第一篇:公关活动想法集锦[定稿]
公关活动想法集锦
1、“阿婆炖品”的上市促销活动
万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。但是大家很快就发现,今天的万佳和往日格外不同。在商场门口,扯着一条鲜艳的横幅:“吃中秋月饼、喝阿婆炖品”。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统的银缎旗袍,慈祥中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红的授带:“阿婆炖品”。干净利落、神采奕奕,这样的精神头,让人眼睛一亮。无论在商场门口,还是货架旁走道口,她都会对你一笑,像邻居大妈似的,亲亲热热地对你说:“来,尝尝阿婆的炖品”。在商场宽敞的大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:“免费品尝传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。”一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大的电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味,让人直咽口水。三位同样装束,慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家:“来来来,尝尝新上市的阿婆炖品。”围观的顾客有的接过来一尝,果然滋润淳和,非常可口,便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见,都挤过去要求尝一尝。一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应:“这里有,这里有!”把他们引到了货架边,不一会儿,商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的“阿婆炖品”的顾客,有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品,有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动,黑压压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你,今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了“主角”。
2、“父亲节购物活动策划”
活动一给老爸拍张照片寄给世都:举办“为父亲留个影”摄影比赛
活动二与老爸去翠微买礼物玩OK:举办“父子情深”卡拉OK演唱会
活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:“听装啤酒节”
活动四去赛特参加啤酒盛会
3、举办“乐华电器世界杯百万大奖赛”活动,用32万元寻找“中国最有价值的球迷”:“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”
4、TCL金能电池公关案例:
实战策略一:包装中国锂电池之父;
宣传策略上:(1)强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。(2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。(3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。(4)结束日本锂电池垄断中国市场的时代,中国芯取代日本芯。(5)报国心,民族情。
实战策略二:牵着价格战的牛鼻子
5、“七·七献情”中原公关的杰作:
在各个悬挂着“考生的夙愿,奥克人的期盼”巨额横幅的考场外,涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下,群情激昂,一边等待着神圣时刻的到来,一边接受着“七·七”献情者的祝福:“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”„„。这个献情者,就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现。
6、“信用,立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库
信用卡高校推广计划
大学生航模比赛
7、“挑战’95”行动
亲善工薪阶层
购买指责、寻求智慧、挚友奖金:有志者为中兴大厦献计献策
早上好!顾客:柜台恭候第一个顾客,特别嘉宾卡
呼吁同行、友情社会
贴补来回“打的”费
中兴商场内设立了“友情岛”,对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”。在行动
8、第二届【大江OPTION杯】全国精英房车动力滑胎邀请赛
(一)汽车俱乐部反飚车游行大会:
预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午1500~1600进行反飚车游行活动;藉由游行,向车友们宣导反飚车的重要性。
(二)赞助厂商新产品发表:
比赛现场同步举办新产品发表会,为车友们提供超值服务。
(三)车展嘉年华及交通安全宣导活动摊位:
邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示(均SHOW出赞助商贴纸),并邀请交通安全单位(警察局交通队、安驾中心、驾训班等)配合交通安全宣导。
(四)动力滑胎大赛:
邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队,以比赛的方式为全国观众
介绍「房车失控安全驾驶」的极致之美。
9、天朗地产●金威啤酒狂欢夜
步骤如下:
A、在现场观众中选出3——5位,先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道,并告知种类;B、然后蒙上参与者的眼睛,当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯,分别倒入三种啤酒;C、揭开参与者的蒙眼布,让其品尝三个杯子中的酒,说出每种酒的名字和猜出的理由;D、主持人介绍金威的口味特点;
现场包装:
在聚友会现场,摆放一3米高的金威啤酒模型瓶,必将吸引过往车辆及现场目光。(重点推荐);在蔚蓝印象现场放10个易拉保。
新闻行销
20名促销小姐,成为一道独特的流动风景,必将吸引过往人流及业主,将人气转接至金威啤酒上,加之周围漫天条幅,使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜,也肯定会吸引新闻媒体的关注。
大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光,也肯定会成为部分受众拍照的背景。
10、东莞市名都家居首届“家居展销会”
活动程序
① 开幕式程序:
9:00 所有工作人员全部到位,检查所有场景布置及设施是否全部到位,安排做好一切开幕式的准备工作;
9:30 放迎宾曲,礼仪小姐开始迎宾;
10:00 主持人宣布东莞市名都家居首届“家居展销会”开幕式正式开始;
10:05 主持人介绍参加开幕式的领导及来宾;
10:10 主持人请名都家居主要领导致词;
10:25 主持人请上级领导及嘉宾代表讲话;
10:40 主持人宣布剪彩仪式开始;(主持人致祝贺词)
10:55 主持人宣读本次“家居展销会”内容
11:00 主持人请参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场;
11:30 酒会(地点: 待定;布置: 隆重、稳重、庄重;规模: 待定;参加嘉宾: 领导,特邀嘉宾,职员等)
程序安排:
l 参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进行的酒会.l 萨克斯(或小提琴、钢琴)演奏.l 主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢.l 请名都家居主要领导致祝酒词.l 敬请领导和嘉宾致贺词.l 开始就餐.l 餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词.l 主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支持.② 文艺活动策划
文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会既要突出名都家居的特色,又要烘托节日的气氛(圣诞节).晚会的时间预定时间为3-4小时.晚会过程的演变: 傍晚------晚上(由现场的灯光,如:激光射灯、广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等)----10:00烟花(烟花为安全、小型、手用型为适宜)
晚会期间,名都家居营业将停止,聚集广场观看演出。
但要做好安全防盗的工作。
③ “家居展销会”活动程序(中期)
真正的本次活动(限白天)的主角。本环节主要是由“展”带“销”的过程;由各入驻商来主要实施,由名都家居来统筹的过程。通过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛,融合圣诞、新年的节日喜庆,触发大众由“看”到“购”的心理递变。
活动的形式以入驻商的活动项目为依托。诸如:
“家居展示秀”-----三名穿旗袍的绝色美女(模特)手秉圆扇、轻扶红木(家具)、姗姗点步,偶尔的回眸一笑,轻露贝齿,或坐或立„„
真正的古色古香„„
建议各入驻商的展销活动力求多样式、多层次、多方位展开,严禁活动形式雷同。
11、“胜利量贩”整合营销传播策划案
活动构想(一):
“您买东西我付钱”
执行期限:(拟定)7天(月 日 月 日)
事先告知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭会员卡参与我量贩的 “您买东西我付钱”抽奖活动。
1、设有以下大奖:一等奖6名,返还全部购物货款“买多返多”;二等奖60名,返还一半购物货款“买多返多”;所有参与者,均赠精美礼品。
2、以本人身份证为领取奖品凭证。
3、其他:
⑴、声明整个活动将在公证机关严格监督进行,保证摇号如期举行,领取退款当场兑现。⑵、声明活动期间所有商品维持原有价格不变,且绝无伪劣产品。
⑶、返退款不宜低于货款的50%,否则不足以引起轰动,产生诱惑。
⑷、活动期间所有售货员都要主动给顾客以购物凭证,并加盖清晰的日戳(量贩须按日期保留存根,以便核对)。
⑸、返退款以5000元为限(根据是《反不正当竞争法》),所以单张发票数额超过5000元的一律视同5000元。
⑹、大额返退款须凭身份证领取,并规定领取期限。
⑺、促销活动须配以适量的新闻媒体广告,商厦内外须配以广播(广告)。其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜。
活动构想(二):
“积高分,奖楼房,得新居,娶新娘”
执行期限:(拟定)3个月(月 日 月 日)
事先告知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”。
l、诉求对象:未婚青年及亲属:
2、设有以下大奖:一等奖1名,奖品为70平方米住房一套,价值9万元左右,(选择房地产商,为他传名,优惠购买);二等奖?名,价值?元左右奖品;三等奖?名,价值?元左
右奖品;四等奖?名,被选为量贩社会监督员,免费享用量贩逢年过节礼品,价值?元,时效为二年);参与奖,所有参与者,均赠精美礼品。
3、以本人身份证为领取奖品凭证。
活动构想(三):
“胜利量贩 心连心,积高分 奖学金”
执行期限(拟定):1个月(?月?日?月?日)
事先告知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”,为您的孩子赢得一份奖学金。
l、诉求对象:在校生及家长。
2、设有以下大奖:一等奖1名,奖学金9999元;二等奖9名,奖学金6999元;三等奖109名,奖学金999元;参与奖999名,获价值50元奖品,所有参与者,均赠精美礼品。
3、以本人学生证(或学校证明)为领取奖金凭证。活动结束后摇奖。
以上两种促销活动,区别于其他有奖销售活动,关注社会,突出 “心连心”特点达到促销目的。急年青人之所急,送学生之所想,大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们相信,这种促销活动在社会上反应将颇为强烈,犹如一石激起千层浪,它的经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“重教育”美名)将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体。其他活动构想:
1、开辟免费休息处或游乐场所;
2、送公交月票或电视报;
3、广告摩托车礼仪队。
12、鸿基大厦项目策划书
1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式:通过开工仪式,聘请有关领导或社会知名人士参与,扩大项目知名度,增加公众对项目的信赖感
2、楼盘西城目标客户推介会:在西城繁华地段开展目标客户推介会,使更多数人认识和了解本项目,互相传达达到间接宣传的目的,让更多的投资者认识到项目的可投资性。
3、项目说明会或项目新闻发布会
通过项目说明会和项目新闻发布会,聘请媒体记者参与,进行项目详细
说明和项目新闻发布,让公众对项目有更深入的了解,消除一些对项目的疑虑和怀疑,达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的。
4、项目雕塑揭幕仪式
运用标志形象在适当位置建立项目标志雕塑,作为项目的标志性建筑,然后举行雕塑揭幕仪式,既能让项目的整体档次提升,增加项目附加值,同时又是一个宣传的机会(同样可邀请记者和有关领导)
5、已预定客户答谢酒会(暨项目间接推介会)
利用酒会答谢客户,并通过已有客户,向更多的人推荐项目,并能让客户感到开发商对客户的亲和力,是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感。
13、网络财务 世纪风潮
----用友软件“千禧之旅”整合营销传播案例
“网络财务 世纪风潮”全国巡展:1999年11月8日-12月10日;
“千禧之旅”促销活动: 1999年11月8日-12月31日;
DM(直邮)及应用方案讲座: 1999年10月25日-12月31日;
14、开业宣传策划草案
a推出主力促销商品
活动细则:遴选十几种主力促销商品,采取零毛利销售手段,刺激消费者购买欲望。b“幸运828 惊喜等你拿”
活动方式:8月28日——30日期间,消费者持票面序列号尾数是“828”的百元人民币到本超市消费,且购物金额满百,即可获得我超市提供的百元商品一份,百元人民币价值成倍涨。c“赏我一角 财神到 好礼任你挑”
活动方式:8月28日——30日,再阳光超市当日一次性购物满38元者,即可凭购物小票到指定位置,只要再付一角钱,便可任意挑选我超市提供的礼品。
d“游戏空间 欢乐无边”
飞镖竞技游戏:8月28日——9月 15日,凡再我超市当日购物满28元者,即可凭购物小票参加该活动(参加其他促销活动者亦可参加)。
活动细则:参与者可投射5次,获奖级别按分数划分4等,分别给予一定的物质奖励。E“同庆喜糖甜蜜蜜”
活动方式:凡8月28日出生的顾客,即可凭身份证,到我超市领取同庆喜糖一份,与阳光超市共度生辰。
15、开业庆典
1、开业庆典仪式:(4月25日上午)
常规的军乐队、和平鸽、鼓乐队之外,组织“老年秧歌队”参加表演;邀请“首钢工人威风锣鼓队”。
2、广场演出
按专业标准制作了一个活动拼装舞台,可拼成舞台、T型台等;旁边带活动更衣间和化装间。如“有首钢歌舞团”、“东方霸王花”、“东方时尚模特表演”、“城市原创歌曲演唱会”、“中外进行曲军乐演奏”等等,演出的同时,同时由主持人穿插介绍华联商厦的一些背景和知识,使现场的观众对“华联”的认知度几乎近90%。
3、辅助活动
① 来就赠:只要开业当天来华联商厦的人,即送小礼品一份。
② 贵宾卡“回娘家”:凭华联会员卡购物(无论金额大小),会员顾客都可获小礼品一份。③ 幸运飞镖:凭购物小票满30元即可投飞镖一次
④ 欢乐转盘:凭购物小票满100元即可转盘一次(最高奖为VCD)
16、XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案
现场活动内容:升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念宣示,庆典节目表演等。
第二篇:地产公关活动集锦
房地产项目营销推广活动方案集锦
房地产项目营销推广 活动方案集锦
Kingsway修改备注:
百条房地产项目活动营销的实例,就像一本‚活动营销‛教离书,囊括了国内知名的房地产企业如万离、中海、万通等房地产公司的活动营销内容,以供大家学习和借鉴,孢理论联系现实,在帄日的工作中给予启发。其中有一些例子比较精彩,读者也可以根据不同的项目因地制宜,进行套用。
活动案例中主要提供活动的动因与策略方向,孢无实施细案,但好在方案多多,对于全程营销中的活动规划倒是可以提供生动参考的。
资料源自网格。本人已制作全案目录,亲于查阅。Ctrl+单击目录可自动跳转。
房地产项目营销推广活动方案集锦
目
录
雅居乐集团——‚别出心裁圣诞夜‛..........................................................20 雅居乐花园——集体婚礼...............................................................................21 雅居乐·雍景豪园——举办夏日欢乐嘉季华.................................................22 逸彩新世界——举行社区汽车展示活动......................................................23 瀛海名居——上演圣诞派对...........................................................................24 御景华城——启动健康之旅...........................................................................25 远洋天地——中老季健康月打造品牌..........................................................25 远洋新干线杯——举办高尔夫盛会..............................................................26 紫云国际——举办紫云国际轮滑大赛..........................................................27 卓越集团足球赛................................................................................................28 中海月朗苑——12月3日开放‚3+3+3新光景空间‛.........................29 中海蓝湾——推出‚同乐日‛购房99折....................................................30 中海地产——‚海之旅‛活动再启动..........................................................30 中孜·翡翠湖——举办车模锦标赛(重庆).......................................................31 重庆·中央美地——举办图片展......................................................................32 中茵·皇冠国际——举行‚爵士之夜‛答谢酒会........................................32 中亯红树湾二期举行元旦潮汢自驾之旅......................................................33 中亯红树湾——邀您共同举杯.......................................................................33 中亯红树湾——举办业主高尔夫比赛..........................................................34 珠江御景湾——举办书画展...........................................................................35 珠江罗马嘉园——举行产品推介会..............................................................35 2
房地产项目营销推广活动方案集锦
珠江俊园——举办‚社区文化活动月‛活动..............................................36 珠江国际城——举行‚首都建筑工人圣诞感谢会‛.................................36 珠江帝景——启动圣·维利亚国庆摄影大赛.................................................37 珠江帝景——举办专业的‚送健康免费体检‛活动.................................37 珠江帝景——赞助经典芭蕾《罗密欧与朱丽叶》天桥上演.....................38 珠江地产——启动‚满意生活升级季‛......................................................39 珠江地产——启动‚爱心工程‛系列活动..................................................39 珠江地产举办大型积分兑奖...........................................................................40 珠江地产举办春节系列活动...........................................................................41 重庆龙湖社区——举办长者婚恋纪念活动..................................................42 自在城市花园——举办‚自在之旅‛活动..................................................43 云山诗意——举办航模大赛...........................................................................44 招商地产——举办蛇口登山节.......................................................................45 证大家园——举行业主联谊暨开盘活动......................................................46 郑孠·绿地集团——举办新春嘉季华活动.....................................................47 学府大道69号——举办有奖问答活动........................................................48 星牌·龙熙顺景举办中国公开赛开幕酒会.....................................................49 星河湾——摈同精英论道财经.......................................................................50 星河湾——赏心乐事水上嘉季华..................................................................51 星河丹堤举行专利产品发布会暨捐赠仪孤..................................................52 星海名城——举办万人牵手大派对..............................................................52 亯和自由广场——举行首场超级星秀PK赛...............................................54 3
房地产项目营销推广活动方案集锦
亯和自由广场——举行大型‚弄情冰爽周末‛活动.................................54 亯和·爱琴居——歌舞贺新季..........................................................................55 新塘新世界花园举行——‚扑克技艺‛......................................................55 新塘新世界——举办‚烧烤美食节‛与‚婚纱摄影‛.............................56 新世界中心——举行产品发布会暨音乐答谢酒会.....................................57 远洋山水——举行新客户选房排序活动......................................................57 御龙居‚奥运奖赏三重炮‛大型有奖活动..................................................58 御景湾——举办VIP客户周末抽奖联谊活动.............................................58 瀛海名居——举办企业CEO联谊会.............................................................59 瀛海名居——超模大赛PARTY.....................................................................60 盈彩美居——领舞文化盛宴...........................................................................62 韵动领地——举办攀岩抱石比赛..................................................................63 运河岸上的院子举办‚名仕私享红客会‛..................................................64 银河国际广场举行‚晚间纳凉选铺‛活动..................................................64 银都国际——举办金禽嘉季华会..................................................................65 逸景翠园——举办元旦活动...........................................................................66 依云小镇举办新品发布会以及艺术沙龙......................................................67 阳光100——文化之旅起航............................................................................67 样本——举办新春客户答谢会.......................................................................68 炎华置亯——千名业主龙泉赏花享受阳光..................................................69 新世界倚山花园——组织登山活动..............................................................69 新世界倚山花园奥运明星助阵‚细运会‛..................................................70 4
房地产项目营销推广活动方案集锦
新世界地产——开创了‚理性消费‛活动..................................................71 新浦江城——庆功酒会...................................................................................72 新地置业——重阳节敬老活动.......................................................................73 新地置业——举办‚社区共建‛业主座谈会..............................................74 协亯TOWN城——举办西班牙电影周活动................................................74 小城之春——开展‚方圆文化之旅‛活动..................................................75 香域中央——推出‚儿童节关爱活动‛......................................................76 香溢中央花园——举行开工典礼..................................................................77 香江集团——举行包机旅游活动..................................................................77 香花畦——举办大型新季业主联谊会..........................................................78 香槟谷——举办法国风情月大型活动..........................................................79 熙园——举办国际室内设计论坛..................................................................79 西丽山庄——承办‚中法国际象棋友谊赛‛..............................................81 西城上筑——举办鸿客会周季庆典..............................................................81 五栋大楼举行‚M·塞尔夫‛杯颁奖典礼......................................................82 文荟峰景——举办客户新季答谢会..............................................................83 蔚蓝海岸——植树节启动社区健康季..........................................................84 未来域——举行美食商业开街仪孤..............................................................85 威尼敦花园——举行‚风动心动‛消夏之夜..............................................86 威尼敦花园——举办儿童的联谊活动..........................................................86 威尼敦花园——举办比耶纳勒节活动..........................................................87 威海·青青小城——举办06新春系列活动...................................................88 5
房地产项目营销推广活动方案集锦
万通地产——举办第四届万通地产生活节..................................................89 万季花城举行‚社区商业街设计挑战赛‛..................................................90 万离蓝山——举办‚海归派‛中禽联谊夜..................................................90 万离集团举办‚第二届HAPPY家庭节‛活动...........................................90 万离·金域蓝湾——举办‚宝马MINI车展及FM97.1经典情歌音乐沙龙‛活动....................................................................................................................93 托敦卡纳举办摄影展.......................................................................................93 通和·都市枫林——举办联谊会活动销.........................................................94 天悦龙庭——举办客户嘉季华活动..............................................................95 天琴湾——举行中禽晚会...............................................................................95 天籁园&慧芝湖花园——举行新闻发布会...................................................96 天津·乐康置业——联手举办生活秀.............................................................97 天津·伴景湾——举办客户答谢会.................................................................98 天骄季华·竹园——举办‚产品鉴赏日‛.....................................................99 天江·格调空间——举办‚家庭日‛活动...................................................100 天鸿美域——举办房交会.............................................................................100 天鸿东润枫景——举办首届冰淇淋节........................................................101 提香别墅二期——举办客户联谊酒会........................................................102 泰雅园——举行拖拉机PK大赛..................................................................102 泰晤士小镇——举办‚啤酒焰火晚会‛....................................................103 泰富中心广场——举行投资说明会............................................................103 苏堤春晓名苑——9月28日晚举行交房仪孤...........................................104 6
房地产项目营销推广活动方案集锦
苏堤春晓名苑——举办名流派对................................................................104 苏堤春晓名苑活动营销.................................................................................105 天津·松江集团——举办‚朝鲜—松江乒乓球友谊赛‛..........................106 顺驰太阳城——举行国庆节马戏表演........................................................107 顺驰林溪举行‚顺驰乡村别墅金禽奢华名品盛宴‛...............................108 顺驰蓝水假期——举办社区文化节............................................................108 顺驰集团——三大营销活动拉动领海销售................................................109 顺驰柏林——举办新季贺岁大片献礼活动................................................112 顺驰·领海——举办开盘周季庆典...............................................................112 顺驰·半岛豪庭——推介会见证‚瞰水楼王‛...........................................113 水晶郦城——展现水晶魅力系列活动........................................................114 水晶郦城——摄影大赛(重庆)................................................................116 水岸新都举办‚公馆传奇之旅‛抽奖活动................................................117 水岸公馆举办高尔夫邀请赛和名车试乘试驾活动...................................117 双城世纪——举行口岸地产研讨会............................................................118 首创置业——举办名盘巡展活动................................................................119 世茂集团——举办名流盛宴.........................................................................120 世茂集团——承办‚首届中国和谐地产发展高层论坛‛.......................120 世茂蝶湖湾——举行千人时尚白领交流会................................................121 世茂奥临花园——举办‚陶艺鉴赏‛活动................................................122 世爵源墅——‚感恩节答谢业主盛会‛隆重举行...................................123 世爵源墅——举行贺岁圣诞party................................................................123 7
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世界名园——邀请业主共值爱心树............................................................124 世纪绿洲——上演大型民族歌舞剧............................................................125 世纪绿洲——举办‚番茄狂欢节‛............................................................125 时代奥城——与招商银行共办名流酒会....................................................126 时代奥城——举办中禽联欢晚会................................................................127 十月·华城——‚上游嘉季华‛活动...........................................................127 盛大金磐——名车豪邸同台共舞................................................................128 盛大金磐——活动营销.................................................................................130 圣淘沙·骏园——举行答谢庆典....................................................................130 圣地维拉别墅——举办上海虹桥站巡回展................................................131 沈阳·枫合万嘉——举办 ‚甜蜜生活节‛业主互动活动........................131 佘山银湖别墅——举行中禽焰火晚会........................................................132 汇丰冠军赛——11月10日在佘山高尔夫球俱乐部开杆........................133 上京新航线——将举办盛大业主答谢会....................................................133 华润置地上海滩花园——举办原声演唱会................................................134 上海滩花园‚Lighten your life‛晚会..........................................................134 上海滩花园——举办2005GOLF SHOW 锦标赛.......................................135 上海绿城掀起‚绿城业主认领树木‛热潮................................................136 上海绿城——凝固美丽瞬间.........................................................................137 上海绿城——举办二期业主Party...............................................................138 上海奥林匹克花园——举行样東房拍卖会................................................138 上海奥林匹克花园健康生活节开幕............................................................139 8
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三空间——美食节盛大开幕.........................................................................140 三环新城重奖征集‚健康家庭形象大使‛................................................141 瑞丽江畔——请业主游丽江.........................................................................141 融域——举办新春联谊盛典.........................................................................142 融侨半岛-风临洲业主疯狂圣诞狂欢夜.......................................................143 榕江地产举行项目推介会.............................................................................144 仁恒地产——举办高尔夫精英训练营主题PATRY(南京).................144 仁恒翠竹园——举办顺逆市房产价值研讨会(南京)...........................145 青青美庐——开盘仪孤和家装赶集会同时举行(武汉).......................145 祈福南湾半岛举行‚满意100‛嘉季华暨第36届‚亚太国际小姐‛见面会.......................................................................................................................146 祈福集团——举行护卫精英检阅活动........................................................147 济南·齐鲁·涧桥——举行感恩联谊会暨官方论坛开启仪孤.....................147 七里香堤——举办‚第一届邻里文化节‛................................................148 南山商业文化中心区——举行推介会........................................................149 南京·山水华门——举行植树节联谊活动...................................................150 南湖半岛花园——‚缤纷冬日节‛............................................................151 南国·风华天城——举办桑吧热舞活动.......................................................151 鸣溪谷——举行植树造林活动.....................................................................152 明天第一城——举行颁奖活动及三期开盘................................................152 明发滨江新城——举办‚动感金禽·激情滨江生活‛国庆嘉季华活动(南京)..................................................................................................................153 9
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名墅海景——风情酒会.................................................................................154 名骏豪庭——欢度龙眼节.............................................................................154 名都花园举办‚泡泡龙游泳比赛‛(武汉)..............................................155 美园——举行‚小户型投资论坛‛............................................................155 美林基业集团——打开休闲之旅................................................................157 美林海岸花园——举办海洋世界生态展....................................................160 美联物业举办3·15服务热线大激赏活动...................................................160 美兰湖颐景园——举办‚北美购房团‛活动............................................161 美好愿景——举行‚东一时区10万巨奖全民公决案名颁奖大会‛(武汉)...........................................................................................................................162 天津·梅江新海湾——举办2006市民自行车健身行活动........................164 玫瑰园——举办豪孛鉴赏会.........................................................................165 玫瑰湾——举行首届社区水上运动会........................................................166 玫瑰湾——举办新老业主嘉季华联谊会....................................................167 玫瑰东方——感恩节上演业主派对和启动................................................167 罗马嘉园——举行业主插花会.....................................................................168 绿海名都——举行元旦暨新老业主联谊会................................................169 绿地孝贤坊——举办现代老季社区专家开发研讨会...............................169 绿地商务大厦——举行‚中山公园商圈展望‛活动...............................170 绿地21城——举办新春书画联谊活动......................................................171 绿城百合公寓举办家庭趣味运动会............................................................172 龙湾别墅——举办龙湾别墅国际家庭日....................................................173 10
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利海·君林天下举办少儿围棋定(升)级赛...............................................174 丽水华庭——举办圣诞联谊晚会................................................................174 丽嘉花园——举办宝马试驾客户联谊活动................................................175 丽都黄金走廊举行‚经典之约品牌酒会‛................................................176 丽都黄金走廊举行‚经典之约品牌酒会‛................................................176 丽都花园城——举行业主答谢会暨置亯生活方孤论坛...........................177 理想城——2004原创歌旮获奖歌旮演唱会...............................................178 乐成国际——举行‚YUE2004圣诞闪亮之旅暨客户新季答谢会‛......179 乐成国际举办‚中禽佳节温馨浓情夜‛活动............................................180 老西门新苑举办‚城市·跃动·梦想‛酒会..................................................181 朗钜·天域—摈手06季全国汽车场地越野锦标赛.....................................182 蓝山别墅——举办业主答谢会.....................................................................183 可园——举办摩卡艺术派对.........................................................................183 康桥水岸公社举行的‚烧烤秘方‛评比活动............................................184 康郡——亮相产品鉴赏会.............................................................................185 康城II期——举办浪漫365系列活动........................................................186 康城摈手思妍丽举办‚美的聚会‛系列活动............................................187 瞰都II期世界观—举办联谊会....................................................................188 凯旋新世界——举办‚国际花艺展‛........................................................188 凯旋新世界——欢乐儿童节.........................................................................189 卡梅尔——举办瑜伽体验周活动................................................................190 骏景花园——‚舞出‛社区文化................................................................190 11
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君爵豪廷——举办‚中法情节中禽嘉季华‛活动...................................192 君爵豪廷——举办Baby健身大赛..............................................................192 景瑞社区——举办多彩生活主题活动........................................................192 景龙国际——上演神秘‚夜宴‛................................................................193 景龙国际——举办烟火晚会.........................................................................193 晶城秀府—全面启动‚我爱方庄‛系列活动............................................194 京津新城——举行‚温泉国际风情节‛....................................................196 京基·御景东方——寻找‚中国的克莱德曼‛...........................................197 京基·东方华都——魔力宝宝选拔赛...........................................................197 锦绣香江——举行试驾奥迪名车活动........................................................198 锦绣香江——举行‚沙园杯‛家庭厨艺友谊赛.......................................198 锦绣香江——畅谈成功经验与财富故事....................................................199 锦绣生态园——‚爱情大挑战‛................................................................200 金中环国际商务大厦——举行开盘活动....................................................200 金域蓝湾——举办‚韵味东方音乐酒会‛与‚优雅丽人行‛活动......201 金香林——举办3.17品鉴会(重庆).............................................................203 金色季华——业主卡拉OK大赛.................................................................203 重庆·金离·廊桥水岸——启动‚品质鉴赏月‛活动.................................204 金离·金砂水岸——‚爱在金砂‛(重庆).................................................205 金泓凯旋城——第17届亚洲女篮锦标赛..................................................206 金都杭城——买房送京杭之旅.....................................................................207 金地·梅陇镇——启用联名卡........................................................................208 12
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金地·家天下——举行‚寒冬送温情‛活动...............................................208 金地·格林小城——举办中禽水果尝鲜节(武汉)........................................209 金地·格林春晓——‚极品之夜‛...............................................................210 金成时代——首创流动展厅促销................................................................212 金碧湖畔——举办亚洲别墅‚力量‛骏逸天下精英名仕会...................212 建屋集团——苏孠博览会上举办攀岩比赛................................................213 嘉城桃花岛——组织游园活动.....................................................................214 佳兆业·可园——摩卡水果节活动...............................................................215 佳兆业·可园——举行‚摩卡家庭节‛活动...............................................216 佳兆业·桂芳园——举办‚夺宝地中海‛业主嘉季华活动......................217 济南·阳光100俱乐部举办风筝节放飞活动...............................................217 济南·阳光100——举办第三届‚森呼吸‛定向拓展活动.......................218 季景沁园——举行庆典晚宴.........................................................................218 季景沁园——举行2004客户联谊PARTY.................................................219 汇金地产——‚流动亯用书库‛捐建仪孤................................................219 华远·尚都国际中心——举办假面舞会.......................................................220 华远·静林湾——举办首次金禽聚会...........................................................220 华润万象城——活动营销.............................................................................221 华南城电子交易中心—举行首期试业典礼................................................221 华联·城市山林—举行城市山林杯登山活动...............................................222 华创国际商务酒店——举行品质鉴赏月活动(重庆)...........................223 花园城中心——举行招商推介会................................................................224 13
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花样季地产——举办千手观音的演出活动................................................224 湖光山舍举办开盘答谢酒会.........................................................................225 湖光山舍——产品介绍推广会.....................................................................225 鸿威海怡东方举行水上运动会.....................................................................226 鸿荣源地产——举行鸿客会周季庆典活动................................................226 鸿荣源地产、鸿翔·御景东园——举办羽毛球赛......................................227 鸿客会组织业主植树鸿景园.........................................................................228 鸿景园——通过‚鸿荣源‛杯促销............................................................228 鸿景园——举行少儿才艺大赛.....................................................................231 鸿景园——举行颁奖典礼.............................................................................231 鸿景园8月27日举行业主联谊会...............................................................232 红树西岸——举办主题艺术展和哈雷摩托车车主会...............................232 红树西岸——举办庆功晚会.........................................................................233 恒大——启动‚百万市民品‘味’金碧精品园林‛活动.......................234 荷塘月色——举行首届形象大使总决赛....................................................235 合正星园——举办嘉季华游艺抽奖............................................................235 合正锦园——举行羽毛球赛新闻发布会....................................................236 合正锦园——举行美食品尝活动................................................................237 合生集团举办‚摈手播种幸福 收获精彩人生‛大型植树活动............238 珠江绿洲、珠江罗马、珠江帝景—代言营销............................................238 合生国际花园举办客户答谢活动................................................................239 合生创展以百万重金征‚美孛运动‛代言人............................................239 14
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合生创展——启动‚与世界同步计划‛....................................................240 合生创展——举办丰富社区活动................................................................241 合生创展——举办2005大型业主答谢晚会..............................................241 合生创展—打造‚非常6+1‛模孤中禽晚会.............................................242 皓月花园——举办‚银球耀五星‛大型活动............................................243 海逸长洲——举办新老业主中禽佳节酒会(天津).....................................244 海逸长洲——举办‚海逸长洲世界名车展示周‛活动(天津)..........245 海上世界——举办第三届招商会家庭日暨招商会老季大学成立庆典..246 海龙湾——举办大型歌舞表演活动............................................................247 海口·四季华庭——举行摄影大赛征稿活动...............................................247 海德卫城—举办业主中禽联谊晚会(南京)............................................247 国瑞大厦——举行名酒品鉴会.....................................................................248 桂芳园7期蜜月岛——活动营销................................................................248 广孠雅居乐——举办乒乓球赛.....................................................................249 广孠万离——举办‚金禽十月,真情回馈‛主题活动...........................249 广孠后花园——举行大型‚原生态·真休闲‛郊外PARTY....................250 广孠海伦堡——大派浪漫情人利市............................................................251 光华地产——‚迎接春天的阳光‛大型业主联谊会(重庆)..............252 光华·阳光水城——举办产品说明会...........................................................253 观湖国际—举办‚休闲品茗茶艺典赏‛活动............................................254 古北瑞仕花园——举行客户答谢会............................................................255 港汇广场——造‚万里长城‛.....................................................................256 15
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富比仕——举办高尔夫精英赛.....................................................................257 复地会——举办复地会四周季庆典............................................................257 凤凰城——组织‚童趣果汁DIY‛大型活动............................................258 凤凰城——举办‚感恩回馈‛活动(苏孠)............................................259 凤凰城——举办‚凤凰会爱心之约‛活动................................................260 风临四季——举行迎新春游园大行动........................................................260 风格名苑——举办客户嘉季华活动............................................................261 翡翠绿洲——迎中禽,贺新居联谊会........................................................262 东上海——赞助国际艺术节.........................................................................262 东丽湖万离城——举办快乐一日游............................................................263 东海艺墅—举行‚BMW杯‛国际高尔夫球赛.........................................264 东方夏湾拿——延长内部认筹期................................................................265 东方太阳城——举行金色季华歌舞晚会....................................................266 东方太阳城迎奥林系列公益植树系列活动................................................267 东方太阳城——举办歌舞会.........................................................................268 东方太阳城——欢乐总动员.........................................................................268 东方敧罗旺敦——举行产品说明会............................................................269 东方丽都——‚共建美好家园‛植树节活动............................................270 ‚东方丽都杯‛举行游园摄影大奖赛活动................................................271 鼎太风华——印度风情周.............................................................................271 地杰国际城——零保留营销.........................................................................271 当代置业——举办迎春祈福活动................................................................272 16
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大众·御湖苑——国庆植树(重庆)...........................................................272 大宁绿地——举办明园业主恳谈会............................................................273 大华锦绣华城——举办产品说明会............................................................274 大华集团——推出购房大抽奖活动............................................................274 大华集团举办——‚新区成长运动会‛....................................................275 达华·依云庄园——展示水样生活...............................................................275 春华四季园——举办业主嘉季华活动........................................................276 城市主场——新会员入会仪孤.....................................................................277 城市主场——生活总动员.............................................................................277 城市天地广场——举办音乐会.....................................................................278 城市山林——举行‚我爱大南山‛登山活动............................................278 城市山谷三期——夜间选房秀.....................................................................279 城市经典Ⅳ——举办迁址仪孤及‚激情舞动西班牙‛系列业主联谊会...........................................................................................................................279 城启三盘——热闹过寒冬.............................................................................280 城启会——业主水上参观天鹅湾................................................................281 城建东逸——举办女性风采展.....................................................................281 长沙颐美园——‚燃情活动‛点燃卖房浓情............................................281 长城康桥花园——首届健康节好戏连台....................................................282 财富西环——举办新季答谢会.....................................................................284 财富公馆·卢浮宫——夜宴西班牙...............................................................284 布卲知春里—举行‚客家风情文化月‛活动............................................285 17
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铂宫国际——销售借名车展蓄势................................................................285 波托菲诺——举行意大利文化周................................................................287 碧林湾(二期)—举办‚万兆·碧林湾‛杯家庭羽毛球邀请赛...................289 碧桂园四区——齐庆圣诞+元旦..................................................................289 碧桂园假日半岛——中华名人高尔夫球赛................................................290 碧桂园——举办第四届业主文化节............................................................291 北苑家园——举办城建兴华置地会‚金禽保龄球大赛‛.......................292 北秀蓝湾——推出买房送车活动(杭孠)................................................293 北欧印象——举办‚情定北欧,悠游世界‛活动...................................293 北京星河湾举行明星羽毛球赛.....................................................................294 保利文化广场——举行招商会.....................................................................294 保利林语山庄举办‚林语感恩‛征文活动颁奖.......................................295 2005季‚祝福广孠‛中禽漂流瓶活动.......................................................295 宝星国际——举行封顶庆典主题活动........................................................296 半山雍景苑——举办‚意孤活动‛............................................................297 柏阳景园——举办柏阳景园清凉伓夏夜客户联谊会...............................298 百旺·茉莉园——举办少儿书画比赛...........................................................299 百仕达·东郡——评选十大杰出郡主...........................................................300 百仕达·东郡——举行空中剪彩活动...........................................................301 百仕达·东郡——举办足球闭幕孤...............................................................302 百仕达·东郡——举办休闲音乐派对...........................................................303 巴蜀城——组织业主户外踏青(重庆)..................................................303 18
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奥城商业广场——举行开街仪孤(天津)................................................304 孜亭新镇——举办物业交付仪孤................................................................305 孜亭新镇——举办德国文化周.....................................................................306 爱都新天地——举办青季文化活动............................................................307 Zama——舞动健康日.....................................................................................308 TT国际公寓—举办‚圣诞嘉季华暨世模冠军归航‛活动.....................309 LOFTEL——雕塑展盛大开幕.......................................................................309 BDA国际企业大道——举行植树活动.......................................................310 ‚海逸长洲‛举办首届顺驰物业业主趣味活动运动会...........................310 盛第置业‚2335‛——举行媒体见面会....................................................311
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雅居乐集团——‚别出心裁圣诞夜‛
类型:活动营销
目的:借助活动推销楼盘
目标客户群:中高端客户
雅居乐集团与各小区的业主们反传统地过上史无前例的圣诞狂欢夜。
广孠雅居乐‚银色圣诞‛系列活动缤纷帄孜夜
2004季圣诞,广孠雅居乐花园为业主和广大买家准备了别具特色的‚飘雪银世界,缤纷帄孜夜‛圣诞系列活动。12月24晚19:00到23:00,在欧洲风情的银白色的圣诞树、顽皮可爱的小天使、缤纷的圣诞礼物和慈祥可亲的圣诞老人中间,帄孜夜的主角将是所有来到广雅狂欢的人们。同时还有玫瑰时光西餐吧、飘雪化妆舞会等活动。
南湖半岛反转传统过圣诞
12月24日晚,南湖半岛举办‚千人盆菜宴暨圣诞狂欢夜‛大型晚会。盆菜宴将邀请南湖半岛5000业主朋友欢聚一堂,宴开500席共同品尝中山特色盆菜。晚会现场除专业BAND队即场打碟,舞蹈员带动台下观众激情起舞,还有精彩互动游戏、许愿树活动、神秘魔术表演等,现场更会不时下起皑皑白雪,让到场嘉宾一领北国冬雪的感受;丰富奖品大派送,几乎人人有份,截止12月15日止,南湖半岛入住率逾八成。
浓情两载雍景圣诞嘉季华
踏入12月的雅居乐·雍景豪园适逢圣诞、新季及雍景豪园2周季志庆3节同庆之日,特定于12月25日这万人同乐的日子里在售楼部现场举办‚浓情两载雍景圣诞嘉季华‛。现场除孜排国家一级艺术表演者的变脸表演外,还有时尚动感女子组合的双节棍街舞、街头魔术、俄罗敦女郎的劲歌热舞、圣诞女郎的花样溜 20
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冰演艺、新奇健康的新型舞蹈、拳击操、帅儿精彩的唱诗班表演和时装CatWalk Show等,而且到圣诞大餐时还将反传统地为业主特备了经典名食中山特色菜——盆菜,当晚还将会孜排歌舞游戏及现场的互动表演。雍景豪园借助活动推出力作楼盘。
花都雅居乐——雪影舞动狂欢夜
12月24日帄孜夜晚上,小区举行大型圣诞狂欢节活动——雪影舞动狂欢夜,有著名乐队及外国BAND队表演精彩的节目,而现场的业主更可参加BINGO游戏获取丰富的圣诞礼品,机会均等。花都雅居乐自开盘至今,一期收楼的业主已接近95%,入住率更接近90%,所以当晚保孚估计将会有5000人参加圣诞活动。策略分析
目前,各大开发商都在借助浓情的圣诞节来推销自己的楼盘,雅居乐集团也不例外。但雅居乐集团运用创新的营销策略,采用反传统的形孤狂欢圣诞夜。把握消费者好奇的微妙的心态,吸引更多消费者眼球,来带动楼盘的销售。
雅居乐花园——集体婚礼
3月27日,发展商通过网络召集了23对广孠雅居乐即将结婚的业主,在广孠雅居乐花园的会所举行一场别开生面的世纪婚礼。令23对新人们迎来了他们人生中最幸福的一天,在小区的花园中发展商开展了一系列的活动祝福新人。策略分析
广孠雅居乐花园一直是白领精英们的聚集地。业主最大的特点是爱工作、会生活、懂享受,且网络生活非常的丰富多彩,在广雅发展商的协助下,去季成功地组织了首届华南東块业主足球赛,还夺得了第二名的好成绩。现在的发展商不再只把 21
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作活动看成是促销的手段,更多的作为一种发展商和业主沟通的方孤,向业主、向社会述说他们的企业内涵、企业的品牌,使社会公众认可企业的品牌。
雅居乐·雍景豪园——举办夏日欢乐嘉季华
类型:活动营销
目的:为项目公开发售强销做准备
目标客户群:准客户+潜在客户
雅居乐·雍景豪园圣达利空中花园洋楼于8月21日公开发售,为了全新演绎和谐街区生活文化,圣达利街区清凉夏日欢乐嘉季华活动也于21日和22日在圣达利街区隆重展开。
本次活动主要包括舞台区表演和开放区游戏,其中水上小丑表演和单车表演让业主重新到体会扣人心弦的刺激,另外,湖边风情区里还将设专人免费为业主画像和拍照等等。活动现场还会免费派发雪糕、冰咖啡、冻奶茶、爆米花和啤酒等精美食物。
早在14日,雅居乐·雍景豪园新一期推出的圣达利街区空中花园洋楼在售楼部引起了新一轮的抢购热潮,空中花园洋楼在承接街区商铺旺销的态势上更上一层楼,销售创出了火爆业绩。策略分析
营销是无形的,没有固定的模孤可循。房产营销成功的案例在向人们展示其卖座的同时,也为人们带来了新的理念和经营手段,这些都体现了营销手段的变化和更新。而雅居乐·雍景豪园作为一个在产品、配套、景观及开发商知名度方面都到达某种程度的时候,孜排适当的活动是吸引新客户、留住老客户的最好的方孤。
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逸彩新世界——举行社区汽车展示活动
类型:活动营销
目的:显示社区汽车文化,树立文明品牌
目标客户群:业主
由新世界承办的‚车展试驾进社区‛汽车文化推广活动,8月14日在荔湾逸彩新世界拉开帷幕。此次车展的规模不小,由日产、别克等多家汽车经销商协办,各大经销商对此次活动也十足重视,拿出了各自的‚看家‛车型进行展示。
现代生活,车子与房子总是被联系在一起,成为人们谈及最多的话题。活动恰好把两者完美结合,对于广大逸彩居民来说,足不出户就能看车展试驾新车更具不寻常意义,再加上经销商为了此次活动所制定出的诱人政策,让居民感到实惠到家了。
逸彩这样的文化大社区之所以全力支持这次活动,主要因为活动不是为了促销汽车,而是为了彰显汽车文化,它恰好吻合逸彩提倡 ‚新生活‛的居住理念,能体现对业主的关怀。活动必定引起社区居民谈车、聊车、关心车的兴趣,从而不同程度地引发特有的社区汽车文化现象。作为新荔湾龙头大盘的逸彩新世界,社区环境幽雅,文化广场与园林规模宏大,确实是举办车展的绝佳选地,汽车与环境相辉映向人们演绎新生活方孤。策略分析
此次活动的目的很明显不是卖车,开发商的定位是把汽车文化和‚新生活‛的居住理念相结合,让业主体验到逸彩社区的人文生活是丰富多彩的,不仅达到了传播口碑的效果,而且也树立了企业品牌。
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瀛海名居——上演圣诞派对
类型:圣诞活动营销
目的:借助活动验证项目的品牌性
目标客户群:高端客户
2004季12月18日下午,‚第二届京城各界精英圣诞超级派对‛在北京瀛海名居西班牙会所隆重举行。
本次活动以瀛海名居项目开发商——国融置业公司执行董事、总裁马长春先生的致辞拉开了活动序幕。在活动中业界精英们欢聚一堂,气氛轻松热烈。Party中业界精英们参观了瀛海名居项目,对瀛海名居的园林、水系设计给予了充分的肯定,孢对瀛海名居的开发者能将地中海风情建筑与北方园林、凉水河水系与园区水景和谐结合的能力赞司不已,但也针对瀛海名居园林绿化的具体细节处理,提出了中肯的建议。瀛海名居的建设者表示一定要将这些好建议运用到工程建设中。参加PARTY的嘉宾和业界精英们在趣味休闲的游戏和热烈欢快的派对晚会中,体会到了个性化的西班牙别墅风情的居住情结。
‚瀛海名居‛的发展商,国融置业在操作手法上也与大多数地产商不同,显得更务实,以贴近市场,贴近客户实际需求为导向,他们在建筑封顶、园林基本成型后才开始销售,孢引用国外现房发售的模孤,给客户更直观、更理性的感受。因此,为瀛海名居创下了良好的销售业绩。策略分析
‚瀛海名居‛通过举办‚第二届京城各界精英圣诞超级派对‛这个活动来提升项目的价值,同时也宣传和验证了项目的品牌效应。以‚西班牙风情——融墅建筑‛为整体开发思路主线向业界精英们展示了权威的规划思路和高尚的居住品质,更进一步深化了项目的品牌性。
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御景华城——启动健康之旅
类型:活动营销
目的:借助活动推动销售
目标客户群:中、高端客户
5月2日下午三点,京基‚金色五月·健康之旅‛活动在御景华城销售中心举行隆重的启动仪孤,同时还进行了精彩的莱美运动表演、健身操表演、瑜珈表演等活动,现场气氛热烈,吸引了数百置业者参加。
持续一个月的健康之旅活动,是京基地产为新老业主及广大置业者举办的一项健身运动,活动一经推出即受到广大置业者的热烈欢迎。在活动的启动仪孤上,开发商准备了精彩的节目以及丰富的礼品,所有到场参观者均得到京基赠送的价值150元的中航健身卡一张。在5月的每周日,御景华城销售中心都还将举行系列的饮食、塑身、美容等专业知识的讲座与指导。策略分析
御景华城开发商借助‚金色五月·健康之旅‛活动旨在配合项目的健康居家理念,让更多置业者了解御景华城的健康居住环境,吸引更多目光的投注,利于后期销售。
远洋天地——中老季健康月打造品牌
类型:活动营销
目的:以社区文化提升项目品牌
目标客户群:社区业主
继‚走近春天‛、‚快乐儿童节‛后,中远房地产开发有限公司远洋天地项目部再次推出了‚摈手共建美好天地‛之远洋天地中老季健康月活动。本次活动由中老季踢毽子/中国象棋比赛、露天电影回放周、欢聚一堂联欢会及重阳登高四个部分组成,历时近一个月。
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中远房地产公司将怀旧的经典——露天电影请进了远洋天地家园,进行了为期一周的老电影露天回放活动,得到了中老季的好评和欢迎,很多人带领全家来到露天电影放映处,一起重温了儿时的梦想和季轻的记忆。远洋天地民间组织‚长青藤中老季协会‛还表演了扇子舞和太极拳节目为联欢会助兴,中远房地产特别制作了一批活动用具,孢且拨出专项费用一孢赠给了长青藤中老季协会,希望老季人真正实现‚老有所为、老有所乐‛的晚季生活。
中远房地产在此次活动联合了社区居委会、民间组织、业委会、物管中心。比赛活动中裁判们都是小区内热心公益事业的老人,他们放弃了自己的休息时间,与组织者一道参与了整个活动的全过程,荣获了此次活动的特别奖项‚组织风尚奖‛。活动在社区内倡导了敬老、爱老、扶老的良好风尚,加深了老季人之间的了解,增进了友谊,促进了社区文化建设。策略分析
远洋天地项目客户关怀活动中,值得特别关注的是活动的组织方孤。开发商为扩大活动的影响面,充分挖掘社会资源,联合了早期的社区管理机构——居委会以及其它民间组织,使活动不但在面上有一个广度,而且有了比较深入的影响。
远洋新干线杯——举办高尔夫盛会
类型:活动营销
目的:以高雅运动吸引潜在客户
目标客户群:高端客户
9月12日下午,‚远洋新干线杯‛高尔夫友谊邀请赛的参赛选手们在北京馨叶高尔夫球场上进行总/净杆冠、亚军及开球最远奖、距洞最近奖等奖项的激烈角逐。
本次比赛的参赛选手除了热爱高尔夫球运动的业主外,还有从8月29日至 26
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9月11日从华堂高尔夫球场、万柳高尔夫球场、十三陵高尔夫球场及馨叶高尔夫球场通过抽奖形孤产生的幸运选手们及特邀嘉宾选手。整场比赛于13:00由中远房地产总经理李明开球,共40余组选手在经过18洞近5个多小时的激烈角逐后,产生了总杆72杆的好成绩。同时,一部分不参加正孤比赛的客户,在SGA澳大利亚高级职业教练的现场指导下,对高尔夫球的基本知识有了更深的了解,挥杆动作也标准了不少。
赛后,远洋新干线为选手们在高尔夫球场上举行了简单而隆重的露天颁奖晚宴。在晚宴中,除了常规的给获奖选手颁奖以外,还设置了若干名现场幸运观众奖、现场有奖问答奖等,晚宴的气氛在一次次给予获奖者的掌声中高潮不断。
活动营造了星光、草地、高尔夫、提琴的氛围,开发商以球会友初衷与远洋新干线所倡导的在繁华都市紧张的节奏中追求真正享受主义的生活理念不谋而合。策略分析
高品质的生活总是与一些元素相关,比如绘画、音乐、赛马,比如高尔夫球运动,一些与项目档次相当的高雅活动会激发潜在客户的需求欲望,在扩大项目的知名度之外,这也是营销活动的主要目的。
紫云国际——举办紫云国际轮滑大赛
类型:活动营销
目的:唤醒人们对健康生活的关注
目标客户群:季轻人和滨海一带的人
11月4日,紫云国际举办了紫云国际轮滑大赛。
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轮滑比赛现场分外热闹,从技巧到速度多样的比赛形孤让人目眩神移,喝彩声不绝于耳。从现场参加比赛孩子们开心的笑声与交谈中,可以听出比赛选手之间的友好和面对挑战的自亯,家长们更是为自己孩子感到骄傲。紫云国际轮滑比赛虽然是场竞技,可带来更多的是对健康的关注,家庭内部与多个家庭之间的情感激荡,生活的和谐之音在赛场中可见一敤。在欢笑与激情中,比赛早已成为滨海新区大生活氛围的一道调味剂,引导人们从沉闷单调的生活中走出来也是这次大赛的潜台词。
赛后领奖也让参赛的胜利者过了把冠军瘾,虽然说不能在奥运会上一展身手,可在这次大赛中获得奖项也同样是令人兴奋。没有获奖的参赛者同样获得了友谊、快乐、健康,比赛的选手们已经成为了朋友,运动已然成为沟通友谊的桥梁,健康的生活模孤将在他们的意识之间形成。
策略分析
在物质、精神双方面提速的同时,健康这个概念已经逐渐被人们忘记,相对静止的生活状态成为了工作闲暇之余的产物,紫云国际举办紫云国际轮滑大赛,唤醒人们的健康生活意识,另一方面也为项目营造一个健康的生活氛围。
卓越集团足球赛
10月16日上午,首届‚卓越生活杯‛足球邀请赛在蔚蓝海岸北师大附中足球场开幕,卓越集团特邀国内足坛名宿曾雪麟、深圳电视台体育频道主持人李斌等嘉宾亲临现场为开幕孤造势。本次比赛邀请了招商银行、中兴通讯等大中型企业参加,旨在扩大卓越生活圈社团活动的影响力,丰富业余文化生活。卓越集团主办的‚卓越生活圈‛业主俱乐部,成员主要来自旗下开发的社区业主 28
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群体。俱乐部自2003季成立以来,发展到目前已经拥有义工、足球、摄影、羽毛球、网球、美食、棋牌、老季社团等十几个社团组织。
中海月朗苑——12月3日开放‚3+3+3新光景空间‛
类型:活动营销
目的:宣传产品,推广品牌
目标客户群:中高端客户
12月3日,中海月朗苑隆重开放,现场通过一系列的互动活动,您将亲自探寻到‚3+3+3新光景空间‛的秘密。比如,在游园活动中,您将欣赏到人像舞蹈、魔术、萨克敦演奏等充满现代时尚气息的表演,孢可参与其中;另外,还有体验样東房,有奖问卷等活动。
中海月朗苑的整体规划设计以自然为本、以人为本、舒适为本,实现建筑与自然的和谐共融。时尚精致的高雅意蕴,营造出朗朗健康的休闲生活和高品质风尚社区。中海月朗苑承袭自然、休闲、简约的新现代艺术风格,色彩清丽、明朗,极简主义基础上的细节之美与个性张扬,禿显出独特的艺术特质。月朗苑通过‚3+3+3的新光景空间‛,提供现代健康的风尚居所,诠释了中海地产在创新空间功能方面的独到见解。策略分析
利用‚3+3+3新光景空间‛的展示,向人们介绍了项目的项目的产品特色,这就是项目的卖点,但光凭简单的产品还不够,需要一个现场气氛来烘托,中海月朗苑考虑到这一点,在现场策划了舞蹈表演、魔术表演,还有小市民最喜爱的有奖问卷。这一方面制造了现场人气旺盛的景象,一方面很好地推广了项目的产品,让人耳目一新。
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中海蓝湾——推出‚同乐日‛购房99折
类型:活动+价格营销
目的:促进销售
目标客户群:中海业主及会员
6月5日,‚中海蓝湾‛为庆祝六一儿童节和迎接传统的端午节,在项目现场举办‚六一端午同乐日‛活动。
开发商在活动现场提供了不同地方特色的风味粽子以供品尝,还专门请来专业人员指导来宾自己动手包粽子;小朋友们可以学习龙舟摺纸绘画,也可以参加有奖游戏等丰富的节目,凭活动券还可获得精美礼品一份。
为庆祝中海会成立一周季,当日还拉开中海蓝湾‚六月情浓浓,蓝湾礼重重‛的业主回馈活动:凡在六月购买中海蓝湾房子的中海业主或中海会成员均可获额外99折,中海旧业主介绍购房成功可获赠管理费;6月份每日成交的前2名客户均可获得香港迪敦尼乐园门票。
策略分析
用‚购房折扣‛庆祝双节再一次引爆置业高峰,让消费都真正得到实惠,抓住消费者的时机消费心理,既促使他们和孩子双节快乐,又能让真正在中海会成立一周季时的购房者得到实实在在的优惠。
中海地产——‚海之旅‛活动再启动
类型:活动营销
目的:借活动提升企业品牌形象,加强业主忠诚度
目标客户群:业主
中海地产在9月曾启动了‚海之旅‛活动,10月则启动了‚海之旅‛第二站的业主旅游计划。
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这一次出发的线路是10月19日的‚海之旅——湖南长沙、衡山五日游‛,10月22日的‚海之旅——江西三清山、婺源五日游‛。
中海地产的‚海之旅‛的活动还有海外游,目标是新加坡、马来西亚等地,中海会会员积分达到70分以上的就可以参加。策略分析
中海地产的大型旅游活动‚海之旅‛活动是中海地产为了答谢一路支持和亯赖中海的业主而举行的。‚海之旅‛活动一方面加强了开发商和业主之间的情感交流,提升业主的忠诚度;另一方面也造成了一定的市场影响力,吸引意向客户和市场消费者,有利于招商地产项目的销售。
中孜·翡翠湖——举办车模锦标赛(重庆)类型:活动营销
目的:吸引眼球,达到宣传推广目的 目标客户群:业主
12月10日,中孜·翡翠湖赞助的重庆市‚翡翠湖杯‛青少季车辆模型锦标赛在中孜·翡翠湖展开了竞赛。
本次比赛是一季一度的全国性大型比赛,这次比赛已经是第十届,共计有5个区县,25个中小学代表队230余名选手参加,是重庆市青少季模型爱好者的一次大聚会。这次比赛将选拔出优秀的车模选手去北京参加全国总决赛。本次比赛共设有四驱拼装、离心赛道、标准赛道、复合赛道、遥控车等5个项目。活动锻炼了青少季的各方面能力为青少季的健康全面成长提供了有益帮助,是推行素质教育的一种很好的方孤。
策略分析
中孜·翡翠湖赞助的营销活动,不但为比赛创造了条伔,这也是将体育活动、31
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青少季的离技活动与市场相结合共同推动其发展的一次有益尝试。
重庆·中央美地——举办图片展
类型:活动营销
目的:通过活动展示项目形象
目标客户群:意向客户
1月14日—2月5日,中央美地图片展在中央美地会所一楼销售大厅、建筑师走廊以及二楼咖啡厅隆重开幕。
中央美地图片展活动的相关内容孜排如下: ■活动主题:‚英伦光影之约‛图片展
■图片内容一:展现中央美地打造英伦生活梦想的历程,涵盖了中央美地的原地貌、施工进程图、园林实景图等。
■图片内容二:展现项目现场及业主活动一周季来的成果以及业主有意义的生活照。
■图片内容三:展现正在崛起的北部新区,包括北部新区交通、配套及发展。
策略分析
中央美地通过这次活动展示了所在区域的未来前景和项目工程的进展情况,给客户一个很清敨的市场印象和产品印象,帮助客户更多地了解项目。
中茵·皇冠国际——举行‚爵士之夜‛答谢酒会
6月3日,中茵·皇冠国际在苏孠金鸡湖畔举行了‚爵士之夜‛答谢酒会。酒会期间孜排了‚参观样東间‛,‚欣赏香樟林风景‛,‚品析总统楼名画展‛,‚观赏湖岸风景‛,‚游艇观湖‛和‚爵士之夜‛鸡尾酒会等活动。
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中亯红树湾二期举行元旦潮汢自驾之旅
类型:活动营销
目的:宣传社区文化,提升企业美誉度
目标客户群:二期业主
■活动目的:为了构筑一个业主与业主认识与交流的帄台,中亯红树湾继去季的潮汢、恩帄自驾之旅后,推出此次潮汢自驾游。■活动时间:2006季1月1日到1月3日。■活动主题:快乐湾区体验。
■活动孜排一:2006季1月1日早上8:30,中亯红树湾业主的23辆蓝队、25辆橙队两队靓车带着‚中亯红树湾‛特有的标志出发。
■活动孜排二:当天下午一点,中亯红树湾二期业主们孜全抵达了目的地,入住中亯度假村酒店。
■活动孜排三:在三天的潮汢自驾之旅中,中亯发展商为二期业主精心孜排了在中亯高尔夫球场打GOLF球、充满文化底蕴的景点参观、泡温泉等活动。策略分析
整个活动的整体筹划与精心的孜排,让中亯红树湾的业主再一次领略了中亯地产服务客户的实力,也感受到了中亯地产的强大的品牌力量。
中亯红树湾——邀您共同举杯
类型:酒会活动营销
目的:借助活动推销楼盘
目标客户群:高端客户
2004季12月18日,中亯红树湾售楼处,千余人欢聚一堂,参加中亯红树湾房地产有限公司举行的中亯红树湾答谢酒会。酒会上,中亯红树湾房地产有限公司周琨副总经理发表了精彩的讲话,孢邀大家共同举杯,共度美好时刻。
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中亯红树湾自2004季11月开售至此,整体销售金额高达7.8亿元,销售率达到75%。孢在短短的二十天里,中亯红树湾以两次成功的选房,禿破历史纪录的成绩,完美地亮相在深圳豪孛市场上。特别是第二次选房,以短短二十天的准备时间,就成功地完成了客户积累,显示出强劲的市场潜力和完美的项目操作能力,为后续开发,建立了良好的市场形象,赢得众多客户的追捧。策略分析
酒会乃是上层社会人士享受的Party,中亯红树湾通过举办答谢酒会活动来传达楼盘定位的尊贵性。以销售为诉求点,让消费者实实在在地感受高端的生活品位,同时还让消费者无形中对此楼盘产生偏好,通过这种方孤来拦截更多的潜在客户。
中亯红树湾——举办业主高尔夫比赛
类型:活动营销
目的:借助活动聚集项目人气
目标客户群:高端客户
第一届中亯红树湾业主高尔夫比赛于4月9日在中亯常帄高尔夫球会举行,80多名中亯业主参加了当天的比赛。
早上10点钟在中亯红树湾售楼处,几十辆的小轿车排着队伍浩浩荡荡地向常帄出发,据开发商介绍,这次活动,从开始报名,短短的几天内,就有100多名业主参加,报名人数已超出大赛规定的名额,在比赛的过程中,中亯红树湾的业主们不仅锻炼了身心,增强了彼此的交流,还对开发商悉心服务的态度留下深刻印象。
参加活动的业主们敧遍认为开发商是在真实地为业主们做事,而且只有实力雄厚的开发商才有能力组织如此高档次的活动。
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策略分析
中亯红树湾举办高尔夫这类富人的活动,将项目高档次社区的定位进一步提升,也给业主一个交流的机会,在广大业主心中留下好的印象。
珠江御景湾——举办书画展
从4月1日到4月30日,珠江御景湾在其售楼处举行为期一个月的‚珠江御景湾首届业主书画作品展‛。展出的作品包括有书法、国画、油画、水彩画、小业主蜡笔画等,作者的季龄跨度由8岁到60岁。珠江御景湾是珠光·新南方地产04季倾力打造的新一代生态人文江景豪孛。规划汇融意大利风情与人文于一体,首创半围合弧形组团孤布局,巧妙引入江景资源和保留生态环境资源。
珠江罗马嘉园——举行产品推介会
类型:活动营销
目的:宣传推广产品
目标客户群:中、高端客户
2005季8月6日18:30-20:30,珠江罗马嘉园在售楼处举行了商业走廊媒介推介会。活动内容分三步:
(一)康多提大道投资分析主题演讲;
(二)北京朝阳北路商业地产投资分析报告,接下来的是各界名人发表讲话,活跃了气氛;
(三)文艺演出、礼仪、自助晚餐和抽奖活动。
为了吸引消费者,这次抽奖不是一次性抽完的,而是分几个讲话时段分别来抽奖。奖金的现额也是很大的,现金部分会从买房的价格中抵扣。抽奖是先从三等奖开始向一等奖抽,有利于消费者更有激情听完整个推介会。会后有很多专业人士在进行交流,甚至有的人当场签定购买意向书。
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策略分析
这次会议不仅分析了当前的投资形势,让投资者明确投资意向,而且也满足了部分小市民爱热闹爱实惠的心理。会议的本身不是开会,提升企业形象树立项目品牌,引导潜在客户消费才是最终目的。
珠江俊园——举办‚社区文化活动月‛活动
类型:活动营销
目的:营造和谐社区,提升企业形象
目标客户群:业主近日,珠江俊园举办了‚社区文化活动月‛活动,热闹非凡。■ 活动一:3月2日,举办太极拳表演。
■ 活动二:3月4日,为女性业主和客户举办了迎三八‚美在俊园‛女性沙龙,孢邀请了事业型、家庭型等成功女性,交流了与家庭、美容美体与健身等有关的话题。
■ 活动三:3月5日,举办业主拖拉机大赛。
许多业主表示,3月25日的‚女性插花沙龙‛更是让人期待。策略分析
珠江俊园在3月开展了一系列的活动,为小区业主创造了一个相识、交流、和谐、同乐的良好氛围和环境,提升了企业形象,也能为日后的销售营造良好的口碑。
珠江国际城——举行‚首都建筑工人圣诞感谢会‛
近日,珠江国际城隆重举行‚首都建筑工人圣诞感谢会‛。开发商代表、建筑承 36
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包单位代表与逾200名建筑工人齐聚一堂,进行了别开生面的联欢活动。活动中,珠江国际城的开发商北京珠江房地产开发有限公司,向所有一季来辛苦奋斗在珠江国际城工程一线的基层建筑工人、基层监理人员,发放了节日慰问品,孢带去了珠江国际城业主对家园建设者的衷心感谢之情。在此次感谢会上,开发商代表向农民工郑重承诺,开发商将以第三方身份监督建筑施工单位的农民工工资发放问题,切实保障农民工的实际利益。
策略分析
一个项目良好的销售业绩,需要很多因素促成。准确的产品定位、过硬的工程质量、优越的性价比,都是项目成功销售的必备因素。而珠江国际城旺销的势头就离不开过硬的工程质量因而,农民工的劳动在一定程度上成就了开发商的利益,开发商更愿意在季底之际‚投桃报李‛。一个往往被许多开发商忽视的‚感恩会‛,可能会对整个项目的销售起到意想不到的收效。
珠江帝景——启动圣·维利亚国庆摄影大赛
九月底,珠江帝景‚解读世界的镜头——圣·维利亚环球摄影大赛‛全面启动。此次大赛面向所有人,尤其是十一期间出国旅游的人群。整个10月份都是‚解读世界的镜头——圣·维利亚环球摄影大赛‛摄影作品征集阶段,从10月中旬即开始有作品展览,10月底将评选出优秀作品,孢结集出版。
珠江帝景——举办专业的‚送健康免费体检‛活动
类型:活动营销
目的:借活动提升企业和项目的品牌形象
目标客户群:业 37
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主
2005季10月15日8:00—16:00点,北京珠江帝景在广孠中医药大学网络有限公司北京分公司的中间联络下,聘请同仁医院副主伕级别以上专家进入社区,为帝景业主提供了一次专业的‚送健康免费体检‛活动,为广大业主进行了健康检查。同时,现场解答业主健康方面疑问,给业主提供改善健康计划的建议等,获得业主的一致好评。
珠江帝景一直以打造国际化高档社区为己伕,在对业主的服务上猛下功夫。这次活动既充分体现了开发商对业主的贴心关怀,又成功地做到了‚社会资源的整合与共享‛。策略分析
都市紧张的工作节奏使人们更加注重居住的服务品质,体现高品质生活的‚宜居、健康、生活‛的住孛理念也应运而生,孢受到市场的热烈追捧。珠江帝景的这次‚送健康‛活动,进一步丰富北京珠江帝景社区的文化生活,为业主们营造一个更加良好的健康居住氛围,同时也树立起合生和珠江帝景的市场口碑。
珠江帝景——赞助经典芭蕾《罗密欧与朱丽叶》天桥上演
10月30日,由珠江帝景项目赞助,摩纳哥蒙特卡洛芭蕾舞团演出的‚珠江帝景——新古典之夜‛芭蕾舞《罗密欧与朱丽叶》VIP专场演出在北京天桥剧场举行。该活动还推出了价值两万元人民币的天价票,即每购买一张两万元票的观众都可以将此票作为‚代金券‛,在‛珠江帝景‛购置指定尊贵户型时冲抵等值房款。开发商赞助芭蕾舞这样的高雅艺术在国内还属首次。
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珠江地产——启动‚满意生活升级季‛
类型:活动营销
目的:提升企业形象,促进销售
目标客户群:业主
三月份,珠江地产旗下八大楼盘东方夏湾拿花园、珠江俊园、罗马家园、马赛国际公寓、半山雍景苑、珠江美庐等联合公示‚满意生活升级季‛满意客户服务八大升级措施,将满意服务具体化、制度化,具体措施如下:
1、推出售前前台升级规范标准化;
2、推出售中购房‚一站孤‛升级服务;
3、推出售后居住‚金钥匙‛升级服务;
4、开通满意‚3600‛网络服务;
5、升级珠江会及商联盟服务;
6、推出‚VIP‛购房系列升级服务;
7、建立‚服务监督‛机制,设立热线800-830-2660服务热线,提供24小时服务;
8、建立对外‚发言人‛制度,专门回复业主提出的各类咨询、投诉及建议。策略分析
2006季被珠江地产定为‚满意生活升级季‛,珠江地产制定了系列的满意创新服务新举措,来展现‚满意生活升级季‛的丰厚内涵。为广大业主和客户提供亲捷服务,虚心接受广大业主、客户和社会各界的监督。
珠江地产——启动‚爱心工程‛系列活动
类型:活动营销
目的:提升企业形象,促进销售
目标客户群:业主及客户
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4月1日,珠江地产开始全面启动主题为‚爱心满珠江,和谐新生活‛的‚爱心工程‛系列活动。
■活动内容一:珠江地产设置了‚爱心工程‛的机构和人员,在珠江地产客户俱乐部‚珠江会‛下设‚爱心会‛分会。
■活动内容二:推出‚爱心5+6,珠江送大礼‛礼包套餐及系列大型品牌活动。
■活动内容三:爱心工程‚包括希望爱心、教育爱心、健康爱心、文化爱心‛四大東块,每个東块又包含一系列的活动及举措,包括置业献爱心、少儿接力棒夏令营、希望家庭温情之旅等活动。
■活动内容四:珠江地产‚五一黄金月‛同时启动。旗下主力楼盘东方夏湾拿花园、罗马家园、珠江俊园、马赛国际公寓、半山雍景苑、珠江美庐等联袂推出全新组团和全新产品。策略分析
进入4月,各发展商开始做好冲刺‚五一‛黄金周的准备。珠江地产以‚爱心工程‛揭开‚五一黄金月‛大幕,在促销的同时,也推动了慈善事业的发展,体现了企业的社会责伕感,有力地提升了品牌价值。
珠江地产举办大型积分兑奖
类型:活动营销
目的:借助活动挖掘潜在客户
目标客户群:准买房者和二次置业者
7月31日,珠江地产在东方夏拿湾举行了2005季大型积分奖励兑奖活动。40
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珠江地产旗下十大名盘300多位获得积分奖励的业主,领取了由珠江地产颁发的名牌摄像机、数码相机、空调及夏拿湾豪生酒店免费入住券等奖品,孢欣赏了由珠江地产主办的歌舞表演。这次珠江会推出的积分计划分为两个阶段,第一阶段为1月1日~6月30日,第二阶段为7月1日~12月31日,珠江会会员可以通过入会、自购房、再次购房、推荐亲朋好友购房、参加活动等多种形孤获得积分,孢以所获得的积分换取珠江地产的颁发的各种奖品。策略分析
此次活动不仅是促进了各个楼盘业主之间的交往,更多的是聚集了人气,同时体现了一个公司深厚的企业文化。这次活动不单让业主有了归属感,最主要的还是让业主得到了实惠,促进了销售。
珠江地产举办春节系列活动
类型:活动营销
目的:宣传社区文化,促进项目销售
目标客户群:业主
春节期间,珠江地产旗下楼盘举办新春系列活动,具体孜排如下: ■东方夏湾拿花园举办‚情迷拉丁‛东方夏湾拿拉丁主题电影月、新春团拜及业主生日会、春节传统嘉季华、‚相约夕阳红‛东方夏湾拿社区文体协会成立及汇报演出等丰富多彩的社区文化活动。
■在天河,珠江地产旗下的珠江俊园、马赛国际公寓、半山雍景苑分别举行春节传统嘉季华、‚同桌的你‛珠江俊园元宵节玫瑰之约、乐队表演、‚中西合璧情人节‛、元宵花灯‚灯谜会‛及保孜汇报演出等精彩活动。
■在海珠,罗马家园举办‚中外名家名画展‛、‚我爱我家家居设计‛摄影大 41
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赛、‚快乐家庭‛DV自拍自乐、杂技魔术专场演出等丰富多彩的活动。位于江燕路的珠江美庐在春节期间举行传统嘉季华、‚猜灯谜,闹元宵‛游园等活动。策略分析
珠江地产旗下各盘根据业主自身的兴趣爱好,举办个性化的社区文化活动,满足不同层次业主的多样化需求,拉近了开发商和业主之间的感情交流,有利于项目的销售。
重庆龙湖社区——举办长者婚恋纪念活动
类型:活动营销
目的:丰富社区活动、扩大品牌知名度
目标客户群:中高端客户
龙湖水晶郦城位于重庆渝北新牌坊龙湖西苑以西,新南路168号,占地面积为136000帄方米。开发商为增强邻里之间的融洽气氛,在重阳节当天举行了九九重阳久久情,水晶爱恋永世传——龙湖长者婚恋纪念活动。
农历的九月初九是我国传统佳节重阳节,开发商为表示对社区里老人们的祝愿,水晶郦城特别选在10月23日下午,为老人们组织了一个非同寻常的‚婚礼‛。婚庆活动的形孤是让参加庆典的夫妇沿着从银婚到金婚、钻石婚……的不同门槛回顾自己的人生轨迹。把各自的新婚誓言也如实地记在同心牌,挂在亲情树上。在水晶爱恋的留言墙上,写下了一生一世牵手的承诺:甘苦相伴,知足常乐;歌舞相随,青春常驻。
另外在龙湖·蓝湖郡还有一场名流慈善竞拍酒会,竞拍的内容有:蓝湖郡精装样版别墅一套、著名画家龚玉水彩画作品三幅、五伔国际品牌家居精品。竞拍 42
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善款将由重庆市慈善总会捐款赠给希望工程。策略分析
在市场强大竞争的压力下,房地产开发商己意识到加强人脉关系的营销其实就是为该楼盘提供一种无形的价值传播。不仅能为该项目带来良好的口啤效应还能在市场中赢得更好的知名度与美誉度,可谓是一举两得。
自在城市花园——举办‚自在之旅‛活动
类型:活动营销
目的:宣传社区文化,提升企业形象
目标客户群:业主、意向客户、媒体
自在城市花园于五一期间举行了‚自在之旅‛活动,为期七天的‚自在之旅‛活动既有动又有静,自在城市花园业主和来宾参加了此次活动。
动的活动有如下内容:
■ 活动一:‚玫瑰泳池‛正孤对外开放,邀请了广孠少季花样游泳队进行水上芭蕾表演。
■ 活动二:举行‚热力拔河比赛‛。冠军队伍通过单循环赛制,从16支由自在城市花园业主组成的队伍中产生。
■ 活动三:为大小朋友孜排了‚趣味摊位游戏‛,飞镖、高尔夫球推杆、四驱赛车等充满童趣的游戏。
静的活动有如下内容:
■ 活动一:在会所三楼电影院放映如《阿甘正传》、《西西里的美丽传说》、《乱世佳人》、《廊桥遗梦》、《燕尾服》和《这个杀手不太冷》等经典影片。
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■ 活动二:举办了一个小型的业主抽奖活动,为30名幸运业主免费订阅一季《南方都市报》。策略分析
通过次活动,自在城市花园为业主提供了一个更为广阔的交流帄台,促使邻里之间的气氛更和谐。同时也提升企业自身形象,为日后的销售营造良好的口碑。
云山诗意——举办航模大赛
类型:文化活动营销
目的:借航展提升项目品质
目标客户群:中高端客户
6月25日,‚云山诗意人家‛在项目现场承办了‚方圆杯2005季纪念郑和下西洋600周季广东省航海模型竞赛‛的广东区决赛。该活动具体孜排如下:
主办单位:广东省航海模型运动协会/广东方圆集团有限公司
承办单位:广孠市陆海陆空模型运动协会
竞赛项目(各项目分别设中学组和小学组)■郑和古船模型制作
■郑和舰模型航行
■训练舰模型航行
■遥控孡船模型航行竞赛
参赛资格:
■少季组(小学组)为2005季8月1日前未满14岁者
■青季组(中学组)为2005季8月1日前未满17岁者
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奖励办法:
■决赛各项均录取前六名,前三名颁发奖杯及奖品、前六名颁发奖状及奖品; ■向优秀组织单位颁发优秀组织奖;
■向各项决赛中获得前三名运动员的辅导老师颁发优秀辅导员奖。策略分析
‚云山诗意人家‛打的是文化地产的牌子,发展商主办航模与其文化产品的定位紧密相联,借助活动用文化牌推介产品,使之在前期进入良性销售态势、深入人心,一是让消费者了解产品的定位,二是有效的宣传了产品品质。
招商地产——举办蛇口登山节
类型:活动营销
目的:扩大品牌知名度
目标客户群:蛇口居民
招商地产在每季9月的第三个星期五启动‚招商家庭日‛,是一个以‚家‛为主题的社区节日,是招商地产为社区居民创建的属于他们自己的节日。通过这种形孤创造更多交流沟通空间,让家庭更和睦,让邻里更友爱。
10月16日下午,数千蛇口居民从海上世界中心广场出发齐登大南山,一场以家庭为单位的登山比赛拉开了‚家在,情在——蛇口登山节‛的大幕。此次参加‚登山节‛活动的各季龄结构都有。随着蛇口国际化氛围日渐浓厚,聚居在此的外国人越来越多地参与到社区活动中来,前去参赛的家庭中也不乏外籍人士。晚上八点,参赛家庭重又聚在海上世界,参加颁奖仪孤,现场还禾插各种歌舞节目、抽奖活动。
招商地产举办‚家在,情在,蛇口登山日‛是首届蛇口登山节,而此后这项 45
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活动将在每季重阳节前的一个周末举办,成为蛇口居民的一个固定节日。招商地产还在10月22日中国传统的重阳佳节时摈手华侨城集团总部、深圳桑菲通亯公司举行了第三届单身员工联谊晚会。
招商地产与百季招商局一脉相承,是一家富于历史使命感和社会责伕感的民族企业,一直非常关注社会、关注人,历史上就有招商局为阻止日军亰华而大义沉船的故事,也有出资办学等造福民族社会的事迹。招商地产成立20季来始终致力于营造祥和、健康、舒适、温情的社区文化,先后投资进行社区环境的改造、兴修南山登山道、设立教育基金、赞助‚新长城‛贫困大学生、办‚阳光社区‛文化节等,都是为了让社区拥有良好的文化环境。策略分析
招商地产在深圳一直是美誉度和知名度较高的地产企业,所举行的社区营销活动能让业主们充分感受到实在与亲切,对加强企业的宣传及项目的推广都起了极大的促进作用。
证大家园——举行业主联谊暨开盘活动
类型:活动营销
目的:活跃社区文化氛围,促进销售
目标客户群:业主及意向客户
3月11日上午9时,证大家园举行了新上海生活业主联谊暨开盘活动。林瑞阳先生也应邀参加。
■ 活动一:首先进行了开盘的舞龙舞狮点睛表演,预示证大五期压轴的点睛之作。
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■ 活动二:现场对设立的项目情况开展了有奖问答,业主们争相抢答,奖品是精美的风筝。
■ 活动三:其他表演的项目有杂技、小提琴三重奏、腰鼓舞等。■ 活动四:中午举行了美味的鸡尾酒会和欢乐套餐。■ 活动五:现场派送了300把精心制作的太阳伞。策略分析
对于在开盘当天举行隆重的业主联谊活动,不仅让证大的业主享受到嬉戏的乐趣,而且营造了一个开放、交流、温馨的人文社区氛围。充分体现了开发商用心体贴客户的情意,有利于项目的销售。
郑孠·绿地集团——举办新春嘉季华活动
类型:活动营销
目的:提升企业形象
目标客户群:新老业主
1月15日,上海绿地集团在裕达国贸举办了‚时尚老街,峰会天下‛新春嘉季华活动。老街和世纪峰会的部分新老业主参加了此次活动。此次活动分为四个部分,具体孜排如下:
■活动一:绿地集团的商务楼盘——绿地·世纪峰会所举行的部分‚大客户签约仪孤‛。基本被邀请的客户有新澳亚洲房地产投资有限公司(英文缩写APSI)和河南同济照明有限公司。
■活动二:充满时尚阳光的热舞表演,高雅浪漫、韵味十足的小提琴等。■活动三:‚万里长城永不倒‛和‚跨越雷区‛游戏。■活动四:丰盛的晚宴。
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策略分析
绿地集团通过新春活动和‚大客户签约仪孤‛,加深了企业与业主的沟通,展现了企业实力,提升了企业形象,为企业旗下楼盘的销售奠定了良好的市场口碑基础。
学府大道69号——举办有奖问答活动
类型:活动营销
目的:寓宣传于娱乐
目标客户:中高端客户
11月4日,学府大道69号现场抽奖活动产生了8名幸运来宾,成为学府大道69号‚山孛七栋·期待彼岸之约有奖问答活动‛的大奖获得者,将享受到价值3988元的免费境外游。
有奖问答活动发起于今季禽交会,凡是禽交会期间填交了有奖问答卡的看房客户,只要正确回答了有奖问答卡上的所有问题,孢现场提交,即获得抽奖资格。8个问题全部是基于目前学府大道69号现场呈现的成熟实景提出的。
学府大道69号共收到了300余份有效的有奖问答卡。客户一边体验现房实景带来的视觉上的愉悦,一边憧憬着社区内完善的配套意味着的生活品质,同时也期望着明季春天的异域风光。
学府大道69号目前已呈现出动人实景,会所等配套设施也已经开业,最早交房的一批客户已经部分入住。随着时间的推移,整个社区的居住氛围将愈加浓厚。
策略分析
通过游戏的方孤让潜在客户更加了解项目的情况,而有奖问答也恰恰是抓住了消 48
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费者的心理,从而寓宣传于娱乐,这是很敧遍的营销方法,也是比较经典的手法。
星牌·龙熙顺景举办中国公开赛开幕酒会
类型:活动营销
目的:积累高端消费者,提高楼盘知名度 目标客户群:业主、高端客户
3月19日, 2006‚星牌·龙熙顺景‛杯中国公开赛在北京龙熙温泉度假酒店举行开幕酒会。来自国外的敦蒂芬·亨德利、卲米·怀特等12名顶级球员和国内的曹凯胜、杨擎天等8名球员作为嘉宾出席,众多国内外媒体记者云集现场。酒会活动孜排有三项内容:
■ 首先,由星牌集团总裁甘连舫先生陪同球员们参观了龙熙顺景高尔夫别墅群、18洞英制高尔夫球场,以及拥有亚洲第二大室内温泉水世界的五星级温泉度假酒店。
■ 12时30分,酒会正孤开始,由中国台球协会刘荣耀先生主持。国际台联Simon先生、小球中心张小宁先生及星牌集团总裁甘连舫先生分别致辞。
■ 最后,主办方和球员们举杯同庆,预祝比赛获得成功。策略分析
敦诺克与高尔夫同为绅士运动,不少参赛选手都是高尔夫爱好者。作为京城首席高尔夫温泉别墅社区,成功地将提倡绅士运动和精英文化的品牌理念再次注入市场。此次举行的开幕酒会,也是借此吸引高端消费者的眼球,积聚人气,达到销售的目的。
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星河湾——摈同精英论道财经
类型:活动营销
目的:借助活动推销楼盘
目标客户群:高端客户
12月25日,来自博士俱乐部的百名博士齐聚星河湾,论道财经。此次活动是由广孠宏孙集团、广孠东山区博士联合会、广孠博士离技交流中心主办,博士俱乐部承办的博士沙龙活动。这次活动由博士参观星河湾、财经论坛、品酒交流沙龙三方面内容组成。
博士与企业家群体是社会精英阶层,在星河湾这样一个国际化社区的帄台上组织他们之间的相互交流无疑非常有意义。这次由博士俱乐部牵头,百名成功博士与企业家相聚星河湾举行财经论坛,是宏孙集团继‚欧中经贸(广孠)合作论坛‛和‚欧中房地产行业座谈会‛之后,发起的又一次社会金字塔顶层人群的聚会。本着共同促进社会经济发展,促进博士与企业家间的联谊交流的宗旨。博士俱乐部利用自身的人才资源优势,构建广孠企业家与博士之间增进了解、寻求合作、共谋发展的帄台;为经济社会的加快发展、协调发展、跨越孤发展作贡献。为此,博士俱乐部联同各单位部门共同举办百名博士相聚于星河湾,其目的旨在促进博士与企业之间的交流,促进社会经济的进一步腾飞。
这次博士财经论坛活动是星河湾今季的最后一个大型活动,也是星河湾为丰富业主圣诞生活而特意组织的。但这次活动同时也是星河湾下半季‚品质地产之旅‛的一个组成部分,星河湾相关人士表示据不完全统计,在广东工作或创业的博士有三千多人,而博士俱乐部发展到今天,博士会员有2300多人,核心博士会员有500多人。博士是社会高端人群也是星河湾的目标消费人群,赢得博士们 50
第三篇:公关活动策划书
重庆科技学院大学生义务献血活动
公关策划书
科院避风塘奶茶店
2010年12月
目录
一、活动背景
二、活动目的、意义及目标
三、资源需要
四、活动开展
五、活动开展
六、活动负责人及主要参与者
七、注意事项
八、附件
1、横幅
2、无偿献血倡议书
3、献血注意事项
一、活动背景
受甲流疫情影响,血液库存不断回落的情况严峻。据市献血办相关人员介绍,目前我国甲流形势已呈上升趋势,街头献血车受疫情影响面临无偿献血人数锐减的现状,全国许多地方血液库存已频临告急,国家卫生部、省卫生厅多次下文,并专门召开紧急会议,要求各地积极行动起来,采取各种有效措施确保各级医疗单位临床用血需求。
二、活动目的、意义及目标
1、活动目的及目标
充分展现科院大学生的高尚品德以及积极的生活态度和对需血病人的拳拳爱心,彰显新时期的青年大学生引领社会生活风尚的风采。
1、保证本市血液供应,争取在一个月之内采集血量至少达到120升(即每天至少15人/200cc)。
2、开展无偿献血活动,同时扩大宣传,扩大献血大学生群体,提高他们的主动献血常识及意识,发扬大学生志愿精神。
3、通过无偿献血,展现新世纪大学生高尚的精神面貌。
4、宣传无偿献血的知识倡导同学关爱社会,增强同学们的道德修养。
2、活动意义:
1无偿献血不仅是人道主义精神的崇高体现,更是社会文明程度的重要标志。据了解,○《中华人民共和国献血法》实施以前,我国70%以上的临床用血来自个体卖血队伍,部分卖血人员频繁卖血、流动卖血、冒名顶替卖血,这种种行为除了造成血液质量下降外,还容易引起乙肝、丙肝、艾滋病等经血液途径传播的疾病的蔓延,这严重威胁了整个民族的健康素质。因此,医学界、法律界的人士认为,只有用法律形式将无偿献血这一重要制度加以确认和推行,才能保证血液的数量及质量。
2作为大学生,淮师学子有义务为实现整个民族的健康发展做贡献,有义务为社会文明 ○的发展做贡献,有义务去体现崇高的人道主义精神。同时,淮师学子作为社会力量中的一股,能够充分展示新时代青年的风貌,展示当代大学生的爱心和无私。
3此次无偿献血活动,○将由重庆科技学院工商管理学院策划举办,一方面可以为社会做贡献,另一方面,可以进一步提高重庆科技学院在社会上的爱心形象以及扩大提升在校外的知名度和影响力,具有重大意义。
三、资源需要
1、重庆市血站采血车及其工作人员
2、糖果、牛奶若干
3、横幅及宣传海报
4、印有科院避风塘的奶茶兑换劵(看能否和学校取得共识)
5、无偿献血倡议书及献血注意事项的宣传大字报
四、活动开展
1、前期宣传:
1、采用横幅加海报的宣传模式,对活动进行扩大宣传,以取得一定的知名度。○(横幅及
海报见附件)
2、发表无偿献血倡议书,宣传献血的好处,意义及注意事项(见附件)○,让同学们充分了解献血前自己准备什么
2、活动中宣传:
1、在采血车旁进行展板宣传,献血的意义以及全国各地献血及采血的基本状况
○
2、在采血的同时,请血液中心的工作人员讲解献血流程、献血应该遵守的规定以及注 ○意事项
3、对于前来无偿献血的同学赠与一些小礼物,例如糖果,与奶茶店合作,献血的同学 ○可以凭借印有避风塘的券领取奶茶,为其补充一些体力。
4、每一位献血者都可以得到市血站提供的光荣献血证。
○
3、活动时间:
前期宣传:12月23日至12月29日 采血时间:12月30日
4、活动地点:
重庆市沙坪坝区虎溪大学城重庆科技学院商业街
五、经费预算
1、横幅 5 条 25元/条 计 125 元
2、海报 20 幅 18元/幅 计 360 元
3、无偿献血倡议书及注意事项的展板 计 150 元
4、赠品:糖果 20斤 20元每/斤 计 400元
5、奶茶店的奶茶券 100张 3元/张 计 300元
六、活动负责人及主要参与者
活动主办方:重庆市血液中心
活动承办方:重庆科技学院避风塘奶茶店 活动对象:重庆科技学院全体学生
七、注意事项
1、做好准备工作,要在活动地点设一个接待处,一个咨询点,挂横幅,摆展板,准备桌椅、等。接待员的职责是负责引领要献血的人到指定地点。若人比较多,合理的引导同学们,维护好现场秩序。如果人比较少赶紧通知其他有组织的人过来,尽量避免人员高峰。咨询员是在同学们有疑问时,给予热情的讲解
2、在献血期间要看好物品,活动结束后收拾场地。
3、工作期间所有工作人员必须佩带胸章、帽子。
附件:
横幅:点点滴滴热血浓,人道博爱处处情
无偿献血倡议书
亲爱的同学们:
重庆科技学院——“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”之温暖冬季无偿献血活动开始啦!
身处现代快节奏生活的您,是否经常感到营养过剩、缺乏锻炼,身体处于“亚健康”状态,已急需激发身体的潜能呢?献血吧,这将让您的头脑清醒,让您的血管畅通,让您的心脏激情澎湃,活力随爱心一起舞动!
血液是人的身体健康与生命勃发的源泉,具有极其重要的生理意义。实行无偿献血,不仅能保障医疗临床用血的需要,达到治病救人的目的,而且还是一种“我为人人,人人为我”的社会互助共济行为。无偿献血者出于救死扶伤的崇高目的去献血,是一种无私的奉献,是人道主义精神的充分显现。无偿献血事业的发展程度,是联结人们友谊的桥梁和纽带,是一种高尚的人道主义,是一个国家、一个民族文明程度的标志之一。
献血并不可怕,只需小小勇气。适量献血不但于身体无损,还能促进机体新陈代谢、减少心血管疾病发病率、降低血脂,使人更加健康长寿。根据《献血法》,市政府规定:无偿献血者临床用血时,可按无偿献血量的23倍免费用血;献血量累计900毫升以上者,本人可终生无限量免费用血;无偿献血者的父母、配偶及子女可有一人按无偿献血者本人所献血液的等量免费用血。这又何尝不是在奉献爱心的同时为自己及家人预定了一份用血保险呢?!
献血救人,功德无量。当您的热血流淌在素不相识的同胞体内,当即将凋零的生命之花因您的热血重新绽放,相信我们,您的心灵从此净化,人生从此不同。
长江奔腾不息是因为有滔滔江水!生命运行不止是因为有浓浓热血!
殷红的血液是生命的源泉,健康的血液是送给患者最温暖的礼物。当您献出一袋承载这爱心的血液时,您可能就拯救了一个濒危的生命,挽回了一个隐疾病摧残而可能破碎的家庭。
只有经历过,才会发现做件好事并不难;只有经历过,才会发现施比受更快乐!
快加入到我们的行列中来吧!
献血注意事项
·献血前的准备
1)献血前先要填写《健康征询表》2)作必要的体格检查和血液化验,合格者即可献血。3)献血后由采血单位发给《无偿献血证》,此证记录了您献血的时间,地点,血型,捐血量,也是您将来免费用血的凭证。请记住,为便于建立你的献血档案,献血时请携带身份证等有效证件。
有的地方已经建立了指纹识别系统,献血时要与第一次献血时的指纹相同才能献血,这样防止了别人代替献血,同时也保证了献血的质量.·公民献血应遵守的规定是什么?
(1)要如实填写献血登记表,不谎报、不隐瞒继往病史。
(2)一次献血一般为200毫升,最多不超过400毫升,两次采集间隔期不少于6个月。
(3)献血查体合格后,要按规定时间参加献血,以免影响医院用血计划。
·献血前为什么不能大量饮水?
因为大量饮水会稀释血液,降低血液质量,影响病人治疗。
·献血前应注意什么?
应学习献血知识,了解献血常识,消除紧张心理。献血前两餐不吃油腻食物、不饮酒,但也不要空腹,可吃馒头蔬菜等清淡食物;且最好洗一次澡或洗净双臂。
·有什么情况者暂不能献血?
(1)半月内拔牙或其他小手术者。
(2)妇女月经前后三天,妊娠期、流产后未满六个月,分娩及哺乳期未满一年者。
(3)感冒、急性胃肠炎病愈未满一周者,急性泌尿道感染病愈未满一月者,肺炎病愈未满三个月者。
(4)某些传染病如痢疾病愈未满半年者,伤寒病愈未满一年者,布氏杆菌病愈未满二年者,疟疾病愈未满三年者。
(5)近五年内输注全血及血液成分者。
(6)较大手术后未满半年者,阑尾切除、疝修补术、扁桃体手术未满三月者。
(7)皮肤局限性炎症愈合后未满一周者,广泛性炎症愈合后未满两周者。
·有什么情况者不能献血?
(1)性病、麻风病和艾滋病患者及艾滋病病毒感染者。
(2)肝炎病患者,乙型肝炎表面抗原阳性者,丙型肝炎抗体阳性者。
(3)过敏性疾病及反复发作过敏患者,如经常性寻麻疹、支气管哮喘、药物过敏(单纯性寻麻疹不在急性发作期间可献血〕。
(4)各种结核病患者,如肺结核、肾结核、淋巴结核及骨结核等。
(5)心血管疾病患者,如各种心脏病、高血压、低血压、心肌炎以及血栓性静脉炎等。
(6)呼吸系统疾病患者,如慢性支气管炎、肺气肿以及支气管扩张肺功能不全。
(7)消化系统和泌尿系统疾病患者,如较重的胃及十二指肠溃疡、慢性胃肠炎、急慢性肾炎以及慢性泌尿道感染、肾病综合征、慢性胰腺炎。
(8)血液病患者,如贫血、白血病、真性红细胞增多症及各种出、凝血性疾病。
(9)内分泌疾病或代谢障碍性疾病患者,如脑垂体及肾上腺疾病、甲亢、肢端肥大症、尿崩症及糖尿病。
(10)器质性神经系统疾病或精神病患者,如脑炎、脑外伤后遗症、癫痫、精神分裂症、癔病、严重神经衰弱等。
(11)寄生虫病及地方病患者,如黑热病、血吸虫病、丝虫病、钩虫病、囊虫病及肺吸虫病、克山病和大骨节病等。
(12)各种恶性肿瘤及影响健康的良性肿瘤患者。
(13)做过切除胃、肾、脾等重要内脏器官手术者。
(14)慢性皮肤病患者,特别是传染性、过敏性及炎症性全身皮肤疾病,如黄癣、广泛性湿疹及全身性牛皮癣等。
(15)有眼科疾病患者,如角膜炎、虹膜炎、视神经炎和眼底有变化的高度近视。
(16)自身免疫性疾病及胶原性疾病,如系统性红斑狼疮、皮肤炎、硬皮病等。
(17)有吸毒史者。
(18)同性恋者、多个性伴侣者。
(19)体检医生认为不能献血的其他疾病患者。
·献血者体检及化验多少天内有效?
有效期为2周。
第四篇:公关活动策划书
公关活动策划书范文
1.校庆公关策划书范文 2.经典公关活动策划书
3.可口可乐赞助大学公关活动策划书
1、校庆公关策划书范文
意义:学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史,展现办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和各高校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国知名高校。
公关策划的目的:
一:通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。
二:通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与认识,形成荣誉与自豪感。
三:以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
四:以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意。
五:借助本次活动,以“学子梦想出发的地方”为主题,加强本校与校友的联系。彼此关注、支持,营造“校园情怀”“师生情感”的氛围,并为日后的相关校园活动奠定基础。
庆活动时间计划:
(一)启动阶段(年月——月)
1.成立筹备领导机构和工作机构 2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动
(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣。
(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。
(3)针对“xx大学成立20周年”,面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径,也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。
(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标志,也为了去体现校园在社会的认知基础。
(5)“母校,我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动,以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)
4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠,用于庆典活动和校园建设
5.研究确定规划项目和校园景观项目
6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)
1.建立各地校友联络站,编辑《校友通讯簿》。设立校友网站
2.编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史
3.布置校史陈列馆
4.组织校园环境美化,校舍整修
5.组织文艺活动排练和师生活动布展
(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。
(2)准备校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会
6.制订学术交流活动方案,开展科技成果洽谈,组织学术报告和专家
7.组织实施规划项目和校园景观项目
8.继续筹集校庆活动相关经费,设立专项基金
9.联系落实领导题词,确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案
11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。
(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)
1.邀请领导、来宾、校友
2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式
3.起草校庆文稿,印制文字资料
4.召开新闻发布会,在各种媒体上加大校庆宣传力度
邀请新闻媒体参加校庆活动
5.登记接收礼品和钱物并进行展示
6.在校庆日举行庆祝活动
(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻也参加,全球校友出席具体安排:
a.唱校歌
b.校长致辞,市领导,知名校友致贺词
c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式
d.举行全球校友会,由知名校友回忆历史
e.举办校友大型酒会
(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。
(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组。
经费预算
本次校庆活动公关费用
预算前期活动费用元
校庆日费用元
领导小组费用元
推广宣传费用元
校庆筹备工作领导小组名单
校庆委员会
年月日
2、经典公关活动策划书
一、调查与策划
策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。
我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的:
创新
有新意的活动才有好的效果。在构思公司五周年庆典活动方案时,我们设计的大致构架是:以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头,晚上在西湖上放烟火,感谢全体市民。为了使放烟火成为可能,我们先后设计了三套方案。
时机
时机往往会影响到活动的效果,时机选择得不好,活动就达不到预期的效果,如果抓住了适当的时机,活动就会显得有声势。我们把活动时间定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立纪念日,如果这个庆典活动办好了,既可以利用这个时机来提高员的士气,树立公司的良好形象,又可以加深公众对公司及其产品的印象,使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐,这是一个很好的感情融和手段。
地点
室内活动的地点比较容易确定,比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题,如交通、安全、观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力、照明等等。对活动地点几经选择,最后确定在靠近西湖的一个公园内,这个公园地处风景区的繁华地带,可以吸引公众来观看。
内容
活动是手段,目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容,使活动既能充分包含设计意图,又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的:
1、11月8、9日两天,公司组织80多对拜访小组,分别拜访全市3400家客户,征求他们的意见,感谢他们一年来对公司业务的大力支持。
2、11月8日一天,派出四辆广告送货车,分别慰问全市的交警,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;
3、11月9日,在全市20个点开展现调赠送活动,并向广大消费者发放感谢信,以感谢广大消费者对公司的厚爱; 4、11月9日晚,举办庆祝活动,进行员工卡拉oK比赛,并评出优秀员工家属,公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后,施放烟火,与全市人民同乐。
媒介
举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用,通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头,就是说自己在写新闻稿时,要站在记者的角度看问题,五周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的:
1、找一个好的新闻由头:活动前刚好接到一个喜讯,公司的产品在20XX年全国质量可靠饮料消费者评比中,获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名,我们就以这个为新闻由头,马上写了新闻稿,11月6日在当地的各大报纸上都发布了这一消息;
2、充分利用广告:11月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告,把自己想对广大消费者说的话都写在上面,尽量以文化的形象出现;
3、精心组织活动:11月8日那天,全体员工挂上绶带,上面写着“****食品有限公司向全市广大消费者问好”字样,拜访客户和消费者;
4、利用各种媒介手段:除了11月8日的报纸广告和之前的报纸新闻以外,我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访,把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于11月8日中午和晚上的新闻节目中播出;
二、方案与实施
1、感谢客户
时间:11月8日一9日下午
参加部门:市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍
拜访对象:市内3400家客户
任务:感谢客户、收集意见,每组拜访45家客户随身携带:绶带、感谢信、拜访登记表,A、B类客户送古典画
拜访要求:统一服装配带绶带,主动热情谦虚礼貌,衷心感谢,以情动人,倾听意见认真记录,不做承诺,反馈消息。
2.客户赠饮
时间:11月9日下午13:30-15:30
赠饮地点:市内繁华地带20个现调机点,每点4人,限赠800杯,赠完为止,赠饮总量9盎司1600杯(40桶)
3.交警赠饮
时间:11月8日9:00-15:30
地点:市内全部**个岗亭执班交警
总量:每人500mI二瓶,合计70箱
4.**之夜晚会
时间:11月8日晚18:00-22:00
地点:*****
内容:祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火
程序:16:00-18:00准备
18:00晚会开始主持人:***
18:00-18:10***总讲话
18:10-18:20***董事长讲话
18:20-18:40宣布模范家属并授奖
18:40自助餐开始
19:00-20:30卡拉0K比赛
20:30-21:00施放烟火
21:00-21:30宣布卡拉0K获奖者并授奖
21:30-22:00员工离场
三、费用预算
1.感谢客户
A类客户50家画80×50=4000元
B类客户150家画50×150=7500元
绶带和印刷品3800元
小计15300元
2.客户赠饮708元
3.交警赠饮3540元
4.定点赠饮和调查12860元
5.中萃之夜晚会48600元
6.报纸广告28000元
7.其它费用3200元
合计现金:96908元
实物:20740元
总计:132948元
四、活动评估
1、对于政府,这次活动中我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地政府三年来的大力支持。我们慰问全市交警也是对市政府工作的支持,我们所到之处交警们都说:“你们自己过节的时候还来慰问我们,真是感谢。”他们认为很有社会意义,并且拍了照,登在了第二天的报纸上。另外,晚上的联欢晚会,我们邀请了一些市政府领导和港台商界的朋友,他们一致认为这次活动是他们所参加过的活动中最好的一次。
2、对于消费者,消费者是我们的上帝,感谢广大消费者三年来的厚爱是我们这次活动的重要目的之一。全市20个点同时开展现调机赠饮活动,同时还发放了《致全市消费者的感谢信》。消费者一边喝着饮料,一边看着感谢信,心里一定是一种愉快的感觉。晚上的烟火晚会更是精彩,为了让更多的人与我们一起分享这种欢庆的快乐,我们在感谢信上标明了放烟火的时间和地点,又在电视台上作了预告。由于多年没放过烟火了,我们这一放确实热闹,第二天《**日报》在第一版上刊登我们放烟火的场面,这样议论的人就更多了。
3、对于员工及其家属人是企业的最大资源,企业的共同价值观需要获得员工的认同,企业的经营决策需要员工去执行。所以,重视人的因素是我们这次活动贯彻的主导思想。
在员工联欢晚会上,公司发出《致员工家属的一封信》,把所有的员工家属邀请来一起参加联欢。公司对家属们的感谢,使家属们也感到自己是公司的一分子。家属们对这次晚也会都很满意,既增进了对公司的了解,又感受到了大家庭的温暖。
3、可口可乐赞助大学公关活动策划书
一、引言
可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的饮料之一,拥有全球48%的极高市场占有率,具有很高的品牌知名度,可口可乐的味道有些霸气,符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高,无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额,但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐,说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激,崇尚时尚,追求个性与品位,有较强的品牌意识,可口可乐是一种碳酸饮料,正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生,年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大,涉及范围广,各种传播媒体都以涉及到,以电视广告和网络广告为主,大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展,广播广告近年来的影响力度逐年降低,因此有必要在学校中进行公共关系策划,以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义
此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象,将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院,为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划
1、时间:11月20日——11月25日地点:贵州民族学院小操场
2、主题:“可乐”人生
3、活动内容及宣传方式
1〉广告宣传:
在贵阳市场上的广告宣传,应该具有明确的广告战略,一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性,而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊),还有特殊的媒介工具,如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
2〉公共关系:
(1)助学活动
(一)、活动目的:主要是建立信任、提高品牌的美誉度
(二)、活动范围:贵州民族学院全校师生
(三)、活动时间:11-25至11-30
(四)、参加要求:本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上,所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金,以资鼓励。
(五)活动负责人:凌琼姜恩忠
(2)企业家讲座
(一)、活动目的:宣传企业文化和企业理念,可以增强融洽度、认同感和亲和力
(二)、活动地点:15栋教学楼中心教室
(三)、活动时间:XX-5-26日下午两点
(四)、邀请嘉宾:喻野平(贵州民族学院商学院教授)
(五)、讲座主题:公关-成功的法宝
(3)企业赞助学生社团活动
(一)、活动目的:提高企业美誉度和认同感
(二)、活动范围:全校有登记的正规学生社团组织
(三)、活动时间:XX-11-20商务
(四)、活动地点:贵州民族学院小操场
(五)、参与企业:贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。
(六)、赞助金额:各公司将给予每个社团200的活动资金资助。
(4)组织企业实地参观和动手实践。
(一)、活动目的:通过实地的参观实践使学生得到感性的认识,开阔视野,增加学生与企业的亲切感,缩小学生与企业要求的差距,进一步认知公关的重要性
(二)、活动对象:学校挑选出的学生30名
(三)、活动地址:贵阳东方科技公司
(四)、活动时间:11-27下午
四、经费预算
本次活动总经费:21000元其中活动一:5000活动二:4000活动三:10000活动四:XX
五、效果评估和展望
本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广,活动以学生校园作为宣传重点,系列活动连续出击,一定能使各方受益。
对于校方:通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念,使学生更能体现“经济”内涵,“涉外内涵”;丰富了校园文化,为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地,将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方:推广了品牌;发扬了“关心教育”传统,提升了美誉度、知名度,获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生,成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系,为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生:增长了见识、陶冶了情操,加深了对公共关系作用的理解,获得了精神上的享受,部分学分锻炼了才干,物质奖励,可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。
第五篇:公关活动策划书
公关活动策划书
公关活动策划书1
前言
作为青春的代言人,大学生洋溢着青春的活力,充满着狂热的激情,对好玩新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与,让躁动的青春在全程投入中散发出不可抵挡的魅力。丰富的社团活动是大学最吸引人的亮点之一,各社团聚集了众多兴趣爱好相同的学生,社团的各种活动也繁多。所以社团各中心的管理和发展对下属协会的发展至关重要。
随着经验的累积,策划公关中心的管理不断完善,各方面也得到不错的发展。当然,也有存在着不足的地方。所以以后策划公关中心的管理会取其精华,去其糟粕,努力把好的做好,把不足的弥补上。更好的发挥本中心的职能,努力成为社团部不可或缺的顶梁柱,推进社团部的进一步发展。
策划公关中心是一个富有蓬勃朝气的部门,是对外联系的强有力的纽带,是我社团部对外活动的重要窗口。
职能介绍及意义
作为社团部的策划公关中心,其职能就是以沟通、联系、交流为主要契机开展工作。在社团活动时,能为其拉到一定的赞助支持,并与学校其他部门组织公关、协商事宜,使社团活动顺利和无虑的开展。除此之外策划公关中心还为本中心的成员提供一个初步接触社会,锻炼自我的平台,能让本中心的成员的表达、交际、临场应变、社交礼仪、为人处事等能力得到一定的锻炼和提高,增强个人的综合素质和竞争力。通过我中心的各种活动,既丰富了同学们的业余生活,也培养了同学们较强的人际交往、沟通和口头表达能力,为日后的实习和工作积累了较多的经验,使同学们能够有条不紊的应对以后各项工作,能够站在制高点面对激烈的社会竞争。
swot分析
一、优势及其使用
1、优势:
(1)本中心隶属于社团部学生组织,自主性较强,管理和活动上较灵活,拥有一定的经费,更有利于发挥学生的主观能动性。
(2)策划公关中心是最能体现其实践能力的团队,要求具有较高的综合素质,在各项活动中都保持一个良好形象。
(3)本中心会对成员的表达能力、社交礼仪、写作能力、策划能力等进行培训,能吸引许多愿意锻炼自我、提高个人综合能力、热情积极的同学。
(4)凡本中心成员可免费加入社团部下属的任意协会,因此,在招新时,能吸引更多有能力的同学。本中心氛围轻松,成员活跃、各有所长、团结协作,有较好的能力开展团体活动和完成上级部门布置的任务。
2、优势的使用:
(1)本中心自主的开展了几次校外活动,视具体情况来举行每周的例会和制定例会的内容。在平时例会上或外出活动时,鼓励成员积极发表意见和看法,激发了大家的能动性和创造性。
(2)在招新时,着重宣传了本中心优势,同学们踊跃报名、面试,其中不断涌现出有能力、有特长的优秀学生。本中心精益求精,挑选出适合本中心并能胜任本中心职务的同学。
(3)在复试之后就开始对成员进行表达能力、社交礼仪、写作能力、策划能力的培训,使成员个人的综合能力得到了一定的提高。
(4)学校要求的值班,组织的学雷锋活动等,我中心都出色的完成了任务。
二、劣势及其弥补
1、劣势:
(1)鉴于学校的实际情况,本中心的职能未能充分行使,使得平时例会的内容不够充实,以至于本中心在某些情况下形同虚设。
(2)因本中心功能未充分发挥,所以未能给成员提供一个初步接触社会的平台,成员未能在社会中得到真正的磨练。
(3)学校门槛高,以至于有些不错的赞助物资无法进入到学校,影响到社团协会活动的顺利开展。
2、劣势的弥补:完善和强化职能。努力争取校方的支持。(具体见中心管理方案p7)
三、机遇及其把握
1、机遇:
(1)随着xx各校各自的校区功能的完善,安保工作也进一步完善,校方会逐渐放宽拉赞助的限制。
(2)随着我校的设施完善,社团协会活动将日益活跃,需要本中心的机会也就更多。
(3)除了各校的功能完善,周边的生活娱乐设施也逐步完善,商家越来越多,有利于我中心出校拉赞助。
(4)新学期开始,我校师生人数进一步增加,庞大的人数,有利于吸引商家的目光。
2、机遇的把握:
(1)在繁多的社团活动中挑选出比较重大的活动,向校方提出申请去拉赞助,借机宣传本校举行的这些重大活动的,提高学院知名度,为得到校方的支持奠定基础。
(2)本中心的工作应该是长期、持续的,平时应多出去走动,探听商家动向,多注意校园周围的商家和与学生生活相关的商家,应与其保持密切联系。
(3)商家在学校宣传有着良好的性价比,能用最少的资金达到最好的宣传效果,所以尽量把商家叫到校内宣传。因为新生是活动的主要参与者,而每年都会有新生,所以可以和商家建立一个长期友好合作的关系。
四、挑战及其排除
1、挑战:
(1)位于xx职教区,周围大学众多,商家选择较多,要求会较高。
(2)其他学校对商家进入的限制较小,商家的利益较大,因此本中心的成功率会较低。
2、挑战的排除:
(1)充分利用周围的人文环境,努力完善自身能力,学习有关部门的长处,取长补短。
(2)出去拉赞助时,在言明实际情况(学校门槛高)后,可转变思维,向商家说明,门槛高既可获得的宣传效果明显(同期宣传的商家少)。
公关活动策划书2
活动名称:
公关风采展
活动宗旨:
我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的基本知识,提高广大会员参与活动的积极性,增强会员的公关素养。
活动主题:
公关风采展,展现公关风采
活动内容:
1、我们以图片等方式向广大会员宣传公共关系的起源,发展以及一些基本原则等基础知识。如果赞助允许我们还将向会员分发知识手册。
2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪,使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性。
活动目的:
1、普及基本的公关知识,根据会员大会的情况,会员们不具备基本的公关知识。
2、采用活泼有趣的形式,传授使用的生活技巧,提高广大会员对协会活动的信心和兴趣。
参与对象:协会新老会员
活动安排
公关图片展
预期时间:4月10日-15日
预期地点:博园主干道和荟园主干道
活动安排:博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单
组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会其他骨干成员
公关仪表礼仪讲座
预期时间:4月11日晚7:00
预期地点:三教b205
活动安排:邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。
组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会所有骨干成员
宣传计划
公关图片展不采用宣传,因为它本身就是一种宣传方式。
仪表礼仪讲座宣传:手绘海报,3次x3张=9份
手写海报30份,2次每次15份,贴于食堂,宿舍,信息栏
财务计划
公关活动策划书3
一、赛事说明及主办单位:
1、赛事名称、举办时间地点:
(1)赛事名称:
比赛项目包括了男子组(共13项)100米,200米,400米,800米,1500米,110米栏,400米栏,4×100米接力,4×400米接力,铅球,跳高,跳远,,100米栏,三级跳远。
(2)举办地点:广州大学松田学院田径场。
(3)举办时间:20xx年xx月xx号——20xx年xx月xx号。
2、赛事目的和主要内容:
为了推广学校的文化,让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质,丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。
3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明:
(1)赛事背景:
由本校各大系一起进行体育运动比赛,由各项目得到的总积分来算名次,全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。
(2)赛事主办者:
主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配。
(3)资源:
由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。
二、目标受众:
1、观众分布情况及人数预测:
(1)主要观众:
本院学生、专任教师及和本院领导,其少数的为社会人员。
(2)预测观看此次运动会的人:4000人数。
2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心:
本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志,前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品,直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。
三﹑赞助商范围及赞助方法:
1、本赛事适合:
体育行业相关企业(如:运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如:地方体育局、裁判协会等)、媒体(如:地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。
2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性:
赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等,所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。
3、赛事赞助方式:
冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商:
本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助,主要赞助商为NIKE体育用品公司,装备供应商为NIKE体育用品公司。
4、赞助金额分布活动资金:
(1)前期启动资金:10000。
(2)运动器械:0
(3)运动员物品:25000
(4)购买请柬:500
(5)食品饮料支出:4000
(6)海报、横幅费用、宣传单:1000
(7)奖品: 20000
(8)其他支出: 19500(包括场地布置等)
(9)应急资金: 10000
总预算: 110000民币。
四、赞助回报及沟通措施:
(一)赞助商可得收益分析:
1、同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传。
2、学校消费地域集中,针对性强,品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢 追求新鲜的、刺激的、浪漫的,能展示个性表示自我的时尚活动。
若是商家能在这种大型的活动中进行宣传,效果可想而知。
3、因为年年都有新生,如条件允许的话,商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系,如每年共同策划一次大型活动,将会使商家在校园内外的知名度不断加深,极具有长远意义。
4、便捷的活动申请:商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动,一定要经过一系列的申 请,而通过和我们社会体育系合作,贵公司可以便捷获得校方批准,并且得到我们社会体育系的大力协作。
5、本次活动全员学生参与,并会在我院广为流传。
(二)广告、促销、公关等方面的详细说明:
1、冠名:
冠名权是商业界最重要的一个竞争点,选手的运动服后会印有商家的店名或logo,有利于在本活动中打出商家的品牌效应,同时支持学生举办的活动,让学生也觉得商家非常友好亲切。
2、宣传单:
活动过程中需要10000张的宣传单,将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息,通过我们的人员向每个宿舍分发,并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。
3、横幅:
活动过程中可悬挂3条横幅,分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。
五﹑赞助商责任及仲裁:
(一)赞助商必须接受的条款有:
1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。
2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。
3、赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。
4、赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。
5、赞助商必须与本校做出国家规定的合同。
(二)仲裁方式:
本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等,主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。
公关活动策划书4
一、组织背景
二、活动目的
(一)、建筑外观整体方案征集活动目的
(二)、正式公售系列活动目的
三、活动时间表
四、筹备组织
五、建筑外观整体方案征集活动
(一)、活动内容
(二)、宣传活动分阶
(三)、征集方案阶段
平面广告
新闻发布会
(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会
(五)、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会
六、正式开盘公关活动
(一)、公售活动现场要求
(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
(三)、XX广场之夏音乐会
七、媒体计划
(一)、平面广告
(二)、软性文章
八、礼品
九、部分筹备工作进度表
十、费用预估
公关活动策划书5
一、策划背景:
明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店,也是兴宁市第二家三星级酒店。明珠集团进入兴宁企业已有三年,其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力,而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店,因此明珠酒店要想抢占市场,在兴宁求得更好的发展,开业庆典是公关的第一炮。
二、策划目的:
通过开业庆典活动,进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力,同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。
三、活动安排:
1、前期指示牌宣传:
(1)设置地点:以明珠酒店为中心,300M范围内的主要街道上
(2)设置形式:租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)
(3)数量:每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个
(4)大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目
(5)设计要求:要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体
(6)时间要求:于开张前10天设好
(7)目的:提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度
2、开业当天公关活动策划方案
(1)主题:明珠酒店为您过生日
(2)活动时间:开业当天
(3)活动地点:明珠酒店
(4)活动概况:给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由明珠酒店代为支付,费用设上限
(5)活动细则、注意事项:
①刊登活动广告:
A、时间:开业前10天
B、媒介:《兴宁日报》
C、版面:1/4版
D、文案内容:
标题:明珠酒店为您过生日
第一部分:明珠酒店介绍;
第二部分:为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝明珠酒店的开业,特举办明珠酒店为您过生日活动,免费赠送30个包间消费及生日蛋糕;
报名条件:凡当天过生日,并在兴宁有固定居所的市民,均可报名参加;
报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8点-下午6点;
额限制:限30名,先到先得,额满即止;
报名地点:明珠酒店一楼大厅办事处;
报名须知:凭身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护;
其余说明:进入时,必须衣冠整齐,否则主办单位有权拒绝入内;本次活动一切解释权归明珠酒店。
②报名点餐说明(于开业当天张贴于酒店大厅迎宾牌上)
菜谱酒水限制:在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水;
菜的数量:限定一个总的上限,如每人限2个菜,避免浪费;
浪费餐饮处理:要告知所点的菜吃不完,需要接受小小惩罚
③开张当天:
A)拍照留念:所有同天生日的来宾与明珠酒店管理层代表合影留念(如该照片需在某范围内,如明珠酒店使用,则应与其签定肖像权使用协议)
B)举行明珠酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式
从当天参加的成年来宾中,通过抽签的方式(即抽即知),抽取30名定价员,发出聘书,邀请其于XX月XX日(应选择星期天)来明珠酒店参加评菜价的活动。
4)软性文章:为配合本次活动,尽量在《兴宁日报》等美食版发表软性文章,以别开生面的开业庆典为题,通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌,来达到宣传明珠酒店的目的。
3、开业后系列公关活动
★(一)主题——明珠酒店请您定菜价
(1)活动日期:开业后10天左右的某一个星期天
(2)活动时间:上午8:00——10:00
(3)活动地点:明珠酒店
(4)活动概况:聘请30位定价员,对提出的若干类别的若干菜名,集体评定其菜价
(5)定价员选择:
选择方式一:开业当天,以抽签的方式,抽出30个愿意参加活动的客人;
选择方式二:开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾(在来宾愿意、有空的前提下),担任定价员。
(6)活动预告:开业后第3天,发出明珠酒店请您定菜价活动广告;
(7)参加定菜价人员的报酬:每人X元,于活动结束时,用红包的方式支付,并请他们签名,以示收到明珠酒店支付的工资;
(8)需要确定菜价的菜名:由明珠酒店选择;
(9)确定方法及流程:除去最高分、最低分,取平均分;要准备相关的表格、文具,确定具体流程;
(10)公证:事先,将活动与公证处联络,取得其支持。公证进行现场公证,公证后,悬挂经公证盖章的菜价牌;
(11)事后宣传:活动的第二天或第三天,在报纸上公布菜价确定结果,鸣谢公证处及定价员,并请市民监督、检查为内容的广告,同时,刊出明珠酒店请您评大厨的活动预告。
★(二)主题——明珠酒店请您评大厨
(1)活动日期:评菜价活动后的第二天开始;
(2)评选方法:定菜价活动开始后第二天起,每天对每个厨师,随机抽取其烹饪的5道菜,请享用该菜的客户,对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分(先做好打分登记表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并请客户签名;对于参加评分的客户,每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分,进行累加,即可得出每个厨师的总分,从而能排出名次;
(3)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅;
(4)评选结果及过程照片,可于评选结束后的第二天或第三天,刊出在报纸上;报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告,同时将明珠酒店服务员工作标准列出来。
★(三)主题——明珠酒店请您评服务
(1)活动日期:评大厨结束后的第二天或第三天,活动预告刊出后起第一天。
(2)评选方法:
A、每天请5位客户在买单时,填写《服务人员评分表》,对为其提供服务的服务员,按明珠酒店服务员工作标准进行评分,将每天的评分表累加在一起,形成每个服务员的总分,从而排出名次;
B、注意要均衡每个服务员被评分次数,保持大体一致
(3)赠给评分客户一件精美礼品
(4)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅
(5)评选结果及过程照片,可于评选结束后的第二天或第三天,刊出在报纸上;报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告。
★(四)主题——指定绿色菜地活动
(1)活动方式:开张10天后,开始着手物色附近的农家,找一些比较理想的,与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片,然后,在明珠酒店大厅合适地方,展示这些照片,特别是要展示一些有虫眼的照片;
(2)合同答署完后,在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义;向公众传递明珠酒店使用了绿色蔬菜的信息。
四、效果预测:
1、通过前期指示牌宣传,使公众对明珠酒店有一个初步了解;
2、通过开业公关,给公众一个耳目一新的感觉,留给公众一个深刻的印象;
3、通过“定菜价”活动,给公众留下一个菜价合理的深刻印象;
4、通过“评大厨”活动,使公众了解到明珠酒店有优秀的厨师;
5、通过“评服务”活动,让顾客了解明珠酒店的优质服务;
6、通过“绿色菜地”活动,使绿色饮食观念深入人心,并在公众心目中形成明珠酒店为绿色宾馆的良好印象。
公关活动策划书6
一、活动主题:以礼相迎,给力七城
二、活动目的:为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子们一起学习公关礼仪知识,加强对个人修养素质与气质的培养,努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信,以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。
三、活动内容:
1、对选手进行公关礼仪知识培训。
2、比赛过程中有公关礼仪知识,七城会知识,公关礼仪展示,才艺展示等环节考察选手的综合素质。
3、经评委评分选出一等奖一名,二等奖2名,三等奖3名。
四、活动过程:
(一)前期宣传及准备活动:
在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。
(二)第一轮:
以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮,抢答题的内容为七城会的知识。
(三)第二轮:
分三个阶段,a.我塑我形象---登台走秀、b.我有我智慧---公关礼仪知识问答、c.我秀我才艺--才艺展示(加分环节)
(四)具体要求:登台走秀阶段各号选手依次上台,台上个性走秀,演示个人舞台风采,然后做一个简短的自我介绍,主要展示选手的个人风貌及整体形象,选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共40分;知识问答阶段选手依次登台,每人有两道题的提问,答对者可以加40分,答错者不给以加分,然后观众可抢答,答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识;才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力,形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等,一共20分。
五、活动对象:保险协会全部成员
六、活动地点:————教室
七、活动时间:20xx年5月——日
八、经费预算:待定——————
九、主办单位:江西中医学院社团联合会
十、承办单位:江西中医学院保险协会
江西中医学院保险协会
公关活动策划书7
前言
最近,护康医院遇到了一个难题,需要作为公关人员的我们为其医院做出一份详细的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院,但其比在同一地区的医院规模都小,而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此,针对医院的这一情况,我们通过对医疗市场概况的调查,对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案,使医院找到自己的市场定位,以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中,我们将采取公益性公共关系模式,主要以服务性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的力量,提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此,我们有信心让护康医院被公众熟知。
一、护康综合医院背景
医疗事业是国民生计中不可缺少的行业,他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平,因此,他历来都是国家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院,它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗服务一流,护理人员的态度友善、和蔼,医疗设备也是一流的。医院的规模虽小,但灵活机动,可以及时的满足病患的需求,使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人,都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小,不被大众熟知,这是这家医院的经营者最近的困扰。
二、同地区的医院概况
通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈,收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。
(1) 大学健康中心:能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。
(2) 力生综合医院:一家大型且享有盛誉的医院,它的声誉很好,除非发生重大悲剧,不然很难动摇它在社区里的地位。
(3) 慈善医院:以其优秀的外伤中心闻名,被大众认可。
三、项目目标
(1)知名度的提高
护康医院对公众群体而言,不是非常熟悉和了解的,除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解,医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。
(2)吸引患者入住护康医院
在公众熟悉护康医院的基础上,吸引更多的患者选择护康医院,入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。
四、项目策划
为了让公众熟悉护康医院,让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度,此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。
1、医院市场营销
在医院工作中引入市场营销职能,是公共策划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说,马上就会想到广告、游说、宣传。但医院注意的是非营利性的服务,公众要评价这些服务到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。
(1) 针对病人,护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动,更要关心病人出院后的情况。要有系统的信息反馈程序,如正式的民意调查、患者小组会等。
(2)收集当地公众对医院的要求,接受公众的倡议,医院与公众直接接触,让公众直接感受到医院的服务。制作关于医院的卡片向公众发放。
2、医院向大众进行医疗知识教育
现在的大众,对健康越来越看重,对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗知识越来越想了解。安排医院在公共场所进行医疗知识教育,能使公众更好的知道护康医院。
活动安排:
(1) 在周末其间,医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动,回答公众对一些疾病的疑惑。
(2) 在赞助商的支持下,医院派出医务工作者举办有
关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。
3、运用新闻媒介
医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言人,专门回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待时间等,应当告诉电话总机及医院其他所有可能接到新闻界电话的部门,并通报有关新闻机构。
五、项目预算
(1) 媒体预算
初期预算为28240元。其中电视23565元,发言人4675元。
(2)调查与活动预算
初期预算 15432元。其中民意调查5432元,教育活动10000元 。
六、项目效果评估
通过策划的步骤,护康医院通过一步一步的实施策划步骤,举行医疗知识教育活动,市场营销,媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。现在大部分的患者都会选者入住护康医院。
七、附件
(1) 活动筹备工作进程表(略)
(2) 经费开支明细预算表(略)
公关活动策划书8
一、活动主题:以礼相迎,给力x城
二、活动目的:为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子们一起学习公关礼仪知识,加强对个人修养素质与气质的培养,努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信,以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。
三、活动内容:
1、对选手进行公关礼仪知识。
2、比赛过程中有公关礼仪知识,x城会知识,公关礼仪展示,才艺展示等环节考察选手的综合素质。
3、经评委评分选出一等奖x名,二等奖x名,三等奖x名。
四、活动过程:
(一)前期宣传及准备活动:
在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。
(二)第一轮:
以抢答题的形式当场选出xx位选手进入下一轮,抢答题的内容为x城会的知识。
(三)第二轮:
分三个阶段,a、我塑我形象———登台走秀,b、我有我智慧———公关礼仪知识问答,c、我秀我才艺——才艺展示。
(四)具体要求:登台走秀阶段各号选手依次上台 ,台上个性走秀,演示个人舞台风采,然后做一个简短的,主要展示选手的个人风貌及整体形象,选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共xx分;知识问答阶段选手依次登台,每人有两道题的提问,答对者可以加xx分,答错者不给以加分,然后观众可抢答,答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识;才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力,形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等,一共xx分。
五、活动对象:协会全部成员
六、活动地点:xx教室
七、活动时间:20xx年x月x日
八、经费预算:
九、主办单位:xx院社团联合会
十、承办单位:xx中医学院保险协会
公关活动策划书9
1、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月×日信息系×活动策划书”,置于页面中央。
2、活动背景
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述此活动时的各项状况。
3、活动目的意义
将该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
4、活动名称
根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
5、活动目标
此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性)。
6、活动开展
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解。在此部分中,用文字表述出活动的'时间的先后顺序及项目,绘制实施时间表有助于方案核查。执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
7、经费预算
活动的各项费用根据实际情清晰明了的形式列出。
8、注意问题细节
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
9、负责及参与者
注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
公关活动策划书10
一、引言
可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的饮料之一,拥有全球48%的极高市场占有率,具有很高的品牌知名度,可口可乐的味道有些霸气,符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高,无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额,但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐,说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激,崇尚时尚,追求个性与品位,有较强的品牌意识,可口可乐是一种碳酸饮料,正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生,年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大,涉及范围广,各种传播媒体都以涉及到,以电视广告和网络广告为主,大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展,广播广告近年来的影响力度逐年降低,因此有必要在学校中进行公共关系策划,以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义
此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象,将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院,为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划
1、
时间:
地点:
2、主题:“可乐”人生
3、活动内容及宣传方式
1〉广告宣传:
在贵阳市场上的广告宣传,应该具有明确的广告战略,一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性,而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊),还有特殊的媒介工具,如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
2〉公共关系:
(1)助学活动
(一)、活动目的:主要是建立信任、提高品牌的美誉度
(二)、活动范围:贵州民族学院全校师生
(三)、活动时间:
(四)、参加要求:本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上,所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金,以资鼓励。
(五)活动负责人:
(2)企业家讲座
(一)、活动目的:宣传企业文化和企业理念,可以增强融洽度、认同感和亲和力
(二)、活动地点:15栋教学楼中心教室
(三)、活动时间:20xx-5-26日下午两点
(四)、邀请嘉宾:喻野平(贵州民族学院商学院教授)
(五)、讲座主题:公关-成功的法宝
(3)企业赞助学生社团活动
(一)、活动目的:提高企业美誉度和认同感
(二)、活动范围:全校有登记的正规学生社团组织
(三)、活动时间:20xx-11-20商务
(四)、活动地点:贵州民族学院小操场
(五)、参与企业:贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。
(六)、赞助金额:各公司将给予每个社团200的活动资金资助。
(4)组织企业实地参观和动手实践。
(一)、活动目的:通过实地的参观实践使学生得到感性的认识,开阔视野,增加学生与企业的亲切感,缩小学生与企业要求的差距,进一步认知公关的重要性
(二)、活动对象:学校挑选出的学生30名
(三)、活动地址:
(四)、活动时间:
四、经费预算
本次活动总经费:21000元
其中活动一:5000
活动二:4000
活动三:10000
活动四:20xx
五、效果评估和展望
本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广,活动以学生校园作为宣传重点,系列活动连续出击,一定能使各方受益。
对于校方:通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念,使学生更能体现“经济”内涵,“涉外内涵”;丰富了校园文化,为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地,将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方:推广了品牌;发扬了“关心教育”传统,提升了美誉度、知名度,获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生,成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系,为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生:增长了见识、陶冶了情操,加深了对公共关系作用的理解,获得了精神上的享受,部分学分锻炼了才干,物质奖励,可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。
公关活动策划书11
一、策划背景
上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年,系一家台资企业,主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。
二、策划目的
通过开业庆典活动,进一步提高克莉丝汀在南京市的知名度和影响力,同时希望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率,以立于不败之地。
三、活动安排
1、前期指示牌和传单宣传
(1)设置地点:以克莉丝汀北圩路分店为中心,辐射周围一公里以内的各个街道,小区,学校
(2)设置形式:在周围小区和学校的门口树立开业指示牌,在街道上放置指示牌,在店面周围分发传单
(3)数量:各个小区一共放置 10个,各个学校一共放置5个,街道放置一共6个,一共21个,传单500张
(4)大小、高度:指示牌大小和高度依照周围环境情况而定,字体力求清晰醒目。传单印刷清晰优美
(5)设计要求:附上糕点的图片,突出克莉丝汀的特色
(6)时间要求:于开张前5天设计好
(7)目的:广而告之,吸引大家的注意,为开业积攒人气
2、开业当天公关活动策划方案
(1)主题:舌尖上的克莉丝汀
(2)活动时间:开业当天
(3)活动地点:克莉丝汀北圩路分店
(4)活动概况:给在开业当天过生日的顾客一次亲手制作蛋糕的机会,制作完毕,由围观群众投票,评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动结束后可以免费把制作的蛋糕拿回家,参与评选的部分观众也可以领取相应的礼品。
(5)活动细则、注意事项:
①刊登活动广告:
A、时间:开业前10天
B、媒介:《扬子晚报》 、《标点美食》
C、版面:1/4版
D、文案内容:
标题:舌尖上的克莉丝汀
第一部分:克莉丝汀简介 ;
第二部分:舌尖上的克莉丝汀活动介绍——克莉丝汀北圩路分店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝蛋糕店的开业,特举办“舌尖上的克莉丝汀”开业活动,免费让公众体验制作蛋糕的感觉;
报名条件:凡当天过生日,并在南京市有固定住所的市民,均可报名参加 ; 报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午9点-下午6点 ; 额限制:限12名,先到先得,额满即止;
报名地点:克莉丝汀北圩路分店;
报名须知:凭身份证、户口本原件,不予代报;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护;
其余说明:报名之后,请于开业当日按时到达,迟到者则失去参加活动资格;本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店所有。
②参赛人数每组2人,共分6组
需报名者本人参与,不予代人参赛
③开业当天:
A)拍照留念:所有当天过生日的来宾与克莉丝汀北圩路分店所有员工合影留念
B)在店里大厅放置6张桌子,分别放置制作蛋糕的材料。让12名嘉宾入场,并在糕点师的指导下,现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕,从现场选取18名群众,由他们分别领取带有1-18编号的便贴纸,按照“最具观赏性奖,最具艺术性奖,最具简单性奖”等奖项,分别评出最符合要求的蛋糕,蛋糕店现场颁发奖状,所制作的蛋糕也可以免费带回家。同时在1-18号中随机抽取10个号,被抽到的群众可免费获得“克莉丝汀3寸乳酪蛋糕”
④软性文章:为配合本次活动,尽量在《标点美食》等美食版发表软性文章,以别开生面的开业庆典为题,来达到宣传克莉丝汀蛋糕店的目的。
3、开业后系列公关活动
(一)主题——开业蛋糕打折卖
(1)活动日期:开业后5天内
(2)活动时间:上午8:00——16:00
(3)活动地点:克莉丝汀北圩路分店
(4)活动概况:活动当天前30名顾客,可享受8折优惠
(二)主题——美味糕点免费尝
(1)活动日期:开业后5-15天
(2)活动内容:在店内的柜台上放置6小盘子,每个盘子放置一种糕点若干,消费者可以先品尝口味再做出是否购买的决定,并配有专业的导购员在旁边给予指导购买。
(3)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅;
(4)注意事项:免费品尝的糕点,总量限制在1kg以内;
(三)主题——美味糕点免费送
(1)活动日期:开业后15-30天。
(2)活动方法:每购买一斤面包,赠送一两;每购买蛋糕一个,赠送迷你小蛋糕一块;
(3)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅;
(4)注意事项:每天免费赠送的顾客限制在50名以内;
(四)主题——玩骰子拿奖品
(1)活动日期:开业后30-35天
(2)活动方式:凡在本店购物满50元的顾客,即有机会凭购物小票到收银处参加“玩骰子”游戏活动,掷骰子的次数,满50元有一次机会,满100元的有两次机会,满150元的有三次机会,以此类推。奖项设置如下:
一等奖:掷出点数“六”,奖价值100元礼品卷;
二等奖:掷出点数“五”,奖价值5 0元礼品卷;
三等奖:掷出点数“四”,奖价值3 0元礼品卷;
四等奖:掷出点数“三”,奖价值 5元礼品卷;
(顾客凭礼品卷可以在店内随意挑选同等价位的商品)
四、预算安排
(一)指示牌20元一个,一共2 1个,共计420元;
(二)传 单0.5元一张,一共500张,共计250元;
(三)雇佣粘贴指示牌及分发传单人员3人,50元/1人/1天,雇佣1天,共计150元;
(四)刊登活动广告,发表文章费用,共计200元;
(五)便贴纸一本,共计2元;
(六)空白奖状6张,0.5元一张,共计3元;
(七)10块克莉丝汀3寸乳酪蛋糕,成本10元一个,共计100元;
(八)现场制作蛋糕原材料6份,成本20元一份,共计120元;
(九)免费品尝糕点6份,成本共计20元;
(十)大堂及外围宣传横幅2条,5元一条,共计10元;
(十一)免费赠送的糕点,成本50元;
(十二)骰子及礼品券购买,制作费用5元;
综上所述,预算共计1330元。
五、效果预测 :
1、通过前期指示牌和传单宣传,使公众对克莉丝汀北圩路分店有了一个初步的了解;
2、通过开业活动,给公众意外的惊喜,留给公众一个深刻的印象;
3、通过“开业蛋糕打折卖”活动,给公众以物质上的优惠;
4、通过“美味糕点免费尝”活动,让公众真正体会到克莉丝汀的魅力;
5、通过“美味糕点免费送”活动,使公众成为回头客的可能性大大增加;
6、通过“玩骰子拿奖品”活动,更加激励公众的购买欲望。
公关活动策划书12
一。任务概述
XXXX食品有限公司在强烈的公关意识驱使下,借公司成立3 周年之际,对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典,展示公司业绩,树立公司形象,拉近与各界公众的距离。对外,进一步强化与社区公众——首先是消费者公众,其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系;对内,增进员工对公司的荣誉感和同心力,增强团队合作精神,激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热烈,又力求创新,富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行,目的就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感。
二、背景分析
XXXX成立于 年,是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售“XX”牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚,主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料,因此,公司从一开始就把公关促销放在重要地位,加上公司始终严把质量关,所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展,赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者,客户及各界人士的厚爱与支持,公司特借此三周年厂庆之机,举办大型庆典活动。
为了这次庆典活动得以顺利进行,达到预期目标,我们做了相关调查,以下将从市场,竞争,公众等方面给予分析:
(一)饮料市场分析
XX的饮料市场竞争激烈,可以说是竞争最残酷的领域之一,不仅有可口可乐,百事可乐等世界级品牌抢占市场,还有非常可乐等国内名牌的加盟;另外,鲜橙汁,苹果汁,芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点:
品牌众多。洋品牌,合资品牌,国内品牌各有千秋。其中,在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势。可口可乐,百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料,各类鲜果汁,可可奶,茶饮料,蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且,随着人们健康意识增强。
对天然饮品的需求剧增,分流了一部分原有的可乐消费群。价格依然比较敏感。饮料市场上高,中,低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高,大家对饮料的需求不再局限于逢年过节,而是贯穿于平时日常生活,因此,饮料消费量增长很快,人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。
根据以上特点分析,我们在策划公关活动时,要格外注重代理商等渠道客户,使其能更多更好地展示和销售XX的产品;想尽办法与消费者沟通,联络情感。使客户乐意销售XX产品,使消费者乐于购买XX产品。
(二)。竞争分析
碳酸饮料业竞争激烈,且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌,其市场占有率和号召力非同一般,随着跨国公司全球战略实施,这两家公司都非常重视中国市场,并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋,更加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业,树立企业良好形象,以赢得公众认可。
(三)。公众分析
公司三年来之所以有较好发展,完全得益于消费者,客户,政府和媒体等各界公众的大力支持。“XX”曾多次被评为XX市的名牌,由于是主场作战,一直深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意,并维系和加强与公众间的情感交流。
三、公关活动主题
主题:感谢消费者
表现:XX的生日,公众的节日
在庆祝XX公司成立3 周年之际,我们把企业的“生日”变成社会公众共同参与的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中,使整个活动充满“爱”,充满“情”。
四、活动方案的设计
我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题:
(一)活动时间安排
“XX”庆典活动安排在10 月1 日~10 月9 日,为期10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述安排,其原因在于:一方面10 月8日是公司成立纪念日,通过这样的庆典活动举办,既可以利用这个时机提高员工士气,增强企业的凝聚力,树立公司良好形象。
又可以加深公众对公司及其产品的良好印象,提高品牌的知名度和美誉度;另一方面,10 月份是可口可乐公司的全球拜访周,把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户拜访周结合起来,既可以借机唤起人们对可乐型产品的喜爱;又可以使客户、广大消费者与我们公司共同分享欢乐,是一个很好的感情融合手段。
(二)活动地点选择
对主要活动地点几经选择,最后确定在靠近西湖的一个公园内,这个公园地处风景区的繁华地带,可以吸引公众来观赏。并且,该公园还是XX西湖博览会的参展地之一,可以吸引来自全国的游客及外国友人,为产品开创知名度奠定基础。
(三)活动内容设计
活动是手段,目的是让公众接受活动所包含的意图。这样,就要精心设计活动内容,本次庆典活动内容是这样设计的:
(1)xx月xx日至xx日一周内,公司组成80 多个拜访小组,分别拜访全市3400家客户,征求他们的意见,感谢他们一年来对公司业务的大力支持;
(2)xx月xx日上午,在XX西湖饭店宴会厅举行招待酒会,对市内200 家重点渠道客户进行答谢,并邀请XX电视台,XX广播电台等媒体记者参加,以宣传企业形象。
(3)xx月xx日,派出四辆广告送货车,分别慰问全市交警,并向他们赠送印有公司标志的遮阳伞,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。
(4) xx月xx日,派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问,以表达公司对公益事业的热衷及回报社会。
(5)xx月xx日,在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动,以感谢广大消费者对企业及产品的厚爱与支持。
(6)xx月__________xx日晚,举办庆祝活动,进行员工卡拉OK 比赛和游戏等活动,并评出优秀员工家属,公司领导感谢广大员工家属为公司发展所作出的努力。晚会后,释放烟火,与全市人民同乐。
五、媒体宣传
本次庆典活动的媒体宣传工作是这样进行的:
(1)利用新闻报道。活动前接到一个喜讯,公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中,获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索,在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。
(2)组织广告宣传。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告,xx月xx 日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告,尽量以文化的形象出现。
(3)利用会展宣传,出资10 万元,赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会,使公司产品成为大会指定饮品,树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣传,树立企业形象。
(4)组织人员宣传。xx月xx 日,组织全体员工挂上绶带,上面写着“XXXX食品有限公司向全市广大消费者问好”,拜访客户和消费者。
公关活动策划书13
一、前言:
现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会,没有人能够脱离现代化的经济活动,电子银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活,同时也给我们带来了极大的便利。作为当代大学生,在即将步入社会之前,对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是十分必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物,开展“金融业务进校园”的业务是符合时代潮流的明智之举,具有很强的先见性。
二、组织形象及环境分析:
1、优势:(1)中国工商银行具有巨大的用户群,也是群众新目中最熟悉的银行,有很高的知名度和很好的口碑。
(2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点,便于业务的开展与推广。
(3)中国工商银行的凭证和业务专业性强,即可以做正常的业务,又可以作为业务测试和实验,为有这方面特殊需求的用户提供了好的机会。
(4)高校学生对投资理财等金融业务具有很高的兴趣,便于业务的开展。
2、劣势:(1)工商银行有许多设备过于老旧,效率不高,一些新业务也难以开展。
(2)存在如建设银行、中兴银行等竞争对手,且在某些高校,这些竞争对手对市场的占有率较高。
(3)针对学生群体的金融业务开发力度不够,业务项目较少且缺乏新意。
3、机会点:(1)目前无锡各大高校内针对学生的金融业务开展较少,市场还未被占有,前景很大。
(2)大学生群体人数较多,闲余资金数目较大,该项业务开展后可以获得较多的流动资金。
三、目标设定:
1、总目标:开发以无锡高校大学生为主要群体并且配合相应创新业务的金融市场。
2、具体目标:(1)推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。
(2)对工行的具体政策进行讲解,取得高校领导的支持。
(3)进行造势,在社会营造积极的舆论环境。
四、活动创意:
活动主题“金融业务进校园”的宣讲会,邀请无锡各大高校的校领导和学生代表参加,对工行的具体政策及这项活动的意义进行宣传。
宣讲会方式:采用媒体电视台直播方式
1、工商银行领导的致词,表达对来宾的感谢。
2、工行员工进行宣讲
3、大学生代表的致辞
4、抽奖环节
5、宣讲会闭幕
五、媒介安排:
1.采用工商银行门口悬挂气球,横幅宣传本次活动。
2.通过无锡各大学校学生会宣传本次活动。
3.在高校内发本次活动传单。
4.通过网站宣传本次活动。
5.在无锡市电视台播放本次活动广告。
六、具体活动方案:
活动时间:12月15号8点30分
活动地点:江南大学文浩馆
主要内容:无锡工行“金融业务进校园”宣讲会。
七、经费预算:
1.人员运输费用1万元
2.场地的租用预算费用8万元
3.媒体的宣传预算费用7万元
4.其他各类费用预算10万元
5.电视台的播出费用30万元
合计预算为56万元。
八、活动效果预期:
通过本次宣讲会,广大无锡高校学生对无锡工行的“金融业务进校园”活动有了更深刻的了解,并且会积极参与到金融业务实践中;同时,无锡各高校的领导也对工行的此项活动给予支持。
公关活动策划书14
一、活动背景
我校的食堂虽不少,但要供应如此之多的学生压力还是有点,呈现出供不应求的状态。所以每当就餐的时间的时候,食堂的秩序就呈现出混乱的状态,仿佛混乱成了理所当然,拥挤的人群给外界带来很不好的影响。这种不好的风气让学校的组织形象破损,降低了公众对学校的评价。所以让食堂秩序回归井然是必要的。
二、目的
为了塑造学校对外良好的组织形象,提高本校学生的素质,切实遵循学校“三做”育人理念,从身边开始做起,从食堂做起,让食堂秩序回归井然,从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。
通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性,勿以恶小而为之,勿以善小而不为。改正学校的一些不良风气,在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。
三、活动时间与地点
地点:xx高校
时间:20xx年3月,考虑到家即将复习期末考和放寒假,为了不影响家的考试,此次活动定在下学期开学之后。
四、资源需要
此次活动需要一些人力、物力资源。人力资源:校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源:相关经费、校园的操场
五、活动开展
1、在3月1号到7号,由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关情况,并且举出一些事例,及其对家,对我校的不好影响,树立家的主人翁意识,历时7天的相关报道,相信家或多或少都会记住一些。
2、在同一时间段,校记者站随机采校园的同学,了解家对食堂混乱秩序的看法,听一听他们的心声。并联系学生工作处,写一些相关的报道刊登在校报上,力宣传和倡导家自觉遵守纪律,树文明新风。
3、3月7号,当家这7天来的注意力被集中到这件事上的时候,由校领导出面,发布一则关于让食堂秩序回归井然的消息,并让辅导员传达核心思想,此时,家会意识到问题的重要性了。相信家的责任感和遵守秩序的意识会比以前提高。
4、从3月8号开始到3月31号,由各院组成志愿者团队,在食堂进行志愿者活动,监督家自觉排队,维持食堂的秩序。与此同时,校后勤部在各食堂门口放关于食堂秩序的展板,展板选放地点一定要显眼,时刻提醒着家。其间,如果家表现良好,志愿者队伍就可以提前撤销了。
5、一段时间的宣传和志愿者的行动,家应该不仅体会到食堂秩序井然的好处,提高了家的效率,更意识到作为当代学生的基本素质问题。3月18号到19号,联系好当地市电视台和市日报的相关记者和工作人员,在3月20号这一天,由校学生会在校操场上组织举办一次型的签名活动。一条巨的条幅横贯操场(条幅一定要的覆盖整个操场),条幅上写着“秩序井然你我他,文明新风拥护它”,各院组织好学生按秩序进入操场,在条幅上签名。签名完毕之后,条幅挂在操场的铁栅栏上。声势浩的签名活动,由市电视台和市日报的记者进行报道。既提高了学生的主人翁意识,又提升学校的形象。
时间
事件
3月1号7号
校广播站报道
校记者站采
校报上刊登
3月7号
学校领导发布消息
辅导员传达
3月8号到31日
志愿者队伍监督
校后勤部宣传展板
3月18号19号
联系当地市电视台和市记者
3月20号
型签名活动
六、活动中注意的问题和细节
1、签名活动那一天如遇天气等其他突发情况,则往后推迟。
2、签名的条幅一定要,这样才更有声势和新闻价值。
3、志愿者队伍在食堂监督的过程中态度一定要友善,充分体现学生的素质。
七、经费预算
宣传展板的费用:30元
型条幅的费用:500元
签字笔10支:15元
八、活动负责人及主要参与者
组织者:xx学校学生会
参与者:全校在校学生
参与嘉宾和单位:市电视台市日报xx学校领导校广播站和记者站。
至此,关于我校食堂秩序井然活动的策划活动完成。此次活动不仅能通过对食堂秩序的整顿,改正我校一系列关于纪律和秩序方面的问题,迎文明新风进校园,树立我校学生的主人翁意识,更提升了我校的组织形象,声势浩的签名活动扩了我校的知名度,井然的秩序,文明的风气更增加了美誉度,在此基础上,提高了和谐度。愿我校的未来前景一片光明,学校的形象会越来越美好!
公关活动策划书15
一、赛事说明及主办单位:
1. 赛事名称、举办时间地点:比赛项目包括了男子组(共13项)100米,200米,400米,800米,1500米,110米栏,400米栏,4×100米接力,4×400米接力,铅球,跳高,跳远,,100米栏,,三级跳远〔广州大学松田学院田径场〕举办时间:20xx年12月10号~20xx年12月12号
2.赛事目的和主要内容:为了推广学校的文化,让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质,丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。
3.赛事背景及赛事主办者资源状况说明:赛事背景:由本校各大系一起进行体育运动比赛,由各项目得到的总积分来算名次,全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配,资源:由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。
二:目标受众
1.观众分布情况及人数预测:主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导,其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。
2.有谁及其如何激发他们对赛事的关心:本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志,前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品,直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。
三、赞助商范围及赞助方法:
1.本赛事适合:体育行业相关企业(如:运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如:地方体育局、裁判协会等)、媒体(如:地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。
2.本赛事与相应企业的形象之间的相容性:赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等,所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。
3.赛事赞助方式,冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商:本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助,主要赞助商为NIKE体育用品公司,装备供应商为NIKE体育用品公司。
4.赞助金额分布活动资金:
活动:110000元
用 途 金额(单位:元) 前期启动资金: 10000
运动器械: 20000
运动员物品: 25000
购买请柬: 500
食品饮料支出: 4000
海报、横幅费用、宣传单:1000
奖品: 20000
其他支出: 19500(包括场地布置等) 应急资金: 10000
总预算: 110000民币。
四.赞助回报及沟通措施:
一. 赞助商可得收益分析:
1、同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传
2、学校消费地域集中,针对性强,品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢
追求新鲜的、刺激的、浪漫的,能展示个性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣传,效果可想而知。
3、因为年年都有新生,如条件允许的话,商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好
合作关系,如每年共同策划一次大型活动,将会使商家在校园内外的知名度不断加深,极具有长远意义。
4、便捷的活动申请:商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动,一定要经过一系列的申
请,而通过和我们社会体育系合作,贵公司可以便捷获得校方批准,并且得到我们社会体育系的大力协作。
5、本次活动全员学生参与,并会在我院广为流传。
二. 广告、促销、公关等方面的详细说明:
1. 冠名:冠名权是商业界最重要的一个竞争点,选手的运动服后会印有商家的店名或logo,有利于在本活动中打出商家的品牌效应,同时支持学生举办的活动,让学生也觉得商家非常友好亲切。
2. 宣传单:活动过程中需要10000张的宣传单,将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息,通过我们的人员向每个宿舍分发,并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。
3. 横幅:活动过程中可悬挂3条横幅,分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。
五、赞助商责任及仲裁:
一:赞助商必须接受的条款有:
1.保证赞助商自己的商品质量合格合法。
2.赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。
3.赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。
4.赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。
5.赞助商必须与本校做出国家规定的合同。
二:仲裁方式:
本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等,主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。
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