杂志推广及招商方案框架

第一篇：杂志推广及招商方案框架

牵手《xxx》构建企业全国宣传新模式

以媒体为窗口突破企业创赢新思路

《xxx》杂志全国推广诚邀实力企业全程合作策划案

一、导读：阐述目的：双赢

二、对杂志进行塑造——制造优势

2.1杂志的创刊初衷，定位（了解杂志的人、背景为杂志的各刊封面与标题）

2.2 杂志的目标受众群体（现代人的情感分析——受众的广泛与诉求——受众的推崇）

2.3 杂志现有的发行量（数据）

2.4 杂志发行渠道（渠道logo及网点数据）

2.5 杂志的发行覆盖（全国覆盖网点图、终端形象图）

2.6 杂志的商业价值（受众、发行量与渠道决定商业价值）

2.7 杂志价值与广告主的精准对接

三、杂志的活动策划策略及推广方式

3.1 策略概述

3.2 活动覆盖的范围（入驻的12个省会及京津沪三市——下一级终端<区域及

路段>——最终的终端网点数量）、覆盖人流、覆盖的受众层级

3.3 推广的周期、时长（详细到终端的工作时间）、重要事件节点

3.4 节点的营销策略，预计的成交数量

3.5 整个过程中动用的资源

四、企业嫁接的模式

4.1 活动受众与产品特性的对接

4.2 企业植入策略的推荐

优惠券、折扣券、现金券、产品、体验机会（不同行业不同的策略：礼品行业——赠送、资料收集、回访、邮寄；教育培训行业——课程体验；快速消费品——产品；基金部门——提升）

4.3 推广过程中的体现方式：

设计稿：终端形象设计样稿（报栏与橱窗）

终端海报

终端T恤样稿

杂志版面广告位

杂志内页夹页广告位样稿

植入的礼券的设计样稿

邮政渠道是否哪里给到宣传支持

4.4 企业在受众意识中形象的加深并促成实际的可统计的企业收益

4.5 以媒体为依托的产品品牌信赖感与价值的提升

五、全国推广的成本控制

5.1 对比：全国媒体投放的成本

5.2 单一杂志全国投放的成本

5.3 我杂志内部刊例核算15城市投放成本（刊例价），整合后体现到优惠

5.4 人力成本的节约、物料成本的节约

5.5 总结

第二篇：杂志网站推广方案

版权说明：本方案来自互联网络，如有侵权请来信告知 妙创网(致力于网站创意)http://miaochuang.com

某杂志网站推广方案

推广背景

某杂志是某城市邮局主办的一份DM杂志，也是某城市目前唯一一份实效的促销

媒体。她全面溶入某城市人的文化思想，引领某城市人的消费生活，同时她依靠中国邮政最完善的发行网络和邮政收集信息的渠道，推行精确制导的发行理念，解决所有产品落地和到达实际终端。某杂志网站精心打造都市精英的品位需求，创造品位与个性并存的资讯，依靠某城市邮政183网的资源优势，致力于网络与用户的亲密接触，立志成为某城市地区最有价值的电子商务平台。

推广意义

（1）整合某城市邮政资源，确立主打品牌形象，带动某城市183网站的浏览率

（2）以读者为导向，拓展资讯量，扩大读者群

（3）建立强大的媒体网络，增强与读者的互动性

（4）成为某城市最有影响力的地方性网站

推广优势

(1)新锐另类的版式风格在同类杂志网站中拥有绝对优势

(2)走时尚精品路线，其中在线阅读，电影游戏下载最为读者喜爱

(3)享有中国邮政发行优势、资源优势

(4)运用灵活、专业、规模化的宣传模式版权说明：本方案来自互联网络，如有侵权请来信告知 妙创网(致力于网站创意)http://miaochuang.com

推广内容

 推广活动之发行策划

连续三期杂志面世时将“上网优惠卡”装于封套内随刊发行，只要凭卡上帐号密

码登陆本网站的用户均可获得积分50，凡达到200分的读者可参加有抽奖活动，中奖率100%。（具体操作可与商家联合促销）

推广活动之版面策划

A、在杂志每一个版块末尾注明：电子版内容可在某某网站上查询。

B、用单叠或专题介绍网站的情况，设计风格与杂志迥异。

C、每期杂志封底做网站的形象广告。

推广活动之媒体策划

专访：（1）形式：访问行业专家

(2)媒体：某城市日报、某杂志

(3)宣传重点：公司服务项目和公司的现状及未来发展

活动报道：（1）媒体：某杂志

（2）宣传重点：对前期的EVENT活动予以报导，突出网站的名称及内涵

推广活动之市场策划

A、走向马路，利用中国邮政报摊悬挂大型海报宣传。

B、走进校园，结合企业纪念品，一边发宣传单，一边收集网站建议。

C、走进社区，与中国电信联合做宽带网宣传，组织大型活动。

D、进行市场调查包括（电话调查、街头访问、入户调查、邮寄调查）。

推广活动之广告策划

A、组织客户联谊会，专门报道现场情景与图片，并放于网站头版，把所有客户LOGO

置于一个整版作祝贺广告。同时引起某城市媒介关注，有助炒作。

B、用网站的版式为客户设计异型广告，一方面给客户特殊的广告创意，一方面借

助客户的广告宣传自己的网站。

C、网站设有“策划专区”栏目，凡是有专题策划的客户或个人注册，均有机会参加

大型策划营销论坛（与某营销策划公司合作提供论坛入场券）

读者互动

A、快乐生活大放送（软件CD派样）

比赛宗旨：

为了发掘某杂志网站的潜在目标群，增加某杂志网站的知名度。

比赛内容：

活动前用某杂志网站的海报布置派样场所、营造活动氛围。每个场所安排

3-4名身着统一某杂志员工制服装的促销员。促销员派发网站的光盘，并

简单介绍活动内容。派发品：光盘；以及介绍网站促销活动内容的宣传单

页。

比赛地点：

在学校（高中、大学）、商场、办公楼、电脑卖场

* 光盘中建议包括个人通讯平台软件、网络接入配置程序、游戏、电影下

载等

B、快乐生活直通车（首页默认）

比赛宗旨：

为了加强目标对象对于网站的认知度，在网民心目中建立网站先入为主的印

象。

比赛内容：

通过协商，将其所有的可以接入到Internet的PC机的浏览器的默认首页设置

为生活快递的首页。

比赛地点：

在高中及高校附近的网吧、电脑卖场中的免费上网区。

C、快乐生活大赢家（个人主页竞赛）

比赛宗旨：

为了加深网民对网站的印象，扩大网民对某杂志的公众注意力，吸引更多的网民对网站的点击进入。

比赛内容：

在活动期间，在学校机房及网吧通过赠送上网机时的方式刺激其参与，活

动评比优胜者的作品及个人资料将在商场及大型电脑卖场通过电视墙展

示，同时在网站上提供链接。

比赛地点：

在网站、网吧、高中及高校、电脑卖场，在网站首页及其他非ICP网站及

大型电脑卖场发布活动信息。

D、快乐生活大比拼（冠名运动赛）

比赛宗旨：

针对不同的目标对象群的运动偏好，在某城市以校为单位，举行为期两个

月的 “快乐生活”杯运动巡回赛，取每个学校的前三名，参加总决赛。对

象为高中及高校学生。

比赛内容：

项目：篮球；五人室内足球，排球，拔河（限六人）；滑板车接力赛

比赛地点：

巡回赛在学校体育场馆；城市总决赛在某城市中心广场或在大型百货商场

门口

E、快乐生活校园派对

所有活动结束后，凡是参加比赛者均可参加1月1日的新年联欢会，有精美食

物和精彩礼物呈现给大家。

广告政策

 费用预算

附：网站推广时间安排表

某杂志策划部

2004-10-29

第三篇：DM杂志推广方案

DM杂志宣传推广方案

杂志定位：以刊登商家优惠资讯、品牌宣传，以打造地区最具影响力的优惠券发布平台为目标，以追寻大众需求的商家为原则，以真诚服务广大商家为宗旨，努力发展成为最具影响力与最具吸引力的DM杂志之一，有效提升白领一族的生活质量和消费方式。

是倡导可读性和可用性紧密融合的DM杂志，凭借独具特色的媒体模式，立足城市中心面向广大消费群体，发布最专业、最实用的优惠信息，快速发展成为福建省最权威、最具规模的本土DM杂志营运商之一。

杂志尺寸：216mm*116mm

发行周期：月刊

发行数量：1万（待定）

发行渠道：公司会员、个人会员、花园小区、大型卖场、休闲会所、高档写字楼、银行等

杂志栏目：美食每刻、活力都市、美丽热线、娱乐无限、购物频道、旅游情报等（待定）

服务宗旨：诚信至上、不断创新、尊贵服务（待定）

第四篇：购物中心招商推广方案

琨格购物中心招商推广方案

为实现琨格购物中心的成功招商，并提高知名度、扩大影响力，以利开业之后达到销售优良业绩之目的，特制定本方案。

一、推广目标

开业前两周全面完成琨格购物中心招商计划；迅速提高知名度形成区域商业中心。

二、推广方式

媒体宣传推广、召开招商发表会

三、媒体选择分析 1.电视台

电视媒体作为大众普遍关注的传媒工具，其宣传特点为覆盖广泛、更为直观、易于接受等，所以电视媒体是不错的选择。

鉴于琨格购物中心招商主要面向鹤壁的情况下，可选择鹤壁电视台进行宣传。2.报纸

报花＋硬广告＋软文＋新闻炒作

《淇河晨报》面向的客户爱看报的老年人、企事业单位的上班族和知识分子。在这上面应着重以宣传琨格购物中心企业形象及企业文化来进行。如上面所列，可通过硬广告、软文等进行琨格购物中心的宣传，开展一些琨格购物中心杯才艺大赛、模特大赛等向公众传达出琨格购物中心的企业形象与实力，通过新闻炒作来引起公众的关注度。这样一来，琨格购物中心品牌的内涵传播就能有效地到达目标客

户，提升琨格购物中心形象的曝光度和品牌的知名度。

《古城广告》《甲方乙方》等DM广告可选择以招商为目的宣传方式来进行。可分类分阶段进行，根据具体招商进行情况，可着重进行某一类型的招商宣传。3.公交电视

鹤壁有新老两城之分，每天往返于新老区的人数也相当多。在新老区间的公交车电视上也可进行有效的宣传且价格低。在此媒体上也可做招商为目的播放。4.小区广告牌

小区广告牌的优势是矗立时间长，受众接触频率高，能够有效传达琨格购物中心的招商信息，还可将琨格品牌直接树立于人们往来的居住区。因为是直接入户的媒体，在这种宣传方式中应进行招商和品牌提升的宣传。5.户外广告

户外广告、候车亭广告矗立时间长，受众接触频率高，能够高效地传达琨格购物中心的招商信息。在信息传播过程中不断被具体化并更富有亲和力，更易为大众理解和接受，继而受众对琨格购物中心产生根深蒂固的印象，从而能够迅速、有效的提高琨格购物中心的知名度和树立品牌形象，获得意想不到的广告传播效果。6.印刷品

印刷品包含宣传册、DM单以及公益张贴广告。

四、招商发表会

琨格购物中心举行此次招商发布会，主要是针对各地客商和当地各大媒体，目的是发布信息扩大知名度与影响力，吸引客商前来琨格购物中心投资经营，这是真正全面招商工作的开始，具有重要的意义。1.主题：琨格购物中心招商发布会 2.时间：

3.地点： 4.具体内容：

1、详细介绍鹤壁经济发展优势、以及琨格周围商圈的发展潜力。

2、正式发布琨格购物中心的招商信息。

3、进行现场对话（牵线搭桥、沟通洽谈）

4、展示琨格购物中心的美好形象，扩大影响力。5.参加人员：

1、鹤壁市及淇滨区的相关领导。

2、各地品牌厂商及本地商户代表

3、鹤壁各大媒体代表

4、琨格购物中心有限公司的领导及相关工作人员 6.预计人数：400人左右

7.目的：发布招商信息，全面启动招商工作； 树立琨格购物中心形象，引起社会各界的关注。8.邀请媒体：鹤壁电视台、淇河晨报等

商业广场招商费用估算提要：完全委托中介公司招商，需要200万元招商委托费用和170万宣传推广费用，共计370万元，因此，建议局部委托中介公司招商

商业广场招商费用估算

招商费用使用原则:

把握招商节奏，初期费用严格控制，集中使用招商经费,在招商见成效时候明显加大费用投放力度.根据招商效果进行及时调整.招商宣传费用 招商手册与导示系统 20万元

招商广告 90万元

招商活动 80万元

小计 170万元

招商摸底与招商谈判差旅费用 各大城市招商调研摸底及考察费用 10万元

专业招商人员费用

（国际名店招商）两名优秀招商人才

相关工资待遇 45万元

主力店拓展部 招待费用 5万元

招商委托费用 计算方法：一个月招商面积的租金 5万×40元=200万元 50万元

开业宣传费用 包括开业活动，广告宣传等 100-200万元

总体预算 400-500万元左右

酒店式公寓营销费用 单独计算 预计销售额3亿元 200万元左右

完全委托中介公司招商，需要200万元招商委托费用和170万宣传推广费用，共计370万元，因此，建议局部委托中介公司招商，委托招商费用不超过50万元。

我方最低招商成本170＋招商奖励40万元＋招商人员工资50 万元=270万元

开业费用100万元左右，如果举办大规模活动，例如邀请重要歌星演出等活动费用可能突破150万元，届时提供专门的开业方案。

媒体宣传初步策略

分类 招商内容 媒体选择

本地品牌 餐饮服装本地品牌

吸引本地商家 深圳特区报

国际名牌 国际名店 国际流行杂志以及香港报纸

国外旗舰店 主力百货，服装旗舰店 美国杂志与网站

例如Joural of retail management

通过论坛 中国购物中心杂志

通过中国百货协会 刊登专题招商文章

通过专业杂志 吸引国内主力商家 商业时代杂志

第五篇：电视台招商推广方案

中华民族电视台招商推广方案

一、市场营销战略思想

稳打稳扎，步步为营；以点带面，逐步展开；严控风险，安全第一

以最少的投入，创造最好的品牌

加强成本控制，增收节支，向管理要效益

科学的项目资源计划与管理，最佳的工作效率，最高的经济回报

二、市场营销组织设想及拓展步聚思路

1、市场拓展初期，设招商部，实行分区管理，启动招商工作

在项目启动初期，由于项目处于初步拓展阶段，市场工作不宜全面展开，在各项筹备工作完备的基础上，实行分区管理。根据传统的区域划分，分为华北、华南、华中、东北、西北，在人力配置上，每个大区一名经理负责，前期可暂将非招商部的品牌运营中心其他人员兼任区域的招商工作，根据市场的拓展及时补充人员。

2、研讨会

准备工作完备后全面市场推广向全国各县市区发出邀请，精心选点在每个大区选取一个城市进行重点宣传或巡回指导，以提高项目的知名度、美誉度、信任度做前期的品牌铺垫，根据报名情况开“中华民族瑰宝研讨及选拔会”.3、培训会、上岗授权仪式

研讨会闭幕后紧接筹备培训、上岗授权仪式，随后组建客服部门启动售后服务，整个项目网络体系初步形成，为确保组建全国性的网络，根据网络建成情况，做第二次招商规划。

三、市场营销拓展进度计划

启动资金800000元

房租：4元*300平米*31天=37200元

装修：预计60000元

办公家具：20000元

办公用品耗材：100000元

人员工资：大区经理5人*4000元=20000元总监15000元

网站建设、宣传：100000元

◇第一阶段：筹备和启动阶段

时间：2009年4月1日——2009年5月31日

内容：

1、做好全面的市场调研：

选取一定数量的城市进行电话调查，以确定招标发送单位。

2、人员招聘、培训组建招商团队

3、办公地点选择、装修、用品购买等

4、对本项目的整体方案作好完整的规划，根据较全面的市场调研及公司的现状

及各类资源的整合，对项目方案不断的论证和调整，作出最佳的项目运营方案；

5、完成招商资料撰写、定稿、印刷，具体资料包括

（1）、文件审批

（2）、发送的各种函件（电子版、信件版、传真版）

（3）、客户接待流程及资料

◇第二阶段：招商工作全面启动阶段

时间：2009-6-1——2009-9-31

内容：

1、根据项目投资计划投入广告宣传，加大招商力度

2、根据品牌运作计划，制造事件营销广告

3、在人力上加大招商力度的投入，广泛开展招商活动

◇第三阶段：市场拓展及市场营销网络组织建设阶段

时间：2009-10-1——2009-12-31

内容：

1、培训会议的筹备实施

2上岗授权仪式的筹备实施

◇第四阶段：完善项目资源计划管理及市场网络组织的建设

时间：2010-1-1——2010-12-31

内容：

1、继续加强市场招商工作，力争在本阶段的完成网络建设

2、调整与完善项目资源计划管理，使之成为一个完整的运行体系；

3、加强市场营销网络的建设和管理，启动客服部门工作。

4、优化整合供应链的战略伙伴关系，为项目进入成熟运营阶段打好基础；

5、加强销售组织平台（分支机构）的考核，打造一支强有力的营销队伍； 目标：

1、完善全国网络

2、项目进入良性运行体系