招贴调研

第一篇：招贴调研

招贴设计调研

一．明确主题

在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设计的招贴的目的，也就是说，他的作用是什么？

无论是从事文化招贴设计或是从事商业招贴设计，明确主题是我们正确运用图形、或字体设计或色彩关系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手，进行招贴设计的关键。

国际上会有许多招贴展事，每一次的展事都会有一个主题，例如：今年比较知名的已经有十几年历史的法国肖蒙国际海报节，在1990年第一届主题是“戏剧招贴”，第二届是“电影招贴”，第三届是“环境招贴”，第四届是“爵士、波普、摇滚乐招贴”，第五届是“展览招贴”，第六届是“社会和政治招贴”，第七届是“戏剧招贴”第八届是“字体招贴”，第九届是“摄影招贴”，第十届是“音乐招贴”、有的招贴主题是当今世界关心的热点问题。

前些年在深圳举办的“沟通”主题招贴，1999年在上海举办的“互动”主题招贴，更多的是以招贴这种载体来传播一种观念，一种时下人们关心的文化价值观。

二、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴、还是商业招贴，在着手创意设计招贴以前，都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动。在这方面从事与商业招贴的设计家们似乎更有事情可做，企业对设计家提出种种企业文化、企业理念、企业产品的设计要求、在这一点上，国外许多公司，长期致力于客户的市场代理制度，设计师与企业，在某种意义上是一种生死与共、共荣共辱的关系。因此设计师为企业设计产品招贴时，自然的会对产品所销售的地区、人群的层次、消费的习惯作深入仔细的市场调研。

三、归纳分析

归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的工作。设计师在进行调研和资料采集以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。若未作任何调查研究和准备就进入主题，或者把“主题”分析搞错的话，即使在纸面上画得多么完整，也无法取得成功。

四．确定方法

用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可以通过不同的表现方法来实现的。

五、招贴设计的制作方法

调研方法

1、系统全面调研产品的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，以产品微观部分作为调研重点，采用纵向和横向对比相结合的方法，分别对产品的国内外消费情况、原材料市场情况、产品技术情况、产品市场竞争情况、重点企业发展情况、产品品牌价值以及产品营销策略等方面进行深入的调研分析。

第二篇：武汉市广告招贴设计调研报告

武汉市广告招贴设计调研报告

——以户外广告和夜景亮化为例

户外广告和夜景亮化，作为城市形象中最活跃的景观元素和经济元素，正如凤之霓裳，规划设置得当，则能充分彰显一个城市的活力与魅力。广告招牌靓了，楼宇各展风采。白天典雅繁华，夜晚流光溢彩。武汉，这座有1700年历史文化的现代城市，中部崛起的战略支点，正如一只彩凤，风华绝代，翩翩起舞，向世人展示着自己不竭的活力和魅力。

武汉的商业步行街江汉路，承载着城市历史和文化传统，各式新老建筑交替共存，不仅有商业价值，还有特殊的情感价值。广告首先要兼顾建筑与街区环境的和谐完美，其次要展现商业步行街繁荣热闹的商业特色，同时该路段作为城市的形象窗口地带，还要表现未来发展的前瞻性。

在人文景观区，以“典雅怀旧”的设计风格进行广告设置和夜景亮化。控制户外广告数量，用凝重典雅的光色还原历史的沧桑，营造浓郁的人文气息，达到与建筑形态和历史的和谐统一。品牌休闲区是都市生活的亮点，采用“清新舒适”的设计风格突破传统，创新形式，突出精品休闲特色，创意设计了反映“湖”文化特色，象征人民生活富足、美满的民俗雕塑、景观小品装点街道，加上五彩缤纷的花坛、喷珠溅玉的水景、简洁实用的休闲座椅等，营造出清新舒适的人文环境。商场云集的时尚商业区，采用“繁华亮丽“的设计风格全时空利用商业空间。利用现代新型科技，丰富街区和店内照明形式，浓缩城市的繁华和时尚。充分利用各种动态的夜间灯光将商业活动全天候延续。在商务楼宇众多的综合商务区，采用“大气现代”的设计风格，突出现代商务特色及夜间的流光溢彩，对标志性商务大厦进行整体包装和亮化，利用高层优势，结合光影变化，凸显现代气派的商业繁华感，并结合商铺特性进行个性化的创意性设置，与空间标志点交相辉映，和谐统一，尽显气派大都市的现代感。在在建项目较多的未来规划区，采用“和谐稳重”的设计风格合理进行前瞻规划，充分预留发展空间。面对江汉路的“北大门”，对现有标志性建筑物进行整体包装，结合建筑物特点，凸显未来城市发展的窗口。对轻轨一号线、船舶景观广场增加亮化效果，运用光影技术，体现未来交通设施、休闲广场的人性化特色。彰显人文特色的设计内涵

在设计中充分展示武汉的历史文化底蕴和人文风采。

武汉，是一个因水而兴、因商而起的历史名城，不同的区域有不同的历史成因和丰富的文化内涵。在规划设计上弘扬武汉敢为人先、兼收并蓄、昂扬向上的城市精神，彰显武汉荆楚文化、长江水文化、商业码头文化等人文风采。

汉阳，是武汉最古老的城区，久远的历史、完整的建筑符号形成了独有的城市风貌。桥是武汉文化的特殊载体，以汉阳大道两座进出的桥作为重点打造对象，把进口代表“工业文明起源”的老桥用城门式的写实造型来表现，历史的沧桑感豁然而出。而在另一边进出武汉新区的路口则采用一座简洁、明快的写意造型大桥设计方案，把现代汉阳的城市形象特点用广告作为符号淋漓尽致地表现出来。在蕴涵历史内涵的月湖及古琴台景观带，以现有文脉设施为依托，以能够代表荆楚文化的风物，如黄鹤、编钟、酒樽、铜鼎等作为广告载体，以投影景观路灯、景观雕塑灯箱等新型广告形式进行景观点改造，广告内容上统一为武汉的十大历史景观，展示出古老文化与现代都市景观高度融合勃发而出的昂然生机和城市文化面貌。

在有多出文化古迹和多家老字号商铺云集的武昌解放路，设计中突出“新长街老味道”，对老招牌“整旧如旧”，利用酒旗、幌子、布幡、灯笼、石刻、木雕等传统元素来增添其民俗性，还原其历史感，尽量保持传统风貌，利用个性广告培育楚风汉味的商业文化特色，将楚韵汉味的地方特色融入到现代的商业环境中，当人们徜徉其中时顿生“老武汉，新形象”的感叹。

在武汉优秀历史文化建筑设计中，把握住了恢复历史原貌、突出建筑风格、弘扬荆楚文化、彰显城市品位四条原则，对汉口原外国租界内遗留的一批欧式风格建筑进行建筑外饰的商业设计，减少商业污染。设计中多采用与建筑风格相得益彰的饰品来点缀建筑立面，在装点建筑的同时提升城市品位，延续城市文脉。同时融会现代中外夜景照明艺术理念，创造出既与自然景观、现存建筑和谐，又富有时代气息，符合当代人审美情趣的城市景观与夜景亮化效果。

打造城市品牌的设计目标

武汉作为中部崛起的战略支点，在新的世纪赋予了自己较高的城市定位，在不同的区域，根据不同的发展目标作出恰如其分，量身打造的规划设计。武汉江滩是武汉近年来城市建设中的一项突出的景观成就，是国内最大的江滩观景园区，更是武汉的一张城市品牌名片。但是两岸的发展存在严重的不均衡状态，北岸江滩绵延十公里，视野开阔，游人如织，建有最大的亮化展示区域和众多标志性景观带；而南岸江滩开发较晚，尚未形成规模，特别是入夜，一片寂廖。南岸的西侧以楼宇亮化为主，东侧则以大型霓虹灯户外广告形成武汉品牌的集中展示区的规划方案。这既解决了两翼齐飞的困惑，又形成了独特的广告亮化景观区。在广告形式上，大量参照国内外其他城市的成功案例，采用全彩动态数码霓虹灯、激光投射等最新的户外广告表现手段和灯光技术，配合南岸整体的夜景亮化，打造出有城市滨江特色的亮丽风景线。

中山大道是武汉最繁华的商业大道，新老建筑交融并存，浓缩了武汉的繁华和时尚。利用现有建筑物上的优秀设计元素，用各种户外广告的夜景亮化手段，浓墨重彩地展现武汉商业的繁华。针对商铺林立的店招与橱窗，大唐积极创新思维，打破传统的广告招牌和橱窗形式，根据商铺的经营特色量身定制发挥创意，使一处处个性鲜明的特色店招及科技含量较高的新型橱窗设计在商业大道上得以充分展现。在夜间，通过灯光的整合运用，使各类商业建筑与夜色融为一体，共同展现时尚、靓丽、动感的现代氛围，展现流光溢彩的都市风景线。珞瑜路是武汉三镇通往“中国光谷”的科技主轴线，建有人气鼎沸、闻名全国的“数码一条街”。作为展现武汉“华中硅谷”形象的主要区域，大唐以丰富多样、点面结合、科技时尚的特色为规划定位，在全面规范临街面店招的基础上，大量采用霓虹灯、三面翻、透空立体字、LED字、亚克力灯箱等新型广告形式展现科技新城的魅力与活力。

科技主导的设计特色

生态、环保、健康、节能是一个现代城市科学发展的特色。

日新月异的科技发展为户外广告和夜景亮化提供了丰富多彩的展示空间。在传统霓虹灯、电脑喷绘等广告形式运用的基础上，通过激光广告、投影广告、雕塑广告等新颖生动的广告形式，配合最新的工艺、材料、技术来展示规划路段的科技新风貌。

环保，是城市发展中最须优先考虑的问题，户外广告和夜景亮化，为此只能做加法，不能做减法。而节能则是在保证夜间亮化效果的前提下用科技手段实现新型广告载体的低耗能，只能做减法，不能做加法。

大量采用如太阳能电池板、太阳能灯箱、冷阴极管、多功能一体广告机、多功能媒体灯箱等环保节能的新材料、新工艺和新技术,引入智能化节能控制，实现能源高效管理，节省光源，节约运行费用，同时尽量避免色杂等问题造成光污染。这些科技、环保、节能的复合式广告形式的运用为繁华的都市增添了无限魅力与活力。

全面创新的设计思维 全面创新，让户外广告与夜景亮化成为城市景观环境中画龙点睛之笔是大唐的追求。

在户外广告的造型设计上，大唐突破传统广告形式，根据建筑特色创意设置各类实物广告、异形广告，达到与建筑形态和谐统一的意境。江汉路商业中心有一栋建筑在临街面有一柱形的拐角，利用建筑的独特构造，树立起一个巨型的啤酒瓶及卡通造型，显得生动、活泼，视觉冲击力强，活力四射，在与建筑相映成趣的基础上，也增添了商业中心的看点，起到了画龙点睛的作用。在橱窗与店招设计上，充分考虑门店的经营特色，运用国际最新的广告招牌形式，如矩形、圆形、通透汉字体、通透字母、字体与曲线背景结合、造型图案等来装点各类商业门头。在运动休闲专卖店，以3D运动员的模型作店招设计，时尚动感，配以具有体育元素的内打光单透胶玻璃贴和LED轮廓灯装点亮化橱窗，前卫新潮。在美式咖啡馆的门头，则以立体实物标识牌作店招，使其更具有异国情调。而在历史悠久的眼镜名店精益眼镜店门头上树起了一块“中华老字号”的霓虹招牌，彰显其源远流长的昂然生机。在商铺林立的商业中心，大量使用高新技术与材料制成的全息全透明屏幕，具有同时呈现实景与影像的功能，无论室内还是室外都可以提供绝佳的商场橱窗广告效果，全面展现大都市商铺的时尚与高档。在大型商业建筑的幕墙上，大唐启用全楼身布置LED屏的创意思路，使用电脑程序控制，图案富有规律的变化，让整个楼身成为一个广告屏，并且夜景照明动静结合，实施后可成为武汉标志性新亮点。

在亮化手法上，突破传统夜景照明方式，引入国际最新的夜景照明形式：光影结合、灯光互动、电子顶棚图案表演等；并根据白天景观与夜间景观的不同特点，在造型色彩、方面充分考虑到广告与建筑载体的协调统一，考虑到动与静、重点与一般的结合，考虑到节奏韵律感，在形式、色彩、光感给人以视觉冲击及艺术美感。

城市户外广告和夜景亮化规划，让广告人有了一次直接参与城市形象和品牌塑造的机会。广告人是拓荒者，广告人是实践家。让我们用智慧和创造力，在中国的大地上打造更多的活力之城、魅力之城。

流光溢彩的商业中心

动感缤纷的步行街

广告牌、店招、橱窗有机结合，错落有致，形成了绚烂的动态效果

突出现代商务特色及夜间的流光溢彩，对标志性商务大厦进行整体包装和亮化，利用高层优势，结合光影变化，凸显现代气派的商业繁华感，并结合商铺特性进行个性化的创意性设置，与空间标志点交相辉映，和谐统一，尽显气派大都市的现代感。

老武汉特色商铺

武汉，是一个因水而兴、因商而起的历史名城，不同的区域有不同的历史成因和丰富的文化内涵。在规划设计上弘扬武汉敢为人先、兼收并蓄、昂扬向上的城市精神，彰显武汉荆楚文化、长江水文化、商业码头文化等人文风采。

历尽沧桑，见证武汉发展的老武汉关

还原开埠时期的历史文化建筑

全楼身LED屏让闹市变成露天影院

在全面规范临街面店招的基础上，大量采用霓虹灯、三面翻、透空立体字、LED字、亚克力灯箱等新型广告形式展现科技新城的魅力与活力。

七彩飞扬的霓虹灯广告

楼身亮化与楼顶广告相映生辉

环保，是城市发展中最须优先考虑的问题，户外广告和夜景亮化，为此只能做加法，不能做减法。而节能则是在保证夜间亮化效果的前提下用科技手段实现新型广告载体的低耗能，只能做减法，不能做加法。

汉风楚韵的城市形象广告

古朴典雅的城门式铁路桥

锐意进取的武汉新区标志

通过楼宇亮化和户外广告装扮打造而成的武汉标志性景观 对于南岸的西侧以楼宇亮化为主，东侧则以大型霓虹灯户外广告形成武汉品牌的集中展示区的规划方案。这既解决了两翼齐飞的困惑，又形成了独特的广告亮化景观区。

投影广告使广场变得生动而有吸引力

第三篇：宣传招贴调研报告

调研报告

“传统手工艺”一词负载着许多特殊的价值信息，在当代设计界越来越受到人们的关注。不论对它是欣赏还是反感，是接续还是抗拒，人们在正的、反的、褒的、贬的等含义上，频繁地使用着这一词语和相关词汇。

随着社会的高速发展，人们生活水平的不断提高以及生活习惯的逐渐变革，许多当年的老行当已经从人们的视线中消失或正在消失。如补锅这一行当，儿时还有印象，现在踏破铁鞋无觅处了。几十年前，李谷一以饰演湖南花鼓戏《补锅》一角成名，现在连花鼓戏恐怕都要淘汰了社会发展就是这样残酷，没“钱”途，那些老行当注定要消亡。但有一点，那些老行当的家什，打扮，吆喝以及随之衍生的特色语言和行话，应该记录保存下来，因为它们曾是中国社会发展的一段景致，因为它们有过珣丽的光彩。

作为非物质文化遗产的传统手工艺可以随时复制，可以不断创新，随着匠人传统手工艺水平的不断提高，新产品、新工艺、新技术会源源不断地涌现出来。而享受非物质文化遗产给人类带来最新喜悦的最为简便的方式，便是对非物质文化遗产传承人实施全方位保护。长期以来我国一直以保护物质类文化遗产的方式保护非物质文化遗产，但非物质文化遗产的抢救保护问题，应首先着眼于人的抢救保护，有了人便有了一切，失去人便失去一切。那种只见“物 ”不见“人”的做法，在非物质文化遗产保护这个问题上是舍本逐末的。

实际上，传统手工艺在当代的复兴或消亡，并不取决于人们的意愿，而是取决于传统手工艺本身，取决于它是一个开放的系统还是一个封闭的系统。

于是，手工艺持续发展就必以开放为前提。现代手工艺惟一排斥的，只是固步自封和封闭，过去那种小农经济时代传统手工艺的封闭性，导致某些传统手工艺传统的缺失。现代那种鼓吹传统手工艺只能保存，甚至把传统手工艺研究、收藏与商人的囤积居奇相比附的观念，与开放的传统手工艺观念毫无共同点，它披上回复手工艺的外衣，除了扰乱传统手工艺生存境地，加剧传统手工艺的消亡，还误导人们，以为手工艺只能进博物馆。

诚然，一百年来，传统生活空间的改变，使传统技艺被迫退位，逐渐凋零。对传统手工艺而言，现代发达的工业技术是最骇人的，它几乎成为杀手锏。加上玩电脑、上互联网的年轻人对传统文化缺少了解，对传统手工艺几无感情。正因为如此，我们在新的历史条件和文化背景下，对传统的手工艺提出进一步继承、扬弃和再创，改变传统与现代对立的思维定势，希望传统手工艺中优秀的基因能够继承下去，也是对当代日益严重的文化危机有所补益。

正是这个原因，虽然当代的社会、文化因素，生产的环境和方式使传统手工艺发展面临困境，但对于一个开放的传统来说，困境不是墓地，而是使之更新和发展的契机。因此设计这套作品，纪念逐渐消失的传统手工技艺。

第四篇：吸烟有害健康公益招贴调研报告

•吸烟有害健康公益招贴调研报告 •

• 调查员：李银

• 时间：从开始关注到吸烟有害健康后的每一天起

• 目的：呵护生命，珍爱健康，关心家人，远离香烟

据世卫组织统计，目前全球每年约有500万人因吸烟而死亡，烟草已成为继高血压之后的第二号“杀手”。世卫组织估计，如果不加以控制，到2020年每年吸烟致死的人数有可能增加一倍。在全球13亿烟民中，有6．5亿人会因为吸烟而过早死亡。

据有关专家研究揭示：吸烟是目前产生自由基最快最多的方式，这种自由基可损伤人体细胞。每吸一口烟至少会产生10万个自由基，也许有可能导致全身性的癌症、加速癌细胞生长、造成许多慢性病。

吸烟会增加心血管疾病和脑卒中的发病危险。与吸烟有关的疾病还有缺血性心脏病、口腔癌、咽喉癌、食道癌、呼吸道癌症、慢性梗阻性肺病、肺气肿以及慢性支气管炎和糖尿病等。

烟能刺激肝脏产生药物代谢酶，加速药物的代谢，降低血液药物浓度，从而降低药物疗效。所以对于正在服药的患者来说，吸烟无异于雪上加霜。

烟草和酒精合在一起对人体产生的危害，比单独饮酒或吸烟更大。酒精本身并无致癌作用，但酒精会导致血管扩张，促使血液循环加快，而烟雾中的有害物质被酒精溶解后，随着扩张的血管将毒物迅速吸收并扩散至全身，从而使机体免疫力下降。其次，酒精损害了肝脏对烟草中尼古丁等有害物质的解毒能力，加重了有害物质对身体的损害。

吸烟危害的不仅仅是吸烟者本人的健康，周围的其他人也会因被动吸烟而影响身体健康。吸烟者呼出的烟雾中含有大量能够导致哮喘和支气管炎的内毒素，这种物质会严重影响被动吸烟者的呼吸系统健康。专家指出，孩子患呼吸道疾病的风险与其父母嗜烟程度密切相关

吸烟有害健康

被动吸烟的危害也是很大的所谓被动吸烟是指家庭中某一成员吸烟，其他成员虽不吸烟，但可受到吸烟者呼出的烟雾影响，这是世界学者的一致公认。耿贯一在第六届国际吸烟与健康会议上报告，女性肺癌被动吸烟是不吸烟妇女的3倍。为了你和你全家人的幸福，口腔健康美丽，请您坚决戒烟。特别是对尚未染有吸烟习惯的青少年，一定要通过有关政府部门、学校老师和家长齐抓共管，坚决抑制吸烟习惯在青少年中的蔓延。要求人们戒烟主要是加强健康教育。吸烟者的饮食保健。

设计策划：以燃烧着的烟为主要元素，看似和谐的一家人，正被抽烟的男主角一点一点的尼古丁危害着，从亲情的角度打动烟民的心。

也许，你的指尖夹着家人的生命——请勿吸烟

吸烟有害健康。为了身体健康，吸烟者应戒除香烟。如果一时难以戒掉，应在饮食方面加以调理，尽量减少吸烟对身体的伤害。下面是为广大烟民介绍的一些在饮食上减少吸烟的危害的方法

（一）吸烟者的饮食调理

1、多吃碱性食物

专家们研究发现，当人的体液呈碱性时，会迅速除去尼古丁。吸烟者宜多吃一些诸如牛奶、水果、蔬菜、大豆等碱性食物，以利于戒烟。同时，这些食物还可刺激胃液分泌，增加胃肠蠕动，防止在吸烟者中较为常见的消化不良、腹胀及高血脂等症的发生。

2、多吃降胆固醇食物

因为吸烟可使血管中的胆固醇及脂肪沉积量加大，大脑供血量减少，易致脑萎缩，加速大脑老化等。所以，吸烟者应少吃含脂肪酸的肥肉等，而应相应增加一些能够降低或抑制胆固醇合成的食物，如牛肉、鱼类、豆制品及一些高纤维食物，如辣椒粉、肉桂及水果、蔬菜的皮壳等。

3、多吃含硒食物

研究表明，吸烟可导致人体血液中的硒元素含量偏低，而硒是防癌抗癌不可缺少的一种微量元素。因此，吸烟者宜经常吃些含硒丰富的食物，如动物的肝脏、海藻及虾等。

4、经常喝牛奶

5、补充维生素

因烟雾中的某些化合物可使维生素A、B族、C、D、E等的活性大为降低，并使体内的这些维生素大量消耗。因此，吸烟者宜经常吃一些富合这些维生素的食物，如牛肉、胡萝卜、花生、玉米面、豆芽、绿叶蔬菜、水果、植物油等。这样既可补充由于吸烟所引起的维生素缺乏，同时还可增强人体自身的免疫力。

6、多喝茶

烟雾中的一些化合物可以导致动脉内膜增厚、胃酸分泌量显著减少、血糖增高等。茶叶中含有的儿茶素则可防止胆固醇在血管壁沉积、增加胃肠蠕动、降低血糖、尿糖等。因此，吸烟者宜经常喝茶，以预防这些疾病的发生。同时茶有利尿解毒作用，可促进烟中的一些有毒物随尿排出，缩短其在体内的停留时间。

不过，以上几种饮食调理法只能改善吸烟带来的种种健康问题，而不能从根本上解决它们。只有下定决心，对香烟说“不”，才能彻底远离香烟带来的危害。

第五篇：招贴设计教案

第三章：招贴的构成要素

第一节 文字

招贴中的文字是招贴的重要构成要素，是传达广告主题，抒发感情符号的直接表现元素，同时也可以作为图形元素来表现主题。

（一）文案设计

招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰，是组成招贴设计的主要部分，也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。文案设计要求简洁明了，有较强的说服力和感染力。

（二）字体设计

招贴中的文字根据表现手法的需要，字体做图形化的处理，具有独特的图形风格。设计师根据文字的特点，通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。文字和图形互相渗透、相互补充。

字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。一是文字的图形化，二是图形的文字化。第二节 图形

图形是招贴的基本设计元素，是招贴画的视觉主体，它可以是具有独创性的图形，也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。通过图形图像直观的传达信息、观念。具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力，更重要的是它能塑造独特个性的造型，便于广大群众所识别和记忆。

招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。

具像图形具有直观真是的形象特征，给人以亲切、熟悉的感受，是人们容易接受的一种视觉形式。一般是对现实中事物特征的艺术化，包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。

抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题，可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具象图形更有表现力和震撼力。第三节 版式

招贴的版式设计是整个招贴设计的架构，一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力，深化招贴的主题，同时可以使观众感受到美感。招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。

招贴版式编排可以分为几个类型。a)标题型

b)对称与均衡型 c)文字与图片型 d)图表型

e)斜置型和曲线型 f)四角形 g)自由型 第四节 色彩 招贴中的色彩可以增强招贴的美感和艺术效果，在设计中需要对色彩的属性、情感和相互之间的对比协调关系进行深入研究，使招贴达到最佳的效果。设计师在进行设计时，应该根据创意动机、受众目标、张贴环境等来考虑色彩的应用，不应主观的根据自己好恶来确定色彩的配置方案。

（一）色彩在招贴中的作用:

1、色彩可以强化招贴的视觉冲击力，色彩变化对图形的质感、肌理、空间等方面有着不可或缺的表现力，可以提高作品的被关注度。因此准确把握作品的风格，合理配置色彩方案，是招贴色彩设计的首要任务。

2、色彩具有情感，可以影响人们的感觉、知觉，具有联想性和暗示性。如红色象征喜庆、热情、危险等感觉，白色象征纯洁、丧事等。不同国家和地区对色彩情感的认知不同，在设计时应考虑招贴发布的环境，合理的运用色彩情感来激发受众的联想，引起审美共鸣，产生吸引力。

3、提升招贴的审美感受

通过色彩的色相、明度、纯度、面积、肌理等特性的巧妙安排与运用，可以提高作品的整体性与协调性，做到重点突出、整体和谐。提升招贴的美感和艺术性。

（二）招贴色彩应用的技巧：

1、主题元素的色彩提升

可以通过提高或讲题主体对象的色彩明度、纯度等来突出主题形象。

2、层次处理

通过提高或降低同一明度、合并色相等色彩处理方法，可以使画面层级更加分明，主体形象更加突出。

3、招贴版面的气氛渲染

色彩变化会影响招贴画面的气氛和效果。在招贴中大面积的使用同种色彩可以形成基调，烘托整体气氛。

4、作品的系列色彩计划

系列作品的特点是作品的创意理念相同而诉求角度不同。要使作品整体风格统一，以增强系列化，同时又要强调作品各自的个性。可以采用使系列作品保持某种特征不变而变化其元素色彩来实现系列性效果。

第四章：招贴的艺术表现、创意方法和表现形式

第一节 招贴的艺术表现

（一）联想表现

招贴设计中运用的图形或文字能够带给观众一种审美联想，增强画面的意境。

（二）象征表现

根据事物之间的某种关联，借助具象图形来表现抽象的概念、思想和情感。如奥运五环的五种颜色代表奥林匹克精神参赛的五大洲。其当的运用象征手法，把含蓄的意思表达出来，赋予招贴深意，给观者留下回味的余地。

（三）直接表现

直接用商品的形象作为主体进行展示，配合版式、文字和色彩的搭配，来突出主体的地位。

（四）虚构表现 设计者在创作构成中，依据生活的逻辑，通过想象和组合，创造出生活中不存在的，但在情理之中的画面，利用想象画面来填补记忆的空缺，带有荒诞的色彩。虚构表现形式的招贴具有不同于寻常的思维表现，容易吸引观者的眼球，提高作品的关注率。

（五）选择偶像

利用偶像或者名人来传达信息，可以增加产品的知名度。但是在选择偶像时应该符合商品的定位。在画面表现时，偶像人物的服装造型，所处环境等都需要与商品的特性和定位保持一致。

（六）个性表现

不遵循通常的表现方式，设计者按照自己内心的想法，用个性化的方式来表现主题。使招贴设计具有趣味性或新奇性，从而吸引受众。

（七）含蓄表现

在不改变事物本质的情况下，适当的简化、概括、用令人回味的省略来进行表现。独具匠心的处理画面的虚实、呼应关系，为人以遐想空间。

（八）幽默表现

在招贴设计中巧妙的安排喜剧特性而产生幽默的表现方式。这种表现方式会让人会心一笑的同时，接受招贴所传达的信息。第二节 招贴的创意方法

（一）比喻

两个事物中有相似关联的地方，以此物喻彼物，可以借题发挥，进行延伸转化，产生婉转曲折的艺术效果。在招贴设计中运用较为广泛。

（二）对比

利用形态上的刚柔对比，渲染的浓妆淡抹，色调上的冷暖，比例大小上的对比等图形在作品上形成强烈的反差，冲击受众的视觉。对比应该说是增强视觉冲击力度最常用得手法

（三）夸张

运用丰富的想象，对要表现的主体进行夸张，或者进行反常的思维表现，使画面产生新奇与变化的情趣，使作品特征鲜明、突出、动人。

（四）变异

在画面中规律性的排列中，有某一部分突然发生变化，与其他形成强烈的对比，使画面具有趣味性。

（五）省略

省略一些与主题无关的部分，留下要表现的主体部分。使画面大量的留白，产生是的人回味的意境。而且往往省略了某些部分，留下来的那部分形成的效果又会具有变异反常的表现，使作品更有吸引力。

（六）图形同构

从当代招贴图形的发展来看，同构图形已经成为一种主要的图形形式，被越来越多的招贴设计师所应用。所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

第三节 招贴设计的表现形式 随着现代科技的发展，招贴设计的表现形式也越来越丰富，新的形式也在不断的出现，按照不同的绘制手段，招贴的表现形式有不同的分类。

（一）绘画形式

招贴最早的表现形式就是绘画，依赖于设计师的绘画功底和个人的创造性思维。运用素描、速写、水粉、水彩、油画、国画、书法、漫画、装饰画等绘画形式表现招贴设计中的质感、肌理等，具有较强的艺术审美价值。

（二）摄影形式

摄影的出现极大的拓展了招贴的表现形式。摄影图像可以真实的再现事物的原貌，具有较强的视觉感染力。可以较好的表现事物的质感、色彩、空间感等，能够准确的传达设计者的广告意图。

（三）计算机辅助形式

计算机软件辅助设计也是当今最流行的表现形式。设计软件的出现，极大的丰富了招贴设计的艺术表现力。可以利用软件进行合成或绘制，充分发挥设计者的想象力和创造力，设计理想化的艺术形象。处理二维三维画面，营造绘画和摄影无法具备的效果，增强画面的立体感和空间感。

第五章：招贴的设计流程与表现

第一节 主题的确定

招贴设计首先应该弄清楚所要设计的主题。如商业招贴，先确定招贴所要表现的商品或企业的定位和理念，确定招贴的主要与企业的理念相符合。第二节 市场调查、收集资料

在招贴主题确定之后，设计师需要进行相关的调研，调研结果对设计有指导作用。在调研的初期需要根据对设计理念的了解，安排人员制定设计计划方案，时间、进度等安排。在制定计划的基础上，对市场进行调查，了解同类商品或活动的招贴状况进行分析，收集相关的资料、图片、文字等信息，为下一步进行设计做准备。第三节 创意的形成

（一）选择切入点。

经过前期的市场调查和分析，把握招贴设计的主题，从多种角度进行思考，反复的思考，选择一个合适的切入口，确定创意的突破口。

（二）思维的可视化

在前期的思考中涌现的大量创意火花，需要用具体的视觉语言来表现，使思维清晰化、可视化。这一时期多是草图阶段，大量的绘制草图，来完善思维的可视化。

（三）提案修改过程

有了草图之后，对草图进行加工和修改，按照事先的创意表现方式来进行制作，随时修改其中的不合理的地方，更加完善整个设计。第四节 选择表现方式与制作

定稿后，正稿的绘制需要准确的表现技法，根据创意手法所需要的表现手法，用最适当最精确的方式来处理画面，产生美的感受。

在定稿后后期的打印和张贴上，也要有严格的标准，保证招贴的画面效果和艺术价值。