第一篇：电视广告格式的设计式
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
如下例电视广告文稿：
产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：
——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子。
——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。
——气派：显示一种高级的享受。
广告片时间：30秒。
配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：
——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
——爽朗：体现“和睦”气派。
——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
——用丝竹音乐的原因：
1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。
旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕：金装中华
特醇口味
与众不同
画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。
制作重点：这是情调型的广告片。重点在：
1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”，目的在于反映中华文化的雍容典雅。
2.配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调，总之要体现中华名胜的奇妙。
第二篇：电视晚会式婚礼主持词
电视晚会式婚礼主持词
话外音 ：
中国国际广播电台，中华婚庆直播网，中国网络电视台，豫皖地方电视台：
各位听众，各位观众，亲爱的朋友们，大家好！现在你收听和看到的是美丽的沈丘 卞路口 小乡村的一对新人永裕爱河的新婚庆典实况！
今天是公元2011 年10 月17 日（农历八月二十一），这是一个非常吉祥的日子。我们看家大院张灯结彩，人来人往，兴高采烈，喜庆洋洋！这是 家公子 结婚的大喜日子，来参加今天婚礼的有 家的亲朋好友，新郎的同事同学，左邻右舍、乡里乡亲，他们相聚在一起，共同见证一对新人牵手一生的美好时刻。
开场白 ：
金秋十月，硕果累累，秋风送爽，丹桂飘香。
在这温馨浪漫美好的日子里，我们迎来了一对新人幸福的结合，我是今天的婚礼主持人x，首先请允许我代表二位新人以及他们的家人向前来道喜的来宾朋友们表示衷心的感谢和热烈的欢迎！欢迎你们！
朋友们，在我们美丽的星球上，生活着一对本不相识的陌生男女，他们像茫茫夜空中两颗闪烁的星星，在富于自己的星空闪烁着迷人的光芒，是缘分让他们相互吸引，而对美好生活的渴望，让他们有了相识的欣慰，相知的宽容，相恋的快乐，相遇的幸福，相爱的温暖！
年前的一次相遇，今天的男主角遇到了一个敞开心扉的小女孩，x年多的甜蜜恋爱，多天的耐心等待，今天将在他们的家乡x共同收获纯真的爱情，共同开启他们幸福的婚姻大门。从今天开始，他们便可以向蓝天和白云一样相依相伴，可以向大海和沙滩一样，无尽的缠绵，他们可以共同迎接那初升的太阳，共同奔向那落日的霞光。
良辰及时一到，现在我宣布x和x新婚庆典仪式正式开始，请音响师奏响庄严的婚礼进行曲，鸣炮！
让我们用掌声请出今天的新郎官xx先生隆重登场！掌声热烈一些，掌声不停的发财5 年，掌声响亮的发财十年，掌声继续的发财一辈子。
新人登场：
朋友们，新郎一出场，满堂都增辉！我们看今天的新郎是满面春光，容光焕发，手捧鲜花，一脸喜气，我来问一下新郎，今天是什么日子，？：我结婚的大喜日子，你心爱的人的名字叫什么？，此时你的心情如何，？高兴，激动，高兴外加激动，我在问一下，你此时对新娘最想说的一句话是什么？ 我爱你，爱就喊出来吧！我爱你！好，让我们的目光回头，聚焦在幸福门，美丽的新娘正在那里翘首企盼，向你的最爱出发。。请新郎来一个经典的示爱方式（单膝下跪），向美丽的公主献花，说出她最想听的话。。。
xx嫁给我吧！新郎请起转过身，和新娘手牵手，肩并肩，一同步入进你们挚爱一生的幸福殿堂。。。掌声祝福他们！
介绍新人
朋友们，一对新人往这一站，亲朋好友是争相来观看！这正是;
一对新人堂前站，两心相印似蜜甜，三生有幸结良缘，四方亲朋来得全，五福临门合家欢，六六大顺庆团圆，七星高照全家福，八方朋友来祝愿，久久相依又相伴，十分美好到百年！首先请允许我介绍这两位新人，站在我身边的这位美滋滋，乐颠颠的小伙就是今天的新郎官 先生，来请上前一步走，与亲朋好友招招手!
站在新郎旁边的这位温文典雅，美丽漂亮的姑娘就是今天的新娘xx小姐，也请您上前一步走，昂起头，让亲朋好友看清楚，是不是比平时更温柔！
翘首看，看新娘，既美丽又端庄，含情的眼睛水汪汪，微微一笑，春风荡漾，高鼻梁，大眼睛，唇红齿白体透香，有如出水芙蓉娇艳美，赛过五彩的金凤凰。今天的新娘真是很漂亮，大家用掌声告诉我，漂亮不漂亮？：漂亮，这么说吧，我经常出门在外，走南闯北，也踏遍了祖国的山山水水，所有的美女都见过，还从来没见过向今天的新娘这么美，月亮走，我也走，我来和新娘握个手，真仿佛回到了十八九，（和新郎官握手），新郎官，恭喜你，真是有福气啊！看吧新娘，在来看新郎：
看新郎是西装革履，稳重大方，长的既有文人气质，又不失将帅之风度，英俊潇洒，相貌堂堂，玉树临风，风流倜党，一看就知道是一个有理想，有志气，有抱负，有修养，文质彬彬，彬彬有礼的理性青年，往这一站，像一颗挺拔的劲松，标准的中国男子汉形象，活脱脱的一个白马王子，青春的偶像，怪不得我们的 小姐在豫东百万世纪青年当中，经过认真的观察和思考，经过多方的扫描和考验，才选中的如意郎君。
这一对新人往这一站，是天生一对，地设一双 真可谓是才子配佳人，织女配牛郎，花好月圆，地久天长！掌声祝福他们！
采访新人
来宾朋友们，今天我提个建议，现在当着我们所有亲朋好友的面，来采访一下新郎新娘的恋爱经过，好不好？好！
在采访之前呢，我先给大家分享一个小故事: 从前有一个老汉从山上背回了两块石头，一个交给了石匠雕刻成了一个佛像摆在了庙中供桌上，让人们烧香敬仰，一个直接铺到进庙的台阶上，若干年过去了，这两个石头显灵说话了，他问那个采石的老头：老汉你说我们一同下山，怎么会有不同的命运，我遭万人踩，他成万人仰敬，真是太不公平了，老人告诉他，他是经过石匠千锤万敲，历经磨难才成为人上人受人敬仰的，你是没有受过任何挫折的，所以理应为人下人的。这个故事告诉我们，人只有经过风雨，才能见到彩虹。古人云：人往高处走，水往低处流，我们每个人都在追求完美和高尚，其实成为一个高尚的人，也很简单，我们的祖先很聪明，在造字时就说明了，请我们看一下掌声的“掌”字是怎么写的，上面是个尚字，下面是个手字，这既是说，只要你经常把手拍响的时刻，你就成为一个高尚的人，来大家体验一下，做一个高尚人的感觉。。。。。啪，啪。啪啪啪。
最近，我从中国医学专家那还了解一个强身秘诀，只要你每天坚持拍手600 次以上，可保证你的身体比别人健康，气血畅通，少得疾病。
好，接下来我邀请两位嘉宾和我一起采访新郎新娘的恋爱经过。我先问下新郎，你们恋爱几年了，xx年，你们第一次约会是谁主动的，我，你们第一次拥抱是谁主动的，我，你们第一次亲吻是谁主动的，我，好，新郎官很坦诚啊，我采访下新娘，他说的话是真实的吗？是的。好，相亲相爱的一对好夫妻啊，接下来我把话麦交给这位小男宾，有他来考问新郎新娘，这里允许你们提出三个问题，如果三个问题答对，就奖励新郎新娘同着所有来宾亲吻十秒钟，如果问题只答对两个，就要热吻30 秒，如果问题只答对一个，就要长吻一分钟，新郎官听明白了吗？准备好了吗？：准备好了，现在开始：
第一个问题：请问，新娘的生日是农历几月几日？
请新郎把答案写在纸上。(稍停)
请新娘面向嘉宾说出答案。（.......）
果然默契十足，完全一致的答案!(掌声)
第二个问题: 请问，新娘的腰围是几尺几寸?
（二尺二寸）
新郎果然是知已知彼,把新娘的情况“摸”得一清二楚。（掌声，笑声）
第三个问题: 请问新郎，你认为新娘最欣赏你的哪一点？
（帅气，有才华）
恭喜你们，三个问题全都答对了，但遗憾的是，你们只能热吻10秒钟。请你们准备好，也请嘉宾一起为他们倒计时。（十，九，八，七......）
三：拜天地
那么此刻，新郎新娘，按照我们当地的礼俗呀，走上这幸福的婚礼的舞台，要办的第一件事就是拜天地仪式。所以要求你们向后转，面对喜神站好：，向后传，听我口令，三鞠躬，来。。。
（一）三鞠躬
一鞠躬，一对新人谢苍天，深深的一鞠躬！谢天赐良缘，再鞠躬！拜大地，谢地造一双；
三鞠躬，拜咱们列祖列宗，保佑我们子孙兴旺，财源广进！
好，礼成，恢复原位，面对所有来宾站好，幸福的时光大家共同分享。
（二）爱的誓言
那么新郎新娘，从今天开始，你们就真正的融合为一体，花前月下，你们屈膝长待，面对更多的可能是柴米油盐，瓶瓶罐罐，但是那些才是真正的生活。
所以请你们相对而立，有请英俊的新郎把你的右手放到你胸口的位置，我要以所有来宾的名义向你发问：“你是否愿意迎娶你对面美丽的姑娘结为一生的的伉俪，并且在婚后，用一个男人特有的责任感去爱她、敬她、呵护她，使她成为这个世界上最最幸福的女人，你愿意吗？” 我愿意。下面有请美丽的新娘将你真诚的右手，轻轻地触摸你心脏的位置，我将以爱的名义向你发问：“你是否愿意与你对面这位帅气的小伙结为为你一生的伉俪，并且在婚后以一个女人特有的善良去爱她、敬她、理解她、支持他，帮助他，使他成为这个世界上最最幸运的男人，你愿意吗 ？”我愿意。（拥抱新娘）
（三）新人感言
“我愿意”，三个字，非常坚定的回答，三个字，但他却涵盖了所有的挚爱和真情，这是无比神圣的婚礼誓言啊！所以此时此刻我提议，请新郎新娘面向爱人宣读新婚保证书。
新郎 ：xx（老婆），今天我们结婚了，我现在向你保证：家庭重担我来挑，家庭脏活我来包，各项收入全上交，在家就说老婆好，在外绝不沾花惹草，我们两个一条心，世上黄土变成金，今年我们齐努力，明年就生龙凤宝。
新娘：你感觉你的老公的保证好不好，好。妙不妙，妙！空口无凭，盖章有效啊！好，让我们的新娘为这张保证书盖上一个红红的中国印好吗？掌声鼓励新娘！
请新娘在新郎的脸上正上方，盖章（狠狠地亲一口）！
接下来有请新娘宣读保证书。
新娘： 老公，我爱你！就像老鼠爱大米，无论以后风雨阳光，逆境顺境，贫穷和富贵，健康和疾病，我都要和你牵手一生，如果今年你我不偷懒的话，明年你做爸爸的愿望一定会实现。
新郎：你对新娘的感言满意不满意？
满意！好，常言说：有来无往非礼也。接下来有请新郎给新娘的保证书加盖省市县乡四级红色印章，第一印章在额头，第二印章在左脸，第三印章在右脸，最后一印在中间，是一个圆圆的大红双套印，这一个印章最重要，也最有效，请新郎新娘配合好，一定要出色完成任务！掌声鼓励！
四：交换信物-戒指
爱情是唯美的，爱情是浪漫的，有情人终成眷属，还需要有一个信物来作证。来，请呈上他们一生的承诺-戒指，这是一对新人心中的玫瑰，送给对方，互相拥有，相互陶醉，请你们相向站好，各人手捧戒指放在胸口贴近心脏，用你们的体温去温暖它，赋予她爱的灵性和光芒，下面请新郎为把戒指戴到新娘左手的无名指上，无名指又称通心指，刚好有一个血管直通心脏，让你们血脉相连，永不分离，直到永远）。。。哎呦，还真诚的亲一口，有请美丽新娘当众为你的白马王子佩戴上结婚戒指。。。这两个戒指像一个同心圆，预示着你们今后的生活，圆圆满满，一生一世永不分离，同时他又像两个小铃铛，表示你们幸福美满新生活从零开始了。，现在请你们戴有戒指的手紧紧相握，面对所有的来宾高高的举起，从此他们又有了一个新的名字叫”幸福”!我们祝愿他们执子之手，与子偕老！掌声送给他们。
五：证婚人致辞
朋友们，今天参加婚礼的还有两个重要的嘉宾，他们分别是今天婚礼的证婚人和主婚人。
合法的婚姻还需要有法律作保证，下面有请xx先生上台为二位新人致证婚词。
各位来宾，各位亲朋好友，大家好！
今天我受新郎新娘及二位新人父母的委托，为两位新人征婚，感到十分荣幸。
新郎 先生英俊潇洒，为人和善，年轻有为，事业有成，新娘xx女士xx贤惠大方，温柔善良，遇事豁达，性情端庄，可以说般般相配，佳偶天成。他们从相识、相知、相爱，至今成为夫妻，经过了相知不俞，永结金兰的温馨和浪漫，走过了一段难忘的时光，有情人终成眷属，喜结连理，让我们表示热烈的祝贺！他们的结合符合中华人民共和国婚姻法所规定，合法有效，最后祝愿你们，早生贵子，幸福美满！
六：主婚人致辞
还有一位非常重要的嘉宾，担任今天主婚人的是xx先生，同样的掌声送给他！
各位朋友，各位来宾，大家好！
今天是个好日子，是xx和xx举行隆重婚礼的大喜日子，作为主婚人，我首先向这一对新人表示衷心地祝贺，同时也代表老xx家族向各位亲朋好友的光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎。婚姻既是相伴一生的约定，更是一种家庭和社会的责任，希望这一对新人在今后的生活中，互敬互爱，互帮互助，事业上做比翼鸟，生活上做连理枝，孝敬双双父母长辈，以报答父母的养育之恩，虽说事业在外，走南闯北，还是有空常回家看看。最后，祝愿一对新人新婚快乐，早生贵子！事业腾达，家业兴旺。谢谢大家！
谢谢主婚人的精致辞！。
七：喝交杯酒
爱情总离不开鲜花和美酒，婚姻要长久，还需共饮交杯酒。
请工作人员呈上他们用情和爱酿造的交杯美酒，这是上天为他们赐予的琼浆玉液，喝了这杯酒，今生今世不分手，喝了这杯酒，来生还要一起走。好，下面，一对新人听口令，交杯酒的喝法是很有讲究的，我们采取三口喝完的办法：第一口，送给对方的唇边先喝一小口，“你一口我一口，从此成了小两口”，第二口，手挽手喝下一半，称作：“你一半我一半，幸福生活永相伴”，第三口有点难度，需要你们默契的配合，第三口绕过对方的头顶，二人零距离（男士需要降一下海拔高度）的喝完剩下的甘露，这就叫做：“你喝光我喝光，以后的生活永远充满阳光！”掌声加油！
八：拜高堂
今天我们的婚礼现场到处洋溢着幸福的微笑，满堂亲友都是一张开心的笑脸。但是，不知道大家注意到没有，在这众多人群当中，有这样两个人，他们的心情最激动和喜悦，眼里充满了期盼。
新郎啊，这两个人始终如一用关注的目光注视着你，当你欢笑的时候，他们笑得比你开心，当你流泪的时候，他的眼睛比你更加湿润，你知道这两个人是谁吗？ 知道，是我的父母，不错，他们就是世界上最伟大的爸爸和妈妈，好！掌声有请新郎新娘的爸爸和妈妈，两位高堂，舞台落座，接受一双儿女的新婚大礼！
二位高堂，请落座。
请新郎上前一步走，来到妈妈跟前，握一下妈妈的手好吗？二十多年了，作为老 家的宝贝儿子，你是爸爸妈妈心中的希望，为了你的成长，不管是多么艰难，多么困难，爸妈都会竭尽全力，让你的生活更加完美和灿烂。他们从来没有抱怨。因为你是他们生命的延续，你是他们最疼爱的人！你可曾记得你刚出生时，有多少次啼哭让妈妈在梦中惊醒；你可曾记得儿提时，有多少次摔得，是爸爸上前把你扶起；你可曾记得，幼儿园时妈妈第一次送你入学的情景吗？你是否记得外出工作时爸妈的嘱咐时常在你耳边回响吗？如今，从六小儿童长到七尺男儿，从黄毛丫头长到忠贞少女，你们长大了，但父母亲却变老了，你们成家了，爸妈却焦悴了。皱纹已爬满了面颊，两鬓也出现了霜花，眼睛也失去了光华，腰板也不再挺拔，他们用自己的青春在抚养着你们的成长，他们用自己的方式诠释了“父爱如山，母爱如海”的两句佳话。来，请转过身来，当着我们所有来宾的面，把对你爸妈深深感激和祝福，给大家分享一下好吗？
新郎：爸妈，你们辛苦了，有您老二十多年的养育爱护，无微不至的关怀，我现在已经长大成人，今天我结婚了，请你们一定好好高兴啊！谁言寸草心，报得三春晖，今后我和xx一定要好好孝敬您，我们虽然常在外地，但我们的心一直在想念着您，也请二老一定要注意保重身体，祝愿父母永远年轻，永远快乐，福如东海，寿比南山！
这新郎的话虽然很短，但他说出了真情，说明他们母子之间的感情是非常的深厚。如今一对新人将建立起一个新家，他们会越来越明白做父母的一种艰辛。好，新郎新娘面对父母站好，向你最伟大的爸爸妈妈新婚礼大礼。
（一）三鞠躬！
一鞠躬：感谢父母生育情；
再鞠躬：感谢父母教育恩；
三鞠躬：祝愿父母身体健康，福如东海，寿比南上！
同时我们祝愿在场的所有爸爸妈妈身体健康，福如东海，寿比南上。
接下来，请新郎再次走到母亲的身边，拥抱一下母亲好吗？请告诉妈妈，儿子永远爱她，在儿子心中，妈妈永远年轻！
也请新郎去拥抱一下父亲，告诉他，今后家里的重担有你们两个共同扛起！
（二）改口认亲人
不是一家人，不进一家门，进了一家人，新娘改口认亲人。
好，新娘子，以前都喊老人家叫什么？ 叔叔阿姨，你们今天应该叫什么？ 爸爸妈妈。
好，我访问一下老爷子，喜公公和喜婆婆。今天儿媳妇娶到家了，高兴吗？ 高兴。好，下面再让二位高堂高兴高兴。现在就有请您新来的女儿，漂亮的儿媳妇甜甜的叫一声爸妈，好不好？ 好，红包准备好了吗？ 准备好了。
好，来，xx新娘，今天是你过门后第一次同着这么多人的面喊爸妈，这一定要好好表现表现，以后你在这个家的政治地位就全靠这一声喊“爸妈”上了。喊的响，有奖赏，声音高，有红包，叫的甜，有现钱。
先叫爸还是先交妈，你自己选择，出了一个小小的难题啊！先叫爸，事业发达，先交妈，日后有钱花，你看着办吧。
： 爸，哎。。，妈，哎。。要拉长音答应。
红包收好，可先存入中央银行，晚上在可取出来花。中央银行就在新郎的口袋里。
（三）端孝心茶
接下来，请工作人员把孝心茶端上来，这是儿女们专为二老准备的浓浓的香茶，代表儿女的一片孝心。
来，新娘子，再问好一声，“ 爸，你辛苦了，请喝茶！”这不是一杯简单的茶，这是儿女们的一片孝心啊！这杯茶融进了他们生活以后的酸甜苦辣，来吧，在给妈妈斟上一杯“ 妈妈，你也辛苦了，请喝茶！”这些日子，爸妈为那么多婚事忙前忙后，可以说是操碎了心。新娘，最最幸福的时候，来，和你的妈妈来个拥抱好吧？
（四）全家福合影
接下来，有请你们都来到舞台上，来照个全家福。此刻，我虽然看到新娘的眼中还闪烁着晶莹的泪花，我还是要问问你，（新娘），此刻，你感到幸福吗？“ 幸福 ”，好幸福，哥们，我问问你，此刻，你感到幸福吗？“ 非常幸福 ”
九：夫妻对拜
中华民族乃礼仪之邦，二位新人也要用特殊的方式来表达他们相亲相爱、忠贞不渝、白头偕老、永结同心的决心，有请二位新人面对面站好行夫妻对拜大礼：
一鞠躬：头碰头、恩爱到白头（请新郎新娘向前一步走）
再鞠躬：脸贴脸，富贵到永远（请新郎新娘再向前一步走）
（三鞠躬时有点难度，新郎和新娘做好默契配合，好吧）
三鞠躬：嘴对嘴，钟爱一生不后悔。
十：答谢来宾
俗话说，朋友是天，朋友是地，你们是吉祥的使者，你们带来了深情和厚意，你们带来了祥云和瑞气，你们送来了甜蜜和祝福，正是你们的到来，才使得今天的婚礼现场蓬荜生辉。正是今天这么多的朋友帮忙，才使得今天的婚礼非常圆满，为感谢朋友们，我为大家送上一首有日本爱情歌曲北国之春改编的感谢歌：真心的谢谢你！会唱的我们一起来。
我真心地谢谢你，亲爱的朋友们，感谢大家的光临和道喜啊，我祝大家万事如意，今天我们再次相聚，我们在此来相聚，带来深情和厚意，祝愿新人爱河永浴。朋友啊朋友，我的朋友，何时我们再相聚。
我真诚地谢谢你，亲爱的朋友们，感谢大家的支持和鼓励啊，我祝大家多赚人民币，今天我们再次相聚，我们在此来相聚，带来吉祥和如意，祝愿新人爱河永浴。朋友啊朋友，我的朋友，但愿我们再相聚。
接下来有一对新人向各位来宾行新婚答谢大礼。
一鞠躬：感谢大家的光临。（怎么没有掌声，再鞠躬时要深深下）
再鞠躬，感谢大家的关怀（掌声来了，三鞠躬是更深一下，这样吧，来宾的掌声不停，咱就不抬头，好吗，好，来）
三鞠躬，祝大家合家欢乐，万事如意。（6秒，5-4-3-2-1，停，看掌声更热烈了不是？）
十一：抛手捧花
大家都知道新娘的手捧花象征着吉祥和幸福，在这幸福浪漫的时刻，新娘说将这小爱化为大爱，幸福时光大家共同分享，下面进行的是新娘的手捧花要往后抛，抛到那边呢，这边是A组，这边是B组，都想要，这样吧，咱们来个竞争，那边掌声响亮，咱就让她抛那边，我说三二一开始，三二一，哥们，想要不，想要，咱们就掌声响起来。三二一，这位老师抢到了，咱们高兴分享幸福啊。
十二：入洞房
各位来宾，各位朋友，今天的婚礼仪式到此就圆满礼成。整个婚礼仪式是非常短暂的，但我们对一对新人的祝福是永恒的，我们衷心的祝愿一对新人，在今后的人生旅途中，情投意合，志同道合，百年好合，永浴爱河！同时我们真诚的祝愿一对新人新婚乐百氏，生活高乐高，工作万利达，明年哇哈哈！
接下来，有请新郎和新娘牵手在原地转上三圈，转它个花好月圆，圆圆满满，满堂齐欢，欢天喜地，地久天长，长命百岁，岁岁平安！
新郎新娘入洞房了！
结束语
xx婚庆公司全程策划，主持人xx，摄像xx，音响师xx，谢谢大家！我们有缘再见！谢谢！
第三篇：电视晚会式婚礼主持词
电视晚会式婚礼主持词
话外音 ：
中国国际广播电台，中华婚庆直播，中国络电视台，豫皖地方电视台：
各位听众，各位观众，亲爱的朋友们，大家好！现在你收听和看到的是美丽的沈丘 卞路口 小乡村的一对新人永裕爱河的新婚庆典实况！
今天是公元2016 年10 月17 日，这是一个非常吉祥的日子。我们看家大院张灯结彩，人来人往，兴高采烈，喜庆洋洋！这是
家公子
结婚的大喜日子，来参加今天婚礼的有
家的亲朋好友，新郎的同事同学，左邻右舍、乡里乡亲，他们相聚在一起，共同见证一对新人牵手一生的美好时刻。
开场白 ：
金秋十月，硕果累累，秋风送爽，丹桂飘香。
在这温馨浪漫美好的日子里，我们迎来了一对新人幸福的结合，我是今天的婚礼主持人x，首先请允许我代表二位新人以及他们的家人向前来道喜的来宾朋友们表示衷心的感谢和热烈的欢迎！欢迎你们！
朋友们，在我们美丽的星球上，生活着一对本不相识的陌生男女，他们像茫茫夜空中两颗闪烁的星星，在富于自己的星空闪烁着迷人的光芒，是缘分让他们相互吸引，而对美好生活的渴望，让他们有了相识的欣慰，相知的宽容，相恋的快乐，相遇的幸福，相爱的温暖！
年前的一次相遇，今天的男主角遇到了一个敞开心扉的小女孩，x年多的甜蜜恋爱，多天的耐心等待，今天将在他们的家乡x共同收获纯真的爱情，共同开启他们幸福的婚姻大门。从今天开始，他们便可以向蓝天和白云一样相依相伴，可以向大海和沙滩一样，无尽的
缠绵，他们可以共同迎接那初升的太阳，共同奔向那落日的霞光。
良辰及时一到，现在我宣布x和x新婚庆典仪式正式开始，请音响师奏响庄严的婚礼进行曲，鸣炮！
让我们用掌声请出今天的新郎官xx先生隆重登场！掌声热烈一些，掌声不停的发财5 年，掌声响亮的发财十年，掌声继续的发财一辈子。
新人登场：
朋友们，新郎一出场，满堂都增辉！我们看今天的新郎是满面春光，容光焕发，手捧鲜花，一脸喜气，我来问一下新郎，今天是什么日子，？：我结婚的大喜日子，你心爱的人的名字叫什么？
，此时你的心情如何，？高兴，激动，高兴外加激动，我在问一下，你此时对新娘最想说的一句话是什么？
我爱你，爱就喊出来吧！
我爱你！好，让我们的目光回头，聚焦在幸福门，美丽的新娘正在那里翘首企盼，向你的最爱出发。。请新郎来一个经典 的示爱方式，向美丽的公主献花，说出她最想听的话。。。
xx嫁给我吧！新郎请起转过身，和新娘手牵手，肩并肩，一同步入进你们挚爱一生的幸福殿堂。。。掌声祝福他们！
介绍新人
朋友们，一对新人往这一站，亲朋好友是争相来观看！这正是;
一对新人堂前站，两心相印似蜜甜，三生有幸结良缘，四方亲朋来得全，五福临门合家欢，六六大顺庆团圆，七星高照全家福，八方朋友来祝愿，久久相依又相伴，十分美好到百年！
首先请允许我介绍这两位新人，站在我身边的这位美滋滋，乐颠颠的小伙就是今天的新郎官
先生，来请上前一步走，与亲朋好友招招手!
站在新郎旁边的这位温文典雅，美丽漂亮的姑娘就是今天的新娘xx小姐，也请您上前一步走，昂起头，让亲朋好友看清楚，是不是比平时更温柔！
翘首看，看新娘，既美丽又端庄，含情的眼睛水汪汪，微微一笑，春风荡漾，高鼻梁，大眼睛，唇红齿白体透香，有如出水芙蓉娇艳美，赛过五彩的金凤凰。今天的新娘真是很漂亮，大家用掌声告诉我，漂亮不漂亮？：漂亮，这么说吧，我经常出门在外，走南闯北，也踏遍了祖国的山山水水，所有的美女都见过，还从来没见过向今天的新娘这么美，月亮走，我也走，我来和新娘握个手，真仿佛回到了十八九，新郎官，恭喜你，真是有福气啊！看吧新娘，在来看新郎：
看新郎是西装革履，稳重大方，长的既有文人气质，又不失将帅之风度，英俊潇洒，相貌堂堂，玉树临风，风流倜党，一看就知道是一个有理想，有志气，有抱负，有修养，文质彬彬，彬彬有礼的理性青年，往这一站，像一颗挺拔的劲松，标准的中国男子汉形象，活脱脱的一个白马王子，青春的偶像，怪不得我们的 小姐在豫东百万世纪青
年当中，经过认真的观察和思考，经过多方的扫描和考验，才选中的如意郎君。
这一对新人往这一站，是天生一对，地设一双 真可谓是才子配佳人，织女配牛郎，花好月圆，地久天长！掌声祝福他们！
采访新人
来宾朋友们，今天我提个建议，现在当着我们所有亲朋好友的面，来采访一下新郎新娘的恋爱经过，好不好？好！
在采访之前呢，我先给大家分享一个小故事: 从前有一个老汉从山上背回了两块石头，一个交给了石匠雕刻成了一个佛像摆在了庙中供桌上，让人们烧香敬仰，一个直接铺到进庙的台阶上，若干年过去了，这两个石头显灵说话了，他问那个采石的老头：老汉你说我们一同下山，怎么会有不同的命运，我遭万人踩，他成万人仰敬，真是太不公平了，老人告诉他，他是经过石匠千锤万敲，历经磨难才成为人上人受人敬仰的，你是没有受过任何挫折的，所以理应为人
下人的。这个故事告诉我们，人只有经过风雨，才能见到彩虹。古人云：人往高处走，水往低处流，我们每个人都在追求完美和高尚，其实成为一个高尚的人，也很简单，我们的祖先很聪明，在造字时就说明了，请我们看一下掌声的“掌”字是怎么写的，上面是个尚字，下面是个手字，这既是说，只要你经常把手拍响的时刻，你就成为一个高尚的人，来大家体验一下，做一个高尚人的感觉。。。。。啪，啪。啪啪啪。
最近，我从中国医学专家那还了解一个强身秘诀，只要你每天坚持拍手600 次以上，可保证你的身体比别人健康，气血畅通，少得疾病。
好，接下来我邀请两位嘉宾和我一起采访新郎新娘的恋爱经过。我先问下新郎，你们恋爱几年了，xx年，你们第一次约会是谁主动的，我，你们第一次拥抱是谁主动的，我，你们第一次亲吻是谁主动的，我，好，新郎官很坦诚啊，我采访下新娘，他说的话是真实的吗？
是的。好，相亲相爱的一对好夫妻啊，接下来我把话麦交给这位小男宾，有他来考问新郎新娘，这里允许你们提出三个问题，如果三个问题答对，就奖励新郎新娘同着所有来宾亲吻十秒钟，如果问题只答对两个，就要热吻30 秒，如果问题只答对一个，就要长吻一分钟，新郎官听明白了吗？准备好了吗？：准备好了，现在开始：
第一个问题：请问，新娘的生日是农历几月几日？
请新郎把答案写在纸上。(稍停)
请新娘面向嘉宾说出答案。
果然默契十足，完全一致的答案!(掌声)
第二个问题: 请问，新娘的腰围是几尺几寸?
新郎果然是知已知彼,把新娘的情况”摸”得一清二楚。
第三个问题: 请问新郎，你认为
新娘最欣赏你的哪一点？
恭喜你们，三个问题全都答对了，但遗憾的是，你们只能热吻10秒钟。请你们准备好，也请嘉宾一起为他们倒计时。
三：拜天地
那么此刻，新郎新娘，按照我们当地的礼俗呀，走上这幸福的婚礼的舞台，要办的第一件事就是拜天地仪式。所以要求你们向后转，面对喜神站好：，向后传，听我口令，三鞠躬，来。。。
三鞠躬
一鞠躬，一对新人谢苍天，深深的一鞠躬！谢天赐良缘，再鞠躬！拜大地，谢地造一双；
三鞠躬，拜咱们列祖列宗，保佑我们子孙兴旺，财源广进！
好，礼成，恢复原位，面对所有来宾站好，幸福的时光大家共同分享。
爱的誓言
那么新郎新娘，从今天开始，你们
就真正的融合为一体，花前月下，你们屈膝长待，面对更多的可能是柴米油盐，瓶瓶罐罐，但是那些才是真正的生活。
所以请你们相对而立，有请英俊的新郎把你的右手放到你胸口的位置，我要以所有来宾的名义向你发问：“你是否愿意迎娶你对面美丽的姑娘结为一生的的伉俪，并且在婚后，用一个男人特有的责任感去爱她、敬她、呵护她，使她成为这个世界上最最幸福的女人，你愿意吗？” 我愿意。下面有请美丽的新娘将你真诚的右手，轻轻地触摸你心脏的位置，我将以爱的名义向你发问：“你是否愿意与你对面这位帅气的小伙结为为你一生的伉俪，并且在婚后以一个女人特有的善良去爱她、敬她、理解她、支持他，帮助他，使他成为这个世界上最最幸运的男人，你愿意吗 ？”我愿意。
新人感言
“我愿意”，三个字，非常坚定的回答，三个字，但他却涵盖了所有的挚爱和真情，这是无比神圣的婚礼誓言啊！
所以此时此刻我提议，请新郎新娘面向爱人宣读新婚保证书。
新郎 ：xx，今天我们结婚了，我现在向你保证：家庭重担我来挑，家庭脏活我来包，各项收入全上交，在家就说老婆好，在外绝不沾花惹草，我们两个一条心，世上黄土变成金，今年我们齐努力，明年就生龙凤宝。
新娘：你感觉你的老公的保证好不好，好。妙不妙，妙！空口无凭，盖章有效啊！好，让我们的新娘为这张保证书盖上一个红红的中国印好吗？掌声鼓励新娘！
请新娘在新郎的脸上正上方，盖章！
接下来有请新娘宣读保证书。
新娘： 老公，我爱你！就像老鼠爱大米，无论以后风雨阳光，逆境顺境，贫穷和富贵，健康和疾病，我都要和你牵手一生，如果今年你我不偷懒的话，明年你做爸爸的愿望一定会实现。
新郎：你对新娘的感言满意不满
意？
满意！好，常言说：有来无往非礼也。接下来有请新郎给新娘的保证书加盖省市县乡四级红色印章，第一印章在额头，第二印章在左脸，第三印章在右脸，最后一印在中间，是一个圆圆的大红双套印，这一个印章最重要，也最有效，请新郎新娘配合好，一定要出色完成任务！掌声鼓励！
四：交换信物-戒指
爱情是唯美的，爱情是浪漫的，有情人终成眷属，还需要有一个信物来作证。来，请呈上他们一生的承诺-戒指，这是一对新人心中的玫瑰，送给对方，互相拥有，相互陶醉，请你们相向站好，各人手捧戒指放在胸口贴近心脏，用你们的体温去温暖它，赋予她爱的灵性和光芒，下面请新郎为把戒指戴到新娘左手的无名指上，无名指又称通心指，刚好有一个血管直通心脏，让你们血脉相连，永不分离，直到永远）。。。哎呦，还真诚的亲一口，有请美丽新娘当众为
你的白马王子佩戴上结婚戒指。。。这两个戒指像一个同心圆，预示着你们今后的生活，圆圆满满，一生一世永不分离，同时他又像两个小铃铛，表示你们幸福美满新生活从零开始了。，现在请你们戴有戒指的手紧紧相握，面对所有的来宾高高的举起，从此他们又有了一个新的名字叫”幸福”!我们祝愿他们执子之手，与子偕老！掌声送给他们。
五：证婚人致辞
朋友们，今天参加婚礼的还有两个重要的嘉宾，他们分别是今天婚礼的证婚人和主婚人。
合法的婚姻还需要有法律作保证，下面有请xx先生上台为二位新人致证婚词。
各位来宾，各位亲朋好友，大家好！
今天我受新郎新娘及二位新人父母的委托，为两位新人征婚，感到十分荣幸。
新郎
先生英俊潇洒，为人和
善，年轻有为，事业有成，新娘xx女士xx贤惠大方，温柔善良，遇事豁达，性情端庄，可以说般般相配，佳偶天成。他们从相识、相知、相爱，至今成为夫妻，经过了相知不俞，永结金兰的温馨和浪漫，走过了一段难忘的时光，有情人终成眷属，喜结连理，让我们表示热烈的祝贺！他们的结合符合中华人民共和国婚姻法所规定，合法有效，最后祝愿你们，早生贵子，幸福美满！
六：主婚人致辞
还有一位非常重要的嘉宾，担任今天主婚人的是xx先生，同样的掌声送给他！
各位朋友，各位来宾，大家好！
今天是个好日子，是xx和xx举行隆重婚礼的大喜日子，作为主婚人，我首先向这一对新人表示衷心地祝贺，同时也代表老xx家族向各位亲朋好友的光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎。婚姻既是相伴一生的约定，更是一种家庭和社会的责任，希望这一对新人在今后的
生活中，互敬互爱，互帮互助，事业上做比翼鸟，生活上做连理枝，孝敬双双父母长辈，以报答父母的养育之恩，虽说事业在外，走南闯北，还是有空常回家看看。最后，祝愿一对新人新婚快乐，早生贵子！事业腾达，家业兴旺。谢谢大家！
谢谢主婚人的精致辞！。
七：喝交杯酒
爱情总离不开鲜花和美酒，婚姻要长久，还需共饮交杯酒。
请工作人员呈上他们用情和爱酿造的交杯美酒，这是上天为他们赐予的琼浆玉液，喝了这杯酒，今生今世不分手，喝了这杯酒，来生还要一起走。好，下面，一对新人听口令，交杯酒的喝法是很有讲究的，我们采取三口喝完的办法：第一口，送给对方的唇边先喝一小口，“你一口我一口，从此成了小两口”，第二口，手挽手喝下一半，称作：“你一半我一半，幸福生活永相伴”，第三口有点难度，需要你们默契的配合，第三口
绕过对方的头顶，二人零距离的喝完剩下的甘露，这就叫做：“你喝光我喝光，以后的生活永远充满阳光！”掌声加油！
八：拜高堂
今天我们的婚礼现场到处洋溢着幸福的微笑，满堂亲友都是一张开心的笑脸。但是，不知道大家注意到没有，在这众多人群当中，有这样两个人，他们的心情最激动和喜悦，眼里充满了期盼。
新郎啊，这两个人始终如一用关注的目光注视着你，当你欢笑的时候，他们笑得比你开心，当你流泪的时候，他的眼睛比你更加湿润，你知道这两个人是谁吗？ 知道，是我的父母，不错，他们就是世界上最伟大的爸爸和妈妈，好！掌声有请新郎新娘的爸爸和妈妈，两位高堂，舞台落座，接受一双儿女的新婚大礼！
二位高堂，请落座。
请新郎上前一步走，来到妈妈跟前，握一下妈妈的手好吗？二十多年了，作为老
家的宝贝儿子，你是爸爸妈妈心中的希望，为了你的成长，不管是多么艰难，多么困难，爸妈都会竭尽全力，让你的生活更加完美和灿烂。他们从来没有抱怨。因为你是他们生命的延续，你是他们最疼爱的人！你可曾记得你刚出生时，有多少次啼哭让妈妈在梦中惊醒；你可曾记得儿提时，有多少次摔得，是爸爸上前把你扶起；你可曾记得，幼儿园时妈妈第一次送你入学的情景吗？你是否记得外出工作时爸妈的嘱咐时常在你耳边回响吗？如今，从六小儿童长到七尺男儿，从黄毛丫头长到忠贞少女，你们长大了，但父母亲却变老了，你们成家了，爸妈却焦悴了。皱纹已爬满了面颊，两鬓也出现了霜花，眼睛也失去了光华，腰板也不再挺拔，他们用自己的青春在抚养着你们的成长，他们用自己的方式诠释了“父爱如山，母爱如海”的两句佳话。来，请转过身来，当着我们所有来宾的面，把对你爸妈深深感激和祝福，给大家分享一下好吗？
新郎：爸妈，你们辛苦了，有您老二十多年的养育爱护，无微不至的关怀，我现在已经长大成人，今天我结婚了，请你们一定好好高兴啊！谁言寸草心，报得三春晖，今后我和xx一定要好好孝敬您，我们虽然常在外地，但我们的心一直在想念着您，也请二老一定要注意保重身体，祝愿父母永远年轻，永远快乐，福如东海，寿比南山！
这新郎的话虽然很短，但他说出了真情，说明他们母子之间的感情是非常的深厚。如今一对新人将建立起一个新家，他们会越来越明白做父母的一种艰辛。好，新郎新娘面对父母站好，向你最伟大的爸爸妈妈新婚礼大礼。
三鞠躬！
一鞠躬：感谢父母生育情；
再鞠躬：感谢父母教育恩；
三鞠躬：祝愿父母身体健康，福如东海，寿比南上！
同时我们祝愿在场的所有爸爸妈妈身体健康，福如东海，寿比南上。
接下来，请新郎再次走到母亲的身边，拥抱一下母亲好吗？请告诉妈妈，儿子永远爱她，在儿子心中，妈妈永远年轻！
也请新郎去拥抱一下父亲，告诉他，今后家里的重担有你们两个共同扛起！
改口认亲人
不是一家人，不进一家门，进了一家人，新娘改口认亲人。
好，新娘子，以前都喊老人家叫什么？ 叔叔阿姨，你们今天应该叫什么？ 爸爸妈妈。
好，我访问一下老爷子，喜公公和喜婆婆。今天儿媳妇娶到家了，高兴吗？ 高兴。好，下面再让二位高堂高兴高兴。现在就有请您新来的女儿，漂亮的儿媳妇甜甜的叫一声爸妈，好不好？ 好，红包准备好了吗？ 准备好了。
好，来，xx新娘，今天是你过门后第一次同着这么多人的面喊爸妈，这一定要好好表现表现，以后你在这个家 的政治地位就全靠这一声喊“爸妈”上了。喊的响，有奖赏，声音高，有红包，叫的甜，有现钱。
先叫爸还是先交妈，你自己选择，出了一个小小的难题啊！先叫爸，事业发达，先交妈，日后有钱花，你看着办吧。
： 爸，哎。。，妈，哎。。要拉长音答应。
红包收好，可先存入中央银行，晚上在可取出来花。中央银行就在新郎的口袋里。
端孝心茶
接下来，请工作人员把孝心茶端上来，这是儿女们专为二老准备的浓浓的香茶，代表儿女的一片孝心。
来，新娘子，再问好一声，“ 爸，你辛苦了，请喝茶！”这不是一杯简单的茶，这是儿女们的一片孝心啊！这杯茶融进了他们生活以后的酸甜苦辣，来吧，在给妈妈斟上一杯“ 妈妈，你也辛苦了，请喝茶！”这些日子，爸妈为那
么多婚事忙前忙后，可以说是操碎了心。新娘，最最幸福的时候，来，和你的妈妈来个拥抱好吧？
全家福合影
接下来，有请你们都来到舞台上，来照个全家福。此刻，我虽然看到新娘的眼中还闪烁着晶莹的泪花，我还是要问问你，此刻，你感到幸福吗？“ 幸福 ”，好幸福，哥们，我问问你，此刻，你感到幸福吗？“ 非常幸福 ”
九：夫妻对拜
中华民族乃礼仪之邦，二位新人也要用特殊的方式来表达他们相亲相爱、忠贞不渝、白头偕老、永结同心的决心，有请二位新人面对面站好行夫妻对拜大礼：
一鞠躬：头碰头、恩爱到白头
再鞠躬：脸贴脸，富贵到永远
三鞠躬：嘴对嘴，钟爱一生不后悔。
十：答谢来宾
俗话说，朋友是天，朋友是地，你
们是吉祥的使者，你们带来了深情和厚意，你们带来了祥云和瑞气，你们送来了甜蜜和祝福，正是你们的到来，才使得今天的婚礼现场蓬荜生辉。正是今天这么多的朋友帮忙，才使得今天的婚礼非常圆满，为感谢朋友们，我为大家送上一首有日本爱情歌曲北国之春改编的感谢歌：真心的谢谢你！会唱的我们一起来。
我真心地谢谢你，亲爱的朋友们，感谢大家的光临和道喜啊，我祝大家万事如意，今天我们再次相聚，我们在此来相聚，带来深情和厚意，祝愿新人爱河永浴。朋友啊朋友，我的朋友，何时我们再相聚。
我真诚地谢谢你，亲爱的朋友们，感谢大家的支持和鼓励啊，我祝大家多赚人民币，今天我们再次相聚，我们在此来相聚，带来吉祥和如意，祝愿新人爱河永浴。朋友啊朋友，我的朋友，但愿我们再相聚。
接下来有一对新人向各位来宾行
新婚答谢大礼。
一鞠躬：感谢大家的光临。
再鞠躬，感谢大家的关怀
三鞠躬，祝大家合家欢乐，万事如意。
十一：抛手捧花
大家都知道新娘的手捧花象征着吉祥和幸福，在这幸福浪漫的时刻，新娘说将这小爱化为大爱，幸福时光大家共同分享，下面进行的是新娘的手捧花要往后抛，抛到那边呢，这边是A组，这边是B组，都想要，这样吧，咱们来个竞争，那边掌声响亮，咱就让她抛那边，我说三二一开始，三二一，哥们，想要不，想要，咱们就掌声响起来。三二一，这位老师抢到了，咱们高兴分享幸福啊。
十二：入洞房
各位来宾，各位朋友，今天的婚礼仪式到此就圆满礼成。整个婚礼仪式是非常短暂的，但我们对一对新人的祝福是永恒的，我们衷心的祝愿一对新人，在今后的人生旅途中，情投意合，志同道合，百年好合，永浴爱河！同时我们真诚的祝愿一对新人新婚乐百氏，生活高乐高，工作万利达，明年哇哈哈！
接下来，有请新郎和新娘牵手在原地转上三圈，转它个花好月圆，圆圆满满，满堂齐欢，欢天喜地，地久天长，长命百岁，岁岁平安！
新郎新娘入洞房了！
结束语
xx婚庆公司全程策划，主持人xx，摄像xx，音响师xx，谢谢大家！我们有缘再见！谢谢！
第四篇：广告设计
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上好佳薯片
广告策划书
指导教师：董峰 学院：轻工与纺织 班级：包装111班 姓名：孙文娜 分数：
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目 录
前言.................................................1 第一部分、市场与消费者调查...........................................................................1
一、营销环境分析........................................................................................................1
二、消费者分析............................................................................................................3 第二部分、产品分析................................................................................................4
一、产品特征分析........................................................................................................4
二、产品品牌形象分析................................................................................................4
三、产品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企业竞争状况分析...........................................................................5
一、本企业在竞争中的地位...........................................5
三、竞争对手广告分析...............................................6
第四部分、广告策略................................................................................................6
一、广告目标.......................................................7
二、广告目标市场策略...............................................7
三、产品定位策略...................................................7
四、广告诉求策略...................................................8
五、广告表现策略...................................................8
第五部分、公关营销战略.....................................................................................9 第六部分、结束语...................................................................................................10
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前言
薯片似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.走进商场,面对琳琅满目的各种品牌的休闲食品,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一种休闲食品，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们要求整袋薯片可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的上好佳天然薯片，而且每年求新应变.，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。现在，风靡全国的Oishi上好佳系列休闲食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，上好佳被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，这家专门从事休闲食品生产销售的企业以小商品开创出大市场，产品不仅畅销全国城乡市场，并外销到日本、韩国、新加坡及欧美，颇受海内外消费者的青睐。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睐。
“上好佳”一方面以品牌形象积累培育市场，除天然口味外还生产了番茄口味系列产品，在国内一开始消费者不接受，通过几年的“培养”逐渐形成一批稳定的消费群体。另一方面不断推出多品种、多口味的系列产品，从而不断占领市场先机。
与此同时，“上好佳”严格执行ISO质量管理体系及HACCP食品安全关键控制点，选料方面始终坚持优质、新鲜、天然、健康安全的原则。
自1974年起生产休闲食品，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。吉祥物“咕咕鸟”鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“欢乐鸟”、“幸运鸟”期盼着所有朋友的喜爱与关心。
本广告策划书中包括了市场与消费者分析，产品分析，企业竞争状况分析等等，还包括上好佳天然薯片的电视广告。
第一部分、市场与消费者调查
一、营销环境分析
1、影响市场营销的宏观因素
（1）从物价、承受能力等因素来看物价低廉,一般消费者都能接受,有广泛的市场机会。
（2）不稳定的消费心理和市场格局：
在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在消费者对多种多样的零食品牌都一头雾水,无从下手,所以消费心理和市场格局不稳定。（3）不断提高的生活质量和食品零售总额：
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近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，上好佳所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场，它的单价在二～五元之间，属于中抵挡商品。
2、影响市场营销的微观因素
（1）企业与经销商的关系良好。作为一家合资食品有限公司，它的上好佳系列休闲食品畅销全国各个大中城市，企业拥有先进的技术力量和投资优势。此外，企业还在不断开辟全国性的销售网络，在市场竞争中还是具有一定的优势，风靡全国。
（2）企业1993年即进入中国市场，与乐事，品客等几个知名品牌共同垄断了的薯片市场，产品的竞争能力强劲。
（3）品牌知名度高，但随着新全国性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消费者中的认知度下降，这严重阻碍消费量的消费行为。
（4）渠道：产品出场——批发商——北京地区总代理——海淀地区总代理——各大超市——二——零售商——消费者手中
3、市场概况
（1）品种
年
1998 1999 2000 2001
番茄味薯片
38500 45000 68000 97400
田园味薯片
37650 55000 76666 99000
（2）市场构成：目前市场上主要的薯片品种有番茄味、田园味、披萨味、鸡汁味、自然味、麻辣味等好多品种。目前市场上主要有品客，乐事，可比克等品牌的薯片共同占领薯片市场。从1998年起至今，品客薯片的销售量一直维持着市场第一品牌的地位是年轻人零食的最佳选择之一。乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯片的发展。可比克”品牌也以其优异的产品品质、亲和的品牌形象赢得了广泛的知名度和消费者的喜爱。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中国）有限公司是一家致力于研发、生产和销售各种休闲食品的外资集团公司，产品深受广大消费者的青睐，在休闲食品领域享有很高的声誉。公司拥有世界领先的生产设备、先进的科学技术、严格的质量管理和庞大、完善的销售网络。（3）市场中薯片竞争激烈，由于各品牌各自具有的优势不同，所以市场前景不同。品客”薯片在美国诞生。品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。品客薯片的市场占有率为29.9%，具有绝对的领先优势，而其他两品牌占有率合计则20%左右，从整个市场来看品客具有很强优势，预计将占据主力。但是上好佳品牌知名度高，要继续维持，目前上好佳市场处于成熟阶段，采取了扩大品牌影响、培育消费者、提高消费者忠诚度、提高销量加强品牌渗透、加强品牌形象等措施，面对强大竞争对手上好佳勇敢迎战必
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将占于市场上风
（4）该商品属于休闲食品不受季节影响。
4、营销环境分析总结
（1）市场机会：
整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。
（2）市场威胁：
市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。
（3）企业在市场中的优势：
在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。企业在市场中的劣势：
在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。
（4）重点问题：
基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起上好佳的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。
二、消费者分析
1、消费者选择商品时的一般观念
（1）消费者的观念分析:一般消费者都喜欢购买物美价廉的商品，根据自己的收入情况决定购买商品。城市人群收入水平高，但是作为休闲食品，他们不考虑价格。（2）消费者喜欢买一赠一；赠小礼品；抽奖活动；对奖券等促销方式，通过促销可以吸引消费者购买商品。
2、现有消费者群体的构成情况
年龄：上好佳锁定18—24岁的青少年族群，因为这群人活动力强，休闲活动多，而且喜欢与三五好友聚在一起玩乐，可以轻易扩散至其他年龄族群，又有独立的消费能力与采购行为在品牌个性的塑造上。
性别：性别比例平衡
3、消费者分析总结
（1）消费群体多是正在受教育和已毕业初中以上学历，月收入一般高于城市平均月收入水平。
（2）潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。他们对薯片的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品味，标新立异型，年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定
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认识 追求品牌型，追求时尚，新鲜。
第二部分、产品分析
一、产品特征分析
（1）该产品即上好佳天然薯片见（图一），是袋装食品。该包装精美质朴，外包装袋设计成湖蓝的颜色，给人一种大自然的感觉，与其名称相映成辉。湖蓝色占整个包装袋的主调，蓝色上面是金黄弧形的薯片，对顾客有莫大的吸引力。其次在薯片上面还有烤薯片的情景，诱惑力很大。在包装袋最顶层是上好佳的标志，并且最底层印有：无合成色素，让人吃着更放心！该品牌形象大使“咕咕鸟”赋予其上更显出鲜明特色。所以有很高的质量。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力。
（图一）
（图二）
（图三）
*它的竞争产品“品客”、“乐事”包装风格与它不同，见图
二、图三（2）产品的市场价格在三到五元之间同类产品中居于中高水平。（3）产品的品种多样，有田园薯片，天然薯片，披萨薯片等品种。
（4）产品包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意，以品牌形象大使“咕咕鸟”
作为主要得包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价位产品的特点。（5）与同类产品的比较，品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，近年来，在广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年迅速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓展开开来，作为同价位的品牌具有极强的竞争力。
二、产品品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象：吉祥鸟“咕咕鸟”——鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“欢乐鸟”，“幸运鸟”期盼着所有朋友的喜爱和广关心。在产品导入市场之初，企业并就此形象有意识地进行宣传，在品牌策略和产品包装也运用了这样形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停留在认识的层面，并未形成强烈的认同与喜爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费者对产品形象的认识相当模糊。上好佳系列薯片正
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处于从产品的成成熟期。上好佳已为广大消费者所接受，在市场上的竞争力较强。随着它的成熟，越来越给人带来清新自然的感觉，深受大众喜爱。
（2）通过网上资料查询，部分消费者认为上好佳是一种很有特色的产品，有了新的品种非常愿尝试，且产品包装也很新颖。消费者认为该产品 “有现代感”，“看起来有食欲”。总体来说消费者对产品形象的认识良好。
三、产品定位分析
（1）企业对产品预期定位：产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品的特性。自信的,有活力，追求时尚、新潮前卫的青少。年让活跃的你更有自信，更有魅力（2）该产品在市场上持续多年，具有高知名度，并且广大消费者非常乐意购买该产品，因此对该产品的定位很认同。
（3）该产品有优良的质量，突出产品的特点是给人自然清新的感觉；品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势和公司形象良好。因此通过该企业对本产品的定位可以提高美誉度，提升该品牌的回忆度，将重点特征与品牌名称联系起来，培养消费者的购买忠诚度。
第三部分、企业竞争状况分析
一、本企业在竞争中的地位
（1）市场占有率
品牌
年份
2004 2005 上好佳薯片
34% 38% 品客薯片
21% 23% 在整个薯片零食市场的份额最高。处于成熟阶段，是市场的领军者，地位比较明确。（2）消费者认识： 上好佳为大部分消费者所认识，消费群体处于稳定地位，形成了广大的购买群体，知名度高。而品客薯片的市场刚刚形成，知名度低，没有形成稳定的消费群体。
二、企业竞争对手分析
（1）竞争的对手的判定： 目前薯片市场的品牌分布，百事食品（中国）公司生产的“乐事”薯片，福建达利食品有限公司生产的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占据了国内薯片市场的大半江山是上好佳的主要竞争对手。其他的薯片品牌是90年代中期相继出现的近百家油炸薯片品牌，难以构成威胁。“上好佳”的主要竞争对手就是以上三家。
二、企业竞争对手分析
品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点，品客逐渐
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成为风靡世界的一种休闲食品。
“可比克”在前段时间由于被认为含有害物质，信誉度有所降低，但其品牌形象在一部分消费者心目中已根深蒂固，所以暂时也不能将其列为对手。
乐事作为百事集团主推品牌，凭借其强大的广告运作实力及遍布全国的营销网络为依托，后劲很足。
三、竞争对手广告分析
（1）“品客”，“乐事”都是在全国范围内进行广告宣传，凭借其强大的实力，采用全方位的媒介策略，都在中央电视台上播出广告。近期“乐事”的古天乐系列广告，播出效果良好，及孙燕姿系列在尚未播出便已闹得沸沸扬扬。上好佳势必须在近期推出一系列广告活动。
（2）以往广告目标市场策略及诉求重点：A：“乐事”广告以情感诉求为主,主要表现乐事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。把目标定位于追求时尚、新潮前卫的青少年。
在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领异族（主要受众是20—30岁，核心23—25岁）。B：就目标市场而言“品客”锁定15—20岁的青少年族群。行销团队将品客定位为“欢乐的零食分享经验(fun snacking experience)”，创造出“品客一口口，片刻不离手”的广告口号，突显出令人吃了还想再吃的好口味。在品牌个性的塑造上，品客清楚地塑造出年轻、欢乐、分享、酷绚的品牌个性。C：本品牌“上好佳”定位于青少年族群提高消费者购买兴趣.使消费者对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.（3）竞争对手的媒介策略：A“乐事”：由于白领的女性消费者较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网络。年轻异族的消费者比较关注悠闲，娱乐性，时尚性强的媒体。因此，在媒体的选择上要注重大众媒体与流动媒体的结合。具体分为：电视、网络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传。户外广告和车身广告作为长期宣传广告。B：“品客” ：品客广告似乎多着眼于活动策划，并没有在影视广告上有什么投入，这其实是不合理的。要扩大销量，必须要在电视和平面媒体上加大宣传，扩大知名度。用广告塑造形象，建立定位，经营品牌资产的同时，也在卖场进行大规模的试吃活动，让消费者品尝品客的口味，以有效吸引与说服消费者。由于行销团队对于产品口味与品质深具信心，卖场的产品试吃活动，行销团队有信心让试吃的消费者变成爱用者，与其他行销活动产生相辅相成的效果。C：本品牌“上好佳” 由于肩负着重塑上好佳产品形象的作用，因而着重电视媒体及户外媒体的宣传。以电视广告为主体，向目标消费者传达关于产品特性及内涵的信息。以户外广告为焦点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们及时采取购买行动。
第四部分、广告策略
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一、广告目标
1、企业提出了广告目标：（1）建立品牌的认知度和提高品牌的回忆度，将重点特征与品牌名称联系起来，逐渐培养品牌偏好以劝服消费者采取行动，同时赋予品牌社会意义建立品牌形象。（2）提高销售水平；
2．根据市场情况可以达到的目标 :根据市场调查得到的结论，我认为可以达到的目的有：占有率稳步上升,使“上好佳”巩固薯片市场的领军地位。3．本次广告活动的目标 :（1）通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上。
（2）产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象品牌知名度有原来的30％提高到60%以上。
二、广告目标市场策略
１、机会： 中国市场竞争激烈，整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消费者对品牌认识的意识在增强，消费者也已经形成了一定的消费习惯，具特色的广告媒体更增加了新的目标消费者。
２、威胁： 市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。品客，乐事薯片的广告媒体传播遍布广泛，这些竞争对手实力相当，因此“上好佳”要在广告宣传上下工夫，力争在宣传上占上峰，吸引更多消费者。
３、优势： 在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，企业有着比较大的品牌优势。因此在广告媒体投放上易于消费群体接受。４、劣势： 在产品核心形象与概念没有新进的乐事、品客突出，它们不仅利用大众传播媒介进行大力宣传，而且还利用网络和举行各种活动来加大宣传力度。这些都是“上好佳”没有做到的，因此应通过各种媒介播放广告压过竞争对手。
５、“上好佳” 应对竞争对手也应该选择特定的细分市场进行营销的策略，企业前阶段的社会营销的实践已经证明，由于不同消费者的不同消费需求，根据产品自身特点和对各个细分市场评估可以看出，选择最有可能选择本产品的消费群体进行市场营销将有可能吸引更多的目标消费者。因此应根据市场细分投放不同的广告。
三、产品定位策略
1、产品定位的前提
对“上好佳”产品的定位，在两个前提下进行，首先是产品保持现有的质量，二是产品保持现有的价位。因此产品定位的任务就是为这种优质优价的食品找到与目标消费者相吻合的恰当的定位。
2、产品的优势和消费者的需求
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（1）消费者的需求主要有两个方面：时尚和美味。对于这两个方面的需求，其他品牌的薯片都能满足。产品这时要展现一种独到的优势，因为上好佳虽然被大多数消费者所接受，但为了保持消费忠诚度，应追求更令消费者喜爱的风格，进一步扩大消费群，占领市场。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”
（2）创新意识：从一种口味开发到一系列口味：天然原味、天然烧烤、田园番茄等等。
（3）产品质量较高。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力。产品价格在同类产品中居于中高水平
四、广告诉求策略
（1）诉求对象 :广告的诉求对象就是目标市场策略中所“建议”的目标消费群体。（2）诉求重点：广告希望重塑产品形象，并继续提高产品认知率，培养新的目标消费群体，保持消费忠诚度。
（3）诉求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩负着重塑上好佳产品形象的作用，因而着重电视媒体及户外媒体的宣传。以电视广告为主体，向目标消费者传达关于产品特性及内涵的信息。以户外广告为焦点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们及时采取购买行动。
五、广告表现策略
1、广告主题：根据薯片产品的特点，宜采用感性诉求为主的策略，并且感性诉求也更易于强化品牌形象。展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用。
2、广告创意
（1）广告创意重点： 根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：上好佳的清新自然的口味所带来心理享受。（2）故事版：
由于这一创意有比较丰富的内涵，设计脚本如下：
〈一〉《办公室白领篇》：办公室里，一位疲惫的白领职员拿出一包原味薯片，这时一阵轻快的音乐响起。在吃薯片的过程中,她感觉到随着靠椅的滑动，进入了一片绿意盎然的森林,一种轻爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。这时电话响起。。。（1）
老板对她的表现很生气，于是走进她的办公室，看到她的办公桌上都是薯片的包装袋，更加不高兴，白领见事不妙，就拿了袋薯片打开给老板吃。老板板着脸说 ：“工作时间就知道吃薯片吗？”白领低下头说：“对不起，我错了。但是你可以尝一下这薯片吗？”老板感到莫名奇妙，心想我都生气了，她怎摸还说薯片，难道真的有这样大的吸引力？于是他拿起来也吃了一片，顿时感觉好舒服，味道好极了，于是他有连
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续吃了好多，白领见老板的样子，脸上展开了笑容。
（2）
自从老板上次吃了上好佳薯片，也喜欢了它，并且在休息时间还给他的白领手下好多薯片，使一个办公室的白领都爱上了上好佳天然薯片，它成了白领的最佳休闲食品。
〈二〉《大自然篇》：一片幽静的山，一片清澈的水，在青山绿水间，一个小女孩弹钢琴，一个小男孩拉小提琴，一个少女弹古筝，新的乐器搭配出一段流动的音乐，悠扬而清新。镜头移动到微风吹起石头下压着的谱子时，令人会心一笑，当孩子开心的吃着薯片坐在青石上时，有说有笑，嬉戏于这山水之间，山风拂动他们的发丝，荡漾着他们的笑脸，让人将这美境与上好佳天然薯片自然的联系在一起。
（1）弹钢琴的小女孩说：我喜欢山水，喜欢和大自然在一起，因为它让我觉得自己在飞翔，自由而浪漫。弹古筝的女孩用手拨动了一下长发，也满脸甜蜜的说：你们吃过一种和在自然中一般的感觉的薯片吗？就是这种感觉！”，小男孩大声说：“上好佳天然薯片！”她们一起咯咯的笑起来。（欢快自然的音乐响起。。。。）
第五部分、公关营销战略
1、目的
公关营销的最终目的是提高企业效益，最高目的是服务公众，贡献社会。具体目的是让公众了解上好佳，让上好佳了解公众爱好的口味，公众对产品的意见和建议。
2、促销方式（1）做促销优惠装
（2）到社区等一些公共场所做促销，可以让消费者免费品尝。（3）在大中型商场、超市搞定期免费品尝活动。（4）加量不加价（5）在校园内搞促销活动（6）买和送相结合
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（7）送优惠券
第六部分、结束语
上好佳精选培育并挑选了最优质的马铃薯，用来制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，确保能带给你最健康的美味。浓郁红烧牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠长，清脆每一口，让您回味无穷，休闲消遣，朋友聚会，常备食品
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第五篇：广告设计
广告设计
实验指导书
实验一报纸广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解报纸的优势
2.了解报纸的劣势
3.掌握报纸广告的表现形式
二、实验内容：
为某一楼盘设计一份报纸广告，做三期。
1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.如何编写广告语?
四、实验中出现的问题及实验总结
本节课主要是练习报纸广告设计，重点是创意，为某一楼盘设计三期广告，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
实验二杂志广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解杂志广告的优势
2.了解杂志广告的劣势
3.掌握杂志广告的表现形式
二、实验内容：
为某一化妆品设计一份杂志广告，一份跨页，两张内页。
1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.,如何编写广告语?
四、实验中出现的问题及实验总结
本节课主要是杂志广告设计，重点是创意，为某一化妆品设计三期广告，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
实验三DM广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解DM广告的特殊功能
2.了解样本广告设计
3.掌握DM广告的表现形式
二、实验内容：
为某一超市设计一份商品目录单，为某一商品设计一份样本。
1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，一般可分为：
9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.,如何编写广告语?
四、实验中出现的问题及实验总结
小结：本节课主要是DM广告设计，重点是创意，为某一超市设计一份商品目录单，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
实验四POP广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解POP广告的特殊功能
2.掌握招贴广告设计
3.掌握POP广告的表现形式
二、实验内容：
为某一超市设计POP广告,横匾,吊牌.招贴,易拉宝.1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，一般可分为：
9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.,如何设计插图?
四、实验中出现的问题及实验总结
小结：本节课主要是POP广告设计，重点是创意，为某一超市设计一套POP广告，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
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