：
根据计划采购活动的各种用品，现场布置，后勤支援等所需的一切物资，做到不遗忘、不漏项，包括场景布置用品、电源、音响等。
二 设计制作阶段： 1、2011年4月2日，呈送设计方案及效果图交领导审阅。
2、2011年4月6日，所有项目经确认后开始制作。
3、2011年4月15日完成所有制作。三 现场布置阶段： 1、2011年4月30日，完成彩旗安装、条幅、充气拱门、花篮等工作。2、2011年5月1日早上07点前铺好地毯，安装好音响、签到台、划分好主礼区。
四 活动当天实施阶段工作安排： 1、2011年5月1日上午08:30分音响测试完毕，礼仪小姐到场待命。2、2011年5月1日上午08:00工作人员到达现场准备工作。3、2011年5月1日上午10:00点正，活动现场正式开始，音响奏迎宾曲，礼仪小姐迎接来宾，引导来宾签到，佩戴胸花。
场景布置
一 道路彩旗布置
1、景区大门处至酒店大门布置，距离约300米。
2、停车场至酒店正门（庆典仪式处）为迎宾通道，距离约80米。
3、舞台两侧布置。
4、彩旗均带酒店名称和集团LOGO。
二 迎宾通道布置
1、景区售票大厅旁路口处，放置一个充气龙形拱门，（其拱门上字样为：热烈欢迎金刀峡两江假日酒店开业庆典嘉宾）；两侧立中华柱、舞星各两个。分别放于两边，中华柱下面用小花盆围住。
2、停车场至酒店正门（庆典仪式处）为迎宾通道，铺设红地毯。三 剪彩会场布置
1、舞龙2条；
2、军乐队
3、花蓝36个，放置于酒店进门口大道主会场两侧；
4、门上方悬挂8×6米 “贺”字巨幅两条，红布金字，其左边悬挂横幅5条，右边5条，共10条，5、楼顶放置直径2.5米PVC升空气球20个，地面20个，共悬挂横幅40条，6、彩旗100面，带酒店名称及标示；分别插于景区大门处至酒店大门迎宾通道及舞台两侧。
7、舞台背景墙一个，规格为高5×15米长，舞台一个，长15M、宽4M、高0.6M。
8、皇家礼炮6门，放置于主礼宾区两侧，各三门
9、小氢气球2000个，用于放飞
10、红地毯300平方米，布置进门口大道及主礼宾区；
11、音箱一套，落地话筒两支、无线话筒两只；
12、讲台鲜花一盆；置于舞台正前方。
13、红灯笼20串，悬挂于酒店进门口大道两侧的树上；
14、金布80米，用于装饰酒店进门门口两侧树干；
气氛营造
一 礼仪小姐
1、数量：１２位，其中外聘2位。
2、要求：外聘礼仪小姐需专业。
3、位置：主席台两侧、签到处及引领处。
4、作用：青春靓丽的礼仪小姐身穿大红旗袍，给热烈隆重的环境增添喜庆气氛，协助迎送来往嘉宾及嘉宾剪彩。
二 音响
1、数量：一套
2、规格：专业（配置音箱１２个，有线麦克风２个，无线麦克风２个，麦克风架２个，ＶＣＤ机２台，功放机４台，调音台１个，工作人员２人）
3、位置：主会场一侧 三 摄影、摄像
1、数量：2人
2、要求：专业
3、作用：拍摄精彩画面，收录庆典现场，留作纪念和存档
开业庆典仪式程序
主持：
日期：2011年5月1日 时间及工作安排： 1、08:00准时播放背景音乐，礼仪小姐、醒狮、工作人员、物品全部到位。2、08:30-09:30，礼仪小姐引领嘉宾、记者签到并佩戴襟花。（先引至休息区休息，由接待组接待）3、09:40-09:50，礼仪小姐引领嘉宾到主礼区，员工入场。4、09:50-10:00，主持人宣布庆典活动正式开始，并介绍主礼嘉宾。5、10:00-10:10 集团领导讲话。6、10:10-10:20 金刀峡集团领导讲话。7、10:20-10:30 酒店领导讲话。8、10:30-10:40 参会嘉宾讲话。9、10:40-10:50请领导为龙点睛
10.10:50-11:50 舞龙节目为双龙戏珠采地青。
●10:50-11:00，礼仪小姐捧出花球、剪刀，主持人介绍剪彩领导和嘉宾，剪彩领导和嘉宾到位后，10:59主持人宣布剪彩倒计时，11点正式
剪彩，（放礼炮和放飞气球）
●11:10-11:40，舞龙表演采天青（准备生菜2棵、中华香烟2条、168元大利是2封分为2份，挂于舞台一侧），舞龙采青后抛给董事长，寓意“接财”（准备小利是若干封由礼仪小姐代为打赏舞龙人）。●11:45主持人宣传庆典仪式结束，礼仪小姐引领嘉宾参加酒会。●酒会结束后给离店嘉宾送纪念品。
协作组织分工
一
成立庆典领导小组
组长 ： 副组长： 成员： 工作内容如下：
●活动主持人的选定 负责人： ●活动各项工作的监督 负责人： ●活动程序的策划安排 负责人： ●活动前检查各项工作是否到位 负责人： ●活动各项内容各小组间的沟通 负责人： ●程序和时间的编排确定 负责人： ●确定剪彩人员 负责人： ●确定致辞的领导及宾客名单和席位安排 负责人：
以下各组负责人由庆典领导工作组成员担任 财务工作组 负责人：
活动计划做出活动费用开支项目表，既要满足计划内项目开支，又要监督开支按计划进行，并负责有关单位结算等。
●休息区物料费用 ●物资购买费用 ●聘用人员费用 ●特别来宾食宿费用 ●其他杂项费用开支 2 后勤工作组
负责人：
●布置及安排保卫、电工等会场工作人员（灯光、音乐，协助新闻单位将有关设备搬到会场并安装到位）
●活动所用的物料购买和制作（如请柬、签到本、纪念品、宣传品、办公用品、背景牌及其他保卫、用品物资制作）●落实贵宾接待室，洗手间的位置 ●落实开业前后的交通车辆的安排 ●活动会场收发工作 会场工作组
负责人：
●确定被邀请嘉宾对象名单 ●来宾接送车辆落实
●记者、新闻媒体、摄影器材、接送车辆及人员的落实 ●外协单位的联系落实
●与政府有关部门协调，保证开业典礼仪式顺利进行并准备好礼品 ●活动场内、外工作的落实及迎送人员 ●签到处及迎送人员的落实 ●司机及停车场位的安排
●赠送纪念品人员的落实 ●休息区的跟进、落实
二
各项工作进度要求
●2011年4月25前完成所有庆典物品到位的工作。
跟进人：
●2011年4月18-25日,媒体发布酒店开业广告。跟进人：
●出席嘉宾及剪彩嘉宾确定工作，2011年4月25日前确定。
跟进人：
●出席嘉宾、剪彩嘉宾请柬派送及收回回执单，2011年4月25日前完成。
跟进人：
●嘉宾纪念品确定及到位，2011年4月20日前完成。
跟进人：
●2011年4月30日，酒店进门口两侧大道及彩旗插好。
跟进人：
●2011年4月25日完成礼仪小姐的选拔及培训。
跟进人：
●庆典酒会筹办工作。
跟进人：
●庆典酒会主持工作
跟进人：
●2011年4月30日，拱门、气球、巨幅、条幅、主礼区安装完毕。
负责人：
●2011年5月1日晨08点前，地毯、音响、签到台、花篮、礼炮布置。负责人：
庆典会场讲话初稿
1主持人讲话
尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们：
大家，早上好！
今天，是我们金刀峡两江假日酒店隆重开业的大喜日子，在这激动人心的美好时刻，我代表金刀峡两江假日酒店全体同仁向百忙之中来参加我们酒店开业庆典的领导、来宾，以及一直关心和支持金刀峡两江假日酒店的社会各界人士表示衷心的感谢，并致以最良好的祝愿！
今天，出席并在主礼区就座的嘉宾有：（略）
在此，我们再次对所有参加金刀峡两江假日酒店开业庆典的嘉宾表示热烈欢迎！
下面我宣布，金刀峡两江假日酒店开业庆典仪式正式开始。首先，我们以热烈掌声欢迎集团领导XXX致开业致辞，！
----董事长致辞----各位领导，各位来宾，各位亲友：
下午好！
今天，是我们金刀峡两江假日酒店开业的大喜日子，在此我对能来参加金刀峡两江假日酒店开业庆典的各位领导、来宾表示热烈的欢迎和万分感谢！并向支持、关心金刀峡两江假日酒店建设的政府各级领导和社会各界人士致以崇高的敬意！
金刀峡两江假日酒店从筹建到今天正式开业，总共历时7个月时间，在酒店筹建这段时期，得到了各级领导和朋友的大力支持！以及酒店管理人员和各位员工的共同努力，得以使金刀峡两江假日酒店能顺利开业！
同时，我和董事会也相信，在政府各级领导、社会各界人士大力支持以及酒店全体员工的共同下，金刀峡两江假日酒店将会开创一片更美好的明天！
谢谢各位！
----总经理致辞----各位领导、各位来宾，女士们、先生们：
大家，下午好！
今天，是一个好日子，更是我们金刀峡两江假日酒店的大喜日子，因为在今日、今时，我们金刀峡两江假日酒店汇聚了众多领导及来宾，正举行对我们每一个人来说意义深远的开业庆典！
在这激动人心的美好时刻，首先，我代表金刀峡两江假日酒店全体员工向出席我们酒店开业庆典的领导、来宾以及一直关心和支持金刀峡两江假日酒店的社会各界人士表示衷心的感谢，并致以良好的祝愿！
刚才，董事长对我们酒店的未来发展都提出了要求并寄予了良好的祝福和期望，在此，我们每一个人都会铭记于心！
“热情、周到、友好、诚信”是我们金刀峡两江假日酒店的服务宗旨，今后，我们酒店将同众多一流酒店一道为社会提供一流的酒店服务！我们有理由相信，在各级政府领导和各界人士的支持和关怀下，金刀峡两江假日酒店将会迎来一个又一个美好的明天！
最后，我再次感谢各位领导、各位来宾、各位同行以及一直支持和关心我们酒店的社会各界人士，并希望大家今后继续支持和经常光临，金刀峡两江假日酒店将热情地期待您的到来！
谢谢大家！谢谢各位！
----嘉宾代表贺词----尊敬的各位领导、各位来宾、金刀峡两江假日酒店全体同仁：
大家，下午好！
今天，能有幸同大家一道参加贵酒店的开业庆典，我本人感到十分高兴和
欣慰，在这美好时刻，请允许我代表参加本次庆典的各位来宾向金刀峡两江假日酒店表示热烈的祝贺！
我们相信，金刀峡两江假日酒店将其出色的经营管理、无微不至的服务，再加上酒店所处的优越的地理位置，舒适的园林环境，尽享“天时、地利、人和”，必将鸿图大展、马到成功！
最后，我衷心祝愿金刀峡两江假日酒店生意兴隆、财源广进！谢谢！
密切关注天气预报，雨天多备雨具。
营销部 2011年3月18日
第五篇：开业方案策划
专卖店开业方案策划书
一． 开业活动目的，意义，目标
二． 前期宣传方案
三． 促销内容的设计
四． 开业活动现场氛围的营造
五． 开业庆典时间安排
六． 开业宣传达室的所需物品安排
七． 应注意的特殊情况
一． 开业活动的目标
1．2． 确立我们店的公众形象 通过开业活动聚集人气，展现专卖店的全新形象，提高知名度
3．4．
果
5．作
二． 前期宣传方案
前期宣传的方式和具体操作
1．车辆巡回广告（街道，时间）通过开业活动，加强专卖店在郴州市的影响，推动销售工通过此次活动的举办，让顾客享受到格力企业服务文化 通过独特的活动形式，吸引公众与媒体视线，提高传播效
2．宣传单页发放。（促销员，地点，时间）
3．广播电台广告
4．报纸头版或报纸夹带单页
三．促销内容的设计
如下方式：
1．空气能热水器特价：4588元。
2．开业当天预订送价值100元精美礼品一份。
四．活动现场氛围的营造
1．店两边设置气球空飘。（数量，位置）
2．门外设置大型拱门，发布活动主题。
3．门口用气球及花束装饰。
五．开业庆典议程
1、营销活动背景介绍（国庆节各类产品销售的好时机）
2、活动主题（国庆献礼，X折优惠）
3、活动的时间、地点（在哪里搞活动，时间从什么时候开始到什么时候结束都需要）
4、活动内容介绍（活动的内容详细列出，比如参与订单送什么礼品，或者付全款有什么礼品送，再就是组织订单抽奖活动，活动内容的一些限制，比如什么情况下不能参加）
5、执行细节说明：对活动中可能出现的情况进行说明以便员工操作（执行说明的内容要尽可能详细，因为你的执行细则越详细，员工在现场应对时出错的几率才越小）
6、活动开展需要的各项物料（宣传物料：比如海报、展架、横幅，传单……，只要是活动宣传需要的物料都要详细列出）
方案中需要负责和落实的事情写到每个人头上，便于执行，比如该张三宣传物料的事情，就一定要写清楚。
六．开业宣传的经费
七．应注意的特殊情况，应急方案
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