电视台招商推广方案

第一篇：电视台招商推广方案

中华民族电视台招商推广方案

一、市场营销战略思想

稳打稳扎，步步为营；以点带面，逐步展开；严控风险，安全第一

以最少的投入，创造最好的品牌

加强成本控制，增收节支，向管理要效益

科学的项目资源计划与管理，最佳的工作效率，最高的经济回报

二、市场营销组织设想及拓展步聚思路

1、市场拓展初期，设招商部，实行分区管理，启动招商工作

在项目启动初期，由于项目处于初步拓展阶段，市场工作不宜全面展开，在各项筹备工作完备的基础上，实行分区管理。根据传统的区域划分，分为华北、华南、华中、东北、西北，在人力配置上，每个大区一名经理负责，前期可暂将非招商部的品牌运营中心其他人员兼任区域的招商工作，根据市场的拓展及时补充人员。

2、研讨会

准备工作完备后全面市场推广向全国各县市区发出邀请，精心选点在每个大区选取一个城市进行重点宣传或巡回指导，以提高项目的知名度、美誉度、信任度做前期的品牌铺垫，根据报名情况开“中华民族瑰宝研讨及选拔会”.3、培训会、上岗授权仪式

研讨会闭幕后紧接筹备培训、上岗授权仪式，随后组建客服部门启动售后服务，整个项目网络体系初步形成，为确保组建全国性的网络，根据网络建成情况，做第二次招商规划。

三、市场营销拓展进度计划

启动资金800000元

房租：4元*300平米*31天=37200元

装修：预计60000元

办公家具：20000元

办公用品耗材：100000元

人员工资：大区经理5人*4000元=20000元总监15000元

网站建设、宣传：100000元

◇第一阶段：筹备和启动阶段

时间：2009年4月1日——2009年5月31日

内容：

1、做好全面的市场调研：

选取一定数量的城市进行电话调查，以确定招标发送单位。

2、人员招聘、培训组建招商团队

3、办公地点选择、装修、用品购买等

4、对本项目的整体方案作好完整的规划，根据较全面的市场调研及公司的现状

及各类资源的整合，对项目方案不断的论证和调整，作出最佳的项目运营方案；

5、完成招商资料撰写、定稿、印刷，具体资料包括

（1）、文件审批

（2）、发送的各种函件（电子版、信件版、传真版）

（3）、客户接待流程及资料

◇第二阶段：招商工作全面启动阶段

时间：2009-6-1——2009-9-31

内容：

1、根据项目投资计划投入广告宣传，加大招商力度

2、根据品牌运作计划，制造事件营销广告

3、在人力上加大招商力度的投入，广泛开展招商活动

◇第三阶段：市场拓展及市场营销网络组织建设阶段

时间：2009-10-1——2009-12-31

内容：

1、培训会议的筹备实施

2上岗授权仪式的筹备实施

◇第四阶段：完善项目资源计划管理及市场网络组织的建设

时间：2010-1-1——2010-12-31

内容：

1、继续加强市场招商工作，力争在本阶段的完成网络建设

2、调整与完善项目资源计划管理，使之成为一个完整的运行体系；

3、加强市场营销网络的建设和管理，启动客服部门工作。

4、优化整合供应链的战略伙伴关系，为项目进入成熟运营阶段打好基础；

5、加强销售组织平台（分支机构）的考核，打造一支强有力的营销队伍； 目标：

1、完善全国网络

2、项目进入良性运行体系

第二篇：购物中心招商推广方案

琨格购物中心招商推广方案

为实现琨格购物中心的成功招商，并提高知名度、扩大影响力，以利开业之后达到销售优良业绩之目的，特制定本方案。

一、推广目标

开业前两周全面完成琨格购物中心招商计划；迅速提高知名度形成区域商业中心。

二、推广方式

媒体宣传推广、召开招商发表会

三、媒体选择分析 1.电视台

电视媒体作为大众普遍关注的传媒工具，其宣传特点为覆盖广泛、更为直观、易于接受等，所以电视媒体是不错的选择。

鉴于琨格购物中心招商主要面向鹤壁的情况下，可选择鹤壁电视台进行宣传。2.报纸

报花＋硬广告＋软文＋新闻炒作

《淇河晨报》面向的客户爱看报的老年人、企事业单位的上班族和知识分子。在这上面应着重以宣传琨格购物中心企业形象及企业文化来进行。如上面所列，可通过硬广告、软文等进行琨格购物中心的宣传，开展一些琨格购物中心杯才艺大赛、模特大赛等向公众传达出琨格购物中心的企业形象与实力，通过新闻炒作来引起公众的关注度。这样一来，琨格购物中心品牌的内涵传播就能有效地到达目标客

户，提升琨格购物中心形象的曝光度和品牌的知名度。

《古城广告》《甲方乙方》等DM广告可选择以招商为目的宣传方式来进行。可分类分阶段进行，根据具体招商进行情况，可着重进行某一类型的招商宣传。3.公交电视

鹤壁有新老两城之分，每天往返于新老区的人数也相当多。在新老区间的公交车电视上也可进行有效的宣传且价格低。在此媒体上也可做招商为目的播放。4.小区广告牌

小区广告牌的优势是矗立时间长，受众接触频率高，能够有效传达琨格购物中心的招商信息，还可将琨格品牌直接树立于人们往来的居住区。因为是直接入户的媒体，在这种宣传方式中应进行招商和品牌提升的宣传。5.户外广告

户外广告、候车亭广告矗立时间长，受众接触频率高，能够高效地传达琨格购物中心的招商信息。在信息传播过程中不断被具体化并更富有亲和力，更易为大众理解和接受，继而受众对琨格购物中心产生根深蒂固的印象，从而能够迅速、有效的提高琨格购物中心的知名度和树立品牌形象，获得意想不到的广告传播效果。6.印刷品

印刷品包含宣传册、DM单以及公益张贴广告。

四、招商发表会

琨格购物中心举行此次招商发布会，主要是针对各地客商和当地各大媒体，目的是发布信息扩大知名度与影响力，吸引客商前来琨格购物中心投资经营，这是真正全面招商工作的开始，具有重要的意义。1.主题：琨格购物中心招商发布会 2.时间：

3.地点： 4.具体内容：

1、详细介绍鹤壁经济发展优势、以及琨格周围商圈的发展潜力。

2、正式发布琨格购物中心的招商信息。

3、进行现场对话（牵线搭桥、沟通洽谈）

4、展示琨格购物中心的美好形象，扩大影响力。5.参加人员：

1、鹤壁市及淇滨区的相关领导。

2、各地品牌厂商及本地商户代表

3、鹤壁各大媒体代表

4、琨格购物中心有限公司的领导及相关工作人员 6.预计人数：400人左右

7.目的：发布招商信息，全面启动招商工作； 树立琨格购物中心形象，引起社会各界的关注。8.邀请媒体：鹤壁电视台、淇河晨报等

商业广场招商费用估算提要：完全委托中介公司招商，需要200万元招商委托费用和170万宣传推广费用，共计370万元，因此，建议局部委托中介公司招商

商业广场招商费用估算

招商费用使用原则:

把握招商节奏，初期费用严格控制，集中使用招商经费,在招商见成效时候明显加大费用投放力度.根据招商效果进行及时调整.招商宣传费用 招商手册与导示系统 20万元

招商广告 90万元

招商活动 80万元

小计 170万元

招商摸底与招商谈判差旅费用 各大城市招商调研摸底及考察费用 10万元

专业招商人员费用

（国际名店招商）两名优秀招商人才

相关工资待遇 45万元

主力店拓展部 招待费用 5万元

招商委托费用 计算方法：一个月招商面积的租金 5万×40元=200万元 50万元

开业宣传费用 包括开业活动，广告宣传等 100-200万元

总体预算 400-500万元左右

酒店式公寓营销费用 单独计算 预计销售额3亿元 200万元左右

完全委托中介公司招商，需要200万元招商委托费用和170万宣传推广费用，共计370万元，因此，建议局部委托中介公司招商，委托招商费用不超过50万元。

我方最低招商成本170＋招商奖励40万元＋招商人员工资50 万元=270万元

开业费用100万元左右，如果举办大规模活动，例如邀请重要歌星演出等活动费用可能突破150万元，届时提供专门的开业方案。

媒体宣传初步策略

分类 招商内容 媒体选择

本地品牌 餐饮服装本地品牌

吸引本地商家 深圳特区报

国际名牌 国际名店 国际流行杂志以及香港报纸

国外旗舰店 主力百货，服装旗舰店 美国杂志与网站

例如Joural of retail management

通过论坛 中国购物中心杂志

通过中国百货协会 刊登专题招商文章

通过专业杂志 吸引国内主力商家 商业时代杂志

第三篇：电视台2012年3.15招商方案

2012·泸州3.15“消费与安全”系列宣传活动

招商方案（草案）

全程独家总冠名：60万

全程独家总冠名2012〃泸州3.15“消费与安全”系列宣传活动

（一）电视宣传

1、在我台推出的3.15系列宣传片后随5秒+15秒形象宣传，不少于20次/天;（分别在Lztv一、二、三、互动新农村频道各时段，其中一套黄金段不少于4次/天，二套4次/天）；

2、《泸州大市场》回报冠名单位专题节目8期（3分钟/期）

3、赠送一套、二套刊例30万硬广回报。（2012年9月1日前回报完）

4、《泸州电视》回报一期专访冠名单位。

5、在我台3.15活动系列新闻报道中，《泸州新闻联播》、《泸州现在时》、《泸州大市场》、《泸州电视》等适时体现冠名单位；

（二）、2012年3.15“消费与安全”维权志愿者征集活动

1、电视、报纸、网络宣传维权志愿者征集活动时均体现冠名单位名称。

2、维权志愿者征集活动宣传片中体现冠名单位。

（三）、建立2012年3.15“消费与安全”曝光平台

1、在网络开辟的投诉平台体现冠名单位名称；

2、在《泸州大市场》开辟的《直击3.15》专栏中，体现冠名单位名称，每期专栏前播出冠名单位15秒硬广。

（四）、印制2012年3.15“消费与安全”指引手册

指引手册赠送冠名单位1个整版，冠名单位围绕“消费与安全”年主题刊发相关内容。

（五）、开展2012年3.15“消费与安全”巡回演讲活动活动

1、在巡回演讲活动现场舞美体现冠名单位名称；

2、根据组委会审核，演讲人员可选择一名冠名单位人员。

3、根据组委会安排，可考虑在冠名单位举办一场演讲活动。

（六）、开展2012年 “宣传3.15示范商家”电视观众评选活动

1、根据组委会审核等相关评选程序，颁发冠名单位电视观众喜爱的“宣传3.15 示范商家”。

2、在评选活动的报名、投票的2012官方宣传网页中体现冠名单位名称。

（七）、2012年3.15 “消费与安全”启动仪式暨安全消费购物体验日

时间：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）启动仪式时间：3月11日（星期日）地点：西南商贸城（拟首选）

白塔、百子图广场（备选场地或作为分会场）

1、启动仪式现场舞美体现冠名单位；

2、启动仪式现场LED大屏幕播放冠名单位15秒广告片；

3、冠名单位领导代表企业商家现场发言；

4、启动仪式以新闻、录像形式播出，播出过程中体现冠名单位名称；

5、录像播出前后或中插播放冠名单位15秒广告；

（八）3.15“消费与安全”主题晚会

时间：2012年3月16日（暂定）

地点：泸州市电视台演播大厅

1、现场舞美体现冠名单位；

2、现场采访冠名单位代表；

3、以冠名单位所提供素材制作维权短片在3.15晚会中播放；（3分钟以内）

4、经相关职能部门审核，对2011关注消费安全方面所作贡献给予表彰；

5、观众席位40个；

6、大厅划定专门区域给予冠名单位展示企业产品及形象；

7、主题晚会以新闻、录像形式播出，播出过程中体现冠名单位；

8、晚会录像播出前播放冠名单位5+15秒广告； 备注：未尽事宜另行商议；

全程独家协办：20万

全程独家协办2012〃泸州3.15“消费与安全”系列宣传活动

（一）电视宣传

1、在我台推出的3.15系列宣传片后随协办单位广告片5秒+15秒，不少于12次/天（分别在Lztv一、二、三、四套各时段，其中一套黄金段3次/天，二套3次/天）；

2、《泸州大市场》回报协办单位专题节目3期（3分钟/期）

3、赠送一套、二套刊例10万硬广回报。（2012年8月1日前回报完）

4、《泸州电视》回报一期专访。

5、在我台3.15活动系列新闻报道中，《泸州新闻联播》、《泸州现在时》、《泸州

大市场》、《泸州电视》等适时体现协办单位；

（二）、2012年3.15“消费与安全”维权志愿者征集活动

电视、报纸、网络宣传维权志愿者征集活动时适时体现协办单位名称

（三）、建立2012年3.15“消费与安全”曝光平台

在《泸州大市场》开辟的《直击3.15》专栏中，每期中插15秒形象宣传。

（四）、印制2012年3.15“消费与安全”指引手册

指引手册赠送协办单位半版，协办单位围绕“消费与安全”年主题刊发相 关内容。

（六）、开展2012年3.15“消费与安全”巡回演讲活动活动

1、在巡回演讲活动现场适时体现协办单位名称；

2、根据组委会审核，演讲人员可选择一名协办单位人员。

（七）、开展2012年“宣传3.15示范商家”评选活动

根据组委会审核等相关评选程序，评选合格后颁发电视观众喜爱的“宣传3.15示范商家”。

（八）、2012年3.15 “消费与安全”启动仪式暨安全消费购物体验日

时间：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）启动仪式时间：3月11日（星期日）地点：西南商贸城（拟首选）

白塔、百子图广场（备选场地或作为分会场）

1、启动仪式现场舞美体现协办单位；

2、启动仪式现场LED大屏幕播放协办单位15秒广告片；

3、启动仪式现场给予协办单位展位一个（展位由协办单位自行设计布置）

4、录像播出前后或中插播放协办单位15秒广告；

（九）3.15“消费与安全”主题晚会

时间：2012年3月16日（暂定）

地点：泸州市电视台演播大厅

1、现场舞美体现协办单位；

2、现场采访独家协办单位领导；

3、以协办单位所提供素材制作维权短片在3.15晚会中播放；（2分钟以内）

4、经相关职能部门审核，对2010关注消费安全方面所作贡献给予表彰；

5、观众席位20个；

6、主题晚会录像播出前或后播放冠名单位15秒广告； 备注：未尽事宜另行商议；

联合协办：15万

全程联合协办2012〃泸州3.15“消费与安全”系列宣传活动

（一）电视宣传

1、在我台推出的3.15系列宣传片后随协办单位广告片5秒+15秒，不少于12次/天（分别在Lztv一、二、三、四套各时段，其中一套黄金段3次/天，二套3次/天）；

2、《泸州大市场》回报协办单位专题节目3期（3分钟/期）

3、赠送一套、二套刊例10万元硬广回报。（2012年8月1日前回报完）

4、《泸州电视》回报一期专访。

5、在我台3.15活动系列新闻报道中，《泸州新闻联播》、《泸州现在时》、《泸州

大市场》、《泸州电视》等适时体现协办单位；

（二）、2012年3.15“消费与安全”维权志愿者征集活动

电视、报纸、网络宣传维权志愿者征集活动时适时体现协办单位名称

（三）、建立2012年3.15“消费与安全”曝光平台

在《泸州大市场》开辟的《直击3.15》专栏中，每期中插15秒形象宣传。

（四）、印制2012年3.15“消费与安全”指引手册

指引手册赠送协办单位半版，协办单位围绕“消费与安全”年主题刊发相 关内容。

（七）、开展2012年3.15“消费与安全”巡回演讲活动活动

1、在巡回演讲活动现场适时体现协办单位名称；

2、根据组委会审核，演讲人员可选择一名协办单位人员。

（八）、开展2012年“宣传3.15示范商家”评选活动

根据组委会审核等相关评选程序，评选合格后颁发电视观众喜爱的“宣传3.15示范商家”。

（八）、2012年3.15 “消费与安全”启动仪式暨安全消费购物体验日

时间：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）启动仪式时间：3月11日（星期日）地点：西南商贸城（拟首选）

白塔、百子图广场（备选场地或作为分会场）

1、启动仪式现场舞美体现协办单位；

2、启动仪式现场LED大屏幕播放协办单位15秒广告片；

3、启动仪式现场给予协办单位展位一个（展位由协办单位自行设计布置）

4、录像播出前后或中插播放协办单位15秒广告；

（九）3.15“消费与安全”主题晚会

时间：2012年3月16日（暂定）

地点：泸州市电视台演播大厅

1、现场舞美体现协办单位；

2、现场采访协办单位领导；

3、以协办单位所提供素材制作维权短片在3.15晚会中播放；（2分钟以内）

4、经相关职能部门审核，对2010关注消费安全方面所作贡献给予表彰；

5、观众席位20个；

6、主题晚会录像播出前或后播放协办单位15秒广告；

备注：（联合协办原则上每个行业宣传一家单位，未尽事宜另行商议）

赞助单位：5万

全程赞助2011〃泸州3.15“消费与民生”系列宣传活动

（一）电视宣传

1、在我台推出的3.15系列宣传片后随赞助单位广告片10秒，不少于8次/天

（分别在Lztv一、二、三、四套各时段，其中一套黄金段2次/天，二套2次/天）；

2、《泸州大市场》回报赞助单位1期（3分钟/期）

3、赠送一套、二套刊例2.5万硬广回报。（2012年7月1日前回报完）

4、在我台3.15活动系列新闻报道中，《泸州新闻联播》、《泸州现在时》、《泸州

大市场》、《泸州广播电视报》等适时体现赞助单位；

（二）、2012年3.15“消费与安全”维权志愿者征集活动

电视、报纸、网络宣传维权志愿者征集活动时适时体现赞助单位名称。

（三）、建立2012年3.15“消费与安全”曝光平台

在《泸州大市场》开辟的《直击3.15》专栏中，中插赞助单位10秒硬广。

（四）、印制2012年3.15“消费与安全”指引手册

指引手册赠送赞助单位1/4版，赞助单位围绕“消费与安全”年主题刊发相关 内容。

（五）、开展2012年“宣传3.15示范商家”评选活动

根据组委会审核等相关评选程序，评选合格后颁发电视观众喜爱的“宣传3.15示范商家”。

（六）、2012年3.15 “消费与安全”启动仪式暨安全消费购物体验日

时间：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）启动仪式时间：3月11日（星期日）

1、启动仪式现场舞美体现赞助单位；

2、启动仪式现场LED大屏幕播放赞助单位10秒广告；

3、启动仪式现场给予赞助单位展位一个（展位由协办单位自行设计布置）

4、录像播出前后或中插播放赞助单位10秒广告；

（七）3.15“消费与安全”主题晚会 时间：2012年3月16日（暂定）

地点：泸州市电视台演播大厅

1、大厅舞美体现赞助单位；

3、经相关职能部门审核，对2011关注消费安全方面所作贡献给予表彰；

4、观众席位10个；

5、主题晚会录像播出前后或中插播放冠名单位15秒广告； 备注：未尽事宜另行商议；

支持单位：1.5万（仅限于餐饮、建材、旅游、教育、农资、小商贸企业）

支持2011〃泸州3.15“消费与民生”系列宣传活动

（一）电视宣传

1、在我台推出的3.15系列宣传片后随支持单位广告片10秒，不少于4次/天

（分别在Lztv一、二、四套各时段，其中一套黄金段1次/天，二套1次/天）；

2、《泸州大市场》回报支持单位专题节目1期（3分钟/期）

3、赠送一套、二套刊例0.7万硬广回报。（2012年6月1日前回报完）

（二）、印制2012年3.15“消费与安全”指引手册

指引手册刊登支持单位围绕“消费与安全”年主题活动的相关内容。

（三）、开展2012年“宣传3.15示范商家”评选活动

根据组委会审核等相关评选程序，评选合格后颁发电视观众喜爱的“3.15示范商家”。

（四）、2012年3.15 “消费与安全”启动仪式暨安全消费购物体验日

时间：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）启动仪式时间：3月11日（星期日）

1、启动仪式现场舞美体现支持单位；

2、启动仪式现场LED大屏幕播放支持单位10秒广告；

3、启动仪式现场给予支持单位展位一个（展位由支持单位自行设计布置）

（五）3.15“消费与安全”主题晚会 时间：2012年3月16日（暂定）

地点：泸州市电视台演播大厅

1、大厅舞美体现支持单位；

3、经相关职能部门审核，对2011关注消费安全方面所作贡献给予表彰；

4、观众席位2个； 备注：未尽事宜另行商议；

特殊参展单位：3万（不含展位布置费，仅限于汽车及房产类企业）

（如有通电等需求所产生费用另行收取。）

（一）电视宣传

1、在我台推出的3.15系列宣传片后随参展单位广告片10秒，不少于4次/天

（分别在Lztv一、二、四套各时段，其中一套黄金段1次/天，二套1次/天）；

2、《泸州大市场》回报参展单位专题节目1期（3分钟/期）

3、赠送一套、二套刊例1万硬广回报。（2012年7月1日前回报完）

4、在我台3.15活动系列新闻报道中适时体现参展单位；（三、印制2012年3.15“消费与安全”指引手册

指引手册赠送参展单位1/4版，参展单位围绕“消费与安全”年主题刊发相关 内容。

（五）、开展2012年“宣传3.15示范商家”评选活动

根据组委会审核等相关评选程序，评选合格后颁发电视观众喜爱的“宣传3.15示范商家”。

（六）、2012年3.15 “消费与安全”启动仪式暨安全消费购物体验日

时间：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）启动仪式时间：3月11日（星期日）

1、启动仪式现场舞美体现参展单位；

2、启动仪式现场LED大屏幕播放参展单位15秒广告；

3、启动仪式现场给予参展单位展位一个（展位由参展单位自行设计布置）

（七）3.15“消费与安全”主题晚会

时间：2012年3月16日（暂定）

地点：泸州市电视台演播大厅

1、大厅舞美体现参展单位；

3、经相关职能部门审核，对2011关注消费安全方面所作贡献给予表彰；

4、观众席位4个；

备注：如对展位有特殊要求（如通电）费用另行收取； 付款要求：

1、冠名单位、协办单位在合同签订七个工作日支付合同款项50%，其余款项在2012年3月16日前支付。

2、其余参与单位在合同签订七个工作日内支付全部款项

泸州市电视台

二0一二年二月

第四篇：某商业招商推广方案

XX购物中心招商推广方案

为实现XX购物中心的成功招商，并提高知名度、扩大影响力，以利开业之后达到销售优良业绩之目的，特制定本方案。

一、推广目标

开业前两周全面完成XX购物中心招商计划；迅速提高知名度形成区域商业中心。

二、推广方式

媒体宣传推广、召开招商发表会

三、媒体选择分析

1.电视台

电视媒体作为大众普遍关注的传媒工具，其宣传特点为覆盖广泛、更为直观、易于接受等，所以电视媒体是不错的选择。

鉴于琨格购物中心招商主要面向鹤壁的情况下，可选择鹤壁电视台进行宣传。

2.报纸

报花＋硬广告＋软文＋新闻炒作

《XX晨报》面向的客户爱看报的老年人、企事业单位的上班族和知识分子。在这上面应着重以宣传琨格购物中心企业形象及企业文化来进行。如上面所列，可通过硬广告、软文等进行琨格购物中心的宣传，开展一些琨格购物中心杯才艺大赛、模特大赛等向公众传达出琨格购物中心的企业形象与实力，通过新闻炒作来引起公众的关注度。这样一来，XX购物中心品牌的内涵传播就能有效地到达目标客

户，提升XX购物中心形象的曝光度和品牌的知名度。

《古城广告》《甲方乙方》等DM广告可选择以招商为目的宣传方式来进行。可分类分阶段进行，根据具体招商进行情况，可着重进行某一类型的招商宣传。

3.公交电视

XX有新老两城之分，每天往返于新老区的人数也相当多。在新老区间的公交车电视上也可进行有效的宣传且价格低。在此媒体上也可做招商为目的播放。

4.小区广告牌

小区广告牌的优势是矗立时间长，受众接触频率高，能够有效传达琨格购物中心的招商信息，还可将琨格品牌直接树立于人们往来的居住区。因为是直接入户的媒体，在这种宣传方式中应进行招商和品牌提升的宣传。

5.户外广告

户外广告、候车亭广告矗立时间长，受众接触频率高，能够高效地传达琨格购物中心的招商信息。在信息传播过程中不断被具体化并更富有亲和力，更易为大众理解和接受，继而受众对琨格购物中心产生根深蒂固的印象，从而能够迅速、有效的提高琨格购物中心的知名度和树立品牌形象，获得意想不到的广告传播效果。

6.印刷品

印刷品包含宣传册、DM单以及公益张贴广告。

四、招商发表会

XX购物中心举行此次招商发布会，主要是针对各地客商和当地各大媒体，目的是发布信息扩大知名度与影响力，吸引客商前来琨格购物中心投资经营，这是真正全面招商工作的开始，具有重要的意义。

1.主题：XX购物中心招商发布会

2.时间：

3.地点：

4.具体内容：

1、详细介绍XX经济发展优势、以及琨格周围商圈的发展潜力。

2、正式发布XX购物中心的招商信息。

3、进行现场对话（牵线搭桥、沟通洽谈）

4、展示琨格购物中心的美好形象，扩大影响力。

5.参加人员：

1、XX市及淇滨区的相关领导。

2、各地品牌厂商及本地商户代表

3、XX各大媒体代表

4、XX购物中心有限公司的领导及相关工作人员

6.预计人数：400人左右

7.目的：发布招商信息，全面启动招商工作；

树立琨格购物中心形象，引起社会各界的关注。

8.邀请媒体：XX电视台、XX晨报等

第五篇：杂志推广及招商方案框架

牵手《xxx》构建企业全国宣传新模式

以媒体为窗口突破企业创赢新思路

《xxx》杂志全国推广诚邀实力企业全程合作策划案

一、导读：阐述目的：双赢

二、对杂志进行塑造——制造优势

2.1杂志的创刊初衷，定位（了解杂志的人、背景为杂志的各刊封面与标题）

2.2 杂志的目标受众群体（现代人的情感分析——受众的广泛与诉求——受众的推崇）

2.3 杂志现有的发行量（数据）

2.4 杂志发行渠道（渠道logo及网点数据）

2.5 杂志的发行覆盖（全国覆盖网点图、终端形象图）

2.6 杂志的商业价值（受众、发行量与渠道决定商业价值）

2.7 杂志价值与广告主的精准对接

三、杂志的活动策划策略及推广方式

3.1 策略概述

3.2 活动覆盖的范围（入驻的12个省会及京津沪三市——下一级终端<区域及

路段>——最终的终端网点数量）、覆盖人流、覆盖的受众层级

3.3 推广的周期、时长（详细到终端的工作时间）、重要事件节点

3.4 节点的营销策略，预计的成交数量

3.5 整个过程中动用的资源

四、企业嫁接的模式

4.1 活动受众与产品特性的对接

4.2 企业植入策略的推荐

优惠券、折扣券、现金券、产品、体验机会（不同行业不同的策略：礼品行业——赠送、资料收集、回访、邮寄；教育培训行业——课程体验；快速消费品——产品；基金部门——提升）

4.3 推广过程中的体现方式：

设计稿：终端形象设计样稿（报栏与橱窗）

终端海报

终端T恤样稿

杂志版面广告位

杂志内页夹页广告位样稿

植入的礼券的设计样稿

邮政渠道是否哪里给到宣传支持

4.4 企业在受众意识中形象的加深并促成实际的可统计的企业收益

4.5 以媒体为依托的产品品牌信赖感与价值的提升

五、全国推广的成本控制

5.1 对比：全国媒体投放的成本

5.2 单一杂志全国投放的成本

5.3 我杂志内部刊例核算15城市投放成本（刊例价），整合后体现到优惠

5.4 人力成本的节约、物料成本的节约

5.5 总结