公益创新（5篇）

第一篇：公益创新

公 益 创 新 活 动 策 划

公益创新活动策划

一、活动背景

在过去的一年里，至善公益的在各次活动中取得了很大成就。在新的一年里，我们将把公益扩展到大众中去，号召更多的人关注公益，开展“微公益，聚力量”的公益创新活动。

一、活动目标

宣传公益知识，号召更多的人在公益活动中奉献出微小的力量，尤其是在孩子中加强宣传，使公益意识从小灌输在孩子们心中，以凝聚每个人的力量，构建更和谐的社会。

三、活动时间

2012年*月*日

四、活动创意

活动地点：市中心

活动形式：演讲及发传单和签名活动（约2小时）

活动安排：（1）在中心广场空地上铺宣传海报（约7m*8m），作为简易舞台，舞台

附近设3~4张桌子用于签名，签名活动由活动部出2~3人组织

（2）音响、麦克等设备由活动部提前准备并布置活动现场。

（3）文秘部负责活动主持（包括主持人选和主持人串词）和演讲稿（内

容为公益活动的重要性和号召更多人参与公益）

（4）编辑部负责传单稿的撰写和打印，并派人负责发传单

（5）网络部负责现场音响调试，并协助编辑部记录活动全程，之后与档

案部一起上传存档。

（6）督察部负责统计参与活动的人员。

（7）档案部负责现场其余需要。

（8）根据需要安排支队坐场，由策划部负责。

（各部人员具体安排由各部长补充）

活动流程：(1)早上9：00音响播放《让世界充满爱》，主持人宣布活动开始

（2）9：15由队长进行演讲，号召大家参与公益活动。（约10分钟）

（3）9：25 由总队和支队代表进行演讲。（总队和支队各派出一个代表，代表名字提前告诉文秘部，以便写主持稿，约20分钟）

（4）9：45在活动中穿插队员和行人的互动游戏。（游戏内容待定，3

个互动游戏，一共约50分钟）

（5）10：35合唱节目《让世界充满爱》（策划部负责组织7个人唱歌，演员名字由各部添写，10分钟）。

（6）10：45 主持人串词，所有成员和签名横幅合照，以备存档。

（7）11：00 活动结束

（8）、在活动进行过程中发放宣传单并进行签名活动。（由编辑部负责发

传单）

五、注意事项

1、注意路上安全和在活动中个人财物的保管。

2、活动后保持地面卫生。

第二篇：公益创新大赛讲话稿

公益创新大赛讲话稿

大家好：

首先对占用大家宝贵的本该用来休息的时间，表示抱歉，另外也非常感谢各位能够捧场来听这个宣讲会。首先讲是什么？

一直以来，大学生志愿社团（以西大南区青协为例）在社会公益活动中扮演的都是协助者与参与者的角色，大学与大学生自主的公益活动项目缺乏，大学生在社会公益中付出很多，却一直未能形成自主的品牌活动。反观国内一些先进的高校志愿团体与一些国外优秀大学生志愿团体，大学生公益活动做到了项目化、品牌化。同时，公益项目本身具有了可持续发展性，不再依赖各类慈善基金会，对社会公益事业能造成长期而深远的影响。

本次大赛由学团委主办，XB大学青年志愿和协会承办的。暂定名为“XB大学第一届公益创意践行大赛”。旨在将青协在大学生公益活动现有的资源与经验共享，为有兴趣在公益实践中得到锻炼和发现自身价值的大学生提供机会，并同时促进青协新项目、新活动的开辟和拓展，为以后青协开发自主公益项目、建成大学生志愿活动平台留下资料。

然后讲为什么？

很多人可能会问了，我们为什么要参加这个比赛呢?凭什么花这么大力气来参赛呢？第一，本次大赛时校级大赛，属于新开发品牌活动。成功的公益项目将会获得校团委办法的相关证书；第二，参加本次大赛的具有创意的公益项目，可以免费参加相关项目培训，而且在本次大赛相关人员的免费指导成型后，之后可以自行拿此项目申请其他比赛。等于是一石二鸟，一箭双雕，何乐而不为呢？第三，本次大赛，就是给各位一个展现自我的平台。本一次活动创意的成型，活动的实施，对参赛者本人来讲也是一个很好的锻炼自己的机会。能力一旦提高，其他的，该来的都会来。大家都懂得。第四，官方一点，本次活动无论是对于我们协会还是对我们学校都是一个很好的尝试，努力发挥学生的创造力于想象力，让公益变得不再枯燥不再仅仅是去去敬老院等等只是为了公益而公益的公益，让公益变成帮助他人的一个自然而然的一种状态，每个人随时随地都可以做的公益。

其次是怎么做？ 第一阶段：

（1）活动报名采用网上报名及微信报名为主，网上报名链接和微信二维码。本次宣讲后2日内，自行寻找合作者。同时可以将自己的创意第一时间在网络平台同时发布，在全西大青协寻找更多项目组成员。在组成队伍后，每支队伍必须寻找一名现西大青协大二负责人作为协助与指导。要求每队5到7人（不包括大二以上负责人）。

（2）之后一周（12月8日-15日），参与者自行组织讨论，编写策划和展示PPT。策划和演示在14日（周日）晚8点前提交到西大青协邮箱或网络平台。

（3）策划与演示后，在网络平台发布宣传页与投票页，同时在校内摊点展示项目创意，进行为期两天的宣传与网络投票活动。期间鼓励队伍拉票，为之后进入实施阶段在校内招纳足够的参与者做好铺垫工作。

（4）投票阶段结束后，组委会将综合关注度与项目可实施性评估，选择优秀项目进入调查阶段。具体标准随后会在协会为西南平台公布，请各位随时留意协会微信平台。

（5）召开本次大赛奖励大会颁奖（协会学期总结大会）本阶段结束后进入考试月，活动暂停直至下学期。

第二阶段：

（1）开学后一个周，各参赛负责人想组委会提交详细实行计划与可实施性报告。（2）学期开始后两周，召集青协主要负责人与参与队伍，开展会议，讨论项目归属，并对项目进行部署。

（3）项目将会按照活动特性放在西大青协适当部门内实行。项目进入常规执行流程，选择合适的时间将策划书提交。队伍负责人作为青协临时负责人负责项目运行。

再其次是对本次大赛所要提交的作品的几个原则性的要求：

一是，在进入实施阶段前，不得未经申请在校内以青协名义组织面向全校开展活动。二是，西大青协不为进入实施阶段前，参与小组的任何自发活动负责。三是，西大青协没有为参与者的创意保密的义务。

四是，创意项目要小而精，能够让你耳目一新，鼓励非传统公益项目。五是，公益项目可实施性要足够强，成本低，影响大，效果好。六是，创新项目，要立足西大，其次才是面向社会。七是，活动要贴近生活。

八是，活动不能偏离公益性质，不能借本次活动过分植入商业活动（如果必须有，必须经过组委会同意）。

公益创新几个类型：

一是技术创新（公益价值链终端）；例如盖茨基金会的盖茨马桶等。农田领养行动，果蔬救助行动，温暖搜索框——搜索温暖 传递真情。

二是募捐创新（公益价值链前端）：冰桶，暴走，鼓励癌症病人自拍。五分钱的力量。联合国儿童基金会就联合澳洲航空公司发起了一项“5分基金”（FUND 5）的公益活动，希望人们能把平时随便乱丢的零钱捐献出来，积少成多送给需要帮助的人们，让5分钱从“useless”变成“powerful”的硬币。

三是运营创新（公益价值链整合）：雇佣出狱犯人，在非洲推广移动医疗。音乐的力量。温暖搜索框——搜索温暖 传递真情。

四是效果创新（公益价值影响扩大化）：爱拍身边好人。晒公益。

五是关注点创新：同样是传统公益项目所关注的人群，但是却从人们没有发现的，他们实际上需要的角度出发做公益。亚健康，帮人把消极思想吐出来。清理狗便便是一件很性感的事。盲人图书馆是重要的无障碍信息服务的组成部分，属于全社会的公共文化服务体系，有助于盲人读者像普通人一样，平等、自由的在图书馆获得所需要的信息。Começo de Vida希望借助盲人图书馆的建立，使社会关注盲人的文化诉求、促进盲人朋友共享公共文化服务。盲人虽然不能读书，但是他们可以“听”书，可以“摸”书，他们比普通人更渴望书籍。

六是在那个和创新。顾名思义，就是结合以上各种创新方法，贯穿在公益项目的整个环节之中。美国摄影师模仿名画为白血病女子拍照片。乔纳森•索普是美国华盛顿的一名摄影师，而他选中的模特希勒•伯德(Heather Byrd)患有白血病。乔纳森深知普通的摄影无法展现希勒的美，因此，他从著名画作《维纳斯的诞生》中受到启发，拍摄出一组名为《希勒的复活》的照片。

帮助流浪者回归社会，有一个被称为“大问题杂志”的办法，即专业人士办了一本杂志，让这些无家可归者来卖杂志，卖杂志的收入，可以让他们有一些生活基础，后来这本杂志发行到60万册，人们一方面觉得杂志内容不错，另一方面觉得买杂志可以帮助无家可归者重归生活。

公益组织首先应是问题的发现者。救助无家可归者，还有一个好创意，叫做 “无家可归者世界杯”，就是请无家可归者组队踢足球赛，现在已发展到第10届，有70多个国家参加，也邀请很多人去看，给流浪者很多鼓励。总的来讲，不管你想到的是什么方式，首先要看见社会有什么样的问题。

●“穿出成功”组织：为那些没钱购买套装去参加面试的妇女提供合适的衣服，在获得工作后还可以得到第二套。该组织已为超过73个城市的45000名妇女提供了面试套装、提升自信和职业发展服务。你可以捐助适合面试的套装给该组织，还可在你所在的城市建立分支机构。

●“山羊流转”计划：“山羊银行”借给一个家庭一只雌性山羊，这种家庭很可能只有一个寡妇和她的孩子们。这样，孩子们能喝到奶水，多余的奶水可以卖掉，粪便可以提高这个家庭庄稼的产量。雌山羊生产后，一只雌性山羊要被还回“山羊银行”，该家庭可以保留其他山羊。参加此项计划，只需提供钱，每只山羊约15 英镑。

●“越洋视力援助”：几位英国验光师于1985年创立，他们在发展中国家开办眼科诊所，并发放在英国收集到的眼镜。现在，他们每年都向加纳、印度、肯尼亚等地派出志愿者，带着数千副精心分类回收的眼镜进行为期两周的服务。据了解，在欧洲和北美，每年有大约 1000万副完好可用但被抛弃的眼镜。你可登录该组织网站，找出离你最近的回收站，或者包装邮寄。之所以是公益创新，实质上是公益与商业领域，一二三部门之间的边界在技术与资本流动下被模糊了边界，一个公益项目的关键是真正了解需要我们做的那些人，我们所做的能为他们带来真正的增值服务。一个好的项目start from a small and detailed thing ,but addressing urgent problems,整个过程给予的不仅仅是物质的丰富，更多得是给予受众尊重、自信、立足之本。

《365种改变世界的方法》《贫穷的本质——我们为什么摆脱不了贫穷》。

第三篇：2012年顺德首届公益创新大赛

2012年顺德首届公益创新大赛

项目实施

1.签订项目合同。承办单位与优胜奖项目团队正式签订项目合同。所有获资助项目承诺在顺德成立社会组织，承办单位协助进行注册登记事宜。

2.项目能力建设扶持。承办单位督促获选项目团队按照合同要求实施项目，并针对获选项目团队提供能力建设服务，以提升获选项目的实施成效和项目团队的整体能力。

3.组织监督评估。承办单位委托专业评估机构研究制定评估项目实施运作和实际效益的标准和方法，监督扶持项目实施进度，每月对项目进行科学评估。承办单位每季度以书面方式，向主办单位报送扶持项目实施进度、资金监管等情况及阶段评估报告，并负责以适当方式向社会公众、定向捐助团体和个人公开相关信息。

4.资金拨付。“种子资金”分三期拨付给获选项目团队。合同签署后拨付项目总金额的50%。，项目中期评估验收合格后核拨30%，项目结束并验收合格后拨付20%。承办单位根据扶持项目的实施进度，起草运作资金拨付申请书，并附服务项目合同书，第三方评估机构的评估验收报告（第一期拨付不需要提供），向主办单位和种子资金管理机构申请服务项目资金的拨款。经主办单位审核后，按照财务管理有关规定划拨。

5.项目总结。获选项目团队在项目结束后以书面形式向承办单位提交总结报告。承办单位对公益创新大赛进行绩效考评并形成评估报告报主办单位。主办单位牵头组织相关部门对大赛进行全面总结，认真总结成功经验，深刻分析存在问题，提出改进完善意见。

6.项目推广。支持公益组织争取政府购买服务，举办公益创新大赛成果展及公益创新项目推介会，向社会展示获奖项目和优秀创意，发动社会力量投资、捐助和参与公益创新项目，引导有实力的企业和社会精英运用商业手段经营公益创新，支持公益产业，开发公益市场，创造公益岗位，为公益创新建立长效发展机制。联动党政机关、群团组织，发挥优势互补优势，争取更多社会资源和活动平台。

第四篇：公益营销基于战略的营销创新

B2B99.Com收集整理

公益营销：基于战略的营销创新

以前在和大连万达集团董事长王健林在讨论企业公益行为时，他曾表达了自己的顾虑：“我感觉企业的捐赠就应该是真金白银的，倘若给公益增加商业色彩，就变味了。”

王总的顾虑说明了公益营销在中国遭遇了传统文化的冲突，同时也说明了公益营销在本土企业界和理论界还有很大的发展空间。公益慈善，正在成为时尚

2006年12月26日，中国贸易报旗下的《公益慈善周刊》创刊了，创刊词指出：慈善理念的重建使各种公益活动如雨后春笋般破土而出。《公益慈善周刊》的创办也得到了公益组织、企业和政府相关部门的大力支持。

过去的2006年，是公益慈善呼声极高的一年，继全球首富比尔·盖茨宣布“捐出一个巴菲特”后，巴菲特也宣布将捐赠高达85%的财富交由盖茨基金会管理。随后，华人首富李嘉诚宣布以“第三个儿子”的名义将捐出1/3的财产从事公益慈善事业。华人巨星成龙也表示也捐出家产一半用于慈善事业。年终由李亚鹏和王菲夫妇举办的嫣然基金慈善晚宴共筹得800多万元善款，为热闹的2006年的慈善公益概念画上了完美句号。

综合来看，公益热闹的背后实质是社会经济发展到一定阶段的反应，经济的快速发展带动了公益行为的需求。我国正处于人均GDP从1000美元到3000美元跨越发展的关键阶段，根据国际经验，这时也正是公益行为伴随GDP的增长走向成熟的关键时期。目前，政府主导的“和谐社会”的构建主题也正深刻有力的推动着了公益事业的快速发展。“公益中国”组委会秘书长鲍铁羽先生就提到：“构建和谐社会的根本就是要关注弱势群体，让大家都知道中国还有更大部分的人是穷人和需要帮助的人，这更需要政府对公益或慈善事业在政策上的支持与明晰，加上媒体的广泛传播，学者的警醒，富人的觉悟，各界的溶入和参与，公益事业才能做好。”公益事业也因此得到了商界越来越多的关注。公益营销实现多方共赢

中国传统观念中有做好事不留名的现象。正如前文提到的万达集团王健林董事长的顾虑，但实际上，王总不久前也表示了新的看法：“我以前并不认同公益营销，但是今天决定改变我的看法。事实上，这个社会可能还处于缺乏公益营销的阶段，假使公益营销多起来后，公益事业就更加发达了。”

公益营销的本质在于企业借助公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，并借以良好的企业形象营销消费者，使其对企业的产品产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。企业组织的公益营销行为中为了达到良好的宣传效果，往往还借助于相关的公益组织来实施公益计划，通过资源整合来实现最佳的公益传播效果。实现企业、社会公众和公益组织等多方共赢的目标。

企业在选择公益组织合作伙伴时，必须有限考虑产品与公益项目的契合，比如，柯达公司曾投资200多万元，改造设计中国张家界的三大景区，并对包括路线名称标志牌、景点与推荐摄影牌、珍贵物种介绍牌、环保公益牌等300多个设施牌进行改造，设施全部取材于自然原料，与自然生态环境融为遗体，体现出了柯达的环保意识。每个路牌的柯达标志与路牌颜色相一致，并不显得突兀、刺眼。在景区资源开发方面，柯达在每个主要景点都推荐一块摄影景点石，突出张家界独具特色美景，激发游客的拍摄激情，带动游客的摄影消费，www.xiexiebang.com

通过细致入微的公益建设，在消费者心目中提升了品牌认知，拉动了产品营销，堪称实现多方共赢的公益营销经典。公益营销是企业战略

在本土化和跨国巨头的公益营销行为印象中，我们往往感到外资跨国巨头捐献的项目多，公益事业贡献大。实际上，这里有个认识的误区，最新一份由国家民政部担任指导单位的“2006中国大陆慈善家”排行榜中，世纪金源集团董事长黄如论以16270.95万元的捐献名列第一。在另一份“2006跨国公司在华捐献排行榜”中排名前三位的索尼（中国）、飞利蒲电子和星巴客咖啡的捐献加在一起也不到1.4亿元，而整个榜单中的42家跨国公司在华捐赠总额合计也不过4.2亿元。从统计结果可看出，本土企业尤其是民营企业才是中国公益和慈善事业的中坚力量。

统计和认识上的巨大反差恰好说明了中国的企业公益营销战略的缺失。外资跨国企业在其成熟的企业社会责任体系下，捐赠的数额往往取决于其整体战略，同时企业的公益行为往往还伴随着深刻的时常背景认识，在公益行为的前、中、后各个阶段实施全方位的公关宣传策略，依赖于一套完整系统和理性的公益营销体系，企业往往用10万元的投入公益、100万元投入后期公关和宣传、最后获得1000万元的经济效益。奥迪汽车高级经济于小云就曾想笔者解释：“慈善不仅仅是捐钱，更重要的是给那些需要帮助的人一个梦想。”

公益营销是跨国企业里常规行为，往往每年将固定比例的销售拨给负责企业公益的公益事业部。公益事业部在考察项目时根据企业当年的产品和市场营销战略来选择申请的公益项目。公益项目的遴选还要切合企业的品牌战略来考虑是否企业文化和企业认同的价值观。并尽可能的将公益项目同企业提供的产品和服务紧密结合起来，比如最近反复报道的比尔·盖茨和中国女教师共渡圣诞，就是其“潜力无限”和“携手助学”项目的延伸部分，这与微软产品挖掘潜在市场的公司战略是完全一致的，只不过看起来不象营销而已。盖茨在印度的巨额捐赠同样隐藏着深刻的市场动机，良好的社会反响使印度民众和印度政府对微软感恩戴德，借助于良好的民主传统和IT产业基础，使得印度作为微软政府采购市场和构建上下游产业链基地具有非同一般的意义。盖茨通过公益慈善行为为其谋求更多的市场份额，公益慈善行为背后大有学问。

中国企业的公益慈善行为目前主要集中于赈灾、教育和扶贫等项目，往往没有与企业战略相结合，且受到中国传统的好事不留名等观念的禁锢等。使得中国的公益营销发展严重滞后，也与中国本土企业承担的公益责任不对称。公益慈善事业的发展，政府的倡导，公益事业将会越来越成为企业的日常行为，广大企业成立公益慈善部门实施公益营销战略将成为营销创新和履行企业公民责任的必然选择。企业的公益营销除了要考察项目外，还必须充分考察公益项目的人文因素，结合政府主导的“和谐社会”的建设主题，通过多方资源整合来赢得企业营销的乘法效应。

在即将到来的2007年，随着公益慈善行为的继续发展，本土企业将赢得公益营销将发展的关键一年，也是内资企业在激烈的市场竞争中通过营销创新来实现提升品牌和市场拓展的绝好机会。长远来看，公益营销将成为企业不可或缺的营销工具，也是企业履行社会责任的同时实现自我价值提升的重要手段。公益营销：基于战略的营销创新

以前在和大连万达集团董事长王健林在讨论企业公益行为时，他曾表达了自己的顾虑：“我感觉企业的捐赠就应该是真金白银的，倘若给公益增加商业色

www.xiexiebang.com

彩，就变味了。”

王总的顾虑说明了公益营销在中国遭遇了传统文化的冲突，同时也说明了公益营销在本土企业界和理论界还有很大的发展空间。公益慈善，正在成为时尚

2006年12月26日，中国贸易报旗下的《公益慈善周刊》创刊了，创刊词指出：慈善理念的重建使各种公益活动如雨后春笋般破土而出。《公益慈善周刊》的创办也得到了公益组织、企业和政府相关部门的大力支持。

过去的2006年，是公益慈善呼声极高的一年，继全球首富比尔·盖茨宣布“捐出一个巴菲特”后，巴菲特也宣布将捐赠高达85%的财富交由盖茨基金会管理。随后，华人首富李嘉诚宣布以“第三个儿子”的名义将捐出1/3的财产从事公益慈善事业。华人巨星成龙也表示也捐出家产一半用于慈善事业。年终由李亚鹏和王菲夫妇举办的嫣然基金慈善晚宴共筹得800多万元善款，为热闹的2006年的慈善公益概念画上了完美句号。

综合来看，公益热闹的背后实质是社会经济发展到一定阶段的反应，经济的快速发展带动了公益行为的需求。我国正处于人均GDP从1000美元到3000美元跨越发展的关键阶段，根据国际经验，这时也正是公益行为伴随GDP的增长走向成熟的关键时期。目前，政府主导的“和谐社会”的构建主题也正深刻有力的推动着了公益事业的快速发展。“公益中国”组委会秘书长鲍铁羽先生就提到：“构建和谐社会的根本就是要关注弱势群体，让大家都知道中国还有更大部分的人是穷人和需要帮助的人，这更需要政府对公益或慈善事业在政策上的支持与明晰，加上媒体的广泛传播，学者的警醒，富人的觉悟，各界的溶入和参与，公益事业才能做好。”公益事业也因此得到了商界越来越多的关注。公益营销实现多方共赢

中国传统观念中有做好事不留名的现象。正如前文提到的万达集团王健林董事长的顾虑，但实际上，王总不久前也表示了新的看法：“我以前并不认同公益营销，但是今天决定改变我的看法。事实上，这个社会可能还处于缺乏公益营销的阶段，假使公益营销多起来后，公益事业就更加发达了。”

公益营销的本质在于企业借助公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，并借以良好的企业形象营销消费者，使其对企业的产品产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。企业组织的公益营销行为中为了达到良好的宣传效果，往往还借助于相关的公益组织来实施公益计划，通过资源整合来实现最佳的公益传播效果。实现企业、社会公众和公益组织等多方共赢的目标。

企业在选择公益组织合作伙伴时，必须有限考虑产品与公益项目的契合，比如，柯达公司曾投资200多万元，改造设计中国张家界的三大景区，并对包括路线名称标志牌、景点与推荐摄影牌、珍贵物种介绍牌、环保公益牌等300多个设施牌进行改造，设施全部取材于自然原料，与自然生态环境融为遗体，体现出了柯达的环保意识。每个路牌的柯达标志与路牌颜色相一致，并不显得突兀、刺眼。在景区资源开发方面，柯达在每个主要景点都推荐一块摄影景点石，突出张家界独具特色美景，激发游客的拍摄激情，带动游客的摄影消费，通过细致入微的公益建设，在消费者心目中提升了品牌认知，拉动了产品营销，堪称实现多方共赢的公益营销经典。公益营销是企业战略

在本土化和跨国巨头的公益营销行为印象中，我们往往感到外资跨国巨头捐献

www.xiexiebang.com 的项目多，公益事业贡献大。实际上，这里有个认识的误区，最新一份由国家民政部担任指导单位的“2006中国大陆慈善家”排行榜中，世纪金源集团董事长黄如论以16270.95万元的捐献名列第一。在另一份“2006跨国公司在华捐献排行榜”中排名前三位的索尼（中国）、飞利蒲电子和星巴客咖啡的捐献加在一起也不到1.4亿元，而整个榜单中的42家跨国公司在华捐赠总额合计也不过4.2亿元。从统计结果可看出，本土企业尤其是民营企业才是中国公益和慈善事业的中坚力量。

统计和认识上的巨大反差恰好说明了中国的企业公益营销战略的缺失。外资跨国企业在其成熟的企业社会责任体系下，捐赠的数额往往取决于其整体战略，同时企业的公益行为往往还伴随着深刻的时常背景认识，在公益行为的前、中、后各个阶段实施全方位的公关宣传策略，依赖于一套完整系统和理性的公益营销体系，企业往往用10万元的投入公益、100万元投入后期公关和宣传、最后获得1000万元的经济效益。奥迪汽车高级经济于小云就曾想笔者解释：“慈善不仅仅是捐钱，更重要的是给那些需要帮助的人一个梦想。”

公益营销是跨国企业里常规行为，往往每年将固定比例的销售拨给负责企业公益的公益事业部。公益事业部在考察项目时根据企业当年的产品和市场营销战略来选择申请的公益项目。公益项目的遴选还要切合企业的品牌战略来考虑是否企业文化和企业认同的价值观。并尽可能的将公益项目同企业提供的产品和服务紧密结合起来，比如最近反复报道的比尔·盖茨和中国女教师共渡圣诞，就是其“潜力无限”和“携手助学”项目的延伸部分，这与微软产品挖掘潜在市场的公司战略是完全一致的，只不过看起来不象营销而已。盖茨在印度的巨额捐赠同样隐藏着深刻的市场动机，良好的社会反响使印度民众和印度政府对微软感恩戴德，借助于良好的民主传统和IT产业基础，使得印度作为微软政府采购市场和构建上下游产业链基地具有非同一般的意义。盖茨通过公益慈善行为为其谋求更多的市场份额，公益慈善行为背后大有学问。

中国企业的公益慈善行为目前主要集中于赈灾、教育和扶贫等项目，往往没有与企业战略相结合，且受到中国传统的好事不留名等观念的禁锢等。使得中国的公益营销发展严重滞后，也与中国本土企业承担的公益责任不对称。公益慈善事业的发展，政府的倡导，公益事业将会越来越成为企业的日常行为，广大企业成立公益慈善部门实施公益营销战略将成为营销创新和履行企业公民责任的必然选择。企业的公益营销除了要考察项目外，还必须充分考察公益项目的人文因素，结合政府主导的“和谐社会”的建设主题，通过多方资源整合来赢得企业营销的乘法效应。

在即将到来的2007年，随着公益慈善行为的继续发展，本土企业将赢得公益营销将发展的关键一年，也是内资企业在激烈的市场竞争中通过营销创新来实现提升品牌和市场拓展的绝好机会。长远来看，公益营销将成为企业不可或缺的营销工具，也是企业履行社会责任的同时实现自我价值提升的重要手段

www.xiexiebang.com

第五篇：大学创新活动之公益文化节主持词

公益文化节主持词

感谢各位亲爱的同学，大家请坐。

W：大家好，自我介绍，我也是一名光荣的志愿者。很高兴…大家已经注意到大屏幕上两位非常可爱的小朋友了吧，他们是来自玉林里打工子弟小学的同学，很高兴今天他们也来到了现场，让我们用掌声欢迎他们出场。（我走下去，小朋友走过来），来跟大家打个招呼吧。F：姓名，年级班级。

L：姓名，年级班级。

W：樊星，名字挺好听的啊，是艺名吧？

F: 才不是呢，我的大名就叫樊星，我上中央电视台的时候就用的这个名字呢。

W：还上过电视呢，那你也是大腕了，一般大腕儿在舞台上都坐着，来，请坐请坐。F：你也别客气啊，也坐下吧。

W：好好„„

W：哎，樊星问你个问题，还记得那天教你画T恤的大姐姐？

F：嗯，记得记得，我还不知道她叫什么名字呢？

W：她们啊，都有一个共同的名字——叫做志愿者

F：那志愿者是作什么的呢？

W：志愿者就是在别人最需要帮助的时候，不计报酬，为大家全心全意服务的那么一群人。L：那她们平时都做些什么呢？那不就是雷锋叔叔吗？

W: 你还真聪明，虽然千千万万的志愿者没有见过雷锋叔叔，但他们却时时刻刻以雷锋叔叔为榜样；随着时代的发展，社会的进步，志愿者帮助的人多了，他们服务的种类更多了…….（变化）但有一样东西没有变，他们和雷锋叔叔都认为，所有这些事都是他们应该做的。我看不如我们一起来看段视频来认识这些大哥哥大姐姐吧。

F：为什么视频里面他们衣服的颜色不一样呢

W：你观察得还挺仔细的，是这样的，穿红衣服的呢是首都医科大学红十字会的哥哥姐姐（招手与红会方阵示意），穿白衣服的呢，就是学生会的志愿者协会哥哥姐姐了（同学生会方阵招手示意，有回应好不好）。喊口号：大哥哥大姐姐好，奉献、友爱、互助、进步，让雷锋精神杏林永驻（志协）；人道、博爱、奉献，首医青年与红十字共成长

L：白色衣服好看，我要加入志愿者协会。

F：我觉得红衣服好看呢，我想加入红十字会。

W：别急别急，他们不仅仅是衣服不同那么简单哦，我们一个一个来了解，下面我们先清出志愿者部的宇琼姐姐给大家介绍一下她们的志愿活动吧。

（小朋友上）

F：我想起来了，有好多志愿者哥哥姐姐总去我们学校帮助我们，虽然嘴上没有说，但是我们心里一直想感谢你们。

L:你们是最可爱的人，我们有好多心里话想对你们说呢。

W：其实啊，哥哥姐姐们早就知道你想说的是什么了。（大屏幕介绍红会节目《心里话》）

W:刚才的诗朗诵反映出了广大打工子弟的真实心声，关爱打工子弟，仅仅是我们首医的志愿活动之一，同时，我校积极组织策划其他多种志愿活动，足迹遍及学校、医院、社区、公益机构、公共场所等，涉及急救培训、临终关怀、爱心家园等十余项服务领域，首医红十字会和志愿者协会就像志愿者之鸽的两只翅膀，下面有请红会代表进行红会的活动介绍。

W:多年的经验累积与传承，使校红十字会取得了许多令人瞩目的成绩。2008年我校红十字会成为第一个“全国红十字模范校”，这是目前唯一获此殊荣的北京高校。同时自1997年北京市红十字会开展评选十佳红十字青少年活动以来，校红十字会已连续14次蝉联该奖项，值得庆幸的是，我们又蝉联了第十五次十佳红十字青少年活动奖，今天有请敬爱的梁书记为我校红十字会颁发第十五个十佳红十字青少年活动奖状，有请梁书记。

请梁书记移步到台下就坐。

W: 青春是一首待写的歌，是选择枯燥乏味还是选择精彩纷呈，决定于我们如何利用青春，我觉得，向志愿者们学习，把青春奉献给公益事业，绝对可以书写出一本让我们受用一生的青春纪念册，下面请欣赏由首都医科大学红十字会和来自玉林小学的小朋友们带来的的手语表演《青春纪念册》。

W：孔子曰：人能弘道，非道宏人。人道、博爱、奉献的红十字精神并不是本来就有的，是靠我们一代代志愿者用满腔的热情和坚定的信念铸就的，今天我们有幸请来三位特殊的志愿者，在他们的人生轨迹中都因公益事业而画上了浓墨重彩的一笔，让我们首先用掌声请出把公益精神传播到非洲的学长姚博文同学：

W：学长你好，今天收集了几个大家比较关心的问题，您去的是哪个国家呢？„„那您是通过什么渠道出国的呢，是有组织的还是就自己出去的？„„那您去哪里主要从事哪方面的志愿活动呢？（专业性）„„能不能给我们讲讲有哪些事特别难忘呢

Y：„„

W：你的经历的确是很令人钦佩啊，换做是我的话我可是有这个心也没这个胆啊，那是什么原因让你如此热衷于公益呢？（上大学前和上大学后）

Y:（引出两位老师，由姚学长介绍援藏老师，老师讲述自己的经历）

W：老师您好，您的事迹感召了这么多的有志青年，那您有没有这样一位前辈感召您投身公益事业的呢？（传承性）

L:还真有„„（老教师上台，讲话）

W：我有个问题特别想问您，您做了这么久公益活动了，有没有功成名退的想法呢？（日常化）

W: 您们三位的介绍听得我们也是跃跃欲试啊，也算是我们在座各位年轻一辈的一个小请求吧，最后请您们三位给我们讲几句话当做对我们的寄语吧。

W:让我们再次用热烈的掌声感谢两位老师和学长与我们分享的经历，请各位于台下就坐，从他们三位的话语中我们可以看出，他们对我们充满了希望，因为我们拥有青春这笔财富，我们有热情也有精力去投身公益事业，去完成我们的誓言，现在，我们首医1314公益文化节的举办正好是我们大展身手的机会，下面有请孟昭廷同学带领我们更深一步的了解1314公益文化节，有请孟昭廷同学。

首都医科大学已经走过51个春秋，51年我们风雨历程，51年我们人才辈出，展望未来，新的起点，新的征程，新的使命，一生一世做公益的信念也开始生根发芽，因为我们在做的是世界上最高尚的事业，所以我们是最可爱的志愿者。

在激昂的志愿者之歌结束之时，我们本次公益文化节总结大会也落下了帷幕，我们会用自己的实际行动践行我们的誓言，各位领导老师们，我们明年再会。请领导老师们先退席。