东升国际购物中心开业庆典策划方案

第一篇：东升国际购物中心开业庆典策划方案

东升国际购物中心开业庆典

策

划

方

案

三边情文化传媒有限公司2012年11月29日

东升际购物中心开业庆典策划全案

时尚、活力、激情飞扬

一、活动目的通过开业庆典活动聚集人气，吸引行人观望，形成口碑宣传、达到出传播的效果，进一步扩大东升国际购物中心在靖边消费者心中的知名度和美誉度，并通过开业庆典活动吸引消费者进店消费。

二、活动时间

2012年12月01日9:00正式开始

三、活动主题

“璀璨东升，魅力国际”

四、参加人员

政府领导、公司领导、商铺嘉宾、演出嘉宾、现场工作人员等。

五、现场布置说明

1、室内装饰：大厅天花板悬挂彩带，正门摆放迎宾花篮，大厅显眼位置设立多个展示牌、引导牌并在大厅休息区为嘉宾摆放酒水和食品自助，工作人员为嘉宾服务。

2、礼炮；剪彩表演舞台前方摆放礼炮（数量待定）。

3、楼体条幅;内容为开业祝贺词（数量待定）

4、迎宾通道：在正门前设立3米左右的红色地毯，两侧摆放花篮，既制造气氛，又引起隔离作用。

5、剪彩表演舞台：在门前搭建6m*9m的舞台，用作表演和剪彩活动，舞台正前方为嘉宾观礼区。

6、购物中心入口处摆放巨型拱门（18m）

六、整体活动节目流程

1、准备工作

2、开幕式流程

第二篇：宾阳购物中心开业庆典方案

宾阳购物中心开业庆典方案

系列活动一 ※ 开业庆典方案（主要活动10月1日举办）

虽然大型活动放在10月1日举行，但是本次活动也必须要有一定的规模效应，才能达到预期的效果。

一、筹备安排

1、活动规模：

参加人数350—380位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。

2、活动场所：

宾阳购物中心广场门前及场内

3、活动内容：宾阳购物中心广场开业仪式

4、举办时间：2007年8月28日。

5、交通食宿安排：

主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而演出公司负责礼仪小姐、军乐队、醒狮队、摄影师、新闻媒体等的接送工作。

6、活动物资筹办：

车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。

7、活动的主持人选：

专业司仪一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛，演出公司提供)

8、嘉宾邀请：（完成时间8月27日），嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，购买精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：

A、政府领导；上级领导、主管部门负责人： B、主办单位负责人： C、业内权威机构：

D、知名人士、记者： E、业主、商户

二、工作安排： 一）、广告宣传：

1、根据“宾阳购物中心”的营销战略及厂商诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把“宾阳购物中心”良好的品牌形象凸现于宾阳广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求: 开业告示要写明事由,即“宾阳购物中心”开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关宾阳购物中心广场的建设规划、经营理念、服务宗旨。

2、广告媒体安排

在活动前即须订好报纸，、并制作好广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。

1)硬件宣传：在路灯旗、三轮车车身广告设计精美的展览宣传广告。2)印制广告：开业DM海报、礼品、„„ 二)、制作、实施阶段工作安排：

1、前期准备阶段：2007年8月20日，演出公司将开业活动策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改。

2、双方公司就此次活动签订《合作意向书》，《合作意向书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。

3、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。联席会仪应对近期工作作出明确安排；下午甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案，签定正式合同。4、2007年8月26日，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。5、2007年8月23日，联合工作小组宾阳购物中心应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作，发放请柬的同时夹带商场储值卡。6、2007年8月20日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。7、2007年8月25日，演出公司方面应完成活动所需用品的到位工作，至此演出公司与相关协作单位的确定工作应全部完成。8、2007年8月26日，与公安、武警部门落实现场安全保卫工作，做到安全工作确保万无一失。9、2007年8月26日落实开业仪式所需军乐队、锣鼓队、舞狮队及礼仪小姐及排练工作。

三)、现场布置阶段工作安排： 1、2007年8月26日，庆典公司开始现场的布置工作，一天应完成所有舞台、灯光、音响的安装工作。(宾阳购物中心派两名工作人员配合，确认准确位置)2、2007年8月23-25日完成彩旗、条幅的安装工作。2、2007年8月27日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上6：00时前完成充气龙拱门的布置工作：晚上12：00前完成花牌、胸花、胸牌的制作工作。3、2007年8月28日，上午8：00时前，完成花篮、花牌、盆花的布置，上午8：00完成小气球的充气工作。8：30对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。

四)、活动实施阶段工作安排： 1、2007年8月28日，上午7：00庆典公司工作人员和宾阳购物中心工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。2、2007年8月28日，上午8：00礼仪小姐、狮队、军乐队准备完毕。3、2007年8月28日，下午8：30主持人、摄影师、音响师、记者准备完毕。4、2007年8月28日，9：00活动正式开始。军乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。

A.场景布置 [路灯旗]

1、数量：300面

2、规格：0.5mXl．5m

3、材料：绸面

4、内容：“宾阳购物中心隆重开业”。

5、布置：商贸大道中段及环城路两侧道路。

印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热

情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。[放飞小气球]

1、数量：2000个

2、材料：进口PVC

3、布置：主会场上空

剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。

[充气拱门]

1、数量：2座

2、规格：跨度15米／座

3、材料：PVC

4、内容：（图另付）

5、布置：广场正门与侧门口。[签到台]

1、数量：签到台1组

2、规格：3m X0．65 m X0．75m

3、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。

[花篮]

1、数量：30个

2、规格：五层中式

3、布置：主席台左右两侧

带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心的辞句让人一目了然地知道本次庆典活动意义所在。[背景脾]

1、数量：一块

2、规格：8m X 4m

3、材料：牛津布、喷绘

4、内容：宾阳购物中心开业典礼 [主席台]

1、数量：l座：

2、规格：10X4MX1.5M

3、材料：钢管、木板

[红色地毯]

1、数量：200平方米

2、布置：主会场空地

突出主会场，增添喜庆气氛。[其它]

1、剪彩球8个

2、签到本1本、笔1套

3、绶带10条

4、椅子200张

5、胸花80个

6、胸牌200个

7、绿色植物50盆

8、盆花20盆 B.气氛营造 [礼仪小姐]

1、数量：10位

2、位置：主席台两侧、签到处

礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。[军乐队]

1、数量：22位，2、规格：专业人员

3、位置：主席台左侧

军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热闹非凡。悠扬动听的军乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高集宾阳购物中心开业仪式的宣传力度。[醒 狮][舞 龙]

1、数量： 1龙6狮

2、规格：南狮、舞龙

3、位置：主会场中央

醒狮精彩的采青、吐字表演，巨龙翻腾恭贺宾阳购物中心广场开业大吉大利，为典礼活动 增添无比的兴致，增添了喜庆气氛。[音响]

1、数量：l套

2、说明：专业

3、位置：主会场 B.仪式程序

2007年8月28日上午9：00典礼正式开始(暂定)8：30 播放迎宾典，军乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品： 8：35 来宾入会场就座；

8：45 音响播放庆典进行曲，音乐改为舞曲，出现舞蹈者表演舞蹈 《好日子》，以调动现场气氛，吸引现场的目光

8：55： 舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布宾阳购物中心开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信(鼓乐齐鸣)。

9：00 主持人：邀请市领导致辞。(掌声)9：10 主持人：邀请鸿基伟业总经理讲话(掌声)9：20 主持人：请宾阳购物中心总经理讲话（掌声）

9：30主持人：请来宾欣赏威风锣鼓表演 9：55 主持人：请贵宾代表讲话。(掌声)10：00 主请人：邀请业主代表讲话。(掌声)10：05 主持人：邀请总经理及贵宾代表为睡狮点睛，舞狮欢舞，巨龙欢腾，请来宾欣赏舞狮表演。

10：10 主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

10：18 主持人：宣布宾阳购物中心开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮，鼓乐齐鸣，醒狮欢舞，巨龙翻腾，放飞小气球将典礼推向高潮。

10：28 主持人：宣布宾阳购物中心开业仪式圆满结束。

三、演出情况安排 演出日期：2007年8月28日9：30—11：30 根据本公司对此次演出活动的安排，由演出公司按排节目内容，经我方审核后决定组织5个各具特色的演出队组具体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛。

本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：

1、现场卫生清理： 责任人：

配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。

2、活动经费安排： 责任人：

对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。

a.演出费用：xx万（活动时间7天）

b.礼品费用：xx元（此项费用由商场提供商品作为礼品，无需另外进购,费用在商户结算时抵扣）

3、活动工作报告：

定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。

4、活动当天安全保卫及应急措施：

配备20名商场保安人员，同时请公安机关、武警消防部队、军警协助对活动现场进行全面的监控。

5、交通秩序：

十名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。

6、消防：

配置灭火器，5名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。

7、医疗：

活动现场设置一个医疗预防点，配备2名医护人员。

8、电工、音响：

主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名（演出公司提供），保证典礼正常讲话播音。

注：活动期间责任人明确事宜：

第三篇：购物中心父亲节策划方案与购物广场开业庆典策划方案（范文）

购物中心父亲节策划方案

活动一：父亲节大礼

88元=200元活动内容：6月16日--6月19日在大家庭购物累计满200元(餐饮、娱乐、超市、大家电、手机、数码照材、黄金、铂金及特殊部位除外)，可到指定地点领取

“爸爸卡” 一张，爸爸卡仅限6月19日在兴隆大家庭使用。顾客凭此卡在大家庭花88元，即可购买价值200元以下(含200元)的商品一件(不足200元，爸爸卡优惠差额不予退还)，购买价值200元以上的一件商品，超额的部分由顾客用现金补足(小家电、健身器材、裘皮等特殊商品按比例收取)。

发卡时间：6月16日--6月19日用卡时间：6月19日换卡地点：各楼层发卡处用卡细则：

1、此卡只适用于大家庭参加活动部位;

2、每张爸爸卡仅限购买一件商品;

3、此卡不能兑换现金，用卡消费的现金部分不循环累计赠卡;

4、现金消费退货时，需将爸爸卡或顾客所得优惠额一并返还商场;

5、持卡消费，在活动期间退货时，爸爸卡与现金一并退还顾客;

6、持卡消费，在活动过后退货时，只退还现金部分;

7、此卡不得倒买倒卖;此卡受损、涂改、复印无效;

8、本次活动由兴隆大家庭业务监察处负责解释。

活动二：快乐父亲节，儿女献祝福，免费中大奖，88箱精品啤酒送老爸活动内容：6月19日，将在大家庭正门推出“爱要说出口”父亲节签名活动，参加活动的顾客可在签名布上写下自己对爸爸的祝福和名字，之后领取抽奖券一张，参加当日循环大摇奖活动。

全天分为四个抽奖时段：11:00：/13:00：/15:00：/17:00：

每个时段抽取22名幸运顾客，奖精品啤酒一箱;活动细则：

1、顾客需在指定的签名布上写下自己对父亲的祝福和名字后方可领取抽奖券一张(每人仅限领取一张，重复视为无效);

2、抽奖券正面需写明持券人姓名及身份证号码;

3、持券人需在抽奖券背面写明对父亲的习惯称呼和对父亲的祝福语，否则视为无效奖券;

4、填写完毕后，将抽奖券投入指定的抽奖箱中;

5、在每个抽奖时段前10分钟将停止抽奖券的投放;

6、每一个抽奖时段将抽取幸运顾客22名;

7、抽奖顾客需在下一个抽奖时段前领取奖品，过时视为自动弃奖;

8、此活动由兴隆大家庭负责解释。购物中心父亲节策划方案

2、负责嘉宾的迎接、食宿安排；

3、负责与广告公司各项工作的衔接等

4、负责与领导嘉宾的联系和落实日程安排。

（五）财务组：（组长：）

负责开业典礼所需经费的审核与及时支付。

（六）安全保卫组：（组长：）

负责开业典礼的现场秩序维护和消防安全检查，以及公安、交警部门协调，方案报批，督促项目展示品的堆、摆、放等。

（七）后勤组：（组长：副组长：）

1、饮料、茶水、宣传资料的配备；

2、会场所需桌椅的配置；

3、会场布置所需电源、场地以及停车场的落实等。

4、具体负责会场及周边地区全部会场布置的准备、实施及清理；

5、按照布置道具清单逐一细致检查准备物料的情况，并以报告的形式向指挥部汇报、核查，细致入微；

6、在布置过程中对物料进行按序布置；

7、在活动实施过程中随时维护、检查会场布置的相关情况。

（八）双方衔接组：（各组负责人）

1、与其他工作小组各相关工作组负责人衔接，确保活动有条不紊地进行；

2、明确公司对本次活动的具体要求，听从公司领导的指挥；

3、在各工作组与公司之间建立良好的沟通桥梁；

4、积极协助其他工作组与公司之间的衔接。

（九）突发事件处理组：（各组负责人）

1、预见、拟订突发事件处理办法，以便临场调节；

2、与相关工作小组时刻保持联系，详细完善现场的每一个细节；

3、协助安全保卫组作好现场秩序维护；

4、现场出现意外的突发事件时，保持清醒的头脑，如能处理当机立断，如不能处理需及时上报指挥部。

八、工作小组工作排期

（一）开业前二十天，确定主要事项（11月5日）：

1、确定参加开业典礼的人员名单；

2、舞台就位的贵宾名单（含致辞等领导名单）；

3、审定仪式有关项目内容；

4、宣传资料准备工作、媒体的确定；

5、媒体宣传计划内容的审定；

6、开业庆典代理广告公司的确定。

（二）开业前十天，准备请柬及有关工作落实（11月15日）：

1、由主办单位写请柬交领导办盖章；

2、与广告公司研究具体布置及落实情况（含现场报批手续落实）；

3、宣传资料、展台模型的印刷、制作等；

4、礼品到位，员工培训；

5、拟定主持人、领导讲话稿审查。

（三）开业前一周，日程安排（11月19日）：

1、分装礼品和请柬并送达；

2、检查工作进度，落实日程安排，领导讲话稿落实；

3、现场用水、电及保卫工作落实；

4、与交警队公安部门联系有关事宜；

5、现场的平整。

6、其他相关开业造势及预热活动。

（四）开业前三天，现场布置（11月22日）：

1、由各工作小组与广告公司联系，开始进场搭建舞台等布置周边环境，直到落实办妥；

2、落实接待工作、现场茶水、领导休息处、停车场。

（五）开业前一天，会场布置结束（11月24日）：

1、除临时项目外，其余项目要求全部到位；

2、领导检查。

（六）开业前半天，工作动员大会（11月24日）： 全体工作人员召开开业典礼的有关工作会议。

（七）开业当天，开业典礼实施。

九、活动现场区域分布：

为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下：

（一）舞台区：

1、地点：购物广场正门前（面朝步行街）；

2、功能：开业典礼主要进行场地；

3、配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等。

（二）贵宾、领导观礼区：

1、地点：舞台正前方；

2、功能：到场领导、嘉宾观看区域；

3、配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员。

（三）员工及顾客观礼区：

1、地点：贵宾区后方；

2、功能：员工及顾客观看区域；

3、配备：礼仪柱，现场工作协调人员。

（四）现场总控台：

1、地点：舞台一侧；

2、功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程；

3、配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。

（五）礼仪队伍表演及巡展区：

1、地点：舞台上及舞台周边；

2、功能：所涉及礼仪表演人员表演区域；

3、配备：工作人员。

（六）现场接待/礼品发放区：

1、地点：购物广场入口处或现场指定台；

2、功能：签到、接待嘉宾，发放礼品；

3、配备：签到用具、礼仪小姐等。

（七）来宾停车区：

1、地点：停车场；

2、功能：参与活动的所有车辆的临时停放点；

3、配备：标志牌、警卫人员。

十、开业庆典活动安排：（11月25日）07：30—08：00工作人员到位。

1、检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。

2、检查确认会场布置及停车场，准备配合公安、交警作好保卫、安全和交通指挥工作。

3、检查确认现场车辆的到位情况，并按指定位置排放好。

4、检查确认签到处、签到用品。

5、检查宣传资料、礼品等，与外协人员一起作好迎宾的准备。

6、舞台区域电源线再检查。

7、安排好现场执行的各个环节。

8、礼仪小姐、主要礼仪人员衔接。08：00—08：30礼仪人员到位。

1、与公安、交警衔接，再次明确现场秩序维护方案与要点，再次明确交通路线和各方队车辆停放位置和细节。

2、与广告公司、政府协助人员一起再次明确迎宾准备。

3、按事前协商好的时间、地点实行临时交通管制，并作好来宾车辆 的指挥准备工作。

4、员工入场按方队站位。

5、主持人熟悉完善文稿。

6、衔接音控师，背景音乐播放。

7、军乐队、南派瑞狮、威风锣鼓队现场站位完毕。

8、礼仪小姐站位：停车场、签到台、临时休息区、主席台。

9、摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。（要求：主题明确、画面清晰、视觉中心突出）

08：30—09：00暖场。

1、军乐队、威风锣鼓队、南派瑞狮在主会场交替暖场表演。

2、音控师播放背景音乐。09：00—09：30迎宾。

1、负责接待媒介记者，并向记者介绍会场安排情况，明确摄影、摄像及采访区域。

2、负责安排设置警戒线和维持秩序。

3、负责媒介记者的签到及标识发放。

4、与政府协助人员负责应邀嘉宾的接待工作，嘉宾签到、配戴胸花、发放资料等。

5、交警指挥区分贵宾、嘉宾及其它车辆到指定地点停放整齐。

6、军乐队迎宾站位：先于签到台演奏，后移至主席台现场参加开业典礼。

7、礼仪小姐迎宾程序：停车场接待领导至签到台签到、佩带胸花，后接引领导至主席台现场参加典礼。

8、南派瑞狮于停车场、签到台来回迎宾，配合威风锣鼓队表演。

9、落实致辞、剪彩来宾名单，与主持人衔接。

09：30—09：38迎宾队伍引导嘉宾就位嘉宾区，军乐队奏乐，南派瑞狮、威风锣鼓队表演。

（一）相关领导嘉宾、媒体记者、合作单位的分别接待： 来宾名单具体人员责任人备注

相关政府领导市级、区级领导等组委会 特邀嘉宾客户代表组委会

媒体记者各大媒体清单组委会事先举行新闻发布会 合作单位组委会

（二）后勤保障和交通安全：

本次活动规模宏大、现场观众人数较多，特别要做好后勤保障和安全工作。

内容数量相关负责人时间安排配合备注

专用电源1—2组活动前后全天供应后勤组专派电工，专用电源全天保证

各类礼品足量活动前3日到位后勤组专人负责 其它（如备用专车）足量活动前1日到位应急所用 红十字救护中心1点活动前1日到位现场医疗救护 消防控制若干活动前1日到位消防措施 资料供应点若干活动前1日到位资料供应

（三）安全保障：

1、为了严格保证开业典礼的顺利进行，保安人员对活动现场进行严密保卫。

2、主席台20m半径外设置安全警戒线，严格保证安全。

3、现场的停车交通由专职保安人员统一协调指挥。负责人地域保安人数

组委会来宾车辆临时停放处四周10名以上 主席台20区域8名以上 现场站位区域6名以上

（四）备忘条目：

1、致词、点睛、剪彩贵宾的确定及讲话稿的拟定。（组委会联络接待组）

2、新闻通稿的撰写与准备。（组委会企划组）

3、各类广宣资料的提前准备。（组委会企划组）

4、主持人文稿、活动议程。（组委会企划组）

5、活动执行计划推进表。（组委会企划组）

6、相关领导嘉宾、新闻媒体记者、合作单位的邀请、到位落实。（组委会联络接待组企划组）

7、专用电源配置。（组委会活动组）

8、相关领导嘉宾、新闻记者、合作单位实到人数统计。（组委会联络接待组企划组）

9、礼仪小姐换装处（需更衣室一间）的设置。（代理公司活动工程组）

10、提供邀请领导嘉宾、新闻记者、合作单位的名单。（组委会联络接待组企划组）

11、提供签到嘉宾（单位）的名单。（组委会联络接待组企划组）

12、（临时）专用停车场的设置（车辆调度人员：10名以上）。（组委会后勤组）

13、活动现场安保工作的提前部署（需保安人员25名以上）。（组委会安保组）

14、活动前一天晚上清理、清洗活动现场。（组委会后勤组）

15、领导嘉宾、新闻记者、合作单位各类礼品的提前预订，酒会地点的预订。（组委会联络接待组企划组）

16、活动现场警示标志。（组委会安保组）

17、提前一周（至活动期间）对活动期间的天气情况进行查询，并向组委会及时汇报。（代理公司活动组）

18、准备专人（5名以上）对突发事件进行合理处理。

19、其它未尽事宜的提前准备、协商解决。

第四篇：张家界国际购物中心专业策划的方案

张家界国际购物中心专业策划方案

摘要：本策划考虑了张家界旅游与零售业的历史与现状，根据深圳零售业发展的实际经验以

及购物中心的丰富知识，策划张家界第一家大型MALL购物中心，形成湖南地区最具特色的旅游 商品专业市场和本市的购物中心。

本方案阐述了两种策划思路，一种是投资回报5000万元利润，一种是投资回报2000万元以上，流出接近2万平方米收租商业物业的策划方案。方案的取舍主要根据张家界市场情况以及公 司操作能力。

一、项目地理位置

二、市场分析

１． 旅游市场分析

旅游市场 张家界现有旅游商品生产企业１０余家，旅游商品主要集中在茶叶、葛根制品、酒类、腌腊

肉制品等种类上，有许多名优产品，崇山银豪曾在明代列为贡品、张家界秀华山馆旅游投资公

司生产的老房子系列旅游工艺品在首届中国旅游工艺品大赛中获得金奖，军声砂石粘贴画在首

届中国旅游工艺品大赛中获得银奖，如果能够吸引外资和国内资金研制更多的旅游产品与湖南

湘西文化特色商品，那么张家界的旅游市场商品将更加丰富。张家界现在已经形成了以五金建材大市场、木业大市场、奇峰市场等为中心的多个专业市场，但我市旅游产品却没有形成一个大型专业市场，常常能够听到外地游客问导游或张家界本地

人：张家界什么地方可以少跑路又可以买到很多有特色的旅游纪念品。

张家界旅游纪念品市场比较分散，大小旅游商店３０多家，１０余家超市和商场也同时经营

旅游用品。销售环境差，周边卫生差，假冒商品充斥其间。旅游商品销售额２０００年为２亿元，２００１年为３.７亿元，站旅游收入比重为13.6％, ２０００年旅游外汇收入为７４６.５９万元,２００１年旅游外汇收入为556.74万美元。

附近的旅游项目：土家风情园

座落于张家界市城内，交通便利，占地80余亩，总投资7500万元，是一座人文景观与自然景

观相融合，集旅游观光、文艺表演、奇珍展览、住宿、餐饮、娱乐等于一体的大型综合性旅游 服务企业。

土家风情园内建筑多为木石结构，雕梁画栋，金碧辉煌，飞檐翘角，玲珑雅致。代表作

有土司城堡、摆手堂、土家山寨、和、后王宫等。特别是冲天楼，依山造阁，气势恢宏，楼高

48米，九重十二层，曲径回复，独具匠心。民风民俗展示主要有土家婚俗、三缝九老十八匠以

及奇石根雕、珍贵文物展等，还有原汁原味的土家文艺节目，如表现土家原始劳作生活情形的 茅古斯舞、铜铃舞、打溜子表演。

土家风情园夜景

园内设有三星级宾馆，设施豪华，功能齐备，高中低档客房百余间，床位250个，多功能会议 室三个，另外设有桑拿按摩、美容美发、网吧、游泳池等。土家山寨吊脚楼式的客房雅致幽静、别有情调。餐厅主要由宴会厅和土家走马转角楼式的大小包厢构成，经营瓦钵系列、土家“

十大碗”系列、烤全羊系列等土家菜肴，腊干酸野，土色土香，可同时容纳三百人就餐。另外 还设有消闲茶艺服务。

土家风情园宾馆按三星级标准兴建，座落于张家界市南庄坪，距飞机场仅五分钟路程，是由主楼区、门楼区、山寨区三部分组成，具有浓郁的土家民族特色，拥有标准客房、豪华套

房、山寨土家农舍等100余套，有可同时容纳300余人的会议厅、露天泳池、博园、网吧、美容 美发、桑拿按摩等多项服务设施。

土家风情园的娱乐项目和宾馆与我们的SHOPING MALL及要兴建的酒店存在一定竞争，如果

在功能分布上，特别是娱乐项目规划要进行互补，对于旅游人流设计引导措施，从土家风情园

和武陵源等景区流入MALL购物中心，那么两个项目双赢的可能性就极大。

２．本地百货市场以及专业市场分析

张家界1999年社会商品零售总额18.66亿元。张家界市总人口155万人左右，其中市区人口15 万人左右。

２００1年社会零售市场总额 亿元。２００２年社会零售市场总额 亿元。

现有商场竞争对手分析

１．现有百货和大型商场主要集中在老城区 主要商业企业与领导如下：

-杨双林 张家界市春陵商贸有限公司董事长

---------------丁德春-----张家界市百货大楼有限公司经理---------------张宏富-----张家界市太和堂超市经理---------------吴红梅-----张家界市梅尼商贸有限公司董事长---------------王新民-----张家界市慈利芙蓉商场经理---------------黄国兵-----张家界市宏霞糖酒有限公司经理

重点商业企业是张家界市百货大楼有限公司：张家界市商业大楼地处风景明珠湖南张家

界市区中心，是张家界市集购物、娱乐、宾馆、旅游、休闲为一体的龙头商业企业。公司拥有固定资产3260万元、楼高14层，总营业面积14000平方米、全楼分为商场与宾馆 两部分。

商场于1994年10月1日开业、营业面积6400平方米，商场内装中央空调、自动扶梯及先进的消

防自动报警设备，是目前湘西北最大、最好豪华的一家综合性商场。宾馆部分拥有97间标准客

房，220个床位、是一家按照二星级宾馆标准装修、设计的集商务、住宿、餐饮、娱乐、旅游 为一体的综合性宾馆。

张家界商业大楼于1998年7月按照现代企业制度要求组建了张家界市商业大楼有限责任公

司，配备了一帮年富力强、开拓进取的领导班子、对内强化管理、对外回报社会，2000年销售

达到3400万元，取得可观的经济效益和社会效益、被省委宣传部、省财贸办授予“百城万店无

假货”先进单位，省技术监督局评为“示范单位”，省防伪办授予“酒类产品防伪保真专柜” 等荣誉称号。

２． 香港城、人民广场是新的商业物业，香港层地面三层。

３．专业市场—建材大市场

目前张家界市场上销售最好的物业是“建材大市场”，目前正在交付使用阶段，一层全部是

建材市场，二至七层是住宅。建材市场的商铺售价从４０００到８０００元不等，住宅售价为

８００多元/平方米，从２００１年开始发售，目前已经完成９８％销售任务。

三、山水shopping MALL规模与市场定位

建议本项目建筑面积为４万平方米，共建四层，容积率为２.０, 每层面积为１万平方米停车 场面积１０００平方米。四层功能规划：

四层作为文化休闲区，具有引导人流的重要作用。

其中多功能演艺大厅面积为１５００平方米能够容纳１０００人规模。舞台面积为３００平

方米。功能为：会议、文化演出，大型宴会，电影放映。特色饮食广场：

湖南特色餐厅规划面积为２０００平方米，中华美食广场１０００平方米，西餐厅３００平

方米，特色酒吧区８００平方米。卡拉ＯＫ厅、夜总会规划面积１８００平方米，健康养生服务２０００平方米。

三层 女性消费特区 休闲女装、职业女装、时尚女装６０００平方米，精品化妆品２０００

平方米，美容美发规划５００平方米，女性时尚摄影室３００平方米。二层 儿童用品世界５０００平方米，男装３０００平方米。引进麦当老，肯德基各占地５０

０平方米，儿童娱乐城１０００平方米，形成本市最具特色的儿童乐园。

一层 为旅游用品市场，其中小型超市为１０００平方米，９０００平方米旅游用品专业市场。

四、建筑规划提示

１． 交通提示 交通入口 规划有５００—１０００平方米停车场 出口规划出两个方向，一

个是向景区方向，一个使回市区方向。

垂直交通要有六部电梯，分布在人口和出口各三部。大厅中间两侧要有扶梯，扶梯的走向是

迂回的，故意错开，让顾客经过更多的商场面积，增加顾客停留时间。２．商场外观考虑采用中国传统建筑风格，与土家风情园一致，旅游市场一楼的装修也要体

现民族传统艺术风格，二至三层采用现代艺术风格装饰。四楼采用中国传统艺术风格与现代风 格相互结合。

３．一至三层采用透明大玻璃窗作为立面，顾客很方面从外面看到１—三楼的内容，同时可 以有效提高商铺的价值。

4.商场内部规划流线合理 流线规划的作用在于巧妙引导人流，配合配合优美的商场导示系 统。

五、投入产出预测

投资估算表

地价预计为５７０.４万元.建筑工程、装饰与营销成本

工程项目及名称 建筑面积 经济指标 投资估算 建安工程 ４万平方米 ８０３平方米 ３２１２万元 １．土建 ６７０

２．水卫消防 ４８

３．电照 ５８

４．自动报警 ２７

舞台工程 舞台设备与装饰 ２００万元 建筑装修 ８００万元

核心商场经营流动资金 １０００万元 营销费用 以客户营销活动为主 ２００万元 ４５１２万元

项目总投资估算３５１２＋５７０＝４０８２万元，经营流动资金１０００万元。产出预计：

考虑到商业出售需要，可以采取两栋商场中间连接方式，中间进行艺术化过渡，采用中档与 中高档方式进行设施配备。

４层餐饮５０００平方米可以采用出售方式，休闲娱乐 会所采用自己经营。１层商场采用 出售方式，建议在设计方案上一层商业面积争取达到１万平方米，其中出售面积占９０００平

方米，围绕电梯公共出入口一楼留自己出租用。

２３４楼出售一半，其中一半非常规范留用自己经营。做好自己经营２万平方米精品百货的 思想准备。

地下一层采用经营农贸超市和标准超市各占一半。销售收入计算：一层９０００平方米*5000元=4500万元

二层３０００平方米＊3000元＝900万元

四层５０００平方米＊2000元＝1000万元 预计理想销售收入6400万元，实际完成5000万元即可，销售成本：200万元。剩余物业自己出

租或经营。销售利润1000-2000万元，项目具有较高的投资回报率。确保上述销售价格的关键有两点：1.总体项目层次较高。2.旅游市场得到市政府大力支持。

3.核心商场启动造成张家界第一商场强势。如果二层在第二年销售价格具有1000元以上的上升

空间，根据商业房地产经验，2层以上楼层再第二年以后销售取得最佳经济回报。

出租收入：一层１０００平方米＊１４００元＝１４０万元

二层７０００＊１０００＝７００万元

三层１００００＊８５０＝８５０万元 出租年收入合计１６９０万元，如果完成一般出租任务收入为８００万元租金左右。

深圳与张家界商场租金差别巨大，以东门某知名百货为例，每平方米每月租金为２０００元，而张家界商场年租金预计１０００元以内。

本项目经营策划高明，还存在垄断张家界核心商圈的前景，可以采用产权式商场，预计

获利在5000万元以上，需要在经营方面投入较大精力，可以与知名百货联手，也可以自营。

六、产权式商场销售及委托知名百货公司经营财务分析

2002年张家界市存款总额 万元，银行存款余额 亿元，这说明老百姓非常缺乏投资回报

较高、风险较小的投资品种，银行利率较低，因此，在克拉玛依市操作产权式商场具有极强的

现实性与针对性，启动个人投资有利于全市总体经济发展，在操作过程中要得到政府部门的配 合与支持。

以３万平方米自营或出租经营核心商场为例，可以采用先出售，而后在统一经营的方法，经 过科学的计算，引进知名百货经营企业或经营专家，确保对投资者６％年投资回报，经营业绩 良好回报可达８％。

以３万平方米为例，每平方米售价按照平均的４０００元计算，出售回笼资本为１.２亿元，每人投资４万元,应该出售的客户为３０００人，每人投资２万元，应该出售客户为６０００ 万人。

推广模式举例：儿童教育成长基金计划，以流行图书穷爸爸、富爸爸作投资说明，通过 父母对下一代关心打动消费者。

由于商业房地产销售对于销售人员要求素质较高，需要进行为其一个月的营销培训，培训课

程如下：１、公司总体营销计划 ２、商业房地产建筑规划与建筑知识，突出介绍本项目特点

与营销相关主要数据 ３、顾客消费心理学 ４。客户营销理论与实践。

5、产权式物业开发与

经营６、项目管理知识（重点是熟练掌握投出产出分析基本计算与投资回报分析知识）。７、营销礼仪 ８、企业文化培训。９、房地产销售中顾客投诉及其处理。１０、团队建设与有效 沟通训练 训练时间１个月，其中艰苦军事训练１０天。建议４月份完成培训工作，５月份上岗工作。5.创办核心百货店资金预测

按照销售额２亿元计算，其中预计女装5000万元，男装1000万元，精品化妆品4000万元，皮

鞋皮具3000万元，标准超市销售1000万元，儿童世界５０００万元，出租收入1000万元。毛利润３０００万元

开店资金２０００万元，第一年流动资金最大１５００万元，第二年流动资金１０００万元，知名度与品牌建立后只需依赖供应商资金就可以了。

成本预计如下：人力资源成本预计６００万元，招商投资宣传经费３００万元，营销费用4０

０万元（含公益活动），开办费用１５０万元（办公与货运车辆50万元，电脑ＰＯＳ投入100 万元），电费400万元，小计1850万元。

利润1150万元。预计解决普通员工就业人数３００人。

6．对于张家界市ＭＡＬＬ整体人力资源与项目需求进行评估，提出具体的人材经营建议。工

资计算过程：普通员工３００人＊１.2万元=420万元，经理人员工１名总经理两名副总，８０ 万元，招商总监六名100万元,合计６００万元.七.风险分析与规避措施

本项目存在市场销售价格过低、开发成本过高、认知度过低等风险，如果不采取得力措施，可能造成项目严重失败，因此需要采取如下风险回避措施： 1.在市场分析方面下功夫，为了避免项目盲目开发造成的巨大损失，建议发展商成本控制与

风险回避向前倾斜，向前期策划与建筑规划、建筑设计经济性分析要效益。

2.大型商业房地产开发是利益与风险同步的专业项目，仅仅具备房地产知识或者仅仅具备一

定的商业知识也是不够的，建议本项目在策划方面投资20万元左右，聘请SHOPPING MALL和旅

游策划、城市经营、房地产专家共同策划本项目，策划方案完成后进行可行性分析论证会，而 后进行建筑规划工作。

3.充分估计低价风险，采取一系列措施增强人们的心理预期，采用城市经营策划手法，为张

家界进行形象宣传策划，提高张家界在国际上知名度，同时象宣传丽江一样在国内宣传张家界，逐步实现每年吸引1000万游客来张家界旅游的大目标，为片区和高档购物中心造舆论，蓄势

待发。引入著名商业经营机构操作或引入系列知名品牌。

4.把握销售时机，先造人气，部分物业先成为商业旺区，后作销售。5.在争取人心方面下功夫，开通系列免费空调大巴，引导景区与市区人群来购物中心免费购 物休闲娱乐。

第五篇：国际体育城开业庆典策划方案

一、策划思路

基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此首先要逐渐提高知名度和美誉度，在消费者心中形成良好的消费者口碑并利于拓展商户。所有这些需要前期宣传活动来培养消费者的认知度。当然开业当天才是重中之重。

“开业”要确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其商业日趋激烈的今天，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的前期活动宣传，就需要各种庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。

二、活动原则：

1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。

2、通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。

3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。

4、促销活动的确能让顾客感到“实惠”，最终增加本商城的美誉度。

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5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。

三、活动目标

通过成功举办开业庆典活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。

四、前期准备方案

开业前在室内各主要街道和各大学校做巡回式的宣传演艺促销活动。促销活动启动。

开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员和各个学校发放开业宣传资料。

开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。

开业前一周，加大促销活动力度，确保开业当天的客流量。

五、项目