全国出版专业职业资格考试(中级)图书选题策划报告

第一篇：全国出版专业职业资格考试(中级)图书选题策划报告

图书选题策划报告

一、题目：《世博达人全攻略》

二、作者及其已出版著作

吴志强中国2010年上海世博会园区总规划师、国际规划界知名学者，还兼任全球规划教育联合会联席主席、联合国科教文组织—国际建筑师协会建筑教育委员会终身委员、中国城市规划学会副理事长等国内外学术机构要职。先后编辑出版《上海世博会可持续规划设计》、《上海世博会精彩看点》、《和谐城市—世界城市状况报告》（译著）等一系列学术著作。

周国宝资深旅游图书策划人，痴于行走，乐于写作，熟知全国旅游动态。多次游历上海，熟悉城市的大街小巷，结识了众多当地驴友。策划并已出版的图书有：《北京奥运游指南》、《上海及周边旅游完全指南》、《北京生活实用指南》、《行摄中国》、《全景中国》、《中国自助游》等。

三、编辑意图

2010年上海世博会是中国举办的又一次世界盛会，它将吸引数千万世界各地的游客慕名前来。而面对众多精美绝伦的展馆、丰富多彩的主题表演，很多游客却又犯难了：“上海世博会有什么精彩看点？”、“各类展馆所表达的主题和理念是什么？”、“如何在短时间内高效地预约和参观展馆？”、“世博园内有什么美食和纪念品推荐？”、“参观世博应该如何安排食宿和交通？”、“世博周边还有什么好玩的？”„„网上的驴友们分享了林林总总的世博攻略，数量虽多但质量参差不齐；市面上有很多介绍世博会历史、文化、建筑等知识的书籍，然而关于游览世博的导游手册却少之又少。为此，本社特邀世博会园区总规划师和资深旅游人士合力打造一本针对世博会的权威旅游读本，图文并茂地带读者把世博会的各个展馆走透透。在每个展馆的介绍中，既有对主题的具体演绎，也有缤纷多彩、体现各参展方文化特点的精彩看点。本书还会贴心地为读者介绍世博期间在上海的衣食住行及周边的游玩地方。书中将有精巧实用的导航图，详尽收录包括进出口道路、交通线路、各具地方特色的餐饮、购物、问询、志愿者服务等多方面的实用信息，并附有上海旅游景点分布图、上海地铁交通图、上海城区交通图、上海世博会会期日历，使读者在世博期间玩得开心，玩得舒心。另外，本书末页特别预留精美空白页供读者使用，可用作展馆纪念印章盖章处、游览心得记录等，让读者珍藏一份独特的“世博回忆”。

四、读者定位

本书主要针对有意前往上海世博会参观的各年龄层的游客、导游及相关人士。

五、基本内容

《世博达人全攻略》作为一本权威的上海世博会旅游工具书，将会比较详尽地介绍相关的旅游资讯。《世博达人全攻略》第一篇“速览上海世博”对上海世博会的相关知识作要点式的概述；第二篇“玩转世博场馆”将对世博园内各类展馆分片进行详细介绍和精彩点评；第三篇“演艺论坛专场”为读者介绍世博园内将举行的庆典类活动、巡游类活动、原创类活动、主题类活动、国家馆日/荣誉日活动、高峰论坛、主题论坛、专题论坛等不容错过的表演和活动；第四篇“世博交通全攻略”为读者在上海及其周边城市通往世博会场的交通出行作出准确的指引；第五篇“玩转上海及周边”扩展到整个上海和长三角地区，主要为读者在 1

参观完世博会之后游览上海及其周边城市提供美食、住宿、娱乐、购物等信息指南；第六篇“我也是世博达人”为十页设计精美的留白页，供读者作世博游记及收集展馆纪念印章之用；最后附上三张三折拉页，内容分别是上海世博园区导航图、上海旅游景点分布图、上海地铁交通图、上海城区交通图、上海世博会会期日历，便于读者在游览中查阅。

六、写作要求

由于本书是以介绍上海世博旅游资讯为主题的导游手册，故以轻松活泼、诙谐有趣的文笔为主要写作风格。

七、交稿时间与出版时间

1.交稿时间：2010年12月25日

2.出版时间：2010年4月1日

八、出版规格与定价

1.篇幅字数：180000

2.装帧设计：32开本，平装本，内页采用全彩印刷，内置三张三折拉页，整体展示世博园区、游览线路与公共交通设施。考虑到上海世博会举办期间大多处于天气炎热时期和本书为工具书的特性，本书封面采用软塑料套包覆，避免汗渍和人为卷曲对图书造成的损害。

3.印刷册数：30000册

4.定价：29.80元

九、市场分析、宣传营销方式与效益预测

1.本书与同类图书的比较及其卖点

上海世博是继北京奥运后中国承办的又一世界盛会，“世博热”的出现使图书市场上有关世博的图书开始热卖。我在当当网、卓越网等大型网上书城搜索有关世博会的图书时，发现世博图书名目繁多，包括《历史的回眸——中国参加世博会的故事》、《中国2010年上海世博会概览》、《世博文化解读》、《世博与建筑》、《城市，让生活更美好——上海世博会主题解读》、《文明的进程：世博会的发展与思考》等，这些书籍涉及的内容大多是世博会的主题理念阐述、历史、文化、建筑等专业知识。然而，对于为了参观世博会而寻找相关导游书籍的读者来说，这些书籍的内容就显得比较单一和不够实用了。现时出版了的有关上海世博的旅游读本有《中国2010年上海世博会官方导览手册》、《上海世博会精彩看点》、《世博,让我们做得更好:中国2001年上海世博会导游手册》等，这些图书相比之下较适宜准备旅游的读者阅读。但是，这些图书也只是提供了上海世博园区内的游览资讯，对于外地游客解决在沪的衣食住行问题仍远远不足。

本书的出版旨在为读者提供最全面、最权威的上海世博游资讯，它不仅详细地介绍了世博园内的游览攻略，还提供了世博游期间读者需要的食宿、出行、娱乐等相关信息，甚至为读者介绍上海周边的旅游名胜景点，最后还为读者留有记录难忘旅程的余地。本书努力做到从读者的需要出发，想读者所想，为读者服务，实在是游览上海世博会必不可少的实用工具书。

2.宣传营销方式

①在新浪读书频道、网易读书等知名读书网站上以书讯方式进行宣传，争取吸引读者的注意，引起读者的期待。

②与携程网等其他知名旅游网站合作，推出世博游有奖问答活动，以本书作为赠品吸引更多的世博游客关注本书。

③与人人网合作，推出“世博达人”评选活动，鼓励学生们（尤其是大学生）针对本书提出意见和建议，甚至可以让他们策划一些超值路线和精品路线，对合理部分可以考虑再版时收入书中，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是在校大学生，该群体大多热爱自助游，应该是这本书的主力消费群体。

④在各大书城、书店进行海报宣传。特别在上海的图书市场加大宣传力度，亦可在世博会周边的书报亭设销售，最直接地吸引以游客为主的读者群体。

⑤重视在贝塔斯曼书友会、当当网、卓越网等其他销售途径的宣传，请知名人士为该书写书评，吸引读者的关注。

⑥在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

3.效益预测

上海世博会预计将会接待七千万游客，面对这一庞大的读者市场，如果本书能够及时、顺利地出版，迅速抢占市场的空缺，将会在同期图书市场中以全面、翔实、权威的世博游资讯吸引大量追求实用资讯的读者，再加上精心策划的宣传工作，相信本书会占有无法比拟的优势，这将会为图书的销售工作带来良好的势头，相信《世博达人全攻略》一定会有广阔的市场前景。

第二篇：图书选题策划报告

一、选题书名

《中非友谊五十年》

二、选题意图

图书是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。

1.从社会效益分析：11月1日至6日，中非合作论坛北京峰会暨第三届部长级会议在中华人民共和国首都北京召开，此次会议由商务部主办，共有48个非洲国家到会。中非合作论坛是为共同应对新世纪的挑战，加强中国和非洲各国在多领域的合作，于2000年10月成立的。在这次峰会期间，48个非洲国家的高官汇聚北京，共同商议中非合作大计。

这样一个规模宏大的高端国际会议在北京召开，引来社会各界的广泛关注。今年又恰逢新中国与非洲国家开启外交关系50周年，这种关注度无形之中再次得到升华。不仅仅是国内各界，峰会的影响力在国际社会都是有目共睹。通过策划这样一本图书，不仅可以满足社会各界对中非合作论坛深入了解的迫切需求，也可以用这种形式宣传已经走过半个世纪的中非友谊，并且展现五十年来中国和非洲国家在外交关系和国际合作方面的杰出成就。此外，运作这本图书，还可以对与会的非洲国家做一简要介绍，不仅可以扩大这些国家在我国群众中的影响，还有可能推动民间的合作和交流，使中非人民的友谊传统得到继承和发扬。

2.从经济效益分析：中非合作论坛得到社会各界的广泛关注，会议期间媒体集中的报道和宣传收到了很好的效果，在社会上形成了一种“非洲热”。由于历史和经济的原因，非洲国家长期以来不为我们所了解，“非洲热”的出现恰好刺激了普通群众对于这类图书的阅读需求。另外，党政机关、企事业单位以及学术研究机构等诸多部门需要此类图书来帮助和指导他们了解和学习中非合作论坛以及中非外交关系等多方面内容，因此该书应该有一个比较好的市场预期。

三、主要内容

该书面向社会各界人士，具体内容应以知识普及为原则，以中非合作论坛的相关材料为主体，力求全面深入的介绍中非合作论坛的背景、建立和发展等重大历史阶段，并且着重介绍论坛为中非关系带来的巨大推进作用，以及中国对非洲国家的援建情况。为提高读者的阅读兴趣，可适当的加入峰会期间的一些幕后新闻，展现与会领导人的政治家风范，并配以相关的访谈材料，尽可能全面地展现论坛全貌。

本书除中非合作论坛这一主题以外，对非洲国家和人民的政治、经济、社会生活、宗教信仰以及其他文化领域做简单的介绍和展示，增进读者对非洲的了解。

此外，2006年是中非开启外交关系的第五十年，在这一具有重要历史意义的事件五十周年纪念的今天，图书应有相应的回顾和展望，宣传中非友谊，增进两地人民的感情。

除正文外，可适当加入彩页，选录一些资料照片和能够展现非洲文化的优秀摄影作品，使读者在阅读本书，了解非洲的同时，也能享受一场视觉的盛宴。

四、同类书的比较

由于“非洲热”的出现，图书市场上有关非洲的图书目前正在热卖中。在中关村图书大厦和西单北京图书大厦，非洲图书专柜都吸引了不少读者。非洲文化相关图书名目繁多，包括《金字塔未解之谜》、《非洲之旅》、《一个人的非洲》、《非洲投资指南》、《蓝色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信赖的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼罗河》等百余种。

虽然中非合作论坛已经结束，但预计社会中出现的这股“非洲热”仍将持续一段时间。目前市场上热销的与非洲有关的图书品种繁多且涉猎面广，但出版时间距离现在已经有一段间隔。另外，图书市场上还没有出现与中非合作论坛有关的图书，因此如果这本书能够顺利出版，那么就能抢占市场的制高点，无论是宣传还是销售都会有很大的优势。中非合作论坛期间签署的一系列协议和论坛所体

现出来的精神也将是学界、机关单位等部门研究和学习的重点，因此在同类书中，我们有及时、全面的内容，还有珍贵的历史资料，这将是其他关于非洲的图书无法比拟的优势。

五、相关宣传

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作我计划这么安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：

1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，宣传语借中非合作论坛之风，争取吸引发行商和读者的注意。

2.在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。

3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。

2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。

3.出版社参加订货会，做图书宣传。

4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《三联生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。

5.从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。

6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

六、效益预测

这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关中非合作论坛以及中非友谊的第一本书，甚至是唯一一本，再辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。

《中非友谊五十年》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心时政、热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至60岁之间，男性的数量应多于女性。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开机关、事业单位、学校、国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。

图书市场上已经出现了一股“非洲热”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关中非合作方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中非五十年友谊历程的读者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友谊五十年》一书有着广阔的市场前景。

第三篇：图书选题策划报告

《成佛之路》选题策划书

一、选题书名 《成佛之路》

二、选题意图

佛教文化伴随着历史长河流淌至今，佛教文化博大精深被世界所认可，它和基督教、伊斯兰教并列为世界三大宗教。但普通大众对佛教文化知其颇少，佛教类相关图书占图书市场的比例并不大。目前佛教文化类的丛书多为学术研究类的书籍，诸如此类的书籍却普及不到大众读者之中去，都被束之高阁。所有优秀的文化都应广而传之，佛教文化也应如此。佛教文化之中有华严宗、法相宗、密宗宗旨、禅宗等及佛教宏观世界观，还有佛教修行的三目标下士道、中士道、上士道等等诸多高深的佛理佛言，这些都是佛文化历史浓汇的精华，但始终与大众读者似有瓶颈阻隔，无法被我们所触及。本书将把脉大众读者对佛教文化所容易涉猎部分---众佛的成佛由来，用通俗的语言风格，再有陕西书画家创作的书画作品作为文中插图（陕西书画家加入该书创作将成为一大亮点，也是特点之一），用图文并茂的特点告诉读者他们了解的却不被深知的各个佛陀的成佛经历，从各佛成佛的经历故事使每位读者能或多或少的有所感悟，从最浅处去开启读者对佛教文化的探究兴趣。该书将从具有可读性的各个故事之中为弘扬佛家文化的精神做之点滴。

三、同类书的比较

图书市场上的佛教文化书籍内容多为阐述佛教文化的产生、发展

等，如：浙江大学出版社出版的《中国佛教文化》图书（该书内容为佛教产生、辉煌、衰落，以及佛教在中国的广泛传播并与中国本土文化相互融合）；中州古籍出版社出版的《妙法莲华经》（该书内容为阐述《莲华经》），还如《觉悟之路》、《正信的佛教》、《金刚经说什么》等等的内容都是用学者的角度阐释佛文化。经我了解市场上却没有一本汇聚多佛由来的故事性读物，网络上也只是对早已耳熟的如：弥勒佛、观音等少有的神佛由来有点滴的介绍。本书如果出版面向市场将是第一本融汇众佛由来的可读性、欣赏性（章节中将配有陕西著名书画家为本书书画的插图）为一体的书籍。

四、宣传工作和营销建议

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作计划有如下安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。《成佛之路》销售亮点

该图书创作完成因有陕西著名书画家的给力加入（如：杨晓阳、王西京、贾平凹等等）将成为最大点睛之处，各书画名家已在陕西乃至全国都有较高的影响力，这将为该书面向市场及宣传加码增分。

图书在出版销售之前的宣传就将启动——书画名家为图书所创作的插图或书法作品原稿可通过面向社会拍卖的方式委托拍卖公司进行拍卖。通过拍卖可为图书面向市场先期做个反向宣传推介的作用，以拍卖活动做到前期亮点宣传提升增加图书的墨香文化。

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：

1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。

2.在知名读书和经管类网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。

3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、91读书网、新浪读书频道等做新书推荐。

2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。

3.出版社参加订货会，做图书宣传。

4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《华商报》《陕西日报》等）刊登书画名家为图书创作书画插图，再由专人撰写书评，进一步扩大该书在读者心中的影响。

5.从市场角度，以文化道德和现今处事态度定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。

6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

7.可以创作一定数量的佛陀泥塑作品以礼品的方式附带销售，或作为赠品赠送相关人士以到达影响宣传的作用。

五、目标读者

本书是一本具有可读性、观赏性和收藏性的书籍，它所面向的受众人群为各个年龄层，市场前景广阔。本书购买者有渴望了解佛教文化的读者（该读者年龄层不限）；有喜欢书画爱好的读者；还有潜在读者的存在。

六、版式及开本

（以下根据具体情况来定）

总字数：本书约 页，按照 余字/页，总字数约为 万（字）定价： 元； 纸张：彩页

要求纸张精美，印刷优秀，制作精良。

七、图书生命周期及印量

经粗略计算第一批版应印 册，根据以后的销售情况再印若干册（可以根据实际情况酌情来定）。初步拟定 月 日开始筹备稿件内容，撰稿者开始着手编写； 月 日—— 月 日进行稿件的整理和编纂活动，并于 月初定稿开始印刷，在这个期间内应做好宣传的工作。本书争取在 月中旬上市，月 日运送到全国主要大中城市的销售终端。

第四篇：图书选题策划报告

图书《网络时代》策划报告书

1.选题书名

《网络时代》

2.选题意图

图书是一种特殊的商品，也是文化思想的结晶。它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。最近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我中对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

3.出版目的最近几年中国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但中国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

4.主要内容

本书从个体、互动、社会结构和文化四个层面检视网络社会及其运作，据此阐述网络社会原理，搭建网络社会学研究框架。本书力求反映网络社会发展的最新趋势，并系统地讨论和介绍了网络社会的诸项主题。其中的主要内容有：网络社会构成、网民、网络社会行为与互动、网上人与人之间关系、网络群体、网络组织、网络社区、网络社会秩序、网络社会与现实社会关系、网络社会问题等。

该书面向社会知识份子及一般的学生读者和相关专家学者，具体内容应以知识普及与深度评论相结合为原则，以各种新闻材料和相关研究、评论为主体，力求全面深入地介绍因中国网络发展而出现网络社会现象的原因、背景、表现和对此引发的伦理道德反思等，并且着重讨论网络时代现象出现后的中国社会，以及在这种社会人们的心理状态。为提高读者的阅读兴趣，可适当加入彩页，选择一些“网络时代”的雷人语录、恶搞照片、与其他国家类似“网络迷人”进行对比，使读者在阅读本书，了解网迷人现象的同时，也能轻松捧腹大笑。

5.作者选择

在选择作者时要考虑作者的专业性和权威性,必须确保作者言论的科学性和准确性,所以作者必须对这方面的问题有研究,或者从事过这方面的工作。从这个角度出发,有以下两套方案可行。

1.资深的社会研究学者、网络设计师

郭玉锦 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院教授。从事社会学、社会心理学、组织管理方面的教学与科研工作。主要代表作有《中国身份制及其潜功能研究》等。目前的学术兴趣在社会理论、组织理论、网络社会结构、网络组织管理等。

王欢 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院常务副院长。从事社会学、公共关系学和管理学方面的教学与科研工作。主要代表作有《关于日本残留孤儿的研究》。目前的学术兴趣集中于公共关系、中日文化比较、网络社区、网上公共关系等。

2.与世界相关部门和公司合作

6．同类书的比较

世界越来越全球化，随着中国网络文化的发展，网络媒介大力推动，人们更渴求知道世界是怎么样的，在图书市场上，类似的介绍书籍不多，中外出版了不少关于网络文化的书籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Process》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是，我们这本书有自己独到的视角和丰富图片，以更加专业而深入的视角来诠释世界网络文化的发展历程，并且有许多资料和记载都是首次公之于众，卖点更加突出，对消费者的吸引力也会更高。详尽的资料，全面的透视，这是其他同类书籍无法比拟的优势。

7.相关宣传

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传。

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。在分析借鉴的基础上综合驱动媒介资源，深入读者群体，借助电台，网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。这本书上网站做书讯宣传，由知名网站如当当，91读书网，新浪读书报道等做新书推荐。

前期，交由出版社做宣传，可以宣传以下方式：1）书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。2）在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。3）在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取一下方式：

1）上网站做书讯宣传，有知名网站如当当，91读书网，新浪读书频道等做新书推荐。2:）图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。3)出版社参加订货会，做图书宣传。4）与媒体合作，在一些知名媒体上刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。5）从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在名大书城，书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关，事业单位，学校，国有企业等部门宣传和销售。6）在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

8.目标卖者

一些对网络问题感兴趣的消费者，相关领域的学者以及从事社会性职业的人员都可以成为该书的潜在消费者，目标定位明确，潜在的消费群体队伍壮大，市场前景广阔。本书购买者18至50岁之间，无明显的性别偏向。

9.版式及开本

图书当中穿插大量图片、画图，统计表，为方便读者阅读，拟采用目前国际流行的16开开本。

（以下根据具体情况来定）

总字数：初步拟定图书字数200千。

定价：24。50元

纸张：图书使用胶版纸印制；平装本。

该书初稿暂定章节目次：序言 最好有他序，请有关网络名人来写；第一章 挑战网络；第二章 挑战理想；第三章 挑战喜悦；第四章 挑战之路；第五章 挑战光辉；第六章 挑战新奇；第七章 挑战未来；第八章 挑战寄语；跋 由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各方面的人在本书写作过程中的帮助表示谢意。

10.图书生命周期及印量

经粗略计算2011年第一批版应印3000册，一年后待 三周年注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。（可以根据实际情况酌情来定）图书预计生命周期：2－3年

11.效益预测

这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关社会性的一本书，甚至是唯一一本，在辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。

《网络时代》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心社会媒体现象，热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至50岁之间，无明显的性别偏向。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开关机，事业单位，学校，国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。

图书市场上已经出现了一般“网络红人”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关网络社会方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中国网络时代的读者奉上了一道精神大餐。

第五篇：出版专业职业资格考试(中级)2011串讲笔记

第一章 出版与出版学

原中国书籍出版社副总编辑、副编审

北京印刷学院出版系教师

朱宇

第一节出版的定义和要素

本节学习要点：掌握出版的定义和要素。

熟悉出版过程的特点。

一、出版的定义和要素

我国很早就有出版活动，但近代以后才出现“出版”的概念。

最早在我国使用“出版”这个概念的是清朝末年的思想家黄遵宪。

在我国第一次使“出版”成为正式的专业用语的文件是1906年，清朝政府颁布的《大清印刷物专律》。

“出版”的定义是：将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。

构成出版的要素是编辑、复制、发行，构成出版行为的前提是作品。

复制是指以印刷、复印、临摹、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的行为。

发行是指为满足公众的合理需求，通过出售、出租等方式向公众提供一定数量的作品复制件。

作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果，包括文字作品，口述作品，音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品，美术、建筑作品，摄影作品，电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品，图形、模型作品，等等。（《中华人民共和国著作权法实施条例》）

编辑、复制、发行的关系是互相联系，缺一不可的。

二、出版过程

出版是一个过程，一个由编辑、复制、发行三个阶段联结而成的有序的过程，各阶段包括许多紧密相联的环节。

各类出版物的出版过程：

编辑阶段：信息采集→选题策划 →组稿→ 审稿→ 加工整理→ 整体设计 →发稿检查 读校样 →看样品

复制阶段：制作母本（印版或母盘等）→ 成批复制 → 包装

发行阶段：进货 →储运 →宣传 →销售 →结算货款

出版过程的特点：

1.具有明显的整体性

出版过程三个阶段（包括各个环节）相互依存，成为一个紧密联结的整体，缺少或者削弱了任何一个阶段或环节，随便颠倒或搞乱各个阶段和环节的先后次序，都可能影响出版物质量。

2.不同劳动的有机组合出版过程三个阶段的劳动具有不同的性质和特点。

编辑劳动的对象是精神产品，编辑劳动是精神生产劳动。

复制劳动是物化精神内容的劳动，是物质生产劳动。

发行劳动是把出版物输送给读者的商业劳动。

编辑劳动和复制劳动只能创造价值，不能实现价值。要使出版物潜在的社会效益和经济效益得到实现，必须依靠发行劳动。

三种劳动各受不同的规律支配，又必须相互联结在出版这个共同体内，并在共同的出版过程中协调发展，不同劳动的有机结合，是出版过程的基本特点。

第二节出版与社会的关系

本节学习要点：

了解出版与社会的关系。

出版是应社会需要而产生，又随社会发展而发展的文化事业，所以出版和社会有着十分密切的关系。

出版和社会的关系主要表现在两个方面：

一是社会发展对出版活动有决定性影响，即社会的政治、经济、科技、文化等作为出版活动的社会基础，对出版活动发展的方向、规模和水平具有决定性的制约作用；

二是出版活动作为意识形态的重要组成部分，对社会的政治、经济、科技、文化等的发展，具有巨大的能动作用。

社会发展对出版活动的决定性作用主要表现在以下四个方面：

一是政治制度和政治环境，决定出版的命运

二是社会经济的发展为出版提供了物质基础

三是科学技术的发展是出版发展的强大动力

四是社会文化的发展为出版提供了活力

出版对社会发展的能动作用主要表现在以下四个方面：

一是对政治发展的影响

通过形成舆论导向、开展思想教育、促进社会整合对政治发展产生影响。出版对政治发展的重要影响，集中表现在社会舆论的导向上。

二是对经济发展的影响

通过提高劳动力素质，促进社会生产力的发展；通过促进人们更新经济理念，推进经济的发展；通过传递各种信息，加快经济的发展速度。

三是对科学技术发展的影响

通过发现、组织、促进先进科学技术的迅速传播，使它们尽快变成现实的生产力，同时通过对科学知识的宣传、普及，提高全民族的科学素质和技术能力。

四是对文化的影响

通过推进文化积累、推动文化创新、加强文化选择、促进文化交流对社会文化的发展发挥重大的作用。

第三节我国出版事业的指导思想和方针原则

本节学习要点：

掌握我国出版事业的指导思想、方向、方针、原则和主要任务。

一、我国出版事业的指导思想

马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和‘三个代表’重要思想。

二、为人民服务、为社会主义服务的方向

为人民服务、为社会主义服务是我国文化事业的方向，也是我国出版事业的方向。

为社会主义服务，在本世纪头20年，就是要为全面建设小康社会服务。坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，就要坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。

三、出版工作必须执行百花齐放、百家争鸣，古为今用、洋为中用的方针

百花齐放、百家争鸣的方针（简称“双百”方针）是指：

艺术上不同的形式和风格可以自由发展，科学上不同的学派可以自由争论，不应当强制推行一种风格、一种学派，禁止另一种风格、另一种学派；

艺术和科学中的是非问题，应当通过艺术界、科学界的自由讨论去解决，不应当采取简单的方法去解决。

社会主义文化是完全新型的文化，不能割断历史，不能脱离世界。继承传统文化的精华，吸收外国文化的长处，要坚持我国文化的社会主义性质，从我国的国情出发，对古代文化和外国文化进行分析、鉴别，区分精华和糟粕，学习借鉴其精华部分，以利于发展我国的社会主义文化。

四、我国出版业必须认真贯彻的重要原则是：将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合出版活动中的社会效益是指有益于社会主义物质文明、政治文明、精神文明建设和社会进步的出版效果。

经济效益是指通过出版经营获得的经济收益。

二者之间主要是相互促进的辩证关系。

五、坚持质量第一的原则

这是由我国出版工作的社会主义性质决定的，是由“为人民服务、为社会主义服务”的方向决定的，也是我国出版工作将社会效益放在首位、实现社会效益与经济效益相结合的必然要求。

只有整体质量不断提高和精品出版物不断积累，才能实现社会效益与经济效益的统一。

六、我国出版工作的主要任务

我国出版工作的根本任务，是促进社会主义先进生产力和先进文化的发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

我国出版工作的主要任务的具体内容是：

宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，努力宣传党的指导思想，是我国出版工作的首位重大任务。

传播和积累有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会进步的科学技术和文化知识。弘扬民族优秀文化。

促进国际文化交流。

丰富和提高人民的精神生活。

第四节出版学概述

本节学习要点：

熟悉出版学的概念

了解出版学的发展概况。

掌握出版学的学科性质和研究对象。

熟悉出版学的主要研究任务。

了解出版学的学科体系。

了解出版学与相关学科的关系。

一、出版学的兴起

（一）中国的出版研究

早在古代的出版事业中，从事出版工作的人就开始不断总结各种出版经验，并逐步形成有关出版工作的许多观念和理论。

从20世纪的20年代起，我国开始出现专门研究图书和出版的刊物《出版周刊》、《出版月刊》。1930年9月出现了最早的出版研究著作——上海商务印书馆出版的翻译书《版权考》。

中华人民共和国成立以后，党和政府制定了一系列有关出版工作的方针、政策，颁布了不少重要文件，这些是社会主义出版工作的理论结晶。

最早使用“出版学”这个词的是中国人杨家骆。

在我国改革开放以后，1983年，中国出版工作者协会在广西桂林召开出版理论研讨会，第一次正式提出要把出版作为一门科学来建设。

（二）国外的出版学研究

国外的出版研究成果对出版事业产生了深远影响。

英国诗人约翰·弥尔顿1644年发表的《论出版自由》是资产阶级反对封建主义的著名檄文。

日本和韩国都是较早提出要建立出版学的国家。

二、出版学的学科性质和研究对象

（一）出版学的学科性质

出版学的定义：出版学是研究出版活动的性质、社会作用、发展历史、发展规律和实际操作的科学。

出版学的学科性质属于应用科学。

直接服务于出版实践，有很强的实践性。

出版学是应用科学，不是一般的操作规程。

（二）出版学的研究对象

出版学的基本研究对象是出版物、出版工作、出版业及其相互关系。

三、出版学的主要研究任务和内容

研究出版学的目的是：把握出版工作和出版业的发展规律（包括整体的发展规律和具体的操作规律，以及各种出版物的生成和发展的一般规律和特殊规律），以便按照出版规律要求，认真做好出版工作，发展出版事业。

1．研究出版关系：为了把握出版规律，就要研究出版活动和出版业里里外外的各种关系。

2．研究出版物：出版在社会中的作用是通过出版物发挥的。为了正确发挥出版的社会作用，就要研究出版物的共性和个性；各种出版物形成与发展的特点；出版物市场的特点及其变化规律；出版物的类型、品种结构以及出版物的风格特色与品牌形成的规律。

3．研究出版业：出版工作是社会文化事业，为了出版发展的全局和整体，要研究它的结构关系和发展规律。

4．研究出版过程和出版工作：对出版工作的研究，实际上就是对出版过程各个阶段、各个环节的理论与实务的研究。这是出版学基本内容的主干部分。

5．研究作者、读者：作者是出版业的重要支柱。出版物中包含的精神财富，只有通过读者的接受才能转化成物质力量。

6．研究出版人才和出版队伍：出版事业必须依靠出版工作者不断提高素质，才能与时俱进，繁荣发展。研究出版人才特殊的素质要求、成长特点以及出版工作在人才培养上的特殊有利条件和特殊优势；研究出版队伍在人才结构和智能更新上的特殊要求；研究出版人才培养和管理的机制以及制度的改革、创新。

7．研究出版法规和出版职业道德：研究有关出版业的法规和道德准则。出版工作和出版业要遵循有关的法律法规，遵循出版职业道德的规范，才能健康发展。

8．研究出版管理：研究宏观上的出版行政管理如何适应新的形势发展，微观上的出版单位经营管理如何适应现代化、民主化、信息化、科学化的要求，改革各种管理制度和管理方法。

9．研究复制技术和复制方式的发展变化：出版学不具体研究各种复制技术，研究复制技术和复制方式发展变化的趋势，由此引起的对编辑工作和发行工作的各种影响。

10．研究出版市场和出版营销：随着我国社会主义市场经济的逐渐成熟，出版市场也在不断发育、壮大，市场竞争的激化，使出版业面临许多复杂的问题，要求出版业必须研究读者的文化需求、文化消费能力、购买出版物的动机和心理，研究与读者的各方面特点紧密相关的出版物市场的特点及其变化规律。把握出版市场的发展规律并据此加强出版营销。

11．研究出版发展的历史经验和今后的发展趋势：通过总结、比较出版物和出版业在不同国家、不同历史时期的发展状况，研究出版发展的共同规律和不同的个性特点，把握出版工作的普遍规律和特殊规律。研究出版发展的新趋势，尤其是信息技术的发展趋势对出版业发展形成的机遇与挑战。

四、出版学的学科体系和出版学与相关学科的关系

（一）出版学的学科体系

出版学的学科体系包含出版理论、出版实务、出版史等，是关系出版学整体和全局的主干学科。

出版学的分支学科：出版编辑学、发行学、读者学、出版印刷学、图书装帧学、校对学等。

出版学的交叉学科：出版管理学、出版经济学、出版伦理学、出版人才学、出版营销学等。

（二）出版学与相关学科的关系

作为社会文化活动组成部分的出版，具有许多门类，涉及许多领域。出版学要从整体上把握各类出版活动的共性和规律，必然要涉及众多的学科；出版业本身既是一种社会文化事业，又是一种社会产业，出版业的发展既要依靠出版队伍，还要依靠作者和读者，这些特点也自然要求出版学必须借助众多相关学科的理论和方法。

出版学与相关学科的关系：相互独立并不彼此取代，相互联系并不彼此隶属，相互影响、相互借鉴的程度不同。