河北省广告专业报纸的环境分析

第一篇：河北省广告专业报纸的环境分析

河北省广告专业报纸的环境分析 —、河北省广告专业报纸的优势

河北省广告专业报纸的最大优势在于为读者提供最全面的获得广告信息的最佳渠道，它以河北省甚至是全国为主要服务对象，受众面广泛可认为是其在市场份额上的一项优势。另一个优势在于市场广阔，广告专业报纸在河北省可谓是凤毛麟角，同类企业很少。我们完全可以认为市场范围具有不可确定的扩大性是河北省广告专业报纸的重要综合优势。河北省广告专业报纸应加强发挥自己在广告方面的优势，吸引读者注意力的同时当然也能吸引相关企业的广告需求。

二、河北省广告专业报纸的劣势分析

准确定位受众群，确定目标市场对报刊的市场占有率起至关重要的作用。首先要对目前的读者和广告商组成进行细致的调研分析。通过对现有读者群即报纸消费者的细分，针对用户爱好的不同提供不同内容的特刊，总之，要有的放矢地提高发行量，并使读者为自己对报纸的忠诚度感到值得和骄傲。但是由于其没有历史渊源，缺乏受众基础，在初期需要耗费大量的时间和金钱打开读者市场。

三、在受众细分时代的机遇分析

简单地说，就是要进行目标营销。目标市场的确定一般需要经过三个步骤：市场细分、目标市场选定以及市场定位。报业市场亦复如是，同样需要将受众进行细分，以便准确地为目标受众服务，并产生良好的传播效果以及预期的经济效益。河北省广告专业报纸的要扩大影响力，必须进一步细分市场，找准目标，方能在激烈的市场竞争中做强做大。

四、外部环境的威胁分析

但是随着报业市场化进程的加快，报业竞争日趋激烈，报纸数量不断增加，各种潜在竞争者开始争夺客户源；信任度危机已经成为报业经营最大的威胁；随着替代产品的增加，目前报纸对年轻人的吸引力有下降的趋势，对媒体而言，内容为主是永远的真理。

第二篇：飘柔广告环境分析报告书

飘柔广告环境分析报告书

08营销一班 彭蓝婷

广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。以下我将就宏观和微观两方面，阐述飘柔这一品牌的广告环境分析。

一、宏观环境

首先，现代社会科技发展迅速，有条件进行新技术、新产品的开发和利用。

其次，现代人们对产品诉求，已经达到了理性和感性并存的阶段，如何使产品形象更加深入消费者心理，深化产品差异性，在飘柔现处的阶段显得十分重要。

再次，飘柔这一品牌目前在中国已经占有了一定的市场份额，处于接近成熟期的产品阶段。只有不断开发，加大宣传，更新广告，才能进一步扩大飘柔的产品销售额。

最后，飘柔属于宝洁公司旗下品牌之一，宝洁公司有能力、也有实力增加飘柔的广告投入力度。此外，宝洁公司内部竞争也很激烈，通过广告宣传扩大产品销售额和争取公司资金投入时相辅相成的。

二、微观环境

目前洗发水生产厂家有2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。目前按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：

第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝——去屑；飘柔——柔顺；潘婷——营养；沙宣——保湿；伊卡璐——天然；市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。

第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。

第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。

随着洗发水行业技术的不断进步和发展，竞争的日趋加剧，洗发水功能逐渐延伸并细分，从最初的清洁头发功能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。

（1）防脱。主要品牌为霸王、索芙特等。

（2）去屑。主要品牌为采乐、海飞丝、清扬、康王等。

（3）中草药。康王、霸王等品牌都打出了中草药这一概念。

（4）黑发。夏士莲推出的乌黑秀发系列产品就应用了这一定位，除此之外，很多“一

洗黑”概念的洗发产品也曾一度充斥市场。

从价格方面将，飘柔的9.9元给以价格为竞争主要手段的民族品牌以致命的影响，目前充斥三四级市场低价洗发水市场的除去一些乱七八糟的杂牌洗发水以外，10元以下价位还没有什么品牌集中度可言。所以加大飘柔的宣传力度，对增长飘柔的销售额有益无

害。

综上所诉，我认为飘柔可以通过加大广告宣传力度，深化消费者产品差异观念，来提升销售额和扩大市场份额。

三、产品分析

飘柔的品牌理念就是：飘柔带给人们柔软顺滑、易于梳理的头发，使人拥有美好的仪表和形象，从而增强自信，将最美好的自我展示在世界面前。飘柔相信，自信既包含外在的自信，也包含内在的自信。外在的自信可以表现为良好 的仪表，如柔软顺滑的头发。内在的自信则体现为积极乐观、自主向上的人生态度。只有内在和外在的自信完美地结合，并通过正确的技巧表达，才能展现自己最美好最自信的一面。

1989年就进入中国的飘柔，是第一个倡导洗发护发合二为一的洗发水品牌，时至今日，它已经成为中国洗发水市场最大份额的拥有者。很多人都在关心飘柔是如何在激烈的竞争中长期保持领先地位的。对此，宝洁公司洗发护发类产品市场总监陆博涛先生只说了一句话：“对于一个品牌来讲，树立理念并不难，难的是真正把这个品牌理念发挥出来，并且让消费者理解和接受。”

飘柔品牌经理唐晓非女士介绍，飘柔的自信理念不是一开始就非常明确的。通过近些年的市场开拓和深入调查，飘柔发现消费者最迫切需要的是建立自信。因而，最近两年飘柔开始特别强调自信的理念。在广告策划上不断把自信作为品牌的诉求点推广给消费者，从“飘柔吵架篇”、“谁说女孩子不能学飞机工程”、“飘柔老师篇”到现在的“飘柔指挥家篇”，每一个广告无不是在给消费者传达着“飘柔就是这样自信”的理念。而且它们都采取的故事形式，使得消费者很快就能接受

仔细分析近期飘柔的营销活动，不难发现，去年隆重出炉的“飘柔自信学院”是飘柔深思熟虑后的重大公关谋略。通过让更多的消费者学习自信，不仅使他们更加了解了飘柔，更重要的是培养了其对飘柔产品的忠诚度。飘柔的高明之处就在于，先创造一个“自信”的需要，然后为消费者提供各种各样的机会去学习和了解自信的深刻内涵，以情打动消费者，让消费者把这种 “自信”的需要与飘柔产品的形象联系在一起。从飘柔的成功可以看出，对于一个企业来说，树立品牌当然是至关重要的，但品牌还需经营，还需不断演绎，只有这样，一个品牌才会保持永久的活力。正如飘柔洗发护发类产品市场总监陆博涛先生说的“飘柔目前对于大多数消费者来说，已经不仅仅是一个洗发水产品，更代表一种理念，当大多数消费者都能够清楚地说出飘柔是什么的时候，也正是我们的成功之处。”、宏观经济环境分析

行业环境分析（历史、现状、特点、政策、法律、国外的先进经验……）

竞争格局分析（主要竞争者及其市场竞争的具体状况。数据案例。截图。图表、调查报告。。。）

消费者分析（消费者的基本特征分析、消费需求分析。具体的品牌选择

企业分析：

产品分析品牌产品的系列、实体、包装‘大小 颜色、以往广告作品分析、

第三篇：钻石电梯广告和报纸

电梯广告和报纸

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第四篇：武汉广告经营的市场环境分析

武汉广告经营的市场环境分析

摘要：本文通过对武汉市场环境中的人口、经济、竞争、技术、政治这五大因素进行分析，试图阐明各个因素下的广告经营条件，从而达成对武汉广告经营的市场环境的初步分析。

关键词：广告经营市场环境

正文：

广告业经过了启蒙阶段、最初的发展阶段、高速发展阶段，现在到达了调整阶段。对于广告公司这种服务性经营的单位，有必要认清自己所处的市场环境，以达到更好的经济效益和价值的提升。

1.1人口因素

武汉市拥有庞大的人口基础，人口数量位于全国第四。由于良好的高校资源优势，近年来整体文化构成显著提高。武汉市民习惯于接触各种媒体，例如武汉的报业市场，根据调查，“有每天读报习惯的人达53%，很少读报或基本不读报的人仅为1.9%。武汉市有着一个庞大而稳定的读报群体。80.9%的人自己家里拥有1份或1份以上的报纸，82.3%的人表示经常读报。”1武汉市民广泛的接触媒体，即给广告业提供发展的条件，也是对于广告经营的一种发展有利条件。

广告主的素质就因人而异了，这在任何一个城市对于广告经营来说都是不稳定因素，当然武汉的广告主的普遍专业认识还有待提高，这也是广告经营的一种挑战因素。

武汉广告行业从业人员总体素质较低，行业服务水平有待提高。从业人员的良莠不齐的状况，人员素质不高的状况直接决定了广告业的发展水平。武汉广告公司往往以广告资源占有的多寡来垄断市场，而不是想到为客户提供更加完善的服务。同时，尽管武汉拥有良好的高校资源，但由于武汉市广告业对当地高级人1 http://media.whu.edu.cn/NewsDetail.asp?id=245，2010-10-15

才缺乏有效的激励或吸引途径，使得人才大量流失外地，造成广告业的缓慢发展而得不到突破。

1.2经济因素

武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一，一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。武汉银行密度为全国第五，为华中金融中心。商业高度发达，武汉是华中地区最大的工商业城市，武汉的GDP在中部地区首屈一指。近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，2008年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，2008年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%。2所以我们不能把武汉广告业的发展归咎于中部地区经济的缓慢发展上。

广告行业在英国等西欧等国家早已归结为创业产业的首位，它本身就是一项靠智慧来经营的高智商的创造活动，一项靠观念和智慧来赢得客户和成功的行为，但是在武汉来说却造成了一副“万马齐喑究可哀”的局面。观念的落后或者说是偏差造就了武汉广告业缓慢的发展状况和低水平的徘徊境界。

1.3竞争因素

武汉的本土广告经营如湖北日报报业集团、长江日报报业集团、湖北电视台、武汉电视台等斗取得了不错的发展。随着武汉城市改造的不断推进，户外广告等也得到了大力发展，一些新媒介诸如网络和分众媒介开始涌现。目前，武汉市广告公司数目得意壮大，从业人员也越加多元和专业化。同时也出现了几家国际一级广告企业（新纪元、昌隆、海德等）和一批专业性的广告公司，几大报业和电视传媒集团发展壮大，广告公司的专业性也越来越强。

与此同时，外地的广告公司也纷至沓来，进驻武汉，枪战市场空白和先机，分众传媒、世通华纳等等就是明显的代表。

武汉市广告业的整体发展水平与发达城市相比，普遍规模较小，实力薄弱，广告公司也是数量多，规模小，同质化竞争严重。广告企业等普遍存在核心竞争力不明确、定位缺失的问题。目前，大多广告公司和传媒集团的广告部门仍然以媒体资源占有为其生存和发展的核心竞争资本，这一点是相对于沿海发达城市广2 http:///index_area.asp?Pid=1，2010-10-1

5告行业存在差距的根本原因，广告行业失去了创新前进的动力。面临全球广告行业产业化和向创意产业的迈进，广告媒体资源已经不再是决定一家广告公司竞争力的标准了。

就行业总体来说，外地广告公司的进入、新型媒体的兴起、外企广告公司虎视眈眈使武汉本土的广告公司更是无所适从，前途迷茫。总体广告市场定位的缺失和个体广告公司发展定位的迷失，将使武汉广告业造成巨大的伤痛。

行业的不文明竞争态势，也严重阻碍了武汉广告行业的健康有序发展。不健康的竞争环境造成了武汉广告行业内部的恶性竞争，这对广告客户来说，给客户提供了多种的选择，但是从整体上看，恶性竞争必然导致广告行业在制作发布甚至创作过程中偷工减料、马马虎虎，最终还是损害的客户的利益，成为武汉广告业发展的制约因素。

1.4技术因素

武汉国际会展中心将于2011年3月14-16日举办第15届武汉广告技术及设备展览会。从其网上展厅上我们还是可以看出，武汉的广告设备是不成问题的。例如拥有采用日本最先进epson第五代打印头技术，喷头宽度达24.5mm，每个喷头拥有8排喷孔，每排180个喷嘴，喷嘴总计1440个。独有的波浪大小连接可变打印技术，解决因图面pass道产生的横纹，图像惟妙惟肖。fdt技术：当某个喷孔喷墨量减小时，它立即会得到一个变频的信号，从而打通喷孔，瀛和独有防堵头技术。墨滴可变技术：可变墨滴技术1.5pl-2.1pl都行。无人值守技术：自动可变连续张力收放纸系统，能保证收好的物料象刚开卷的一样齐！打图更轻松。等等。

广告技术所包含的广告制作技术安装、广告写真喷绘技术、广告雕刻/切割/刻字技术、广告印刷技术、广告文印/打印/喷墨技术、广告霓虹灯/LED光电技术、广告吸塑技术、展览/舞美/庆典/礼仪/活动技术、广告牌制作技术、网络广告技术等都已经比较成熟了。同时武汉拥有光谷和众多高校以及科研工作室，所以在技术和设备上的条件还是比较好的。

1.5政治因素

飞速发展的背后却蕴藏着盲目和无序，于是在政府主管部门和行业自律部门的规范下，武汉的广告行业逐步走向了调整阶段。

如果说广告行业的核心竞争力不明确是内因，那么竞争环境就是外因了，这其中包含了很多外部因素，其中就包括一个政策环境和行业环境，不文明竞争态势最明显的一点就是行政因素的介入，让人感觉做广告就是在“做关系”，不透明的竞争环境、权利因素的介入，是造成不文明竞争的主要原因。

违规广告不断出现，新的广告领域在监管上出现空白，广告管理和规范不力。由于国家对广告行业宏观大政策的不够重视，尤其体现在把广告行业从这个部门划到那个部门的做法，另外加之地方政府相关部门对广告行业的监管不力，使得广告行业经常出现“脱轨”现象，表现得突出的比如户外广告的不规范开发，各类不明关系的介入使本来完整的市场被瓜分得零零散散，造成市场环境的碎片化，成为武汉广告业发展前进的严重障碍。电视广告播放在时段上的违反规定，甚至有些电台医疗专题讲座专门请“话托”的现象屡屡发生，在广告行业造成了一股乌烟瘴气的景象。另外，在一些新兴的广告领域或者广告媒介上，违反广告法规或者广告道德的显现更是屡见不鲜，而相关政府部门却是置之不理。体现得比较明显的比如DM广告行业，新兴的行业DM不断涌现，很多都没有经过工商部门审批，很多DM都没有达到3年资质实体和50万元注册资本的要求。另外在“话广”方面，武汉高校的学生最近对寝室里接电话后的一些劣质电话广告恨之入骨，电信行业部门在广告投入上的无孔不入值得反思。

当然广告行业也要严密配合政府部门的工作，积极参与到国家和社会的发展大计中，积极为广告产业和国家经济的腾飞作出自己的努力。政策导向的摇摆不定督促武汉的广告行业人必须以高度的行业观念，提高自身的从业水平，遵守行业规范和道德。

武汉广告经营的市场环境总体而言还是不错的，拥有深厚的人口基础以及逐步提高的人口素质，强大的经济实力以及持续增长经济的潜力，多元化的竞争以及巨大的提升潜力，实力派的技术支持以及科研能力，逐渐系统化正规化的政治管理等等。突破不利条件，就是在创造有利机会。

第五篇：《今日广告》报纸策划书

报纸策划书

主办：郑州大学新闻与传播学院广告系

1.【报纸名称】——《今日广告》 2.【报纸定位】

面向新闻与传播学院同学，尤其是广告系同学看的一份专业报纸，也是一份学习的参考报，一份引导广告学子学习方向的小众化周报。突出实用性，即以广告、营销类信息为主，经济类、时政类信息为辅。3.【目标市场】

以新闻与传播学院广告系同学为核心受众群，并在此基础上力争辐射全校经济学类、营销学类、美术学类学子。4.【阅读对象】

新闻与传播学院广告系同学和辐射到的一些其他学院同学。5.【广告语】

看《今日广告》，做明日大师。6.【关于受众】

以广告系同学为主要受众，他们拥有较高的文化水平和专业知识，往往能对一些广告事件以及营销案例提取相关知识经验。同时他们也关注各种经济信息，以便真正从事广告业时能够更加了解整体经济动向。7.【刊期】

一周一期。8.【发行渠道】

1.在广告系学生的住宿楼管理员处设立发放点，免费领取。2.在院办门口设立发放点，免费领取。9.【印刷与包装】

基于财力单薄，本报印刷采用黑白印刷，重视内容，不做华丽的印刷和包装。10.【版面、内容、栏目的规划】 10.1【版式】：4开小报 10.2【版面内容设计】 四个版面，涉及行业动向、著名案例、作品赏析、广告名人。10.2.1【行业动向】

发布近广告行业新的动向，包括行业法规等信息。10.2.2【著名案例】

近期策划的著名的广告案例或营销案例。从正反两方面进行初步解读，引导读者深入思考。可根据情况征集读者对上期案例的分析文章。10.2.3【作品赏析】

刊登国内外著名的平面广告、文案，进行初步解读。10.2.4【名人讲堂】

刊登广告界、营销界的大师人物，对其理论、主张、案例进行一一解读分析。11.【品牌经营】

作为广告系的内部刊物，本报定位广告专业类报纸，与其他校园媒体很少有竞争。但是本报不可固步自封，需要经常与其他院系报刊进行交流。12.【报纸管理】

设立采编部和发行部。采编部负责信息收集编辑以及联系指导教师、对广告案例进行指导分析，发行部负责印刷、发行以及财务管理。13.【经费来源】

广告系专项拨款。