数字电视盈利模式已经清晰[优秀范文五篇]

第一篇：数字电视盈利模式已经清晰

数字电视盈利模式已经清晰

[ 2008-7-18 10:58:00 | By: 姜钧凯 ]

近几年频繁接触数字电视各方面人士，在技术推进的过程中、在各频道的挣扎声中，我深入数字频道研究发现：数字电视盈利模式已经清晰。模式构架如下图：我把它叫盈利树

asp.asp/2008-7/***5.jpg。（金色板块根利润，绿板块主干利润，蓝色板块枝条利润，绿框板块叶利润。）盈利树的详细解析这里还不便透露，大家可以根据自己的实际情况，以及居于产业链的某一个环节自己确定个性化的盈利树，开拓自己的蓝海。这个盈利树的搭建，更多的是对各个独立核算的数字频道具有指导意义。

大家最关心的，莫过于盈利树谁来买单：我们可以注意“金色的箭头”，这是产业的原动力，就是买单者。包括利润目标客户和股东等。利润目标客户可以说是跨产业的，包括商家、政府、企业、组织、终端用户等，还没有哪一个传媒产业有如此广阔的客户前景，这也许是三网必将融合的魅力吧。

其利润可以用如下公式导出：

某数字频道总利润=基数（1亿元/年）*频道内容竞争力系数（如动作电影频道为0.6、高尔夫频道为0.1）*活动整合能力系数（如跨国公关公司为2，省级媒体为0.3）*频道被集成合约（如北广牌照属省级印象，一般为0.6）*团队系数（等于技术创新能力+形式创新能力+融资能力+策划能力+营销能力等）*收视人口系数（百万做单位）

其实，团队系数最大可以达到5。可见，未来竞争主要是数字人才的竞争。举个简单的例子，某个旅游频道总利润=1*0.1*0.2*0.7*2*1=280万元/年。这点钱连节目制作费用都不够，怎么办？加强每一个系数很关键。

值得注意：旅游频道内容竞争力系数本来可以达到0.4,但是有旅游卫视，还有4个内容接近的数字频道，所以只有0.1。所以，系数的研究是一个复杂过程，需要专家组确定，同时，要进行预算和决算的推演和检验。一定程度上，280万元这个结果还需要时间反复检验。

在这里，频道总利润还不是收入的累加，是一种频道价值的模型推导。财务核算方面的总收入预算模型推导很简单，就是你的枝叶中每一项，乘以该项目的产业系数和自身竞争力系数。总支出预算就更简单了，据我了解，一个数字频道最低支出预算可以小于500万元/年。

从盈利树上，我们看到，数字电视产生效益的途径有许多：被点播盈利、制作内容过程中收费、内容播出收费、内容互动收费、内容二次营销盈利、相关活动盈利、栏目冠名、活动和产业等等，还有降低成本。有了这个盈利树构成的模式系统，我们就看到了适合数字电视的道路，而不是物理意义上图画。

模拟电视的盈利空间的抢占，无异于红海中争夺有限的空间。数字电视频道甚至整个产业创造自己的媒体产业链，以更多的盈利模式组合，成为强有力的互补价值链，就可以层叠攀升。把属于自己的一片蓝海开拓出来，您将可能成为时尚体验和数字整合营销的先锋。

如今的数字电视生态系统，有的靠拨款打造，有的靠花自己的钱维持，有的是最大限度整合自己的资源（如CCTV)，有的是靠与开路台并轨发展（如《东方财经频道》，与上海电视台第一财经频道是一样的节目，还带有广告和第一财经的呼号），有的试图用传统媒体的营销战略和营销人员去维持生计„„没有行业盈利模式给大家一个清醒的认知和财务计划，只能眼睁睁看着许多频道运营公司成为先烈或者活得不人不鬼，在一旁窃笑的“优势”频道，其实也是五十步笑百步，该是静下心来实践民族数字电视产业发展之路的时候了。

融资、上市，是许多频道的设想。这也许是未来十年内的事实。在财团的支持下，兼并或合作与自己频道相关的媒介，有偿链接所有相关网络电视台，让内容增值在出版光盘、手机电视、网络点播和其他媒体，扩大自己的媒体力量。形成一定程度上的不可复制性和稳定现金流，就可能得到股市的青睐。但是要注意掌握“度”和节奏。也考验着频道是否被中国观众认可，甚至是频道总利润预期是否准确、频道定位和栏目组合是否科学。

我比较推崇对于终端客户的营销。这种营销包括对终端客户精确的把握，全方位关系的建立，以及传媒产业价值链的延伸等等，其实是事实和公共信息之上的附加值经营。

我之所以注重各频道的赢利问题，是觉得只有这里大都盈利了，整个数字电

视产业才会由一个个品牌频道组成真正的内容为王的产业集群动力。只有各频道通过特定内容构造成一个个“虚拟社区”，数字电视一体机、国标芯片、有线电视运营商、频道集成商的实际利益自然浮出水面，有线数字电视产业将逐步进入由“量变”到“质变”的“后转换”时代，才不至于走入恶行循环的产业化环境。

顺便提一下，中央数字电视传媒有限公司、上海文广互动电视有限公司、中广影视传输网络有限公司、电影卫星频道节目制作中心、北广传媒数字电视公司五分天下的局面其实并没有形成，未来是竞争中不断融合，还会有新的频道集成商出现。数字电视的物理规模和技术因素并不代表终端用户的信任和消费欲求，技术并不是新的媒介形式的驱动力，消费者需求才是最终推动力。

按照一般的分配方案，有线电视网络运营商、节目制作商、频道集成商在付费收入上的分成为5：3：2或5：4：1，只有各频道找了盈利模式和动力，整个产业才会越做越大，达到多方受益。

（本文为姜钧凯独立论述，若转载、教学等请注明作者和出处）

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标签：数字 频道 数字电视 盈利模式 盈利树 姜钧凯 it

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上一篇：CMMB开始服务北京奥运（图）

Re:数字电视盈利模式已经清晰

[ 2008-7-18 12:02:00 | By: 儿童时代(游客)]

无意中浏览，竟看到了金子!

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Re:数字电视盈利模式已经清晰

[ 2008-7-18 15:04:00 | By: 灯少(游客)]

欢迎好文，支持！

1、您可换个BLOG界面

2、您把您申请BLOG之星的照片调整一下大小，现在看不到图片，最好是100*1003、您的邮箱一直退信

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Re:数字电视盈利模式已经清晰

[ 2008-7-19 7:10:00 | By: 呵呵(游客)]

很好，很实用！看惯了一些纯理论家和政客的空泛论调，听疲了所谓一线实践者的呐喊，再品味这样理论、实践和创新融合一体的文章，真有种如获至宝的感觉。哥们，你是哪个总局的？呵呵

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Re:数字电视盈利模式已经清晰

[ 2008-7-22 9:47:00 | By: 姜钧凯 ]

“已经被确认为博客之星，资料不可更改，如果需要修改或撤销请与管理员联系。”还不能修改图片，请管理员协助。

哪个总局都没有我的一席之地，还处于游击战状态。

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Re:数字电视盈利模式已经清晰

[ 2008-7-22 16:47:00 | By: 灯少(游客)]

已完成，恭喜！

第二篇：数字电视

数字电视技术与原有的模拟电视技术相比，有如下优点：

(l)信号杂波比和连续处理的次数无关。电视信号经过数字化后是用若干位二进制的两个电平来表示，因而在连续处理过程中或在传输过程中引入杂波后，其杂波幅度只要不超过某一额定电平，通过数字信号再生，都可能把它清除掉，即使某一杂波电平超过额定值，造成误码，也可以利用纠错编、解码技术把它们纠正过来。所以，在数字信号传输过程中，不会降低信杂比。而模拟信号在处理和传输中，每次都可能引入新的杂波，为了保证最终输出有足够的信杂比，就必须对各种处理设备提出较高信杂比的要求。模拟信号要求 S/N＞40dB，而数字信号只要求S/N＞20dB。模拟信号在传输过程中噪声逐步积累，而数字信号在传输过程中，基本上不产生新的噪声，也即信杂比基本不变。

(2)可避免系统的非线性失真的影响。而在模拟系统中，非线性失真会造成图像的明显损伤。

(3)数字设备输出信号稳定可靠。因数字信号只有“0”、“l”两个电平，“l”电平的幅度大小只要满足处理电路中可能识别出是“l”电平就可，大一点、小一点无关紧要。

(4)易于实现信号的存储，而且存储时间与信号的特性无关。近年来，大规模集成电路(半导体存储器)的发展，可以存储多帧的电视信号，从而完成用模拟技术不可能达到的处理功能。例如，帧存储器可用来实现帧同步和制式转换等处理,获得各种新的电视图像特技效果。

(5)由于采用数字技术，与计算机配合可以实现设备的自动控制和调整。

(6)数字技术可实现时分多路，充分利用信道容量，利用数字电视信号中行、场消隐时间，可实现文字多工广播(Teletext)。

(7)压缩后的数字电视信号经数字调制后，可进行开路广播，在设计的服务区内(地面广播)，观众将以极大的概率实现“无差错接收”(发“0”收“0”，发“ l”收“l”)，收看到的电视图像及声音质量非常接近演播室质量。

(8)可以合理地利用各种类型的频谱资源。以地面广播而言，数字电视可以启用模拟电视?quot；禁用频道(taboo channel)，而且在今后能够采用“单频率网络”(single frequency network)技术，例如 l套电视节目仅占用同 1个数字电视频道而覆盖全国。此外，现有的 6MHz模拟电视频道，可用于传输 l套数字高清晰度电视节目或者 4-6套质量较高的数字常规电视节目，或者 16-24套与家用 VHS录像机质量相当的数字电视节目。

(9)在同步转移模式(STM)的通信网络中，可实现多种业务的“动态组合”(dynamic combination)。例如，在数字高清晰度电视节目中，经常会出现图像细节较少的时刻。这时由于压缩后的图像数据量较少，便可插入其它业务(如电视节目指南、传真、电子游戏软件等)，而不必插入大量没有意义的“填充比特”。

(10)很容易实现加密／解密和加扰／解扰技术，便于专业应用(包括军用)以及广播应用(特别是开展各类收费业务)。

(ll)具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信信道特别是异步转移模式(ATM)的网络中传输，也便于与计算机网络联通。

(12)可以与计算机“融合”而构成一类多媒体计算机系统，成为未来“国家信息基础设施”(NII)的重要组成部分。

缺点：收费（有线也收费不过少些）

不能开机就有电视看,要打开机顶盒控制，同样原因就是两个遥控器（小麻烦啦）国内数字电视行业发展概况

（一）整体用户规模庞大

自1999年国家广电总局正式向国家申报有线数字电视标准，而后2001年3月原国家

计委正式宣布同意国家广电总局用行业标准开展有线数字电视实验以来，有线电视数字化全面展开，中央和省级的卫星广播电视节目全部实现了数字化传输，节目传输质量和传输效率得到显著提高。截至2009年底，我国有线数字电视用户达到7719万户，有线数字化程度达到44.38%（有线电视用户基数为17398万户）。

（二）有线数字电视发展迅速

在中国带动数字电视市场增长的主要力量来自于有线数字电视市场，有线数字电视市场规模占据整体数字电视市场规模的74.47%，其次是卫星数字电视市场，占据整体数字电视市场的14.79%，地面数字电视市场规模已经开始启动，占据整体数字电视市场规模的5.58%。未来中国数字电视终端市场增长将依然以有线通道作为发展主体，在有线数字电视市场的带动下，地面数字通道、卫星数字通道也已经开始启动，不断扩大市场规模，中国数字电视用户市场将在有线、地面、卫星、IP等多通道发展中得到快速的发展。

关于有线电视数字化，国家广电总局提出了“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”的总体要求。在这样的政策背景下，我国数字付费电视制作机构的产业链形成了从节目制作机构、集成运营平台和传输网络到用户的全新格局。

4500万户

国家广电总局副局长科技司副司长王联在CDTF2008上全面介绍了广播电视数字化的发展和政策。他指出，目前全国有33个城市和地区完成了有线数字电视的整体转换，截至08年8月，全国有线数字电视用户已经超过4000万，估计到年底应该能够超过4500万。与此同时，数字付费电视方面稳步发展，数字内容不断丰富，全国一共开办了155套付费广播电视节目。

另外，地面无线电视数字化进行顺利。地面传输标准发布之后，17个应用相应配套标准已经全面推进，并从330模式中确定了4个应用模式。更重要的是，财政部已将地面数字电视列入发展规划，安排专项资金25亿元，用3~5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。

目前，直播卫星的产业链都已经成熟，规划使用4个转发器传输中央和各省的43套广播节目和48套电视节目。

最值得关注的是，广电总局准备组建全国性移动多媒体广播运营公司，除了前期开通的37个城市外，第一批规划覆盖160个地级市，年底完成全国地级市的地面覆盖，2009年建立CMMB卫星覆盖系统。

数字电视产业的推进当然离不开终端产品的拉动，而是相辅相成的关系。工信部电子信息司赵波副司长在第五届中国数字电视产业高峰论坛(CDTF2008)上介绍说，今年上半年，液晶电视产量1223万台，同比增长了71%，等离子电视产量94万台，同比增长了208%。

互动为王!ARPU值50元

广电数字化五年的进程，也是中国各地有线运营商数字化的五年，来自全国各地的有线数字电视运营商们在第五届中国数字电视产业高峰论坛(CDTF2008)上分别用不同的数字描绘出了自己的数字化蓝图。

华夏视联副总裁乔小燕用数字描述了华数在杭州的业务前景，平均每个用户在视频方面的花费每月已经达到了50元左右，年均600元，宽带服务包年980元，这标志着华数的业务已经进入正轨。截至CDTF2008高峰论坛召开前一日(2008年9月24日)，华数通过业务联合，在全国范围内共有互动电视用户412150户，日均互动用户数是600~700户，这些都是月ARPU值50元左右的用户。数据表明，互动电视用户日均开机率是30~35%，日均互动电视点击量是607284次，月平均开机率是80~85%。这些都是非常令人欣喜的数字。

从广西有线总经理李德刚提供的数字看，广西目前已完成18县区乡镇网络整合，已经启动或经审批即将启动乡镇网络整合县18个，共联网自然村3700多个，新增农网用户18万户，做的好的县和村农网用户甚至超过了城镇的收入。与此同时，广西还计划投资近8亿元用3~5年将北部湾经济区内单向有线网络提升为双向多功能网络。

当然，广电数字化也需要一个过程，对于一些看电视不是用户刚性需求的地区来说，更需要培养用户的消费习惯。出席第五届中国数字电视产业高峰论坛(CDTF2008)的厦门有线总经理张瑜就有自己的心得，“早上给数字电视的用户停机，在厦门当天补交费用的为20%，持续到一周左右能达到70%”。这在南方沿海城市已经算是不错的成绩，不过这与厦门有线配套服务的跟进也紧密相关。

虽然与通信行业动辄1000万用户的起点相比，数字电视产业历经了5年的发展仍然显得稚嫩，但是数字化带来的用户ARPU值的提高确实不争的事实。数据显示，广电行业从之前每个月收十几元，到现在每个月可以收到二十几元，提高幅度普遍在10元左右，对广电缓解经营压力还是很有帮助的。尽管在广电收入构成矩阵图中，市场覆盖能力最强的杀手级应用还没有出现，但是在各地运营商的努力下，ARPU值的提升还是不错的。

2.3亿与1766万

借奥运东风，直播卫星顺利升空、手机电视(移动多媒体广播)全面铺开、地面数字电视全国运营、IPTV与互联网视频等新媒体形态风起云涌，迸发出广播电视全面数字化的强大能量。在第五届中国数字电视产业高峰论坛(CDTF2008)上，新媒体与奥运也是与会嘉宾们不断提起的话题。

在CDTF2008上，央视网副总经理王秀云透露，8月8号开幕式当日，一共1.61亿人通过网络观看了开幕式，整个奥运期间，通过奥运授权合作网站观看的互联网用户是2.31亿人，未接触到奥运授权合作网站的互联网用户只有10%。侯自强老师补充说，通过广播电视收看奥运比例是17.7%，通过网络的是14.6%，通过公交移动是6.8%，通过手机看的是1.9%。新媒体尽管刚开始，但是已经显示出非常大的生命力。同时还有一个数字：46%的人在电视上收看奥运首金夺取瞬间，43%的人则通过网络收看奥运首金花落谁家。

北广传媒副总经理罗晓军在CDTF2008上也从另外一个方面佐证了新媒体在奥运期间的飞速发展。据介绍，奥运会期间，北广传媒覆盖了北京公交的80%，装车1.2万辆，有2.4万个屏幕;地铁方面，覆盖了13号、8通、5号、10号线。据不完全统计，北广传媒每天覆盖的受众在1766万人次，收视规模非常庞大。

正如侯自强老师所言，新媒体尽管刚开始，但是已经显示出非常大的生命力。新媒体在今天已经不是一个附属了，而是不可或缺的重要媒体播放手段。

100年与10GB

无论是有线、地面、移动电视的数字化，还是新媒体的兴起，归根结底都会推动广电产业的变革。

在如何撬动广电改革这一问题，中国工程院院士李幼平老师出人意料地将支点放在了小小的闪盘上。在第五届中国数字电视产业高峰论坛(CDTF2008)的主题报告中，李幼平院士提出，正像纸和印刷术形成了书，随着闪盘价格在不到10年的时间内下降10000倍，当以闪存盘为代表的微型存储器遇到比自己早100年出现的广播时，二者结合会形成全新的概念——库，1G、2G可以存几千、几万本书，这就是库的概念。有人统计过，1000种报纸和1万种期刊每天新产生的数据量大致是10GB左右，对卫星来说每天可以推400GB，10GB更是小菜一碟。如果新华社、歌华有线等联合研制的“新华库”能够成功的话，它将有望成为一种全新传播，能够直接扩散到农村，并通过卫星面向全球。届时，“库”可以帮助书报媒体下乡、出国，“库”可以帮助广播媒体成为下一代广播，“库”可以帮助互联媒体克服拥堵。

正如李院士所言，传播和存储的结合是历史的必然，你喜欢不喜欢都会到来，甚至到来的时候你还不觉得正在来到;而中华民族“存文化于民间”的梦想，正在变成真正的现实!

第五届中国数字电视产业高峰论坛(CDTF2008)上众多嘉宾给出的一个个数字，见证了中国数字电视产业5年来的发展，一个个崭新的数字也绘出了中国数字电视产业未来的蓝图!

中国数字电视发展规划

广电总局经过这几年的规划，对广播影视数字化提出了一系列措施：一是大力推进广播电视制作数字化，加强数字高清节目制播能力的建设，加强内容资源管理系统建设，构建以数字节目内容资源为核心的台内制播网络体系，满足多种播出平台和传播手段对节目内容的需求。

二是大力推进有线电视数字化，按照政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、市场运作、整体转换的24字方针加快大中城市有线电视数字化整体转换和双向化的改造，大力开发网络业务，推动有线电视向双向交互、大容量、多功能发展，使家家户户的电视机成为多媒体信息终端，使有线数字电视成为“三网融合”和城市现代服务业的重要支撑平台。

三是积极推进地面广播电视数字化。采用数字与模拟电视同步播出的过渡方式，建立无线数字广播电视公共服务体系和运营体系，积极推动数字声音广播技术试验，加快我国数字声音广播的发展。四是加快发展移动多媒体广播电视。

加快建立天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游的传输覆盖体系，建立覆盖全国的服务体系和全国统一的运营体系，满足移动用户随时随地看电视、听广播的需求，填补广播电视的服务空白。五是大力促进电影数字化，加强数字电影制作基地的建设，加快构建多层次的数字电影放映体系和发行管理体系，抓紧实施资料影片数字化的修护工程，完善数字电影分发管理平台和电影数字节目库。六是大力发展新兴媒体，按照加快发展、主动占领、兴利除弊加强管理的要求，统筹有线、无线、卫星、互联网等各种传播手段，大力发展网络广播、网络电视和通信方式的手机电视，积极稳妥的发展IP电视，使广播影视节目通过多种网络传入千家万户。

第三篇：盈利模式

一、外部的盈利模式 盈利模式分析

1．利用DIY蛋糕市场的空白进行盈利，因为在东营还没有一家DIY蛋糕店。大力宣传我们可思蜜蛋糕的特色和文化，然后激发广大消费者的购买欲望。

2．相互宣传，与其他的糕点店、饰品店合作进行盈利。

3．在企业发展的初期，我们主要是针对青少年群体的产品设计，通过在学校周边派发单页，在校内信息栏张贴产品信息来扩大市场。

4．在繁华地带针对年轻的情侣我们可以多做一些产品的介绍，因为我们的产品不单单只是做生日蛋糕，我们可以针对顾客的要求为他们设计他们心目中的产品。

5．在开业期间，我们会有免费办理会员卡的活动，凡是持有会员卡的顾客一律打8折，若 是本人过生日，我们还会赠送精美的礼品。

二、内部的盈利模式

1.出售DIY蛋糕，巧克力，饼干，在店内陈列出各种产品的样品，产品一定要与其他的蛋糕店有区别。对于那些等待定做的顾客，我们承诺将以最快的速度为您呈现出您心仪的产品。（10分钟左右）

2.针对家庭培训：现在的家庭越来越重视饮食营养，在家做蛋糕、面包、西点等即有营养又省钱，越来越成为人们所接受和追求的生活方式；（培训费）

3.出售烤箱、烘焙工具及原料：目前还没有专业的烘焙用品专卖店，超市也很少有卖。而大多数家庭不需要批发此类产品。市场相当大；

4.订做蛋糕：每个人每年的生日蛋糕是必不可少的，但个性化的蛋糕市面上比较少，为朋友和亲人订做个性化蛋糕已成为年轻人的追求。

5.店内销售礼品（一般买蛋糕的顾客，都是为庆祝一些节日或者重要的纪念日，所以他们会在卖蛋糕的时候买一些礼品。也可以根据顾客的需求制定出套餐优惠。）

6．配送：针对一些较远的顾客，我们还开通了电话预定，并且在5公里范围内我们免费赠送，5—10公里我们按蛋糕的价格收取1%的费用。

第四篇：盈利模式

1.杀声震天2003/9/26 21:

52成交量的八种情形

许多投资者对于成交量变化的规律认识不清，K线分析只有与成交量的分析相结合，才能真正地读懂市场的语言，洞悉股价变化的奥妙。成交量是价格变化的原动力，其在实战技术分析中的地位不言自明。在实战之中，成交量的变化一般都是：向上突破时增量，回调时减量，上涨时平量或减量，天量之后向下转势；向下突破时增量（缩量也行），反弹时减量，下跌时平量或减量，地量之后向上转势。在控盘主力调控下的成交量，一般都会有八种情形出现在盘面上，以下结合长安汽车（000625）的周K线图及其它案例进行详细分析。

1、价平量增，为转强信号。经过持续下跌，在低位区中出现股价企稳、成交量增加的现象，此时成交量的阳柱明显多于阴柱，说明底部在积聚上涨动力，有主力在进货，可以适量买进持股待涨。长安汽车在2002年1月中下旬就出现价平量增，显示出已有新多资金在暗中吸纳。有时也会在上升趋势中途出现“价平量增”，则说明股价上行暂时受挫，不过只要上升趋势未被有效击破，整理后一般仍会有行情。

2、价涨量增，为买入信号，积极顺势跟进。成交量持续增加，股价趋势也转为上升，这是短中线最佳的买入信号，也为最常见的多头主动进攻模式，应积极进场买入与庄共舞。特别是底部区域或者在突破重要颈线位或其它重要技术压力位时更需要价涨量增。长安汽车分别于2002年4月中旬与2002年11月中上旬出现价涨量增的态势，皆爆发了短期行情。但当股价在一个相对较高的位置区域内，一旦出现价平量增、价涨量增，极有可能是一个十分危险的信号，往往是天量天价的先兆。长安汽车在2003年4月中上旬在高价位出现价涨量增，明显呈现先见天量后见天价的特征，股价随后出现调整。

3、价涨量平，可持续买入。成交量保持相对的等量水平，股价持续上升，可以在期间适时适量地参与。一般而言，股价的上涨都需要有增加的成交量作为扬升的基石，而这种股价一路涨升，成交量却保持一种相对平稳的运行状态的现象，可以说是在市场中一个特殊的案例。从成交量的平稳态势上来看，可以判断出场外的流通筹码一定程度上是相当稀少的，控盘主力持仓的量度相对而言是巨大的，而且都是一些成本十分低廉的筹码。价涨量平体现出一个显著的信号，就是控盘主力的操作目标位置在某种意义程度上，一般都是相当的高，而且多是以做长庄为主，往往会有一段较大的涨幅可待。长安汽车在2002年11月初再次价涨量增向上突破后，在2003年4月中旬价涨量增再度扬升之前，一直呈现出价涨量平的态势。

4、价涨量减，继续持有。价涨量减呈现的是一种量价背离的现象，这种现象一般都会引起市场上投资大众的特别关注。成交量减少，股价仍在继续上升，最适宜继续持股。量减应当视之为浮动筹码很少，筹码的锁定性已经很强。还有另外一种情形，控制盘面的主力已经完全操纵股价，此时还只是稳步推升的阶段，远未到开始大幅度拉升的阶段，因此才会有这种量价背离的现象出现。激进投资者仍可继续参与，等到再度放量上攻时才需谨慎小心。宝钢股份（600019）在2003年1月下旬至4月初就呈现出价涨量减的态势，说明了其筹码锁定性很高，到了4月中旬再度放量上攻后，股价才见顶。

5、价平量减，为警戒信号。股价经过长期大幅上涨之后，进行横向整理不再上升时，成交量显著减少，为警戒出货的信号。如果突发巨量或天量并拉出大阳大阴线，无论有无利好或利空消息，均应果断派发。长安汽车在2003年5月23日见顶19.79元之后，在高位平台横向盘整时呈现出价平量减的态势，股价最终向下破位。

6、价跌量增，一般以退出观望为主。价跌量增的出现，表明投资者在某种特殊因素的引导之下，已经相当看空后市行情的发展，纷纷加入到抛售的行列之中，以回避日后将要出现的更大风险。由于其是由多种因素所造成，其中不乏控盘主力故意制作的骗局，因此在具体研判时，必须先行研究其所处形态的具体位置方可决定。当价跌量增处于某一相对较高的形态位置时，一般都是多头行情已经发展到了尾声阶段，控盘主力突然弃庄出逃，从而引发了一系列的抛售风潮。此时应该当机立断，迅速出脱所持有的筹码，减少资金风险。如马钢股份（600808）在2003年7月18日就出现价跌量增态势，此中阴事实上已宣告阶段性头部的确立。当价跌量增处于某一整理形态位置时，一般多是多头行情突然出现某种较大的利空消息或不利因素的影响，投资者与控盘主力演出了一起多杀多的悲剧，纷纷夺路而逃。如北京巴士（600386）在2003年4月16日受“非典”影响开始出现了放量暴挫，投资者要及时止损或止盈出局。当价跌量增处于某一相对较低的形态位置时，或者是已经大幅度下跌了一段时间，一般有可能是控盘主力进行最后的震仓吸筹的行为所致，促使不明真相的投资者纷纷在较低的价格区域出售筹码，诱骗他们出场观望，通过这个空头陷阱达到自己抢筹建仓的目的。北京巴士在今年4月28日至5月14日六个交易日中又出现价跌量增态势，显示出有新多资金趁机在积极地介入，随后股价展开了报复性反弹，此价跌量增为投资者建仓抢反弹的信号。

7、价跌量平，继续卖出。股价持续地下挫，而成交量却没能同步地有效放大，说明市场并没有形成一种一致看空的空头效应。多头不死，跌势不止，在这种情形下多是控盘主力开始逐渐退出市场的前兆。由于成交量处于平稳运行状态，容易使投资者产生一种侥幸的心理，以为仅仅只是控盘主力在洗盘，因此往往不会轻易地抛出手中所持的筹码。控盘主力正是利用市场这种希冀的心理，从容不迫地出货，直至所持的仓位不再十分沉重时，才会将自己的余量部分一齐抛出，彻底地粉碎投资者依然怀抱的美好梦幻，从而加深、加快股价的下跌幅度和速度。此阶段应继续坚持及早卖出的方针，信奉“空中飞刀不可伸手去接”，不要轻易去抢反弹。一汽轿车（000800）在2003年5月23日见顶12.55元之后开始盘跌，呈现出价跌量平态势，迷惑了相当多的投资者，使他们一路持有。

8、价跌量减，主要为卖出信号。价跌量减现象的出现，一般多为多头行情发展到了一定的上升幅度之后，开始需要调整的迹象日益明显，股价在控盘主力的有效调控之下，开始逐步有计划地回档调整，但由于市场上的流通筹码的锁定性能相当良好，成交量随着浮动筹码的进一步减少而渐渐萎缩，后市趋势的发展主要视控盘主力的操作意图而定。如果价跌量减出现在跌势初期，则后市仍将会继续下跌一段距离，直至有新的资金愿意介入时为止，短期内将会继续保持盘跌的状态，后市在某种意义上是不容乐观的。如果价跌量减出现在跌势已经持续一段时日之后，则表明此时市场上的买气依然不足，虽多头已有惜售的心理存在，但行情在短期内仍不容乐观，此为无量阴跌天天跌，底部仍遥遥无期，所谓“多头不死跌势不止”，一直跌到多头彻底丧失信心斩仓认赔，并爆出大的成交量，跌势才会停止。所以在操作上，只要趋势逆转，价跌量减时还是应及时止损出局。浦发银行（600000）在2003年5月27日见顶14.20元之后，就开始呈现出价跌量减的态势，在成交量未能再次放大之前，投资者不必参与无量阴跌过程，直到再度放量有新资金介入才可进

第五篇：数字电视标准

数字电视标准概述

一、什么是数字电视

数字电视(Digital TV)是从电视信号的采集、编辑、传播、接收整个广播链路数字化的数字电视广播系统。数字电视利用MPEG标准中的各种图像格式，把现行模拟电视制式下的图像、伴音信号的平均码率压缩到大约4.69—21Mbps，其图像质量可以达到电视演播室的质量水平，胶片质量水平，图像水平清晰度达到500—1200线以上，并采用AC—3声音信号压缩技术，传输5.1声道的环绕声信号。

二、数字电视的分类

1.按清图像晰度分类，数字电视包括数字高清晰度电视(HDTV)、数字标准清晰度电视(SDTV)和数字普通清晰度电视(LDTV)三种。HDTV的图像水平清晰度大于800线，图象质量可达到或接近35mm宽银幕电影的水平；SDTV的图像水平清晰度大于500线，主要是对应现有电视的分辨率量级，其图象质量为演播室水平；LDTV的图像水平清晰度为200-300线，主要是对应现有VCD的分辨率量级。

2.按信号传输方式分类，数字电视可分为地面无线传输数字电视(地面数字电视)、卫星传输数字电视(卫星数字电视)、有线传输数字电视(有线数字电视)三类。

3.按照产品类型分类，数字电视可分为数字电视显示器、数字电视机顶盒和一体化数字电视接收机。

4.按显示屏幕幅型比分类，数字电视可分为4∶3幅型比和16∶9幅型比两种类型。

三、数字电视系统的关键技术及标准

1、数字电视的信源编解码技术

 视频编解码技术

数字电视尤其数字高清晰度电视与模拟电视相比，在实现过程中，最为困难的部分就是对视频信号的压缩。在1920×1080显示格式下，数字化后的码率在传输中高达995Mbit/s，这比现行模拟电视的传输信息量大得多。因而数字电视的图像不能象模拟电视的图像那样直接传输，而是要多一道压缩编码工序。视频编码技术主要功能是完成图像的压缩，使数字电视的信号传输量由995Mbit/s减少为20～30Mbit/s。

 音频编解码技术

与视频编解码相同，音频编解码主要功能是完成声音信息的压缩。声音信号数字化后，信息量比模拟传输状态大得多，因而数字电视的声音不能象模拟电视的声音那样直接传输，而是要多一道压缩编码工序。

 信源编解码的相关标准

国际上对数字图像编码曾制订了三种标准，分别是主要用于电视会议的H.261、主要用于静止图像的JPMG标准和主要用于连续图像的MPEG标准。

在HDTV视频压缩编解码标准方面，美国、欧洲和日本没有分歧，都采用MPEG-2标准。MPEG压缩后的信息可以供计算机处理，也可以在现有和将来的电视广播频道中进行分配。在音频编码方面，欧洲、日本采用了MPEG-2标准；美国采纳了杜比(Dolby)公司的AC-3方案，MPEG-2为备用方案。但随着技术的进步，1994年完成的MPEG-2随着技术的进步现在显得越来越落后，国际上正在考虑用MPEG-4 AVC来代替目前的MPEG-2。

中国方面，中国的数字音视频编解码标准工作组制定了面向数字电视和高清激光视盘播放机的AVS标准。该标准据称具有自主知识产权，与MPEG-2标准完全兼容，也可以兼容MPEG-4 AVC/ H.264国际标准基本层，其压缩水平据称可达到MPEG-2标准的2-3倍，而与MPEG-4 AVC相比，AVS更加简洁的设计降低了芯片实现的复杂度。

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2、数字电视的复用系统

数字电视的复用系统是HDTV的关键部分之一。从发送端信息的流向来看，它将视频、音频、辅助数据等编码器送来的数据比特流，经处理复合成单路串行的比特流，送给信道编码及调制。接受端与此过程正好相反。在HDTV复用传输标准方面，美国、欧洲、日本没有分歧，都采用了MPEG-2 标准。美国已有MPEG-2解复用的专用芯片。

3、数字电视的信道编解码及调制解调

数字电视信道编解码及调制解调的目的是通过纠错编码、网格编码、均衡等技术提高信号的抗干扰能力，通过调制把传输信号放在载波或脉冲串上，为发射做好准备。目前所说的各国数字电视的制式，标准不能统一，主要是指各国在该方面的不同，具体包括纠错、均衡等技术的不同，带宽的不同，尤其是调制方式的不同。

数字传输的常用调制方式：

    正交振幅调制(QAM)：调制效率高，要求传送途径的信噪比高，适合有线电视电缆传输。

键控移相调制(QPSK)：调制效率高，要求传送途径的信噪比低，适合卫星广播。

残留边带调制(VSB)：抗多径传播效应好（即消除重影效果好），适合地面广播。

编码正交频分调制(COFDM)：抗多径传播效应和同频干扰好，适合地面广播和同频网广播。

四、世界上现有的主要数字电视标准

1、美国数字电视标准ATSC

美国地面电视广播迄今仍占其电视业务的一半以上，因此，美国在发展高清晰度电视时首先考虑的是如何通过地面广播网进行传播，并提出了以数字高清晰度电视为基础的标准-ATSC（Advanced Television System Committee先进电视制式委员会）。美国HDTV地面广播频道的带宽为6MHZ，调制采用8VSB。预计美国的卫星广播电视会采用QPSK调制，有线电视会采用QAM或VSB调制。

ATSC数字电视标准由四个分离的层级组成，层级之间有清晰的界面。最高为图像层，确定图像的形式，包括象素阵列、幅型比和帧频。接着是图像压缩层，采用MPEG-2压缩标准。再下来是系统复用层，特定的数据被纳入不同的压缩包中，采用MPEG-2压缩标准。最后是传输层，确定数据传输的调制和信道编码方案。对于地面广播系统，采用Zenith公司开发的8-VSB传输模式，在6MHz地面广播频道上可实现19.3Mb/s的传输速率。该标准也包含适合有线电视系统高数据率的16-VSB传输模式，可在6MHz有线电视信道中实现38.6Mb/s的传输速率。

下面两层共同承担普通数据的传输。上面两层确定在普通数据传输基础上运行的特定配置，如HDTV或SDTV；还确定ATSC标准支持的具体图像格式，共有18种(HDTV 6种、SDTV 12种)，其中14种采用逐行扫描方式。

在6种HDTV格式中，因为1920×1080格式不适合在6MHz信道内以60帧/秒进行逐行扫描，故以隔行扫描取代之。SDTV的640×480图像格式与计算机的VGA格式相同，保证了与计算机的适用性。在12种SDTV格式中，有9种采用逐行扫描，保留3种为隔行扫描方式以适应现有的视频系统。

另外，ATSC还开发并通过了可为采用50Hz帧频的国家使用的另行标准。HDTV格式的象素阵列相同，但帧频为25Hz和50Hz；SDTV格式的垂直分辨率为576行，水平分辨率则不同；也包含352×288格式，适应必要的窗口设置。

2、欧洲数字电视标准DVB

欧洲数字电视标准为DVB，即Digital Video Broadcasting，数字视频广播。从1995年起，欧洲陆续发布了数字电视地面

Page 2 of 7 广播(DVB-T)、数字电视卫星广播(DVB-S)、数字电视有线广播(DVB-C)的标准。欧洲数字电视首先考虑的是卫星信道，采用QPSK调制。欧洲地面广播数字电视采用COFDM调制，8M带宽。欧洲有线数字电视采用QAM调制。

 DVB-T(ETS 300 744)为数字地面电视广播系统标准。这是最复杂的DVB传输系统。地面数字电视发射的传输容量，理论上与有线电视系统相当，本地区覆盖好。采用编码正交频分复用(COFDM)调制方式，在8MHz带宽内能传送4套电视节目，传输质量高；但其接收费用高。

 DVB-S(ETS 300 421)为数字卫星广播系统标准。卫星传输具有覆盖面广、节目容量大等特点。数据流的调制采用四相相移键控调制(QPSK)方式，工作频率为11/12GHz。在使用MPEG-2MP@ML格式时，用户端若达到CCIR 601演播室质量，码率为9Mb/s；达到PAL质量，码率为5Mb/s。一个54MHz转发器传送速率可达68Mb/s，可用于多套节目的复用。DVB-S标准几乎为所有的卫星广播数字电视系统所采用。我国也选用了DVB-S标准。

 DVB-C(ETS 300 429)为数字有线电视广播系统标准。它具有16、32、64QAM(正交调幅)三种调制方式，工作频率在10GHz以下。采用64QAM时，一个PAL通道的传送码率为41.34Mb/s，可用于多套节目的复用。系统前端可从卫星和地面发射获得信号，在终端需要电缆机顶盒。

3、日本数字电视的标准ISDB

日本数字电视首先考虑的是卫星信道，采用QPSK调制。并在1999年发布了数字电视的标准--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(Digital Broadcasting Experts Group 数字广播专家组)制订的数字广播系统标准，它利用一种已经标准化的复用方案在一个普通的传输信道上发送各种不同种类的信号，同时已经复用的信号也可以通过各种不同的传输信道发送出去。ISDB具有柔软性、扩展性、共通性等特点，可以灵活地集成和发送多节目的电视和其它数据业务。

4、DVB与ATSC的比较

欧洲DVB标准和美国ATSC标准的主要区别如下：

 方形像素：在ATSC标准中采纳了“方形像素”(Square Picture Eelements),因为它们更加适合于计算机；而DVB标准最初没有采纳，最近也采纳了。此外，范围广泛的视频图像格式也被DVB采纳，而ATSC对此则不作强制性规定。

   系统层和视频编码：DVB和ATSC标准都采纳MPEG-2标准的系统层和视频编码，但是，由于MPEG-2标准并未对视频算法作详细规定，因而实施方案可以不同，与两个标准都无关。

音频编码：DVB标准采纳了MPEG-2的音频压缩算法；而ATSC标准则采纳了AC-3的音频压缩算法。

信道编码：两者的扰码器（Radomizers）采用不同的多项式；两者的里德—所罗门前向纠错（FEC）编码采用不同的冗余度，DVB标准用16B，而ATSC标准用功20B；两者的交织过程(Interleaving)不同；

在DVB标准中网格编码（Trellix coding）有可选的不同速率，而在ATSC标准中地面广播采用固定的2/3速率的网格编码，有线电视则不需采用网格编码。

 调制技术：卫星广播系统中DVB标准采用QPSK，而ATSC标准不涉及卫星广播。有线电视系统中DVB标准采用任选的16/32/64QAM，而ATSC标准采用16VSB，两者完全不同。地面广播系统中DVB标准采用具有QPSK、Page 3 of 7

16QAM或64QAM的COFDM（2K个或8K个载波）；而ATSC标准采用8VSB。

5、三种数字地面广播系统的比较

ISDB-T和欧洲的DVB-T非常类似,可以说是经修改的欧洲方案,传输方案仍是COFDM,使用的编码方式相同,调制方法也相同,也分为2K和8K两种模式。因为日本电视射频带宽为6MHz,所以载波数、载波间隔有所差别。ISDB-T与DVB-T、ATSC ATV的比较如下：

6、DVB、ATSC和ISDB成员近况

据悉，DVB成员已经达到265个(来自35个国家和地区)，主要集中在欧洲并遍及世界各地，我国的广播科学研究院和TCL电子集团也在其中。ATSC成员30个，其中有美国国内成员20个、来自阿根廷、法国、韩国等7个国家的成员10个，中国的广播科学研究院也参加了ATSC组织。ISDB筹划指导委员会委员17个，其他成员23个，其成员都是日本国内的电子公司和广播机构。

五、中国的数字电视标准

1、中国的卫星数字电视标准

中国卫星数字电视采用QPSK调制方式，与欧洲、美国和日本采用的标准相同。由于中国限制个人直接接收卫星数字电视节目，所以目前是由有线电视台集中接收数字电视信号，并将其转化为模拟信号通过有线网络传输给广大用户收看的。

2、中国的有线数字电视标准

中国有线数字电视的标准还在报批过程中，预计采用QAM调制方式，与欧洲、美国和日本相同。中国有线数字电视的发展基础较好，且播出所需的投入成本较小，已经在部分大中型城市试播。有线数字电视因不受国家政策限制，有可能会得到很快推广。

3、中国的地面数字电视标准

数字电视地面广播与数字卫星广播相较，有容易普及、接收价格低廉的特点；与数字有线电视广播相较，则较不易受城市施工建设、自然灾害、战争等因素造成的网络中断影响。因此，在传输状况、应用需求等方面，地面传输方式更加复杂，全球各地在地面数字电视传输系统方案的选择上争议也最大。

自2001年4月起，中国国家广电总局便开放数字电视广播系统的规格建议书的提交；并已在2001年10月开始在北京、上海及深圳三地进行数字地面广播标准的测试工作，在2002年至2003年间测试完成之后，开始进行最后标准的制定，目前还在制定过程之中。

Page 4 of 7 目前中国各方面提交的地面数字电视标准提案共5套，分别是：

     国家HDTV总体组(The HDTV Technical Executive Experts Group)一号提案：高级数字电视广播系统(ADTB-T)；

国家HDTV总体组(The HDTV Technical Executive Experts Group)二号提案：数字电视地面广播系统(BDB-T/OFDM)；

广电总局广播科学研究院(Academy of Broadcasting Science, State Administration of Radio, Film and TV)的射频子带分割双载波混合调变系统(CDTB-T)；

清华大学(Tsinghua University)地面数字多媒体电视广播传输协议(TDS-OFDM based DMB-T)；

成都电子科技大学(Chengdu Electronic Technology University)的同步多载波扩频地面数字电视传输系统(SMCC/COFDM)。

目前，这五种标准中，呈现出清华大学与上海交大的两种标准对垒之势。

清华大学的DMB-T标准

该标准在OFDM(正交频分复用)的保护间隔(Guard Interval)中，去掉了导频部分，复用同步头。该同步头利用DSS(直接扩散方式，扩散符号使用的是PN系列)，提高了灵敏度，有利于汽车等移动状态下接收信号。与欧洲方式相比，灵敏度提高了10%左右，信噪比的要求也可以降低到-20dB。同时信号的传输效率也提高了10%。

清华DMB－T协议简介

         DMB-T(Terrestrial Digital Multimedia/Teelevision Broadcasting)基于 TDS-OFDM(Time Domain Synchronous-Orthogonal Frequency Division Multiplexing)调制技术

分级的帧结构

强纠错编码技术

灵活的信道调制技术

OFDM 3780 个子载波，QPSK＋QAM。抗多径和多普勒效应，支持单频网

高效可靠的时域同步技术

帧同步：Walsh 编码的PN序列，QPSK调制。可靠同步，基站识别，终端定位和绝对时间同步，只接收需要信息，达到省电便携和移动的条件和目的准确快速的信道估计技术

便于实现的快速算法

清华DMB-T方案的技术特点

           具有自主知识产权（目前已有19个专利）

信道容量大(最高每秒 32兆位，适于高清晰度电视广播)接收灵敏度高(简单天线可以收视，适于便携式接收机)

同步恢复快（小于5ms），信道估计准确，抗干扰能力强（24dB扩频增益），克服数字电视的悬崖效应，支持数据广播

能够抗静态多径(简单天线接收)和动态多径干扰(适于运动环境下接收)能够抗各种家电脉冲干扰

频率规划效率高（支持同频网，可用低发射功率覆盖大范围）

采用分级编码技术，使标清和高清电视信号传输得到兼容

采用了扩频技术，大大提高了时域信号同步性能

在传输系统的信号调制和纠错编码两大部分都有创新

整体性能优于现有数字电视传输系统

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 具有可扩展性（交互式多媒体广播、蜂窝式广播网，等等）

上海交大的ADTB-T标准

ADTB-T是一种“单载波”方案，采用4位或16位QAM变调方式，并在其中融入了独特的平均化技术，使用8MHz带宽，拥有5Mbit/s、10Mbit/s、20Mbit/s三种传输模式。目前正在开发第4代接收样机，同时正在进行高速移动接收试验。

关于移动接收信号的性能，据称超过了DVB-T。关于所需的灵敏度，据悉为-82dBm(最大20Mbit/秒)～-92dBm(最大5Mbit/秒)。

其主要的技术组成和特点包括：

       有效的数据结构：满足灵活的综合数字业务和抗干扰要求

单载波调制技术：4/16/64O-QAM

双导频辅助同步技术：稳健的上下导频辅助同步系统

优秀的信道编解码技术：级联的交织内外码FEC

强大的对抗信道衰落的均衡技术：0dB多经和前、后向回波

更多高效的接收处理技术：普通高频头＋复杂的数字信号处理

大容量移动接收：移动条件下最高速率可达12Mbps

ADTB-T核心技术与创新点：

         首次实现大容量（12Mbps）的高速移动接收

首次实现单载波的单频网技术

提供了高/中/低码率业务混合传输的可能性

稳定可靠的固定接收性能，兼容有线接收

信号的峰均比低，载噪比门限低，有利于频谱规划，作到更好的信号覆盖

对抗相位噪声的能力强

跟踪快速变化信道的能力强

采用双导频信号，载波恢复和时钟恢复更稳健，可靠

取得近20项发明专利

4、中国已经颁布的数字电视技术相关标准

目前中国已颁发的与数字电视相关的标准如下：

  数字（高清晰度）电视标准体系（概况）

数字电视基础标准

GB/T7400.11 数字电视术语

GY/T134 数字电视图像质量主观评价方法

GY/T144 广播电视SDH干线网管理接口协议

GY/T145 广播电视SDH干线网网元管理信息模型规范

GY/Z174 数字电视广播业务信息（SI）规范

GY/Z175 数字电视广播条件接收系统（CA）规范

 演播室参数标准

GB/T 14857 演播室数字电视编码参数规范

GB/T 17953 4∶2∶2数字分量图像信号的接口

Page 6 of 7 GY/T 155 高清晰度电视节目制作及交换用视频参数值

GY/T 156 演播室数字音频参数

GY/T 157 演播室高清晰度电视数字视频信号接口

GY/T 158 演播室数字音频信号接口

GY/T 159 4∶4∶4数字分量视频信号接口

GY/T 160 演播室数字电视辅助数据信号格式

GY/T 161 数字电视附属数据空间内数字音频和辅助数据的传输规范

GY/T 162 高清晰度电视串行接口中作为附属数据信号的24比特数字音频格式

B11GY/T 163 数字电视附属数据空间内时间码和控制码的格式

B12GY/T 164 演播室串行数字光纤传输系统

B13GB/T14919 数字声音信号源编码技术规范

B14GB/T14920 四声道数字声音副载波系统技术规范

B15GY/T167 数字分量演播室的同步基准信号

B16GY/T165 电视中心播控系统数字播出通路技术指标和测量方法

 视频编码及复用标准

GB/T 17975.2 信息技术——运动图像及其伴音信号的通用编码

MPEG-2视频标准在数字（高清晰度）电视广播中的实施准则(征求意见稿)MPEG-2系统标准在数字（高清晰度）电视广播中的实施准则(征求意见稿)

 信道编码及调制标准

GB/T 17700-1999卫星数字电视广播信道编码及调制标准

GY/T170-2001有线数字电视广播系统信道编码及调制规范

GY/T143 有线电视系统调幅激光器发送机和接收机入网技术条件和测量方法

GY/T146 卫星数字电视上行站通用规范

GY/T147 卫星数字电视接收站通用技术要求

GY/T148 卫星数字电视接收机技术要求

GY/T149 卫星数字电视接收站测量方法——系统测量

GY/T150 卫星数字电视接收站测量方法——室内单元测量

GY/T151 卫星数字电视接收站测量方法——室外单元测量

GY/T198－2003《有线数字电视广播QAM调制器技术要求和测量方法》

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