**新时代商业广场招商推广系列活动方案

泉城新时代商业广场招商推广系列活动方案

一、整体推广思路

思路一：活动推广直击目标客户群

所有的活动推广都要找到我们的目标客户群，而不是一味地追求活动的轰动性。对本项目而言，活动推广的目的是提升项目人气，从而加快招商进度，使负一层、二层商铺尽快消化完毕。

思路二：明星效应性与平民参与性相结合根据全国平面媒体的数据统计，在报纸的阅读频率中，影、视、歌明星的报道一直排列第一位；在电视栏目中，文体新闻也是高居收视率前列。因此，明星效应在商业的营销推广中的作用，已经被越来越多的人意识到了。在本项目的活动推广中加入明星元素，一方面在当前商业广告横飞的情形下，这样的推广方式是具有差异性的；另一方面，也可以借助明星的强大号召力来为项目提升人气。

思路三：活动推广带动广告宣传

用活动带动广告，广告围绕活动展开的营销推广模式是最有效的一种推广方式。它避免了单纯广告推广的空洞、低效，使目标客户群迅速了解项目情况，并且记忆深刻。

二、阶段划分及活动方案

开业前活动（2010年7月27日——9月27日）

活动一：派发宣传单页

1.活动目的：直接地将招商信息传递给目标客户，形成发展商与客户、客户与客户之间的有效互动；让商家和目标客户看到一个全新概念的泉城新时代商业广场，引更多的商户进驻。

2.活动时间：2010年8月1日—9月27日

3.活动地点：山师秀水街、经四路人防、韩国城、老东门、淘宝街等济南市区内成熟的商业街及商业市场

4.活动内容：每天选取一个济南市区内成熟的商业街或商业市场进行点对点的单页派送宣传，派送对象包括店铺和消费人群。

5.物料准备：招商单页

活动二：开分店，免物业费

1.活动目的：站在客户的角度上考虑，让目标客户群得到真真正正的实惠，从而促进客户成交。

2.活动时间：2010年7月28日—2010年9月27日

3.活动地点：泉城新时代商业广场招商部

4.活动内容：活动期间，其他专业市场的经营商户在本项目开设分店或品牌连锁加盟店，均享受减免第一年物业费的优惠政策。

5.活动宣传：

1)

通过招商单页将信息传递出去

2)

在常规报广宣传当中加入优惠信息

活动三：泉城新时代商业广场XX明星歌友会（与Music88.7合作）

1.活动目的：借助明星的强大号召力为项目提升人气

2.活动时间：2010年8月1日——2010年9月27日

3.活动场次：2场

4.活动地点：泉城新时代商业广场内

5.活动内容：附件1：泉城新时代商业广场XX歌友会活动流程

6.媒体宣传：附件2：歌友会媒体推广排期

开盘当天活动（2010年9月28日）

开业庆典

1.活动目的：告知开业消息，吸引终端消费者，提升商户信心。

2.活动时间：2010年9月28日（暂定）

3.活动地点：泉城新时代商业广场

4.活动内容：

1)

邀请济南电台Music88.7著名节目主持人XX主持开业仪式

2)

主持人介绍泉城新时代商业广场具体情况

3)

开发商领导讲话（宣布正式开业）、历下区领导讲话、商户代表诚信经营宣誓

4)

舞龙舞狮表演

5)

文艺演出（邀请2—3名知名歌星助阵），穿插有奖问答等互动活动

6)

介绍开业有奖购物活动月情况（活动期间，凡在商业街购物满50元者均可获得抽奖券一张，多买多得，月底进行集中公正抽奖，奖项设置4个等级，特等奖一名奖现金4999元，一等奖10名奖价值600元的品牌MP5一台，二等奖20名奖价值300元的床上用品一套，三等奖100名奖价值50元的精美礼品一份。）

7)

主持人宣布活动结束，音乐、锣鼓、鞭炮齐鸣。

5.媒体宣传：

1)

开业前在项目悬挂条幅或空飘进行现场造势宣传

2)

开业前一个月选择两家报纸刊登开业信息

3)

开业前一个月在济南Music88.7进行广播宣传

4)

开业前两周以短信形式进行宣传

6.物料准备：

条幅、空飘、舞龙、舞狮、舞台音响、彩虹门、锣鼓、舞台背景板（由庆典公司准备）、抽奖箱、奖品

山东中原泉城新时代商业广场项目组

2010-7-26