第二届中国姓氏文化节策划方案[最终定稿]

第一篇：第二届中国姓氏文化节策划方案

第二届中国姓氏文化节策划方案

一、文化节的战略价值

河南在总部崛起中的定位

城市品牌价值（从淮阳到周口）

旅游带动价值（从观光到休闲）

政治价值：完成河南省政府的安排

二、文化节的办节原则

努力从官办向民办转化

努力从官看向民看转化

努力从单一向复合转化（丰富活动内容）

努力延长节庆时间

三、文化节的活动组合曦皇水上迷宫

美食节

工艺品节

四、文化节的宣传策略

宣传导向：城市品牌与休闲魅力——全力推广“中原水都”及东方伊甸园品牌

媒体策略

第二篇：中国.湘潭第二届湘莲文化节策划方案

中国.湘潭第二届湘莲文化节策划方案（草案）(2009-12-21 23:12:06)

标签：湘莲 策划方案 县域 节庆 产业发展 湘潭县 杂谈分类：随感

一、策划思路

节会经济作为一种特殊的产业经济形态，在当今“注意力经济”时代，促进了资金、消费和产品的频繁流动，对于区域经济社会的发展和地方形象的提升具有重大的拉动和辐射效应，已经成为繁荣地方的重要经济措施,成为招商引资的重要手段以及经济增长的新元素。近几年来，湘潭县先后成功举办了县治移址10周年庆典、中国•湘潭首届湘莲文化节以及纪念彭德怀诞辰110周年活动，通过节会活动，把影响力转化为生产力，把知名度转化为开放度，有力地提升了县域形象，助推了县域经济和社会事业的发展。

根据县委、县政府部署，明年，湘潭县将举办中国•湘潭第二届湘莲文化节，这是湘潭县在2007年成功跻身全省经济十强之后，积极推进两型社会建设，在国务院出台《关于加快旅游业发展的意见》和省委召开文化强省建设工作会议的新形势下，以及县委、县政府审时度势，科学决策，提出“两型引领、工业带动、领跑湘潭、进军五强”的发展目标的新背景下，湘潭县举办的又一次重大节会活动，也是湘潭县未来十年需要重点谋划的系列节会活动。思路决定出路。要让第二届湘莲文化节在首届节会活动的基础上，实现常办常新，办出特色办出水平办出影响办出实效，就必须开拓视野，树立大节会的理念，跳出节会办节会，跳出品牌做品牌，将湘莲文化节办成全面展示湘潭县域形象，推动县域经济、政治、文化、社会事业全面发展，实现科学发展新目标的撬杠。

在节会活动的整体把握上，应当注意以下几个方面：

科学定位，长远谋划。具体来说，就是要立足湘潭县实际，跳出湘潭县看湘潭县，跳出节会办节会，站在国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》和区域经济发展，特别是长株潭两型社会建设的背景下，用国际化的视野和理念来谋划湘莲文化节会系列活动。特别是在全国各地纷纷办节办会，同质化现象严重，许多地方节会活动难以为继、甚至出现停办的情况下，我们如何办节。这方面，一是要有长远规划，在科学确定节会定位和宗旨的前提下，规划好今后每届的主题和考虑节会应该实现的效果。对节会活动进行系统规划，从实际出发分步推进，基础优势好、条件成熟的活动先行举办；时机尚未成熟的，先制定中长期规划，做好前期基础工作。二是注重节会策划，发掘湘潭县文化内涵、产业基础、自然风光等资源优势，广泛征求各方意见，群策群力策划节会活动。特别是聘请省内或国内一些节会活动的策划专家和能人，高起点策划节会活动，充分论证，增强节会的科学性、可行性、连续性。三是要参照国内其他地方的做法，依托政府部门，成立专门的节会活动办公室，设立日常性的工作机构和市场运作机构，负责系列节会活动的日常工作及有关事务，建立节会活动的人脉、物流和商务等相关数据库。

提升档次，扩大影响。“芙蓉国里尽朝晖”。湘莲不仅是湘潭县的特色，也是湖南的物产。省委书记张春贤两次向宏兴隆老总贺书恒表示，有时间一定到湘潭县来赏莲。从第二届湘莲文化节开始，应在活动的规模和档次上进一步提升，把湘莲文化节办成湖南人的节日，在全国有影响的地方特色节日。建议我县仿效凤阳花鼓旅游文化节和双峰曾国藩文化旅游节的做法，争取省委、省政府的高度重视，把湘莲文化节纳入湖南的重要旅游文化节会活动，由省委宣传部、省旅游局、省文化厅、省台办、湘潭市人民政府主办，中共湘潭县委、湘潭县人民政府具体承办，每两年举办一次，永久落户湘潭县。邀请省委、省政府主要领导出席。这样，一方面既可以提升活动档次，更重要的是，利用节会活动，争取资金、项目支持，扩大节会影响。同时，借助上级部门的支撑，在节会活动中，举办一些在国内有影响的具体活动，提升湘潭县的影响力。

整合资源，彰显特色。基于现代营销战的策略：营销的本质并非为顾客服务，而是在与

竞争对手的对垒中，以智取胜、以巧取胜、以强取胜。因此，在举办节庆活动、发展节会经济时，我们不仅要展现自己的某一特色，更要通过整合资源整合营销使我们的多项特色集中呈现。湘潭县是人文大县、农业大县、人口大县、资源大县，人文底蕴深厚，旅游资源丰富。我们举办湘莲文化节，主打湘莲，但又不能仅仅局限于湘莲，湖湘文化发源地、伟人名人故里、白石艺术之乡、粮食生产基地、两型社会核心区、青山唢呐、湘潭花鼓戏等招牌和资源应该与湘莲文化节会紧密地结合起来。只有做到统筹兼顾，节庆活动才能带动其他的经济活动，节会经济才能成为拉动区域经济发展的重要力量。与此同时，还应积极创新节会经济的平台，要跳出“领导讲一讲、嘉宾看一看、专家议一议”的简单模式，积极创新和丰富节会的形式和内容。

产业布局，良性互动。举办湘莲文化节，直接受益的行业一是湘莲产业，二是旅游业。目前我县的湘莲产业，种植面积两万多亩，知名企业只有两三家，产值不到10个亿，离支柱产业的要求有差距。2007年，县委政府在制定十大产业发展规划时，曾出台了促进湘莲产业发展的文件，但迄今为止，相关政策并没有得到落实。湘莲文化节如果没有湘莲产业良性发展作支撑，就会言而无文，行之不远。石门的柑橘节已成功举办了九届，成为在全国有影响力的节会，小县办大节，小果成大业，目前，石门的柑橘产业已经占到了农业总产值的30%，成为促进农民增收、助推县域经济发展的重要支柱产业。我们在谋划湘莲文化节会活动的同时，应重视湘莲产业的发展，制定发展规划，出台扶持措施，实现在节会活动初始期，节会拉动产业发展，在节会活动发展期，产业发展与节会活动同步推进，在节会活动成熟期，产业发展助推节会活动。另一方面，节会活动直接带来的收益应该体现在旅游业上。湘潭的白石艺术节已举办两届，很多文化界人士普遍感觉，如果第一届节会为湘潭造了势的话，那么第二届白石艺术节应该有效拉动湘潭人气，但实际效果不尽人意。有人气才会有财气。对我县来说，应利用湘莲文化节举办和旅游局单列的契机，加快实施旅游产业发展规划，提升旅游基础设施水平，有效整合旅游资源和文化资源，精心打造以莲文化为主题的观光休闲旅游线路，吸纳外地特别是长株潭地区游客来湘潭县旅游观光，推动旅游产业发展。

二、策划要点

在具体操作中，我们认为，第二届湘莲文化节应该在这样几个方面有所突破：

在活动的形式内容上，要挖掘湘莲文化的内涵，突出地方特色。纵观全国各地成功的地方性节会，独特的地方文化的挖掘与张扬是节庆活动得以系列化延续和经久不衰的保证。在节会活动中，我们不仅要用说唱的方式通过视听来了解湘莲文化，通过赏品的方式让大家来感受湘莲文化，通过拍画的方式来大家来展示湘莲文化，也要通过论说的方式来弘扬湘莲文化。特别是，要把湘潭县的特色突显出来，把地方民间艺术张扬出来，这些，在活动设计中都应该重点考虑，力求设计的节庆项目突出本地特色,并与其他地区的节庆项目产生一定的差异性以产生吸引力。

在活动的整体设计上，要注重多方利益，力求吸引社会力量的参与。办节办会耗资巨大，如果主要靠财政主导、政府买单的模式，必然负担沉重，难以为继。首届湘莲文化节广泛吸纳了社会力量特别是企业的参与，但企业主动参与的积极性依然不高。比如，宏兴隆在首届湘莲文化节仅出资10万元，而今年他的广告投入已到400万。因此，第二届节会活动要精心考虑社会的关注和企业的需求，邀请专业策划公司和强势媒体参与运作，积极探索湘莲文化节会活动政府引导、部门服务、企业承办、社会参与、市场运作的方法和途径。坚持开放性原则，调动和鼓励更多的社会力量投入到文化节的活动当中，欢迎外埠企业承办、协办文化节的各类活动，努力提高市场化运作的程度和水平，使湘莲文化节真正成为集中体现湘潭县经济社会全面发展的品牌活动。

在活动的具体策划上，要制造卖点，打造热点，形成媒体放大效应。节会活动社会影响力的提升，不仅仅是通过邀请媒体报道来获得社会反响，而应该是通过提升活动策划水平来

实现媒体与节会活动的良性互动。湘潭县人叶文智策划的飞越天门洞、天下凤凰聚凤凰、棋行天下、亿元投保定海神针等活动，通过媒体放大，产生了轰动效应。第二届湘莲文化节会，我们可以从两个方面努力，一是承办一到两项在全国有影响力的活动来吸引媒体的目光，另一个方面，应该在策划上做文章，出奇制胜，设计一项“新”、“奇”的活动，形成媒体轰炸效应，扩大节会影响，进而提高湘潭县的影响力。

在活动的组织上，要广泛吸纳群众的参与，把湘莲文化节办成莲乡人自己的节日。地方节会，首先应该是当地群众的节会，然后再是外地人关注并参与的节会。要真正把湘莲文化节办出影响力，必须在活动中广泛吸纳群众的参与，通过雅俗并举的方式，策划组织一些群众关注度高、参与性强、积极性高涨的文化旅游活动，拉长活动时间，从而提高节会活动在县内外的渗透力，形成良好的办节氛围。

三、指导思想

四、节会宗旨

五、节会主题

六、组织单位

七、合作单位

八、拟邀嘉宾

九、活动时间

十、活动设计

十一、保障措施

第三篇：候鸟行动第二届候鸟避暑文化节策划方案

湖北利川凉雾第二届候鸟避暑文化节

策划方案

一、活动目的

随着高铁、动车及高速的相继开通，利川的进入性大大得以改善，利川有着得天独厚的气候和资源优势，是绝佳的避暑胜地。虽然近几年来候鸟行动在武汉市场和互联网上的宣传攻势较猛，但因为利川的避暑经济起步较晚，在外界的知名度和影响力还是不足以独霸一方。利川周边的黄水、咸丰、建始、英山等地对于避暑产品的宣传和推广力度很大，神农架、武隆、贵州等避暑品牌在国内已经很响亮，为了让利川的避暑经济步入第一方阵，我们还需要广为宣传，大力提升服务档次和内涵，以求吸引更多的候鸟避暑客户，使利川的避暑经济推动旅游地产和生态农业的跨越式发展。通过本次活动，将利川的多行业企业嫁接实现跨界合作，互利共赢。

凉雾乡是利川的核心交通枢纽，具有良好的生态环境和旅游资源，是利川市养老养生度假休闲产业的示范，是候鸟度假重要的栖息地，也是生态农业和生态旅游发展的标杆。在凉雾乡马前村举办盛大的候鸟避暑节有利于提升生态凉雾的知名度和美誉度，对于凉雾发展生态旅游、乡村旅游有着极大的推动作用。

二、活动主题

秀美凉雾 养生福地

三、活动时间

2015年8月10日—8月16日

四、活动地点

利川市凉雾乡马前村

五、主办单位

武汉恩施商会 利川市凉雾乡人民政府

六、承办单位

凉雾乡马前村委会 候鸟行动公司 时代置业公司 凉都云山谷 龙船水乡风景区

七、协办单位

利川市宣传部 利川市文化体育局 利川市工商联合会 利川市民政局 利川农业局 利川市扶贫办 利川市旅游局 利川市养老度假产业协会（筹）

八、策划与执行单位

恩施州候鸟行动电子商务有限公司

九、赞助单位

继昌农业 一榨鲜 尚昌农业 土家牧业 锦龙尚景酒店 利川腾龙洞风景区 酒哥包谷酒 大康生态畜禽养殖专业合作社 金祁藤茶 夏都森林温泉城

十、邀请媒体

人民日报、湖北日报、湖北电视台、武汉电视台、长江日报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报、今日湖北、重庆晚报、恩施电视台、恩施新闻网、恩施日报、三峡都市报、利川新闻网、利川电视台、哈格咂旅游网、大楚网、荆楚网、候鸟行动度假网、利川生活网、利川百姓网、时代杂志社、铂邦传媒、艾薇诺创意婚礼会馆

十一、拟邀嘉宾

市委宣传部、市工商联、市文体局、市旅游局、市农业局、市民宗局

十二、活动内容

（一）莼菜采摘比赛

（二）企业参展及乡村特色农品赶集（场）会

（三）土家刨汤节

（四）候鸟避暑节开幕式暨候鸟歌舞/篝火晚会

（五）利川旅游地产团购会

（六）蔬菜水果采摘体验活动

（七）富硒养生培训活动

（八）候鸟避暑节闭幕式暨才艺大赛（书画、乐器、歌舞、棋牌）

十三、活动议程

（一）利川候鸟避暑节开幕式 1.时间：2015年8月10日9:00—9:50 2.地点：利川凉雾乡马前村（二号避暑基地）3.具体内容：

开幕式由利川凉雾乡乡长孙海同志主持。

（1）主持人介绍参加本次开幕式的领导及嘉宾；（2分钟）

（2）凉雾乡党委书记、人大联络处主任郜志彬同志致开幕词；（10分钟）（3）企业代表候鸟行动公司总经理唐良坤讲话（含利川市养老度假产业协会筹建）；（8分钟）

（4）利川避暑客户代表讲话；（5分钟）（5）马前避暑基地负责人讲话；（5分钟）（6）武汉恩施商会执行会长唐宏泉致辞；（5分钟）

（7）利川市政府副市长杨振宇致辞并宣布候鸟避暑节开幕；（5分钟）（8）主持人介绍本次候鸟避暑节的主要活动内容。（10分钟）

（二）莼菜采摘比赛

1.时间：2015年8月10日10:10—12:00 2.地点：利川凉雾乡继昌莼菜基地 3.具体内容：

（1）主持人介绍莼菜的种植技术、营养价值，并宣布比赛规则（每组参赛队员编号，每组10人，现场观众可以买1~10的号码，每个码2元钱，中奖者奖励一榨鲜饮料一瓶，所有收入捐赠给凉雾乡福利院），每组比赛分冠亚季军三个奖项，冠军奖励300元，并颁发荣誉证书；亚军奖励200元，并颁发荣誉证书；季军奖励100元，并颁发荣誉证书）；

（2）分三组（专业组、业余组、候鸟组）进行莼菜采摘比赛，并现场公布比赛成绩；

（3）莼菜专家讲解莼菜制作工艺。

（三）乡村特色农品赶集会（赶场节）1.时间：2015年8月10日14:00-18:00 2.地点：利川市凉雾乡马前村（候鸟二号基地）3具体内容：

（1）统一组织各乡镇特色农产品在基地展示，并接受现场销售和预订；（2）预定后可由工作人员包装好之后待客人离开时送到车站或者委托物流运送回家。

（四）土家刨汤节

1.时间：2015年8月10日15:00-16:00 2.地点：利川市凉雾乡马前村（候鸟二号基地）3具体内容：

（1）由大康生态畜禽养殖合作社统一提供纯粮食喂养的生态土猪，现场宰杀，举行盛大的祭祀仪式，并由主持人向所有来宾介绍恩施本地的杀猪文化（包括农村养猪过程，刨汤的历史根源、历史意义、宰杀习俗等,整个祭祀活动全部参照古人杀年猪的传统方式进行，所有祭祀人员着对襟装，活动过程分为祭屠工祖师、肥猪出槽、宰杀祭祀、刨汤祭祀等十多道程序，所有程序都在悠扬的祭文演唱中进行,参见《杀猪祭祀习俗》；

（2）现场抽奖16名，凡是被抽中的客人在晚餐时均可享受VIP坐席就餐。

（五）利川市养生养老度假协会筹备座谈会 1.时间：2015年8月10日16:00-17:00 2.地点：利川市凉雾乡马前村村委会三楼会议室 3.具体内容：

由发起单位、市政府相关领导和候鸟预备会员代表召开协会筹备说明会，介绍协会成立背景、目的、意义和远景规划。

（六）大型文艺晚会及颁奖典礼 1.时间：2015年8月10日 18:00-20:30 2.地点：利川市凉雾乡马前村（候鸟二号基地）3.具体内容：

（1）时代公司介绍利川市养老度假产业协会筹备情况

具体内容：一是由发起单位宣讲协会成立的目的、意义和远景规划，并介绍协会筹备情况，介绍对外地会员的相关优惠政策；二是介绍协会章程；三是发 展首批会长、副会长单位、理事单位、会员单位和普通会员。

（2）大型文艺晚会（参演节目参见候鸟避暑文化节文艺晚会节目单）；（3）对莼菜采摘比赛胜出的选手授予荣誉证书及奖品；（4）现场慈善捐赠活动（获得收益捐赠给给凉雾乡福利院）；

（5）由马前基地负责人颁发“荣誉村民”勋章（3-5名），持有勋章的客户可终身享有住满一个月优惠200元的权利；

(6)由候鸟行动公司现场抽取10位幸运候鸟（一等奖1名赠送10天免费续住期；二等奖3名赠送7天免费续住期；三等奖6名赠送3天免费续住期）；

（7）现场抽奖，派发礼品、景区门票或现金红包；（8）千人摆手舞及篝火晚会。

（七）利川旅游地产团购会

1.时间：2015年8月11日 8:30-13:00 2.地点：凉都云山谷 3.具体内容：

（1）由楼盘负责人推介楼盘30分钟；（2）由专业砍价师对楼盘现场砍价；（3）现场签订购房意向书。

（八）养生专题培训会

1.时间：2015年8月12日-16日14:00-17:00 2.地点：利川市凉雾乡马前村（候鸟二号基地）利川市东城理智村（候鸟一号基地）

3.具体内容：

（1）中老年养生保健知识讲座；（2）恩施硒知识讲座；

（九）生态农业观光园参观

1.时间：2015年8月12日-16日8:30-12:30 2.地点：汪营葡萄园 凉雾大包蔬菜 3.具体内容：

（1）参观生态农业观光园；

（2）基地专家对生态农业观光园进行讲解；（3）品尝富硒水果、蔬菜。湖北利川凉雾第二届候鸟避暑文化节

文艺晚会节目单

开场：凉雾文工团威风锣鼓（18:00-18:05)1：主持人开场白（武汉著名主持人 冉阳、肖静）（18:05-18:08)2：利川市养老度假产业协会筹备会情况通报（18:08-18:20)3：桃花民族艺术团《请到利川走一走》（18:20-18:25）4：武汉少儿候鸟爵士街舞《GOOD BOY》（18:25-18:30）5：活动组委会慈善基金捐赠利川凉雾敬老院（18:30-18:40)6：利川毛坝山民歌队 《巫傩表演》（18:40-18:45)7：桃花民族艺术团《亲家母过来耍》（18:45-18:50)8：武汉候鸟歌舞团《群舞中国》(18:50-19:00)9：莼菜采摘比赛颁奖盛典、马前荣誉村民颁奖（19:00-19:15）10：牟联伟 《牛人表演》（19:15-19:20)11：利川灯歌演唱团 《民歌串烧》（19:20-19:25)12：桃花民族艺术团

利川小曲（19:25-19:30)13：现场抽奖（赞助礼品抽奖环节）(19:30-19:40)14：浙江候鸟施怀胜表演 萨克斯演奏(19:40-19:45)15：利川灯歌演唱团《太阳大得很》（19:45-19:50)16：凉雾乡文工团 《莲响》(19:50-19:55）17：幸运候鸟大抽奖（19:55-20:05)18：利川毛坝山民歌队《土家彩龙船》（20:05-20:10)19：黄大忠 独唱《送情郎》（20:10-20:15)20：利川玉龙舞狮队 《醉狮》（20:15-20:20)21：万人摆手舞、篝火晚会（20:20-20:30)

第四篇：纪录片《中国姓氏》策划文案

《中国姓氏》纪录片策划文案 目的意义

赵钱孙李，周吴郑王……我们每个人都有自己的姓氏。世界各国都有“三大姓”的说法。在中国，有张、王、李、赵，四个大姓，历史悠久，分布广泛，而且都是皇帝赐姓。1977年史学家李栋明，在《东方杂志》上发表过一篇有关“姓”的论文，文中指出：华人最大的十个姓是张王李赵陈杨吴刘黄周，这十个姓占华人人口40%，约四亿人。第二个十大姓是徐朱林孙马高胡郑郭萧，占华人人口10%以上。第三大队额十个姓是谢何许宋沈罗韩邓梁叶，占华人人口10%。接下来的15大姓是方崔程潘曹冯汪蔡袁卢唐钱杜彭陆，加起来也占总人口的10%。换句话说，在中国十几亿人口中，有近十亿人姓了这45个大姓，另外的几亿人的姓，都是比较少见的，像毛江白文关廖苗池等等。

中国人姓氏在历史上传递是延续和稳定的，历来有同姓聚居和联宗修谱的习俗，而且婚姻半径很小，婚娶地域相对固定，这样形成了同姓人群的分布。因此，中国人姓氏和同姓人群尔等分布规律的研究有可能成为探讨中国人起源，尤其是父系遗传物质进化的一条新的重要途径。

内容策划

本片属于大型人文历史题材纪录片，根据姓氏地域性生活特征的分布进行不同内容的安排，以更好的表现姓氏在中国发展中占据的重要地位。拍摄中需要采取古今穿插讲述的方式进行表现。拍摄者为一条主线牵引追溯的节奏事件的发展，也穿插以采访的方式进行阐述，所以在摄像之前需要工作人员深入了解中国姓氏的发展和地方姓氏的浓郁特征，钻研有关姓氏的各方面资料和书籍，力求做到表现贴切，真实，尊重历史。

本片的时间定在50分钟到一个小时之间。片子要求把姓氏生动形象的以故事的形式表现出来。截取历史发展进程中有代表性的大事件进行阶段性的表现。

节目形式

本片属于人文历史类纪录片，要求尊重历史事实，在还原历史的基础上加强表现故事性，片长定在五十分钟到一个小时之间，音乐要以姓氏发展的节奏舒缓来添加，音乐风格为稳重，大气，也要有很好的戏剧表现性，舒缓紧急适度。

组织形式

1、组织机构：由六名学生组成拍摄小组，两名同学负责有关史料的搜集和查阅，并与其他四位一同完成策划和拍摄。

2、实施过程：

（1）首先确定本期节目要研究的姓氏和发源地，并去往形成集中区域进

行实地考察和取证。在实地考察过程中，寻找姓氏族谱中比较有威望的族谱长辈，讲述本姓氏的发展兴衰。在随后的时间里进行跟踪拍摄，并进行素材处理，还原历史中姓氏的发展明细。

（2）在快节奏发展的现代社会里，由于生存需要。大多人由家乡跑向世

界各地，由此形成各姓氏遍地开花的现状。此阶段采访移民国外的中国华人和遍布各地的远离姓氏发源地的“外乡人”，此段占据较大的时间，重点表现现阶段姓氏发展的现状。

（3）针对遍地开花的姓氏现状，有些城市陆续开展了“姓氏文化节”，给了大家追本溯源的机会。此阶段的拍摄要在举办有规模的姓氏文化节的地方进行拍摄，比如河南淮阳举办的“中华姓氏文化节”。要在文化节举办的过程中全程拍摄，一边准备后期制作时需要的素材并进行历史重现。

经费预案

1、向学校机构申请一部分，向一些组织和企业申请一部分，剩余自己筹措。

2、主要支出：交通费、食宿费、器械耗材费。

效果预测

片子要求制作细心，注重细节和历史发展要求，制作完成后可有老师推荐送往电视台审批，在省会电台播出，以扩大影响力。

第五篇：第二届中国兰州啤酒节策划方案

第五届中国兰州啤酒节策划方案

第五届 中国 兰州 啤酒节 策划

第五届中国兰州啤酒节 策划方案 策划人：XXX

一、策划背景分析 世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。兰州是甘肃省省会，地处黄河上游，位于中国陆域版图的几何中心，市区南北群山环抱，东西黄河穿城而过。气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑。兰州市现辖三县五区，总面积1.31万平方公里，其中市区面积1631.6平方公里，居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族，总人口280万人，其中非农业人口150万人。

本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

“中国兰州啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。

二、策划宗旨

●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。●为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。

●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。

●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展 ●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。●为建立市场良性竞争创造环境。

三、策划案执行周期

执行周期：二○○七年六月二十日—二○○七年八月十日 第一阶段：二○○七年六月二十日—二○○七年七月十日 第二阶段：二○○七年七月十日—二○○七年七月二十日 第三阶段：二○○七年七月二十日—二○○七年八月十日

四、策划执行阶段的媒体选择

●

报纸

《兰州晚报》、《兰州晨报》、《甘肃广播电视报》、《甘肃日报》 ●

电台

甘肃广播电台交通广播•都市调频

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电视

甘肃有线电视台、兰州有线电视台、甘肃卫视 ● POP类 户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品 媒体设置

媒 体 规 格 价 格 套 色 标 准 兰州晚报

兰州晨报

甘肃日报

甘肃广告电视报

甘肃卫视 甘肃有线电视台 兰州有线电视台

甘肃广播电台交通广播•都市调频

（兰州晚报、兰州晨报中根据价格等具体协商事宜确定一家。甘肃广播电视报、甘肃日报中根据价格等具体协商事宜确定一家。）

五、策划第一执行阶段的媒体策划 ●

媒体对象 兰州市全体市民

●

指导思想及活动主题：

坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以及兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题。●

广告宣传策略：

第五届中国兰州啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

广告宣传时段划分：

一、第五届中国兰州啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

2、商业性广告由企事业单位认购。

二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案

1、第一阶段前期宣传：

这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布“第五届中国兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知本次“会节”，并前来参加“会节”，为以后的广告宣传打下良好的基础。时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。

2、第二阶段后期宣传：

这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。

3、第三阶段会期宣传：

该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。●

广告宣传实施细则：

一、公益性形象广告宣传：

1、开幕前2～3个月，确定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项VI系统内容，以便于宣传工作的开展。

2、从“会节”倒计时100天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届“会节”，注明“会节”召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。

3、围绕“会节”倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼发布“会节”倒记时，直至“会节”开幕。

2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民了解“会节”召开的情况，激励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好“会节”做功献。

4、与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布“会节”召开的公告，至“会节”前二个月起在省级电视台黄金时段播放。

5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。

6、设计制作精美的“会节”邀请函，按拟定名单发送。

7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参加“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地区，以及新闻发布会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。

8、开辟本届“会节”专门网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解。4～8主要是对外宣传，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参加啤酒节，带来更多的投资者，借以促进本市的经济发展。

9、会期前一个月，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道发布，以烘托强烈的节日气氛。

10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做关于“兰洽会”的公益宣传，并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。

四、“会节”广告管理办法：

1、一切广告活动必须遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。

2、啤酒节不但是对外宣传兰州市，更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必须得到各部全方位的支持，特别是财政上要求给予帮助。

3、广告宣传是节会的一个重要项目，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要重视本次广告宣传活动，必须采取行政手段干预企业参与，并保证一定比例的公益性广告。

4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理。任何单位和个人末经批准，不得借节会名义，向企业商家等单位承接广告业务的制作、发布和收取任何费用。所有节会期间的广告标“第五届中国兰州啤酒节组委会监制”等字样，以便审查及监督。

5、商业广告由广告委托代理公司在政府协助下进行招商，招商工作按以下三步同时开展：（1）政府干预强制企业参加会节期间的广告宣传；

（2）政府协调，广告委托代理公司采取发送广告邀请函、上门宣传、替企业策划宣传方案等方式，引导企业参加会节期间的广告宣传；（3）与其他广告公司合作，共同完成招商工作。

6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告委托代理公司策划、设计、制作、发布。

7、协调各有关部门之间的关系，如广场管理办、城建、工商、绿化办、市容等部门，确定各部门的职责与权力，各部门必须积极配合广告实施工作，特别是城建部门要配合广告委托代理公司做好清理、审查和监督工作，杜绝违规广告出现，做到广告宣传在办公室与广告委托代理公司的参与管理下规范、健康而有序的发布实施。

8、政府要全力支持广告工作，及时协调解决广告招商、发布过程中遇到的各种问题。

9、给广告委托代理公司工作人员发放“会节”专门工作证，以减少在广告实施过程中的麻烦与阻力。

10、广告认购企业，如自制、自带广告设备，必须按指定地点设置，且符合组委会对材质、色彩、规格等的统一要求，不得影响市容、市貌。

11、广告活动所获收益由大会组委会和广告委托代理公司按一定比例合理分配。

五、广告工作操作流程：

1、前期宣传和后期宣传主要由政府出资或政府干预企业赞助，由广告委托代理公司策划、设计并制作、发布。

2、会期宣传由广告代理公司印发广告招商函、政府协助引导企业按需直接到组委会办公室认订各类广告项目，由广告委托代理公司策划、设计并制作、发布。

3、组委会办公室制定统一的广告设置图以及各种广告造型形式的统一规化，制定广告项目的规格、数量、颜色、放置地点及价格，参展企业及广告认购单位自愿选择适合本企业产品的广告宣传形式，也可根据企业要求在不影响整体规化的前题下设置其他临时项目。

4、各企业欲认购广告项目须先领取广告认订表，填报后与广告宣传的有关资料及设计稿一并送组委会办公室，所需费用汇入指定帐号内，待制作完成后，组委会办公室统一通知各单位前来验收。

六、效果评估及总结：

通过“会节”前多形式、全方位的宣传活动，在全省范围内扩大兰州市的影响，使更多的外地客商前来参加本届“兰洽会”同时，由“中国兰州啤酒节”吸引大量游客来兰观光旅游，为招商引资、开发旅游资源等做好宣传。同时，让兰州市人民深切领会本次盛会对兰州市及整个甘肃经济发展的重要意义，全民动员，积极参与。

会期的广告形式主要采用色彩艳丽的临时性项目，内容以宣传西部大开发、甘肃、兰州等公益广告与其他商业广告相结合，以达到宣传政策、美化城市、渲染气氛、为组委会创收的社会效益和经济效益双丰收的目的。

宣传工作是整个“啤酒节”的一个重心，以上是我公司为“第五届中国兰州啤酒节”广告宣传工作提出的一些建议，具体的操作形式，广告项目、价格等有待双方仔细商榷，制定严密的实施方案，并严格执行。

六、开幕式及活动执行方案

● 第五届中国兰州啤酒节开幕式庆典活动草案

一、组织安排：

活动时间：2007年7月25日8：30－10：30开幕式 活动地点：东方红广场兰州体育馆

二、场景布置：

1、主席台；

2、充气拱门；

3、签到台：

4、气球

三、准备工作：

1.礼仪小姐： 名(暂定)。负责迎宾、引导、剪彩。2.军乐队： 名，排列在主席台左前侧。3.胸花： 朵，供来宾佩戴。4.花篮： 个，置于大门进出口处。

5.签到系列：供来宾签到。（签字本 签字笔）6.剪彩系列：供来宾剪彩。7.主席台盆花：围绕主席台摆放。8.音响：开幕式专用音响。9.贵宾室：开幕式前贵宾休息处。

四、开幕式程序：

1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。

3、开幕式当天： 08:30 所有庆典人员到位 08:50 各表演队按指定位置站好 08:55 乐队开始奏乐

09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

09:50 主持人宣布仪式开始，介绍领导及嘉宾，介绍“本届中国兰州啤酒节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况。10:00 奏乐

10:02 请甘肃省商贸委致开幕词 10:07 组委会请致欢迎词

10:12 请(甘肃省人民政府领导)宣布本届大会开幕 同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球 10:20 剪彩仪式 10:30 仪式结束

● 活动内容 各分会场同时进行

１、专题文艺会演：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演” ２、拳坛争霸大赛 ３、垒啤酒瓶大赛 ４、评选啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服装SHOW ６、召开理论研讨会：举行新品品尝招待会 ７、招商洽谈供货会

８、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

七、招商计划 项

目〈一〉

第五届中国兰州啤酒节 独家冠名 招商报价：10万 市场回报：

１、甘肃电视台专题；

２、兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报软性广告支持； ３、电台专题报厂商、产品； ４、赞助商产品促销活动演出； ５、开幕式及相关活动场地广告支持； ６、其他相关活动等 项

目〈二〉

第五届中国兰州啤酒节 产品制造商招商 １、招商条件：

•有一定规模经济实力的机构 •有良好的售后服务及市场潜力企业 •由ＣＩ型向品牌战略计划的企业 ２、招商报价：20000元或实物赞助 ３、市场回报： •相关媒体软性广告支持

•报刊电台等媒体人物专访活动等 •现场促销活动 •场地广告支持 项

目〈三〉

第五届中国兰州啤酒节 场地招商 １、招商报价：2万元

２、场地选择：酒店、夜总会、娱乐场所 ３、市场回报： •相关媒体软性广告支持

•报刊电台等媒体人物专访活动等 •电视现场录播 •现场促销活动 •场地广告支持

•场地内60％广告发布权

第五届中国兰州啤酒节 实施细则

一、活动内容

１、文艺会演：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演” ２、拳坛争霸大赛 ３、垒啤酒瓶大赛 ４、评选啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服装SHOW ６、召开理论研讨会：举行新品品尝招待会 ７、招商洽谈供货会

８、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

二、活动目标

１、迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发的战略实施。２、为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。

３、进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。

４、同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展。５、为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。６、为建立市场良性竞争创造环境。

三、活动地点

兰州市东方红广场（兰州市体育馆门前）

四、活动实施

〈一〉 准备阶段（2003年月 日―― 日）

１、月 日前，拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等； ２、月 日前，会同相关人员拟定活动具体内容、实施方案、组织办法；

３、月 日前，落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续；

４、月 日，四大报纸同时发布主题为“第五届中国兰州啤酒节”的报纸平面广告；详细介绍活动内容、目的，要求和方法，争取公众的参与欲望；

５、月 日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细节配合，使活动参与人员熟悉活动内容、形式等，以便更好的与目标消费者接触；

６、月 日前，联系有关协助单位，如技术监督局、消费者协会、公证机关、新闻媒体单位，以求得到全面的支持；

７、月 日前，完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作； •陈列广告（门口及柜台）•张贴活动宣传品及有关活动方案 •活动场所悬挂横幅及彩球条幅等（POP）•各部门保持联系，及时调整活动方案

８、月 日前，全面检查活动准备、布置等情况；整理登记参与单位、人员的情况；并以书面形式通知参与单位、个人；

９、月 日，召开全体活动参与人员会议，讨论活动细节性配合问题，征询具体意见，必要时进行活动工作调整；

１０、月 日—— 日，美日召开会议，沟通活动准备情况； 日，最后一次全面检查活动相关事宜。

〈二〉 实施阶段（执行阶段）

１、月 日，举行开幕式，活动全面开始； ２、月 日，完成开幕式场地布置工作；

３、月 日，确定应邀嘉宾、记者、公证人员等进入现场，并做好各项工作的准备工作； ４、月 日，现场采访记录，统一整理后于次日公布于四大报纸； ５、活动氛围延续到 日左右，在各媒体单位上跟踪报道； 〈三〉 结束阶段

１、清理现场，派专人邀请并陪同有关人员共进晚餐； ２、月 日，召开新闻发布会，公开宣布活动非常成功； ３、总结通报活动成绩等；