三联书店总编辑：太多时间关注微博浪费生命

第一篇：三联书店总编辑：太多时间关注微博浪费生命

重庆晨报讯（记者 何薇）“每年新书20多万（种），有一半是不必读的垃圾，读了也是浪费时间！”，“我不相信抱着手机就能把大部头读了！”，“现在的知识分子都是技术知识分子，离开了自己的专业，还不如普通人！”昨晚，“三联之夜”主题讲座在解放碑精典书店举行，而在活动开始前，主讲人、三联书店总编辑李昕接受重庆晨报专访，毫不留情对当下读书的一些怪相进行了批判。

三联书店总编辑李昕

怪象

1出版社失去自我“大而全”成了当今中国众多出版社的发展目标，只求做大不求做好。对此，李昕表示，“做成中国最大的出版社”从来不是三联的目标。

“三联书店（生活·读书·新知书店的简称）有着悠久的历史与文化传统，可以追溯到上世纪30年代，邹韬奋等创始人其名其事也是意义非凡，三联书店的历史传统和人文精神一直就是其最大特点。”李昕表示，几十年风雨走到如今，三联书店不可能坚持“小而特”的精品路线了，但即便是转型，三联也要坚持自己的文化品位，不是什么书都出的。比如网络文学、流行文学和操作型书籍，三联就不会出版。

怪象

2新书一半不用读

李昕认为，中国现在每年大约新出版书籍20多万（种），但其中至少有一半是彼此重复、没有个性、没有新意的，更甚者是质量低劣、粗制滥造，基本是文化垃圾。“现在是鱼目混珠，好书很容易就被淹没在这些垃圾中，这就需要读者用慧眼去挑书。”在李昕看来，垃圾书读者根本就不用去读，读了也是浪费时间。

“而好多出版社为了一点蝇头小利就胡乱出书，实际上很多书是抄来抄去误人子弟的，开卷不一定有益。”所以李昕说，如果出版社不能把好关，帮读者选择，那么就需要书店去帮助读者挑书。

怪象

3实体书店正消失

现在，网络购书用十分低廉的书价，正在严重挤压实体书店的空间，有相当多的实体书店在“不盈利”的困境中被逼消失。但李昕认为“实体书店是一个城市最重要的风景线与文化符号。”有非常重要的存在意义，不能消失。不过李昕也提到，如果政府用行政手段去干预显然不太合适，所以他建议网络书店最好能有一个行业联盟调控市场，也可以抑制网络书店之

间的压价无序竞争。而政府也可以适当给予当地实体书店一些扶持。比如降低房租、财政补助等。他提到在香港，就有不少热心公益的商人，愿意以相当低廉的价格为实体书店提供铺面。

怪象

4不读书读手机

当得知精典书店在重庆经营14年，虽然得到政府扶助，民间关注度也颇高，但书店依然没有盈利时，李昕直言：“那很可能是重庆的阅读风气仍然不够。”

李昕谈到这些年自己在全国各地的见闻表示，现在不少市民都已经没有了阅读习惯，最多在忙碌工作之余阅读一下报刊杂志。在国际航班上，长途旅行老外都比较喜欢捧着书阅读，而中国人更倾向玩电子游戏或聊天睡觉。“别说国际航班，你去地铁上看看，有几个人在看书，都是捧着手机呢！”

李昕说自己与不少学者都有这样的感觉，当今的大学生阅读量已经相当小了，面也窄，除了自己所学专业的书籍，其他什么书都不会看。“别说大学生，就连当今好多专家学者也这样，我们都深深感觉，现在的知识分子与80、90年代的那一批比起来，少了很多人文背景。”

对话

太多时间关注微博其实是在浪费生命

晨报：你上网吗，玩微博吗？

李昕：玩啊，你去看看我微博粉丝上十万，发了近两千条。微博信息量丰富，获取方式简单快捷，有好处，还给了大众一个发表自己意见的平台，当然那上面也充斥着不少虚假的、低俗的信息。

晨报：现在很多年轻人都习惯在那上面汲取知识，以此替代阅读。

李昕：现在很多人，有了微博就放弃了博客，有了博客就放弃了书籍，我觉得这都是本末倒置的。微博信息都是碎片信息，对于一个人需要从外部接受的全部的文化知识资讯来说，信息只是一个层次，而且是最低的层次。信息———知识———学术———思想，那是层层递进的关系。现在太多的人用了太多的时间去关注微博，其实是在浪费生命，浪费了自己大量的有效时间，而这些有效时间原本是可以用来汲取更专业的更有价值的知识和思想的。文章引自 西力士

第二篇：微博营销及微博发布时间规律

微博营销基本兵法

既然是征战，不懂兵法必败无疑，开个账号，发几条微博就叫微博营销，那是扯淡呢。企业开设微博的最终目的是要营销到自己的客户，或者品牌传播，或者销量增长，或者开发新客户，或者增加老客户的粘性，然而这一切都需有一定的方法和步骤。我们从最基本开始。

兵法一：建立账号矩阵和链式传播系统

刚才已经说了，开个账号就叫微博营销是扯淡。微博营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，一些成熟的微博运营企业都建立了完善的微博矩阵。

例如凡客建立了以@vancl粉丝团为主要阵地的微距阵，如下图。vancl粉丝团是专注于粉丝互动的交流平台，发布促销，互动活动，所以从它的页面装修，内容建设，活动策划是可遇年轻、时尚、流行话题相关，竭力诠释凡客快时尚的互联网品牌内涵。@凡客诚品用于发布凡客内部新闻重大事件等信息。其他子微博也明确定位，各司其职。

当然，建立矩阵前，要清楚自己微博的定位和功能分类，是产生销售、品牌传播还是客户管理，还是公共关系，没有明确的功能定位，不仅无法形成有力的微距阵，连主微博的运营都会成问题，因为微博的内容更新，活动策划、粉丝互动都要根据微博本身定位来运作。

新浪微博事业部总结了三种微博格式，一个是阿迪达斯的蒲公英式，如图二，适合于拥有多个子品牌的集团；

另一个是放射式，如图三，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这种适合地方分公司比较多并且为当地服务的业务模式。

第三个是双子星模式，如图三，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影响力，形成互动。

这些都是比较初级的模式，企业真正要建立的体系，除了官方账号，子账号，还需要一个小号，所谓的小号，就是建一个跟自己企业相关的匿名账号，比如调味品企业可以建立一个账号：@巧媳妇，或者厨房达人，或者私房菜等等，跟粉丝分享做饭美味的方法，总之，小号就是脱离于企业的产品，但是又是自己企业的理念升华，你要上升到一个高度才能让消费者举得你很中立，从而润物无声的影响消费者。

微博营销三大门派之一的扬州派掌门酒红冰蓝，现在开发了一百多个行业的小号，他要让自己的运营团队了解每一个行业的特征，才能为这个行业的企业做服务。其实微博是一个破碎的世界，但是之所以能够发挥影响力，是因为有一些内在的东西将碎片重新组合，而这种重新组合就是对人群的重新划分，而且是精准划分——因兴趣而组合。所以，微博营销的职责之一便是重新划分人群并对他们施加影响力。这便是小号的职责所在。

而后，内部系统建立完毕后，再通过外部合作——或者交换或者付费给微博营销服务公司——增加粉丝，到这一步之后就是要摸索高效链式传播系统了，谁的转发能带来大流量？什么样的话题适合在什么样的账号转发？微博营销专家杜子建曾说，微博像极了核物理的链式反应，一个中子被撞击会继续裂变成2-3个。但是传播并非布朗运动，总归是可以摸索一些规律的。

兵法二：创意策划，做有营养的内容

微博作为社会化自媒体，基于社会化的认同才建立彼此关注的网络，用户关注你的前提是他觉得可以获得价值，这种价值也许是对你企业品牌的认可，产品服务的喜欢，或者是你微博内容的欣赏。

我先前提出―养鱼理论‖，就是在微博这个开放的大池中，你只有给出有营养的鱼饵，才能吸引留住鱼儿，否则它们都游到其他鱼塘了。

所以微博依然是内容为王。那如何做好内容营销？

见图表五，经过归纳，在微博热门转发中，以下几类内容会使互动效果事半功倍：情感类；新鲜类；实用类；娱乐类；消遣类；通用话题。其中，红色字部分为可做独立的内容，也就是一个微博只发这一种内容也可以，黑色字表示此内容不适合独立做一个微博，需要集中内容相互调剂才行。

然而不管你将微博定位成为品牌传播还是连带销售，你所有的意图都是通过文字来表达的，互联网口碑营销不同之处在于它并非声音而是文字传播。所以微博的内容就是首先要找到目标客群想要听的话，重要程度不言而喻。拿粉丝当孩子，所以微博内容就是孩子的―粮食‖，要留住孩子，要让他爱你，你就要做到微博内容对胃口、有营养、够创意。

A、对胃口，就是要弄清楚你的粉丝是什么人，他喜欢吃辣还是吃甜，吃咸还是吃淡，摸清用户喜好。以用户为中心：针对目标人群策划内容，锁定人群的职业，性别、年龄，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。人群以25-40岁女性居多，那么美容养身、星座八卦、服饰搭配、育儿婚姻等专业话题加重，但是兼顾其他用户，笑话、心理、创意趣闻等大众话题也不可少。

B、有营养，就是要让你的微博内容对他有用有价值，她是女人你就告诉她如何美容减肥，化妆购物，他是男人你就告诉他香车美女、升职加薪、时政新闻，总之尽量让他感到有价值。

C、够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。

在内容创意方面杜蕾斯是一个值得学习的案例，他能将避孕/套这个与性相关的话题利用通俗却不低俗的内容表达出来，不得不令人佩服。从它的内容到配图都离不开―杜蕾斯‖，而且内容的转发评论相当之高，其用户粘度很大，堪称典型案例。

兵法

三、用活动做催化剂和粘度剂

微博活动是微博营销必不可少的，初期为了增长粉丝我们要做活动，后期粉丝稳定了我们通过做活动做/法品牌传播或者回馈粉丝，增强粘性。所以在微博营销中活动是贯穿始末的，如何策开展活动聚集人气提升品牌尤为关键。目前微博活动可分为新浪平台活动和企业自建活动两种。新浪平台活动上活动形式多样化，大转盘、砸金蛋、晒照片等很有趣味；活动的数据分析更加详尽，有转发、邀请、收藏，每日参与人数等详细数据；抽奖更加公正公平，管理更加规范方便，粉丝增长迅速。只是现在越来越多的抽奖控混入其中，影响了粉丝质量活动效果。自建活动的形式不多，抽奖、数据统计比较繁琐，而且对主题活动要求较高。由于是基于内部粉丝相互传递发起，所以活动的粘性和品牌传播度比较高，能够有效调动内部粉丝的积极性，增加微博的活跃度。但是如果没有足够的粉丝数量，传播效果一般不会太大，除非奖品很给力或者有大号推荐转发。活动策划有以下几点需要注意：

活动频率：话题类大活动可每月1次，有奖转发等日常互动每月2-3场，同时可配合节假日。每周可有1次非正式的活动，如推荐有礼、提问有奖等。凡客就有很多形式值得借鉴，如凡客随手拍，29元最给力，QA十日谈等。

活动奖品：具体情况具体分析，实物奖品可以更好的增加用户对产品的认识，起到更好的品牌传播。同时实物奖品更容易引起用户的参与欲望，但是需要选好奖品。奖券容易操作，可以让用户自由使用，所以具体活动具体分析。活动规则：活动的规则尽量简单易懂，参与门槛尽量放低，一般粉丝不愿参与太复杂的活动，除非特别有吸引力。规则尽量考虑周全，不要引起粉丝的质疑。

活动要有“理”：发起一个活动最好能够选择一个好的话题，话题的好坏直接影响粉丝参与积极性，话题是能够调动他们的兴趣，吸引他们的关注。所以活动配合节日、特殊日子是比较好的。

图六：微博运营工作流程。

数据：新浪微博企业微博发布时间规律研究

企业在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理，提出了对企业的发布建议。

研究说明 指标说明

为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量 –转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量 –评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量 数据采集方法

企业整体样本量：120+ 各行业样本量：40～60 数据采集区间：2个月 研究结论：

新浪微博企业微博整体发布规律

1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃

周一、周二反应冷淡：用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微博的反馈并不是非常积极。

周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。

周五、周六、周日用户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。

2、工作日下班后的时间段（18点-23点）营销价值大，企业需关注

上午9～11点、下午2~3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高。

晚间18点~23点用户互动的热情高涨：但企业微博发布的内容量急剧减少。18点~23点是企业可开发的时间段

3、企业应利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段

周末午饭后（1～2点）和晚饭前后（5点～8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；

周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。

教育企业微博发布规律

1、加强利用周三、周四的高反馈区间

周三、周四用户更加活跃：由于教育类企业受众的特性，周三、周四是活跃的时期。周日、周一用户反应平淡：周日用户面临准备上学或者上班的压力，与教育类账号互动较少。而周一的忙碌也造成用户的互动性较低

2、工作日-晚间时段利用不足

白天发博集中但互动效果不强：教育类企业特别偏好在白天发博，尤其是早间9点和下午2点刚上班的时间段，但由于用户处于学习或工作中，反馈的效果不好

17点~23点用户互动强烈：17点之后教育类微博的受众放学或下班，有比较强烈的互动欲望。但企业却较少发布内容，这段时间需重点利用。

3、周末 – 下午5点被过度开发

下午5点发布过于集中，开发过度：虽然下午5点左右用户反馈效果较好，但企业在该事件段的发博过于集中，单条效率不高。

周末互动情况比较分散，夜间互动更强：周末由于用户作息时间变化等原因，互动普遍不是很高且较分散。14点、19点和21点-2点互动性较高，可供开发。

网购企业微博发布规律

1、周四是网购企业的黄金时间点

周四互动性最强：用户在周四对于网购类微博的互动热情尤为高涨，可能是受即将到来的周末的刺激。

周一到周三用户不够活跃：建议企业在周四进行更多的营销活动，将前半周的发博量转移一部分到后半周

2、工作日 – 午间网购信息得到更多关注

13点到15点用户更关心网购企业发布的信息：午休是工作中的用户休闲的时间，对网购信息比较关注。

10点到11点，用户忙于工作无暇留意网购信息：企业发微博的重心在上午10点～11点，这个时间段用户往往忙于工作，无心关注网购。

3、周末 – 中午和夜间的高峰期均有待开发

午间的互动高峰提前到12点~13点：的周末的午间同样是一个互动高峰期，但出现的更早，在12点到1点期间

凌晨12点网购热情再次点燃：凌晨12点的高峰期反馈量也午间相当

企业应把握这两个时段：但这两个高峰期间，企业的发微博量均较低，潜力有待开发 汽车企业微博发布规律

1、周四营销效果特别好

周四用户反映热烈：汽车企业微博在周四的反馈效果显著高于每周其他时间段。

2、工作日 – 18点后进入反馈高效期

18点以后进入用户反馈高峰期：自下午18点后，汽车企业的发博量逐渐减少，而此时用户的互动积极性正进入一天的高峰期。企业需要将上午的发博量调整到下午及晚间。

汽车用户夜晚保持较高活跃度：从18点到凌晨都还有较高的互动性，这是和其他行业不一样的地方

3、周末 – 下午6～8点利用不足

晚间18点~凌晨2点用户反馈较高：但企业发博比例低，反馈效率可以进一步挖掘。下午时光可以更好的利用：15点~17点用户有较好反馈是周末供可待开发的时间段，转移平时的发布压力

地方商户微博发布规律

1、网友在周末的时候更加需要地方商户的信息

周末是地方商户需要基于更多重视的时间：用户在周末对地方商户服务的需求强，因此不同于其他行业，地方商户类微博在周末、特别是周六能够获得更多的反馈。

企业目前意识较薄弱：目前企业还是将更多的精力放在了工作日。周末的价值需要引起地方商户类企业的重视。

2、周末 – 商家应该关注7点之后的互动

晚7点后用户的互动热情进入高峰期：一直持续到零点左右。商家应该更好的利用这个时间段。

金融企业微博发布规律

1、周二和周四分别是评论和转发的高峰期

金融类企业目前发博周间分布的比较合理，基本和用户行为相匹配。

周二和周四分布是评论和转发的高峰期：企业可以适当将周五的发博转移到周四。

2、工作日 – 上午10点~11点用户最活跃

上午10点～11点是全天用户互动倾向最高的时间段：企业应重视这个时段的更新和维护

金融类企业可以将上午9点和下午3点的发博适当后延：能够更好的发动用户参与互动。

3、周末 – 15点的利用不足

15点以后的时间应被金融企业重视：周末企业发博集中在上午，对于下午时间段，尤其是3点的利用不足。

第三篇：“寻找你身边的浪费”微博征稿启事

“寻找你身边的浪费”微博征稿启事

引言：在我们的日常生活中，被我们所忽视的浪费现象实在是太多了，比如滴滴答答的水龙头，一天到晚开着的饮水机，比如浪费巨大的一次性碗筷，比如放在家里几年也未穿过的新衣服，作业本没用完就扔、手机信息没完没了地发、饮料喝一半就扔、电脑关闭后没关电源，比如舌尖上的浪费看似事小,日积月累养成习惯,积少成多,就是灾害„„

经过了节衣缩食的贫苦年代，在物质丰富、荷包充盈的今天，很多人已经将节约抛在脑后，对浪费不以为然。我们身边有意无意的浪费正在造成无法弥补的后果，我们的生存环境正在遭受不断的破坏。关注我们身边的浪费现象，提倡节约已成为一种义不容辞的责任。

爱因斯坦说：“发现一个问题，往往比解决一个问题更重要。”要建立一个节约型的社会，光喊口号是没有用处的。让我动动眼睛，动动手，关注身边的浪费，倡导节约的理念，倡导生态文明，为构建“美丽中国”，实现“我的中国梦”，贡献自己的正能量„„

背景

为认真开展好团中央布署安排的“你身边的浪费”主题宣传教育活动，激发同学们对节约的良好品德的认识，现向安徽理工大学全体学子发出“寻找你身边的浪费”微博征稿启事。

征稿要求：

字数：140字以内

文体：不限（可以以图片加文字形式）

要求：文字简练、语言顺畅、能起到正面宣传教育作用。

严禁抄袭，摘录，一经发现取消参加评选资格。

截止日期：2013年5月10日

面向对象：安徽理工大学全体学生

交稿方式：以私信方式发送到测绘学院团委微博（http://t.qq.com/austchxytw）奖励方式：此次征稿将评选优秀作品进行表彰，颁发荣誉证书，优秀作品在学院《绿地》报纸刊登，在学院网页展出宣传。

测绘学院团

2013年4月23日

第四篇：关于微博知名度提升和关注度提高的策略

关于微博知名度提升和关注度提高的策略

微博具有传播特色，未来肯定是一个非常壮大的产品营销最好的平台，现在人人都是媒体人，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，每个企业都可以利用自己的微博向听众传播企业和企业的产品信息，每天更新相关内容和网友交流，增加网友对企业的认知度，这样可以达到营销的目的。美国《时代周刊》评价微博强大的信息传播功能“微博是地球的脉搏”，微博很有市场，需求就是市场，市场就需要营销。

1． 微博昵称一定要使用实名，使用自己的照片做头像，大家对于实名微博信任度高，愿意关注，增加了人气。

2． 互相关注，我的微博上凡是加我的人，我也一定要加他们，这样增加互信，增强影响力，多关注别人，要先走出去才能吸进来。

3． 加QQ群，加入QQ群后，群内别人发的微博均在你的“名单”中，你可以关注他们，如能进入一些协会的群，这些群内的企业就会展现在你面前，增加企业快，回听率高。

4． 加名人和名企微博，名人和名企知名度高，粉丝活跃度高，质量高，能增加你的微博曝光率，如自己的博文被他们转载，推广会更快更好。

5． 定位，把自己定位为一个领域的专家或权威，这样你的微博才会有价值，才值得更多有关注。

6． 增加转播一些娱乐方面的话题，这是一个娱乐至死的年代，大家都爱转播的微博都具有很强的关注度，纯说教没有分享价值，不会被传播，也不会自然增加粉丝数，自然也无法提高关注度。

7． 多发精采的原创博文，并能带上图片，对于感兴趣的内容进行积极的评论和转播，积极参与当前热点话题的讨论，增加你的曝光率。

8． 及时更新你的微博，让大家能找到你，感觉你每时每刻都江堰市在他身边，有人给予评论及时回复，提高人气。

这工作的开展都有助于提高关注度和知名度，在发文时适当的宣传企业，能得到其它企业的认可，有助于营销市场的开展。

第五篇：怎样让自己的微博让更多人关注呢

怎样让自己的微博让更多人关注呢？

要想使自己的新浪微博受到关注，首先的把自己的微博做好，第一步就是完善自己的资料，上传真实的照片。第二步就是多发表短文使别人在登陆你的微博时有东西可看，文章可以随意发表，可以使自己的感想，也可以是最近发生的新鲜事。这样下去久而久之你的微博受关注的程度就会提高。要想别人关注你，首先的去关注别人，你可以去关注那些受关注较多的人的微博，这样你受到关注的几率会更大，但也没有必要刻意的浪费时间去关注别人。基本的两条：

1、经常发。

2、多关注别人。另外也有一些小窍门：

1、观察一下微博最新的话题排行榜，然后发包含话题字符的微博。比如当时段最热话题是欧冠，如果你发一条包含欧冠这两个字的微博，就会出现在微博广场的欧冠话题区当中。关注此话题的人就会看到你的微博了。在这里要提醒一下，尽量发一些和话题真的有关的段子，因为在微博上确实有一些人在开头打上一个话题，而段子内容却与此话题无关，完全是为了增加知名度，那样的话会引起别人的反感。

2、多给别人写评论。每一个发微博的人都希望自己的段子引起别人的关注，如果你经常给别人发一些有质量的评论，他很可能成为你的粉丝。

3、如果你写出了自己觉得不错的段子，可以@比你更有名的人让他帮你转发，比如你写了一个笑话，可以@给河蟹愚乐、段子、无敌冷笑话等人。类似于投稿的意思，如果他们觉得写的好转发了你的微博，那你的粉丝量肯定会增加。新闻类的段子可以@闾丘露薇等人，评论类的可以@一些评论家，这要看你的微博段子是那一类了。