未来的户外广告将更加精彩

第一篇：未来的户外广告将更加精彩

未来的户外广告将更加精彩

近几年来，受各地户外整治的影响，全国城市户外大牌普遍呈现大面积萎缩态势，这种情况在今后可能还会继续延续，最近包括石家庄、江苏、山西、陕西、内蒙古等地在内的户外广告整治力度有所加强，对这些地区的行业企业来说，对其企业的经营发展势必会造成一定程度的影响，相关地方政府管理部门有必要充分考虑这些企业的实际情况，在充分论证调研的基础上，采取适当的措施和办法，实现城市规划整治和行业企业健康、规范、和谐、发展。最近有些地方政府出台了整治补偿机制，我认为这是好事，较之于以往的简单处理方法有了较大进步。政府主管部门应充分考虑户外广告在城市经济发展中所发挥的积极有益的作用，考虑户外企业的经营实际，从行业和企业的健康有序发展和社会和谐稳定角度出发，在整治过程中给相关涉及企业以相应的整治补偿和政策支持，可以采用经济补偿、政策支持、位置替换等多种方法并举的做法，既实现政府规范整治，又适当照顾到行业企业实际和利益，从而使得城市规划整治在一个科学、规范、和谐的环境中得以落实实施。

户外广告以画面大、冲击力强、千人成本低成为市场上经久不衰的畅销品，由于近年来媒体数量的减少更使得其成为众多客户争抢的对象。随着我国城市经济的进一步发展，作为城市名片的户外广告必然获得新的发展机遇。随着相关新技术、新材料的不断引入，户外媒体的价值将日益提高和突出，符合城市规划要求和市场品牌推广需求的户外广告将成为城市的一道亮丽风景线。户外广告作为一种成熟度和接受度较高的媒介渠道载体，其市场的广泛需求与减量供应的缺口，必将催生户外点位向追求更高利用率的变革，各种创新的户外传播技术不断涌现，为户外媒体改造带来了更多选择，这其中，高新技术材料的使用、数字化应用、互联网技术的引进和垮媒介的渠道结合与融合应是这一领域演变的主要趋势。包括户外大LED这一户外呈现新形式在内，任何广告的创新也必然经历一个市场和客户培育的过程，这个过程从来就不是一帆风顺的，但我相信，只要符合媒体发展趋势、为消费者喜闻乐见、能够真正帮助客户实现传播推广目标、真正有意于城市新形象提升，即或经历短期的曲折，其未来发展的良好预期还是可以期待的。

从整体上看，未来3-5年内，瑞彩科技户外广告的总体趋势将进一步向好的方面发展，任何一个城市或地区的规范整治，对户外经营者来说，既是一种挑战，也是一次新的发展机遇，洗牌在所难免，整合大势所趋。我一直认为，行业的规范、有序、科学、健康发展既有赖于行业企业自身，同时有赖于政府主管部门对行业和企业发展的积极指导、扶持和帮助，这就像一个硬币的两个面，紧密结合，相辅相成。行业企业在企业经营模式创新、媒体产品拓展、服务内容和水准的提升、公益参与与社会责任担当等方面的深入，将促进户外广告行业和企业的繁荣发展。随着中国城市化进程的加快，户外广告必然会越来越成为城市社会经济文化发展不可或缺的一个重要组成部分，城市因户外而精彩。

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第二篇：未来导播将如何发展

未来导播将如何发展

文丨王艳辉

近年来，随着广播事业改革发展的不断深入，导播在广播直播节目中的地位也越来越重要。面对播出手段和播出体制的历史性跨越，导播也应该瞄准前沿，实现对自身的准确定位，为自身发展谋求一条可持续发展之路。

导播是电台热线节目中不可或缺的一个环节，其指导作用贯穿于直播节目的始终。凡直播节目，特别是有听众参与的热线节目，一般都离不开导播。导播这一环节是直播运作方式中的重要组成部分。在电台广播中，导播作为听众与主持人之间的桥梁，不仅是听众参与热线电话的把关者，还是节目的编辑，对整个广播节目的形成、运行中起到引导作用。毫不夸张地说，导播的水平决定着广播节目的收听率。一栏成功的广播热线节目的背后一定有一支业务素质高、政治意识强、配合默契的主持人和导播队伍。

一、转换传统角色，准确自身定位

导播是热线听众与广播节目接触的第一站，传统的作用主要是实现听众与 主持人之间沟通与交流的纽带。作为电台第一服务窗口，导播不能只是局限于当前接听热线或者是配合主持人的一个机械性职员。导播是与热线观众交流的第一站，首先要了解和记录听众打进热线电话的基本情况，这个过程要求导播人员要把握交谈技巧，让观众轻松地参与节目，对于与节目内容不符合的热线也学会婉转拒绝，避免产生冲突，从而为电台嬴得更多的拥护群和良好的口碑。要学会观众热线中可利用的资源，及时掌握经验，做好信息的总结与及时反馈。这个角色远不止一个“接话员”，而是包含沟通、交流、过滤把关以及信息反馈总结经验的工作。导播工作不是人人都能干好的，未来的导播工作也要求改变传统单

一、机械的配合工作，利用现代化技术手段，更好地配合主持人把节目做好，更要做好沟通、过滤、把关、协调、信息反馈的综合工作。

二、对节目要有准确的理解和判断力，具备较高的专业技能和业务水平

首先导播要更多地了解和掌握广播的业务知识，包括技术要领、操作方法及有关注意事项，并对节目自身有准确的判断和理解，广播听众来自社会各个层面，由于每个人的素质、文化程度都不尽相同，提问层次和水平也参差不齐，甚至不乏有恶作剧和别有用心者，导播是第一个与听众直接交流的人，必须具备准确的理解和判断力，把好第一关，这样才能做好主持人的助手。尤其是随着广播节目播出技术日趋现代化，导播还需要熟练使用现代化的科技手段，认真履行好监听和配合的职责，快速地将相关信息资料准确的传达给主持人，以确保节目播出的连贯性和安全性。

三、高度的社会责任感和对政治、社会的敏锐性以及快速的反应能力

导播要履行好职责和发挥好作用，还要具备高度的社会责任感和对政治、社会的敏锐性和快速的反应能力。导播必须熟知对党和国家的路线、方针、政策，有科学的理论水平和判断分析能力。广播是我党舆论宣传的重要阵地之一，是重要的“喉舌”部门。因此，导播从业者要具备高度的社会责任感和政治敏锐性。特别是针对目前敌对势力不断干扰的情况下，导播人员更要确保广播节目安全优质播出。因此导播还肩负着对热线内容的剪切和侧重以及一些关键问题编辑引导。对于节目本身可能出现的政治事故及主持人的谈话偏离话题中心的问题都需要导播及时指导，果断地切断电话，在第一时间做出正确的判断和果断的处理，从政治上保证节目质量。

四、完成专业导播人才全方面综合能力的提升

导播是一项专业性较强的工作，不仅具有明显的实用性和理论性，还涉及较多的社会科学和自然科学领域。因此对节目要有准确的理解和判断娴熟的新闻业务能力还要有政治敏感性和敏锐的观察能力和分析能力；还要具备多方面的综合知识能力，同时还应具有高度的责任心和严谨的工作作风以及良好的协调能力。导播是主持人与听众之间的协调人。导播要对听众参与节目的时机、内容的限制、进行有序疏导与组织。对于广播的内容由于与播出具备同步性，因此还要求导播要博览群书，因为不同的主持人所主持的节目主题各异，涉及的领域和学科不同，这就要求导播具备全方面综合能力，这样才能对 听众参与讨论的话题把握好尺度、深度，才能予以正确的引导。

五、结语

导播工作是一项专业性和艺术性都很强的岗位，重视导播作用，提升导播 人员素质，是提高电台直播节目质量，会的敏锐性以及快速的反应能力保证安全播出的关键环节。导播是广播节目安全播出的“阀门”。优秀的导播应是一个多才多艺的、具有很强的艺术素养与敏捷操控技巧的专家，还应该有敏锐的政治头脑、高度的社会责任感、丰富的经验阅历，敏捷快速的反应能力、较高的业务水平和恒久的敬业精神，充分发挥指导电台节目、疏导和引导听众的积极作用，真正做好热线直播 的第一关。近年来，随着广播节目类型的多元化，对电台导播的各项素质要求也越来越高，这就要求电台导播在实践中必须尊重电台节目的创作规律，不断提升自己的综合能力。使直播电台节目更加贴近生活、贴近听众，更趋完善和完美，更加具有特色，更有活力，从而取得更好的社会效益。

第三篇：户外广告

户外广告

户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。户外广告制作情况

户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外

广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。户外广告分类：

（一）自设性户外广告

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

（二）经营性户外广告

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。申请户外广告应具备的条件

申请自设性户外广告:应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。

申请经营性户外广告:应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。

登记管辖:

申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记;

申请经营性户外广告,在广告载体设置所在地工商分局登记。

受理审核时限:

申请户外广告登记,凡文件、证件齐全,工商行政管理分局在受理5个工作日内,完成准予行政许可或不予行政许可的手续。申请发布户外广告程序

步骤一:领表:申请自设性户外广告,需携带本单位营业执照或事业单位法人证书等有效证件,到本单位所在地工商分局或工商所,领取户外广告登记申请表;

申请经营性户外广告,需携带广告公司的营业执照副本(原件),到本公司所在地工商分局,领取户外广告登记申请表。

步骤二:应提交的文件、证件:

申请自设性户外广告:

1、户外广告登记申请表;

2、户外广告设置批准文件;

3、营业执照(事业单位法人证书等)有效证件。提请注意

(一)、在自设性户外广告内容中,非特许人直接投资设立的 加盟连锁经营企业,可含有特许人的商标、ΧΧΧ加盟内容,与申请企业注册名称一并使用。

(二)、申请上述经营形式的自设性户外广告,登记时还应提交下列文件:

1、双方签订的特许经营合同;

2、合法有效的商标使用许可协议。申请经营性户外广告:

1、户外广告登记申请表;

2、户外广告设置批准文件;

3、营业执照有效复印件;

4、广告发布合同;

5、户外广告占地协议;

6、法律、法规规定的其他证明文件。

步骤三:受理:接待人员在审核以上文件、证件齐备后,开具受理行政许可申请决定书。

步骤四:领取户外广告登记:申请人根据受理行政许可申请书开具的日期,携带受理行政许可申请决定书,领取户外广告登记证。户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

第四篇：户外广告是什么？

户外广告是什么？

户外广告通常是摆放或者展示在户外的广告称为户外广告。我们通常看见的户外长沙广告制作包括路边广告牌、高立柱广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED看板广告等、升空气球广告、飞艇广告等先进的户外广告形式。

一、户外长沙广告制作的分类？

1、经营性户外广告：

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

2、自设性户外广告：

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

二、户外广告的特点：

1、到达率高。

2、视觉冲击力强。

3、发布时段长。

4、千人成本低。

5、是城市覆盖率高。

信息来源：http://

第五篇：户外广告

户外广告的发展

（一）简单介绍

一个有效的和有说服力的支持是，来自户外广告的收入继续增长。

在1998年，83%的英国的前200名的广告主使用户外广告，而到2002年这增加到93%。自从1998年以后，户外广告收入以23%的水平增长。

在2002年收入高达6.9亿英镑的水平。

重要的事，第一次，广告总收入显示户外广告分享的部分在2002年正好超过8%。

（二）不可避免的每个人离开屋子即面对户外广告。

不像任何其他的媒体，你不必“把它打开”，“在刻度盘上调整到把它打开”，“翻到这一页上”或“旋转”才能看见它。

它是就在那里„„而且它是免费的。

（三）亲和的他不费力地坐落于当消费者外出做点什么时的周围。

户外广告的是动人而有力的，同时其他媒体是不被保证和非必要的。

来自广告标准的权威（美国标准协会）的研究表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。他被看作富有色彩的增长见识的介绍幽默的和给我们的生活乐趣的一种传播工具。然后报告展示公众并不如此善于接受他媒体。他出色的真相是，如果消费者面对某些闯入他们的生活的广告多是怀有敌意的话，那么最后的结果可能是非常否定的。

如今户外广告的传播价值正越发凸显出来。随着高速公路、私家车、节日黄金周、旅游热等的出现，区域间距离在缩短，人群流动节奏在加快、流量在增大，人们在户外滞留时间在延长，可能看不到当天的报纸和电视，却对墙体广告信息尽收眼底。