化妆品货源调查策划书

第一篇：化妆品货源调查策划书

化妆品货源调查策划书

一、活动背景

“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。化妆品的发展市场是越来越大。为了更好的了解社会经济的发展，发现市场商机，深入社会发展，帮助我们以后涉足社会，我们电子商务专业小团队把重心放在了很有市场的化妆品而策划了此次货源调查的实践活动，也有助于我们团队丰富社会实践经验，加强团队合作和组织协调能力。

二、活动目的了解武汉大规模的批发市场——汉正街的货源情况，着眼化妆品的市场分布以及进货渠道，了解化妆品的定价情况。以一斑窥全貌，以助于涉足社会发展。

三、活动的意义

（1）、亲身实践货源市场

（2）、增加同学们的沟通能力和团队协作能力。

（3）、深入了解化妆品的市场需求和货源渠道。

四、活动时间：待定（周六、周末）

五、活动地点:

六、活动团队：

七、活动开展形式：团队协作、深入市场、亲身体验。

八、活动内容：（1）、汉正街化妆品的货源分布

（2）、化妆品的货源渠道

（3）、采购需求（质量，价格，档次）

（4）、化妆品的市场范围

九、活动开展的三个阶段：（1）、准备阶段：组队、交流方案、策划书。

（2）、举办阶段：组织配置：刘宇 胡海川（带队、划分区域）

高伟 陈凡 徐松 胡江霞（策划和总结）、张鹏 赵格（出行安全负责人）

（3）、活动后续总结：结果公示、开展情况总结与经验分享。

十、活动经费预算：出行车费：八人（56元）

餐费：八人（48元）

水费：八人（8元）合计：112元

十一、活动安全

活动出行由老师带领，安全是第一位的。我们会集体活动，在保护自身财产的同时注意安全。

第二篇：大学生化妆品使用情况调查策划书

大学生化妆品使用情况调查策划书

一．调查背景

随着时代步伐的迈进，全国各地弥漫着时尚潮流的主题，人们的消费水平不断提高。其中，人们对追求物质生活的满足跨越到了追求精神生活的享受。人们为了展示自信的魅力，时尚的气质，他们不约而同的向化妆品进军。因为化妆品不再是上班族的必备品，也是各行各业的必需品，同时也是学生。

二．调查目的为了了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化妆品使用情况得到了解。

三．调查内容

（一）.化妆品使用状况分析

●化妆品使用经验分析

● 化妆品使用季节分析

● 化妆品满意程度分析

● 化妆品使用情况分析

●

（二）.化妆品需求分析

● 化妆品价格分析

●化妆品包装分析

●理想化妆品品牌分析

●化妆品使用效果分析

（三）.化妆品需求分析（使用后）

● 购买可能性分析

● 购买原因分析

●不想购买原因分析

●购买时机分析

四．调研地区、对象、样本

调研地区：重庆工业职业技术学院

调研对象：在校大学生

五．调研方式、方法

调研方式：问卷调查法

调研方法：网络调查

六．问卷发放数量与投放方式

数量100份。

由于发放数量较少，缩短调查时间，提高作业效率，使调查者能在短时间内获取更多有用信息，所以我们选择了人员发放的投放方式。

七．资料整理与分析方法

对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。

该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。

八．调研时间

阶段 时间 措施 准备阶段 4月18-4月22 制作调研计划 实施阶段 4月22-4月24 实行调研措施 总结阶段 4月24-5月27 总结分析调研结果

九．调研经费预算

调查地点：建筑学院样本数量：30份单位：（元）项目 数量 单价 金额（预）金额（总）问卷打印 30 0.1 3元 3元 复印费 20 0.1 2元 2元 文具费 2 2 4元 4元 总计9元

十．调研报告提交方式

将本次调查的实施情况，调查结果付诸文字，形成《大学生化妆品使用调研方案》

第三篇：化妆品-策划书

化妆品策划书

一、目前我国化妆品产业的现状 ：

在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。国产化妆品的主要劣势是：

1.模小，质量难以保证：

化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。

2.消费者偏好：

国内一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。

三、我们的市场战略目标：

我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。

1.进行正确的市场定位：

目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。

2.注重品牌宣传 ：

广告宣是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成关键国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国经，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。

3.提高科技水平：

化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗

4.转变经营观念：

在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。

第四篇：策划书化妆品

花之魅品牌化妆品网站销售策划方案

目录

（一）一、活动背景、随着网络的普及，网络销售已成为一种新型渠道，很多行业都开始网上销售。众多国际知名化妆品公司都开始紧密锣鼓地筹备开展网络销售，期望在中国日益壮大的网购市场分一杯羹。目前27个国际公认的世界批拍化妆品，如雅斯兰黛、倩碧、玉兰油等已建立了品牌网站来实现在线品牌推广和销售产品。

网络购物市场的日益繁荣与越来越多的品牌厂商开始尝试采用网上销售，都说明了化妆品网上销售的前景和巨大潜力。所以我们花之魅也将建立品牌网站，来实现在线品牌推广和销售产品扩大我们的经营范围。2012年10月1日，花之魅化妆品正式进军电子商务领域，推出自己的高端电子商务平台---花之魅化妆品完美网。

二、活动的目的及意义

1.品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外

延。

2.通过建立品牌网站，实现在线品牌推广和销售产品来扩

大经营范围，方便广大消费的购买普及更多我的消费者，实现品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。

三、活动名称

花之魅品牌化妆品网站销售活动隆重展开

四、活动展开

1.网站推广计划

(1)全面登录搜索引擎：通过百度、Google、新浪等搜索引擎搜索“花之魅”品牌。

（2）投放网络广告：网络广告是投入叫大，效果也较为明显的网站推广方式。网站广告投放制定网址广告投放计划，在各大门户网站和相关主题进行广告投放即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。

（3）会员制营销：会员网站放置“花之魅化妆品完美网”网站链接或活动介绍与链接，通过该会员网站来到且注册成为“花之魅化妆品完美网’网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可换网站纪念品。

（4）电子杂志传播：公司可以建立自己的官方杂志，增加自己的口碑，宣传文化。在“花之魅化妆品完美网“网站上链接电子杂志的下载地址，或在网上购买时附加赠品。在电子杂志中提供产品详细介绍，护肤知识等对用户价值的信息，并附上下期预告，吸引用户持续阅读，增加用户的互动交流，使用户逐渐产生信任和依赖感。

（5）团购：在豆瓣网等网络社区及各大团购网站发起团

购活动，配合网站上买一定金额的商品免邮费的活动，促进消费者进行团购消费。团购价格便宜，对于没有我们花之魅品牌化妆品产品购买经验的人，可以通过团购在大家的身上寻找到一种心理安慰和安全感。还可以在线上组织美容颜和SPA会馆等进行团购，给予一定的优惠政策，实现在花之魅品牌化妆品在美容市场中的推广。

五、活动中应注意的问题及细节

在活动进行中可能有很多的在线顾客出现疑问，我们一定要及时为顾客解除疑惑；在网络推广时，要通过独特的网站风格、突出栏目主题人内容，成体成员可灵活通过微博、QQ、MSN等进行宣传。

六、活动负责人及主要参与者

主办：花之魅品牌化妆品企业国际有限公司

承办“中国广告网及旗下网站

负责人：花之魅教育总监

参与者:花之魅全体成员

第五篇：化妆品调查问卷

关于化妆品的调查问卷

1、您使用化妆品的频率

A、每天B、经常C、偶尔D、从不使用

2、您每个月购买化妆品的费用

A、50元以下B、50—100元C、100—200元D、200元以上

3、.您去买化妆品考虑的最主要的因素

A、功效B、价格C、品牌D、包装

4、您喜欢使用下列哪种品牌？（可多选）

A、蓝蔻B、倩碧C、资生堂D、SK-ⅡE、玫琳凯F、欧莱G、玉兰油H、旁氏I、雅芳J、美宝莲K、小护士L、大M、李医生N、妮维雅

5、您现在使用化妆品的主要功效是（可多选）

A、保湿B、美白C、祛斑D、祛痘E、其他

6、您认为化妆品真的可以达到他所说的功效吗

A、是B、否

7、您会因为代言人而去购买她所代言的化妆品吗

A、是B、否

8、您对您现在使用的化妆品满意吗

A、非常满意B、满意C、一般D、不满意

9、购买化妆品时，您对化学成分或包装文字说明有留意吗

A、十分注意B、经常注意C、偶尔注意D、从不注意

10、您认为价格越昂贵的化妆品就越好么

A、同意B、不同意C、差不多D、反对

11、请您谈谈对化妆品消费的看法。